SEO aktualizace: Proč Google bude milovat Ecwid Starter Sites

Optimalizace pro vyhledávače pro začátečníky: Základy SEO

22 min čtení

SEO je obrovská věc. Pojďme krok za krokem.

Co je optimalizace pro vyhledávače?

Google je nejoblíbenější vyhledávač na světě . Pokud chcete více informací o nějakém tématu, zeptáte se Googlu. Nejprve zadáte hledaný výraz do vyhledávacího řádku a poté vám Google zobrazí stránku s výsledky vyhledávání pro daný výraz.

Každý záznam na stránce s výsledky vyhledávače obsahuje odkaz na webovou stránku a krátký popis webu. Pravděpodobně navštívíte některou z webových stránek navržených na první stránce s výsledky vyhledávání. Stejně jako většina ostatních lidí na světě důvěřujete Googlu, že vám ukáže webové stránky, které hledáte.

Stránka výsledků vyhledávání Google

Stránky s výsledky vyhledávání se také nazývají SERP . Pokud se váš web umístí na vrcholu výsledků vyhledávání pro několik vyhledávacích dotazů, získáte spoustu bezplatné návštěvnosti. Optimalizace pro vyhledávače je proces navrhování webových stránek, které se budou ve výsledcích vyhledávání dobře umisťovat. Optimalizace pro vyhledávače se často označuje jako SEO.

Proč je SEO důležité?

Pokud vaše stránky nezískají návštěvnost, neprovedete žádné prodeje. Provoz lze rozdělit do dvou kategorií; bezplatný provoz a placený provoz. Je zřejmé, že bezplatný provoz je lepší než placený. SEO vám dává návštěvnost zdarma.

SEO může chvíli trvat, než začne fungovat, takže mnoho společností nakupuje reklamy na Facebooku a Google a zároveň vytváří hodnocení svých webových stránek ve vyhledávání. Jakmile se organická návštěvnost ustálí, může firma omezit placenou návštěvnost.

Pokud nikdy nezjistíte hodnocení ve vyhledávačích, budete navždy platit za návštěvnost svých webových stránek. Optimalizace pro vyhledávače může být trochu komplikovaná, ale snaha o správné vytvoření webu se vám v budoucnu vyplatí!

Optimalizace pro vyhledávače 101: Jen základy

Jak fungují vyhledávače?

Vyhledávače mají tři hlavní funkce; procházení, indexování a hodnocení. Vyhledávače nikdy nespí, neustále procházejí těmito třemi funkcemi. To jim umožňuje mít každý den aktuální informace o všech nových webových stránkách publikovaných po celém světě a také o všech změnách stávajících webových stránek.

Crawling

Ani armáda lidí by nedokázala zvládnout pracovní zátěž neustálé analýzy a aktualizace všech webových stránek na internetu. Proto vyhledávací společnosti vytvořily roboty (pavouky). Pavouci, známí také jako weboví roboti , jsou automatizovaní kódoví roboti, kteří sledují hypertextové odkazy a shromažďují informace o webových stránkách.

Indexování

Po procházení vašich stránek jsou shromážděné informace odeslány do indexu vyhledávače. Index je rozsáhlá databáze, která obsahuje záznamy pro většinu webových stránek na světě. Než se váš web zobrazí ve výsledcích vyhledávání, musí být indexován.

Pro každou webovou stránku je uloženo mnoho datových záznamů. Index například zaznamenává stáří vaší domény, počet zpětných odkazů, počet stránek atd. Tyto datové body se nazývají faktory hodnocení.

Žebříček

Když chcete něco najít na internetu, zadejte hledaný výraz. Google porovná hledaný výraz, který jste zadali, s webovými stránkami, které indexoval, a poté se vám zobrazí ty nejrelevantnější weby. Vyhledávače se rozhodnou, které webové stránky vám zobrazí, porovnáním faktorů hodnocení stránek v jejich indexu. Tento proces se nazývá hodnocení.

SEO začíná výzkumem klíčových slov

Proces hodnocení začíná, když uživatel zadá hledaný výraz do vyhledávacího řádku. Tyto hledané výrazy jsou také známé jako klíčová slova . První věc, kterou Google udělá, je prohledat svůj index a najít webové stránky, které obsahují dané klíčové slovo. Pokud váš web toto klíčové slovo neobsahuje, nebude analyzován z hlediska dalších faktorů hodnocení.

