I denne uges episode af den Ecwid E-Commerce Show, vi har Alan Bush fra Ignite synlighed for at komme tilbage til basics for at diskutere, hvordan man kan forme tænkte lederskab og rang for flere søgeord ved at sælge ideer.
Vis noter:
Udskrift
Jesse:: Richie! Glædelig fredag! Hvordan har du det?
Richard:: Jeg har det godt. En anden fredag, en anden indspilningen. Ser solrig. Jeg tror for det meste.
Jesse:: Nice og solrigt.
Richard:: Røgen fra denne ild er her.
Jesse:: I øvrigt, Jeg gjorde rechange vores udgivelsesdato, så nu folk vil faktisk høre dette om fredagen, så de kan komme ind i fredag ånd ”Hvad jeg har brug for at arbejde på min virksomhed?" denne weekend, og forhåbentlig få nogle tip på vejen. Vi har talt om alle mulige fancy funktioner sidst, alt dette automatiserede Google Shopping og Instagram og art af en masse af de smarte ting. Jeg tror i dag er en dag til måske komme tilbage til basics. Og jeg tænker på dette som en lille smule af en SEO skoledag.
Richard:: jeg elsker det. Okay.
Jesse:: I dag skal vi bringe i Alan Bush fra Ignite synlighed. Grunden til vi bringer i Allan som SEO skoledagen er, fordi han underviser en klasse på en SEO på UCSD. Hvad sker der, Alan?
Alan:: Hvad sker der? Tak for at have mig.
Jesse:: Ja, absolut.
Alan:: Dejligt at være her. Jeg elsker studiet.
Jesse:: Ja. Jeg ved, du er en lille jaloux her.
Alan:: jeg var. Dette er mit hus.
Jesse:: Der kan arrangeres. Har du et ekstra soveværelse i studiet? Jeg tror ikke, jeg slippe af sted med at. Alt godt.
Richard:: Spring en barneseng.
Alan:: Ja, Nemlig. Nemlig.
Jesse:: Godt, helt sikkert komme på når som helst. Dette er vores fredag optagelse. Kan vi ringe til dig professoren?
Alan:: Ja, det er underligt, fordi jeg har folk kalder mig professor eller instruktør eller “Lærer, Lærer!” eller hr. Busk, ligesom Professor Bush. Det er så underligt, Jeg er ligesom “Jeg er bare Alan”. Okay.
Jesse:: Bare en fyr.
Alan:: Her er den fyr, Jeg ved.
Jesse:: Så hvad med en masse af de andre mennesker lytter her. De så sandsynligvis denne podcast titel tænkning: “Okay, SEO. Jeg ved, at jeg er nødt til at gøre dette. Jeg ønsker at rang. Jeg ønsker at være på side et af Google. Hver eneste sigt. Hvad skal jeg gøre?”
Alan:: Det er nu er så fast ejendom.
Jesse:: Lad os give os nogle realistiske råd her og ting, som folk kan anvende. Hvordan du starter dine klasser?
Alan:: Det er virkelig starter med at uddanne folk om, hvad SEO er selvfølgelig. Søgemaskineoptimering er dybest set gratis tilbud-citat slut fri trafik, når folk gør en søgning, de er at finde din hjemmeside, og de skal nok gøre et køb forhåbentlig. Men en masse mennesker tror, at de har brug for at rang for den øverste sigt. Dengang, handlede om ranking for de ting, du sælger, og det er det. Og du vinder off af to eller tre forskellige vilkår, men det er ikke tilfældet længere, fordi nu er der er så mange forskellige måder at fordøje indhold, fordøje information, stille spørgsmål. Det er ikke kun om at ranking for et semester, men et utal af udtryk, som du virkelig ønsker at være en del af. Så jeg tror, at folk har brug for at omlægge deres energi og giver værdi og blive troet ledere i, hvad det er, at de sælger.
Jesse:: Troede ledere er et stort ord, selvom. Du ved ligesom “Hvad hvis jeg ønsker blot at sælge nogle ting her” (griner.)
Richard:: Så lad os Lad os bryde at man ned også fordi “tanke leder” selv bliver kastet rundt.
Alan:: Det gør det. Så mange mennesker taler om det.
Richard:: Virkelig, hvad du refererer til på sit grundlæggende niveau, fordi jeg får vittighed Jesse siger her. Men det er grundlæggende niveau. Thought lederskab er netop at skabe indhold, som du vise dine tanker om dette emne. Derfor troede. Og du lægger noget ned. Forsøger at føre en form for tro eller idé eller uddannelse eller hvad afhængigt af hvad du laver.
Alan:: Ja, men min største ting er, at hvis du lytter til Simon Sinek “The Power of “Hvorfor?” Det ændrede sig 100% hvordan jeg tænker på, hvad SEO er, hvad markedsføring er i almindelighed, fordi han giver som eksempel… og jeg råde nogen bør lytte til Simons lektion “The Power of “Hvorfor?”
Richard:: Vi vil lægge et link på bloggen.
Alan:: Ja det ville være dejligt. Ja. Fordi jeg ikke gonna arbejde for den fyr, du kender, det er bare godt. Det er noget, lige ændret min tankegang. Så jeg dybest set siger folk vil følge dig. De behøver ikke nødvendigvis ønsker at bare købe dit produkt, de følger dit trossystem. De er villige til at… Jeg bruger Apple som eksempel. De sælger en idé i stedet sælge et produkt, så du prøver at købe det ud. Jeg er lidt omskrive men du næsten synes det er absurd at købe en musik-enhed fra Dell for eksempel. Fordi de er en computer selskab. Men i virkeligheden, vi køber denne type ting, fordi vi har det godt med den måde Apple sælger deres messaging. Så vi er villige til at købe næsten alt fra iPhone eller købe op for musikken enhed eller købe en computer eller købe en skærm. Du kender alle disse enheder. Et ur! Det er fra Apple. Ja, fordi vi tror på deres produkter og tro på deres tro på systemet og ikke kun deres produkter. Så jeg synes det er vigtigt, at folk formidle, at de tror, hvad deres forbrugere tror, og de får dem til at være på grænsen relateret til, og som vil hjælpe drive din SEO. Tro mig fordi folk er virkelig mere om de typer af indhold, som du lægger ud, vil der være mere relateret til, hvordan du mener, og så i stedet for bare at sælge dit produkt.
