Σε αυτό το podcast, συζητάμε για μια νέα δυνατότητα που είναι διαθέσιμη για τους εμπόρους Ecwid να αυτοματοποιήσουν πλήρως το Google Shopping δημιουργία και τη διαχείριση διαφήμισή τους.
Ricardo Λάσα είναι ο Διευθύνων Σύμβουλος της Sitewit / klicken η εταιρεία που Ecwid συνεργάζεται με την παροχή αυτή τη νέα λειτουργικότητα.
Συζητάμε τη συνολική διαφημιστική αγορά για τα ψώνια της Google, ενσωμάτωση με Ecwid, στατιστικά στοιχεία για το ηλεκτρονικό εμπόριο, που βασίζονται σε κείμενο Adwords διαφήμιση, κι αλλα.
Αντίγραφο
Jesse: Γεια σας παιδιά, Jesse Ness εδώ, με την Ecwid E-Commerce Show, όπου μπορούμε να βοηθήσουμε Ecwid ιδιοκτήτες καταστημάτων ηλεκτρονικού εμπορίου από την πρώτη πώληση σε πρώτο εκατομμύρια δολάρια τους. Είμαι εδώ με μου συνδιοργανωτής Richard Otey.
Richard: γειά, πώς πάει, Jesse?
Jesse: Είναι μια καλή ημέρα εδώ! Σήμερα είναι πραγματικά διαφορετικό: Έχουμε ένα ζευγάρι επισκέπτες, και πριν από την εισαγωγή τους ... Αυτό είναι ένα χαρακτηριστικό που θα πάμε να μιλήσουμε για σήμερα, και ένας συνεργάτης που πραγματικά δείχνει τι Ecwid είναι όλα σχετικά με. Έτσι θα πάμε να μιλήσουμε για κάποια πραγματικά high-end λειτουργικότητα δύσκολη επιχείρηση, ότι έχουμε ουσιαστικά βάλει στο κουμπί εύκολο για τους εμπόρους για μας. Αρκετά συγκινημένος για αυτό! Έτσι, γιατί θα πάμε να μιλάμε για κάποια λειτουργία επιχείρησης, Ήθελα να εισαγάγει το αφεντικό μου, και η VP Marketing της Ecwid - David Novick.
Δαβίδ: γεια σε όλους! Είναι υπέροχο να βρίσκομαι εδώ! Jesse, Σας ευχαριστώ για το καλωσόρισμα, πολύ το εκτιμούσα! Ξέρεις για μένα σήμερα, Νομίζω ότι είναι πολύ σημαντικό να μοιραστούν ένα μικρό κομμάτι από το παρελθόν μου, έτσι ώστε να πάρετε μια κατανόηση του τι θα φέρει στο τραπέζι και γιατί είμαι τόσο σε Ecwid και γιατί νομίζω ότι θα πρέπει να είναι πάρα πολύ, Έτσι.
ιστορία μου είναι ότι έχω κάνει το ηλεκτρονικό εμπόριο, δεδομένου ότι γεννήθηκε περίπου 1999 - αυτό είναι λίγο παλιό, αλλά είναι ό, τι είναι, ΤΕΛΟΣ παντων. Ήταν διασκεδαστικό, αυτό είναι μια μεγάλη βόλτα! Οι περισσότερες από τις επιχειρήσεις καριέρα μου έχει χτιστεί γύρω από τις επιχειρήσεις σε επίπεδο επιχείρησης, τόσο την κατασκευή του ηλεκτρονικού εμπορίου για τις μεγάλες μάρκες, συμπεριλαμβανομένης της Kawasaki Motors Corporation, Oakley, Ray-Ban, Cisco, Linksys, Travis Mathew γκολφ, Vizio - εσείς το όνομα. Έχω αγγίξει πολλά από αυτά τα high-end μάρκες και τους βοήθησε να αναπτύξουν τόσο το ηλεκτρονικό εμπόριο και ψηφιακό μάρκετινγκ που σχετίζονται με την οδήγηση των πωλήσεων στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου τους.
Έτσι, ενώνει Ecwid ως VP of Marketing έχει μια μεγάλη ευκαιρία για μένα, γιατί έχω φύγει από το να κάθεται στα παπούτσια σας, όπου προσπαθείτε να οδηγηθεί η κυκλοφορία στον βοηθώντας το αυτοκίνητο μια πλατφόρμα για να βεβαιωθείτε ότι λειτουργεί καλά για τους πελάτες και να διασφαλίσουμε μας έχει τα ενημερωμένα χαρακτηριστικά και δυνατότητες για να βοηθήσει σας παιδιά μεγαλώνουν. Αυτό που είναι πραγματικά ενδιαφέρον για μένα είναι ότι ανέφερα πολλά από αυτά τα μεγάλα γιγαντιαία εμπορικά σήματα… σωστά, Είχαμε τεράστια προϋπολογισμούς, είχαμε πολύ κόσμο, και είχαμε πολλές δυνατότητες, και αυτό ήταν καταπληκτικό, γιατί θα μπορούσαμε να κάνουμε πράγματα που άλλα μικρότερα καταστήματα δεν θα μπορούσε, και η έδρα που βρίσκομαι τώρα είναι πραγματικά ενδιαφέρον με Ecwid, γιατί αυτό που κάνουμε είναι να φέρει αυτές τις δυνατότητες που είχαμε για το επίπεδο επιχείρησης e-commerce και το είδος του εκδημοκρατισμού τους. Μισώ να χρησιμοποιούν αυτή τη λέξη, αλλά αυτό είναι πραγματικά ό, τι είναι.
Φέρνουμε τις δυνατότητες αυτές καθορίζονται με μικρά καταστήματα και δίνοντας μεγάλη εμβέλεια και μεγάλη δυνατότητα σε μικρές επιχειρήσεις που δεν έχουν τα μεγάλα προϋπολογισμούς, δεν έχουν τα μεγάλα στάδια, αλλά θα τους επιτρέψουν να έχουν μια σημαντική παρουσία σε όλο τον κόσμο και να αναπτύξουν τις επιχειρήσεις τους. Έτσι, Είμαι σούπερ stoked να είναι ένα μέρος αυτής και σε συνεργασία με σας παιδιά, Πλούσια και Jesse, ήταν απλά εκπληκτική.
Jesse: Φοβερός! Έτσι, Δαβίδ, θέλουμε να πάρει κάποιο από την εμπειρία σας και να σας κόγχη στο πότε θα πάρει συνέντευξη από την επόμενη πελατών μας. Ricardo Λάσα είναι ο Διευθύνων Σύμβουλος της SiteWit ο οποίος διευθύνει την εφαρμογή του Kliken. Ricardo, Μπορείς να συστηθείς?
Ricardo: Σίγουρος! Σας ευχαριστώ για το γεγονός ότι μου. Είμαι Ricardo Λάσα, Είμαι ο συν-ιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της SiteWit. Έχουμε μια πλατφόρμα Google Shopping διαφημίσεις που ονομάζεται Kliken. Έχουμε συνεργαστεί με Ecwid να το παραδώσει στη βάση Ecwid. Γι 'αυτό είμαι εξαιρετικά ενθουσιασμένος που βρίσκομαι εδώ, ελπίζουμε, Μπορώ να απαντήσει σε οποιεσδήποτε ερωτήσεις μπορεί να έχετε σχετικά με το Google Shopping και το πώς έχουμε την αυτοματοποιημένη. Μου αρέσει η συζήτηση μέχρι τώρα, με την έννοια ότι έχουμε κάνει ακριβώς το ίδιο πράγμα: έχουμε πάρει κάτι πολύ περίπλοκο, κάτι που τις περισσότερες φορές απαιτεί βαθιά γνώση και μεγάλη πόρους, και πλήρως την αυτοματοποιημένη για τους πελάτες Ecwid, επιτρέποντάς τους στην αγορά, όπως τα εμπορικά σήματα υψηλού επιπέδου στο Google Shopping αυτόματα. Έτσι, Είμαι χαρούμενος που βρίσκομαι εδώ και σας ευχαριστώ που μου.
Jesse: Φοβερός, φοβερός! Έτσι, Νομίζω ας ξεκινήσουμε με την εισαγωγή του Google Shopping στη βάση των πελατών μας. Έτσι, με δικά σου λόγια, Τι είναι το Google για ψώνια, αν δεν το γνωρίζουν?
Ricardo: Σίγουρος! Έτσι, Google ως πλατφόρμα διαθέτει ένα ζευγάρι παραλλαγές για το πώς μπορείτε πραγματικά να διαφημιστείτε σε αυτό. Έτσι, η πρώτη πλατφόρμα που παρείχαν ήταν το Google AdWords. Και αυτό ήταν μια πλατφόρμα που χρησιμοποιήθηκε και για τις δύο πώλησης ή διαφήμισης του ηλεκτρονικού εμπορίου προϊόντων και υπηρεσιών, σωστά. Έτσι, ανεξάρτητα που ήταν υδραυλικός ή ένας δικηγόρος, ή πωλούσαν τα προϊόντα, που πιθανότατα επισκέπτονται την πλατφόρμα του Google AdWords.
Jesse: Ricardo, όταν μιλάμε για την πλατφόρμα του AdWords, δεδομένου ότι οι περισσότεροι άνθρωποι ξέρουν ότι είναι όπου πληκτρολογείτε μια αναζήτηση στο Google και θα δείτε διαφημίσεις με κείμενο - αυτό είναι ό, τι μιλάμε για, σωστά?
Ricardo: Σωστά! Πράγματι, όταν απλά αναζήτηση στο Google, τα αποτελέσματα που βλέπετε κατά κύριο λόγο κινούνται από τον κινητήρα του AdWords και είναι όλες οι διαφημίσεις κειμένου.
Jesse: Σίγουρος. Και τώρα είμαι κινείται προς το πού βρισκόμαστε σήμερα, Τι είναι το Google ψώνια?
Ricardo: Σίγουρος! Έτσι, τότε η Google έκανε μια εξειδικευμένη μηχανή διαφήμιση για το ηλεκτρονικό εμπόριο, ΕΙΔΙΚΑ. Έτσι, που οδηγείται από την απογραφή του ηλεκτρονικού εμπορίου από ένα κατάστημα και οι αναζητήσεις οδηγούνται από τα χαρακτηριστικά του προϊόντος και ούτω καθεξής. Το τελικό αποτέλεσμα είναι ότι όταν πραγματικά αναζήτηση στο Google για τα κεραμίδια εικόνα που βλέπετε για τα προϊόντα με την περιγραφή του προϊόντος, οι εικόνες και οι τιμές κ.ο.κ., οδηγούνται από τη μηχανή του Google Shopping. Έτσι, είναι μια διαφορετική μηχανή από τον κινητήρα κείμενο κανονική AdWords, και είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για ένα κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου για να διαφημίσετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Έτσι σχεδιάστηκε πραγματικά για το ηλεκτρονικό εμπόριο και είναι βελτιστοποιημένο προς το ηλεκτρονικό εμπόριο. Έτσι, αυτή είναι η πλατφόρμα της Google Shopping.
