Говорим за оптимизация за търсачки (SEO) с маркетолога за търсачки за 2017 г. — Джон Линкълн за това как да започнете да се класирате за търсене за начинаещи търговци.
- Търсачка
- Изследване на ключови думи
- SEMRush, планиране на ключови думи на Google
- Действащи примери за ключови думи за насочване
Чуйте всички епизоди от сериала:
- SEO 101 за онлайн търговци. Част 1: Изследване на ключови думи
- SEO 101 за онлайн търговци. Част 2: Продуктови страници
- SEO 101 за онлайн търговци. Част 3: Обратни връзки
- SEO 101 за онлайн търговци. Част 4: Създаване на съдържание
препис
Джеси: Хей, хора! Тук е Джеси Нес с…
Ричард: Ричард Отей.
Джеси: Наистина се радвам да те посрещнем. Развълнуван съм от нашия гост днес. Това е Джон Линкълн, той е SEO специалистът на Ignite Visibility. Той беше търсачката на годината, обявена от Search Engine Land . А тяхната компания Ignite Visibility беше SEO компания номер едно в класацията на clutch.co. Така че, по някакъв начин, днес ще поканим експерт. Ще се опитаме да го разкажем малко по-подробно и да поговорим за SEO 101. Искаме да помогнем на търговците да започнат работа с магазина си и да се справят с основите на SEO. Джон, радвам се, че си тук!
Джон: Да! Приятно ми е да съм тук, наистина съм развълнуван да говоря за SEO днес, това е, което правя. И съм развълнуван да дам на хората някои съвети как могат да започнат и да получат трафик, реализации и приходи, потенциално за бизнеса си.
Джеси: Значи, доколкото разбирам, това не е първият път, когато говориш за SEO?
Джон: Говоря за SEO по цял ден, всеки ден, вече над 10, може би около 14 години. Работил съм с огромни сайтове, които получават милиони, десетки милиони, близо сто милиона посетители на месец, чак до малки сайтове, които са съвсем нови; те нямат представа какво правят, тепърва започват, дори не са си купили домейн. Така че, там е нужен богат опит и има много неща, които трябва да се знаят за това. Така че ще се радвам да отговоря на всички ваши въпроси.
Джеси: Чудесно! И така, последната част, която споменахте – хора, които тепърва започват. На това искам да се съсредоточа днес. Когато разглеждате SEO, откъде започва то за вас? Кое е първото нещо, за което хората трябва да започнат да мислят, когато става въпрос за SEO?
Ричард: И преди дори да започнеш с това. Нека дефинираме SEO за тях, тъй като може би тепърва започват, Джон. Какво точно е SEO?
Джон: Да. SEO е съкращение от SEO оптимизация за търсачки и по същество представлява класиране в търсачка. Основната търсачка, която повечето хора разглеждат, е Google. Но има и Bing, има и Yahoo, а има и други.
Някои хора гледат на Facebook като на търсачка, гледат на Amazon като търсачка, гледат на Instagram като търсачка, YouTube като търсачка… И така, всеки уебсайт онлайн има търсачка.
Тези търсачки пускат реклами в някои от тях, други просто класират нещата органично. И така, това, за което говорим тук, не е пускане на реклама, а всъщност съдържанието ви да се показва в търсачката. Причината, поради която бихте искали да направите, е, че има наистина голямо намерение някой да направи покупка, или да попълни формуляр за потенциални клиенти, или просто да научи за вашия бизнес, когато извършва търсене. Така че, като се появите там на точното място, в точното време, можете да получите много бизнес. И това наистина е гръбнакът на целия интернет маркетинг, там започва интернет маркетингът. Наистина първо беше SEO. И тогава това се превърна в имейл маркетинг и след това го последваха платени реклами. Така че наистина искате да се показвате в търсачките - някои хора получават много приходи и потенциални клиенти оттам, това е нещото, за което говорим.
Джеси: Добре, радвам се да го чуя. Знаете ли, с Google или други търсачки знаем, че всичко започва с търсенето. А търсенето започва с определени думи, които въвеждате или дори изговаряте в днешно време. И така, какви са основите на проучването на ключови думи?
Джон: Така че, това е голямото нещо. Искате да помислите към кого се опитвате да се насочите, нали? Коя е вашата персона, кой е човекът, на когото всъщност се опитвате да продадете или, разбирате ли, да разберете вашата марка и оттам искате да започнете. Следващите ще бъдат ключовите думи, които те търсят. И така, някои ключови думи са
Някой може да търси най-добрата SEO компания в Съединените щати, нали. Сега ще бъдат няколко ключови думи заедно. Друг човек може просто да търси SEO. SEO е наистина широко понятие. Може просто да се опитват да разберат какво е това. Може да си търсят компания. Те може да търсят певец, чието име е Seo, което се случва често и всъщност раздува тези данни.
Така че изследването на ключови думи е огромен звяр. Базира се на това, за което искате да се показвате, и реализациите, които искате да получите, и има много различни начини да го направите. Наистина започва с намиране на човека, с когото искате да достигнете, и след това на ключовите думи, след което ги съпоставяте с услуга или продукт, които търсите. И има няколко инструмента, за които мога да говоря по-нататък, ако желаете, които ще ви помогнат да направите и това.
