Слушай

SEO 101 за онлайн търговци. Част 2: Продуктови страници

14 минути слушане

Подхващаме отново разговора с Джон Линкълн, маркетинговия специалист в търсачки за 2017 г., отново и вземаме това, което научихме в част 1 (Изследване на ключови думи), и го прилагаме в магазин.

Чуйте всички епизоди от сериала:

препис

Джеси : Здравейте, хора, Джеси Нес е тук. Радвам се, че се върнахте, тук съм с...

Ричард : Ричард Отей.

Джеси : Добре! И така, ако сте се присъединили към нас в предишния подкаст, отново сме тук със специалния ни гост Джон Линкълн. Той е изпълнителен директор на Ignite Visibility, обявен е за маркер на годината в търсачките от Search Engine Land и има SEO компания №1 в класацията на clutch.co. Здравей, Джон!

Джон : Хей, как си? Радвам се, че се върна!

Jesse: Добре, добре е да съм тук. И така, миналата седмица говорихме за изследване на ключови думи и това е нещо като SEO 101, така че това все още ли е тема за SEO 101? И така, направихте цялото това проучване на ключови думи, какво, по дяволите, правите с тях, нали? И така, ще разгледаме - защото това е фокусирано върху електронна търговия търговци — ще говорим за това как да оптимизирате една страница и по-конкретно първо ще се фокусираме върху продуктова страница, защото повечето електронна търговия търговците продават продукти. Започвайки с идеята, че хората вече са направили проучване на ключови думи и имат три или четири термина, по които искат да се класират в Google. Каква е следващата стъпка за един електронна търговия търговец?

клозет: Да. Така че, когато става дума за, разбирате ли, действително оптимизиране на страница, има много за това и ще се опитам да не навлизам във всичко това с вас, момчета. Начинът, по който бихте направили категория, е различен от началната страница, която е различна от подкатегория, и a под-подкатегория. Има различни неща, които можете да правите в една страница и системи, които хората трябва да ги опресняват. Всичко това, което казах - забравете. Няма да говоря за това. Ако искате да научите повече за него, можете да разберете за него на нашия уебсайт.

Това, за което ще говорим днес, е продуктовата страница. И продуктовата страница трябва да бъде оптимизирана само за името на вашия продукт. Това наистина е правилният начин да го направите. Обикновено насочвате най-големите си термини към началната си страница или към страницата с категории и те обикновено са предназначени за по-общи термини.

Така че продуктовата ви страница всъщност ще бъде оптимизирана за каквото и да е името на вашия продукт. Така че, ако имате сайт и продавате маси, например. Може да отидете след маси на началната си страница, тогава може да имате категория за зелени маси. Тогава може да имате своя финал в тази категория от вашите продукти. Името на вашия продукт може да е конкретно. Обикновено не трябва да е нещо, което казва „зелена маса“ и искате да сте уникални, знаете ли. Може да е „маса 4×22“ или нещо подобно.

И така, това, което бихте направили, е след като разберете какъв е този термин, ще искате да оптимизирате страницата си за този термин. И начинът, по който правите това, е да оптимизирате заглавието на вашата страница, описанието на вашата страница, известно още като мета описание. Това е само в кода на вашата страница. И така, това е, което Google изважда и след това показва в търсачката. Ще се уверите, че името на продукта е във вашия H1, което означава „таг за заглавие 1“, и това е нещо в HTML, както и във вашия H2 и след това в цялото копие. Тогава последният елемент от най-основния тип SEO, който можете да направите, е да се уверите, че е в името на файла с изображението, alt таговете на изображението и след това надписа на изображението. Ако можете да направите това, Google ще има наистина добра идея, че тази страница трябва да се класира за какъвто и да е този продукт. Също така искате да се класирате за тези други термини, защото вероятно много хора ще търсят името на вашия продукт, освен ако не сте по-голяма марка. Така че, знаете ли, следващото ниво нагоре, което искате да отидете след категорията тип термин или може да искате да отидете след това в блога си, но това е начинът, по който правите продуктовата страница.

