10 Γρήγορη Συμβουλές για την αποτελεσματική διαφημίσεων για κινητά

Posted 4 χρόνια ago με Kristen Pinkman, Ecwid Team

Γνωρίζατε ότι η χρήση της κινητής τηλεφωνίας έχει ξεπεράσει επισήμως τη χρήση της επιφάνειας εργασίας?

Δεδομένα από Statcounter indicates that since 2016, there are more mobile users than desktop users — and that number is steadily increasing. Είναι λογικό, πάρα πολύ - όπου κι αν πάτε, οι άνθρωποι είναι στις κινητές συσκευές τους.

Όταν πρόκειται για την διαφήμιση, αυτό το μέσο για κινητά πρέπει να είναι μέρος της στρατηγικής σας. Χωρίς αυτό, χάνετε ένα τεράστιο ακροατήριο - και δεν είστε ικανοποιώντας με τον μέσο χρήστη.

Ωστόσο, ορισμένοι ιδιοκτήτες καταστημάτων ηλεκτρονικού εμπορίου εξακολουθεί να μην είναι σίγουρος πώς ακριβώς να προσεγγίσουν τις διαφημίσεις για κινητά. Μην ανησυχείς. Σε αυτό το post, θα εξετάσουμε 10 συμβουλές για τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων για κινητά ώστε να μπορείτε να πάρετε μια εκστρατεία έσοδα οδηγούν σε χρόνο μηδέν.

Χρησιμοποιήστε απλές, ορατό CTAs

Ο κύριος στόχος του κάθε κινητής διαφήμισης είναι να ενθαρρύνει τους θεατές να δράσουν, σωστά? Καλά, προκειμένου να συμβεί αυτό, ο χρήστης πρέπει να παρουσιάζονται με έναν απλό, Κουμπί σαφές CTA. Αυτή θα είναι η μετατροπή - οδηγού στη διαφήμισή σας, έτσι σκεφτείτε καθιστώντας εμφανή μέσω:

Μόχλευση κενό γύρω από το κουμπί για να το κρατήσει οπτικά απέριττη
Χρησιμοποιώντας ένα χρώμα κουμπιού που ξεχωρίζει από το φόντο
Χρησιμοποιώντας το κουμπί κείμενο που ενθαρρύνει την προσφυγή (όπως «Μάθετε περισσότερα» ή «Αγοράστε τώρα»)
Η τοποθέτηση του κουμπιού CTA σε μια κεντρική τοποθεσία για να προσελκύσουν το μάτι του θεατή

Μπορείτε να δείτε μια μεγάλη διαφήμιση για κινητά παράδειγμα αυτού στη δράση από την Honda, διαφήμισης των οποίων για Civic τους χτυπά το σήμα σε όλες αυτές τις συμβουλές:

Zeendo

Μην ξεχνάτε Social Media

Κοινωνικές πλατφόρμες μέσων μαζικής ενημέρωσης, όπως το Twitter, Facebook, και Instagram όλα προσφέρουν ευκαιρίες κινητής διαφήμισης - και αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να τον έλεγχο σε αυτούς τους χώρους για να μάθετε αν είναι αποτελεσματικό για το εμπορικό σήμα σας.

Ένα από τα μεγάλα πράγματα για αυτά τα κανάλια είναι ότι αναβαθμίσουν αυτόματα τις διαφημίσεις σας για όλες τις φορητές συσκευές. Δώρο: Μπορείτε να κάνετε προεπισκόπηση των διαφημίσεών σας για να δείτε τι θα μοιάζουν με τους χρήστες κινητής τηλεφωνίας ώστε να μπορείτε να είστε σίγουροι ότι δεν υπάρχουν τυχόν λάθη ή ασταθές χαρακτηριστικά πριν από αυτές τις διαφημίσεις βγει στον αέρα.

Πάρτε αυτό το παράδειγμα από Kokosina Διεθνές: τα κινητά τους Facebook για να is clean, εύκολο να το διαβάσετε, και ταιριάζει απόλυτα σε μια οθόνη του κινητού.