Nejdůležitějším rozhodnutím, které musí majitelé online podniků učinit, je , s jakými klíčovými slovy budou budovat své podnikání . Toto rozhodnutí musí být učiněno na základě spolehlivých dat. Výzkum klíčových slov je proces analýzy databází výsledků vyhledávání a výběru nejlepších klíčových slov pro váš web.

Nástroje pro výzkum klíčových slov

Existuje několik společností, které sestavují databáze výzkumu klíčových slov. Jejich databáze vám mohou říci, kolik návštěvníků každý měsíc vyhledává klíčové slovo a jak velkou konkurenci má toto klíčové slovo v hodnocení. Data klíčových slov můžete také vyhledávat podle zeměpisné oblasti. To znamená, že svůj výzkum můžete zúžit výběrem země, města nebo obce, na kterou se zaměříte.

Ubersuggest je nejlevnější a nejjednodušší možností vyhledávání klíčových slov pro většinu malých podniků. Doživotní individuální členství v Ubersuggest v současné době stojí 120 USD. Pokud se zaregistrujete k bezplatné zkušební verzi a zrušíte ji, mohou vám být nabídnuty ještě nižší doživotní sazby.

Pro srovnání, jiné průmyslové nástroje se pohybují od 30 dolarů měsíčně až po více než sto dolarů měsíčně. Toto je seznam dalších skvělých nástrojů pro výzkum klíčových slov:

Je jich víc, takže se určitě podívejte na tento skvělý článek od ThemeIsle, který rozebírá populární nástroje pro výzkum klíčových slov a jejich ceny.

Jak provádět výzkum klíčových slov

Když hledáte konkurenceschopný produkt nebo službu k prodeji, hledáte vysokou poptávku a nízkou nabídku. Klíčová slova fungují stejně. Chcete najít klíčová slova, která hledá mnoho lidí, ale nemělo by existovat mnoho webových stránek, které by se pro tato klíčová slova dobře umístily.

Prvním krokem výzkumu klíčových slov je identifikace vašich klíčových slov . Klíčová slova by měla být jednotlivá slova, která definují vaši firmu. Řekněme, že máte webové stránky o hodinkách. V tomto příkladu označujeme slova „hodinky“ a „hodinky“ jako klíčová slova.

Na světě existují statisíce dalších webů, které jsou také o hodinkách. Vaše nové webové stránky nemají žádnou šanci na umístění těchto klíčových slov, protože konkurence je příliš vysoká. Klíčová slova semen se používají pouze pro výzkumné účely.

Když zadáte klíčová slova semena do nástroje pro výzkum klíčových slov, získáte dlouhý seznam souvisejících klíčových slov. Každý řádek výsledků zobrazuje klíčové slovo, objem vyhledávání související s tímto klíčovým slovem a metriky konkurence. To je spousta dat k pročesávání, takže je musíte třídit a filtrovat. Každý nástroj na trhu vám umožňuje přidat klíčová slova z velkého seznamu výsledků do vlastního seznamu klíčových slov pro váš projekt.

Výběr a používání klíčových slov

Pro svůj web potřebujete tři typy klíčových slov. Tato klíčová slova se obvykle označují jako primární klíčová slova , sekundární klíčová slova a klíčová slova s dlouhým ocasem . Tato klíčová slova se skládají do tvaru pyramidy. Mnoho klíčových slov s dlouhým ocasem tvoří základnu, sada sekundárních klíčových slov tvoří střed pyramidy a několik primárních klíčových slov pyramidu korunuje.

Příklad klíčového slova pyramida. Zdroj obrázku.

Máte jen hrstku primárních klíčových slov. Obvykle se jedná o jedno- až dvouslovné fráze, které získávají hodně návštěvnosti, ale také mají velkou konkurenci. Tato primární klíčová slova určují téma klíčových slov pro váš web, takže by měla být vzájemně propojena. Na tyto výrazy se sice rychle neumístíte ve výsledcích vyhledávání, ale časem může váš web získat dostatečnou autoritu, aby mohl konkurovat ve výsledcích vyhledávání.

Stránky nejvyšší úrovně lze dosáhnout jedním kliknutím z domovské stránky a obvykle jsou součástí na celém webu nabídky záhlaví a zápatí. Každá z vašich stránek nejvyšší úrovně by měla mít přiřazeno primární klíčové slovo. Tyto stránky by měly mít formát „obsah pilíře“, což znamená, že budou obsahovat dlouhé záznamy o minimálně 2000 slovech.