Richard: Ω, είναι υπέροχο! γειά, Ricardo, αυτό είναι ο Richard. Γρήγορη ερώτηση, αναφέρατε ένα από τα αγαπημένα μου λόγια μερικές προτάσεις πίσω - αυτοματοποίηση - γιατί Jesse και έχω προσπαθήσει να το κάνει αυτό στο παρελθόν για τη δική μας, καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου… Αν και είναι πολύ ισχυρό και μπορεί πραγματικά να αυξήσει τις πωλήσεις και πολύ χρήσιμη για την αύξηση των πωλήσεων σας είναι ένας πόνος. Έτσι τι είναι αυτό ακριβώς με Kliken που το κάνει τόσο εύκολη? Πώς θα ενσωματωθούν με Ecwid? Ποια είναι η διαδικασία, σαν, τι ένας ιδιοκτήτης καταστήματος πρέπει να περάσουν από?
Ricardo: Σίγουρος. Στην πραγματικότητα αυτό είναι ένα πράγμα είμαι σούπερ ενθουσιασμένος για, γιατί έχουμε δημιουργήσει ένα τέτοιο θαυμάσιο ολοκλήρωσης μεταξύ των δύο πλατφόρμες. Έτσι, Ecwid, Προφανώς λάμπει στο πλάι κατάστημα των πραγμάτων, σωστά: διαχείριση αποθεμάτων, είχατε όλες τις πληροφορίες για το προϊόν, και ούτω καθεξής. Και στη συνέχεια, αν επρόκειτο να προσπαθήσουμε να το κάνουμε αυτό με το χέρι με το Google Shopping, ότι είναι αρκετά μεγάλο σύνολο των βημάτων που πρέπει να περάσουν από.
Έτσι, η πρώτη, θα πρέπει να έχετε ένα λογαριασμό στο Google Merchant Center για τη δική σας. Θα πρέπει να πάρετε αυτό επαληθεύεται και στη συνέχεια να υποστηρίζουν το οποίο ουσιαστικά σημαίνει ότι θα πρέπει να τεθεί ένα απόσπασμα της σήμανσης στην ιστοσελίδα. Μόλις περάσουν από όλα αυτή τη διαδικασία, θα πρέπει να εξάγετε το απόθεμά σας σε μια τροφοδοσία Google. Και τότε θα πρέπει να επιλέξετε βασικά ποια τμήματα αυτής της ζωοτροφής που θέλετε να χρησιμοποιήσετε σε μια εκστρατεία. Επειτα, θα πρέπει να προσθέσω ότι στο Google AdWords, Έτσι, βασικά πρέπει να πάρετε έναν λογαριασμό Google AdWords, οπότε θα πρέπει να ρυθμίσετε όλα αυτά μέχρι, και να δημιουργήσει μια εκστρατεία, και τα Google AdWords ζωοτροφές και στη συνέχεια να ξεκινήσει την εκστρατεία. Έτσι, τώρα μιλάμε για 7-12 ανεξάρτητη βήματα σε πολλαπλές πλατφόρμες, γι 'αυτό είναι ένα πολύ σύνθετο έργο.
Jesse: Σίγουρα. Τώρα ελπίζω για τους ανθρώπους να ακούτε εκεί έξω: Ελπίζω εσείς δεν κρατάτε σημειώσεις, γιατί αυτό είναι αυτό που χρησιμοποιείται για να έχετε να κάνετε. Είναι επίπονο, υπάρχουν πολλά βήματα εκεί, πολλά πράγματα που μπορούν να πάνε στραβά, μια μεγάλη απογοήτευση. Ricardo, πώς εσείς αντιμετωπίσουμε αυτό το θέμα?
Ricardo: Σίγουρος. Έχουμε θα δημιουργήσει μια πλατφόρμα για τις Αγορές Google από το μηδέν με Ecwid, σωστά. Πράγματι, έχουμε συνεργαστεί με Ecwid και η ίδια η Google.
Αυτό που κάνουμε είναι βασικά έχουμε αυτοματοποιήσει όλες τις διαδικασίες. Για παράδειγμα, η δημιουργία ενός κέντρου λογαριασμό εμπόρου είναι αυτόματη, το κάνουμε αυτό άμεσα και προγραμματισμού μέσω του API, the verification of the stores also gets done programmatically on the Ecwid Instant Sites. Και τότε η πραγματική παραγωγή των ζωοτροφών για να πάει στην εκστρατεία - είναι επίσης αυτόματη.
Έτσι, μπορείτε απλά να επιλέξετε ποιες κατηγορίες θέλετε να διαφημιστείτε στο, και θα δημιουργήσει τις τροφές για τις καμπάνιες αυτόματα. Πράγματι, είναι πέρα από τα όρια παραγωγή των ζωοτροφών. Δουλέψαμε με Ecwid και το Google για να σχηματίσουν εξειδικευμένη περιγραφή των προϊόντων και τους τίτλους που πραγματικά feed-φιλικό και αναζήτησης φιλική.
Το τελικό αποτέλεσμα είναι ότι οι τροφές σας είναι πολύ καλύτερη από ό, τι θα τους κάνουμε με το χέρι. Είναι πλήρως αυτοματοποιημένη, δεν υπάρχει απόκτηση λογαριασμού εμπόρου στο Google. Δεν υπάρχει καμία εξαγορά του λογαριασμού AdWords είτε. Θέλω να πω στην πραγματικότητα το κάνουμε αυτό αυτόματα. Βασικα, μπορείτε απλά να επιλέξετε ποιες κατηγορίες θέλετε να διαφημιστείτε σε, πόσα χρήματα θέλετε να ξοδέψετε, και θα ξεκινήσει τις εκστρατείες. Η διαδικασία συνεχίζεται από ένα σύνολο πολλαπλών βημάτων, ξέρεις, 15-20 σημαντικά βήματα και πιθανόν ώρες (αν όχι ημέρες) της εργασίας σε μόλις λίγα λεπτά από την εργασία.
Δαβίδ: Ουάου! Ricardo, κάνετε τον ήχο τόσο απλό. Πραγματικά έχω περάσει τη διαδικασία και κοίταξε τι σας παιδιά έχουν κάνει. Είμαι εξαιρετικά εντυπωσιασμένος με αυτό και είμαστε πολύ ευτυχείς να σας ενταχθούν σε Ecwid. Νομίζω ότι πρόκειται να είναι μια μεγάλη συνεργασία, απολύτως.
Ένα από τα πράγματα που θα ήθελα πολύ να καλύψει μόνο ένα μικρό κομμάτι είναι «ο λόγος για τον οποίο». Αφού κάθισε σε θέσεις Ecwid εμπόρων για πολλά χρόνια, το ενδιαφέρον πράγμα σχετικά με το Google Shopping και γι 'αυτό πρέπει όλοι να πληρώνουν προσοχή σε αυτό, ακούγοντας τη γνώση του Ricardo και ο Ρίτσαρντ και Jesse? Είναι αυτό που ο κόσμος αλλάζει και η αναζήτηση αλλάζει. Αυτό που συμβαίνει τώρα είναι οι άνθρωποι που χρησιμοποιούνται για να αρέσει το κείμενο και πραγματικά να διαβάσετε. Κανείς δεν διαβάζει πραγματικά πια. Αυτή είναι μια οπτική κόσμο και αυτό είναι το στοιχείο που το Google ψώνια φέρνει στην σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης της Google, είναι ότι πρόκειται για τις εικόνες που είναι συνδεδεμένες με αυτό.
Έτσι, ας υποθέσουμε ότι θέλετε να πάτε δείτε ένα t-shirt, σωστά? Σε Ecwid, έχουμε πολλές προμηθευτές ενδυμάτων. Λέτε «T-shirt,Κοντομάνικη μπλούζα,Κοντομάνικη μπλούζα", Καλά, μπορείς να πεις “Ω, Έχει ένα tribal σχέδιο σε αυτό” ή κατι τετοιο. Δεν είναι τίποτα, πρέπει πραγματικά να δείξει το προϊόν. Η τροφή Αγορών Google είναι ο τρόπος για να γίνει αυτό μέσω Kliken. Αυτό το σετ δυνατότητα που είμαστε προσθέτοντας για τους εμπόρους Ecwid πρόκειται να είναι καταπληκτικό!
Richard: Φαίνεται σχεδόν σαν κάποια πράγματα που παραδοσιακά μπορεί να φαίνεται ότι είναι δύσκολο να πωλούν σε απευθείας σύνδεση θα μπορούσε στην πραγματικότητα να είναι πιο εύκολη, όπως χαλιά. Jesse και συνήθιζα να μιλήσω για χαλιά, σαν, τι περίεργο σε κάποιον να πουλήσει, αλλά πώς θα σύγκριση-shop μια κουβέρτα, σωστά? Αν δείτε ότι η εικόνα και ταιριάζει ότι τετραγωνικά μέτρα του χώρου που θέλετε να το κάνετε και αυτό είναι η εικόνα μοιάζει. Πώς σκοπεύετε να πληκτρολογήσετε αυτό το και σύγκριση-shop - παράξενο, ζέβρα, πρότυπο, funky? Ξέρεις, δεν μπορείτε ακόμα να το κάνει, έτσι ώστε εικόνων γίνεται επιπλέον σημαντικό.
Jesse: ναι, και τόσο για τους εμπόρους Ecwid: σκεφτείτε όλα τα έχετε φορές Google κάτι και απλά δείτε τις εικόνες στην κορυφή. Αυτό είναι ό, τι μιλάμε για. Αν τα προϊόντα σας είναι οπτικά ελκυστικό, αν θέλετε να δείτε μια εικόνα, για να το πουλήσει, Google Shopping είναι πραγματικά όπου θα πρέπει να είναι.
Δαβίδ: Δεν είναι μόνο οι σκέψεις μας είναι πολύ, σωστά? Δεν είναι μόνο ότι όλοι αγαπάμε οπτική. Η ίδια η Google έχει αλλάξει τη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης την πάροδο του χρόνου, και χρησιμοποιείται για να είναι όλο το κείμενο. Και τότε ακριβώς άρχισε να συμβαίνει: “γειά, ξέρεις τι, οι άνθρωποι ψωνίζουν οπτικά. Ας θέσει τις εικόνες στην κορυφή.»Έτσι,, που πραγματικά δεν έχουν πλήρες παιχνίδι, αν κάνετε μόνο πληρωμένη αναζήτηση. Χρειάζεται πραγματικά το οπτικό στοιχείο για ψώνια.
