Слушай

SEO 101 за онлайн търговци. Част 4: Създаване на съдържание

10 минути слушане

Това е последната част от поредицата SEO 101 с Джон Линкълн.

Обсъждаме грубата работа на оптимизацията за търсачки — писане на съдържание. Научете за какво да пишете на уебсайта си, колко дълго трябва да бъде и колко често трябва да го правите.

Чуйте всички епизоди от сериала:

препис

Jesse: Хей, момчета, Джеси Нес тук с Ecwid Електронна търговия покажи, тук с моя съдомакин...

Ричард : Ричард Отей, как си, Джес?

Джеси : Чудесно, чудесно! Връщаме се с нашия редовен експертен сътрудник — Джон Линкълн от Ignite Visibility.

Джон : Хей, хора. Благодаря, че ме поканихте отново.

Джеси : Абсолютно. Така че, за хората, които току-що са се включили в този подкаст, без да са чули предишните, Джон беше обявен за търсещ маркетолог на годината от Search Engine Land, а компанията им беше класирана на първо място в класацията на SEO компаниите от clutch.co.

И така, говорихме за SEO, нещо като серия от SEO 101, основно говорихме за проучване на ключови думи, оптимизиране на страница и привличане на препратки. И така, сега ще говорим за това, какъв е най-лесният начин за привличане на обратни връзки, блогване и създаване на съдържание. Джон, предполагам, че си написал няколко блога в миналото си?

Джон : Писал съм много блогове, да, много.

Джеси : И така, какъв съвет бихте дали на новите търговци относно първите няколко блога, които трябва да стартират? Нека започнем оттам и след това ще се върнем към „защо бихте направили това“.

Джон : Да, значи съм публикувал вероятно между 5000 и 10 000 статии и сме изградили малка, не целия бизнес, но голяма част от него, в Ignite само чрез блог, нали? Искам да кажа, имаме около 80 000 посетители на месец вече и това е наистина важно за бизнеса, това ни помага да печелим награди, това ни осигурява класиране по ключови думи, това ни отвежда до лидери в CSS и пространството, това кара хората да влизат, да кликват върху неща и да конвертират, и това е стратегия, която определено наистина работи.

Въпросът става все по-конкурентен през последните четири, пет години и, знаете ли, хората наистина знаят, че създаването на съдържание е нещо, което може да развие бизнес онлайн. Така че, знаете ли, това е нещо като откъде да започнете, добре, знаете ли, първото нещо, от което се нуждаете, е да инсталирате блог, нали, и да се уверите, че вашите URL адреси са настроени правилно. Така че, ако сте на example.com и отидете на /blog, вашите блогове са там, искате го в директория, вместо поддомейн, трябва да е blog.example.com. Всеки, до когото публикувате в блога си, просто има чист URL адрес със заглавията и така е example.com/blog/blogtitle, нали. Не искате числа там, не искате URL параметри, URL параметрите са като въпросителни знаци и подобни неща. Така че, настройте го правилно и след това...

Jesse: И, Джон, така че повечето създатели на сайтове, знаете ли, с Ecwid, по-специално, много хора са на WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. Повечето от тези създатели на сайтове имат a вградени блог, нали? Бихте ли препоръчали просто да започнете там?

Джон : Да, да! Всяка платформа за блогове е подходяща. Има някои малко повече към другата, но можеш да работиш с почти всичко. Просто е въпрос на това да се увериш, че можеш да свършиш няколко неща, като URL адресите, например да имаш заглавия, описания, заглавия.

Една наистина важна странична лента щях да отида там, мисля, че виждам това като огромна грешка като хората да направят блог и тогава техните странични ленти са просто празни. Това, което не осъзнаваме, е, че това са двете най-важни неща в един блог: това е вашата странична лента и тогава да имате изскачащи прозорци, защото така карате хората да се регистрират за едното или другото. Знам, че не всеки харесва изскачащи прозорци. Но както и да е, причината страничните ленти да са важни е, че това е единственият ви шанс някой да влезе и да види къде, по дяволите, се намира в интернет, нали знаете. Те може да потърсят в Google, нали разбирате, например „как да създадете блог“ и след това да влезете там и да му кажете, но ако нямате малка тяхна снимка на себе си или на вашата компания, тогава просто сте загубили огромна възможност. Така че, така или иначе, вижте всички тези неща и любимият ми начин да го направя е да направя малко представяне и след това да имам няколко призива за действие, опитайте се да го вкарате в бюлетин, абонирайте се за вашите социални медии и ги накарайте да видят вашите най-добрите публикации за всички времена в този блог, така че можете да увеличите броя на страниците си. И така, много кликвания върху, имате повече показвания на страници и след това влизате в категории и категории, които имате в блога и след това обикновено лента за търсене, това е добър начин да направите това, така че.

Ричард : Джон, що се отнася до блогването, по-важно ли е да се задълбочиш в самия блог или да пишеш няколко публикации в него?

Джон : Не съм сигурен дали разбирам това.