Každá pilířová stránka by měla být propojena s několika podpůrnými stránkami a blogovými příspěvky. Mnoho lidí označuje tento styl architektury webu jako „ silo strukturu “. Sekundární klíčová slova jsou krátké fráze s nízkou až střední konkurencí a střední návštěvností. Zkuste najít pět sekundárních klíčových slov pro každé z vašich primárních klíčových slov. Vytvořte podpůrné stránky a blogové příspěvky se sekundárními klíčovými slovy.

Příklad konstrukce sila. Zdroj obrázku.

Long tail klíčová slova jsou dlouhé fráze, které mají střední až nízkou návštěvnost a téměř žádnou konkurenci. Doporučuje se shromáždit velký seznam klíčových slov s dlouhým ocasem, po dokončení výzkumu byste jich měli mít více než sto. Long tail klíčová slova se používají pro zveřejňování článků na blogu podle a předem naplánované obsahový kalendář.

Udržování blogu je velmi důležitou součástí SEO. Je velmi snadné hodnotit klíčové slovo long tail napsáním jednoduchého článku na blogu. Jako váš dlouhý ocas Články na blogu klíčových slov se začnou hodnotit, přinesou na váš web stálý tok provozu. Zveřejňovaný nový obsah také nutí vyhledávače, aby často přehodnocovaly vaše hodnocení.

Čím více malých blogových článků budete mít hodnocení pro snadné výrazy, tím větší autoritu dává vyhledávač vašemu webu. Pokud také vytváříte zpětné odkazy a sociální signály, nakonec začnete hodnotit sekundární a primární klíčová slova.

Kolik klíčových slov potřebujete?

Řekněme, že spouštíte nový web. Vyberete pět primárních klíčových slov a vytvoříte pět nejvyšší úroveň pilířové stránky. Pomocí sekundárních klíčových slov vytvoříte deset podpůrných stránek. Poté napíšete 15 blogových příspěvků pomocí sekundárních klíčových slov. Jako kategorie blogů používáte pět primárních klíčových slov a do každé kategorie píšete tři příspěvky. Toto je vynikající recept na základní obsah pro spuštění nového webu.

Poté, co byl váš web spuštěn se základním obsahem, musíte na svůj blog přidávat stálý přísun článků. Pokud chcete publikovat dva blogové příspěvky týdně, musíte jich nasbírat 104 dlouhý ocas klíčová slova pro daný rok. To znamená, že vaše relace výzkumu klíčových slov by měla přinést:

4-5 primární klíčová slova
20-25 sekundární klíčová slova
104 long tail klíčových slov

Na stránce SEO

Existuje několik forem metadata které můžete přidat na stránky a blogové příspěvky na svém webu. Metadata jsou informace, které čtou vyhledávače, ale nezobrazují se návštěvníkům vašeho webu. Většina platforem pro tvorbu webových stránek má vestavěné nástroje pro přidávání těchto informací na každou stránku a blogový příspěvek.

Metadata které můžete upravit, obvykle zahrnuje název stránky, popis, klíčová slova a popisy obrázků. Název a popis stránky se zobrazí uživatelům v SERP, takže je důležité napsat působivou kopii, která povede k provozu.

Další forma metadata která se stává populární se nazývá data schématu. Toto označení říká vyhledávači, o čem je váš web. Existují různé typy schémat obchodní rozpětí pro recenze, obchodní informace, články, recepty, produkty atd. Pokud se chystáte použít data schématu, je velmi důležité data ověřit a ujistit se, že informace, které poskytujete, jsou přesné.

Způsob, jakým formátujete svou webovou stránku nebo blogový příspěvek, ovlivní jeho umístění ve vyhledávání. URL adresa webové stránky nebo blogového příspěvku by měla obsahovat klíčové slovo, na které stránka cílí. Toto klíčové slovo by mělo být použito v prvním nadpisu H1 stránky nebo příspěvku a v první větě textu. Použití klíčových slov LSI v celém textu také zlepšuje umístění ve vyhledávání. Svůj text si můžete zkontrolovat pomocí jednoho z mnoha nástrojů pro analýzu hustoty klíčových slov dostupných na webu. Existuje jich mnoho a všechny dělají totéž, stačí to vygooglit.

Existuje několik Nástroje pro optimalizaci obsahu založené na AI na trhu, který dokáže převzít vaše klíčové slovo a přesně vám říci, kolik slov napsat, kolik záhlaví zahrnout na stránku a kolik odchozí odkazy zahrnout. Tyto nástroje také poskytnou navrhované zdroje pro článek, a některé dokonce automaticky generovat osnova obsahu. SurferSEO a Fráze.io jsou v současnosti nejpopulárnějšími nástroji pro optimalizaci obsahu AI na trhu.