Facebook διαφημίσεις βιτρίνα

Με τις προηγμένες μετρήσεις αυτές κανάλια παρέχουν, μπορείτε να μελετήσει το κινητό διαφημίσεις σας σε αυτές τις πλατφόρμες για να τελειοποιήσει τις μελλοντικές διαφημίσεις σας και να τους ακόμα πιο αποτελεσματικά.

Στοχεύστε σε μια Σχετικές Δημογραφικές

Σχετική στόχευση είναι εξίσου σημαντική για κινητά, όπως είναι στην επιφάνεια εργασίας, αλλά υπάρχουν και επιπλέον ζητήματα που θα πρέπει να κάνετε σχετικά με το στόχο σας δημογραφική, πολύ.

Ρωτήστε τον εαυτό σας: Τι σημαίνει τυπική εμφάνιση του κινητού χρήστη μου αρέσει? Είναι το πρόσωπο-στόχο για ένα κινητό χρήστη ελαφρώς διαφορετικό από ένα χρήστη επιφάνειας εργασίας? Για παράδειγμα: μέσος πελάτης επιφάνειας εργασίας σας μπορεί να είναι μια γυναίκα ηλικίας 30-45, αλλά η μέση κινητό χρήστη σας μπορεί να είναι μια γυναίκα ηλικίας 18-25.

Έτσι, πώς ξέρετε ποιος να στοχεύσετε με τις διαφημίσεις για κινητά? Μπορείτε να μελετήσει διάφορες μετρήσεις για να απαντήσει σε αυτά τα ερωτήματα. Χρήση Το Google Analytics to take a deep dive into the demographics of your mobile users, και στη συνέχεια να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σε κινητά σας με βάση τη μέση χρήστη κινητού σας. Με αυτόν τον τρόπο, θα πρέπει να αφιερώνει δολάρια τη διαφήμισή σας στο δημογραφικό που είναι πιο πιθανό να μετατρέψει στις διαφημίσεις σας.

Συμπεριλάβετε έναν αριθμό τηλεφώνου

Οι χρήστες κινητών συχνά ψάχνει για ένα γρήγορο τρόπο για να πάρετε περισσότερες πληροφορίες - και μερικές φορές, κάνοντας ένα τηλεφώνημα είναι ο ευκολότερος τρόπος για να το κάνουμε αυτό. Εάν έχετε γραμμή εξυπηρέτησης πελατών ή έναν αριθμό τηλεφώνου επιχείρησης που μοιράζεστε με τους πελάτες, συμπεριλαμβανομένων αυτό το κομμάτι των πληροφοριών στη διαφήμισή σας κάνει ότι πολύ πιο απλό για έναν πιθανό πελάτη να έρθετε σε επαφή.

Webmarketingpros

Αν αποφασίσετε να περιλαμβάνει έναν αριθμό, να βεβαιωθείτε ότι έχετε το εύρος ζώνης σε πεδίο αυτών των εισερχόμενων κλήσεων. Σε διαφορετική περίπτωση, θα είναι απογοητευτικό πελάτες σας, οι οποίοι ακολουθούν τις οδηγίες που έδωσε στη διαφήμισή σας. ιδανικά, Η διαδρομή αυτή είναι η καλύτερη για καταστήματα που διαθέτουν ένα τμήμα αφιερωμένο στην υποστήριξη πελατών μέσω τηλεφώνου.

Χρησιμοποιήστε Smart Αντιγραφή και συναρπαστικές εικόνες

κινητά διαφήμισή σας θα πρέπει να αξιοποιήσει αντίγραφο και εικόνες που αντηχούν με το κοινό-στόχο σας. ουσιαστικά, αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας πρέπει να κάνει στάση πελάτη-στόχο σας και παύση.

Λοιπόν, πώς το κάνεις αυτό?

