Слушай

SEO 101 за онлайн търговци. Част 3: Обратни връзки

11 минути слушане

Връщаме се с Джон Линкълн за третата част от нашата серия за SEO и обсъждаме обратните връзки и как да накарате Google да забележи вашия сайт.

Ние разбиваме съобщения за пресата, блогове за гости и връзки към социални медии за начинаещия търговец.

Чуйте всички епизоди от сериала:

препис

Jesse: Хей, момчета, Джеси Нес с Ecwid E-търговия покажи, тук с...

Ричард : Ричард Отей. Здравей, Джес.

Джеси : Здравей, Рич. Отново сме тук със стария ни приятел — Джон Линкълн от Ignite Visibility. Ако не сте слушали предишната ни поредица, той беше обявен за маркер на годината в търсачките от Search Engine Land, а компанията им е SEO компания №1 в класацията на clutch.co. Здравей, Джон.

Джон : Хей, как си? Благодаря, че ме покани отново!

Джеси : Добре, да, справям се чудесно. Така че, преди правихме нещо като поредица „SEO 101“. Говорихме за проучване на ключови думи и оптимизиране на страницата ви с това проучване на ключови думи. Така че сега искаме да навлезем в може би най-трудната тема, според мен, в SEO. Това са обратните връзки и как да ги получим.

Джон : Да. Определено.

Джеси : И така, Джон, това е труден въпрос. Откъде да ги вземем?

Ричард : Откъде да започне някой с това?

Джеси : Да!

клозет: И така, първо, нека да дефинираме какво е това, нали. И така, тук се случват няколко различни неща, едно ——има местни списъци и след това те определят къде да се показвате в Google Карти, нали. И така, това е. Така че, ако искате да се показвате в Google Maps, това са местни обяви, а след това от другата страна...

Джеси : Значи, „местните обяви“, които са като дизайна на акаунти в Google+, все още ли ги наричате или как...

Джон : Да, значи сега е Google My Business.

Джеси : Да, потърси в Google My Business.

Джон : Така че, ако искате вашият Google My Business списък да се класира, това, което трябва да направите, е да накарате други онлайн директории да посочат вашето име, адрес и телефонен номер. Те го наричат NAP: име, адрес и телефонен номер. Колкото повече пъти правят това, колкото по-последователно е, толкова по-голям е шансът да се класирате. Така че, ако потърсите в Google например „агенция за дигитален маркетинг“ в Сан Диего в момента, ще видите, че страницата ни Ignite Visibility се появява в Google Maps и това е така, защото имаме всички тези местни обяви, които съдържат нашето правилно име, адрес и телефонен номер. Всичко е последователно, както и е добър вид сигнал за употреба в Google за хора, които ни търсят и намират това, което търсят. Това е част от него, това е едно от нещата, които трябва да знаем.

Ричард: И един бърз въпрос. Хората влизат в това електронна търговия игра и те се опитват да продадат „навсякъде“. Но може да чуя между редовете тук, че въпреки че се опитват да продават „отвсякъде“, има причина да започнете с тези местни обяви и има полза, дори и да нямат тухли и хоросан съхраняване на локално в този град.

клозет: Да. Всеки електронна търговия сайтът трябва да има някакъв тип локално присъствие. Но, знаете ли, мисля, че само ако имате тухли и хоросан местоположение обаче.

Ако не го направите, тогава това, което се случва, е да настроите местния списък и хората започват да се появяват на вратата ви и те казват „Хей, покажи ми каквото и да продаваш“, нали. Чашата или каквото и да било. Така че, но като цяло е добре, ако имате тухли и хоросан местоположение много електронна търговия сайтове, с които започват тухли и хоросан, отколкото отиват електронната търговия. Те може да знаят малко за тези местни обяви.

Има много неща на местно ниво, това е цяла индустрия. Но това, за което говорихте, е свързването и най-конкретно как да се класирате в органичните списъци в Google. И така, какво означава това, е под картите, там имате всички уебсайтове, които се показват.

И за да ги класирате, това е 50% от съдържанието на страницата, а останалите 50% са колко връзки получавате. Сега, тези връзки, те трябва да бъдат качествени връзки и това е ударът. Така че не можете просто да получите връзка отвсякъде, в противен случай ще получите наказание в Google, ще бъдете премахнати от Google. И така, колкото повече високо качество връзки, които получавате, толкова по-добре, и пример за a високо качество средна връзка може да е публикация, пишеща нещо за вас и след това свързваща към вашия уебсайт вътре в текста.

