Jesse og Richie gå bag kulisserne med Shannon Rollins hustru og forretningspartner Kent Rollins. De kører KentRollins.com - Cowboy Cooking. Kent er den berømthed kok, der har optrådt på mange madlavning shows - Chopped, Cutthroat Køkken og Throwdown! med Bobby Flay.
De diskuterer vokser en YouTube-kanal, herunder strategier og værktøjer til at vokse til 1.5 millioner følgere.
Udskrift
Jesse: Glædelig fredag, Richie.
Richard: Det er den dag. Det er sjovt, hver gang vi siger, at, selv om jeg ved, vi er super glade for det er fredag, og jeg ved, hvis du venter tålmodigt for upload af den nye episode, du hører det på fredag også. Men jeg fik altid at huske. Hej, glad tirsdag. Glædelig mandag. Glad lørdag aften, afhængigt af hvornår du lytter til dette.
Jesse: Glad dag uanset hvor du er. Vi er her for at hjælpe dig ud, få din virksomhed rullende så vi er glade for at hjælpe. I dag er denne ene hårde, fordi det er lige før frokosttid, og jeg er allerede sulten, og det er fredag, men jeg peeked videre til hjemmesiden for vores gæst, og det handler om mad — og god mad.
Richard: Min favorit slags mad også.
Jesse: Ja. Dette er ægte. Dette er Cowboy Madlavning. Så lad os bringe i vores gæst, Shannon Rollins, Hvordan har du det?
Shannon: Hej gutter. Tak for at have mig.
Jesse: Det er godt at have dig. Du er ikke navnet på hjemmesiden. Hjemmesiden vi taler om, er KentRollins.com - Cowboy Cooking. Så hvem er du?
Shannon: Jeg er den bag kulisserne gal, Jeg er gift med Kent, og vi kører Cowboy Cooking. Nu er det først og fremmest en online form for forretning. Kent startede år siden at gøre chuck wagon madlavning og madlavning for traditionelle ranches i foråret, i efteråret, når de arbejder kvæg. Det er, når jeg kom om bord og blev gift. Jeg slags besluttede at skifte forretningsmodellen en lille smule. Nu gør vi en masse online. Vi har fået den online butik gennem Ecwid og gøre en masse YouTube faktisk.
Jesse: Okay. fantastisk. Før vi kommer ind i online her, der er en masse ting, som folk er formentlig undrende som en chuck wagon, hvad dælen er, at? Vi ønsker ikke at haste forbi, at alt for hurtigt. Og i cowboy madlavning, for folk, der kører, og kan ikke gå til KentRollins.com. Men Kent er ligesom, han er rigtig cowboy her og give os en lille beskrivelse af hvad der er chuck wagon, Shannon.
Shannon: Den chuck wagon er som Kent siger, det er de første måltider på hjul. Jeg vil give dig bare en kort historie. Tilbage i atten-tallet, da de var den store kvæg boom flytter vest. De ville bruge chuck wagon at fodre cowboys flytte køerne op til railheads. Og folk er overrasket over, at dette stadig er en tradition, der foregår, og at vi fortsætter det. Så vi går ud. Det er en vogn, der er ligesom vores mobile køkken og vi trækker det ud på ranches så store som tre hundrede tusinde acres. Som jeg sagde, vi lave mad til cowboys i foråret, i efteråret og derefter slags udvidet til catering en lille smule. Men Kent har været med på fødevarer netværk ganske lidt, nogle forskellige madlavning viser. Og så vi udvider ud over blot ranchen og nå et andet publikum også.
Jesse: Okay. Det er godt. Dette er ægte cowboy madlavning ud på ranches og derefter nu Kents fik en masse personlighed til ham. Det virkede som om han kunne have været perfekt til TV, du nævnte disse tv-shows. Hvilken type af shows taler vi om her?
Shannon: Han har gjort en masse med fødevarer netværket. Han har gjort et par, hakket: Grill Masters. Han gjorde Hakket Redemption, cutthroat Køkken. Han slog Bobby Flay i en Throwdown med kylling stegt bøf. Han gjorde CBS Sunday Morning. Ganske lidt af fødevarer programmering. Og vi har fået henvendelser meget om at gøre forskellige madlavning shows, og det er sådan vi virkelig skiftet ind på YouTube. Vi havde brug for en måde, som vi kunne dele vores videoer og vores madlavning. Men i så på en måde, vi kunne styre det, og vi vidste vores publikum, og vi vidste, hvad vi ønskede at lave mad. Og så det er sådan, vores YouTube side eksploderede.
Richard: Det er en fantastisk måde at arbejde, at der. Vi taler om det hele tiden. Vi ved, at folk har brug for at skabe indhold og netop dette ord er så bla. Nogle gange du kan lide: “Indhold, Hvad er det?” Og have en awesome karakter som Kent. Fordi vi gå til YouTube og se nogle af de videoer og det var awesome. Han er helt sikkert en sand cowboy. jeg elsker det, og temaet sang, og det hele, det er godt. Men på samme tid selv til din pointe, Det kan have flere fordele. Her er du fremvisning Kent og hans evner, ikke blot kan det drive trafik til dit website. Ikke alene kan du potentielt tjene på annoncer på YouTube, og vi vil komme ind, hvordan du udnytter de forskellige indtægtsgenereringsprodukter formularer. Men også denne tredje en, der nu Kent kan endda få mere eksponering, fordi de ser på første hånd. De behøver ikke at spørge dig, de ser: “Oh, denne fyr kan håndtere kameraet. Han har en stor personlighed.” Du er sikkert endda få flere anmodninger om disse shows. Men jeg vil antage, som du gør mere, du kun kommer til at få mere. Jeg vil tro, at han får den opmærksomhed. Er det sandt, en?
Shannon: Ja, absolut. Og det var noget, som vi virkelig ikke forudse i begyndelsen. Vi lægger op et par små episoder her og der, noget virkelig alvorligt. Og så når folk begyndte at se jeg troede: “Dette er måske noget, vi skal fokusere på.” Så vi begyndte at sætte mere, og udstationering mere konsekvent på YouTube, og så vi lige set denne mærkelige sneboldeffekt, hvor vores online-salg var ved at blive skør. Og så vores andre platforme også bygge også med hensyn til som Facebook og Instagram. Og så også gerne, du sagde, Vi fik meget mere berygtet. Og så sponsorater begyndte at komme og forskellige veje, som vi aldrig rigtig selv tænkt på. Det bare alt begyndte at komme sammen.
