Θέλετε να φέρετε τα προϊόντα σας μπροστά σε περισσότερους πελάτες? Ο ευκολότερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να καταχωρίσετε τα προϊόντα σας στις Αγορές Google. Τον Απρίλιο 2020, Το Google άνοιξε ανεβάστε το καρουζέλ κύλισης Αγορών στις καταχωρίσεις βιολογικών προϊόντων, πράγμα που σημαίνει ότι αυτό το εργαλείο μπορεί να είναι επωφελές ανεξάρτητα από τον προϋπολογισμό σας.
Εν τω μεταξύ, Οι Αγορές Google αποδεικνύονται πολύ δημοφιλείς για τους καταναλωτές. Οι διαφημίσεις αγορών Google έχουν κατά μέσο όρο 30% υψηλότερη μετατροπή τιμές από τις διαφημίσεις μόνο με κείμενο. Οι έμπειροι επιχειρηματίες και οι έμποροι γνωρίζουν ότι η απόδοση των διαφημιστικών δαπανών για τις Αγορές Google είναι υψηλότερη από άλλους τύπους διαφημίσεων Google. Αυτή η τάση θα συνεχιστεί μόνο, όπως γύρω 65% όλων των κλικ σε διαφημίσεις Google είναι λίστες προϊόντων.
Γενικά, Οι διαφημίσεις Αγορών Google είναι μόνο ένας από τους τρεις τρόπους για να εμφανίσετε τα προϊόντα σας στους καταναλωτές στο Google. Οι διαφημίσεις μόνο με κείμενο της Google δεν είναι τόσο δημοφιλείς για τους λιανοπωλητές από ό,τι για άλλους τύπους επιχειρήσεων. Και τώρα μπορείτε επίσης να καταχωρήσετε τα προϊόντα σας στις Αγορές Google δωρεάν, μέσω της οργανικής βελτιστοποίησης.
Εάν είστε νέος στις Αγορές Google, αυτός ο περιεκτικός οδηγός θα σας επιτρέψει να ξεκινήσετε να διαφημίζετε πιο αποτελεσματικά το ηλεκτρονικό σας κατάστημα Ecwid. Θα σας δείξουμε πώς να χρησιμοποιείτε τις διαφημίσεις Αγορών Google και τις δωρεάν καταχωρίσεις προϊόντων Αγορών για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας λιανικής.
Τι είναι το Google Shopping?
Έχετε παρατηρήσει ότι όταν κάνετε αναζήτηση για ένα συγκεκριμένο αντικείμενο στο Google, Ένα κυλιόμενο banner προϊόντων με τιμές και πωλητές λιανικής εμφανίζεται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης? Μπορείτε επίσης να περιηγηθείτε σε προϊόντα από όλο τον ιστό κάνοντας αναζήτηση στην καρτέλα Προϊόντα. Παρόλο που οι θέσεις στα επιλεγμένα καρουζέλ εξακολουθούν να προορίζονται για πληρωμένες διαφημίσεις, οι γενικές καταχωρίσεις προϊόντων είναι ανοιχτές σε όλους όσους διαθέτουν λογαριασμό Merchant Center.
Πριν ασχοληθούμε πραγματικά με αυτό το θέμα, εδώ είναι μερικά βασικά (και παρόμοια) όρους και τους ορισμούς τους:
- Google Shopping – Αυτό αναφέρεται στις λίστες προϊόντων που μπορούν να αντληθούν μέσω μιας αναζήτησης Google.
- Διαφημίσεις αγορών Google εναντίον Google Ads – Παρόλο που δημιουργείτε διαφημίσεις Αγορών Google στο Google Ads σας (παλαιότερα Google Adwords) πλατφόρμα, τα δύο έχουν διαφορετικές απαιτήσεις, στρατηγικές προσφοράς, και βασικές αρχές βελτιστοποίησης. Αν χρειάζεστε βοήθεια με το Google Ads, Κάντε κλικ ΕΔΩ.
