Μάρκετινγκ περιεχομένου και ιστορία επωνυμίας

Ο Jesse και ο Rich μιλούν με τον Tim Osborn, τον μόνιμο έμπορο περιεχομένου, για το πώς να ξεκινήσετε με το μάρκετινγκ περιεχομένου.

Μπορείτε να γνωρίσετε τον Tim σε αυτό το βίντεο Ecwid:

• Brand Story
• Δημιουργία βίντεο
• Βαθμολογία EAT
• Στρατηγική βιώσιμου περιεχομένου Αναρτήσεις κοινωνικών δικτύων και ενίσχυση του κοινού σας.

Αντίγραφο

Τζέσι: Τι συμβαίνει, Ρίτσαρντ; Καλή Παρασκευή.

Ρίτσαρντ: : Καλή Παρασκευή. Δεν έχει και τόσο ηλιοφάνεια αυτή τη φορά όμως.

Τζέσι: Δεν είναι ηλιόλουστη μέρα.

Ρίτσαρντ: Έχουμε μια σεζόν. Η σεζόν συνεχίζεται εκεί έξω.

Τζέσι: Συμβαίνει στο μεγαλύτερο μέρος του κόσμου. Συμβαίνει και στο Σαν Ντιέγκο.

Ρίτσαρντ: Τέσσερις φορές τον χρόνο.

Τζέσι: Θα επιμείνουμε με κάποιο τρόπο. Θα το ξεπεράσουμε αυτό.

Ρίτσαρντ: : Θα είναι μια πολυάσχολη μέρα. Δημιουργούμε περιεχόμενο εδώ. Και φέρνουμε τον δημιουργό περιεχομένου για το Ecwid.

Τζέσι: Ναι. Αυτή είναι κάτι σαν μια μέρα άδειας για μένα και φέραμε... Λοιπόν, αντί να χρησιμοποιούμε τα δικά μας λόγια, ειδικά κάποιους που σκοντάφτουν σε αυτά, καλύτερα να φέρουμε τον συγγραφέα περιεχομένου εδώ, τον Τιμ Όσμπορν. Καλώς ήρθες στην εκπομπή.

Τιμ: : Γεια σε όλους. Και μπορώ να πω, μπράβο για το παιχνιδιάρικο αστείο. Ναι, είναι παιχνιδιάρικο. Ήταν αστείο. Μου άρεσε πολύ.

Τζέσι: Υπήρξαν μερικά λάθη εκεί. Αλλά δεν θα τα ξανακάνουμε.

Τιμ: : Το ένιωθα πραγματικά.

Τζέσι: Ναι, αυτό είναι καλό.

Ρίτσαρντ: : Και ο λόγος σου είναι ως επί το πλείστον σωστός. Άρα η πίεση είναι πάνω σου σήμερα.

Τιμ: : Την πίεση, τη νιώθω.

Τζέσι: : Θα κλείσουμε τα μικρόφωνά μας και θα σε αφήσουμε να βγάζεις περιεχόμενο, επειδή αυτό κάνεις για να ζεις.

Τιμ: : Αυτό μου λένε.

Τζέσι: : Ο τύπος με τις λέξεις, ο τύπος με το περιεχόμενο. Λοιπόν, για όσους αναρωτιούνται ποιος είναι αυτός ο τύπος με τον Τιμ. Μπορεί να τον γνωρίζετε από διάσημα βίντεο όπως το "4 βήματα για να ξεκινήσετε να πουλάτε online". Είναι ένα νέο βίντεο στο YouTube που κυκλοφορεί, καθώς και ο τύπος που φοράει ανάποδα καπέλο και κάνει σκέιτμπορντ από το βίντεο pixel του Facebook. Είχες το πρώτο σου τρολ.

Τιμ: : Ναι. Ήταν μια μεγάλη μέρα για μένα. Είναι κι αυτός στο Ηνωμένο Βασίλειο. Ουάου, οι άνθρωποι στο Ηνωμένο Βασίλειο με μισούν πραγματικά. Είναι τέλειο.

Τζέσι: Δεν του άρεσε το βίντεό σου.

Ρίτσαρντ: : Ξέρεις ότι κάτι καταλαβαίνεις όταν σε πιάνει το πρώτο σου τρολ.

Τιμ: : Το ξέρω, ήμουν ειλικρινά... Υπήρξαν θετικά σχόλια, likes, όλα αυτά. Και αυτός ο τύπος αφιέρωσε χρόνο για να μπει στο βίντεό μου και να με τρολάρει. Είμαι τιμημένος. Πραγματικά.

Ρίτσαρντ: : Θα έπρεπε. Πρέπει να βρούμε μια άκρη κάπου. Έδωσε προσοχή και αφιέρωσε χρόνο να γράψει για το επιχείρημά σου. Αν δεν τον εντόπισες κάτι, παρεμπιπτόντως, δεν θέλω να μπω στο κομμάτι των τρολ, αλλά αυτό στην πραγματικότητα προσθέτει στο... Εννοώ, είδαμε και μια εκλογική περίοδο επειδή και οι άνθρωποι τρολάρουν πράγματα.

Τιμ: : Θα επικοινωνήσουμε σύντομα, αλλά είναι θέμα αλληλεπίδρασης. Η αλληλεπίδραση είναι καταπληκτική. Καλώς ή κακώς, θέλετε οι άνθρωποι να αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενό σας, θέλετε να αποσπάσετε μια απάντηση.

Τζέσι: : Εσύ το έκανες αυτό. Δεν σε συμπαθούσες πραγματικά. Οπότε άλλοι άνθρωποι το ακούν τώρα...

Ρίτσαρντ: : Θα τους μεταφέρουν εκεί μέσα προσπαθώντας να καταλάβουν τι είπε.

Τζέσι: : Όλοι θα πάνε στη σελίδα μας στο Facebook και θα ψάξουν για το βίντεο με τα pixel του Facebook. Τιμ, ετοιμάσου για περισσότερη αλληλεπίδραση, ελπίζω, για περισσότερα τρολ.

Ρίτσαρντ: : Ίσως λάβεις κάποια υποστήριξη από την κοινότητα Ecwid. Σε στηρίζει κι εγώ.

Τιμ: : Θα απαντήσω στον καλύτερο τρολ. Θα απαντήσω προσωπικά.

Τζέσι: : Εντάξει. Μου αρέσει. Εντάξει. Τιμ, τώρα ήρθε η ώρα εγώ και ο Ριτς να σε αφήσουμε να αναλάβεις. Εσύ είσαι, λοιπόν, ο τύπος που διαχειρίζεται το περιεχόμενο. Τι είναι το περιεχόμενο;

Τιμ: : Αυτή είναι μια καλή ερώτηση, Τζέσι. Οι άνθρωποι πιστεύουν ότι το περιεχόμενο είναι πολλά πράγματα. Α, είναι ένα ιστολόγιο. Α, είναι ένα βίντεο. Είναι όλα αυτά τα πράγματα. Το περιεχόμενό σας είναι η ιστορία σας, είναι η ιστορία της επωνυμίας σας, είναι οι εμπειρίες της επωνυμίας σας. Είναι ο τρόπος που επικοινωνείτε, ποιος είστε ως επωνυμία για το κοινό σας.