Jesse: Ja, det er fantastisk. Når du er på shows, det er fantastisk. Men du har ret, du styrer ikke at. Ligesom den sektion, du har haft den bedste vittighed nogensinde, og de skar det. Nemlig. Du behøver ikke kontrollere, at. Så med YouTube, du styrer det hele erfaring. Og YouTubes fik denne. Der er så mange mennesker at se videoer på deres telefon og på deres TV derhjemme. YouTube er absolut et sted at udvide denne, så jeg tror, det er fantastisk. Det spørgsmål, jeg havde, er vi nævnt disse tv-shows, hvor de har alle lysene og kameraerne og alt. For YouTube, havde du alle disse lys og kameraer eller hvordan har du kommer i gang med det?
Shannon: Godt, Jeg er perfektionist og så da jeg er bag kulisserne får jeg virkelig bestemt tænkning: “Okay, vi har brug for det gode udstyr.” Og jeg har været på nogle af disse sæt med Kent. Jeg er ligesom: “IH, du godeste, har jeg brug for et kamera fyr?” Og jeg fik virkelig paranoid om det. Men hvad jeg indså, og hvorfor jeg elsker virkelig YouTube er, at det er meget organisk og folk som mere rå og mere ægte føler til YouTube. Og så vores besætning er mig holder primært min iPhone, Det er, hvad vi filmer på. Og så, selvfølgelig, vi har vores beagle der er smagen testeren og så er der Kent og det er det. Primært alle vores episoder bliver skudt udendørs og så det er så svært at styre lys og lyd og alt. Vi har finagled nogle ting med vores lyd og ting, men det er virkelig op til Moder Natur. Vi er i hendes køkken og så vi bare rulle med det, og jeg tror, det er, hvad folk virkelig kan lide ved det. Og nej, vi har ikke fancy udstyr. Det er bare de tre af os, og det er det.
Jesse: Og beagle er nok ikke så meget hjælp som du måske tror. (griner)
Shannon: Men han er stjernen.
Richard: Jeg ville sige også, hvad mener du, Jesse? Det kunne være nøglen til den virksomhed, når du har en smag tester, der er en hund, alle dine fødevarer ser fantastisk. (griner) Ikke at tage noget væk, fordi vi rent faktisk ville elske at flyve derud og faktisk smager maden. Igen, vi sagde dette, men som ikke elsker en hund? Det er kærlighed i grillen, at nogen lige lavet. Jeg mener, det er fantastisk, det er godt. Også, om du hermed beviser endnu engang, at bag enhver stor mand er en stor kvinde at få det virkelige arbejde.
Jesse: Jeg ved, hvor meget arbejde det tager at gøre alle disse ting, og så Kent er stjernen, men du er den ene gør det tunge løft her. Lad ham vide. (griner) Jesse og Rich sagde vi, at du laver den virkelige hårde arbejde her.
Richard: Andre end at hænge ud ved siden af ilden. Jeg er sikker på din vejr derude, hvad er temperaturen derude lige nu?
Shannon: I dag er det 105. Der har været dage, hvor før vi selv bygge en brand, det er 117 grader. Det bliver lidt ru og især nu. Vi er i sommersæsonen, Vi er nødt til at filme virkelig tidligt om morgenen eller sent om natten, så det ikke bliver for varmt.
Richard: Så det ikke tage dig for lang tid at komme videre til denne idé om “Vi fik at ændre denne forretningsmodel, Kent, ikke flere chuck vogne.”
Shannon: Det er en meget arbejdskrævende virksomhed. Vi har denne store chuck wagon. Vi laver alle med støbejern. Vi bygger brande. Der er ingen elektricitet, det hele er brand drevet. Og så bliver hårdt og længe, og det satte fejlen, da Kent gjorde alle disse madlavning shows. Vi sidder her og han gør dette, men det er sprængning ud til millioner af mennesker. Og jeg tænkte, hvordan kan vi genskabe den på vores egen måde. Og så i stedet for os at gå og måske lave mad til nogen fødselsdagsfest for 20 mennesker, vi kan sidde hjemme, skabe en stor opskrift, deling maden og natur og vores livsstil og der kan sprænge ud til tusindvis af mennesker. Og så var det en meget bedre måde for os at arbejde smartere ikke hårdere.
Jesse: Perfekt. Jeg alle om at. Ligesom de fleste mennesker lytter også forsøger at komme ind i online-verdenen eller allerede at tjene penge på online-verdenen. Så det er alt for stor. Du er blandt venner her på podcast.
Richard: Jeg skulle til at spørge, vi talte om disse madlavning shows og folk på disse viser, at der. De kæmper for at få nogle ret store tal og sidste jeg kiggede på din YouTube-kanal, Jeg har ikke engang de opdaterede statistik, Jeg skulle trække den op lige nu, men det bogstaveligt ændrer sig dag for dag. Det var over en halv million, da jeg kiggede på det første gang, hvad er det på disse dage?
Shannon: Det er vanvittigt. Ja, vi kan vinde, Jeg tror, vi toppede på at vinde måske 20,000 tilhængere inden for et par dage. Det er over det hele. Det afhænger af, hvad vi skrive en bestemt uge eller endda den tid af året, hvordan folk ser, det hele ændringer. men ja, det er hurtigt voksende.
Richard: Så det bliver sagt til en person, der er bare at komme i gang. Var dette en langsom organisk ting? Havde du nogle POP undervejs? Fordi delvist vi ønsker at give dig tips, men vi ønsker også at trække sig ud klumper, som andre Ecwid brugere kan lære af dig, og hvad alt det hårde arbejde du har gjort. Forhåbentlig, de laver ikke grill ting også. (griner) Men du har fået en stor Jumpstart på dem. Så jeg er ikke alt for bekymret for, at enten. Men hvad var denne proces som? Var det lange og skræmmende? Og hvordan var det?