- Κέντρο εμπόρων Google – Ο λογαριασμός σας στο Google Merchant Center είναι ξεχωριστός από τον λογαριασμό σας στο Google Ads, αλλά είναι απαραίτητος εάν πουλάτε ψηφιακά ή απτά προϊόντα. Το ηλεκτρονικό σας κατάστημα Ecwid συνδέεται με αυτόν τον λογαριασμό για να αυτοματοποιήσει το απόθεμά σας.
- ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΚΑΜΠΑΝΙΑ – Κάθε διαφήμιση Google ή διαφήμιση Αγορών Google είναι η δική της καμπάνια.
- Λέξεις-κλειδιά έναντι αρνητικών λέξεων-κλειδιών – Οι λέξεις-κλειδιά δεν πρέπει να υπερβαίνουν 3% του περιεχομένου σας, αλλά μπορείτε να χρησιμοποιήσετε συνώνυμα για να ενισχύσετε την περιγραφή. Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι άσχετες ή αναποτελεσματικές λέξεις-κλειδιά που δεν πρέπει να περιλαμβάνονται στις αναζητήσεις από την αγορά-στόχο σας.
- Ροή προϊόντων – Η λίστα των προϊόντων που θέλετε να πουλήσετε μέσω του λογαριασμού σας στο Merchant Center.
- Ομάδες διαφημίσεων έναντι ομάδων προϊόντων – Μπορείτε να δημιουργήσετε ομάδες διαφημίσεων στον λογαριασμό σας στο Google Ads, αλλά αν θέλετε να καταχωρίσετε προϊόντα χωρίς να εκτελέσετε μια διαφημιστική καμπάνια Αγορών Google, μπορείτε επίσης να οργανώσετε το απόθεμά σας ανά ομάδες προϊόντων.
- Δίκτυο εμφάνισης – Αυτός είναι ένας ολοκληρωμένος όρος για τους διαφορετικούς τύπους διαφημίσεων και τον τρόπο με τον οποίο εμφανίζονται στις υπηρεσίες της Google.
Ξεκινώντας
Η προετοιμασία για την πώληση των προϊόντων σας μέσω των αγορών Google απαιτεί αρκετή προσπάθεια και προγραμματισμό. Προτού μπορέσετε να χρησιμοποιήσετε τις ευκαιρίες των Αγορών Google, πρέπει να δημιουργήσετε το ηλεκτρονικό σας κατάστημα μέσω του οποίου θα ανακατευθύνονται τα κλικ στα καρουζέλ αγορών ή στις καταχωρίσεις προϊόντων. Το Ecwid το κάνει εύκολο, ενώ σας καθοδηγεί στη ρύθμιση των λογαριασμών σας στο Google Ads και στο Merchant Center.
Θέλετε να αντιμετωπίσετε αυτή τη δουλειά μόνοι σας? Οι οδηγίες βήμα προς βήμα για τη χρήση των Αγορών Google είναι παρακάτω και περιλαμβάνουν:
- Πώς να ρυθμίσετε τον λογαριασμό σας στο Google Merchant Center
- Πώς να ρυθμίσετε τον λογαριασμό σας στο Google Ads
- Πώς να συνδέσετε το Merchant Center σας, Adwords, και λογαριασμούς Ecwid
- Πώς να ανεβάσετε και να βελτιστοποιήσετε τα δεδομένα του προϊόντος σας
Πώς να ρυθμίσετε τον λογαριασμό σας στο Google Merchant Center
Η Google κάνει τη ρύθμιση του λογαριασμού εμπόρου σας όσο το δυνατόν πιο εύκολη. Ο διαισθητικός μάγος τους σάς παρέχει ενεργά βήματα με βάση τις λεπτομέρειες που παρέχετε για τα προϊόντα και την επιχείρησή σας γενικότερα. Το μόνο που χρειάζεται πραγματικά να κάνετε είναι να ακολουθήσετε τις οδηγίες, αλλά θα χρειαστείτε κάποιες πληροφορίες άμεσα διαθέσιμες.
Θα χρειαστείτε:
- Επιχειρηματικές πληροφορίες, όπως σημείο επαφής, τηλεφωνικοί αριθμοί, διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, και φυσική διεύθυνση.
