Få mest muligt ud af Google Shopping-annoncer

Sendt 1 år siden by Max Komonov

Ønsker du at få dine produkter frem for flere kunder? Den nemmeste måde at gøre det på er at liste

Google shopping-annoncer har et gennemsnit på 30 % højere konverteringsrater end kun tekst annoncer. Erfarne forretningsfolk og marketingfolk ved, at afkastet af annonceudgifter for Google Shopping er højere end andre typer Google-annoncer.

Denne tendens vil kun fortsætte siden Google Shopping-annoncer generere omkring 85 % af alle klik på Google Shopping og Google Ads kampagner kombineret.

Generelt er Google Shopping-annoncer kun én af tre måder, hvorpå du kan få dine produkter frem for forbrugerne på Google. Google kun tekst annoncer er ikke nær så populære for detailhandlere, som de er for andre typer virksomheder. Derudover kan du også få dine produkter opført i Google Shopping gratis gennem organisk optimering.

Hvis du er ny til Google Shopping, vil denne omfattende guide give dig mulighed for at komme i gang med at annoncere for din Ecwid onlinebutik mere effektivt. Vi viser dig, hvordan du bruger Google Shopping-annoncer og gratis Shopping-produktfortegnelser til at skabe vækst i din detailforretning.

Vigtige vilkår for Google Shopping

Har du bemærket, at når du søger efter en bestemt vare i Google, vises et rullebanner med produkter med priser og forhandlere øverst i søgeresultaterne? Du kan også gennemse produkter fra hele nettet ved at søge på fanen Produkter.

Selvom pladserne i fremhævede karruseller stadig er reserveret til betalte annoncer, er de generelle produktfortegnelser åbne for alle med en Google Merchant Center-konto.

Før vi virkelig graver ind i dette emne, er her et par nøgler (og lignende) begreber og deres definitioner:

Google Shopping

Dette refererer til de produktlister, der kan trækkes gennem en Google-søgning. Google Shopping-annoncer er annoncer for produktrelateret søgeord, der normalt vises øverst i Googles søgeresultater. Disse annoncer kan også ses på Googles Shopping-fane samt YouTube, Google Displaynetværket og Gmail.

Google Shopping-annoncer vs. Google Ads

Selvom du opretter Google Shopping-annoncer på din Google Ads-platform (tidligere Google Adwords), har de to forskellige krav, budstrategier og grundlæggende optimeringsprincipper. Hvis du i stedet har brug for hjælp til Google Ads, skal du klikke link..

Google Merchant Center

Din Google Merchant Center-konto er adskilt fra din Google Ads-konto, men er nødvendig, hvis du sælger digitale eller materielle produkter. Din Ecwid-onlinebutik linker til din Merchant Account-konto for at automatisere din beholdning.

Annoncekampagne

Hver Google-annonce eller Google Shopping-annonce er sin egen kampagne.

Søgeord vs negative søgeord

Nøgleord bør ikke overstige 3 % af dit indhold, men du kan bruge synonymer til at styrke beskrivelsen. Negative søgeord er irrelevante eller ineffektive søgeord, som ikke bør inkluderes i søgninger fra dit målmarked.

Produkt foder

Listen over produkter, du vil sælge via din Merchant Center-konto.

Annoncegrupper kontra produktgrupper

Du kan oprette annoncegrupper på din Google Ads-konto, men hvis du vil vise produkter uden at køre en Google Shopping-annoncekampagne, kan du også organisere din beholdning efter produktgrupper.

Displaynetværk

Dette er en omfattende betegnelse for de forskellige typer annoncer, og hvordan de vises på tværs af Googles tjenester.

Lad os nu komme i gang

At forberede sig til at sælge dine produkter via Google shopping kræver en del planlægning og indsats. Før du kan gøre brug af Google Shopping-muligheder, skal du oprette din onlinebutik, hvorigennem klik på Shopping-karruseller eller produktfortegnelser omdirigerer. Ecwid gør dette nemt, samtidig med at du får hjælp til at konfigurere dine Google Ads- og Merchant Center-konti.