Shannon: Jeg tror nok den største indledende tip jeg har for folk er at vælge din platform, din vigtigste platform og gå derfra. Vi har brugt en masse tid og fik super frustreret over, hvad sociale medier aspekt gjorde vi nødt til at fokusere på eller har vi brug for at gøre dem alle eller kender du… Og det var jo vanvittigt. Og langsomt fandt vi vores niche med YouTube, Jeg tror, fordi vi er meget tutorial, det er meget visuelle og den madlavning er virkelig stor lige nu. Det er, hvor vi landede efter en masse trial and error. Den måde, vi gør det er YouTube er vores vigtigste platform og fokus, og så alt siver ned derfra. Men når det er sagt, at, Jeg tror, du også nødt til at indse, at de andre platforme for os er det Facebook og Twitter. Vi gjorde Twitter en lille smule. Twitter er ikke rigtig er ting, Jeg har droppet ud. Men det er Facebook og Instagram og de har alle til at støtte din vigtigste platform.
Jesse: Jeg tror, det er nyttige råd for alle. Når du indtaster online-verdenen, Der er alle mulige skinnende objekter overalt. Dreng, Jeg bliver distraheret på en masse forskellige ting, men det hjælper virkelig at have en hovedfokus, og for dig, som var YouTube og jeg tror du gjorde det rigtige valg. Meget af det er virkelig underholdning først og how-to på samme tid. Uanset om du vidste det ville blive YouTube fra starten, eller du snuble over den, Jeg tror, du er på rette sted. Jeg tror, det er nyttige råd til andre.
Richard: Ja. Og da der synes at være den, du har valgt, Youtube, og til dine point der du sagde, at det var skræmmende i starten, fordi det var ligesom hvor går vi hen, hvor skal vi starte. Og så ville jeg forestille du måske ikke har faktisk hvid-bordede det eller noget, men du sagde: “Godt, hvad arbejder vi med. Vi har en cowboy. Vi har en visuel af denne. Folk ønsker madlavning nyheder.” Og du langsomt begynder at indse: “Godt, Jeg tror YouTube bliver den platform, vi kommer til at vælge.” Så i stedet for at gå ned ad en flok af de andre platforme lige nu for de Ecwid lyttere, der tror på deres produkter, YouTube kan være en kæmpefordel. Måske de har noget, der tager demonstrationen at bruge eller vise nogen måske de se, hvor sjovt det er, og de måske ønsker at gå købe det. Hvis de har foretaget det valg, hvad er nogle tips du har for Ecwid brugerne, at de kan gælde? Måske apps eller teknikker eller noget, du kan tænke på, der kunne hjælpe andre Ecwid brugere hjælpe med at opbygge deres YouTube-kanal.
Shannon: Du bør bare lidt af en generel aftale, Jeg mener, er konsistens. Og for os, du nødt til at træne dit publikum, og vi var udstationering. Vi har prøvet forskellige udstationering ligesom dage i ugen eller flere gange om ugen, men vi fandt ud af vi sender hver uge onsdag på 2:30. Og dit publikum, du begynder at træne dem og så de forventer det, og så de reagerer bedre. Og mere er ikke altid bedre. Vi foretog to eller tre videoer, og vi var ikke at få den samme seertallet. Og så for folk starter ud specielt i YouTube, men dette også til andre platforme samt. Træn din målgruppe med konsekvens og ikke altid føler at du er nødt til bare oversvømme markedet med en flok indhold. Mindre er nogle gange mere i denne situation i form af som en plug-in, som jeg bruger, VidIQ er noget, der har fungeret godt for os, og det er en SEO aftale. Og der virkelig hjælper os se på bagenden af YouTube og se på, hvad er folk, der søger efter, hvad ville være en god video til at postere eller hvordan vi titel dette for at få flere hits. Og det er en gratis download, som du kan gøre, det er den VidIQ.
Jesse: Okay, det er godt, og vi vil inkludere dem i showet noter. Og jeg tror, det er noget, der er nyttigt til at. Folk bruger en masse tid på at lave videoen, og du gør det perfekt video og du redigere det, og uanset hvad, og så sendt det. Hvis du ikke sætter en passende titel på det, ingen kommer til at se det.
Shannon: Ja, Det er en masse om reverse engineering også. Vi fandt ud af, vi kunne have den mest fantastiske opskrift på en hindbær soufflé. Men hvis folk ikke søger efter det, ingen kommer til at se det. Så hvad vi typisk gør, er vi træder tilbage. Vi kan lide: “Okay, hvad er trending opskrifter?” Eller hvad er virkelig stor, lignende komfort. De ting, vi fandt, at udviklingen virkelig godt er komfort mad, autentisk, traditionel. Og så ser vi på disse opskrifter, og derefter arbejde os derfra.
Jesse: Okay. det kan jeg lide. Du behøver ikke bare lave en video og se hvad der sker. Du kigger på dataene først, derefter vælge den opskrift, der passer det, men holder sig til dit brand og din personlighed. Jeg får at. Det er godt. Og så lagde jeg mærke på din YouTube-kanal, du har en meget ensartet udseende til det. Hvordan har du… du sagde, du ikke har et hold. Hvordan kan du gøre dem ser så godt?
Shannon: Ja. Det er en anden ting, der går sammen med vores konsistens ting. Og en stor ting, som vi har bemærket, fanget på mere med vores abonnenter er en konsekvent miniaturebillede. YouTube vil bare automatisk vælge en tilfældig klip fra din video og tilføje, at som din miniaturebillede. Du ønsker aldrig at bruge det. Jeg bruger et program kaldet Canva. En masse mennesker kan være bekendt med det. De har fået en betalt version. Jeg bare bruge den gratis en. De har alle forskellige slags skabeloner, som du kan bruge. Ikke kun for YouTube, men Facebook og andre platforme. Og det gør det virkelig nemt. Og så vil jeg bare tage et par stadig billeder af Kent og vores mad, slutte den til Canva skabelon. Og det er godt at gå.
Jesse: Okay. Nu betyder Kent samarbejder? Er han stå stille?
Shannon: Det er nok det sværeste. Jeg forsøger at få Kent til at smile, og vi ikke smiler en hel masse. (griner) Det er tricky. Jeg er ikke så god til en redaktør.