Джеси : Разбрах. Така че, издание може да бъде, например, местен вестник.

клозет: Някакъв бизнес дневник, намерете нещо във вашия район. Може да бъде голям сайт, като Forbes, това е, което всеки иска. Но много от тези големи сайтове имат нещо, наречено a „без следване“ на линковете, да не усложнявам, но има разлика. Има последвана връзка и не-следван връзка. Ако има нещо в HTML, което казва „без следване“, тази връзка не ви помага. Ако се следва и е просто чиста връзка в HTML, това наистина ви помага да се класирате по-добре. Това е, което искате, „проследени“ връзки от добри сайтове.

Джеси : Разбрах. Значи, ако стартирам бизнеса си и си създам акаунт в Google My Business, следващата стъпка, според теб, ще бъде да използвам тези местни издания. Да те накарам да напишеш статия за теб или дори да платя за обява, за да обявя бизнеса си, нещо подобно?

Джон : Знаете ли, ако имате съвсем нов бизнес, най-доброто нещо, което можете да направите, е да публикувате прессъобщение и да уведомите хората. Направете парти за откриването, опитайте се да направите нещо креативно, опитайте се да влезете в местните новини, направете малко PR, разкажете история, какво е уникално, каква е историята на вашия бизнес, нали? Ако можете да разкажете история за това защо сте го стартирали и какво е уникално, и ако е завладяваща, хората ще искат да разкажат тази история вместо вас. Напишете прессъобщение и се свържете с тях и ще получите връзки по естествен път.

Можете да достигнете просто като потърсите в Гугъл и намерите хора, които обикновено биха писали върху тези истории и ги представят. Това наистина е най-добрият начин да получите връзки в днешно време само за чист PR. Има няколко готини инструмента, ако искате да станете по-напреднали, има един, наречен Pitch Box или Outreach Ninja. Това ще ви позволи да обхождате мрежата и да достигате до хората последователно. Бих стоял настрана от това, ако бях на твое място, просто ако започваш, просто се опитай да направиш малко PR, да направиш съобщение за пресата. Това ще ви качи на борда. Създайте тези местни списъци в профилите си в социалните медии, защото ако получите връзка от Instagram или Facebook, Google ще вземе и тези неща. Така че това са най-лесните начини да започнете.

Джеси : Разбрах. Лесното решение би било: Google My Business и всички социални мрежи, така че се уверете, че имате достъп до всички социални мрежи.

Джон : Това е стъпка 1. Точно така.

Джеси : И така, социалните мрежи са като: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest. Ако имате визуален продукт – направете всички тях, уверете се, че сочат към вас. Прессъобщението, знаете ли, какви са вашите услуги? То ще, знаете ли, популяризира вашето съобщение, има ли нещо, което препоръчвате?

Джон : Да! Първо, когато създавате профили в социалните мрежи, има услуга, наречена KnowEm.com, която може да ви създаде от 30 до 500 профила в социалните мрежи. След това можете да ги притежавате всички, което може да е добър начин да започнете.

Ако ще правите и местни списъци, ще искате да използвате Yext или Moz local. Moz Local е малко по-евтин. Това обикновено е добре да се използва.

И тогава, ако ще направите съобщение за пресата, там има милион различни услуги. Някои са наистина скъпи и всички те се опитват да ви продадат по-скъпо, за да си купите един, и 20 души ви се обаждат и искат да ви вкарат пакет от 20 хиляди. До голяма степен е така с всички тези издания всъщност. Но това е добре, това е техният бизнес модел.

За прессъобщението можете да го направите наистина бързо и мръсно на PR.com. По-стар е, но имат добро разпределение. И тогава можете също да направите PRWeb.com. Това също е доста добре и можете просто да изпратите съобщение там, но имам доста голямо влияние върху вас, вземете класирането си в Google.

Ако сте чисто нов сайт, дори няма да се показвате, ако някой търси в Google името на вашия домейн, така че колкото повече съобщения за пресата можете да направите, толкова по-добре. За мен, като, най-добрата стратегия е просто някакъв нов вид PR нещо всеки месец и публикуване на издание. Нещо нов PR всеки месец и издание. Ако направите това с течение на времето, хората просто започват да се свързват към, знаете ли, и тогава следващата стъпка е създаването на страхотно съдържание. И това може да бъде още един епизод в бъдеще, но можем да се докоснем до това, ако желаете, но, знаете ли, има много неща, които влизат в свързването. Ще ти дам и друг трик.