Τζέσι: : Εντάξει. Λοιπόν, για κάποιον που είναι νέος έμπορος και θέλει να πουλήσει κάποια πράγματα εδώ. Τι σημαίνει αυτό για αυτόν; Σημαίνει ότι... δεν έχει κάποια ιστορία; Ίσως χρειάζεται να αναπτύξει αυτήν την ιστορία; Τι κάνει;

Tim:: Ναι, θα έλεγα ότι αν μόλις ξεκινάτε, θέλετε να φτιάξετε το πρώτο σας περιεχόμενο. Το κλειδί είναι να γνωρίζετε πραγματικά ποιος είστε ως επωνυμία και ποιο είναι το κοινό σας. Νομίζω ότι αυτά τα δύο πράγματα είναι πολύ στενά συνδεδεμένα. Πολλοί από αυτούς που ορίζετε τον εαυτό σας ως επωνυμία θα εξαρτώνται από το ποιος βλέπετε τον εαυτό σας όπως βλέπετε ως κοινό σας. Πιστεύω ότι είχες Miller Machines, φώναξε στον Billy Miller στην εκπομπή πριν λίγο καιρό. Έχει ένα πολύ καλά καθορισμένη εξειδικευμένη αγορά. Συνεργάζεται με κρουστά που κάνουν μιούζικαλ. Ξέρει ακριβώς ποιος είναι το κοινό και ποιος είναι αυτό καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο κάνει το περιεχόμενό του. Τι γράφει, τι ιστορίες μου λέει. Νομίζω ότι είναι πολύ σημαντικό. Ίσως είστε μια δροσερή μαμά με παιδιά ή αυτό είναι το κοινό σας. Πρέπει να μιλάς σε μια κουλ μαμά με παιδιά διαφορετικά από ό,τι θα μιλούσες σε hipster millennial που του αρέσουν τα μουστάκια και οι ταινίες του David Lynch.

Ρίτσαρντ: : Θα απαντούσατε λοιπόν στην ερώτηση του Τζέσι, αν μόλις ξεκινούν και δεν το έχουν σκεφτεί ποτέ πριν. Έχετε πει ιστορίες μεγαλώνοντας, αλλά δεν σκέφτεστε «Άσε με να σου πω μια ιστορία». Απλώς δημιουργούν πράγματα. Οπότε, θα το ορίζατε σχεδόν ως τι αντιπροσωπεύουν; Τι προσπαθούν να πετύχουν; Είναι η αποστολή τους; Μπορεί να μην γνωρίζουν καν το κοινό τους στην αρχή.

Τιμ: Ναι. Είναι κάτι αιθέριο. Είναι η ουσία του ποια είναι η επωνυμία σας. Ποια είναι η προσωπικότητά σας, τι πρεσβεύετε; Τι σας αρέσει; Βασικά πράγματα όπως τι πουλάτε. Είναι όλα αυτά τα πράγματα που αποτελούν την προσωπικότητα της επωνυμίας σας. Και ένα εξαιρετικό σημείο για να ξεκινήσετε είναι απλώς να ορίσετε το "Σχετικά με εμάς". Δεν έχετε σελίδα "Σχετικά με εμάς". Ξεκινήστε από εκεί, αρχίστε να λέτε. Ας υποθέσουμε ότι βρίσκεστε σε ένα μπαρ και μιλάτε για το κατάστημά σας. Τι θα πείτε σε κάποιον για το κατάστημά σας; Πώς προέκυψε; Όλα αυτά τα πράγματα.

Τζέσι: : Λογικό. Και αν δεν μπορείς να πεις αυτή την ιστορία, ίσως πας να πιεις άλλο ένα ποτό στο μπαρ και η ιστορία να εξελιχθεί με κάποιο τρόπο. Αλλά ναι, νομίζω ότι αυτή είναι πιθανώς μια καλή συμβουλή για όσους ξεκινούν. Πρέπει να έχεις μια ιστορία για το κατάστημά σου. Ξέρω, Τιμ, έχεις το δικό σου κατάστημα-δείγμα εκεί έξω, το Pickle Pete's Sundries. Ποια είναι η ιστορία του Pickle Pete's Sundries;

Tim:: Το Pickle Pete's Sundries είναι απλώς ένα κατάστημα έργων που δεν έχει κίνηση. Απλώς το έκανα για πλάκα ένα Σαββατοκύριακο, αλλά είναι όλο μαρκάρισμα. Όλο το μαγαζί είναι απλώς branding και η ουσία του είναι απλώς ένα σαρκαστικό παιχνίδι με έναν e-commerce κατάστημα. Είναι το πιο εντάξει προϊόντα στο Διαδίκτυο. Δεν υπάρχει τίποτα ιδιαίτερο για τα προϊόντα μου και αυτό είναι το εμπορικό σήμα μου. Είμαστε τόσο μέτριοι και εξαιρετικά μέτριοι. Αυτή είναι η μάρκα. Υπάρχουν μερικές αναρτήσεις στο Facebook. Όπως είπα, ήταν απλώς ένα διασκεδαστικό έργο που έκανα το Σαββατοκύριακο όταν βαριόμουν. Αλλά ήταν σαν να θέλετε να αρχίσετε να σκέφτεστε το branding, αυτό είναι. Ποιος είσαι; Ποιο είναι το θέμα σου;

Ρίτσαρντ: : Παραλίγο να το ψάξω και είμαι περίεργος αν το συνέδεσες με κάποιο κατάστημα Printful για να δεις αν κάποιος θα το αγόραζε όντως;

Τιμ: : Το έκανα. Έφτιαξα μόνος μου το λογότυπο. Είναι ένα μικρό τουρσί με χέρια και πρόσωπο και είναι απλώς το πιο πρόχειρα σχεδιασμένο τουρσί που έχετε δει ποτέ.

Ρίτσαρντ: : Το πιο μέτριο τουρσί που έχετε δει ποτέ.

Τιμ: Ναι. Και απλώς το έκανα και αυτή είναι η ουσία του branding. Είναι σαν να είναι η θέση μου, αυτός είμαι και μετά το εκμεταλλεύομαι και κάθε πτυχή του περιεχομένου που δημιουργώ, οτιδήποτε κάνω, μιλάει για αυτό το brand.

Ρίτσαρντ: : Άρα προτιμάς να γράφεις;

Τιμ:: Ναι.

Ρίτσαρντ: : Στον Τζέσι και σε εμένα μας αρέσει να μιλάμε. Σε μερικούς αρέσει το vlogging και εσύ, ως δημιουργός περιεχομένου, πιθανώς κάνεις λίγο από όλα τα παραπάνω. Πώς αποφασίζουν πώς να πουν την ιστορία, πού την λένε; Υπάρχουν πολλά σημεία για να βάλουν την ιστορία. Από πού ξεκινούν;

Τιμ: : Ναι. Αυτή είναι μια εξαιρετική ερώτηση, Ριτς. Όλα έχουν να κάνουν με το να ξέρεις ποιο είναι το κοινό σου. Αν ξέρεις ποιοι είναι, τότε ξέρεις και πού μπορείς να τους βρεις. Οπότε ίσως θέλεις να είσαι στο YouTube, ίσως θέλεις να δημιουργείς βίντεο γιατί εκεί είναι το κοινό σου. Ίσως το κοινό σου είναι έφηβοι που παρακολουθούν βίντεο gaming. Θα είναι στο YouTube ή στο Twitter ή οτιδήποτε άλλο. Και απλώς έχει να κάνει με το να ξέρεις το κοινό σου. Εξαρτάται πραγματικά και ίσως θέλεις να κάνεις μια ποικιλία πραγμάτων, ίσως θέλεις να είσαι στο Facebook και στο Instagram και στο YouTube ή ίσως απλώς θέλεις να είσαι στο Instagram. Αλλά ναι, πρέπει πραγματικά να ξέρεις ποιο είναι το κοινό σου.