Richard:: Sikker nogle mennesker desværre nok tro det så dybt som jeg, at de selv holde deres kasser. Jeg har stadig alle mine Apple-produkt kasser. Det er det eneste produkt jeg køber, at jeg stadig har en kasse. Det er bare noget fast i min sjæl.
Alan:: Ja, Jeg har brug for at logo foran mig hele tiden.
Jesse:: Det er mærkeligt. Det er mærkeligt, mand. Du bør bare smide kasser væk.
Richard:: Bemærk, at næste gang du køber en ny telefon. Åbn den kasse og fortælle mig, at du ikke imponeret.
Jesse:: Ja. Det er imponerende,. Og folk gør videoer om det (griner.) Så for nogen, der ønsker at være en tanke lederskab, en tanke leder i deres niche, ret. Jeg tror, det er en god måde at tænke på det, fordi at være en tanke leder også giver dig mulighed for at finde ud af “Okay, hvad dælen er nok jeg skrive om?” Du ved ligesom at tage det ned til det basale niveau er “Okay. Jeg har dette produkt, alles fortalte mig at se denne nogle kyniker og være en tanke leder. Hvad er det første skridt? Du ved, hvad gør jeg skriver om? Rent faktisk, Vi havde nogle meget cool damer på den sidste pod. Så hvis du lytter der er en ordre. Jeg forsøger at tænke på råd om, at vi ville give dem specifikt. De sælger briller, det er ligesom læsebriller, men det har kun den ene side, så de kan lægge på makeup. Hvis du ønsker at sætte på makeup og du ønsker at gøre dine øjne og kram får du denne lille glas, som du kan vendes.
Alan:: Hvor sjovt.
Richard:: Ja, men her er hvad… Bare fordi jeg ønsker at hæfte på, hvad han sagde. Den grundlæggende ting er vi kom til at indse, at ingen ved, om dette produkt endnu. Så fundamentalt, hvad ville de gøre for at skabe eftertanke lederskab og søgetermer, når ingen ved? De har brug for at blive uddannet først.
Alan:: Og det er præcis det. Du er nødt til at uddanne offentligheden hvad er fordelen ved at have denne type produkter med disse briller eller folk, der er i. Du tænker over mennesker, der er nærsynet eller langsynet eller de har brug for ting som du sagde at læse. Hvis de er ivrige læsere. Hvilken slags mennesker er ivrig læsere? Så hvad vi kan tale. Mål at demografiske fordi der er mennesker, der er der. Jeg kan forestille mig, hvis de læser en masse, så de kan blive uddannet eller de har et job, hvor de er nødt til at læse en masse, så de kunne være redaktører eller bibliotekarer eller hvad det er. Så så så du slibe på din persona. Det er en fancy ord for, hvem der køber dit produkt mest. Ret. Du udvikler en persona og sige: “Okay, hey disse mennesker er de typer af mennesker, som vi virkelig er rettet mod”. Jeg forestiller mig, da du nævnte dem makeup relateret, primært kvindelige.
Jesse:: Primært ældre kvinder.
Richard:: Fordi de har brug for, de har brug læsebriller, men de stadig ønsker at sætte deres makeup på.
Alan:: Yeah sikkert. Nemlig.
Jesse:: Du kan ikke se. Ja. Du er nødt til at tage dine briller væk til at sætte på din makeup. Det er rigtigt.
Richard:: Så dybest set får du at se med det ene øje ad gangen, mens du laver makeup af det andet øje, og så skal du vende.
Alan:: Har alt fokuseret. Ja. Det er temmelig smart.
Jesse:: Det er en smart lille produkt, men det er lidt underligt, du er ikke iført disse omkring lige ud formentlig tale om, at meget, du bare ønsker at sætte på din makeup. Du kan ikke bruge dine almindelige briller. Ja måske.
Richard:: Og du behøver ikke engang ved, hvad de skal skrive i. “En øjenmakeup briller”? (griner)
Alan:: Det er ligesom monokel eller hvad det er.
Richard:: Du er nødt til at oprette den nye betegnelse for den korrekte…
Jesse:: Ja, udtrykket vi talte om var makeup briller. Så hvordan de bliver tænkt ledere bruge udtrykket makeup briller?
Alan:: Godt, det er den ting. Dette begreb sandsynligvis ikke rigtig få en masse søgninger. Vi ville sandsynligvis bruge et værktøj til at finde ud af. Jeg mener der er værktøjer derude ligesom SEMrush hvor du ville kunne du tilslutte et søgeord og se, hvor meget søgevolumen dette har. Det er noget, som jeg tror, er en betalt værktøj, så du er nødt til at se sig om efter ting, der rent faktisk giver dig en lille smule yderligere oplysninger som SpyFu er en anden. Og jeg ved, at vi har talt om dette lidt tidligere før showet. Bare se, om der er nogen søgninger omkring dette begreb.
Jesse:: Så for nogen derude nu, til Donna og Andrea, du kan gå til SEMrush og skriv makeup briller. Men for nogen anden derude, tænke over det ord, du tror, du ønsker at rang for. Synes godt om “Dette er, hvad jeg sælger, Jeg er temmelig sikker på det”. Gå til SEMrush.com eller SpyFu.com og skriv disse ord, og du vil begynde at se en masse resultater. Du behøver ikke nødvendigvis behøver at betale for disse enten. Der er der er betalt versioner af disse, der er alle mulige smarte ting, du kan få, men det grundlæggende er “Hvad gør jeg sælger?” og så “Hvad gør Google sige?” Hvor mange mennesker søger efter dette? Og så hvordan kan du tage det til at blive en tanke leder? Hvad er… Tager de to udtryk, der er to ord. Hvordan kan vi vende det til en… Hvordan de har tænkt sig at læse en blog om dette?