Друго нещо, което можете да направите, е да използвате инструмент като „SEMrush“ или „Majestic“. Това са два страхотни инструмента, а има и Ahrefs. Majestic.com, semrush.com и ahrefs.com. Можете да поставите вашите конкуренти и можете да видите всички места, които са свързани с тях. И след това въз основа на това можете да отидете и да разгледате връзките, да разберете как са получили връзките и след това можете да отидете и да създадете същия тип стратегия за себе си. Наричаме това „обратно инженерство“ и това може да бъде наистина добър начин просто да видите „Добре, така че ако искам да се класирам номер едно за най-добрите части за мотокрос или нещо подобно, откъде са взели всичките си връзки? ” Излизаш там и правиш същото. Би помогнало да знаеш как да подходиш, да знаеш как да ги създаваш. Но това е малко повече информация за външните връзки за вас.

Ричард: Разбрах. Бърз въпрос към теб, Джон. Първо, благодаря за високо ниво, и ние знаем, че можете да отидете много по-дълбоко, много от тези неща. Но ако някой току-що започва, той едва разбира какво казахте току-що. Те имат само един приятел, техен фитнес блогър или нещо подобно. И те имат други приятели или други хора в индустрията, с които искат да достигнат и просто започват с една връзка. Какво препоръчвате на някого, как се представят, как започват процеса един на един, просто започват. „Не искам да се затъвам и да уча нов софтуер“ или нещо от тези неща. Има ли нещо, което виждате, което работи, за да накара някой друг да се отвори към някой, който е нов, и да е готов да му даде обратна връзка?

Джон : Да, ето какво е. Това, за което говориш, е нещо като, може да не е точно, но има това нещо, наречено „размяна на линкове“. Така че, ако аз ти дам линк, ти ми даваш линк и така нататък, и така нататък. Така че, през последните 6 до 10 години хората правеха това всеки ден. Това всъщност е против насоките на Google. Така че, ако разберат, че си го направил, и ти налагат наказание. Също така, ако някой те наложи твърде много връзки с един и същ термин, ти налагаш наказание. Така че, ако аз те направя твърде много връзки с термина, например, най-добрите части за мотокрос, вече няма да се класираш за това. Така че, знаеш ли, за мен става въпрос само за публикуване на страхотно съдържание, за свършване на страхотна работа и, знаеш ли, виж. Ако сте се озовали в back-end системата и имате, знаете ли, сто приятели, създадете имейл списък и кажете — „Хей, вижте! Току-що публикувах публикацията му в блога, ако наистина ви харесва, ще се радвам да дадете линк към нея“, това е добре. Така че няма нищо лошо в това да искате линк и това е добре.

Други неща, които хората правят, е да създадете инфографика и след това да я предложите на хората или просто да им кажете за нея и след това те също да се свържат с нея. В днешно време наистина става дума само за създаване на страхотно съдържание или страхотен продукт и след това да го рекламирате. И просто правете това непрекъснато във времето. И това е най-добрият начин да направите, но точно за това, което казахте, това, но просто имайте едно към едно нещо, което ще се случи, е, че в крайна сметка Google ще ви настигне и вие получавате всички проблеми за това. Така че внимавайте за този.

Ричард : Да, искам да кажа, по-скоро да се обърнем към всеки един човек наведнъж, но знам какво имаш предвид.

Джон : Един наведнъж или по няколко наведнъж. Или да разкажете на приятели за този страхотен човек, който току-що публикува частите за мотокрос 2018, които трябва да имате и да ви харесат, ако можете да им дадете линк към тях. И да им изпратите имейл няколко пъти и да ги подслушвате. Молбата за линкове е приемлива, така че това е начинът да се прави.

Джеси : Чудесно, хора! Молбата за линкове е приемлива, чухте го. Така че, направете каквото е необходимо, за да получите първите няколко неща, от които се нуждаете, за да ви намери Google, а за да може Google да ви намери, трябва да имате линкове към сайта си. Така че, излезте и вземете прессъобщението, ако е необходимо. Благодаря ти, Джон.

Джон : Благодаря ти, оценявам го!

Jesse: Хей, момчета! Джеси Нес на Екуид Електронна търговия покажете, разгледайте ecwid.com за повече или Ignite Visibility, за да чуете повече от Джон, благодаря!