Ричард : Има ли причина да държите зелената част със таблицата отделно в страницата с категориите? Въпреки че повечето хора може да си помислят, че включването ѝ в страницата на продукта ги поставя още по-нишово?

клозет: Това е най-голямата най-нова грешка електронна търговия сайтовете правят и повечето уебсайтове правят като цяло. Те искат продуктовата им страница да се класира за зелена маса, нали. И това не е правилният начин да го направите.

Това всъщност наистина ще обърка нещата, защото не искате страницата ви с категория да се конкурира с продуктовата ви страница. И така, искате продуктовата ви страница да бъде името на продукта, вашата категория и ранг за зелена таблица. Може да имате повече зелени маси в даден момент, нали. Така че искате всички те да са там. Това наистина е нещо, за което трябва да внимавате. Не мога да ви кажа колко пъти ще вкарам клиент и след това той оптимизира всичките си продукти за имената на своите категории. След това техните категории бяха оптимизирани за едно и също нещо и нищо не се класира, защото Google се обърква. Можете да получите само един опит в Google, за да класирате страница за един термин. Те не ви класират няколко пъти. Така че наистина трябва да избирате вашите битки там.

Джеси : Чудесно. Мисля, че ще поговорим за началната страница и страниците с категории, за да определим кои са най-подходящите. Така че, за последен път ще се придържаме към продуктовата страница. Ако имате много специфична ключова дума, вие така сте кръстили продукта си. В Ecwid има поле за описание на продукта. Можете да пишете колкото искате за даден продукт. Колко думи трябва да въведе търговецът, за да се покаже в Google?

Джон : Добър въпрос. Така че, страниците с най-висок рейтинг в интернет са от 1500 до 2200 думи, което е много думи. Но не е нужно да правите това за продуктовата страница. Трябва да направите това и може би дори повече за термин, като „маса“, „зелена маса“ или нещо като „външна маса“ или каквото и да е. Така че този тип страници имат съвсем различна стратегия от продуктовата страница. Продуктовата страница е по-малко конкурентна, защото сте само вие, вие сте измислили името, няма голяма конкуренция за него, освен ако нямате конкурент, който е кръстил продуктите си по абсолютно същия начин, или има някакво припокриване по някакъв странен начин. Обикновено за продуктовата страница това е обикновено от 150 до 300 думи. Има и други неща, които можете да правите на тази страница. Много хора обичат да получават отзиви за тези страници. Така че можете да получите „пет звезди“ в Google или колкото оценки имате. Новото съдържание позволява на този Page Rank наема, както и на уебсайта като цяло. Но, знаете ли, това е нещо като очертаване и това е основният начин да се мисли за проучване на ключови думи и оптимизация и като цяло. Започнете отгоре, това е най-авторитетното и най-съдържателното, и слизате надолу по пирамидален начин, докато накрая стигнете чак до долу и не стигнете до страницата на продукта.

Джеси : Добре, перфектно. Знам, че вероятно сме започнали от дъното на тази пирамида!

Джон : Но това е добре, добре е първо да се изясни това, за да могат хората да разберат целия контекст и да не правят много често срещаната грешка да започват с оптимизация за по-широк термин на продуктова страница.

Джеси : Така че не кръщавайте продуктите си с много основни имена. Кръщавайте ги много конкретно. Използвайте същите ключови думи в описанието на продукта и след това може би запазете някои от тези термини за по-скоро страница с категории или начална страница. Нямаме много време тук. Така че, имате много специфично име на продукт на страницата си. Нека се върнем към началната страница. Много хора не обичат да поставят много съдържание на началната си страница и аз го разбирам. Какъв е начинът да се вгради малко съдържание в началната страница, за да можете да говорите за основната си ключова дума?