- Αποφασίστε πώς θα κάνουν τα ταμεία οι πελάτες σας (όπως μέσω του ηλεκτρονικού σας καταστήματος Ecwid).
- Μια λίστα με εργαλεία ή πλατφόρμες τρίτων που χρησιμοποιείτε για να διαχειριστείτε το απόθεμά σας και να προωθήσετε το ηλεκτρονικό σας κατάστημα.
Μπορείτε να λάβετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο ρύθμισης Google Merchant Center εδώ.
Πώς να ρυθμίσετε τον λογαριασμό Google Ads
Εάν σκοπεύετε να δημιουργήσετε διαφημιστικές καμπάνιες Αγορών Google, θα χρειαστείτε επίσης έναν λογαριασμό Google Ads. Google Adwords, όπως ήταν παλαιότερα γνωστό, είναι το μέρος όπου εκτελείτε τις καμπάνιες Αγορών. Ο λογαριασμός σας στο Google Merchant θα συνδεθεί με το Google Ads, και όταν συνδέεται επίσης με το ηλεκτρονικό σας κατάστημα Ecwid, η διαχείριση του αποθέματός σας γίνεται σχεδόν πλήρως αυτοματοποιημένη.
Ακόμα κι αν δεν περιμένετε να δημιουργήσετε πραγματικές διαφημίσεις Αγορών Google, Η δημιουργία και η σύνδεση ενός λογαριασμού Ads θα σας δώσει περισσότερες επιλογές και λειτουργίες για τη διαχείριση των καταχωρίσεων προϊόντων και της επισκεψιμότητας. Επίσης, διασφαλίζει ότι είστε έτοιμοι όταν αποφασίσετε τελικά ότι είναι ώρα να προβάλετε την πρώτη σας επί πληρωμή διαφήμιση Αγορών. Πριν ξεκινήσετε, θα χρειαστείτε μια διεύθυνση email και έναν ιστότοπο για την επιχείρησή σας.
Από εκεί μπορείτε να επιλέξετε την προεπιλεγμένη Έξυπνη λειτουργία ή τη λειτουργία Εξειδίκευσης (για έμπειρους digital marketers). Η έξυπνη λειτουργία θα σας καθοδηγήσει στη ρύθμιση του λογαριασμού σας στο Ads με τον ίδιο τρόπο που χρησιμοποιήθηκε ο οδηγός για τη ρύθμιση του λογαριασμού εμπόρου. Μπορείτε να λάβετε περισσότερες πληροφορίες και βοήθεια από το Google Ads εδώ.
Σημαντική σημείωση! Ο οδηγός θα σας βοηθήσει να συνδέσετε το Google Ads και το Merchant Center, αλλά θα χρειαστεί να κάνετε πρόσθετα βήματα για να συνδέσετε το κατάστημά σας Ecwid και στους δύο αυτούς λογαριασμούς. (Κάντε κλικ εδώ για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση του Ecwid με τις Αγορές Google.)
Πώς να προσθέσετε καταχωρίσεις προϊόντων στο Merchant Center σας
Έχετε μερικές διαφορετικές επιλογές για την καταχώριση προϊόντων στις Αγορές Google. Μπορείτε να δημιουργήσετε το δικό σας τροφοδοσία προϊόντος χειροκίνητα ένα προϊόν τη φορά, ανεβάστε προϊόντα σε ένα υπολογιστικό φύλλο για να προσθέσετε πολλά ταυτόχρονα, ή αυτοματοποιήστε το απόθεμά σας με σύνδεση στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα Ecwid.
Εάν επιλέξετε να δημιουργήσετε μια ροή προϊόντος μόνοι σας, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι τα δεδομένα του έργου σας είναι πλήρη και ακριβή. Για να γίνει αυτό όσο πιο εύκολο γίνεται, Η Google προσφέρει αυτόν τον οδηγό και το πρότυπο δεδομένων προϊόντος.