Jesse: ναι! Ricardo, ίσως γνωρίζετε, γιατί είστε στο Google Shopping όλη την ώρα. Άκουσα ένα stat πρόσφατα ότι 50% όλων των αναζητήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου στο Google είναι πλέον το Google Shopping, αυτό θα σημαίνει την παράσταση τα visuals. Ξέρετε ένα ενημερωμένο αριθμό σε αυτό?
Ricardo: ναι. Νομίζω ότι είναι περίπου ο ίδιος αριθμός που έχω ακούσει. Αλλά μεγαλώνει. Γι 'αυτό και δεν θα ήταν πολύ έκπληκτος την πάροδο του χρόνου. Θα κρατήσει στην πραγματικότητα σχετικά με την αύξηση ως ποσοστό.
Εγώ πραγματικά ήθελα να προσθέσω στη συζήτηση άλλο, Νομίζω, πολύ σημαντικός παράγοντας για την κατανόηση σχετικά με το Google Shopping. Είναι πραγματικά σχεδιασμένο για καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου. Προσφέρει ένα φυσικό εμπόδιο για την είσοδο στη διαδικασία αναζήτησης, επειδή πρέπει να έχετε το κατάστημα, η απογραφή, οι τροφές, έχουν να διαμορφώνεται κατάλληλα για να είναι σε θέση να συμμετάσχουν ακόμη και στις αναζητήσεις. Έτσι, αποτελεσματικότητά της είναι πολύ υψηλότερη, γιατί είστε πάντα δείχνουν σε πολύ αποτελεσματικές αναζητήσεις με τρόπο λιγότερο θόρυβο, τρόπο λιγότερο ανταγωνισμό που θα έχει, για παράδειγμα, για διαφημίσεις αναζήτησης, όπου θα μπορούσε να ταιριάζει ακριβώς μια λέξη-κλειδί αν είναι σχετικό ή όχι. Έτσι, ένα από τα μεγάλα πράγματα για το Google Shopping είναι ότι έχει σχεδιαστεί για το ηλεκτρονικό εμπόριο εντελώς και αν είστε πραγματικά διαφήμιση σε αυτή την πλατφόρμα, εσείς πρόκειται να πάρει πολύ καλύτερα αποτελέσματα.
Jesse: ναι! Ricardo, Πώς λειτουργεί? Ας κολλήσει με το t-shirt. Έτσι, αναζήτηση ανθρώπων, αν ψάχνετε στο τηλέφωνο ή στον υπολογιστή τους, από όπου και αν την πληκτρολόγηση «t-shirts, μπλε, tribal σχέδιο»- πώς ταιριάζει η Google με τα αποτελέσματα στον κατάλογο προϊόντων ενός ιδιοκτήτη καταστήματος Ecwid του? Είναι οι τίτλοι, είναι η περιγραφή του προϊόντος - όπου θα πρέπει να ξεκινήσει εμπόρους?
Ricardo: Σίγουρος. Έτσι, η διαδικασία αντιστοίχισης είναι κατά κύριο λόγο από την πλευρά της περιγραφής. Έτσι, Ας πούμε ότι έχετε ένα SEO φιλικό προς το είδος της περιγραφής - δώστε προσοχή για να βεβαιωθείτε ότι έχετε την κατάλληλη λέξεις-κλειδιά SEO — συν, το σήμα είναι πάρα πολύ σημαντικό και τι είδους προϊόντος είναι. Έτσι, η αντιστοίχιση είναι συνήθως από την πλευρά περιγραφή των ζωοτροφών, αλλά στη συνέχεια οι εικόνες… Αυτό που βλέπετε στην ίδια τη μηχανή της Google είναι ο τίτλος του προϊόντος. Έτσι, γι 'αυτό είναι τόσο σημαντικό να έχουμε ανάγκη φιλικό τίτλο του προϊόντος και αυτό είναι ένα μεγάλο πράγμα που έχουμε εργαστεί μαζί με Ecwid και το Google για να το κάνουμε αυτό, η οποία είναι αυτόματη και οι τίτλοι προϊόντων είναι πολύ σχετικές, και οπτικά ελκυστική από την αρχή. Έτσι, τη στιγμή που θα πάρετε αυτές τις εικόνες με τις εικόνες του προϊόντος, Οι τίτλοι είναι επίσης πολύ, πολύ όμορφο και πολύ διαισθητική.
Jesse: Τέλειος! Έτσι, για την εμπορική, αυτό είναι καλό να γνωρίζουμε, γιατί αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να σκεφτούμε πολύ για το τι είναι ο τίτλος του προϊόντος. Μπορείτε όνομα του προϊόντος σας κατάλληλα, έτσι ώστε όταν εμφανίζεται στο Google έχει νόημα για τους ανθρώπους. Νομίζω, η η συμβουλή θα είναι εκεί: “Μην πάρετε πάρα πολύ χαριτωμένο”, ξέρεις. Απλά να πω τι είναι. Και τότε η περιγραφή - που έχουν πολλά περιθώρια εκεί, Έχετε αρκετές εκατοντάδες λέξεις, όπου μπορείτε να το περιγράψω. Αυτό είναι ό, τι έγινε με τη χρήση του αγώνα που μπορεί να γίνει πολύ πιο συγκεκριμένη.
Ricardo: Σίγουρος. Και η περιγραφή πλευρά του. Ακριβώς, γιατί έχετε τόσο πολύ χώρο, σωστά? Απλά θυμήσου, Η Google σας ταιριάζουν βασίζεται σε μια ποικιλία παραγόντων, σωστά, από την ίδια τη λέξη-κλειδί όνομα του προϊόντος, αλλά και το εμπορικό σήμα, ο τύπος του προϊόντος, πολλα αλλα πραγματα. Έτσι, αν είστε περιγραφικός για το ίδιο το προϊόν, στην περιγραφή του προϊόντος, έχετε μια πολύ καλύτερη πιθανότητα να ταιριάζουν με σχετικές αναζητήσεις. Έτσι, Θα τονίσω σίγουρα, ξέρεις, έχει πολύ καλές περιγραφές προϊόντων.
Richard: Θα ήθελα να φανταστώ επίσης ότι η περιγραφή αυτή είναι που βοήθειά σας σε αλγόριθμο της Google στην πραγματικότητα κάνουν είναι, όταν μιλάμε για σχέση με κάποιον που πραγματικά θέλει να αγοράσει κάτι, όχι μόνο, θέλοντας να δούμε πώς να κάνει ένα t-shirt ή έχουν ότι υπάρχει πράγματι κάποιο είδος πρόθεση να αγοράσει. Σε ότι Περιγραφή πιθανώς όπου θα μπορούσε να βοηθήσει κυριαρχεί αυτή την επιλογή αλγορίθμου, ακόμα κι αν δεν ξέρουμε τι ακριβώς είναι αυτές οι αλγόριθμοι.
Ricardo: Σίγουρος. ναι, και θα έλεγα ότι η μηχανή της Google Shopping είναι η ίδια, επειδή ξέρουν πώς να ψάξει, πως όλοι οι άνθρωποι είναι στην πραγματικότητα αναζητούν στο πλαίσιο της αναζήτησης. Είναι πολύ αποτελεσματικό και να διασφαλίσουμε ότι η απάντηση εμφανίζεται για μια πρόθεση αγοράς.
Jesse: Σίγουρα. Αυτή είναι η καλύτερη στιγμή για να πάρει μπροστά ψάχνουν στο διαδίκτυο — όταν είναι έτοιμοι να αγοράσουν. Έτσι, να θέσει εικόνα σας ακριβώς μπροστά τους, έχουν τιμή. Έτσι, Ricardo, Ξέρω ότι εξαρτάται πάντα από τη διάρκεια και υπάρχουν πολλά πράγματα που πηγαίνουν στην ιστορία ή την τιμή ενός κλικ. Έχετε μια μέση τιμή ανά κλικ για τις Αγορές Google?
Ricardo: Αυτό είναι δύσκολο να καταλήξουμε σε μια μέση γιατί είναι πραγματικά τόσο ευρύ ανά προϊόν και ανά κατηγορία, καθώς επίσης και από geolocation.
Προφανώς, η αύξηση του ανταγωνισμού υπάρχει για τους πλειστηριασμούς, όσο υψηλότερη είναι η τιμή. Και αυτό, ξέρεις, μπορεί να επηρεαστεί από το προϊόν, πόσες αναζητήσεις υπάρχουν για ένα προϊόν, ο όγκος αναζήτηση για το προϊόν, αλλά και το geolocation.
Έχουμε δει όλη είναι ότι το κόστος ανά κλικ είναι κάπως σαν στο ίδιο πλαίσιο με το κόστος των κανονικών AdWords ανά κλικ. Ορισμένες κατηγορίες είναι πολύ φθηνότερα, ορισμένες κατηγορίες μπορεί να είναι πιο ακριβά. Αλλά το μόνο πράγμα που έχουμε δει σε όλους τους τομείς είναι ότι ο λόγος μετατροπής (το ROI) είναι το υψηλότερο στην Αγορών. Και νομίζω ότι είναι σχετικό με αυτό που λέμε. Έτσι, η πρόθεση υπάρχει, το γεγονός ότι έχετε δει πραγματικά το προϊόν, όταν κάνετε κλικ μέσα σε αυτό, επιλέξετε το προϊόν που επιθυμείτε, σωστά. Δεν πρόκειται να κάνετε κλικ πάνω στο προϊόν που δεν σας αρέσει από τα επέστρεψε αποτελέσματα. Είσαι σχεδόν στα μισά του δρόμου, όταν το κάνεις αυτό. Έτσι, είναι τόσο πολύ υψηλότερο ποσοστό μετατροπής και απόδοση των επενδύσεων στο Google Shopping, στη συνέχεια, σχεδόν κάθε άλλο μέσο για το ηλεκτρονικό εμπόριο.