Jesse: Du kan slå denne rynke panden på hovedet via Photoshop eller Canva. (griner) Det er godt. Godt, nogen skal jo være producent, instruktøren derude til at skubbe ham. Men jeg tror, at noget jeg bemærkede her er, at de sidste tre ting, vi talte om YouTube, Canva og VidIQ. De er alle gratis. Eller de har gratis versioner. Det er ikke som vi starter med denne massive budget her. Vi starter med nogle talent og nogle drev, men i sidste ende disse er alle gratis værktøjer, som du har brugt, og du har alle disse tilhængere på YouTube.
Shannon: Korrekt.
Richard: Så hvad du siger så, Jesse, er den største udgift, de har, er den mad, de er fodring til Beagle. Hvad er beagle navn igen?
Shannon: bonehead.
Richard: fantastisk. (griner)
Jesse: jeg elsker det. Er du også få annonceindtægter fra YouTube samt?
Shannon: Ja. Så vores største indtægt fra det er gennem YouTube og det er en temmelig enkel proces. Som du uploader, du bare trykke på monetarisering som YouTube giver via Google-annoncer. Og det er godt at gå. Og nu er jeg ikke sikker på, de har ændret os op. Jeg tror, du er nødt til at have et minimum af ligesom 1,000 eller 10,000 abonnenter at tjene penge. Men så efter at, ja, det er her, vi får en masse streaming.
Jesse: Folk viser den lille print. Jeg tror, det kaldes pre-roll, så du har videoer før tid før din video, og du får udbetalt. Måske er det brøkdele af en cent pr. Men du bliver betalt for at. Det er en af dine vigtigste monetizations.
Shannon: Ja. Og hvad jeg har også lært, når vi har skiftet vores forretningsmodel og gået online mere er du nødt til at have flere markeder eller platforme at tjene penge. ved første, vi var bare tjene penge på YouTube, men du er nødt til at se på ligesom “Godt, hvordan kan vi udvide denne mere?” Og det er, når vi tilføjet vores online butik eller tilføjet sponsorater. Du er nødt til at kunne lide Sørg du udvide dig selv som du går sammen.
Jesse: Det er godt. Jeg var gonna forsøge at føre dig derinde, det er perfekt. (griner) Du vidste, du fik der før jeg var. Lad os tale online gemme en lille smule. Så du har denne enorme publikum, se en enorm følgende og du sælger nogle ting på sitet nu så godt. Var det fordi folk var beder om det, eller hvordan kom det om?
Shannon: Vi havde en meget grundlæggende online butik. Vi havde ligesom et par krydderier bare for at have før vi virkelig fik ind på YouTube, og vi havde meget minimale salg. Det var måske fire salg en uge. Og så YouTube begyndte at ske, og så fik vi en mere robust butik, lettere kassen. Og så var der bare denne overgang, der skete, hvor folk watching YouTube og du siger: “Hej, hvis du er interesseret, vi bruger denne rub, du kan få det overstået her”, link det. Og vores salg eksploderede. Og som jeg sagde før det ikke var noget, som vi havde forventet sprænge som det gjorde.
Richard: Det er en en god pointe. Jeg vil gå tilbage til det, du sagde før Jesse spørgsmål der og derefter gå ind i denne hans spørgsmål så godt. Grunden til at du er begyndt at tjene penge via YouTube, i begyndelsen, er du ikke har en masse trafik. Du havde en butik, der var op, men du ikke har en masse trafik. Du sagde: “Okay, Jeg har tænkt mig at ramme denne monetarisering knap” fordi på det tidspunkt, du havde flere tusinde abonnenter. Og så er det lad os sige et spil bordtennis eller tennis eller en lille smule frem og tilbage uanset måde, du ønsker at se på det. Til hvor du kigger på statistikkerne og siger: “Okay. Mm. Godt, Jeg behøver ikke nødvendigvis ønsker at slå denne indtjening, men jeg kunne køre folk væk fra min hjemmeside med denne annonce og nu er vi endelig at få mere salg.” Så det er en interessant balance handling, og jeg er sikker på du tænker over, at det daglige. Du får nok visninger, men jeg kan fortælle ved at kigge på din YouTube-kanal nu, og du har nok abonnenter, som jeg helt kan se, hvorfor du ikke ønsker at slå det fra. Lige nu dog som virksomhed får mere og mere jeg er sikker på det kan få det fristende. Hvor stor en procentdel af salget har du på dette tidspunkt, der kommer fra YouTube annoncer og din faktiske online butik? Hvis du ikke har noget imod at spørge.
Shannon: Godt, i form af YouTube annonce vi ikke køre nogen YouTube-annoncer. Er det hvad du mener?
Richard: Eller jeg gætte de annoncer, du lade folk køre på din YouTube-kanal.
Shannon: Ligesom hvor mange procent af det får vi fra annoncer og hvilken procentdel af salget?
Richard: Korrekt.
Shannon: Det ville være temmelig tæt. Jeg tror YouTube annoncer stadig opvejer vores online-salg, men det er begyndt at udjævne.
Jesse: Det er godt. Jeg er den handel fyr. Jeg kan lide at høre det, og jeg lagde mærke til at kigge på dine YouTube-videoer. I bund og grund, du bare har links i beskrivelsen af den video, du har links, der går tilbage til det websted, der er den vigtigste måde.
Shannon: Korrekt. Ja. Og nogle gange vil jeg have et kort, men først og fremmest. Vi vil forbinde det i beskrivelsen.
Jesse: Okay. Det er godt. En ting vil jeg nævne flere af. Så dette er, at vi vil gøre et lille tip sektion her for folk lytter. Der er mulighed for i YouTube kaldet TrueView for shopping. Har du aktiveret det endnu?
Shannon: jeg har ikke.
Jesse: Okay. Jeg vil gerne forsøge at give tips, som du folk ikke har gjort endnu. Så TrueView for shopping, det kræver dit produkt-feed til at blive integreret med Google Merchant Center, så der er nogle trin der. Men hvad der er så i løbet af den video, hvis du taler om et specifikt produkt, dette produkt er det ligesom et produktkort. Jeg kender ikke den nøjagtige terminologi. Det vil vise sig i på YouTube-video. Du kan bruge den på højre side. Så på den måde har du stadig links i beskrivelsen, men mens folk ser videoen selve produktet er dér, og links direkte tilbage til din butik.