Mimo stránku SEO

Zpětné odkazy jsou velmi důležitým faktorem pro hodnocení. Potřebujete, aby na váš web odkazovaly i další webové stránky s dobrým umístěním ve vyhledávačích. Ještě lepší je, když odkazují na váš web pomocí vašich klíčových slov v textu odkazu.

Jedním z nejjednodušších způsobů, jak najít zdroje zpětných odkazů, je prohledat zpětné odkazy vašich konkurentů. Existuje mnoho nástrojů, které tuto funkci poskytují, ale SpyFu je nejznámější. Ubersuggest také tuto funkci poskytuje. Je důležité zkontrolovat umístění každého webu s zpětnými odkazy ve výsledcích vyhledávání Google. Nechcete být spojováni s nekvalitními weby.

Dalším snadným způsobem, jak získat zpětné odkazy, je psaní hostující příspěvky na souvisejících blozích. Na konci článku obvykle dostanete životopis autora, který může obsahovat odkazy zpět na vaše stránky. Psaní 1-2 příspěvky hostů za měsíc budou trvale vytvářet vysoce kvalitní zpětné odkazy pro vaši firmu.

Mnoho firem platí tiskovým agenturám za zveřejnění článku s odkazy na jejich webové stránky na mnoha stránkách po celém internetu. Tiskové zprávy mohou fungovat, ale pouze pokud má síť stránek, které článek publikují, vysoké hodnocení ve vyhledávačích.

Buďte velmi opatrní u služeb, které vám prodávají zpětné odkazy vysoké hodnoty nebo poskytují velké množství zpětných odkazů. To je oblast SEO, kde působí nejvíce podvodníků. Buď nezískáte nic, nebo mnoho nekvalitních zpětných odkazů, které by ve skutečnosti mohly poškodit vaše hodnocení.

Další aspekt mimo stránku SEO je sociální signály. Vyhledávače zvažují, na kolika sociálních kanálech publikujete, jak často publikujete, kolik máte sledujících a jak jsou vaši následovníci zapojení. Většina firem by měla mít stránku na Facebooku, firemní účet na Instagramu, kanál YouTube a záznam ve službě Moje firma na Googlu.

Online recenze jsou další mimo stránku SEO faktor, který může mít zásadní vliv na vaše hodnocení. Recenze zanechané na stránkách jako Google, Facebook, Amazon, TripAdvisor atd. mají větší váhu než recenze zanechané na vašem webu. Jak rychle odpovídáte na recenze, zprávy a dotazy, které uživatelé zanechávají online, je dalším silným sociálním signálem.

Technické SEO

Pokud je kód, který spouští váš web, špatně napsaný, nikdy se ve vyhledávačích nedostanete dobře. Velmi důležitý je výběr webdesignu resp e-commerce platforma, která bere technickou stránku optimalizace pro vyhledávače vážně. Nejste inženýr a nemáte čas neustále vylepšovat technické aspekty svého webu. Použijte důvěryhodnou společnost.

Rychlost načítání stránky je hlavním faktorem pro hodnocení. Čím rychleji se stránka načítá, tím lépe se bude umisťovat. Vaše stránka se musí rychle načítat na mobilních zařízeních přes mobilní připojení a musí na nich vypadat dobře. Pokud tyto požadavky nesplňuje, váš web se ve výsledcích mobilního vyhledávání nezobrazí . Výsledky mobilního vyhledávání tvoří více než 80 % prodejů na internetu, takže se tam chcete zobrazovat.

Na internetu je mnoho nástrojů, které vám poskytnou a technický audit SEO vašeho webu. Pokud používáte platformu, jako je WordPress, můžete přejít do backendu svého webu a provést spoustu technických úprav, abyste zlepšili své výsledky. Pokud používáte Ecwid, můžete být v klidu s vědomím, že jsme to již udělali vyladěný tvoje webová stránka.

Jak používat Google Analytics

Google poskytuje nástroj tzv Google Analytics který zaznamenává nejrůznější údaje o návštěvnosti vašeho webu. Většina tvůrců webových stránek a e-commerce platformy vám umožňují propojit váš web s Google Analytics. Takto propojíte Google Analytics s vaším obchodem Ecwid.