Alan:: Du ønsker ikke at bare starte skrive en blog om makeup briller. Ingen ved, hvad der er. Ingen søger efter det, så du fik at tænke på grunden til, at en person vil være nødvendigt at. Og så de mennesker, der udnytter, at, og hvad er fordelen ved at have det glas, der lærer, at jeg kan crowdsource og få ideer fra folk og sige: “Okay, hey everybody fortælle mig, hvad det første ord, du tænker på, når vi tænker på makeup” for eksempel. Og jeg vil lave en liste over forskellige ting, og folk vil give mig ideer og en stuen fuld af en masse forskellige demografi der. Okay, hvad med briller? “Læsning, eller dette, vision. Jeg har brug for at se”, etc. Okay, store. Og så vi udskilt i forskellige ideer, fordi du rent faktisk kunne forbinde punkterne mellem de kategorier, som vi tildelte og derefter foretage en idé ud af, at. Jeg vil tro, at der også er værktøjer, der vil selv hjælp generere ideer, hvis du behøver gerne bare skrive et ord, læsning, eller makeup, eller hvad det er. Og det vil give dig en liste med spørgsmål, som folk ofte spørger. Fælles smertepunkter eller præpositioner, der vedrører ideer, som folk skriver i, fordi lige nu som jeg sagde, med Google tilbage i dag, det var som du skriver i et eller to ord, og du får en masse ting, som du har brug for. Nu folk stiller spørgsmål og folk skriver i hele sætninger. Så med fremkomsten af ligesom lyden, Jeg mener en af de store ting for mig nu, er er, hvordan vi forbereder stemmesøgning. Folk køber produkter, de ønsker ikke at forlade huset, og de ønsker ikke at gå til en computer længere. De ønsker bare at råbe ud af noget: “Hej, uanset hvad den lille…
Jesse:: Giv mig noget toiletpapir.
Alan:: Ja, toiletpapir. Hvad er den bedste toiletpapir? Hvad er den blødeste toiletpapir derude? Og så der kunne blive en forespørgsel, at en masse mennesker spørger. Så ville du blot generere noget indhold omkring hvad folk spørger, hvad smertepunkter folk har, og hvorfor de har brug for dit produkt. Så du tragt dem i, hvad du gør. Og jeg tror, det er bedre at fange, at publikum, der ikke er klar over det. Og jeg har et akronym, som jeg bruger hedder ARC, BUE. Det bevidsthed, du skal være opmærksom på. Så tænk over, hvad vilkår ville bringe folk opmærksomme på dit produkt. Hvad er det? okay, så du tragt dem i. Måske de laver forskning. Det er R. Okay, hvordan dette produkt sammenlignet med andre produkter af samme, hvorfor kan jeg ikke bare bære min læsebriller? Hvorfor kan jeg ikke bare bruge et makeupspejl? Godt, det er det er mere bærbar. Jeg tænker på ideer om, hvad kontrasten, hvorfor folk ville sætte spørgsmålstegn ved, hvad du sælger. Okay, det er en bærbar ting, og hvis du er på farten, hvis du er på et tog, hvis du er på et fly, du er i en bus, du er med en fyr ved navn Russ, vi kunne gøre lægerne. Men hovedsagelig kan du give dem, hvorfor de har brug for dit produkt, så du tragt dem i “Du ønsker at købe”. Køb online, og de har brug for dig. Det er, når du bruger ord som online, køb, købe, billige eller billig eller værdi. Og jeg tror, de fleste mennesker forstår, hvad de sælger. Så konvertering ord er meget let at gøre, men det er virkelig for SEO. Jeg har lyst til gavn genererer indhold enten via blogs, eller gennem grafik, eller en video, eller lyd som vi gør nu at bringe folk opmærksomme og cast, der bredt net af “Hej, dette er toppen 10 tips til en vision og her er en virkelig interessant ting. Makeup briller”. Hvad er det? Du binde det til noget, der rent faktisk eksisterer. Synes godt om “Oh, vi har disse ting, vi har en makeup-spejl, og vi har også makeup briller”. Så folk får “Hvad er makeup briller?”. ”Oh, Jeg er glad for du spurgte.”Og så siger det og så de er ligesom “Godt, hvorfor skulle jeg brug for makeup briller? Jeg har et makeup-spejl.” Godt, det er bærbar, etc. Jeg får på bussen, hvad end det er. Og så er der ligesom “Jeg tænkte ikke over, at”. Hun virkelig smart koncept og derefter du ønsker at købe en. Du fange dem binde det til noget, der eksisterer, der er virkelig godt, at du har givet den forskning og derefter du give konverteringen punkt.
Jesse:: Det er godt. Jeg tror, jeg hørte, var der du havde disse søgeord, som du ønsker at rang for ikke nødvendigvis gå til jugularis der. Må ikke bare sige disse to ord, Jeg har tænkt mig at rang for disse, Jeg har tænkt mig at bare skrive disse ord igen og hver social profil. Måske tage et skridt op fra dette og sige: “Okay, hvad delmængde er disse ord en del af?” Og måske lave en artikel om det, eller en liste, du ved lister er i.