Shannon: Det dukker op i selve videoen?
Jesse: Korrekt.
Shannon: Det er awesome, fordi en masse gange i øjeblikket, hvad jeg gør i redigering er jeg redigere produkt som det vil poppe op. Så det ville spare mig et stort skridt, og link det lige så.
Jesse: Ja. Og det fører lige til din butik. Hvorfor ikke. Og jeg er ikke ekspert på dette, og tingene ændrer sig ganske lidt, men helt sikkert kigge op TrueView til shopping og det kræver, at produktet feed, som du måske allerede har Google shopping alligevel. Det udnytter den samme teknologi som udgangspunkt.
Richard: Jeg vil tilføje et tip meget lig den. Lige nu er du tillader YouTube til at sætte folk foran din videoer, som du har bygget dit publikum og de er dybest set siger: “flot, tak, Kent, tak, Shannon.” Dette er awesome du har bygget denne fantastiske kanal og nu har du fem hundrede og nogle tusinde mennesker, at du tillader os at sætte annoncer foran dig. Jeg vil anbefale at du. Du gør, at nøjagtig samme ting, de annoncer, der når du klikker på monetarisering, de er faktisk kaldt in-stream-annoncer, hvor de vil gøre smukke ruller eller der er mange forskellige måder, nogle gange er det bare et bump op. Men især med noget i retning af Bobby Flay kylling stegt bøf video kan du tage og gøre præcis det samme, som andre gør for at dine videoer foran deres video. Så du opretter en in-stream-annonce og en masse mennesker ikke klar over, at den tid er ændret. Men hvis nogen hits “Spring annoncen over”, du kan få din branding og konsistensen af at video og ikke engang faktisk betaler det rigtige for annoncen. Bogstaveligt talt, Jeg ønsker at sige lige nu er det op til 30 sekunder faktisk hvor, hvis du ikke betaler, før de ser 30 sekunder eller helheden af videoen afhængigt af hvor længe den pågældende annonce er. Så man kan specifikt sige, være slags legende. Det går bogstaveligt talt foran at kylling stegt video, som han vandt på hakket og er noget kunne poppe op og sige: “Du ønsker at virkelig kokken reelle grill. Lyt til dette.” Du kunne være legesyg jeg mener humor er enorm. Det er nok derfor, du ønsker at få ham til at grine mere og smil. Men jeg ville bogstaveligt udnytte. Vi prøver ikke at sige på nogen måde, som du er forkert for at lade andre mennesker. Hvad vi prøver at gøre, er blot tilføje yderligere tips til dig, siger nu, at din butik konverterer, du har masser af salget det bevæger sig op til lad os bare sige 50/50 for ikke at komme i ukrudtet her. Det er et godt kendskab indstillet til at skulle så sige: “Godt, skyde, hvorfor ikke.” I stedet for at få cents på dollar for annoncer af en person, der tager en person væk til potentielt til en andens video, hvorfor vi ikke nu gøre det samme ting. Tilbring cent og komme tilbage og få dollars, fordi vi stadig er i publikum fra den anden ende af at stjæle lidt at sige etisk, låntagning. Men du får, hvad jeg siger. Bogstaveligt talt, gøre præcis det samme du tillader YouTube at gøre med dine kunder og. Jeg mener virkelig, du vil begynde at se. Du har sandsynligvis vil måske slukke din indtjening og bare gøre disse annoncer til sidst. Jeg ved ikke. Du fik at se på de data som Jesse og jeg er marketingfolk og så vi tror du tager kvalificerede gæt og derefter man ser på data for at se, hvad der virkelig sker. Og jeg ved, det er nok indkomst, som jeg ikke vil bare gerne slå det fra endnu, men jeg ville begynde at gøre dem. Og hvis du begynder at se: “Wow, hver dollar jeg bruger herovre, Jeg får to dollars, tre dollars, fem dollars.” Hvorfor ikke bare få bedre opfordringer til handling på dine egne videoer, køre dem direkte til dit websted i stedet for at få cents.
Shannon: Gotcha.
Jesse: Jeg tror, jeg ville nok endda lade din egen indtjening på, men bare prøve at låne publikum fra andre mennesker. Jeg ville bare bruge Bobby Flay. For eksempel, måske du bare målrette alle Bobby Flay videoer og måske anmodningen er måske… jeg tror, være sjovt med det, ligesom Throwdown af kylling stegt bøf. Men selv hvis de abonnerer på din kanal og blive lyttere, du ikke gør, at pengene tilbage med det samme, men du vil gøre det i det lange løb. Og måske er der specifikke kokke derude, at der er en god nok crossover.
Shannon: Ja. Ligesom når du fyre siger, at faktisk Bobby Flay er ikke så stor, men vi får en masse crossover med Gordon Ramsay og Elton Brown. Så det ville være, der gør en hel masse mening at bare målrette den slags annoncer.
Jesse: Ja, og annoncen måske bare være “Lige kommet tjek min kanal.” Det er bedre end det. Men din anmodning er ikke så stor. Det er bare du pop det foran dem. Du er derinde i fem sekunder, og måske de har været på den samme tv-show sammen alligevel, så det er ikke som at meget af en afbrydelse markedsføring. De ser kokken på YouTube. Dette er blot en anden kok på YouTube, det er ikke så tosset.
Shannon: Ja.