Ричард : И така, когато се връщахме към продуктовите страници, с определен брой думи на тях, страницата с категории и началната страница... Виждате ли причина някой да се фокусира върху обширни публикации в блога си? Чувате много за подобрения на съдържанието и хората се опитват да се отърват от неефективни публикации в блога и да продължават да добавят. Чувате толкова много противоречиви неща, например, ако тепърва започват, трябва ли да навлязат наистина дълбоко в дадена тема или какво препоръчвате, ако тепърва започват?

Джон : И така, току-що засегнахте може би най-големия въпрос в маркетинга на съдържанието. Мисля за това така: ако искам това да се класира в Google, трябва да е хиляда думи или повече. Идеално е около 2,000 думи, а ако е наистина, наистина, наистина конкурентна тема, може би е добре да се стигне до 3,000 до 10 000 думи, честно казано. Но ако е просто новина, не е нужно да е много дълга, нали, и може да се появи в Google news за това или може би дори в секцията „истории“. Има някои технически неща, които правите там. Но конкретният отговор е, че може да е кратко, ако е просто нещо за вашите читатели и ако е просто новина за, например, бюлетин, но ако наистина искате да се класирате в Google, трябва да се опитате да достигнете над хиляда думи, освен ако не е наистина, наистина нишова търсена дума, която търсите, или е наистина, наистина нишова тема, защото конкуренцията е в общи линии, колкото по-дълга е, толкова по-голям е шансът ви, а ако е по-малко конкурентна, можете да имате по-кратка публикация там.

Това, което се случва, е, че много хора излизат куп наистина малки, ниски, ниско качество блогове, които нямат много съдържание. И тогава Google разпознава това и те просто се опитват да преследват ключови думи, които класират за каквото и да е, просто сте загубили много време. За нас в Ignite всичко, което правим и всичко, което се опитваме да направим за клиентите, е хиляда думи или повече и ние публикуваме, разбирате ли, ежедневно и това е нещо, което направих, защото беше страхотна инвестиция за бизнеса . Иска ми се да бях започнал това ниво първи ден, честно казано. Имам предвид сега до 80,000 200,000 посетители на месец по това време, следващата година ще има над 40 50 посетители на месец и нашите клиенти също го виждат, знаете ли, имаме някои клиенти, които правят по XNUMX XNUMX страници съдържание на месец, и, знаете, наистина работи, но е качествено и може да бъде голям проблем. Ако тепърва започвате, започнете с малко, един блог на седмица, хиляда думи.

Ричард : Значи, това, което чувам, е „задълбочи се в нещото, с което искаш да бъдеш известен“, нали? Значи, авторитетът ти е десет хиляди думи.

Джон : Да, точно така.

Ричард : И тогава, когато искате все още да сте на първо място в съзнанието, елате и не се страхувайте да говорите за новини или за случващото се в индустрията. Това е вашият малък помощен персонал, на когото сте, така че те не мислят прекалено много, а могат да започнат и просто да се съсредоточат върху това, в което са добри.

Джон : Да, така работи. Все едно, ако е новина, публикувай нещо бързо и бум. Винаги можеш да се върнеш и да го добавиш по-късно, ако наистина искаш, но го публикувай бързо, за да те възприемат като експерт. Ако е нещо, за което искаш да се класираш, направи го дълго.

Джеси : Има смисъл за някои, знаете, за настройката и за някои трудни термини. Но ако съм нов, току-що стартирам магазина си и се страхувам да блогвам, страхувам се да пиша, за какво да пиша?

Джон : Така че, това, за което пишете, е това, в което искате потребителите ви да ви виждат като авторитет, като експерт по дадена тема, и има няколко различни начина да го направите. Първо: искате да сте експерт по дадена тема, искате да пишете за индустрията, искате хората да усетят тази страст, искате да го правите извън SEO, искате хората да ви виждат като лидер на мисълта, те да си казват „о, има душа зад този уебсайт“, нали. Този човек създава неща, той се грижи за тях, нали, и поради това това хуманизира марката онлайн, те виждат вашата снимка и си казват „Искам да купя от него“, нали. Така че, това е начинът да го направите, а след това, знаете ли, следващата стъпка е, ако наистина искате да се класирате за тези неща, да поставите конкурента си в SEMRush, да се опитате да откриете всички термини, за които се класира, и да напишете публикации в блога си за това, след което да включите тези термини, но да не се конкурирате с другите секции на уебсайта си, като например категориите и други подобни.

Джеси : Значи, подобно, но не копирано, очевидно.

Джон : Не, не искаш да копираш, но добавете своя собствен начин и го направете по-добро.

Джеси : Това е страхотно! Значи, воденето на блог е задължително за SEO, нали знаеш. Ако имате блог за писатели, просто трябва да го преодолеете. Джон, написал си 5,000?

Джон : Да, между 5,000 и 10 000 в този момент. Това са много блогове.

Jesse: Така че, момчета, просто трябва да направите номер едно, да стигнете до номер едно. Добре, благодаря, Джон, това е Джеси Нес с Ecwid електронна търговия шоу, за повече информация относно Ecwid вижте ecwid.com, а за повече относно Ignite Visibility — ignitevisibility.com. благодаря ви