Alan:: Lister er i. Og jeg tror, det er også at forstå, at du kaster et bredt net af ting, så du kan ikke rang for at én ting, men du kan bryde i flere små ting. Og hvis du går efter de store fisk al den tid du savner alle disse andre fisk, der kommer til at købe dig. Så medmindre du har en enormt budget, du ønsker at gøre betalte annoncer eller hvad. Hvis du er en lille mor eller pop shop det er bedre, at du målrette demografien, at du ved, hvordan man håndterer. Hej, der ville købe dette produkt? Hvad taler de om? Lad mig tale om, at med dem, så de forstår, hvad mit produkt er. Så de vil købe mit produkt. Du kan ikke bare blive ved som du sagde gå til jugularis. Jeg tror en masse især små virksomheder, de misforstår at SEO handler om placering for alle dine nøglebegreber. Godt, faktisk du kunne rang for flere spørgsmål, centreret omkring sproget omkring dine søgeord. Ja. Så det er ligesom orbital sprog omkring dine ord, du kunne faktisk rang for dem og for at få et skridt op og derefter starte ranking for at stort skridt senere. Du kommer til at starte med de ting, du ved, at du får nogle penge.
Jesse:: Måske vil du ikke rang for makeup briller med det samme. Men hvis du begynder at skrive en masse indhold eller optagelse eller laver en video, som du siger “Godt, hvordan kan jeg sætte på makeup, når jeg har brug for at bære briller?” Og besvarelsen af dette spørgsmål eller 25 andre spørgsmål, som jeg ikke kan tænke på lige nu. Til sidst, du gør ring til en masse ting. Måske var det du var ikke klar over det var det rigtige ord, men. Hvad er folk råben derude, ”Alexa? Alexa, hvordan kan jeg sætte på makeup, Jeg kan ikke se.”
Alan:: ”Jeg kan ikke se, hvor er du, Alexa?” (griner)
Jesse:: Så, råber på din stemme-enhed.
Alan:: Det er interessant også fordi der er redskaber til at hjælpe med det også. Jeg tror, vi hentydede til, at før showet er, at der er et værktøj, som jeg elsker hedder Svar Public. Answerthepublic.com du skrive den i, og du ser denne slags utryg gammel dreng, der kigger på dig venter på dig til at gøre noget ved det. Men når du skriver i dit ord, du måske sætte makeup briller eller du lægger læsebriller lige som en generel ting. Sure det vil give dig en liste af spørgsmål og præpositioner og sådan og så. At jeg tror, vil hjælpe guide dig om, hvad folk online spørger. Det kunne føre dig til at skrive indhold eller enten skrive en blog besvarelsen af dette spørgsmål eller skabe en infografik eller oprette en video, der fortæller om noget virkelig populære. Så det er virkelig nyttigt, hvis du ikke er klar over, hvis du ikke har en flok mennesker til at slags crowdsource så kan du gå til værktøjer som det, Det vil faktisk give dig svar. Nu er det også interessant, Google faktisk, at. Så hvis du bare skrive, du se, at retten med lidt søgning dækning på det. Dette antydede ting, hvis du begynder at skrive noget i, lister over ting vil faktisk gå op. Og hvis jeg ikke tager fejl, hvis du ruller ned til bunden af siden (som ingen gør), der er en liste med forslag der også.
Jesse:: Åh der er en der er en bund? (griner)
Alan:: Nemlig, ret.
Jesse:: Jeg var ikke klar over, at jeg blot klikke på det første, på toppen af Google.
Alan:: Ja, Nemlig. Overvejende vil gøre, uheldigvis. Men der er værdi bare folk rulle ned. Du vil opdage, at du har en masse ressourcer allerede er til rådighed til dig gratis, og at man ikke nødvendigvis behøver at gå genopfinde hjulet. Du kan se på, hvad folk gør og se “Hej, Jeg kan faktisk tilføje dette til min hjemmeside.”
Richard:: Så fra en 101 perspektiv, fordi det er perfekt lige her.
Jesse:: Ja, dette er jeg synes er, når du kan trække over din bil og skrive det ned.
Richard:: Så de nu besluttet “vi bare køre med denne makeup briller”. De besluttede, at de kommer til at begynde at skabe indhold omkring dette. De har forskellige spørgsmål som du sagde: hvordan kan du sætte på makeup, når du har læst briller på, uanset sætningen er. De er tydeligvis ikke at sætte dette i deres produktbeskrivelse.
Alan:: Ret.
Richard:: Så hvad der præcist gør denne opfordring til handling for denne nybegynder ligne? De skriver dette på deres blog, og så har de et link, der går tilbage til deres produkt siden med det “Spørg, hvis du ønsker at købe det her”. Hvad er en god måde for dem at bare begynde at tænke på dette som en proces?
Alan:: Okay, vi taler. Vi vil bare tage en delmængde af denne rejsende, du nu ved at nå de rejse folk der kan lide at læse. Så hvis du har lyst til at rejse dig gerne til at læse her er en fordel, og vi vil skrive en blog om det og vise dig fordelene ved hvordan dette produkt kan hjælpe dig. Og så ville jeg skrive en blog og derefter forhåbentlig du har en form for sociale medier profiler, som du måske ønsker at gøre annoncer. Jeg ville tænke som Facebook, Twitter, og Pinterest hvis du har et visuelt produkt. Der er en række, Instagram. Ja.
Jesse:: At disse dage.
Alan:: Ja. Oh yeah. Disse børn. Få på Instagram og TED foredrag og dine vinstokke.
Jesse:: Ingen, ingen. Må ikke gå amok, alle. Få din Facebook.