Ρίτσαρντ: Και αν κάποιος μόλις ξεκινάει; Θα πρέπει να ανησυχεί για την ποιότητα αυτού του περιεχομένου; Επειδή θα μπορούσα να φανταστώ κάποιον για πρώτη φορά. Κάθεται εκεί κάτω, προσπαθώντας να διευθύνει την επιχείρηση, λέγοντας «Ωραία, τώρα μπορώ να φτιάχνω πράγματα εκτός από το προϊόν μου και να παρακολουθώ την οικογένεια». Υπάρχει ένα συγκεκριμένο επίπεδο αξίας παραγωγής που πρέπει να έχουν; Ή μπορούν να το κλιμακώσουν και να το αλλάξουν ή αυτό εξακολουθεί να εξαρτάται από το κοινό;

Τιμ: : Νομίζω ότι θα υπάρχει πάντα ένα επίπεδο επεκτασιμότητας που πρέπει να συμβαίνει καθώς το κατάστημά σας μεγαλώνει. Αλλά κάντε το καλύτερο δυνατό με αυτό που έχετε. Μην φτιάχνετε κάτι απλώς επειδή θέλετε να το ολοκληρώσετε. Αλλά αν μόλις ξεκινάτε, μην ξοδέψετε 10 ώρες σε ένα ιστολόγιο. Αφιερώστε μία ώρα για να κάνετε μια καλή ανάρτηση στο Facebook που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στο Instagram και το Twitter ή σε οποιοδήποτε άλλο μέσο κοινωνικής δικτύωσης και επαναχρησιμοποιήστε αυτό το περιεχόμενο. Ξεκινήστε με μικρά βήματα. Κάντε κάτι που μπορείτε να κάνετε με συνέπεια. Αυτό είναι πραγματικά σημαντικό, όταν ξεκινάτε. Θέστε σταθερούς στόχους για τον εαυτό σας. «Θέλω να κάνω δύο αναρτήσεις την εβδομάδα. Αυτό είναι κάτι για το οποίο έχω χρόνο». Και κάντε το όσο καλύτερα μπορείτε και προχωρήστε από εκεί.

Ρίτσαρντ: : Όταν λες επαναχρησιμοποίηση, εννοείς να πάρουν συγκεκριμένα το ίδιο κομμάτι ή το τροποποιούν λίγο για τις διαφορετικές πλατφόρμες;

Τιμ: : Νομίζω ότι σίγουρα εξαρτάται από τις πλατφόρμες που χρησιμοποιείτε, αλλά θα χρειαστούν κάποιες τροποποιήσεις. Για παράδειγμα, μόλις φτιάξαμε το pixel video μας. Έτσι, ο Τζέσι και εγώ ξεκινήσαμε ένα νέο πρόγραμμα vlogging για το Ecwid. Αυτά είναι απλώς συμβουλές και κόλπα για νέους εμπόρους. Οπότε, θα πούμε ότι οι νέοι έμποροί μας μόλις ξεκινούν, είναι λίγο ανήσυχοι. Δεν ξέρουν πραγματικά τι θα κάνουν με το κατάστημά τους ή πώς θα το κάνουν. Αυτά τα βίντεο έχουν σχεδιαστεί για να τους συνοδεύουν και να λένε: "Ε, εδώ είναι από την εμπειρία μας μερικά από τα πράγματα που μπορείτε να σκεφτείτε και να κάνετε για να διατηρήσετε το κατάστημά σας σε ομαλή λειτουργία." Έτσι, έχουμε αυτό το pixel video και το έχουμε στο YouTube, είναι ένα βίντεο πλήρους διάρκειας. Και μετά το έχουμε κόψει για το Twitter και το έχουμε κόψει ακόμα περισσότερο για το Instagram. Αλλά έχουμε ένα κύριο σώμα περιεχομένου που έχουμε καταφέρει να χρησιμοποιήσουμε και να επαναχρησιμοποιήσουμε με διαφορετικούς τρόπους. Έτσι, ουσιαστικά παίρνουμε τέσσερα ή πέντε κομμάτια περιεχομένου από αυτό.

Ρίτσαρντ: Ναι, αυτό είναι τέλειο, μου αρέσει. Ειδικά, αν τα βάζεις σε ομάδες και τα κάνεις με την πάροδο του χρόνου, θα μπορούσες πραγματικά να σκεφτείς «Αυτή είναι η μέρα δημιουργικότητάς μου». Και μετά να επιστρέψω στη δουλειά και μετά, αν είσαι αρκετά τυχερός και έχεις άλλους ανθρώπους να το κόψουν, και αν όχι, υπάρχουν κάθε είδους προγράμματα εκεί έξω.

Τζέσι: : Και παρεμπιπτόντως, όλοι οι επαγγελματίες εκεί έξω είναι ομαδικοί. Έτσι, όταν βλέπεις όλες αυτές τις διαφορετικές μάρκες και σου αρέσει «Φαίνεται ότι έχουν χρόνο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κάθε μέρα». Αλλά φαίνεται ότι είναι πάντα την ίδια ώρα. Όχι, έγραψαν όλα αυτά μέσα σε μια μέρα σε μερικές ώρες και το έστησαν και έφυγαν. Έτσι λειτουργούν τα πράγματα.

Τιμ: : Ναι, σίγουρα, και υπάρχουν άπειρα προγράμματα εκεί έξω που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε. Κάποια δωρεάν, κάποια όχι, για να σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε τη δημιουργία. Ακόμα και το Facebook, έχουν έναν προγραμματιστή δημοσιεύσεων όπου μπορείτε να πάτε μια εβδομάδα πριν, ένα μήνα πριν και να δημιουργήσετε όλες τις δημοσιεύσεις σας. Είναι μόνο μία ημέρα και το κάνει πολύ πιο εύκολο, είναι πιο βιώσιμο. Το κλειδί είναι να βρείτε μια διαδικασία που είναι βιώσιμη και επαναλήψιμη για εσάς όταν ξεκινάτε να δημιουργείτε περιεχόμενο.

Τζέσι: Τώρα βγάζει νόημα και νομίζω ότι όταν μιλάμε για δημιουργία περιεχομένου αναφέρατε και μια ανάρτηση. Οπότε ο κόσμος πιθανότατα λέει: «Δεν έχω χρόνο να δημιουργήσω περιεχόμενο». Αλλά τι δημοσιεύσατε στο προσωπικό σας Facebook και τι είπατε στους ανθρώπους για τα παιδιά σας και τέτοια πράγματα; Έχετε χρόνο για μια ανάρτηση. Άρα αυτή είναι η δουλειά σας. Αν θέλετε να αναπτυχθεί, υπάρχει ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα που απαιτείται, αλλά δεν είναι τόσο άσχημα.

Τιμ: : Και νομίζω ότι είναι επίσης σημαντικό να έχεις επίγνωση των ευκαιριών. Υπάρχουν τόσες πολλές ευκαιρίες που έχεις για να δημιουργήσεις περιεχόμενο. Κάνουμε βίντεο λίγο υψηλότερης αξίας παραγωγής. Αλλά ίσως μόλις έχεις το κινητό σου στο χέρι και θέλεις να γυρίσεις ένα γρήγορο βίντεο για το κοινό σου στο Facebook και το Instagram. Απλώς βγάλε το τηλέφωνό σου και βρες ένα καλό φόντο. Ίσως, δεν ξέρω, να σταθείς δίπλα σε ένα ποτάμι, να αγοράσεις έναν απλό μαύρο τοίχο ή οτιδήποτε άλλο και να γυρίσεις ένα γρήγορο βίντεο. Θα σου πάρει δύο λεπτά. Ναι, δύο λεπτά.