Richard: Folk er ved at blive bombarderet med annoncer hele dagen. Vi handler som annoncer er gået bort. Folk siger: “Åh nej, ingen kigger reklamer længere.” Godt, Jeg beder afviger. De er ikke ser reklamer i den traditionelle 30 sekunder, men YouTube og Facebook og alle disse selskaber, de reklame virksomheder. Det er, hvad de gør. Det er derfor, du få betalt indtægter. Tilbage til kommentaren, Jeg lavede et par minutter siden. Jeg ville bare prøve en masse forskellige ting. Det kunne være så simpelt som “Du kan lide grill! Og kan du lide grill så meget som Bonehead?” Og så din hund kommer ud. Det er bogstaveligt talt bare legende og du bare måske specifikt går efter grill videoer. Og du kan gå vejen bredere. Nu er du ikke nødvendigvis at forsøge at stjæle fra en bestemt person, som de måske kunne pleje mindre om grill, men de elsker Gordon Ramsay lige nu. Jeg ville bare prøve, prøve, prøve, test overskrifter, test miniaturer. Og lige en hurtig side på at. ikke alle… Så jeg har tænkt mig at sige dette for Ecwid lyttere, der ikke ved, hvad en miniature er. En miniature er bare den allerførste billede, folk ser, og det er en enorm relevant faktor på YouTube anbefalinger. Miniaturer er næsten mere vigtigt, hvis ikke vigtigere end søgetermer og en masse mennesker ikke klar over, at. Tak for at give den tip. Jeg ville bare lade folk, Ecwid brugere specifikt vide, at hele er en miniature er. Hvad er thumbnail? Det er bare den allerførste billede og så du anbefale Canva at gå tilbage til det reelle hurtig som en god ansøgning, der er gratis at folk kan sætte den ensartet udseende. Hold det som en skabelon og derefter som de tager flere billeder, bare smide det nye billede i skabelonen, så de har samme udseende og og så skal du holde skrifttypen det samme, holde farverne og din branding samme. Mange tak for at tip. Det er godt.
Jesse: Det er perfekt. Ja. Okay. Vi gjorde lidt dybt dyk på YouTube. Shannon, Jeg ved, du får en masse tilhængere på YouTube. Hvad med de andre sociale medier spil her? Hvordan er Facebook og Instagram gør for dig?
Shannon: De er gode. Vi har haft fokus lidt mere på Instagram, og der er blevet indhente mere, som vi har sammenknebne nogle forskellige ting. Og jeg tror, vi er næsten om 20,000 på Instagram og lidt over 20,000 tusinde på Facebook.
Jesse: Okay. Det er absolut halter. Der er femhundredetusinde plus jeg så 160 tusinde YouTube. De er ikke helt deroppe endnu, men jeg tror, du er på rette vej her, du har fået YouTube væsentlige mestrer. Ret. Så nu får vi også disse videoer på Facebook og Instagram. Og er du uploade videoer indbygget til Facebook og Instagram?
Shannon: Ingen. Jeg gør indfødte dem, men det er flere enten teasere eller forkortede redigerede versioner. En ting, som vi er stadig… vi får bedre. Du er nødt til at skræddersy dit indhold for de forskellige målgrupper og de forskellige platforme, så det er ikke fuld video længde. Vores videoer køre i 14 minutter. Det er et lille stykke tid, naturligvis, længes efter Instagram, lidt lang til Facebook. Det er derfor jeg skræddersy det en lille smule.
Jesse: Forstået. 14 er nok lidt lang til Facebook og sikkert for Instagram. Ja, Jeg tror, de er gode. Okay. Jeg har ikke rigtig har meget af et tip der, fordi du er på rette vej. Instagram må være mere snack af alle de forskellige formater, men der er en enorm stort publikum der så godt, og du kan lige så godt begynde at tappe det.
Richard: Du fyre begge kom til noget der, der er faktisk vigtigt for Ecwid brugere at huske er, at hver platform folk vil denne platform for en specifik årsag, et bestemt formål. Jeg kan ikke huske de nøjagtige statistik, men en af de nummer et ting folk gør ud over at blive underholdt på YouTube er at lære at finde ud af, hvordan man gør tingene. Ja. Og så du giver en perfekt, det er derfor, du rammer en home run på YouTube. Her er hvordan du lave mad som dette. Her er de ingredienser, du bruger til dette, og at. Og det er at matche op med den platform af, hvad folk ønsker at gøre, og det er underholdende. Du dobbelt dyppe der. Det er underholdende og de lærer, hvordan man gør noget. Det er ingen overraskelse for mig eller os, hvorfor det er en home run for dig. Går tilbage til hvor jeg tror Jesse foregik, hvis du kunne tage disse videoer, bryde dem i mundrette stykker og næsten bruge det som en retargeting option, hvor du har picks på dit websted dit Facebook. Nogen gik til din YouTube-kanal, de set videoen. De blev fascineret nok til rent faktisk at gå til KentRollins.com. De går til KentRollins.com. De var der, men så er det tid til middag, eller de er på arbejde eller hvad det er, de ikke køber. Og statistik er et sted mellem, det varierer fra virksomhed til virksomhed, men stort set over hele linjen er det en til to procent konverteringer. Det betyder, at hver hundrede mennesker, der gik til Kent Rollins. 98 ikke køber den, og i stedet for at tænke, at som en negativ, at 98 procent ikke køber. I tilfælde af, at jeg er lige begyndt at komme ind her. Hvis du havde en pixel fra Facebook, det er super nemt at gøre i dit Ecwid butik, du derefter kunne placere disse mundrette snack Apple videoer kun foran de mennesker, der har været i KentRollins.com. Og du kan få dem meget billigere, fordi nu er det alle disse platforme er virkelig bare forsøger at holde folk og give en god brugeroplevelse. Og så hvis de allerede har set videoen, og derefter de kunne lide videoen nok til at gå til webstedet, det er bare en anden form for de legendariske syv til ti berøringspunkter indtil nogen køber. Og hvem ved hvor, men det er en enorm mulighed for, så længe du har din Google Analytics og du begynder at se i dine analytics, hvor mange mennesker der rent faktisk kommer fra YouTube. Når du kombinerer disse to monstre af Facebook og Google, du virkelig at kombinere fire monstre, fordi Google ejer YouTube, og Facebook ejer Instagram. Så når du kan få dem, der arbejder sammen og bare realisere OK. Facebook folk er ikke nødvendigvis kommer til at opdage, hvordan at gøre noget, men hvorfor ikke gå videre og minde dem. Måske de vil, og de søger at se, hvad deres tante gør, er ligesom “Oh, ja, vi kommer til at have middag denne weekend. Oh wow.” Der er den video igen og nu de klikker og det. Det er, hvad de skal nok have til aftensmad fredag, når de har forbindelse med deres familie. Så det er jeg tror, det ville være en enorm mulighed for dig at læse target folk der har været på dit website. Super små videoer gøre og være de sjoveste stykker eller hvad du kender prøve forskellige ting igen. Prøve, prøve, prøve, prøve. Ja. Men det ville potentielt være en enorm mulighed for virkelig at se en stor lift. Nu er jeg ikke nødvendigvis sige, at der kommer til at gøre en stor elevator i dine abonnenter eller et stort løft i indgreb på Facebook, men hvem bekymrer sig, hvis de kan lide videoen og klikke og gå tilbage til Kent Rollins at købe noget.