Джеси: да! Така че, да кажем, аз съм начало
Джон: Първото нещо, което правя, е просто да прекарам много време в търсене. Търся в Google, опитвам се да намеря конкуренти, мисля за това по какво се класират, разглеждам заглавията им, проверявам дали има ключови думи, какъв тип страници са създали на уебсайта си и други подобни. Ще добиете добра представа кои ключови думи биха могли да бъдат подходящи.
След това, като следваща стъпка, искате да използвате инструмент, като Google Keyword Planner, или инструмент като SEMrush. Това са два от основните инструменти за изследване на ключови думи. Отивате там, поставяте уебсайта на вашия конкурент и можете да намерите всяко едно нещо, за което е класиран.
И след това, това, което искате да направите, е да погледнете колко трафик от търсене има за тези думи. И искате да помислите колко е конкурентен. И след това, как бихте насочили този термин към уебсайта си като следваща стъпка. Но като цяло искате да има достатъчно трафик от търсене, така че навсякъде между няколкостотин посетители на месец до хиляди посетители на месец наистина всичко друго под сто посетители на месец ще бъде много добро, защото е наистина важно да имате достатъчно обем, нали.
Ако прекарате три месеца и най-накрая се класирате номер едно за срок, който има хиляда посетители на месец, има 26%
Джеси: Добре. И дори като се отдръпна от това нататък, просто го потърся в Google. Сега съм консултант номер едно в компанията на майка ми.
Джон: Поздравления!
Джеси: Да, да, страхотна работа! Не идва с никакво заплащане! Но идва с високи очаквания. И така, тя продава бетонна маса с оптични влакна
Джон: Да, знаеш ли, това е нещо, което искаш... Това, за което си мислиш, че може би искаш да се класираш, може да не е правилното нещо. Така че, само защото си го кръстил нещо, не означава, че това ще бъде терминът, който хората търсят. Трябва да намериш тези общи термини, конкурентният анализ е наистина добър, търсене в Google, виж какво има вътре в заглавията и други подобни неща. Обикновено е добра идея да започнеш с long tail.
Така че, ако се опитате да отидете след нещо, което е само една ключова дума, като просто „маса“. Това ще бъде почти невъзможно, особено за малък бизнес. Ако търсите „персонализирани зелени маси, направени органично“, имате по-добър шанс да се класирате, но тогава може да няма достатъчно трафик за търсене за това. Така че наистина е важно да намерите тази щастлива среда между двамата. Това е, през което ще трябва да работите. Ще кажа, SEO отнема време, нали. Обикновено, за да се класира за тези неща, ако това е чисто нов уебсайт, ще бъде доста трудно да се направи това. И така, това е още един разговор, който можем да проведем, но наистина трябва да бъдете реалисти: колко други хора има в пространството, терминът има ли достатъчно трафик и дали е достатъчно дълъг, за да можете действително да направите ранг в дълбочина.
Джеси: Разбрах. За теб „дълга опашка“ означава вместо „маса“ или „бетонна маса“, това може да е, знаеш ли, „бетонна маса с оптични влакна“. Това ли би нарекъл „дълга опашка“?
Джон: Точно така, да. Знаете ли, дори тези термини днес могат да бъдат доста конкурентни, но мисля, че ако сте в нишов малък бизнес, търсенето на нишови ключови думи, които имат лек скок, определено е правилният път. Защото, ако сложите всичките си яйца в тази кошница и наистина се стремите към това, по-големите играчи ще бъдат по-фокусирани върху по-големите термини, нали. Сега те ще бъдат по-фокусирани върху „най-добрите маси“ или „маси в продажба“, но ако се стремите към „маси с интеграция на оптичен кабел“, тогава имате много по-голям шанс да се класирате.
Джеси: Разбрах, разбрах. След като си търсил в Google, си записал някои от тези търсения, може би в електронна таблица... Споменахте SEMrush. Знам, че има безплатна и платена версия. Това нещо, което начинаещ може да използва безплатно ли е?
Джон: Да, можеш да го използваш безплатно. Наистина не е нужно да плащаш за него. SEMrush е наистина сложен инструмент. Така че, знаеш ли, само като въведеш уебсайта на конкурент, ще видиш всичко, за което се опитва да се класира, можеш да видиш всички реклами, които пуска, можеш да видиш как изглежда растежът на ключовите им думи. Обикновено просто искаш да избереш тези най-добри термини, да ги сложиш в таблица и след това следващата стъпка е да изготвиш план за реално класиране за тях и тогава става интересно.
Джеси: Разбрах. Така че, проучването е лесната част.
Джон: Може да бъде.
Джеси: Да, Джон. Бих искал да се върнем отново, за да поговорим за това. Добре, след като направихме това проучване, какво можем да направим, за да го приложим на практика?
Джон: Звучи добре, очаквам го с нетърпение.
Ричард: Имаме около 30 секунди, нека някой научи малко повече за Джон Линкълн и вашата компания и какво правите?
Джон: Най-доброто място за мен е да ни намерите в блога Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Правим много обучителни видеоклипове в YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. А след това можете да ме последвате в Twitter (@JohnnyLincoln) и там ще се почувствате добре.
Джеси: Страхотно, благодаря! Аз съм Джеси Нес от Ecwid