Джон : Така че, началната страница обикновено е най-авторитетната страница отстрани. Това е така, защото всички останали страници са свързани с нея и тя има най-много връзки от други уебсайтове. Двете най-важни неща за класирането в SEO са количеството и качеството на връзките, които имате, и след това качеството на вашето съдържание. Така че, началната страница почти винаги има най-много връзки и поради това понякога можете да се разминете с малко по-малко съдържание. Така че хората не харесват това, много съдържание на страниците. Но, основно, стига ключовите думи в заглавието да са из цялата страница, имате доста добър шанс. И искате да имате поне няколкостотин думи на тази начална страница, ако можете. Ако е по-надолу и е във формат с ЧЗВ или нещо подобно, това е добре. Но не е нужно да е пет хиляди думи. Така че така искате да мислите за това.

Jesse: Разбрах. Особено за електронната търговия. Искате да покажете продуктите наистина възможно най-скоро, не искате да имате параграфи от текст, нали разбирате. Придържаме се към нашия пример с бетонни маси. Мога ли да дам пример на майка ми като „нека се уверим, че в заглавието тук използвате, разбирате ли, „бетонни маси с оптични влакна“, показвате някои изображения и след това в долната част, знаете ли, може би има „За нас“ “ или параграфи в долната част. Това място ли е, където можете да работите с ключовите си думи?

Джон : Да, това е мястото, където можеш да го направиш. За майка ти, за „бетонни маси“, мисля, че просто трябва да кажеш: „Хей, виж. Това е наистина конкурентен термин.“ Така че мисля, че искаме да се отделим от тази тема и с течение на времето, докато изграждаме авторитет и други подобни, в крайна сметка ще започнеш да се появяваш все повече и повече. Бих търсил по-нишов термин. И в зависимост от броя на продуктите, за които оптимизираш дадена категория. Ако нямаш много продукти, можеш да помислиш и за това в маркетинга на съдържанието. Така че това е голяма промяна в SEO днес. Въпросът е към какво се насочваш в блога и какво е категория. Това е нещо, за което можем да говорим в бъдещите епизоди, има много неща за размисъл. Но наистина мисля, че повечето хора, които тепърва започват да се занимават със SEO, трябва да изградят добра основа, няколко прости ключови думи на правилното място с ясно разграничение от началото до продукта и ще бъдат в доста добра форма.

Джеси : Така че може би на начална страница говорим за около 200 думи, около 300?

Джон : Да, няколкостотин думи на началната страница.

Джеси : Не е прекалено добре за нов потребител да го погледне, но все пак вкарваш думите си там. А след това за страница с категории, знаеш ли, искаш ли да започнеш върху категория с абзац?

Джон : Ето как изглежда перфектната страница с категории според мен. Има много различни начини да се направи. Но когато влезете, ключовата дума е в заглавието, тя е в описанието, тя е в заглавието. Има малка миниатюра на изображението, а миниатюрата има името на файла, alt тага и надписа, които са оптимизирани за тези ключови думи, нали. И тогава това, което е наистина важно, е, че когато Google обхожда страницата, вижда, че продуктите също са зелени таблици. Те са свързани с какъвто и да е терминът от категорията, така че Google да може да го забележи. И след това трябва да има и малки описания за всеки от тях, така че да има някакъв текст на тази страница. След това обикновено поставяте малко текст и описание в долната част. И това ще ви помогне. Можете да станете малко по-напреднали от това. И това е за друг епизод, но това е основната оптимизация там.

Джеси : Разбрах, перфектно. Това е дори повече от 101 за начинаещ търговец!

Джон : Поне 102 са!

Надявам се, че не сме изплашили всички с малко повече напредък, но искаме да сме сигурни, че ще покрием малко място. И така, Джон, благодаря ти, че посети подкаста на Екуид.

Джон : Да, благодаря, че ме поканихте, оценявам го!

Jesse: Хей момчета. Джеси Нес на Екуид E-търговия шоу и проверете ecwid.com за повече информация и ignitevisibility.com за повече информация от Джон.