Use “power words” like ‘free’, 'δοκιμάστε', 'μαθαίνω', 'καλλιεργώ', και «βρει». Αυτά τα λόγια είναι εντυπωσιακές, και δεν κάνουν την αίσθηση κοινό σαν να πρέπει να εγκαταλείψουν κάτι και αν δρουν στη διαφήμισή σας. Για εικόνες, χρησιμοποιούν υψηλής ποιότητας, σχετικές φωτογραφίες ή γραφικά που σχετίζονται με την προσφορά σας. Ίσως είναι μια εικόνα του προϊόντος, μια φωτογραφία lookbook, ή ένα καθαρό γραφικό προώθηση έκπτωση ή προσφορά.

Θα θελήσετε να δοκιμάσετε διαφορετικές εκδοχές για να δείτε ποια αντιγράψετε και εικόνες λειτουργούν καλύτερα για μοναδικές εικόνες σας. Από εκεί, μπορείτε να περάσετε από το κινητό του προϋπολογισμού διαφήμισή σας μόνο για την πιο αποτελεσματική έκδοση.

Να αποτελέσει κίνητρο

Ένας εύκολος τρόπος για να πάρετε χρήστες κινητών να ενεργεί για τη διαφήμισή σας είναι να τους δώσουμε ένα κίνητρο να το πράξουν. Είτε πρόκειται για δωρεάν αποστολή, ένα κωδικό κουπονιού, ή ένα περιορισμένο χρονικό διάστημα προσφορά, αυτές οι προσφορές παρακινήσει το κοινό να κάνουν κλικ και να δρουν στη διαφήμισή σας.

Ένας άλλος καλός λόγος για να χρησιμοποιήσετε ένα κινητό ειδικά κίνητρα είναι για σκοπούς παρακολούθησης. Εάν χρησιμοποιείτε ένα ειδικό κωδικό προσφοράς για να μελετήσει πόσο συχνά οι μετατροπές που συμβαίνουν μέσα από μια ειδική κινητή πλατφόρμα διαφήμισης, μπορείτε να δείτε πόσοι άνθρωποι χρησιμοποιούν το συγκεκριμένο κωδικό στο ταμείο για να δούμε πώς αυτές οι διαφημίσεις πραγματικά να εκτελέσει.

Έτσι, αυτό που κάνει αυτό το βλέμμα, όπως σε δράση? Δείτε αυτό το κινητό παράδειγμα διαφήμισης από Soap.com. Χρησιμοποίησαν αυτή στις διαφημίσεις τους μέσω της Πανδώρας, μια συνεχή ροή μουσική υπηρεσία.

Socialmbuzz

Εδώ, μπορείτε να δείτε πως προσφέρουν ένα 20% discount for people who come through this mobile channel–which is good for the user, και καλό για το κατάστημα, πολύ.

Α / Β τεστ για να βρείτε σας πιο αποτελεσματική έκδοση

A / B δοκιμάζοντας διαφορετικές εκδόσεις των διαφημίσεών σας για κινητά μέσα, λαμβάνοντας μια τεκμηριωμένη πλησίασε σε αλλαγές (και όχι μόνο τυφλά δοκιμάζοντας διαφορετικές εκδοχές όλα με τη μία.)

Με τις δοκιμές A / B, μπορείτε να δοκιμάσετε δύο διαφορετικά στοιχεία (όπως λέμε, Μια vs. σι) των διαφημίσεών σας για κινητά (όπως αντίγραφο, εικόνες, κουμπιά CTA, και τα λοιπα.) να βρείτε ποια από δύο διαφορετικές εκδόσεις είναι πιο αποτελεσματική για το επιθυμητό αποτέλεσμα σας.

Optimizely

Πώς μπορείτε να διεξάγουν / δοκιμές A B για διαφημίσεις για κινητά? Χρησιμοποιήστε τα εργαλεία που χτίστηκε για το σκοπό αυτό, όπως:

Εξετάστε το UI / UX της κινητής διαφήμισης σας

διεπαφή χρήστη και την εμπειρία του χρήστη (UI και UX) έχουν μεγάλο ρόλο στην ανάπτυξη διαφημίσεων για κινητά.

Από την πλευρά της διεπαφής, you’ll need to consider how the user will actually interact with your ad–which means ensuring button size works well for finger size, για παράδειγμα. Από την πλευρά της εμπειρίας, θα πρέπει να δοκιμασία τα πράγματα όπως το κείμενο μεγέθη για να εξασφαλιστεί ότι είναι εύκολο να το διαβάσετε.