Data Analytics vám řeknou:

Jak velký provoz váš web zaznamenává
Jaká klíčová slova a odkazující stránky použili lidé, aby vás našli
Jak velká část vašeho provozu pochází z počítačů a mobilních zařízení
Ať už váš provoz pochází z výsledků organického vyhledávání, placených reklam nebo sociálních médií
Kolik vašich návštěvníků převede na tržby
Pro která klíčová slova se řadíte v SERP

Google Analytics prochází procesem zásadní aktualizace. Do roku 2023 již nebude podpora pro Universal Analytics dostupná a novým standardem se stane Google Analytics 4. Pokud si účet teprve zakládáte, zvolte Google Analytics 4. Pokud již máte účet Universal Analytics, je nyní čas na upgrade.

Časopis Search Engine Journal nedávno publikoval vynikajícího průvodce používáním Google Analytics 4. I když se jedná o dlouhý článek, obzvláště stojí za to si přečíst jeho závěr, který se zaměřuje na používání reportů generovaných GA4. Tyto reporty jsou srdcem vašeho online podnikání a umožní vám dále zdokonalovat vaši optimalizaci pro vyhledávače a strategii online marketingu.

Alespoň jednou měsíčně byste měli zkontrolovat analýzu návštěvnosti svých webových stránek a podle toho upravit svou marketingovou strategii. Platformy sociálních médií také poskytují analýzy a mnoho nástrojů pro výzkum klíčových slov bude sledovat vaše hodnocení pro klíčová slova, na která cílíte.

Měli byste mít také k dispozici data o prodeji z vašeho online obchodu nebo fakturačního řešení, která vám pomohou přímo propojit data online marketingu s prodejem a návratností investic . Pomocí Google Data Studio můžete shromáždit všechny analytické zdroje do jednoho snadno sledovatelného vizuálního panelu.

Jak používat Google Search Console

Google je největší vyhledávač na světě.

Pokud chcete definitivního průvodce optimalizací pro vyhledávače, měli byste si poslechnout, co o tomto tématu publikuje Google. Google Search Console nabízí majitelům webových stránek mnoho užitečných bezplatných nástrojů, ale bezplatné vzdělávání poskytované na webu je zdaleka nejcennějším aktivem.

Po dokončení tohoto článku přejděte do Google Search Console a začněte pracovat s jejich bezplatnými průvodci. Naučíte se, jak zaregistrovat svůj web, zkontrolovat mapy webu a sledovat výkon ve vyhledávačích. Search Console vám také ukáže, zda s vaším mobilním webem existují nějaké problémy, které by mohly bránit jeho zahrnutí do výsledků mobilního vyhledávání.

SEO je dlouhodobá investice

Jak vidíte, optimalizace pro vyhledávače je komplikované téma, které vyžaduje spoustu práce. Pokud veškerou práci děláte sami, může vám optimalizace webu trvat šest měsíců až rok. Poté musíte své výsledky průběžně analyzovat, upravit svou strategiia vytvořit nový obsah. Toto je a dlouhodobý závazek, ale odměnou je konzistentní provoz zdarma.

Po prvním roce úsilí o SEO budete mít vybudovanou autoritu. Měli byste mít velkou obsahovou základnu s dobrým hodnocením, slušnou návštěvností a určitou známostí značky ve svém výklenku. V tuto chvíli budete stále muset vytvářet nový obsah a sledovat analýzy, ale můžete poměrně spolehlivě počítat s tím, že váš bezplatný provoz se bude neustále zvyšovat. Mnoho firem se dostává do bodu, kdy již nepotřebuje placené reklamy a může řídit svůj prodej pouze prostřednictvím sociálních sítí a výsledků vyhledávání.

Bez ohledu na to, zda je vaše marketingová strategie založena na placených reklamách, kampaních na sociálních sítích nebo placené reklamě, Ecwid má nástroje, které vám to pomohou.

Pokud používáte naši platformu, přečtěte si prosím článek „ Zlepšení SEO pro weby a obchody Ecwid “. Pokud máte dotazy ohledně SEO na platformě Ecwid, neváhejte se kdykoli obrátit na podporu. Jsme tu, abychom vám pomohli uspět!

Prodávejte online

S Ecwid Ecommerce můžete snadno prodávat kdekoli a komukoli – přes internet a po celém světě.

Začínáme

29. 2022

O autorovi

Max pracuje v odvětví elektronického obchodu posledních šest let a pomáhá značkám zavádět a zvyšovat obsahový marketing a SEO. Přesto má s podnikáním zkušenosti. Ve volném čase je spisovatelem beletrie.