Δαβίδ: Αυτό είναι φανταστικό, Ricardo. Ένα από τα πράγματα που με απασχολεί πάντα για εγχειρήματα σε ένα νέο δρόμο για την οδήγηση αύξηση της κίνησης - και το κάνει κατά πάσα πιθανότητα για τους εμπόρους μας, καθώς και - είναι ότι δεν μπορείτε να έχετε μια πραγματική κατανόηση του πώς λειτουργεί κάτι. Μπορεί να μην ξέρουν πώς να υποβάλουν προσφορά για κάτι. Μπορεί να μην γνωρίζουμε ποια είναι η απόδοση της επένδυσης θα είναι, και τους εμπόρους μας είναι συχνά μικρές επιχειρήσεις, αυτό είναι που πραγματικά υποστηρίζουν. They don’t always have the time required to really understand how to do testing and really understand bidding strategy. That’s what I love about you guys and what you’re offering here, is a really solid AI-driven marketing automation system that keeps people from getting hurt. Έτσι, if you want to jump off and you want to try this, you don’t really have to watch it that carefully. You can set it up in minutes, and you can watch it in minutes a week. And you know that the system has got your back. Είναι πρόκειται να προσφέρετε προσεκτικά για εσάς. Δεν είναι αλεξίσφαιρα, οπότε δεν νομίζω ότι μπορείτε να γυρίσετε την πλάτη σας εντελώς, αλλά θα σας βοηθήσει να πάρετε καθοδήγηση κάτω από το σωστό δρόμο γρήγορα. Αυτό είναι ό, τι μικρών επιχειρήσεων παιδιά ζητούν, και ελπίζω να είναι όλα τους βοηθήσει, σας ευχαριστώ.
Ricardo: Σίγουρος. Θέλω να πω ένα άλλο τεράστιο παράγοντας σε αυτό είναι η πλήρης αυτοματοποίηση. Δεν χρειάζεται να έχουν διαχείρισης του ανθρώπινου πίσω από αυτό, μας επιτρέπει να ξεκινήσουμε με πολύ μικρό προϋπολογισμό. Έτσι, πάνω από το γεγονός ότι το αεροπλάνο πετά ουσιαστικά στον αυτόματο πιλότο και δεν πρόκειται να διακοπεί η λειτουργία του, είναι πραγματικά πρόκειται να κάνει την πραγματικά καλή δουλειά στο σχεδιασμό του μάρκετινγκ. Μπορείτε επίσης να ξεκινήσετε με ένα μικρότερο προϋπολογισμό, έτσι δεν είναι μια τεράστια επένδυση, μπορείτε να ρίξετε μια ματιά και να δούμε πώς είναι επιδόσεις για το κατάστημά σας με ένα μικρό προϋπολογισμό στις χαμηλές εκατοντάδες ή ακόμα και $70 – $75 για να ξεκινήσετε. Έτσι, που το καθιστά πολύ πιο εύκολο τρόπο για να ξεκινήσετε και να το δοκιμάσετε. Και το πιο σημαντικό σε ότι, είναι το γεγονός ότι ήταν το κλείσιμο του βρόχου μετατροπής. Προφανώς, είμαστε δένοντας τις μετατροπές που συμβαίνουν στο κατάστημα Ecwid την εμπορία, έτσι ώστε να γνωρίζουμε ακριβώς πώς έχει επιδόσεις. Είναι απίστευτα διαφανής. Και, ξέρετε ακριβώς πόσα δολάρια βάζετε στο εργαλείο, και, στη συνέχεια, στο μάρκετινγκ και την Google, και μετά, πόσα δολάρια είναι η παραγωγή εσόδων για σας. Έτσι, είναι εντελώς διαφανές στην όλη διαδικασία.
Jesse: Ουάου, αυτό είναι τέλειο. Ricardo, που σημαίνει AI σας είναι στην πραγματικότητα τον έλεγχο της προσφοράς. Και αυτό σημαίνει ότι δεν είναι η τιμή ανά κλικ καθορίζεται από το πόσο η προσφορά σας, και αυτές οι αλλαγές συμβαίνουν αυτόματα στην πλατφόρμα σας?
Ricardo: Ναί. Δεν υπάρχει καμία ανθρώπινη παρέμβαση από την πλευρά της προσφοράς. Έτσι, είναι μια βελτιστοποίηση του χαρτοφυλακίου και αυτό που κάνουμε είναι να μεγιστοποιήσουμε την απόδοση της επένδυσης για τον προϋπολογισμό της καμπάνιας.
Richard: Αυτό είναι πραγματικά super cool, Ricardo! αναρωτιόμουν, το είδος της πίσω στο σημείο του Dave, μικρές επιχειρήσεις μόλις ξεκίνησε, δεν ξέρει ακριβώς πού να ξεκινήσετε, οπότε αυτό ακούγεται σαν μια μεγάλη πιθανή νέα πηγή κυκλοφορίας, νέα πηγή εσόδων για τους. Είναι μια μέση αξία της παραγγελίας ή ένα μέσο περιθώριο υπάρχει, ότι κάποιος θα πρέπει να εργάζονται με, πριν αρχίσουν να εργάζονται μαζί σας?
Ricardo: ναι και ΟΧΙ. Γενικά μιλώντας, που εμφανίζονται στο κατάστημά τους, οι τιμές παραγγελία, είναι δύσκολο να κάνει την εργασία μάρκετινγκ, κατά την πώληση μόνο προϊόντα με το, ας πούμε, παρακάτω δολάρια ζευγάρι κυμαίνονται χωρίς όγκο, προφανώς, σωστά. Επειδή σε μια ανά παραγγελία βάση, μετατροπές και τα έσοδά σας είναι κατά πάσα πιθανότητα δεν πρόκειται να είναι περισσότερο από πρόταση του κόστους σας. Έχουμε δει σε όλη την, στις μέσες τιμές προκειμένου, σωστά, στις είκοσι ή υψηλότερη, ξέρεις. Γενικά, μπορούμε να δούμε επενδύσεις παθητική απόδοση αρκετά εύκολα. Προφανώς όσο υψηλότερη είναι η ποσότητα αξία της τάξης, τα καλύτερα επιστρέφουν οι επενδύσεις θα είναι. θα έλεγα, μέσος όρος των τιμών - πάνω από $20 ανά έργο, προκειμένου καλά.
Richard: πήρε it.So, σε ένα υποθετικό σενάριο, κάποιος έχει μια $60 προϊόν με το $25 περιθώριο, ότι είναι τέλεια για αυτό?
Ricardo: Σίγουρος!
Δαβίδ: Αν μπορώ να προσθέσω σε αυτό μόνο για ένα δευτερόλεπτο, αυτό είναι ο Dave. Έτσι, Θα χρησιμοποιηθεί για να τρέξει thechive.com, το οποίο είναι ένα αρκετά μεγάλο κατασκευαστής t-shirt και, κάναμε φανταστικά καλά με το Google Shopping για t-shirts. Και αυτό το σημείο τιμή ήταν σωστή γύρω από $28 Έτσι, ναι, μπορούν σίγουρα να είναι για τα χαμηλότερα-end προϊόντα, καθώς και.
Jesse: ναι, εννοώ, αυτό είναι πραγματικά πολύ ενθαρρυντικά, γιατί θα το φανταζόταν πριν από αυτό το podcast που ίσως πρέπει να είναι σε εκατό δολάρια ή έτσι ώστε να δώσει το μάρκετινγκ για να έχουν το περιθώριο να. Έτσι, είναι υπέροχο, ότι αυτό θα μπορούσε να είναι για τους ανθρώπους, ξέρεις, ακόμη και σε ένα αρκετά χαμηλό μέσο μέγεθος καλαθιού.
Έτσι, Ricardo, Σας έχω αναφέρει νωρίτερα ότι εσείς κάνετε την βελτιστοποίηση και η AI έχει ότι. Έτσι, αυτό σημαίνει ότι στην πραγματικότητα είναι σε θέση να παρακολουθείτε όλη τη διαδρομή προς πώληση, καθώς και, ξέρεις. Πώς αυτό το έργο? Είναι ότι με την ολοκλήρωση με Ecwid?
Ricardo: Ναί, Έτσι, αυτό που κάνουμε είναι να ενσωματώσουμε στη σειρά, ξέρεις, το μέρος της Ecwid όπου συμβαίνει στην πραγματικότητα η σειρά. Μόλις η σειρά ολοκληρώνει, που γεννά την, έτσι ώστε να γνωρίζουμε ακριβώς ποιες λέξεις κλειδιά εργασίας σε αυτή την περίπτωση ή ποιο προϊόν επέστησε την πώληση, ποια είναι η πραγματική αξία πώλησης, έτσι ώστε να παίρνει συνδέονται με το πραγματικό ποσό σε δολάρια ή το ποσό πώλησης. Και τότε μπορούμε να υπολογίσουμε την απόδοση της επένδυσης για τη διαφήμιση, περάσουν, και ό, τι άλλο. Έτσι, είναι όλα πλήρως ενσωματωμένο, και εμείς επίσης να προκαλέσει την πώληση του Google AdWords σε εκείνο το σημείο. Γι 'αυτό είναι τόσο στην πλατφόρμα μας, για Ecwid, Το Google AdWords, ώστε να μπορείτε να δείτε όλες τις μετατροπές σας.
Jesse: Ω τελειοποιήσουν! Έτσι ώστε, ακόμη και βοηθά αν πουλάτε, ας πούμε, t-shirts και κάτι πολύ ακριβά την πάροδο του χρόνου, AI σας θα παρατηρήσετε. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά που τείνουν να οδηγήσουν σε μεγαλύτερες πωλήσεις σε προϊόντα υψηλότερης αξίας, έτσι ώστε να μπορούν να πληρώσουν λίγο περισσότερο, αλλά αν πουλάτε, μπορεί, στοιχεία χαμηλότερου κόστους, τελικά η AI θα απενεργοποιήσετε αυτές τις διαφημίσεις, είναι σωστό?
Ricardo: Κάπως. Έτσι, αυτό που κάνει είναι να μεγιστοποιεί την απόδοση των επενδύσεων. Έτσι, δεν είναι κατ 'ανάγκην ότι θα τα απενεργοποιήσετε, αλλά θα πάρει το μέγιστο ποσό των κλικ για το υψηλότερο μετατροπή, υψηλότερα σημεία έσοδα αυτόματα. Και είναι μικρότερο προϋπολογισμό περιορίζονται. Δεν είναι σαν να τρέχετε σαν ένα εκατομμύριο δολάρια προϋπολογισμούς ποσό, όπως όταν έχετε $150, ας πούμε, να ξοδέψω. Έτσι, τι θα συμβεί με βιολογικό τρόπο, είναι ότι η διαδικασία, γιατί είναι είναι να πάρει την υψηλότερη τιμή, αύξηση των εσόδων μετατροπή προϊόντων, αρχίζει να πάρει αυτά που δεν μετατροπή, καθώς δεν θα δείτε την κίνηση, αν δεν θα έχετε κανένα κλικ. Έτσι δεν είναι ότι σημαίνει τεχνικά δεν τις απενεργοποιήσετε, αν δεν βλέπουν ότι η κίνηση.
Jesse: Σίγουρος. Έτσι είναι αποτελεσματικά συμπιεστεί, αλλά δεν είναι απαραίτητο απενεργοποιημένη. Τώρα, ξέρεις, AI πάρει λίγο χρόνο. Είναι με βάση την στατιστική σημαντικότητα, και θα πρέπει να έχετε την κυκλοφορία. Πόσο καιρό παίρνει για αλγόριθμους σας, σας AI για να κλωτσήσει και να αρχίσουν να βελτιώνουν τα πράγματα?