Ρίτσαρντ: Πόσο ανησυχούν λοιπόν οι άνθρωποι για τον αριθμό των προβολών; Θα έπρεπε καν να το σκέφτεστε αυτό ή να παράγετε το περιεχόμενο ανεξάρτητα από το πόσες προβολές θα πρέπει να κρίνουν; Αυτό σημαίνει ότι είναι ένα καλό περιεχόμενο αν έχω μεγάλη αλληλεπίδραση; Σημαίνει ότι ήταν κακό περιεχόμενο αν δεν είχα μεγάλη αλληλεπίδραση; Θα πρέπει να περιμένουν να είναι χαμηλό στην αρχή;

Τιμ: : Νομίζω ότι υπάρχουν πολλές απαντήσεις που θα ήθελα να έχω σε αυτή την ερώτηση. Προφανώς, θέλετε το περιεχόμενό σας να παρουσιάζει ανοδική τάση όσον αφορά τις προβολές καθώς αυξάνεται ο αριθμός των ακολούθων σας και η θεαματικότητά σας. Ίσως να αποκτήσετε περισσότερους συνδρομητές ή περισσότερους ακολούθους στο Facebook ή οπουδήποτε αλλού. Αλλά ναι, παρακολουθήστε την τάση, μην κοιτάτε τους συγκεκριμένους αριθμούς. Και ναι, θα είναι χαμηλό στην αρχή. Μπορεί να έχετε κάποιο βίντεο που με κάποιο τρόπο κάποιος μοιράζεται και βρίσκει το σωστό άτομο και αυτό γίνεται viral. Αυτό δεν σημαίνει ότι αυτό το βίντεο είναι καλύτερο ή χειρότερο από τα άλλα βίντεό σας. Απλώς σημαίνει ότι το σωστό άτομο το είδε, το μοιράστηκε και τα σωστά άλλα άτομα το μοιράστηκαν. Αυτή είναι η ιδέα του viral content marketing.

Ρίτσαρντ: : Πρέπει να το έχουν αυτό υπόψη τους; Μερικές φορές το σκέφτομαι αυτό όταν λέμε τη λέξη περιεχόμενο. Το καταλαβαίνω και καταλαβαίνω γιατί το λέμε, αλλά είναι μια τόσο αδιάφορη λέξη. Δημιουργώ περιεχόμενο. Και μήπως πρέπει να σκέφτονται ότι δημιουργώ περιεχόμενο; Ή μήπως πρέπει να σκέφτονται «Θα δημιουργήσω αυτό το ωραίο πράγμα που προκαλεί αυτό το είδος συναισθήματος» ή μήπως το παρασκέφτονται; Όταν το κάνουν αυτό ή απλώς...

Τιμ: : Όχι, δεν νομίζω ότι αυτό είναι υπερβολική σκέψη, επειδή πιστεύω ότι όταν οι άνθρωποι σκέφτονται το περιεχόμενο παραδοσιακά, τείνουν να σκέφτονται λέξεις, αλλά το περιεχόμενο είναι πολύ περισσότερο από αυτό. Είναι εικόνες, είναι βίντεο, είναι η δημιουργία μιας εμπειρίας για το κοινό σας. Ναι, θέλετε, και πάλι επιστρέφει στο να γνωρίζετε τι είναι η επωνυμία σας, αλλά θέλετε να έχετε μια εμπειρία στο μυαλό σας για τους πελάτες σας. Όπως «Θέλω να νιώθουν έτσι όταν το παρακολουθούν αυτό». Και αν μιλάτε στο κοινό σας σωστά, υπάρχει πολύ μεγαλύτερη πιθανότητα το περιεχόμενό σας να γίνει viral επειδή το έχετε αυτό στο μυαλό σας. Έχετε καθορίσει πώς θέλετε να νιώθουν και να σκέφτονται, πώς θέλετε να σκέφτονται και να αντιδρούν στο περιεχόμενό σας.

Τζέσι: : Τιμ, έχουμε μιλήσει πολύ για βίντεο και περιεχόμενο κοινωνικών μέσων γενικά, οπότε θέλω να το πάω λίγο πίσω στις ιστοσελίδες των ανθρώπων. Γιατί φυσικά, η δημιουργία βίντεο και η δημιουργία συναισθημάτων και τέτοια πράγματα, είναι τέλεια, αλλά για τους ανθρώπους που μόλις ξεκινούν, μπορεί να χρειαστούν απλώς... Μιλήσαμε λίγο για την ενότητα "Σχετικά με εμάς". Λοιπόν, για τους ανθρώπους που ακούν. Ρίξτε μια ματιά στην ιστοσελίδα σας τώρα και διαβάστε περισσότερα στην ενότητα "Σχετικά με εμάς". Σας μεταφέρει αυτό κάποιο συναίσθημα; Λέει πραγματικά την ιστορία σας; Αλλά πέρα ​​από αυτό, δημιουργείτε επίσης περιεχόμενο για την Google. Το λέω αυτό με λίγο μελαγχολία, αλλά είναι γεγονός. Αυτή είναι μια πραγματικότητα που θα χρειαστείτε. Πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο και για την Google. Πώς μπορούμε να κάνουμε τους ανθρώπους να έχουν αυτή τη νοοτροπία, δίνοντας μερικές συμβουλές εκεί;

Tim:: Ναι, νομίζω ότι ένα προφανές πράγμα είναι απλώς να γνωρίζετε τις λέξεις-κλειδιά με τις οποίες παίζετε. Ίσως έχετε ένα Google Analytics δημιουργήστε λογαριασμό, κάντε λίγη έρευνα για να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά θέλετε να πετύχετε. Και η Google έχει έναν τρόπο να ταξινομεί το περιεχόμενο που ονομάζεται δικό τους ΤΡΩΩ βαθμολογία, είναι τεχνογνωσία, εξουσία, αξιοπιστία. Βασικά σημαίνει ότι αυτός ο ιστότοπος ξέρει για τι πράγμα μιλάει, ότι μπορεί να του εμπιστευτείτε ότι σας πουλάει ένα καλό προϊόν και ότι είναι ειδικοί σε αυτό το συγκεκριμένο πράγμα. Έτσι, όταν δημιουργείτε αυτό το περιεχόμενο, θέλετε να το έχετε κατά νου. Ποιες είναι οι λέξεις-κλειδιά που πρόκειται να μιλήσουν για αυτό;

Τζέσι: : Για περισσότερες πρακτικές συμβουλές για όσους ακούν. Τα ονόματα των προϊόντων σας, και όχι το όνομα που έχετε στο πίσω μέρος του μυαλού σας. Αλλά αυτό που αναζητούν οι άνθρωποι στην Google... Πρέπει να χρησιμοποιήσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενό σας, είτε στη σελίδα του προϊόντος είτε ίσως να φτάσει στην ενότητα "Σχετικά με εμάς". Όταν μιλάμε για περιεχόμενο ειδικά για τον ιστότοπό σας, πρόκειται για λέξεις. Και μερικές φορές πρέπει να γράφετε περιεχόμενο που ίσως να μην είναι και το πιο συναρπαστικό.