Vil du løse dette job på egen hånd? Trin for trin instruktioner til brug af Google Shopping er nedenfor og inkluderer:

Sådan konfigurerer du din Google Merchant Center-konto
Sådan konfigurerer du din Google Ads-konto
Sådan linker du dine Merchant Center-, Adwords- og Ecwid-konti
Sådan uploader og optimerer du dine produktdata

Sådan konfigurerer du din Google Merchant Center-konto

Google gør det så nemt som muligt at oprette din sælgerkonto. Deres intuitive guide giver dig handlingsrettede trin baseret på detaljer, du giver om dine produkter og forretning generelt. Alt du virkelig skal gøre er at følge anvisningerne, men du skal bruge nogle oplysninger, der er let tilgængelige.

Du får brug for:

Virksomhedsoplysninger såsom kontaktpunkt, telefonnumre, e-mailadresser og fysisk adresse.
Beslut dig for, hvordan dine kunder skal betale (såsom gennem din Ecwid-onlinebutik).
En liste over tredjepartsværktøjer eller platforme, som du bruger til at administrere dit lager og promovere din onlinebutik.

Du kan få mere information om, hvordan du opsætter din Google Merchant Center her.

Sådan opsætter du en Google Ads-konto

Hvis du planlægger at opsætte Google Shopping-annoncekampagner, skal du også have en Google Ads-konto. Google Adwords, som det tidligere hed, er der, hvor du kører dine Shopping-kampagner. Din Google Merchant-konto vil linke til Google Ads, og når den også er linket til din Ecwid-onlinebutik, bliver din lagerstyring næsten fuldstændig automatiseret.

Selvom du ikke forventer at oprette egentlige Google Shopping-annoncer, vil oprettelse og linkning af en Ads-konto give dig flere muligheder og funktioner til at administrere dine produktfortegnelser og trafik. Det sikrer også, at du er klar til at gå, når du endelig beslutter dig for, at det er tid til at køre din første betalte Shopping-annonce. Før du går i gang, skal du bruge en e-mailadresse og et websted til din virksomhed.

Derfra kan du vælge standard Smart Mode eller Expert mode (for erfarne digitale marketingfolk). Smart-tilstand vil lede dig gennem opsætningen af din Ads-konto på samme måde som guiden, der blev brugt til at oprette sælgerkontoen. Du kan få mere information og hjælp fra Google Ads her.

Vigtigt! Guiden hjælper dig med at linke dit Google Ads og Merchant Center, men du skal tage yderligere skridt for at linke din Ecwid-butik til begge disse konti. (Klik her for at lære mere om brug af Ecwid med Google Shopping.)

Sådan tilføjer du produktfortegnelser til dit Merchant Center

Du har et par forskellige muligheder for at vise produkter på Google Shopping. Du kan oprette din produktfoder manuelt et produkt ad gangen, upload produkter i et regneark for at tilføje mange på én gang, eller automatiser dit lager ved at linke til din Ecwid-onlinebutik.

Hvis du vælger at oprette et produktfeed på egen hånd, skal du sikre dig, at dine projektdata er fuldstændige og nøjagtige. For at gøre dette så nemt som muligt, Google tilbyder denne produktdatavejledning og skabelon.

Sådan opsætter du Google Shopping-annoncer og optimerer dine produktfortegnelser

Opsætning af Google Shopping-annoncer er en smule anderledes end andre typer annoncekampagner, som du kører på din Google Ads-konto. Du kan få detaljerede oplysninger og instruktioner til oprettelse af Shopping-annoncer fra Google. Igen er Ads-platformen meget brugervenlig og intuitiv, så alle kan komme i gang med det samme.

Mens du kan blive opført i Google Shopping uden en stand-alone hjemmeside eller online butik, er det stærkt tilrådeligt at have et websted eller online katalog bestående af en høj kvalitet produktbillede og en kort, men detaljeret produktbeskrivelse. Du bør også udvikle en strategisk produkttitel, der præcist beskriver varen og opfylder eventuelle krav fra Google baseret på specifikke produkter/kategorier.

Når du formulerer din produkttitel og beskrivelse, skal du arbejde med nøgleegenskaber, der både er meget ønsket af dit målmarked og præcist beskriver dit produkt. De mest effektive egenskaber at målrette omfatter:

Mærke
Størrelse
Farve
Mønster
Brugte materialer
Nøgle produktfunktioner

Inkludering af disse attributter hjælper både dine produkter med at blive opført i relevante søgninger og fanger din kundes opmærksomhed. Selvom Google Shopping-spots ikke rangeres efter søgeord, er det vigtigt at bruge dem strategisk i dine produktbeskrivelser og titler. De hjælper søgende forbrugere med at se, at dit produkt opfylder deres behov, samtidig med at de fortæller Google, under hvilke kategorier dine produkter skal vises.