Ricardo: Σίγουρος. Έτσι, ξεκινάμε από το get-go, επειδή, Γνωρίζουμε μια AI, επίσης, ότι είναι πολύ εκτίμηση προσφοράς. Έτσι, αυτό είναι προσομοιώσεις, σωστά. Έτσι, όταν ξεκινήσετε, στην πραγματικότητα για τις geolocations καταλάβω τι θα είναι μια καλή προσφορά για τα προϊόντα. Και μετά, είπες, να τους αφήσει από το get-go παράγουν ό, τι θα ήταν καλύτερη τιμή όλων καλαθιού ακόμη και χωρίς μετατροπές.
Στη συνέχεια παίρνουμε μετατροπές στον κινητήρα, ότι βελτιώνει σημαντικά για τη μεγιστοποίηση μετατροπής έτσι, προφανώς, είναι πάντα μάθηση. Έτσι, τόσο περισσότερο τρέχει, τόσο καλύτερα λειτουργεί. Με αυτόν εν λόγω, κατά τον πρώτο μήνα, θα το πάρει σε μια σχετικά σταθερή, πολύ καλή βελτιστοποίηση συμβαίνει με πέντε μετατροπές. Παίρνουμε πολύ σαφέστερη εικόνα του τι, ξέρεις, Οι τιμές εργάζονται και τι μετατροπές εργάζονται και ούτω καθεξής.
Και μετά, ξέρεις, μετά από πέντε μετατροπές κρατά τη βελτίωση, τη βελτίωση και τη βελτίωση της. Έτσι, η μακροχρόνια είναι λίγο πολύ άμεσα από το get-go. Σε περίπου ένα μήνα μπορείτε να πάρετε μια καλή μετρητή. θα έλεγα, με τον ίδιο 2 προς το 3 μήνες είναι αρκετά σταθερό σε εκείνο το σημείο. Αλλά τότε προφανώς τα περισσότερα δεδομένα ο κινητήρας παίρνει, το καλύτερο που εκτελεί. Όσο υψηλότερη είναι ο προϋπολογισμός, τόσο πιο γρήγορα μαθαίνει, και τα περισσότερα προϊόντα παίζουν στη βελτιστοποίηση. Έτσι, Νομίζω, ένα εύρος περίπου ένα μήνα είναι αποτελεσματικά σε λειτουργία, λειτουργεί αποτελεσματικά από ένα get-go, γιατί είναι περιορισμένο ώστε να μην προσφέρετε καθημερινά πολλές φορές. Αλλά μετά από ένα μήνα, είναι πολύ δίκαια στο στόχο και στη συνέχεια απλά κρατά τη βελτίωση την πάροδο του χρόνου.
Jesse: Σίγουρος. Έτσι, σπάσιμο που προβλέπεται για έναν έμπορο newbie. Έτσι έχουν ένα κατάστημα, που έχουν κάνει μερικές πωλήσεις, ίσως κάνουν κάποια πράγματα για το Facebook και το e-mail, αλλά ποτέ δεν έχω ξεκινήσει μια διαφημιστική εκστρατεία. Έτσι, μιλάμε για ίσως μια ώρα ή έτσι για να πάρει αυτό που ξεκίνησε και, ίσως γνωρίζετε, ένα ζευγάρι εκατό δολάρια για να πάρει πραγματικά κάποια καλά σχόλια και να καταλάβω τι είναι το κόστος τους ανά πώληση, είναι ότι η δίκαιη?
Ricardo: Μέχρι στιγμής, οι αριθμοί που έχουμε είναι σαν 20 λεπτά. Είναι βασίζεται άμεσα σχετικά με την απογραφή του καταστήματος. Έτσι, αν έχετε όλα τα στοιχεία για τα είδη, οι τιμές και όλα τα άλλα είναι αρκετά απρόσκοπτη, παίρνει σαν 5 λεπτά ή λιγότερο. Αλλά εμείς λέμε για έναν μέσο όρο 20 λεπτά για την ολοκλήρωση της εκστρατείας, έτσι είναι αρκετά εύκολο. Και ναι, Νομίζω ότι ένα πακέτο για την $75. Έτσι, μπορείτε να ρυθμίσετε $75 ανά μήνα και στη συνέχεια να αυξηθεί το δρόμο για εκατοντάδες και έπειτα χιλιάδες. Έτσι, έχουμε πολύ καλή βήματα, ξέρεις, 75, 150 ένα μήνα και στη συνέχεια, 300 - συσκευασίες μεγαλώνουν. Μπορείτε να ξεκινήσετε με $150 πακέτο, Είναι μια πολύ καλή προσφορά που έχουμε εργαστεί μαζί με Ecwid και η Google για την παροχή. Είναι ένας να αγοράσει ένα μήνα - να πάρει δωρεάν το μήνα. Έτσι, Είναι πραγματικά μια μεγάλη προσφορά, για να αγοράσει ένα $150 Αξίζει να εκστρατείας και να πάρει το δεύτερο $150 μήνα δωρεάν. Έτσι, είναι δύο μήνες για την τιμή του ενός, μια καλή προσφορά, αυτό είναι 75$ κάθε μήνα.
Jesse: Το κατάλαβα. Έτσι, ξέρεις, νομίζετε ότι οι δαπάνες κάποιον, ας πούμε, κάποιος έχει κατά μέσο όρο, τους κατά μέσο όρο τα προϊόντα, ας πούμε, $50. Πιστεύετε ότι οι δαπάνες του $150, ίσως κατά τη διάρκεια των δύο μηνών, αυτό θα ήταν αρκετό για να πάρει μια σωστή μετρητή? Είναι αυτό πρόκειται να λειτουργήσει στο Google Shopping, ή πρέπει να κάνω βελτιώσεις? είναι κάθε ζωή υπάρχει σε αυτό? Είναι αυτό αρκετό χρόνο?
Ricardo: Σίγουρος! θα έλεγα, σαν, Νομίζω ότι οκτώ εβδομάδες είναι σίγουρα αρκετό χρόνο για να μπορείτε να πάρετε μια καλή ιδέα για το τι αναλογία μετατροπής σας και, στη συνέχεια, τι κατά μέσο όρο τις παραγγελίες σας. Και στη συνέχεια, μπορείτε να προσαρμόσετε ανάλογα. εννοώ, αν σας μετατροπή υψηλότερες από ό, τι νομίζατε, αλλά ο όγκος της παραγγελίας σας είναι λίγο μικρότερο, έπειτα, ίσως θέλετε να ομαδοποιήσετε τα προϊόντα για την αύξηση της αξίας προ-παραγγελία σας ή να προσπαθήσει να σας πάρει για να πάρει upsales και πράγματα αυτού του είδους. Αλλά νομίζω ότι δύο μήνες μάλλον αρκετά χρόνο για να σας δώσει μια καλή ιδέα.
Δαβίδ: Ξέρεις, ποια είναι τα ενδιαφέροντα πράγματα σχετικά με αυτό το πρόγραμμα είναι πηγαίνει πίσω στην ευρύτερη ψηφιακή εμπειρία μάρκετινγκ. Όταν σκέφτεστε για το, οι τρόποι για να οδηγηθεί η κυκλοφορία αποτελεσματικά αυτό που συμβαίνει είναι, μπορείτε να βρείτε μια τακτική που σας αρέσει και στη συνέχεια όλοι ξεκινά στοιχήματα σε αυτό και στη συνέχεια μπορείτε να βρείτε στα αρχίζει απόδοση για να πάει μακριά, και να βρούμε μια νέα τακτική.
Αυτό που μου αρέσει σχετικά με το Google Shopping αυτή τη στιγμή είναι ότι δεν υπάρχουν πολλά, αυτό που εγώ αποκαλώ “πλέον οι χρήστες ουρά”. Δεν υπάρχουν πολλά μικρά εμπόρων που πραγματικά βρει τον τρόπο να χρησιμοποιούν το σύστημα, γιατί είναι πάντα πολύ περίπλοκο και στο παρελθόν. Έτσι, αυτό που έχετε είναι η πλειοψηφία των μεγάλων παικτών εκεί έξω, όπως μεγαλύτερα εμπορικά σήματα που μπορούν να επωφεληθούν από αυτό. Αλλά αυτή τη στιγμή με αυτό το εργαλείο θα φέρουμε αυτό σε μικρότερα εμπόρους. Είναι μια ευκαιρία να είναι στην πρώιμη έναρξη της μεγαλύτερης φούσκωμα της κυκλοφορίας, αυτό θα συμβεί μέσα από την οπτική ψώνια. Έτσι, σκέψη μου για τους εμπόρους έξω είναι εκεί για να επωφεληθούν πραγματικά από αυτό τώρα. Αυτό έρχεται προς τα κάτω για να πάρει ένα πλεονέκτημα πράγματα ενώ είναι αποτελεσματικό όσο το δυνατόν, δεδομένου ότι δεν μπορεί πάντα να είναι για πάντα. Έτσι, δώσει έναν πυροβολισμό!
Richard: ναι. Ακριβώς όπως στην αρχή των ημερών της στο διαδίκτυο. Αν ήταν μόνο εκεί πρώτα, Μερικές φορές θα κερδίσει, σωστά. Ή είχατε ένα κατάστημα καλύτερη εμφάνιση. Έτσι, ναι, τώρα έχετε την ευκαιρία να δούμε και την αποτελεσματική λειτουργία, όπως μια ιστοσελίδα επιχείρηση με έναν συνδυασμό Kliken και Ecwid τώρα, είναι φοβερό. Ήμουν έτοιμος να σας ρωτήσω, Ricardo, Είναι ένα αυτό το εκατό τοις εκατό hands-free για αυτούς ή κάποιος είναι λίγο διστακτικός, Είναι το είδος του κάθε είδους παραμέτρους υπό όρους μπορούν να βάλουν εκεί υπάρχει?
Ricardo: Έτσι, είναι λίγο πολύ hands-free σε σχέση με την προσφορά και πράγματα αυτού του είδους. Δεν χρειάζεται να ανησυχείτε πάρα πολύ για την απόδοσή σας, με την έννοια ότι. Είναι ο προϋπολογισμός είναι περιορισμένος, σωστά. Έτσι, βασικα, ξοδεύετε $75 ή $150, σωστά. Και μετά, από εκείνο το σημείο, διαβιβάσει ο κινητήρας απλά να πάρει τη μέγιστη απόδοση από αυτό. Έτσι, ο κίνδυνος είναι εξαιρετικά μειωμένη. Επειδή δεν είναι όπως, θα πάμε να κάψει $100 σε μια μέρα, ή πράγματα αυτού του είδους.