Τιμ: : Και νομίζω ότι αυτό είναι ένα πολύ καλό σημείο. Δεν θα είναι πάντα διασκεδαστικό περιεχόμενο. Μερικές φορές απλά πρέπει να λες αυτό που θέλεις να πεις. Αν πουλάς μια καρέκλα, πρέπει να πεις ότι είναι καρέκλα. Δεν θέλεις να σκεφτείς κάποιο τρελό όνομα για αυτήν. Είναι καρέκλα, είναι ξύλινη καρέκλα, είναι μεταλλική καρέκλα, είναι πτυσσόμενη καρέκλα. Αλλά κάτι που μου αρέσει να έχω κατά νου όταν μιλάω για ένα προϊόν συγκεκριμένα, η έκπληξη και η απόλαυση είναι η σκέψη μου. Ίσως θέλετε αυτό το περιεχόμενο να είναι 90% περιεχόμενο SEO, αλλά στη συνέχεια να περιέχει κάτι διασκεδαστικό, κάτι που να μιλάει για την επωνυμία σας. Ίσως χρησιμοποιείτε μια διαφορετική λέξη ή να διαφοροποιείτε λίγο τη δομή των προτάσεών σας. Κάτι που το διατηρεί ενδιαφέρον, αλλά εξακολουθεί να ταΐζει το τέρας της Google.

Ρίτσαρντ: : Όταν σκέφτονται ένα όνομα σε αυτό, καταλαβαίνω απόλυτα, ας το πούμε ξύλινη καρέκλα, αλλά έχετε κατά νου ένα σημείο που ίσως αντιμετωπίζουν οι πελάτες σας; Επειδή πιθανότατα πολλές φορές δεν αναζητούν τόσο τη λύση όσο ψάχνουν να λύσουν ένα πρόβλημα. Δημιουργείτε περιεχόμενο μερικές φορές σχεδόν γύρω από τη δομή των λέξεων-κλειδιών που είναι περισσότερο «Πώς μπορώ να το διορθώσω αυτό;» ή «Τι θα ανακούφιζε τον πόνο στη μέση»; Αυτή η συγκεκριμένη ξύλινη καρέκλα ανακουφίζει. Καταλαβαίνετε τι εννοώ, ξέρω ότι είναι μια περίεργη λέξη, αλλά...

Tim:: Απολύτως. Απολύτως. Και πάλι, όλα έρχονται πίσω στο να γνωρίζετε το κοινό σας, να ξέρετε πώς αναζητά την ακίδα. Ίσως είναι κάποιος που ψάχνει τα μέσα του αιώνα σύγχρονη credenza και θέλουν το συγκεκριμένο προϊόν. Ωραία, τότε βάλτε το στο περιεχόμενό σας. Αλλά αν ψάχνουν για μια λύση σε ένα πρόβλημα όπως "Έχω πόνο στη μέση" ή απλώς αναζητούν "πόνο στη μέση" στο Google. Βάλτε το στο περιεχόμενό σας. Χρησιμοποιήστε αυτές τις λέξεις-κλειδιά εάν τα προϊόντα σας ανακουφίζουν από τον πόνο στη μέση. Απλά γνωρίστε το κοινό σας.

Τζέσι: Δεν χρειάζεται να επαναλαμβάνεις απλώς τη λέξη «πόνος στη μέση» σε κάθε πρόταση. Υπάρχει μια λεπτή γραμμή όπου οι άνθρωποι σκέφτονται «Ω, πρέπει να χρησιμοποιώ αυτή τη λέξη ξανά και ξανά». Λίγο πολύ. Ναι, πρέπει να χρησιμοποιείς αυτή τη λέξη, αλλά μην είσαι γελοίος. Η Google γίνεται πολύ έξυπνη, αν χρησιμοποιείς απλώς αυτή τη λέξη-κλειδί σε κάθε πρόταση, στην πραγματικότητα τιμωρείσαι γι' αυτό.

Τιμ: : Είναι μια καλή ισορροπία, επειδή εξισορροπείτε την τροφοδοσία της Google, την επίτευξη των κατατάξεων SEO και επίσης εξισορροπείτε την επικοινωνία με πραγματικούς ανθρώπους. Ναι, θέλετε να καταταχθείτε καλά, αλλά τελικά έχετε ανθρώπους που έρχονται στον ιστότοπό σας και διαβάζουν το περιεχόμενό σας. Επομένως, πρέπει να είναι γραμμένο με τέτοιο τρόπο ώστε να έχετε τις λέξεις-κλειδιά σας εκεί, αλλά να είναι κάτι που κάποιος θέλει να διαβάσει.

Τζέσι:: Νομίζω ότι μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε ακόμη και α πραγματική ζωή Παράδειγμα Ecwid εδώ. Τις προάλλες είδα ότι ο Tim δούλευε στη σελίδα μας στο Facebook, έτσι είναι Ecwid.com/Facebook-commerce. Και δεν είχε ξαναγραφτεί εδώ και καιρό, οπότε έπρεπε να ανανεωθεί για τους χρήστες μας. Αλλά ταυτόχρονα έχω κάποιες ανάγκες SEO για αυτή τη σελίδα. Υπάρχουν ορισμένες λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλουμε να κατατάξουμε, όπως το κατάστημα Facebook και το καλάθι αγορών του Facebook και το Facebook ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ. Ναι, χρησιμοποιώντας όλους αυτούς τους όρους επανειλημμένα, δεν φαίνεται τόσο φοβερό για τον χρήστη όσο θα θέλαμε. Αλλά πρέπει να ταΐσουμε δύο αφέντες εδώ. Εργαζόμαστε για την Google και εργαζόμαστε για τους χρήστες μας. Ο Tim θα βρει έναν τρόπο να τα κάνει όλα να λειτουργήσουν και να εκπλήξει και να ευχαριστήσει τους χρήστες μας. Αλλά θα είμαι σαν «Εντάξει, υπέροχο. Χρησιμοποίησε το Facebook e-commerce όπως ήθελα. Οπότε θα συνεχίσουμε να το κατατάσσουμε κάπου στο Google." Παίρνοντας τώρα αυτό το παράδειγμα στη σελίδα του προϊόντος σας. Ναι, πρέπει να έχετε ξανά το όνομα, αυτές τις λέξεις-κλειδιά, αλλά μην τρελαίνεστε. Πρέπει ακόμα να μπορεί να διαβαστεί. Αν το διαβάσετε δυνατά και ακούγεται φρικτό, μάλλον το παρακάνατε.

Τιμ: : Και νομίζω ότι θίγεις ένα καλό σημείο. Να είσαι πρόθυμος να αφιερώσεις λίγο επιπλέον χρόνο στον ιστότοπό σου για να τον κάνεις καλό. Μιλήσαμε για το πώς να κάνεις το κοινωνικό σου περιεχόμενο βιώσιμο και κάτι που μπορείς να κάνεις με συνέπεια. Ο ιστότοπός σου είναι το θεμέλιο, είναι το στήριγμά σου και θέλεις αυτό να είναι πραγματικά καλό. Εκεί θα πάνε οι πελάτες σου να αγοράσουν τα προϊόντα σου. Αν χρειάζεται να αφιερώσεις λίγο επιπλέον χρόνο για να βρεις την ισορροπία μεταξύ του πώς να ταιριάξεις τις λέξεις-κλειδιά και να κάνεις τις λέξεις-κλειδιά να ακούγονται καλές, κάνε το. Αυτό είναι πραγματικά πολύ σημαντικό.

Τζέσι: : Και μετά μπορείς να κάνεις τα διασκεδαστικά πράγματα, όπως να φτιάχνεις βίντεο, να κάνεις βίντεο στο Instagram, αυτό είναι πολύ πιο διασκεδαστικό. Ο Τιμ έκανε σκέιτμπορντ σε ένα βίντεο, αυτό είναι πολύ πιο διασκεδαστικό από το να γράψεις 500 λέξεις σε μια ξύλινη καρέκλα. Καταλαβαίνω απόλυτα. Αλλά όταν φτιάχνεις αυτό το ωραίο βίντεο και ο κόσμος έρχεται στην ιστοσελίδα σου, θέλεις να βεβαιωθείς ότι ανταποκρίνεται στα νέα ωραία βίντεο.