Shannon: Nemlig. og ja, det er derfor jeg synes det er vigtigt, at vi sagde, at du nødt til at slå alle de forskellige platforme og dyp din hånd i en lille smule af alt for at gøre tragten kommer alle sammen.
Jesse: Ja, helt sikkert. Du klarer dig rigtig godt på YouTube. Men de samme mennesker, der ser YouTube-videoer, de også bruge Instagram og de bruger Facebook. Og så hvis du er overalt de går, det gør du ser så meget større, og det minder dem. Måske er de bare ikke til at købe. De er ikke klar til at købe, når de ser det første gang, men de kan være senere, og det er alt jeg reagere.
Shannon: Jeg vil søge noget lignende “Ja, OKAY.” Og så jeg glemme alt om det, men derefter jeg søge noget, og så den dukker op og popper op, og vi har brug for, at påmindelse og lige nu er den eneste retargeting jeg har, er bare den forladte indkøbskurv. Og så jeg føler, at jeg har brug for at ekspandere på det og målrette det lidt mere. Dette ville være perfekt.
Jesse: Ja. Hvis du lige var startet ud Jeg kan sige måske du ikke er klar, men jeg tror, du er klar til at. Jeg vil opfordre dig et par forskellige typer af retargeting. Den ene Rich nævnt hvor, hvis de har været til stedet måske du viser disse snack tabel videoer. Noget, der er lidt mere, ikke super målrettede, men mere som personligheden. Og så vil de de kan begynde at følge dig på Facebook og Instagram og så de er pixel der igen. Der er også de dynamiske produkt- annoncer. Hvis de har kigget på et specifikt produkt, at produktet vil følge dem rundt på Instagram og YouTube. Eller Instagram og Facebook kunne også gøre det samme for Google shopping samt. De har det for Google og Facebook og Instagram. Så dem ville absolut være muligheder jeg ville se på. Dine produkter er lidt på den lave side for så vidt angår pris. Jeg plejer gerne at være på… Jeg vil ikke have Facebook og Google kalder mig og siger: “Hej.” Men jeg synes 50 dollar er en ret om cutoff linje for mig. Men du kan være mindre og faktisk Jeg kigger på dit websted nu. Nogle af de produkter, jeg forestille har højere avancer på, så du kan være i stand til at slippe af sted med det på et lavere prisniveau, fordi du gør dig det produkt. Jeg rambled på en lille smule der, men du bør absolut fornyet på både Facebook og Instagram videoer, og du bør gøre dynamiske produkt- annoncer der. Og derefter på Google side, der er Google Shopping, du måske ønsker at se på Google smarte shopping. Jeg tror, det ville være godt for dig, fordi det henvender sig over hele internettet, herunder YouTube og Gmail og bare overalt. Du kommer til at have eksponentielt mere dækning på tværs af internettet, og fordi du allerede har så mange tilhængere, derefter Facebook og Google vil ikke målrette alle og kun rettet mod de mennesker, der er mere tilbøjelige til at købe. Og tro mig, de ved, hvem der er tilbøjelige til at købe. De ved, de vil specifikt retter sig mod disse produkter til mennesker, der har vist, at de har købt i løbet af historien. Så der var et par der. Nu, selvfølgelig, en af mine foretrukne ting du nævner er det på Facebook og Instagram, den shoppingdestination indlæg funktionalitet. Har du sat det op endnu?
Shannon: jeg har ikke, men jeg tror, det er, hvad du taler om, hvor hvis jeg rulle gennem og det er ligesom “Hej, vi bruger dette produkt” og der er lidt ligesom et direkte link. Er det det,…?
Jesse: Du har det. Hvis du ruller gennem…
Shannon: Hvordan til at indarbejde det?
Jesse: Det er ikke så svært. Du har brug for at få et produkt foder til Facebook. Og ved den måde, for folk, der er Ecwid brugere, dette er super enkel. I dit kontrolpanel bare gå til butikken sektion Facebook og det kommer til at gå dig gennem alt dette. Virkelig, hvad den gør bag kulisserne er det forbinder dit produkt-feed til Facebook, rent faktisk, Facebook business manager og så derfra at produktfeed. Nogle gange tager et par lidt tid at få godkendt med Instagram, fordi der ikke er en 1 800 tal for Instagram. Vær lidt tålmodig. Jeg tror ikke du har et problem, fordi de gonna se alt ser legit, og der er en masse trafik. Men alligevel komme til det punkt her, disse produkt feeds vil derefter forbinde med Facebook og Instagram. Så når du gør enten en post på Facebook, du kan nu mærke et produkt. I stedet for at mærke en person, vil du mærke et produkt og de vil have den lille indkøbspose og linket til det med prisen og sådan. Og så på Instagram, Det er endnu mere værdifuld på Instagram, fordi du ikke kan lægge links i Instagram, du får kun ét link. Ja. Jeg tror, det er et hack, som folk skal hoppe på, fordi nu ikke kun er du leverer, du tilføjer et link over det hele på Instagram, men det går direkte til dit produkt. Og så folk, der klikker på lidt shopping-tag inde i Instagram de ved, hvad det er. Der er ingen trick her. De klikkede på krydderier rub og det sagde ti dollars, og de klikker på det. De ved, at De vil gå købe ting. Alligevel, Jeg synes det er virkelig nemt at gøre, det er faktisk gratis. Der er ingen ekstra gebyr for at. Du behøver ikke betale Instagram eller Facebook for at. Jeg ville helt sikkert gøre det, og jeg er sikker på, at det vil arbejde.