Dette giver dig mere målrettede visninger og et højere afkast på annonceudgifter (ROAS).

Hvad du behøver at vide om Google Shopping og organisk søgning

Der er mange grunde til, at du bør optimere dine produktfortegnelser, ligesom du ville optimere dine blogs eller webstedsindhold. Hvis du leger med tanken om at stole på organiske annoncer i stedet for betalte annoncer, er der et par ting, du bør være opmærksom på, før du går den vej.

Det første skridt er at gøre begge dele – at bruge en tilgang, der omfatter både organiske fortegnelser og et lille Shopping-annoncebudget.
Anden, husk at gratis Google Shopping-fortegnelser vises kun i sektionen Populære produkter, ikke i karrusellerne øverst i søgeresultaterne. Undladelse af at levere alle nødvendige produktdata med nøjagtighed kan også forhindre dine varer i at blive opført.
Endelig, Google Shopping drives af dit produktfeed, dvs. det viser de produkter, du har angivet, og intet mere. Det betyder det dine fortegnelser kræver konstant vedligeholdelse og opdateringer. Forbinder din Ecwid onlinebutik til dit Google Shopping-produktfeed er en stor fordel, fordi det automatiserer meget af denne proces.

Sådan opretter du Google Shopping-annoncekampagner

Når alt endelig er konfigureret og klar til brug, skal du oprette din første Google Shopping-annoncekampagne. Dette kræver ikke ret meget benarbejde, men du skal stadig forvente at bruge lidt tid på at planlægge din kampagne for at øge dens effektivitet.

Selvom du er en veteranbruger af Google Ads, bør du få noget generelt vejledning fra Google før du opretter din første Shopping-kampagne. Der er et par beslutninger, der skal træffes, før du kan begynde at planlægge og implementere din annoncekampagne.

Vælg en Shopping-annoncekampagnestruktur. Når du først opretter en Shopping-kampagne, har du én annoncegruppe med én produktgruppe kaldet "Alle produkter", som omfatter hele din beholdning. Google anbefaler, at du deler din beholdning i mindre grupper med underopdelinger for at gøre budgivningen mere specifik i forhold til dine annonceringsmål.
Du kan også vælge to kampagner for at blive mere præcist målrettet ved hjælp af indstillingerne for kampagneprioritet. Der er også mulighed for tre kampagner for tre annoncegrupper, men det vil være mere kompliceret og tidskrævende.
Konfigurer annoncegrupper eller produktgrupper. Produktgrupper bør konfigureres, før du begynder at planlægge annoncer.
Du kan underinddele op til 7 niveauer for hver produktgruppe i hvilken som helst rækkefølge du ønsker. Du kan have en produktgruppe for alle dine produkter og byde det samme beløb for dem alle. Omvendt kan du også have mindre produktgrupper organiseret efter mærke eller produktkategori.
Angiv et budget for Shopping-annoncer. Du bliver sandsynligvis nødt til at lege med dine budstrategier, inklusive pris pr. klik og forventet eksponeringsandel i et par måneder for at finjustere din proces.

Der er et par andre advarsler, du skal forholde dig til, før du kan lancere din første Google Shopping-annoncekampagne, afhængigt af hvilken type produkter du sælger.

Nogle typer produkter har flere (eller mindre) krav end andre. Nøglen er at følge Googles retningslinjer, ellers vil din Shopping-annonce aldrig blive set. Disse retningslinjer omfatter produktdatakrav og offentliggjorte politikker. Du kan få adgang til det fulde Krav til Shopping-annoncer her.

Det kan se ud til, at Google Shopping-annoncer kræver så mange kræfter, at du bare ikke har tid til at tackle det, men det er en fejl. Hvis du ikke hopper med på denne vogn nu, kan du gå glip af en mulighed for dramatisk at vokse din virksomhed.