Τιμ: : Απολύτως, κάνε τα πρώτα πράγματα πρώτα. Και το πρώτο πράγμα είναι το κατάστημά σου. Φτιάξ' το καλό. Φτιάξ' το πραγματικά καλό.

Richard:: Πώς βοηθάτε τους ανθρώπους να δημιουργούν περιεχόμενο; Γιατί ο απώτερος στόχος είναι να πουλάς πράγματα εκτός κι αν είσαι απλώς αλτρουιστής και απλώς γράφεις πράγματα για να βοηθήσεις τον κόσμο. Μιλάμε με e-commerce καταστήματα, οι ακροατές μας χρησιμοποιούν το Ecwid και προσπαθούν να πουλήσουν κάποια πράγματα. Και αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να έχετε περιεχόμενο για να φέρετε άτομα από τα κοινωνικά δίκτυα. Μόλις συζητήσαμε πώς αυτό είναι επίσης πολύ καλό για λέξεις-κλειδιά και κατατάξεις αναζήτησης μέσω του Google. Ποιοι άλλοι λόγοι για να δημιουργήσετε αυτό το περιεχόμενο και υπάρχουν τρόποι για να αποκτήσουν μεγαλύτερη απήχηση; Πρέπει να χρησιμοποιήσουν επίσης ένα κομμάτι διαφήμισης, πρέπει να το ενισχύσουν; Ποια είναι μερικά από τα άλλα πράγματα που μπορούν να κάνουν με το περιεχόμενο; Τα δημιουργούν με διαφορετικούς τρόπους; Είναι κάπως διπλή ερώτηση.

Τιμ: Ναι. Θα ξεκινήσω με το τελευταίο μέρος της ερώτησης γιατί αυτό θυμάμαι περισσότερο.

Ρίτσαρντ: Εντάξει, θα επανέλθουμε σε αυτό.

Τιμ: : Ναι, ενισχύοντας το περιεχόμενό σας. Έχουμε παρατηρήσει μια τάση τα τελευταία 5 με 10 χρόνια, όπου πριν από 5 ή 10 χρόνια, δημοσιεύατε κάτι στο YouTube ή στο Facebook ή το Twitter και είχατε αρκετά καλή οργανική εμβέλεια. Η οργανική εμβέλεια σημαίνει ότι δεν επενδύατε χρήματα σε αυτό, απλώς το έβλεπαν οι άνθρωποι, τους άρεσε και εξαπλωνόταν φυσικά. Από τότε, πολλά από αυτά τα μεγάλα ονόματα, τα Twitter, τα Facebook και τα Instagram σε όλο τον κόσμο, άλλαξαν τους αλγόριθμους τους έτσι ώστε η οργανική εμβέλεια να είναι ίσως μόνο 2 με 3 τοις εκατό. Ακόμα και ολόκληρο το κοινό σας, μπορεί να μην βλέπει όλες τις αναρτήσεις σας.

Τιμ: : Στην πραγματικότητα, το 98% είναι εγγυημένο ότι ουσιαστικά δεν θα το δουν. Για να το θέσουμε σε προοπτική. Στην πραγματικότητα δεν το βλέπουν.

Richard:: Και έχω μια ύπουλη υποψία ότι είναι ακριβώς την εποχή που αυτοί IPO-ed και ξαφνικά είχε να κάνει με τα έσοδα από διαφημίσεις. Μια ύπουλη υποψία.

Tim:: Πλούσιος, θα ήθελα να συμφωνήσω με αυτό. Είναι οι επιχειρήσεις τους. Θέλουν να βγάλουν λεφτά. Και είσαι επιχείρηση. Θα βγάλουν λεφτά από εσάς. Και ο τρόπος που το κάνουν αυτό είναι από τα έσοδα από διαφημίσεις. Και έτσι ένα υπέροχο πράγμα που μπορείτε να κάνετε είναι να ενισχύσετε τις δημοσιεύσεις σας, δεν είναι πολύ ακριβό να το κάνετε. Μπορείτε να το κάνετε για ένα δολάριο την ημέρα ή ίσως ένα δολάριο κάθε δύο ημέρες ή οτιδήποτε άλλο είναι. Και θα είναι ακόμα λιγότερο ακριβό αν γνωρίζετε ποιο είναι το κοινό σας. Εάν έχετε ένα πολύ καλά καθορισμένη κοινό και ίσως έχετε ρυθμίσει το pixel σας στο Facebook όπως είπαμε στο βίντεό μας. Έτσι, έχετε δει ποια είναι η επισκεψιμότητά σας, από πού προέρχονται, ποιος ξοδεύει χρόνο στον ιστότοπό σας. Μπορείτε να στοχεύσετε αυτήν την ενίσχυση σε αυτά τα συγκεκριμένα άτομα, ώστε να αποκτήσετε περισσότερους τέτοιους πελάτες. Και όχι μόνο ενισχύετε το περιεχόμενό σας, αλλά το ενισχύετε σε πολύτιμους θεατές.

Τζέσι: : Παλιά ήταν λίγο πιο δύσκολο. Έπρεπε να συνδεθείς στο πίσω μέρος, στο Facebook και να κάνεις αυτές τις διαφημίσεις, αλλά αν θέλεις απλώς να το προωθήσεις στους ακολούθους σου, μπορείς να το κάνεις από το τηλέφωνό σου μόλις έχεις μια πιστωτική κάρτα εκεί. Και πιστέψτε με, το Facebook θα σου στείλει ένα μήνυμα όπως "Θέλεις να το προωθήσεις αυτό;" Θα λαμβάνεις αυτά τα email, το εγγυώμαι. Και μπορείς κυριολεκτικά να κάνεις κλικ σε ένα κουμπί και να πεις "Ναι, θέλω να ξοδέψω 20 δολάρια". Μπορεί να είναι τόσο εύκολο και είναι μόνο 20 δολάρια, αλλά οι ακόλουθοί σου που ήδη ακολουθούν την επωνυμία σου θα το ακούσουν. Μπορεί να γίνεις πολύ πιο περίπλοκος, όπως υπαινίχθηκε ο Τιμ, όπως η χρήση pixel. Μπορείς να κάνεις πολύ καλύτερη στόχευση σε αυτό. Αλλά αν απλά θέλεις να κάνεις... είσαι στο τρέξιμο και στο τηλέφωνό σου λαμβάνεις ένα email από το Facebook που λέει "Θέλεις να το χρησιμοποιήσεις αυτό;" Κάνεις κλικ στο κουμπί, μπαμ, ξοδεύεις 20 δολάρια και ξαφνικά οι ακόλουθοί σου άκουσαν αυτό το μήνυμα. Σίγουρα το λαμβάνεις υπόψη σου, αν αφιερώνεις όλο αυτό τον χρόνο δημιουργώντας περιεχόμενο, δυστυχώς, θα χρειαστεί να ξοδέψεις λίγα χρήματα. Δεν θέλω να στο πω. Αυτό είναι απλώς μέρος του παιχνιδιού.

Τιμ: Ναι. Έχεις αφιερώσει τόσο πολύ χρόνο στο περιεχόμενο, έχεις καταβάλει πολλή προσπάθεια, το έχεις κάνει εξαιρετικό. Είναι κρίμα να βλέπεις σπουδαίο περιεχόμενο να πηγαίνει χαμένο.