Alan:: Vælg få, som du ville være god til, og så kunne du syndikat at blog eller det billede eller hvad det er på tværs disse net. Men som du hentydede til, når du har disse ting, som du er syndicating, for eksempel, du ønsker at link tilbage til dit produkt eller tilbage til din hjemmeside eller tilbage til et opkald, du rent faktisk vil have dem til at tage, fordi alt har værdi for SEO. Jeg mener interne forbinder faktisk gør hjælp. Jeg mener ud fra et teknisk perspektiv, søgemaskiner kigge på din hjemmeside lidt bedre, men også ud fra et praktisk perspektiv. Du har fået folk, du ønsker at vise dig en blog. “Hej, se på denne artikel. flot, det er en stor artikel. Hvad nu?” Du ved ligesom de er blot at læse om, at. “Det er vidunderligt. Nu ved jeg, om produktet.” Nu er du stole på dem til at gå forskning produktet og forsøge at finde dig, eller du giver dem adgangspunkt i din video, i din infografik, i din blog. Sørg for at lave en bly der, et link eller i det mindste dit brand et eller andet sted derinde eller sponsoreret af så-og-så, eller hvis du er den indflydelsesrige, for eksempel, sætte dit navn derinde eller hvad det er. Så at de følger dig, vide om dit produkt, vide om dit brand og forhåbentlig klikke på dette link og gå tilbage til din webside. Vi har flere oplysninger.
Jesse:: Og dybest set for nogen, der gik glip af den del om linket. Linket er ikke ensbetydende “Her er navnet på min butik. Gå google det.” Det betyder, dub dub dub prik U R L dot com.
Richard:: Eller skråstreg din produktnavn.
Jesse:: Ja. Gå direkte til det, der er et link.
Richard:: Dybest set den nemme måde omkring det er at gå til produktet og se på det på dit websted, du kigger på. Gå op til toppen URL, kopier indsæt.
Alan:: Kopier indsæt. Nemlig. Og jeg tror, at folk glemmer.
Jesse:: CTRL C, CTRL V. Bare bryde din vej tilbage ned.
Alan:: Og jeg altid indset, at nogle mennesker havde at blive ført til produktet. Det er så sjovt, at jeg taler med mine elever om, at al den tid. Dette er en stor billede du har her foran din цebsite men der er ingen opfordring til handling fortæller mig hvad jeg skal gøre.” Og du vil blive overrasket, hvor mange mennesker har brug for at. “Book her for bedste værdi.” “Se her for produktet.” “Her til læsebriller.”
Jesse:: Her er butikken. Køb nu. Shop online. Enhver af disse ord betyder mere end ”bare se på denne smukke billede.”
Alan:: Nemlig. Nemlig. Du behøver ikke bare antage, at de kommer til at finde det. Du fik at guide dem i den rigtige retning.
Jesse:: Må ikke antage, folk vil bruge mere end to sekunder at kigge på enten.
Alan:: Og så bare bam.
Jesse:: De vil have det nu.
Alan:: Så sandt.
Richard:: Så nu har de et blogindlæg. Vi fik den opfordring til handling tilbage. De kommer tilbage. De har denne formel. Nu er der en vis mængde tid, at de skal sætte ind i denne? De har fået en masse andre ting at gøre.
Alan:: Det er et stort spørgsmål.
Jesse:: Forhåbentlig, De er levere varer til venstre og højre.
Alan:: De er nødt til at bruge tid at tælle deres penge, sække fulde af dollarsedler, at de fik. Ingen, Jeg synes det er vigtigt at afsætte ressourcer og / eller tid til at generere indhold. Jeg vil sige i gennemsnit, blog en gang om ugen, hvis du kan, men mindst en gang om måneden i det mindste sige, at jeg to gange om måneden, og ved den mindste. Og derefter en gang om ugen, hvis du har fået nogle ressourcer. Hvis du ikke kan, måske du hyre nogen til at hjælpe dig, få en praktikant eller et familiemedlem til at skrive nogle ting om, hvad du taler om. Og det er også nogle gange hjælper at have en anden stemme. Så kan det være godt at have en anden om bord, og gør det. Dette er en ting, jeg ville gøre. Dette er en virkelig grundlæggende ting, men det kræver en lille smule indsats.
Jesse:: Okay. Ah, indsats. Jeg troede, jeg skulle lige til at blive…
Alan:: Oh, Jeg kom til at arbejde her? (griner)
Jesse:: Klik en SEO knappen her.
Alan:: Det er den ting. Folk tror, du bare bruge nogle penge, du får SEO. Ingen, du fik at sætte i lidt tid og kræfter. Det er, hvad enhver markedsføring enhver succesfuld…
Richard:: Engang et lotteri om.
Alan:: Ja, Jeg ved. Nemlig. Enhver succesfuld marketingmedarbejder, enhver, der er virkelig på toppen af deres spil sætter i denne indsats, at ekstra indsats, sætter deres stemme i det.
Jesse:: Hjælp mig med indsatsen.
Alan:: Okay. Så hvad vi vil gøre, er at vi vil skabe en video om, hvad bliver det, vi lige har beskrevet, hvad vi diskuterer. Ret. Måske en fem til ti minutters lang video. Nu har du en ressource. Okay. Det har lyd i det, så vi kunne rippe at. Sætte det på SoundCloud eller hvad lydkilder, at vi ønsker at syndikat til. Vi har lavet en podcast eller en lyd lektion. Så har vi også transkription af den lyd, der bliver til et blog-indlæg, ret som vi så kunne sætte på vores hjemmeside.
Jesse:: Hvor får du transskription?
Alan:: Du er nødt til at omskrive det, enten skrive dit script eller du kan have en tjeneste, der vil gøre det for dig.
Richard:: R-E-V, rev.com vil transskribere det. De er ligesom en sorteper et minut.
Alan:: Værsgo. Så du fem minutter, du fik fem bukke. Ret? Værsgo. Så du fik en fem-minutters video. Du sætter den på YouTube. Nu har du et sted at syndikat, og du kan der er andre steder, du kan lide Vimeo, et par andre steder. Du har fået på YouTube, der linker tilbage fra YouTube. Du har fået den lyd, du fik linket.
Jesse:: Hvordan får jeg dette link derinde?
Alan:: Sæt det i YouTube beskrivelsen.
Jesse:: Så du uploader videoen, skrive lidt titel der. Måske du bruger din en af dine foretrukne ord her, at vi har lært af, disse andre links. Og så linket er i profilen. Ret. Okay. Korrekt.