Opsætning af din kampagne for succes

Der er flere måder at forbedre effektiviteten af en nyoprettet annoncekampagne. Google har givet en liste over anbefalinger, der skal følges for at gøre din kampagne vellykket. Følgende er nogle af de vigtigste:

1. Opsæt sporing af konverteringer

Et af nøgleelementerne i din kampagne og faktisk hele årsagen til din kampagne er, at du ønsker konverteringer, dvs. folk, der interagerer med dine annoncer. Jo flere konverteringer, jo flere leads får du at følge op på. Konverteringer viser dig, hvad der sker, når en kunde interagerer med dine annoncer – uanset om de køber et produkt, tilmelder sig dit nyhedsbrev, ringer til din virksomhed eller downloader din app. Når en kunde gennemfører en sådan handling, tælles denne handling som en konvertering.

Når du opsætte konverteringssporing på din hjemmeside får du indsigt i optimere din kampagneeffektivitet. Med andre ord, reagerer folk på dine annoncer? Hvad skal forbedres, hvad skal ændres efter behov.

2. Automatiseret eller Smart Bidding

Automatiseret budgivning bruger Google AI til at optimere det rigtige bud for hver annonceauktion. De fleste annoncører bruger en eller anden form for automatisk budgivning, fordi disse budstrategier kan øge effektiviteten, samtidig med at de sparer tid ved at justere bud manuelt.

Smart Bidding optimerer til konverteringer eller konverteringsværdi. Når du har konfigureret konverteringssporing på dit websted, redigere din kampagnes indstillinger at bruge en konverteringsbaseret budstrategi.

Google anbefaler at bruge Maksimer konverteringer fordi det optimerer til det, der er værdifuldt for din virksomhed, samtidig med at det reducerer den tid, du skal bruge på daglig kampagnevedligeholdelse.

3. Udvid dit målmarked

Målretning med hensyn til placering og brug af søgeord er ekstremt vigtig for, at dine annoncer kan "slå hjem" hos din målgruppe. Et lille målsted og få søgeord kan gå glip af et helt andet segment af potentielle kunder. På den anden side vil et stort målområde med masser af søgeord bringe en masse ubrugelig trafik til dit websted.

Se på de områder, dine kunder befinder sig (hvilket ikke nødvendigvis er der, hvor din virksomhed er placeret), og målret dem med relevante søgeord og kampagner. Resultatet bliver meget bedre.

4. Opbygning af en god søgeordsliste

Find ud af alle de ting, din kunde søger efter online, når du vælger dine søgeord.

Skriv hovedkategorierne for din virksomhed ned. Hvis du sælger hudplejeprodukter, kan dine kategorier være fugtighedscreme, anti-rynke creme, øjencreme, læbepomade mv.
For hver kategori skal du skrive alle de termer eller sætninger, som dine kunder kan bruge til at søge efter dine produkter eller tjenester.
Sæt disse vilkår ind Keyword Planner for at få flere søgeordsidéer og se skøn over, hvor mange mennesker der rent faktisk søger efter dem.
Tilføj relaterede termer til dine søgeord, herunder mærkenavne osv. "

5. Oprettelse af kopi, der er direkte relateret til, hvad dine kunder ønsker at købe

Din annoncetekst skal nævne præcis, hvad din kunde ønsker at købe. Hvis en kunde søger efter 'aldring anti-rynke creme" skal din annonce være overskrifter med "Aldring". Anti-Wrinkle Cream', som bringer kunden direkte til dit websted.

Din søgeordsliste og skøn over, hvor mange personer, der søger efter disse varer, vil guide dig til, hvad du skal skrive i din annoncetekst.

6. Fremkald kundesvar

Knapper, ekstra links, en adresse eller anden ekstra information kaldes "aktiver". Aktiver giver potentielle kunder flere grunde til at handle direkte fra dine annoncer. Aktiver er gratis at tilføje, og vil øge din klik-igennem-sats og annoncekvalitet, hvilket betyder mere kunderespons.

Det kan virke skræmmende at oprette kampagner og starte op med Google Shopping-annoncer. Det gode er, at Google giver en masse retningslinjer og instruktioner til at opsætte din Shopping-annoncekampagne. Ikke desto mindre, hvis det er nødvendigt, er vi her for at hjælpe.

Overvej ansætte Ecwid til at mindske indsatsen og øge resultaterne.

Om forfatteren

Max har arbejdet i e-handelsindustrien i de sidste seks år med at hjælpe brands med at etablere og øge niveauet for content marketing og SEO. På trods af det har han erfaring med iværksætteri. Han er skønlitterær forfatter i sin fritid.