Η διεξαγωγή δοκιμών χρήστη σε αυτές τις δύο πτυχές της κινητής διαφημίσεις σας θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε πιο αποτελεσματικές διαφημίσεις που δεν αποθαρρύνει τους χρήστες. Κατά τη διάρκεια αυτής της διαδικασίας, θα πρέπει να εξετάσουμε πώς εμφανίσετε διαφημίσεις για κινητές συσκευές σας σε μια ποικιλία φορητών συσκευών, πολύ.

Φροντίστε να είναι ελαφρύ

Αργή χρόνοι φόρτωσης είναι ένας εύκολος τρόπος για να πάρετε τους χρήστες κινητών να αγνοήσει εντελώς τις διαφημίσεις σας. Αντί για μαζική εικόνες που λαμβάνουν πάντα για να φορτώσει και στοιχεία όπως το Flash που δεν εμφανίζονται σε όλες τις κινητές συσκευές, προσπαθούν να δημιουργήσουν διαφημίσεις που φορτίο γρήγορα και ομαλά για τους χρήστες.

Ορισμένοι σχεδιαστές διαφημίσεων για κινητά πω ότι εάν η διαφήμισή σας ή το κινητό σελίδα προορισμού λαμβάνει περισσότερο από πέντε δευτερόλεπτα για να φορτώσει, Είναι απίθανο χρήστη ένα θα μείνω να δράσει σε αυτό.

Η κατώτατη γραμμή: Κρατήστε ελαφρύ διαφήμισή σας, έτσι ώστε η ταχύτητα του φορτίου δεν είναι ένα ζήτημα.

Λιγότερο είναι περισσότερο

τελευταίος, αλλά όχι λιγότερο σημαντικό, να θυμάστε ότι όταν πρόκειται για διαφημίσεις για κινητά - το λιγότερο είναι περισσότερο. Αντί να προσπαθεί να χωρέσει σε τόνους του αντιγράφου ή των εικόνων, θα πρέπει να αγωνιστούν για την απλότητα.

Σε κινητές συσκευές, εργάζεστε με μικρότερες οθόνες, γι 'αυτό είναι σημαντικό να διατηρηθεί η πορεία του σχεδιασμού και της μετατροπής σαφή, απλός, και χωρίς απόσπαση της προσοχής. Προσθήκη πάρα πολλά διαφορετικά στοιχεία στο κινητό διαφήμισή σας, και σας θέληση κοινό συντονίσετε το μήνυμα εντελώς.

Here’s an example of a simple mobile ad done well from VentureBeat:

Δεν είστε σίγουροι για το τι είναι αρκετά απλό? Έχετε μια ομάδα εστίασης επανεξετάσει το κινητό διαφήμισή σας προτού αρχίσει να λειτουργεί έτσι μπορείτε να συγκεντρωθούν κάποια αρχική σχόλια.

διαφημίσεις για κινητά: Φέρτε Νέα κυκλοφορία στο κατάστημά σας

Εάν μπορείτε να ακολουθήσετε τις συμβουλές που έχουμε περιγράφονται εδώ, μπορείτε να προσελκύσει τους χρήστες μεγαλύτερη κινητικότητα στο κατάστημά σας από ποτέ. Αυτό σημαίνει μεγαλύτερη επισκεψιμότητα, αύξηση των πωλήσεων, και περισσότερους πελάτες για την ανάπτυξη σε απευθείας σύνδεση επιχείρησή σας. Μαθαίνω πώς να ξεκινήσετε τη διαφήμιση το κατάστημά σας σε δημοφιλείς πλατφόρμες.

Δεν έχετε κατάστημα κινητής τηλεφωνίας ακόμα? Μπορείς προσθέσετε ένα κατάστημα κινητής τηλεφωνίας στην Ecwid in less than five minutes.

Θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη διαφήμιση με την Google?

About The Author

Kristen is a social media manager at Ecwid. Βρίσκει έμπνευση στα sci-fi βιβλία, jazz music and home-cooked food.