Richard: Το κατάλαβα. Έτσι, από τη στιγμή που έχουμε πει «αυτό είναι το πακέτο παίρνω», αυτό είναι το ποσό της δαπάνης και δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για ξαφνικά να πάρει κάποια νομοσχέδιο για χίλια δολάρια επιπλέον ή κάτι τέτοιο. Μπορείτε απλά να συμφωνήσουν να $250 ή συμφωνείτε να $300, ανεξάρτητα από την τιμή που θα επιλέξουν για. Αυτή είναι η έκταση του τι νομοσχεδίου θα είναι το ότι μπορούν να είδους ξεχάσουμε αυτό και να επιστρέψουν στην εργασία.
Ricardo: Σωστά. Έτσι, δεν υπάρχει πραγματικός κίνδυνος. εννοώ, εκτός προφανώς την έναρξη της εκστρατείας, βεβαιωθείτε ότι κάτι που ξέρετε μετατρέπει itselves. Έτσι, ξέρετε ακριβώς πόσα χρήματα ξοδεύετε και είναι εντελώς διαφανής. Μπορείτε επίσης να δείτε ακριβώς πώς είναι να αναπτυχθεί: πόσα κλικ παίρνετε, ποια είναι η τιμή και ούτω καθεξής.
Jesse: ναι, αυτό είναι τέλειο. Υπάρχουν κάποιες ιστορίες εκεί έξω: αν ξεκινήσετε μια καμπάνια στο AdWords ή μια διαφημιστική καμπάνια στο Facebook, και να βάλετε την πιστωτική σας κάρτα εκεί, και τα πόδια, ξέρεις, Μερικές φορές θα μπορούσατε να περάσετε $1,000 πραγματικά γρήγορα!
Ricardo: ναι, χρειάζεται μόνο φροντίδα του ότι. Έχουμε βάλει μαζί την ημερήσια δαπάνη, με βάση τον προϋπολογισμό, και αυτό είναι το μέγιστο που μπορείτε να περάσετε.
Jesse: Τέλειος. Για τους εμπόρους, δεν αλλάζουμε τις προσφορές, αλλά τι είδους προβολή που παίρνουν για το τι συμβαίνει με την εκστρατεία?
Ricardo: Ναί, παίρνουν για να δούμε ακριβώς τι συμβαίνει. Θα έχετε να δείτε τα κλικ, όπου συμβαίνουν, εντυπώσεις, επίσης,, σαν να έχετε να δείτε ποια προϊόντα σε ποιες κατηγορίες βλέπουν εμφανίσεις και κλικ. Θα έχετε να δείτε τα τυχόν έσοδα που έρχονται, έτσι ώστε να μπορεί να βάλει δύο και δύο μαζί. Έτσι, Οι κατηγορίες αυτές παράγουν τόσο πολύ τα έσοδα με τόσο πολύ το κόστος, έτσι ώστε να είναι απολύτως διαφανής. Και τότε μπορούν να αλλάξουν για την απόδοση της καμπάνιας πάροδο του χρόνου, αλλάξτε ποιες κατηγορίες προϊόντων θα εκστρατεία ή όχι. Έτσι, για παράδειγμα, που τρέχετε 5 κατηγορίες προϊόντων: που τρέχετε t-shirts και hoodies, και hoodies αποδίδουν πολύ καλύτερα από ό, τι t-shirts, και αν δεν θέλουν να διαφημίσουν t-shirts, μπορούν απλώς να σταματήσει ότι και να οδηγήσετε όλη την κυκλοφορία σε hoodies.
Jesse: Το κατάλαβα. Τώρα τι γίνεται με “από τα αποθέματα”? Έτσι, έχεις ένα t-shirt που είναι πολύ δημοφιλής και θα σας πουλήσουν έξω από τη συγκεκριμένη Κωδικός. Πώς πώς Kliken χειριστεί αυτό?
Ricardo: Έτσι, η ίδια η τροφή έχει τα στοιχεία απογραφής, σωστά. Αυτό είναι ένα μέρος της διαδικασίας, για την εκστρατεία και να συγχρονίσετε το feed. Η εκστρατεία έχει συγχρονιστεί στο κατάστημα Ecwid, και έχουμε μια υπηρεσία που κάνει αυτό. Θα φροντίζει ώστε αυτόματα. Έτσι, καθώς τρέχετε έξω από την απογραφή, τις υπηρεσίες μας πάρει ότι μέχρι και αφήστε τις τροφές αλλάζουν, ότι σταματά την εκστρατεία για το προϊόν. Το ίδιο πράγμα για τα νέα προϊόντα. Εάν προσθέσετε ένα νέο προϊόν ή μια κατηγορία, τότε αυτόματα η υπηρεσία μας θα το πάρει και να ξεκινήσετε τη διαφήμιση του προϊόντος ή της κατηγορίας. Υπάρχει άμεση συγχρονισμό μεταξύ της απογραφής και της τροφοδοσίας της Google χρησιμοποιούνται για τις καμπάνιες.
Jesse: Ω, είναι υπέροχο! Έτσι, αν είστε έμπορος που προσθέτει νέα προϊόντα αρκετά συχνά, είναι υπέροχο. Μόλις feed κάποιου τελειώνει up-to-ημερομηνία και η δική σας θα είναι πάντα up-to-ημερομηνία και ποτέ δεν θα πληρώνουν για τη διαφήμιση για τα προϊόντα που έχουν εξαντληθεί είτε.
Δαβίδ: Μήπως η οποία περιλαμβάνει τις μεταβολές των τιμών?
Ricardo: ναι, είναι το όλο θέμα. Έτσι, βασικά θα συγχρονίσετε τα πάντα, ότι είστε σε καμία κατηγορίες, όλα τα προϊόντα, μπορείτε να διαφημίζει, ότι όλα συγχρονίζει. απογραφή συγχρονίζεται, Νέα Προϊόντα, τιμές αλλαγές, τα παντα.
Jesse: Και υποθέτω ότι οι εικόνες αποτελούν μέρος αυτού, καθώς και?
Ricardo: Σίγουρος. Βασικά τίποτα που είναι σε αυτό το προϊόν στο κατάστημα.
Jesse: εντάξει. Τώρα, για τις εικόνες. Υπάρχει είδος των δύο τρόπων σκέφτομαι, ξέρεις, με την Google έχουν ένα λευκό φόντο. Έτσι, ξέρεις, έχουμε το πρότυπο του Αμαζονίου είναι πρέπει να υπάρχει ένα λευκό φόντο για ένα προϊόν. Μήπως το Google Shopping υπάρχουν πρότυπα για τις καλύτερες βέλτιστες πρακτικές για τις φωτογραφίες του προϊόντος?
Ricardo: Έτσι, πράγματι, Είμαι ότι αρκετά σίγουρος ότι είναι το ίδιο πράγμα, όπως η Amazon. Η ποιότητα των εικόνων είναι εξαιρετικά σημαντικό, ιδίως όσον αφορά την οπτική αναζήτηση. Σε ό, τι πήρα από τη συνομιλία που είχαμε μαζί τους, δεν είχαν πραγματικά μας έδωσε συγκεκριμένες κατευθύνσεις, αν μπορεί να είναι σκούρο φόντο, λευκό φόντο, πράγματα αυτού του είδους. Αλλά η ποιότητα των εικόνων είναι σίγουρα σημαντικό. Θα ήθελα να συστήσω σίγουρα τους ιδιοκτήτες καταστημάτων να πάρει τις καλύτερες φωτογραφίες που μπορείτε για τα καταστήματά τους.
Jesse: ναι. Αυτή είναι μια καλή στιγμή για να πάρετε μια υπενθύμιση για όλους. E-commerce σημαίνει ότι δεν κοιτάτε το προϊόν στο πρόσωπο. Έτσι, οι εικόνες είναι πολύ σημαντικό, και με το Google Shopping είναι πραγματικά ακριβώς μια εικόνα και μια τιμή. Έτσι, πρέπει να έχετε το καλύτερο πόδι σας προς τα εμπρός εδώ, σαν, ότι ο φωτισμός είναι σημαντικός, Συγκεντρώνω, και στη συνέχεια, αν μπορείτε να κάνετε το άσπρο φόντο, καθώς και - αυτό είναι χρήσιμο, επειδή το μεγαλύτερο μέρος της σελίδας δεν είναι λευκό φόντο. Δεν χρειάζεστε, αλλά είναι το είδος των μπόνους να έχει αυτό.
Ricardo: Σίγουρος. Αλλά δεν χρειάζεται να το έχετε. Η απόχρωση του να δει αυτήν την εικόνα, Μόλις είδα τα ερευνητές έχουν συζήτηση για το θέμα αυτό. Είναι αστείο, πώς το μυαλό σας κοιτάζει: όταν εικόνες έρχονται στο λευκό φόντο, το προϊόν αναδύεται, σωστά, ως ένα ενιαίο προϊόν. Αλλά όταν εικόνες έχουν ένα υπόβαθρο ή κάποιο είδος, όπως ένα δωμάτιο ή πράγματα αυτού του είδους, είναι δύσκολο να διακρίνει το πραγματικό προϊόν από το υπόλοιπο αυτής της εικόνας. Έτσι συστήνω ανεπιφύλακτα λευκό φόντο.
Jesse: ναι. Και για τους εμπόρους που ακούει και να λέει: “Πώς μπορώ να αποκτήσω το λευκό φόντο”? Υπάρχουν πολλοί τρόποι που μπορείτε να πάρετε την εικόνα σας με αυτόν τον τρόπο, αυτός είναι ο πιο εύκολος τρόπος. Αν είστε ένα πρόσωπο το Photoshop μπορείτε να αφαιρέσετε υπόβαθρο, αλλά υπάρχουν υπηρεσίες που έχω χρησιμοποιήσει στο παρελθόν. Μπορείτε να τους στείλετε μια φωτογραφία που έχει τουλάχιστον ένα πρότυπο φόντο, και για ένα δολάριο ανά φωτογραφία που θα αφαιρέσετε το πίσω και να αποκτήσει το λευκό. Έτσι, ξέρεις, για το buck ανά φωτογραφία είναι το είδος της μια αξιόλογη επένδυση σε αυτό.
Έτσι, Ricardo. εννοώ, έχετε δει έναν τόνο των πελατών, οι άνθρωποι έχουν μεγαλύτερη επιτυχία ή άλλους. Ποια κατηγορία των εμπόρων που έχουν την καλύτερη επιτυχία με το Google Shopping τώρα?
Ricardo: Θα έλεγα ότι, εννοώ, σε όλους τους τομείς, Δεν νομίζω, δεν είναι τόσο πολύ μια συγκεκριμένη κατηγορία ή κατηγορίες. εννοώ, αν έχετε ένα καλό κατάστημα και να πουλάτε τα προϊόντα που έχουν νόημα για την κατηγορία του καταστήματός σας, θα πάμε να δούμε την επιτυχία.