Πώς να ρυθμίσετε τις διαφημίσεις Αγορών Google και να βελτιστοποιήσετε τις καταχωρίσεις προϊόντων σας
Η ρύθμιση των διαφημίσεων Αγορών Google είναι λίγο διαφορετική από άλλους τύπους διαφημιστικών καμπανιών που εκτελείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Μπορείτε να λάβετε αναλυτικές πληροφορίες και οδηγίες για τη δημιουργία διαφημίσεων αγορών από την Google. Πάλι, η πλατφόρμα διαφημίσεων είναι πολύ φιλική προς το χρήστη και διαισθητική, ώστε ο καθένας να μπορεί να ξεκινήσει αμέσως.
Ενώ μπορείτε να εγγραφείτε στις Αγορές Google χωρίς αυτόνομο ιστότοπο ή ηλεκτρονικό κατάστημα, Συνιστάται ιδιαίτερα να έχετε έναν ιστότοπο ή έναν διαδικτυακό κατάλογο που να αποτελείται από μια εικόνα προϊόντος υψηλής ποιότητας και μια σύντομη αλλά λεπτομερή περιγραφή προϊόντος. Θα πρέπει επίσης να αναπτύξετε έναν στρατηγικό τίτλο προϊόντος που να περιγράφει με ακρίβεια το προϊόν, και πληροί τυχόν απαιτήσεις της Google με βάση συγκεκριμένα προϊόντα/κατηγορίες.
Καθώς διατυπώνετε τον τίτλο και την περιγραφή του προϊόντος σας, εργαστείτε σε βασικά χαρακτηριστικά που είναι ιδιαίτερα επιθυμητά από την αγορά-στόχο σας και περιγράφουν με ακρίβεια το προϊόν σας. Τα πιο αποτελεσματικά χαρακτηριστικά στον στόχο περιλαμβάνουν:
- Μάρκα
- Μέγεθος
- Χρώμα
- Πρότυπο
- Υλικά που χρησιμοποιούνται
- Βασικά χαρακτηριστικά προϊόντος
Η συμπερίληψη αυτών των χαρακτηριστικών βοηθά τα προϊόντα σας να αναφέρονται σε σχετικές αναζητήσεις και τραβούν την προσοχή του πελάτη σας. Ενώ τα σημεία των Αγορών Google δεν κατατάσσονται με λέξεις-κλειδιά, Η χρήση τους στρατηγικά στις περιγραφές και τους τίτλους των προϊόντων σας είναι σημαντική. Βοηθούν τους καταναλωτές που αναζητούν να δουν ότι το προϊόν σας ανταποκρίνεται στις ανάγκες τους, ενώ ενημερώνει επίσης την Google σε ποιες κατηγορίες θα καταχωρίσει τα προϊόντα σας. Αυτό σας δίνει πιο στοχευμένες εμφανίσεις και υψηλότερη απόδοση διαφημιστικής δαπάνης (ROAS).
Τι πρέπει να γνωρίζετε για τις Αγορές Google και την οργανική αναζήτηση
Υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους πρέπει να βελτιστοποιήσετε τις καταχωρίσεις των προϊόντων σας όπως θα κάνατε στα ιστολόγια ή το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Αν παίζετε με την ιδέα να βασίζεστε σε οργανικές καταχωρίσεις και όχι σε πληρωμένες διαφημίσεις, υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε πριν πάρετε την απόφασή σας. Το πρώτο βήμα είναι ένας συμβιβασμός – ακολουθήστε μια προσέγγιση που περιλαμβάνει τόσο οργανικές καταχωρίσεις όσο και μικρό προϋπολογισμό για διαφημίσεις Αγορών.
Δεύτερος, έχετε υπόψη σας ότι οι δωρεάν καταχωρίσεις Αγορών Google εμφανίζονται μόνο στην ενότητα Δημοφιλή προϊόντα, όχι τα καρουζέλ στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Η μη παροχή όλων των απαιτούμενων δεδομένων προϊόντος με ακρίβεια θα μπορούσε επίσης να εμποδίσει την καταχώριση των στοιχείων σας. Τελικά, τροφοδοτείται από τη ροή προϊόντων σας, που απαιτεί συνεχή συντήρηση. Η σύνδεση του ηλεκτρονικού σας καταστήματος Ecwid με τη ροή προϊόντων Αγορών Google αυτοματοποιεί μεγάλο μέρος της διαδικασίας.