Τζέσι: Θα προωθήσω το βίντεό μας. Απλώς όλοι ξέρουν ότι αν ακούτε podcast και παρατηρήσατε το βίντεο με εμένα και αυτόν, είναι επειδή το προωθούσα. Έτσι θα το δείτε.

Ρίτσαρντ: Θα επιστρέψω στο δεύτερο μέρος της ερώτησης, καθώς ήταν το πρώτο μέρος και δεν το καλύψαμε. Το δεύτερο μέρος είναι αν χρειάζεται... αν λένε συγκεκριμένα ότι ξέρω ότι θέλω να είναι διαφημιστής. Είναι λίγο διαφορετικό, δεν είναι η σελίδα "Σχετικά με εμάς", δεν ενημερώνει τους ανθρώπους για την κοινότητα, δεν είναι "πείτε μου τι αντιπροσωπεύετε", αλλά τώρα ίσως είναι ένα αστείο κομμάτι. Ας σκεφτούμε ίσως σαν μια λέσχη ξυρίσματος δολαρίων ή κάτι τέτοιο. Σε μια τέτοια περίπτωση, όταν ξέρουν ότι θα διαφημίσουν συγκεκριμένα αυτό για να φτάσουν, ας πούμε, στην κορυφή της καμπάνιας ευαισθητοποίησης. Έχετε κάποιους καλούς τρόπους να τους βοηθήσετε ίσως να βρουν δημιουργικές ιδέες; Επειδή μπορεί να είναι πολύ επικεντρωμένοι στο προϊόν τους. "Ω, Θεέ μου, τώρα πρέπει να είμαι και δημιουργικός. Πρέπει να σκεφτώ, δεν έχω ακόμα διαφημιστική εταιρεία που να συνεργάζεται με την επιχείρησή μου." Πώς μπορούν να βρουν μερικές καλές δημιουργικές ιδέες για πραγματική διαφήμιση;

Tim:: Εργάστηκα στο ότι εργάστηκα στον κόσμο των διαφημιστικών πρακτορείων για λίγο και θα ήμουν παράλειψη να πω ότι δεν παρακολουθούσα πολύ περιεχόμενο άλλων ανθρώπων. Νομίζω ότι αυτό είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε. Είναι ακριβώς σαν να βλέπεις τι υπάρχει εκεί έξω, να βλέπεις τι κάνουν οι άλλοι και είναι εντάξει να δανείζεσαι ιδέες από άλλους ανθρώπους. Οι άνθρωποι δανείζονται ιδέες και είναι ικανοποιημένοι και κινούν τη λογοτεχνία τους εδώ και εκατοντάδες και εκατοντάδες χρόνια. Και αν το κάνεις, θα είναι μια χαρά. Απλώς δείτε τι υπάρχει εκεί έξω, δείτε τι μπορείτε να κάνετε. Και μετά taylor μερικές από αυτές τις ιδέες για τα προϊόντα σας. Ναι, επ' αόριστον. Ναι, όχι τα πράγματα με τα οποία ασχολείται ήδη το κοινό σας. Κουβέντιαζα με έναν e-commerce ρολόι και έρχονται εδώ στην περιοχή του Σαν Ντιέγκο. Κάποιο από το περιεχόμενο που παρήγαγαν ήταν ότι απλώς θα έπαιρναν συνέντευξη από αυτούς τους τύπους του lifestyle. Ίσως ήταν ένας σέρφερ, ή ίσως ένας τύπος που διαχειριζόταν ένα κατάστημα με καπέλα, και θα έκαναν απλώς αυτές τις συνεντεύξεις για αυτούς τους τύπους και τη δουλειά τους και μετά έδιναν πιπέρι στο "εδώ είναι το ρολόι μου" και "εδώ είναι το ρολόι που μου αρέσει να φοράω όταν το κάνω αυτό.” Και ήξεραν ότι αυτό αρέσει στους πελάτες μου να αλληλεπιδρούν, τους αρέσει να ασχολούνται με αυτό το περιεχόμενο του τρόπου ζωής. Θέλω να δω άλλους επιτυχημένους ανθρώπους να φορούν αυτά τα ρολόγια, ώστε να νιώθω επιτυχημένος τώρα.

Τζέσι: : Όλες οι ιδέες είναι εξαιρετικές. Νομίζω ότι αν ακούς αυτή τη στιγμή και σου φαίνεται υπερβολικό, δεν είναι απλώς να βρεις παρόμοιους ανταγωνιστές και να δεις τα βίντεό τους. Νομίζω ότι αυτό εννοείς.

Τιμ: Ναι, απολύτως.

Ρίτσαρντ: : Μη διστάσετε να δανειστείτε. Θα το κάνετε δικό σας. Δεν θυμάμαι ποιος το είπε, το ταλέντο δανείζεται, η ιδιοφυΐα κλέβει ή κάτι τέτοιο. Υπάρχουν πολλές πλατφόρμες εκεί έξω όπου μπορείτε κυριολεκτικά να κοιτάξετε και να δείτε τι κάνει ο ανταγωνισμός. Θα συνιστούσα οπωσδήποτε να το κάνετε δικό σας με τη δική σας μοναδική πινελιά, με τον τρόπο που δεν κλέβετε κυριολεκτικά και κάνετε την ακριβή καμπάνια. Αλλά είναι αστείο, είναι εκπληκτικό το πόσο πολύ το παιχνίδι του νου θα σας κάνει να μην θέλετε να το κάνετε αυτό, να νομίζετε ότι πρέπει να κάνετε το δικό σας. Και μιλούσα με τη γυναίκα μου γι' αυτό. Όσον αφορά την κόρη μας, είναι μόνο έξιμισι τώρα, αλλά σκεφτόμασταν το μέλλον και σκέφτηκα: ουάου, δεν είναι περίεργο πώς στο σχολείο αν είχες κάποιον άλλο να κάνει την εργασία σου, έκλεβες; Αλλά όταν έχεις μια επιχείρηση, αν κάποιος άλλος το έκανε, κάνεις outsourcing ή αναθέτεις αρμοδιότητες, στέλνεις ανάμεικτα μηνύματα. Αλλά το καταλαβαίνω. Αυτό ακριβώς θέλω να πείσω τους ακροατές ότι δεν χρειάζεται πάντα να ξεκινάς από το μηδέν. Υπάρχουν και άλλοι άνθρωποι που το έχουν κάνει αυτό, που βρίσκονται μπροστά σε παρόμοιο κοινό.

Ρίτσαρντ: Υπάρχουν πολλοί Τόνι Ρόμπινς εκεί έξω, κάποιοι απλώς χρειάζονται να τους ακούσουν όπως τον Τόνι Ρόμπινς. Κάποιοι χρειάζονται να ακούσουν έναν ακόμη εμπνευσμένο ομιλητή. Πρέπει να επιμείνεις στον εαυτό σου. Αλλά σίγουρα υπάρχουν πράγματα που μπορείς να μάθεις από τον ανταγωνισμό.

Tim:: Ναι. Ο Jesse και εγώ δεν είμαστε οι πρώτοι άνθρωποι που δημιουργήσαμε ένα e-commerce vlog και ένα vlog σχετικά με αυτό στο YouTube. Πολλοί το έχουν κάνει πριν από εμάς. Πιθανότατα έχετε δει πολλά από αυτά στη διαφήμιση. Είναι οι δωρεάν ρόλοι YouTube.

Τζέσι: : Αλλά κανένα δεν είναι τόσο καλό.