Shannon: Hvad er der kaldte igen?
Jesse: Der er ikke rigtig god navngivning. Måske det hedder Instagram shopping eller shoppingdestination indlæg, slags sporskiftet. Ja, shoppingdestination indlæg. Hvis du går ind gennem Ecwid, se efter Facebook-side. Jeg leder ikke efter på kontrolpanelet lige nu. Undskyld. Undskyld, support. Vær ikke vred på mig. Det er i øverste venstre side, Jeg tror. Det absolut siger Facebook. Jeg vil se ud i fem minutter og være ligesom “Oh yeah. Det var det.” Men jeg tror, de ville helt sikkert tage din butik til et andet niveau. Der er en masse der. Der er en lille smule af det arbejde med nogle af dem,, men nogle af dem er også meget let. Dynamiske produkt annoncer er nemme og shoppingdestination stillinger er temmelig let samt når du får det tilsluttet. Jeg er spændt for dig. Rent faktisk, du har fået denne enorme YouTube efter, du allerede gør godt, få reklame penge der, og der er fører til salg i din butik. Dette er blot det næste niveau, der helt sikkert vil tage dig videre.
Shannon: Godt, det lyder som det er ting, som jeg temmelig nemt kan integrere uden at skulle gøre en masse kodning eller forske, hvordan jeg skal gøre det. Fordi det også er en stor fordel. Men jeg har ikke en hel masse tid og der synes ligesom det temmelig nemt kan integreres med det, vi har fået i gang.
Jesse: Helt sikkert. De Facebook og Instagram shoppingdestination indlæg, der skal nok være let. Trivia shopping til at give dig lidt mere forskning på ved den måde bare for at indstille niveauet der. Det er en lille smule hårdere opsætning og dernæst de dynamiske produkt- annoncer, de er faktisk ret nemt, fordi vi har automatiseret muligheder inde i Ecwid. Tjek dem ud samt.
Richard: Ja. Andre end TrueView, du faktisk kunne sandsynligvis sat op hver eneste ting, vi lige har talt om det, så længe dette podcast er. Den længste del af denne proces vil bare være, når du har vedhæftet dit produkt-feed til din Facebook-butik til rent faktisk at få godkendelse fra din butik fra Instagram. Det er bare et ventende spil. Det er ikke så længe. Vi har set overalt fra en dag til tre dage. et eller andet sted i denne zone, men du ikke gør noget. Ligesom at plante et frø og venter på, at haven til at gå. Du off laver dine andre ting, skabe mere indhold, men derefter til Jess pointe fra tidligere. Du ville ikke nødvendigvis ønsker at gøre det på hver eneste indlæg, men nu når det er godkendt, og dit produkt-feed er derinde. Nu når du tager et billede, og du gør noget på Instagram. det vil give: “Vil du gerne vedhæfte et link til denne?”.
Jesse: Det siger: “Tag et produkt”.
Richard: Ja, Nemlig, tag et produkt. Det er den terminologi, “tag et produkt”. Så igen vil jeg anbefale nok ikke gøre det hver eneste gang. Vælg et nummer, teste, at ud for. Jeg vil sige test alt, men måske hver tredje indlæg, hver femte indlæg. Der er denne krydderier og du har fået en handling skudt af krydderier foregår oksekød og de kan klikke på krydderier og næste ting du ved, de er tilbage på KentRollins.com på selve produktsiden af det nøjagtige krydderier.
Shannon: Perfekt. Vi ønsker Kent til at rulle det overalt.
Jesse: Ja, det vil ske i denne weekend. Du får alle disse ting gjort. Og Kent Rollins vil tage over internettet. (griner) jeg elsker det. jeg elsker det. Shannon, er der andre spørgsmål, vi kunne besvare, enhver hjælp, vi kan give?
Shannon: Jeg tror det ikke, der virkelig dækker det og giver mig nogle gode ting, der er hurtigt handling og derefter også lidt mere i fremtiden. jeg kan lide det.
Jesse: fantastisk.
Richard: Og jeg skulle lige til at sige. Normalt, vi taler efter. Du er nødt til at sende et billede i, men da vi henvist til ham så mange gange, kan vi få et billede af hele holdet? Du kan eller ikke kan have det hele tiden, men når du sender os efter dette for bare så vi kan sætte det og se Bonehead og se Kent, og se jer alle. Du kan tage en selfie da du, at iPhone bruger.
Jesse: Ja. Vi vil helt sikkert se dig. Dette er ikke bag kulisserne i dag. Dette er du er front og center.
Shannon: Jeg ville tage et brusebad. Det er det eneste problem bag kulisserne.
Jesse: Ja. Du behøver ikke at.
Richard: Den gode nyhed er, du behøver kun at gøre dette billede en gang. (griner) Glem det.
Jesse: Og smiler dog, du er nødt til at smile. Ellers, din mand vil være som: “Hej, du fortælle mig til at smile, at tiden”. Awesome og hvis folk ønsker at lære mere om din mand, hvor han kommer til at være, smage maden i person, hvor kan de gå?
Shannon: Ja. KentRollins.com er vores primære website. Og der klikker på alt andet. Vi har fået begivenheder opført der. Selvfølgelig, du kan tjekke ud Cowboy Kent Rollins på Instagram, Facebook, og YouTube samt.
Jesse: Okay. Vi har fået den fulde dækning. Og når du går der alle, Jeg håber, du skal nok blive pixeled. Det betyder, Shannon har fulgt vores råd.
Shannon: Parat.
Jesse: Ja. jeg elsker det. Okay. Rig, eventuelle sidste spørgsmål her?
Richard: Ingen, Jeg har ikke nogen spørgsmål. Jeg er bare meget sulten, og det er perfekt timing, fordi det er frokosttid for os her, så er jeg klar til at komme i gang, og jeg er klar til at lade dig komme tilbage til arbejdet og holde virksomheden vokser og sige hej til Bonehead for os.
Shannon: Perfekt, fyre. Heym tak for alle de tips selvfølgelig.
Jesse: Okay, Shannon. Virkelig sætter pris på dig at være på showet. alle lytter. tjek KentRollins.com og tjek Ecwid.com/podcast for alle detaljer. tak skal du have.