Πώς να δημιουργήσετε καμπάνιες διαφημίσεων Αγορών Google
Όταν επιτέλους όλα είναι στημένα και έτοιμα να ξεκινήσουν, θα χρειαστεί να δημιουργήσετε την πρώτη σας διαφημιστική καμπάνια Αγορών Google. Αυτό δεν απαιτεί τόση δουλειά στα πόδια, αλλά θα πρέπει να περιμένετε να αφιερώσετε λίγο χρόνο στον σχεδιασμό της καμπάνιας σας για να αυξήσετε την αποτελεσματικότητά της.
Ακόμα κι αν είστε βετεράνος χρήστης του Google Adwords, θα πρέπει να πάρετε κάποια γενική καθοδήγηση από την Google πριν δημιουργήσετε την πρώτη σας καμπάνια Αγορών. Πρέπει να ληφθούν μερικές αποφάσεις προτού μπορέσετε να ξεκινήσετε τον σχεδιασμό και την υλοποίηση της διαφημιστικής σας καμπάνιας.
- Επιλέξτε μια δομή καμπάνιας διαφημίσεων Αγορών. Το πιο απλό είναι μία ομάδα προϊόντων με μία καμπάνια, και σχεδόν ο καθένας μπορεί να το ρυθμίσει. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε δύο καμπάνιες με μεγαλύτερη ακρίβεια, χρησιμοποιώντας τις ρυθμίσεις προτεραιότητας καμπάνιας. Υπάρχει επίσης μια επιλογή για τρεις καμπάνιες για τρεις ομάδες διαφημίσεων, αλλά αυτό θα είναι πιο περίπλοκο και χρονοβόρο.
- Ρυθμίστε ομάδες διαφημίσεων ή ομάδες προϊόντων. Ομάδες προϊόντων θα πρέπει να ρυθμιστεί πριν ξεκινήσετε να σχεδιάζετε διαφημίσεις.
- Ορίστε έναν προϋπολογισμό για τις διαφημίσεις Αγορών. Πιθανότατα θα χρειαστεί να παίξετε με τις στρατηγικές προσφορών σας, συμπεριλαμβανομένου του κόστους ανά κλικ και του αναμενόμενου μερίδιο εντύπωσης για μερικούς μήνες για να τροποποιήσετε τη διαδικασία σας.
Υπάρχουν μερικές άλλες προειδοποιήσεις που πρέπει να λάβετε υπόψη πριν ξεκινήσετε την πρώτη σας καμπάνια διαφημίσεων Αγορών Google, ανάλογα με το είδος των προϊόντων που πουλάτε. Ορισμένοι τύποι προϊόντων έχουν περισσότερα (ή λιγότερο) απαιτήσεις από άλλες. Σε κάθε περίπτωση, η διαφήμισή σας για τις Αγορές δεν θα προβληθεί ποτέ εάν δεν ακολουθήσετε τις οδηγίες της Google. Αυτές περιλαμβάνουν απαιτήσεις δεδομένων προϊόντος και δημοσιευμένες πολιτικές. Μπορείτε να έχετε πρόσβαση στο πλήρες Απαιτήσεις για διαφημίσεις αγορών εδώ.
Μπορεί να φαίνεται ότι οι διαφημίσεις Αγορών Google απαιτούν τόση προσπάθεια που απλώς δεν έχετε χρόνο να το αντιμετωπίσετε, αλλά αυτό είναι λάθος. Εάν δεν πηδήξετε σε αυτό το συγκρότημα τώρα, μπορεί να χάσετε μια ευκαιρία να αναπτύξετε την επιχείρησή σας. Σκεφτείτε χρησιμοποιώντας το Ecwid για τη μείωση της προσπάθειας και να αυξήσει τα αποτελέσματα.