Τιμ: : Κανένας από αυτούς δεν είναι εγώ και ο Τζέσι. Εγώ και ο Τζέσι του δίνουμε τη δική μας πινελιά, τη δική μας εκδοχή. Αν πραγματικά δεν έχετε χρόνο, υπάρχουν φωτογραφίες αρχείου και βίντεο αρχείου και όλα αυτά τα πράγματα.

Jesse: Υπάρχουν επίσης πολλές διαφορετικές εφαρμογές εκεί έξω. Δεν είναι πλέον όλες δωρεάν. Νομίζω ότι κάποτε ονομαζόταν Promo, μπορούσες να πάρεις διαφορετικές, όπως το Loom και το Five ως μία, όπου έπαιρνε διαφορετικά βίντεο και μπορούσες να τα προσαρμόσεις και να πειραματιστείς με αυτά. Πρέπει να αφιερώσεις λίγο χρόνο, αλλά δεν χρειάζεσαι φανταχτερές κάμερες, έχεις ένα τηλέφωνο και μερικές άλλες εφαρμογές και μπορείς να δημιουργήσεις πολύ ωραίο περιεχόμενο, μερικά πολύ ωραία βίντεο.

Τιμ: : Όλα είναι πραγματικά εφικτά. Ακούγεται σαν να είναι πολλά, αλλά είναι πραγματικά εφικτά.

Ρίτσαρντ: : Με λίγα λόγια, για τους ανθρώπους, ποιος θα λέγατε ότι είναι ο καλύτερος τρόπος για να ξεκινήσουν; Καλύψαμε πολλά. Καλύπτουμε διαφορετικές πλατφόρμες. Καλύψαμε τη συγγραφή, τα podcast και τα blogging. Πώς θα μπορούσε κάποιος που ακούει αυτή τη στιγμή να ξεκινήσει σήμερα και να έχει ολοκληρώσει κάτι μέχρι το τέλος της σημερινής ημέρας;

Τιμ: Διάλεξε μια πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, απλώς διάλεξε μία. Ίσως είναι το Instagram, ίσως είναι το Facebook, ίσως είναι το Twitter. Σχεδίασε δύο εβδομάδες. Ας πούμε ότι θέλω να κάνω μια ανάρτηση που να ανεβαίνει κάθε δύο μέρες και να γράφω αυτές τις αναρτήσεις. Αφιέρωσε δύο ώρες σήμερα για να γράψω αυτές τις αναρτήσεις. Βγάλε μερικές φωτογραφίες ή ίσως έχεις μερικές φωτογραφίες αρχείου και απλώς προγραμματίσε τες.

Ρίτσαρντ: : Είναι ένας συνδυασμός πιθανώς λίγο του τρόπου που σας αρέσει να δημιουργείτε το καλύτερο, που συναντά τον τρόπο που τους αρέσει να καταναλώνουν οι πελάτες σας και την κατάσταση στην οποία βρίσκονται.

Τιμ: : Σωστά. Απολύτως. Και πάλι, επανερχόμαστε στο να γνωρίζουμε την επωνυμία μας, το κοινό μας.

Τζέσι: : Μου αρέσει. Λοιπόν, για όλους όσους αναζητούν περιεχόμενο τύπου Τόνι Ρόμπινς. Νομίζω ότι ο Τιμ Όσμπορν είναι ο δικός σας Τόνι Ρόμπινς. Λίγο πιο σύντομος, απλώς το λέω.

Τιμ: Ναι, είναι μεγάλος τύπος.

Τζέσι: : Λοιπόν, Τιμ, πάνω σε τι άλλο περιεχόμενο δουλεύεις για το Ecwid εδώ; Ας δώσουμε ένα μικρό teaser για όποιον υπάρχει εκεί έξω. Τι έχεις στα σκαριά που μπορείς να μοιραστείς;

Τιμ: : Δημιουργούμε συνεχώς νέα ιστολόγια και ενημερωτικά δελτία και όλα αυτά τα σπουδαία πράγματα. Νομίζω ότι το πιο σημαντικό πράγμα αυτές τις μέρες είναι αυτή η νέα σειρά ιστολογίων που έχουμε ξεκινήσει, είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι γι' αυτήν. Προσπαθώ πραγματικά να υποστηρίξω τους νέους εμπόρους μας και να τους βοηθήσω να πετύχουν. Θέλουμε πραγματικά να πετύχετε κι εσείς. Έτσι, σύντομα θα ανεβάσουμε ένα βίντεο σχετικά με τις αναρτήσεις στο Instagram Shoppable. Πρόκειται για το πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Instagram, την πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, όπου ήδη δημιουργείτε περιεχόμενο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το ίδιο περιεχόμενο για να πουλήσετε τα προϊόντα σας, να προσθέσετε ετικέτες σε προϊόντα και να προωθήσετε τις πωλήσεις.

Τζέσι: : Κάνουμε βίντεο για αυτό. Βλέπεις, δεν χρειάστηκε καν να κάνω plug για αναρτήσεις στο Instagram Shoppable σήμερα. Εσύ το έκανες για μένα.

Τιμ: : Παρακαλώ.

Τζέσι: Εντάξει. Μου αρέσει. Εντάξει, Ριτς. Κάποιες τελευταίες ερωτήσεις για τον Τιμ εδώ;

Ρίτσαρντ: : Όχι, απλώς θέλω να δημιουργήσω περισσότερο περιεχόμενο. Αυτή είναι η ομορφιά αυτού που μόλις συνέβη, με το να διοργανώσουμε ένα πάρτι περιεχομένου εδώ.

Τιμ: : Αυτό είναι περιεχόμενο. Δημιουργήσαμε περιεχόμενο, απλώς καθόμαστε εδώ και μιλάμε.

Ρίτσαρντ: Ναι. Μην το υποτιμάς αυτό. Αυτό θα ήταν το μόνο πράγμα που πιθανότατα θα έλεγα, μαζί με αυτά τα επιπλέον κομμάτια. Μην υποτιμάς την ιδέα της απλής καταγραφής της ιστορίας σου. Κυριολεκτικά, υπάρχουν άνθρωποι που τα καταφέρνουν, λέγοντας «Δεν είμαι καλός σε αυτό αυτή τη στιγμή, αλλά αυτό θέλω να κάνω και αυτό υποστηρίζω και το χτίζω και το μοιράζομαι». Μερικοί από αυτούς τους ανθρώπους έχουν μεγαλύτερη επιτυχία από ανθρώπους που προσπαθούν να παράγουν προϊόντα υψηλής ποιότητας.

Τιμ: : Ναι. Υπάρχουν τόσες πολλές ευκαιρίες για περιεχόμενο με απλά λόγια. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να τις εκμεταλλευτείτε. Ίσως βρίσκεστε σε μια εκδήλωση και βγάζετε μια φωτογραφία, ίσως έχετε μια ιστορία για το πώς αποτύχατε εκείνη την ημέρα και απλώς θέλετε να δημοσιεύσετε ένα βίντεο. Αρπάξτε αυτό το απλό «φρούτο» και δημοσιοποιήστε το.

Ρίτσαρντ: : Μου αρέσει πολύ. Μου αρέσει πολύ. Λοιπόν, ας πιάσουμε δουλειά.

Τζέσι: : Εντάξει. Ας το κάνουμε. Έβγαλα ένα βίντεο, έφτιαξα περισσότερο περιεχόμενο, κάνοντας διπλή βουτιά. Τιμ, σε ευχαριστώ που είσαι εδώ.

Τιμ: : Ευχαριστώ που με καλέσατε.

Τζέσι: Εντάξει όλοι, βγείτε έξω και κάντε το να συμβεί.