Richard:: Og nu er du nødt til at gøre, er at gøre det. Du behøver ikke engang at gøre kopien. Se denne gang, fordi du allerede har gjort det før. Du skal bare kopiere.
Jesse:: CTRL V.
Alan:: Så sørg for, når du lægger indhold på andre steder, hvis der er en evne til at skrive en beskrivelse og sætte et link derinde, link tilbage til dit websted, fordi du får et gratis link fra det sted, du syndicating dit indhold til. Og så du lægger videoen der. Du sætter lyd på SoundCloud.com, eller måske iTunes, hvis du ønsker at starte en podcast eller noget. Det er en helt anden ting, vi vil komme ind i det. Men så transskription er et blog-indlæg, som du lægger på din egen hjemmeside. Så hvis videoen har nogle overbevisende billeder, du kan enten skabe en form for grafisk ud af det eller måske er det en række billeder, der kommer fra den video, som du kan sætte i Pinterest, for eksempel, en anden anden social medieplatform, fordi de kan være eksempler på, hvad du er til at tale om. Hvis du ønsker at få rigtig smart, du kunne fortælle historien gennem et diasshow snarere end blot en video. Så folk, der er på farten og ikke ønsker at se en video, og der er andre steder som slideshare.net som faktisk ejes af LinkedIn. Så nu har du taget en idé og omdannede den til fem stykker af indhold til forskellige målgrupper at fordøje information forskelligt. Jeg elskede, når jeg har gjort podcasting, og jeg gør podcasts så godt. De fortalte mig, at de lyttede til mig på vej til arbejde. Så jeg ikke engang behøver at være foran en computer. Og jeg nå dig nu. Og det er det er cool om denne metode at gøre tingene på. Du tager en rigtig hård ting derefter bryde det op i fem ting. Nu har du eksponentielt øget din bevidsthed og værdi ved at tage sig tid til at gøre det én ting.
Jesse:: Dette er alt, der kommer fra en fem-minutters video.
Alan:: Ret. Det er den vanskeligste ting at gøre selv. Ikke alle har ressourcer og tid til at gøre det. Men hvis jeg havde ressourcerne og / eller den tid og den viden, det er, hvad jeg ville gøre ved en forudgående. Hyre nogen til at hjælpe mig med videoen og ting, du kunne gøre det er ikke så dyrt.
Jesse:: Og du kunne bare have din ven hold op en telefon og skubbe deres tommelfinger ved du gerne, at.
Alan:: Ja, bare en demonstrationsvideo.
Jesse:: Det er en start.
Alan:: Ja. Start små, starten enkel. En masse af disse ting ikke sker natten over. Du fik til at starte simpelt, og du vil blive overrasket, hvor mange af de største navne i branchen. Du vil tage Richard Branson, han startede med en lokal pladebutik. Nu er han en milliardær. Han var brød. Jeg siger ikke vil du blive Richard Branson, men jeg mener han startede et eller andet sted, og han tog det eksponentielt bygget på det, han allerede gjorde. Det er den måde at tænke på det. Det er, hvordan SEO virker.
Jesse:: Der er arbejde. Okay. Men når man tænker over, hvilken slags video ville du ønsker at gøre, går tilbage igen til disse ord, som du ønsker at ringe til og besvare spørgsmål, som folk beder. Saml din telefon, fem minutter, hvis du har en ven med bedre videoudstyr, bedre lyd, det er bedre.
Alan:: Telefonen tager virkelig fantastiske videoer i dag. Det plejede at være meget sværere.
Jesse:: Ja. Du kan afhente din telefon. Du gør en fem-minutters video, post, der. Vi talte om alle de ting, som Allen gjorde. Der er lyd, video, der er flere sociale stykker, der kan komme ud af, at. Og jeg formoder, du kan gøre et blog-indlæg på, at alt for. Ja. En fem-minutters blogindlæg er, hvor mange ord, er, at? Et par hundrede ord sandsynligvis?
Alan:: Måske mere end det. Afhænger hvor meget du taler lufte videoen. Hvis du yammering på om ting det kunne være nok otte hundrede tusinde ord. Måske er det en serie. Det er faktisk skete med en klient. Fyren tog vores idé og uddybet det i to tusind ord. Vi er som “Dette er for lang, mand.” Så det, vi gjorde, er vi lige lavet en serie. Okay. Dette er dette produkt. Bind 1, Bind 2, Bind 3. Folk begyndte at følge. De venter på den næste. Så du har oprettet denne serie ud af det hele. Hvis du har en virkelig lang video, klippe det op og derefter foretage, nu har du fem videoer, der hver især tre minutter stykket eller hvad. Eller måske er det mere end det. Vil du have noget lidt mere overbevisende. Og så hver enkelt af dem har. Så hvis du har lavet lad os sige 20-minutter lange video, fire eller fem-minutters videoer hver enkelt af dem,, gøre nøjagtig samme metode, jeg lige har nævnt, eksponentielt nåede fem stykker af indhold pr video, du må have 20 stykker af indhold. Alt om de samme ting. Så det ville være virkelig nemt, ikke let, men effektiv måde at markedsføre dig selv uden at sætte en masse tid og kræfter hver eneste lille ting.
Jesse:: Så at skabe indhold behøver ikke at være så svært. Folk, der lytter lige nu ikke behøver at være “Okay, Jeg vil gå hjem med min blyant og papir og er nødt til at skrive to tusind ord ned”. Dette er ikke har…
Richard:: Du behøver ikke at gå til en hytte på toppen af bakken i skoven (griner.)
Richard:: Spielberg magi.
Jesse:: Du skal blot tage telefonen og gå og tale om ting, at din virksomhed sælger.
Alan:: Du behøver ikke at ansætte Pixar. Det er ok.