Και έχουμε δει ότι σε όλους τους τομείς από τους ανθρώπους, πώληση από το κέικ και τα σκεύη ψησίματος και πράγματα αυτού του είδους σε καλάμια ψαρέματος, με σχεδόν τίποτα. Έτσι, Θα έλεγα προφανώς, ταξινόμηση των κατηγοριών που έχουν ίσως περισσότερο ανταγωνισμό από άλλους.
Αλλά το μεγάλο πράγμα για το Google είναι ότι η πολυπλοκότητα των αναζητήσεων υπάρχει, σωστά. εννοώ, αν είστε χομπίστα και είστε σε κάτι, ανεξάρτητα από το αν πρόκειται για την αλιεία, ψήσιμο, χιονοδρόμια, και είστε αναζήτηση στο Google για τα πράγματα γύρω από αυτό το χόμπι σου. Η ικανότητα της Google για να ταιριάζει με τα πράγματα πολύ αποτελεσματικά, αυτό είναι απίστευτο. Έτσι, αν πουλάτε οποιοδήποτε είδος των προϊόντων που έχουν νόημα για αυτά τα χόμπι, όπως ψήσιμο, χιονοδρόμια, και πράγματα αυτού του είδους, οι εκστρατείες θα είναι πολύ αποτελεσματική, επειδή το Google είναι πολύ αποτελεσματική σε αντιστοιχία τους ανθρώπους με βάση το πού βρίσκονται και τα συμφέροντά τους στη διαδικασία αγοράς.
Δαβίδ: Ενδιαφέρων. Ricardo, άσε με να σου κάνω μια ερώτηση. Έχουμε άλλα προϊόντα που προφανώς, δουλέψαμε μαζί σας σχετικά με τα εργαλεία του AdWords, καθώς και. Όταν μιλάμε για το Google Shopping, Πιστεύετε ότι το εργαλείο Kliken είναι καλύτερο αυτόνομο, ή μήπως θα πρέπει να στρώμα σε άλλα προϊόντα με αυτό? Μήπως θα πρέπει να είναι στο AdWords? Θα ήθελα πολύ τις σκέψεις σας επ 'αυτού.
Ricardo: Αυτό είναι πραγματικά ένα μεγάλο ερώτημα. Το πιο εξελιγμένο το κατάστημα είναι, οι πιο ένωση οφέλη που θα έχετε από το να κάνουν σχεδόν όλα τα βασικά είδη της Google με βάση τη διαφήμιση. Έτσι, από το τρέξιμο καμπάνιες του AdWords στην κορυφή της χοάνης και θα εξηγήσω σε ένα δεύτερο γιατί αυτό έχει νόημα, στο Google Shopping και στη συνέχεια εκ νέου στοχοθέτηση. Στην πραγματικότητα το Google Shopping και επαναστόχευση δίδυμο νόημα μαζί. Επειδή είστε οδήγηση της κυκλοφορίας στον ιστοχώρο σας τόσο μέσω του Google Shopping και, μπορεί, ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ, ή οποιεσδήποτε άλλες προσπάθειες μάρκετινγκ θα πάμε. Και τότε θα θέλετε να μεγιστοποιήσετε την απόδοση της επένδυσης από τους ανθρώπους με επαναστόχευση τους στο διαδίκτυο παντού. Έτσι πλατφόρμα μας, παρέχουμε τόσο αναζήτησης Google και SEM επαναστόχευση.
Jesse: Τώρα, και δεν εννοώ να σας διακόψω, Θέλω απλά να πάρετε κάποια σαφήνεια. Δεν έχει τόση σημαίνει ότι πρέπει να το κάνουμε με αυτόν τον τρόπο, δεν χρειάζεται να κάνουμε τα πάντα όλα με τη μία, κατά κάποιο τρόπο να το βήμα σε κομμάτια σε μια στιγμή?
Ricardo: Σίγουρος. Οχι, όχι, απολύτως! Ενίσχυση σε κομμάτια κάνει τόνο των νόημα. Πάλι, αν δεν έχετε πολλή κίνηση στην ιστοσελίδα σας, σύστασή μου θα είναι να ξεκινήσει με το Google Shopping, γιατί αυτό είναι ίσως ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να οδηγηθεί η κυκλοφορία και τις πωλήσεις στην ιστοσελίδα.
Αν έχετε ήδη ένα αρκετά καλό ποσό της κυκλοφορίας, έτσι ώστε να τρέχετε Google Shopping, κατόπιν προσθήκη επαναστόχευση, θα κάνει τόνο της αίσθησης, γιατί μια ευκαιρία να μεγιστοποιήσουν την απόδοση των επενδύσεων, γιατί τώρα οι άνθρωποι βλέπουν τις διαφημίσεις σας μετά την αναχώρησή ιστοσελίδα, παίρνουν το θύμισε και αγοράζετε περισσότερα. Και τότε το ίδιο το Google AdWords - η πραγματική μηχανή διαφημίσεις κειμένου. Είναι φανταστικό για την κορυφή των αναζητήσεων χοάνης. Έτσι, εννοώ, πηγαίνει πίσω στο σκι. Ας πούμε ότι έχετε κάνει κάποια εργασία και θέλετε ένα συγκεκριμένο είδος των γαντιών. Όταν κάνετε αναζήτηση σε αυτό το επίπεδο, Google Shopping είναι πολύ αποτελεσματική, επειδή γνωρίζετε ήδη τι είδος των γαντιών που θέλετε, έτσι ώστε να είναι στην πραγματικότητα σχεδόν έτοιμοι να το αγοράσουν.
Αλλά, ας πούμε, ότι δεν ξέρετε τι θέλετε. Είσαι σε πολύ υψηλότερο επίπεδο στην χοάνη. Κάνετε την έρευνα και δεν ξέρω πραγματικά τι θέλετε. Και ψάχνετε, σαν “ζεστό σκι γάντια που πηγαίνουν πέρα από το σακάκι μου”. Μπορείτε πραγματικά να ανακαλύψετε ένα γάντι, αλλά στο κεφάλι σας, ακόμα δεν ξέρω τι λέξη-κλειδί είναι ειδικά, σωστά. Επειδή δεν έχετε λάβει αυτές τις πληροφορίες ακόμη. Έτσι, ένα κείμενο προσθέσετε σε αυτό το επίπεδο θα σας οδηγήσει απευθείας στο κατάστημα και να μπορεί πραγματικά να είναι πολύ αποτελεσματικό στη σύλληψη ερευνητές της φύσης. Νομίζω ότι όλα αυτά μαζί συμπληρώνουν το ένα το άλλο πολύ, πολύ καλά, να οδηγηθεί η κυκλοφορία σε επίπεδο έρευνας, το επίπεδο αγοράς, και στη συνέχεια με εκ νέου στοχοθέτηση για την ενίσχυση της αγοράς.
Jesse: Μεγάλος! Ricardo, Έτσι, μιλήσαμε για την ενσωμάτωση του Google Shopping, αλλά θα έχουν επίσης την ενσωμάτωση AdWords με Ecwid καθώς και. Είναι αυτό πρόκειται να είναι μέσα στην ίδια θέση ή πρόκειται να είναι μια ξεχωριστή εφαρμογή στην πλατφόρμα Ecwid?
Ricardo: Έτσι, right now it’s going to be probably the same app. It’s the same platform, so you are going to be able to run Google Shopping, επαναστόχευση, and SEM ads from the same app.
Jesse: So the Google Shopping pulls mostly image, price and the product description on AdWords side. What does it use as the base information?
Ricardo: Σίγουρος. So it’s actually quite straightforward. What we do is, we crawl the website, so we have a good idea of what the store is about. And the process is a little bit different, because with text ads, you have keywords, θα πρέπει να επιλέξετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά για την καμπάνια, γι 'αυτό είναι μια οπτική διαδικασία που σας επιτρέπει να επιλέξετε τις λέξεις-κλειδιά σας, που θέλετε να χρησιμοποιήσετε στην καμπάνια σας. Και τότε, επίσης, καθοδηγεί μέσα από το κτίριο των διαφημίσεων, έτσι ώστε να παρέχει διαφημιστικό κείμενο και προτάσεις. Έτσι, δεν υπάρχει καμία ανάγκη να πάει στο AdWords, γιατί δημιουργούν το λογαριασμό AdWords, κάνουμε και εκστρατείες προσφοράς, και στη συνέχεια η παρακολούθηση λειτουργεί με τον ίδιο ακριβώς τρόπο: θα παρακολουθείτε μετατροπές χρησιμοποιήσετε ότι για τη βελτιστοποίηση. Σχεδόν πολύ παρόμοια διαδικασία, ακριβώς λίγο διαφορετικό. Στο Google Shopping, μπορείτε να επιλέξετε τις κατηγορίες που θέλετε να διαφημίσετε, στο Google AdWords, και επιλέγετε λέξεις-κλειδιά που θέλετε να διαφημίσετε.
Richard: Είναι πολύ καλό. Είναι φοβερό που μπορείτε να κάνετε ότι και οι δύο από αυτούς στην ίδια εφαρμογή πάρα πολύ. Μια γρήγορη ερώτηση που είχα, σχετικά ότι. Δεδομένου ότι έχετε τόσα πολλά πράγματα δεμένα μεταξύ τους και έτσι ενσωματωθεί με την Google και είναι hands-free. Τώρα οι άνθρωποι, οι έμποροι δεν πρέπει να πάμε πραγματικά και να δούμε ένα σωρό πράγματα. Είναι, επίσης, δεν παίρνουν κατ 'ανάγκη τις στο εσωτερικό. Έτσι, τι είδους ιδέες παρέχετε στους εμπόρους? Σε περίπτωση που η πηγή της κυκλοφορίας? Προφανώς πρόκειται να είναι το Google, αλλά, σαν, ορισμένες σελίδες προορισμού ή απλά την κατανόηση τους επισκέπτες σας γενικότερα. Τι είδους στατιστικά στοιχεία ή μετρήσεις κάνετε να σας παρέχει?