Jesse:: Fremragende. Vi talte lidt om at hjælpe Flipzees for eksempel så det var et godt eksempel, at vi kunne tale om. Jeg ønskede at også slags vælge din hjerne på live råd, fordi folk, der lytter til dette podcast før eller huske nogle af vores tidligere gæster og slags tager den samme metode. Så vi havde en kunde på sandsynligvis fire eller fem siden navnet på webadressen er CakeSafe. Så de sælger, det er en ligesom en plexiglas beholder, som du kan sende kager i, virkelige fancy og tusind dollars, multi-tusind dollar kager. Ja. Så for dem, hvordan ... tage samme metode, en en eller to minutter synopsis, Hvilket råd ville du give dem?
Alan:: Hvem har brug for en CakeSafe?
Richard:: Bagere.
Jesse:: High-end bagere.
Richard:: Værsgo. High-end bagere, bryllup bagere, mennesker, der virkelig kommer til at gøre firmaarrangementer.
Jesse:: Super fancy cupcakes, der tv-shows om cupcakes.
Alan:: Ja, Jeg har set det på - hvad de kalder det - Netflix. Der er en hel show om de fancy bagerier.
Jesse:: Så for dem ... Jeg mener, vi kender, vi talte en lille smule, at nogle af spørgsmålene var ”Hvordan får jeg sende en kage?”Jeg tror, de har fulgt den vej til at blive førende tænkere i, at man.
Richard:: Det er interessant, at fik mig at tænke på at gøre dig altid selv nødt til at skabe indholdet? Hvor meget af kuratering indhold og tilføje en udtalelse til det rent faktisk kan hjælpe dig? Noget Jesse sagde bare gjort mig tænke over i'et Wars er et af de shows. Og jeg tror endda én gang, de havde talt med dem om at sponsorere noget lignende. På et tidspunkt, de er ligesom ”Oh yeah vi elsker det, men vi kan ikke bruge jer, fordi en stor del af det drama af showet medbringer kagen, hvorfra de gjorde det for at gøre det over til bordet”, og de ville have det til at falde til tider.
Skye Walker er en gadekunstner fra Encinitas
Jesse:: Gøre alle græde.
Skye Walker er en gadekunstner fra EncinitasRichard:: Det er en del af showet. Hvad jeg lige begyndt at tænke højt lyttede til jer tale var hvad hvis du tog, Jeg kender ikke de præcise regler, men du tog en video, der er derude af kagen falder. Så du ligesom ”Hey, ikke lade dette ske.”Der er en vis form for…
Alan:: Du kunne gøre tilbage fra, der er en rigtig god pointe. Du kan sige: ”Har du set Cake Wars? Du ser disse mennesker med deres ansigter, når de droppede deres kage, at de havde? Du ønsker ikke at det skal ske for dig. Du kører en virksomhed, du ikke er på et tv-show. Dette er din virksomhed, dette er dine penge på linjen, så hvad du skal gøre, er at få noget til at beskytte din kage. Og jeg har fået noget for dig, og det er et produkt, der rent faktisk beskytter denne kage”. Dette, at og alle disse taler, og high-end bagere bruger det, og det er CakeSafe. Byg en video eller et stykke af indhold, tilbyde denne idé, tager fra noget, der er allerede populær. Som jeg nævnte før du bruger en idé om det er bare allerede derude og binde det ind i din idé, fordi folk måske ikke har hørt om CakeSafe men de forstår drama og hvad bedre drama end på tv-show. Jeg mener du måske ikke være i stand til at bruge et videoklip, men man kan sige ”Har du set, at?”Måske lave din egen video, droppe en kage eller hvad det er, gøre en animation for at tabe kagen, hvad end det er. Med et blogindlæg, for eksempel, du behøver ikke at forsøge, du kan bare lave en artikel om det og derefter sætte hashtag #CakeSafe på sociale medier, eller endda #CakeWars eller endda ramme dem op, fordi en masse gange, hvad jeg ville gøre selv med en podcast, nævne nogen, at jeg dækket på et show, SEMRush f.eks. Nå ud til dem, nævne dem på showet og på Twitter. Og du vil blive overrasket så mange mennesker er straks tilbage: "Tak skal du have", eller ”Jeg elsker det”, ”Det er godt”. De fremmer dit eget produkt bare taler til dig. I tilfælde af Raven-værktøjer, de sender os T-shirts og gav links til vores hjemmeside. Det var virkelig sjovt. Forvent ikke alt,, men det ville være det perfekte eksempel, hvor jeg ville tage dette produkt, binde det til noget, som alle kender, alle, der var opmærksomme herunder bagere. Fordi det er de mennesker, der virkelig lytter til showet.
Skye Walker er en gadekunstner fra EncinitasRichard:: Ja, Det er interessant, du sagde noget andet, der holder inspirerende andre tanker. Så jeg ved, vi er ikke advokater, tjekke med nogen på den nøjagtige nuance i dette, men hvad ville være en grundlæggende bare at sige ”Åh jeg fik dette fra dette websted”, måske henvise til Cake Wars eller sådan noget, fordi i hvert fald hvis de føler, de får en form for kredit for det, at det var deres, det ser ud som på en eller anden måde ”Hvorfor?" Hvorfor, medmindre du var en rigtig nitpicky virksomhed, hvorfor skulle du pleje, fordi det er et andet link tilbage til dig, de taler til bagere, de vil have større du ved. Er der ”gøre mindst dette”, siger henvise det websted, du har fået det fra, give kredit til nogen, er der nogle grundlæggende struktur, at nogen bør følge?
Alan:: Hvis du genererer en blog, enhver slags ting med dine låntagning ideer og eller indhold du helt sikkert vil referere indholdet, ikke låne billeder, Jeg har lært, at de ville kalde varemærket, og virksomheden Getty, de vil komme efter dig. Og jeg havde en stakkels dame, jeg talte med, og hun lånte et billede fra en online-kilde og derefter dybest set, hvad der skete Getty kom efter, de sagde, at hun skylder dem penge, syv hundrede bukke eller noget for et billede - skøre. Alligevel, kort fortalt, du helt sikkert vil kuratere din egen eller måske endda bede om tilladelse, hvis du kender Cake Wars i dette scenario. De havde det i, og de sagde: ”Vi kan ikke bruge dig”. "Jeg forstår, at. Har du noget imod, hvis jeg bruger din video som et eksempel?”I en masse gange under paritet kan du slippe af sted med det alligevel, men hvorfor ikke få tilladelse fra dem: ”Yeah, jo da. Det er godt, fremme vores show ”Kig på dramaet, og du kan gøre det til en positiv tur -. ok, vi ønsker at hjælpe de mennesker, der ikke er på tv. Og så du slags slips det sammen og lave en venlig ting. Og jeg tror, at hvis du har den slags ins og du er i det rigtige sted, men hvis du ikke i det mindste give kredit for en idé eller noget i den retning. Og en masse gange, når du giver kredit, så du aktivt fremme dem, så derfor de er virkelig taknemmelig for at.
Jesse:: De er glade, og det er derfor, du begynder at få folk.
Alan:: Nemlig, og det er derfor du siger: "Hej, Kage Wars på Twitter, Jeg nævnte du på mit show, eller min video, eller hvad det er, jeg havde”. De vil sandsynligvis tak for det.
Jesse:: Så vi har brugt et par URL'er her, så jeg tror, vi er nødt til at anvende denne strategi. Så Speedy, når du gør det udskrift her, og vi talte om SEMRush, vi nævnt på podcast. Det er ideen, nævne folk og give et link til dem. Ja, vi ønsker nogle links.
Alan:: Ja, Værsgo. Måske SEMRush vilje i det mindste give dig et råb ud på Twitter. Hvorfor ikke?
Skye Walker er en gadekunstner fra Encinitas
Jesse:: Ja, gratis tæller. Vi ønsker nogle gratis ting.
Alan:: Okay, hvad du ønsker også at nævne. BuzzSumo. Det er faktisk en stor en, fordi hvis du søger efter folk til at nå ud nu da du har bygget dit indhold, gå til BuzzSumo. Det er en betalt service, men du får et par søgninger gratis, og du kan finde indflydelsesrige i dit rum. Så du kunne skrive i en kage, og derefter hvem nævner kage, det vil vise dig artikler og / eller Twitter folk og hvem der er den mest populære, og hvem der er den mest sandsynlige til at svare dig, så hvis du ikke ved, hvem de skal skrive til ...
Jesse:: Så det har den mest sandsynlige til at reagere.
Alan:: Ja, ligesom svar-retweet forholdet. Nogen har tusind tilhængere, og retweet forholdet er dybest set halvfems procent versus nogen, der har en million tilhængere, men forholdet er nul. Så jeg sandsynligvis følge tusind mennesker, fordi de var tilbøjelige til at fremme mit indhold, og nogle gange kan du finde rigtige guldklumper der, en masse gange, du ikke ved om, hvordan folk er virkelig i dit produkt og derefter du nå dem, og de er ligesom ”Åh min gosh jeg elsker virkelig at ting”. Jeg synes det er så…
Jesse:: Så følger dem, Send dem billeder, måske denne fem-minutters video, som hun skabte, og de blogindlæg, der er knyttet til den.
Alan:: Absolut, det er, hvordan man kommer til forstærke din stemme, du kunne tage denne idé, tage alt du på der, og gå på et værktøj som det. Tal med de rigtige typer af mennesker, bagere, promotorer eller folk, der er virkelig i kager eller bryllupper selv. Og så få dem til at hjælpe dig med at markedsføre dine egne produkter.
Jesse:: Perfekt. Jeg tror, det er en rigtig god form for et genopfriskningskursus for SEO for mig. Jeg ved nu, jeg kunne tænke på et par ideer til mine sideprojekter, at jeg har brug for at begynde at arbejde på, Jeg er nok til at gøre Rich hold op hans telefon. Jeg har tænkt mig at lave en fem-minutters video og gøre alle disse stykker af indhold, og jeg håber, de mennesker, der lytter lige nu på træning eller i bilen tænkning ”Jeg kan gøre dette også, Jeg kunne gøre en fem-minutters video, oprette alle disse stykker”. Så lyt igen, tænke over dette og tjek blogindlægget for alle de forskellige ting, vi havde på dette, at vi talte om. Hvis du ikke kan huske dem, de vil være i blogindlæg. Vis noter og alt. Så, Alan, det er fantastisk, du undervise en klasse, professor Bush.
Alan:: Instruktør jeg skulle sige. UCSD, University of California, San Diego.
Jesse:: Så for andre mennesker, der ønsker at høre mere fra dig, Jeg mener, hvor ellers er du online?
Alan:: Ja, Jeg er på Twitter, Alan H Bush på Twitter. Jeg er også VP of Operations direktør og chef for SEO afdeling på Ignite synlighed. Så hvis du har brug for at se en ting, gå til Ignite synlighed. Du kan nå mig, da jeg sagde, Alan H Bush på Twitter, på LinkedIn Jeg er Alan Bush tror jeg.
Jesse:: Var du i stand til at få Alan Bush i alle?
Alan:: Ja, stort set overalt. H er mit mellemnavn, så dybest set kan du nå mig Alan H Bush næsten på alt, men en social media, at jeg er mest fremtrædende på er Twitter og LinkedIn og så selvfølgelig lige nå ud jeg ville elske for alle, der ønsker nogle råd.
Jesse:: Det er perfekt. Alan, Jeg sætter stor pris på at du er på showet, Richard, andet godt show. Det er fredag.
Richard:: Ja, en god stop, klar til at komme på arbejde.
Jesse:: Alle derude, få det til at ske.