Ricardo: Σίγουρος. Έτσι, έχουμε από την πλευρά της εκστρατείας των πραγμάτων, παρέχουμε όλα τα πιο σημαντικά στατιστικά στοιχεία της καμπάνιας, σωστά. Σε περίπτωση που η κίνηση προέρχεται από, ποιες είναι οι λέξεις-κλειδιά που οδηγούν την κυκλοφορία και ποιες διαφημίσεις οδήγηση της κυκλοφορίας. Ποιες μετατροπές που έχουν στο Google Shopping, κάνουμε το ίδιο με τα προϊόντα και τις κατηγορίες. Έτσι είναι αυτά που κατηγορίες οδήγηση της κυκλοφορίας και ποια προϊόντα έχουν την οδήγηση της κυκλοφορίας. Και τότε, επίσης, έχουμε μια βαθιά ολοκλήρωση με σας παιδιά, με Ecwid για τα στατιστικά κατάστημα. Έτσι έχουμε μια πλατφόρμα κατάστημα στατιστικά στοιχεία που χρησιμοποιεί το δικό μας analytics για να δείξει τις πηγές της κυκλοφορίας ιστοσελίδα του καταστήματος. Έτσι, σας λέει ποιες είναι οι κύριες πηγές επισκεψιμότητας για το κατάστημα, τι είναι ο μέσος χρόνος για την αγορά, ποια είναι η αναλογία μετατροπής κατά τύπο, άμεσης κίνησης, οργανική κυκλοφορία, καταβάλλεται κυκλοφορίας. Και ποια προϊόντα έχουν την καλύτερη απόδοση, ή ποιες κατηγορίες εκτελούν το καλύτερο, όσον αφορά τις πωλήσεις και ούτω καθεξής. Έτσι έχουμε έναν τόνο των αναλυτικών στοιχείων σχετικά με την εφαρμογή, τόσο σε επίπεδο καταστήματος στατιστικά και επίπεδο καμπάνιας.
Jesse: Ω, είναι υπέροχο! Έπιασα και κάτι υπάρχει για τον επαναληπτικό μάρκετινγκ. Είναι χρησιμοποιώντας το ίδιο είδος της τεχνολογίας, που έχουν ουσιαστικά τα pixels μετατροπής και τώρα όλα τα διαθέσιμα παρακολούθησης. Έτσι, αν ένας νέος έμπορος ήθελε να δημιουργήσει επαναληπτικού μαζί σας, πώς μπορώ να πάω για αυτό? Το επαναληπτικό μάρκετινγκ είναι όλα σχετικά με την οθόνη - μήπως πρέπει να ανεβάσετε εικόνες και τα πράγματα για την εκστρατεία? Πώς αυτό το έργο?
Ricardo: Έτσι, είναι στην πραγματικότητα πλήρως αυτοματοποιημένο. Γι 'αυτό και ενσωματώσει στην πλατφόρμα Ecwid, έτσι ώστε οι εικόνες για το προσθέτει έρχονται απευθείας από την απογραφή, έτσι ώστε να μην χρειάζεται να φορτώσετε τίποτα.
Το μόνο που έχετε να επιλέξετε το geolocation για τις διαφημίσεις, όπου θέλουν το προσθέτει τρέχει. Και τότε απλά επεξεργαστείτε τις διαφημίσεις λίγο, απλά για να αλλάξετε τις προεπιλογές. Μπορούμε να τους δώσουμε τις προεπιλογές, αλλά αν θέλετε να αλλάξετε, το όνομα του καταστήματος, για παράδειγμα, και πράγματα αυτού του είδους… Και τότε θα πάρει ένα πρότυπο της διαφήμισης, μπορούν να το επιλέξετε, και να ξεκινήσουν οι καμπάνιες. Έτσι, είναι μια πολύ αυτοματοποιημένη διαδικασία, εξαιρετικά εύκολο, και χρησιμοποιεί τις εικόνες από το κατάστημα Ecwid ήδη, έτσι ώστε να μην χρειάζεται να φορτώσετε τίποτα.
Jesse: Ω, τέλειος. Έτσι, οι εικόνες που χρειάζεται, αυτές είναι οι εικόνες του προϊόντος ή παρόμοια με το Google Shopping, λαμβάνει αυτές τις εικόνες?
Ricardo: ναι.
Jesse: Φοβερός. Έτσι, υπάρχει ένα μικρό πρότυπο. Τώρα, αυτό σημαίνει ότι, ξέρεις, οι άνθρωποι βλέπουν τα προϊόντα που κοιτούσαν ή μήπως δούμε μια γενική σύνθεση όλων των προϊόντων από το κατάστημα?
Ricardo: Έτσι, είναι μια γενική σύνθεση των προϊόντων από το κατάστημα, σε αυτό το σημείο. Ίσως η επόμενη επανάληψη κάτω από το προϊόν της Google Shopping, είναι να κάνει, επίσης, εκ νέου στοχοθέτηση και ότι θα είναι τα προϊόντα που βάζουν στο καλάθι αγορών και. Έτσι ώστε να είναι σύντομα κοντά σας.
Jesse: Μείνετε συντονιστείτε για να, φοβερός. Όσον αφορά την επαναστόχευση ... Τι είδους του προϋπολογισμού… Ω, Μάλλον γνωρίζω την απάντηση - αυτό εξαρτάται από το πόσο πολύ κίνηση έχετε στην περιοχή σας και πόσο δαπανάται για την επαναστόχευση, αλλά αυτό είναι ένας καλός τρόπος για να ξεκινήσετε με επαναστόχευση για τους μικρούς εμπόρους?
Ricardo: Σίγουρος. Και το όμορφο πράγμα για την επαναστόχευση, είναι ότι η ανάπτυξη του μάρκετινγκ είναι τόσο πολύ φθηνότερα από ό, τι ψάχνουν το ίδιο. Επειδή η απογραφή στα εμφάνιση του AdWords είναι με βάση πολύ προσφοράς. Έτσι, μπορείτε να αναπτύξετε πραγματικά μια αποτελεσματική προϋπολογισμό, μια ρύθμιση $50 ανά μήνα και, εάν έχετε έναν τόνο της κυκλοφορίας θα μπορούσε να πάει σε όλη τη διαδρομή για να εκατοντάδες ή χιλιάδες δολάρια, ανάλογα με την κίνηση. πακέτο επίπεδο εισόδου μας είναι $50 κάθε μήνα, είναι πραγματικά αποτελεσματικό για τα καταστήματα επίπεδο εισόδου, ότι, Οι οδήγηση της κυκλοφορίας στην ιστοσελίδα. Και μετά, ξέρεις, έχουμε τα χτυπήματα της $100 – $300 και ούτω καθεξής. Αλλά μπορείτε να πάρετε ένα πολύ σημαντικό ποσό των επαναστόχευση για $150 ή $300.
Jesse: Το κατάλαβα, αυτό είναι τέλειο! Και δεν χρειάζεται να ασχοληθεί με το δημιουργικό, Έτσι, εκείνων που γίνονται αυτόματα. Έτσι, αυτό είναι φοβερό για ένα μικρό έμπορο. Πήρατε να πάρετε τα προϊόντα σας έτοιμα, χρειάζεται να τραβήξετε μια φωτογραφία του προϊόντος σε κάποιο σημείο, να πάρει τις τιμές σας εκεί. Αλλά, θα μπορούσατε ίσως να πάρετε μια Παρασκευή απόγευμα, καθίσει με τη λίστα των προϊόντων σας και να ξεκινήσει το Google Shopping στο 20 λεπτά. Μπορείτε να ξεκινήσει επαναληπτικού μάρκετινγκ. Πόσο καιρό νομίζετε ότι θα λάβει, αλλο 20 λεπτά ή έτσι?
Ricardo: ναι, αυτό είναι αρκετά εύκολο.
Jesse: Και τότε θα μπορούσε να ξεκινήσει μια πιο επάνω μέρος μιας εκστρατείας χωνί με το Google Adwords. Αυτό είναι σαν, θα μπορούσατε να κάνετε αυτό το απόγευμα, αν είστε ένας έμπορος που ψάχνει να kickstart την επιχείρησή σας.
Ricardo: Σίγουρος. ναι, Είναι πραγματικά μια πολύ απλή.
Jesse: Φοβερός. Ο dave, Είμαι στην ευχάριστη θέση να σας έφερε στο podcast σήμερα για να πάρετε μια γεύση από αυτό που μιλήσαμε εδώ. Ποια είναι η γνώμη σας για αυτή την ενσωμάτωση του Google Shopping?
Δαβίδ: Καλά, Εκτιμώ το χρόνο. Είναι πραγματικά πολύ ενδιαφέρον να ακούσουμε, και μας δίνει την ευκαιρία να μιλήσουμε λίγο πιο, πάντα τόσο απασχολημένος εργασίας και είμαι σίγουρος ότι όλοι εκεί έξω είναι πολύ.
Αυτό που μου αρέσει για, αυτό είναι πραγματικά η μελλοντική κατεύθυνση της όπου Ecwid πρόκειται για τους εμπόρους. Φέρνοντας τα σύνολα εργαλείο που θα βοηθήσει να αναπτυχθούν. Σε περίπτωση που έχουμε στο παρελθόν είναι πραγματικά οικοδόμηση μιας κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου και να διασφαλίσουμε ότι αυτό είναι πολύ λογικό, πολύ αποτελεσματικό, πολύ φιλικό προς το χρήστη, πολύ γρήγορα να δημιουργήσει, σούπερ περήφανος για όλα αυτά. Και πραγματικά θα πάμε να συμπληρώσετε το το παιχνίδι λίγο, έχοντας αυτά τα φανταστικά σετ εργαλείων, that allow you to grow your business. Will be bringing those the table. I love this podcast. It’s a great way for us to really teach people a bit more about how to do it, share the experiences, that we’ve kind of gathered over the years. Hopefully fairly valuable to people. We’re out here pushing pretty hard and I thank you guys for taking the time. But when we think about it, when you think about e-commerce, ξέρεις, it was just like: “εντάξει, ξέρεις, you’d have a brand, and you have your (.με) and that’ll be it”. Και τώρα είναι πραγματικά κινείται πέρα από αυτό. Είναι εξαιρετικά σημαντικό για μας να φέρει τα σύνολα εργαλείο για την ικανότητα για σας παιδιά να προσεγγίσετε τους πελάτες και όπου θέλουν να είναι. Έτσι, ΤΕΛΟΣ παντων, ευχαριστώ, Ricardo, και ο καθένας που μου επιτρέψατε να μιλήσω λίγο σήμερα.
Jesse: Απολύτως. Έτσι, Ricardo, ευχαριστώ για την ανταλλαγή τεχνογνωσίας για την παράσταση, για όλους τους εμπόρους που ακούτε. Από τη στιγμή που θα ακούσετε σε αυτό, Αυτό πρόκειται να είναι ζωντανό μέσα στον πίνακα ελέγχου Ecwid. Έτσι, σε παρακαλώ Έλεγξέ το, είναι ένα αυτοματοποιημένο Αγορών Google. Πραγματικά ενθουσιασμένος για να έχετε στο Ecwid E-Commerce Show. Αυτό είναι Jesse Νες, εδώ με τον David Novick, Richard Otey και Ricardo Λάσα. Σας ευχαριστώ όλους!
