数字营销人员的 URL 结构指南：完美网址指南

17分钟简报

本指南将帮助您了解 URL 的各个部分，以及 URL 结构如何影响 SEO 结果。Ecwid 提供搜索引擎友好 URL，但许多其他网页创建平台的 URL 设计非常糟糕。本文介绍了技术SEO 和资源来帮助您解决 Wix、WordPress、Woocommerce 和 Shopify 中常见的问题。

什么是网站 URL？

URL是Universal Resource Locator（通用资源定位符）的缩写。有些人也使用URI，它是Universal Resource Identifier（通用资源标识符）的缩写。这两个术语可以互换使用。你每天都会在浏览器中输入网站地址时使用URL。

一个著名的网址示例是https://www.example.com。这个网址常被用来讲解域名和网址的相关知识。今天，你将学习这个网址的各个组成部分，以及它们对数字营销的重要性。你还将学习如何为你的网站创建最佳的网址结构。

好的 URL 可以让访问者轻松记住您的网站并在互联网上找到它。

搜索引擎和人类访问者会高度受您网站 URL 的影响。您可以通过优化 URL 来提高搜索引擎排名、品牌知名度和转化率。

URL 结构对于营销和安全很重要

URL 协议：HTTP 与 HTTPS

URL 的第一部分称为协议。这部分包含 HTTP 或 HTTPS 字母，后跟一个冒号和两个斜杠。您可以在示例 URL https://example.com 中看到以粗体红色显示的协议。

如果你想深入了解其中的技术细节，我们有一篇关于HTTP协议的精彩文章供你阅读。如果你只想简单了解，你只需要知道HTTPS末尾的S代表“安全”（secure）。

SSL是一种加密用户在网站上输入的数据的技术。在互联网早期，这项技术并不存在。SSL发明后，HTTPS将安全的网站与早期不安全的网站区分开来。

在里面现代，用户和搜索引擎都非常喜欢使用 HTTPS 协议的网站。Google 会对搜索结果中使用 HTTP 协议的网站进行惩罚，有时还会阻止这些网站访问搜索引擎。精明的用户会在从您的网站购买产品之前寻找 HTTPS 协议作为专业性和安全性的标志。

如何为您的网站设置 HTTPS 协议

在大多数情况下，您无需执行任何特殊操作即可为您的网站请求或配置 HTTPS 协议。HTTPS 是现代网站的默认技术，因此大多数托管公司和电子商务行业平台自动提供该协议。

如果您的网站启用了 HTTPS 协议，您将在 Web 浏览器中看到 URL 前面有一个挂锁。如果您没有看到挂锁，请联系网站托管公司的技术支持或电子商务行业平台。他们应该能够快速修复该问题。

不安全的 HTTP 连接示例

如果您发现您的主机商不自动提供 SSL 证书，您应该升级到更好的主机商。除此之外，您还可以使用SSL For Free网站提供的证书和教程，为您的网站生成并安装 SSL 证书。

混合内容警告

如果您的 HTTPS 网站链接到 HTTP URL，您将收到混合内容警告。

当安全网站链接到来自不安全来源的照片、字体和代码时，通常会出现这些警告。在许多情况下，浏览器不会显示使用 HTTPS 协议的网站中的 HTTP 内容。您的网站可能会在访问者看来有问题，黑客可能会攻击您的网站。

Google 会严厉惩罚混合内容网站，并可能完全阻止搜索引擎访问这些网站。解决混合内容问题对于 SEO 和安全性至关重要。

如果你使用 Ecwid 平台，除了少数特殊情况外，您无需担心此问题。但是，其他网站建设者和电子商务行业平台可能会产生这些错误，您需要修复它们。

修复混合内容警告可能是一个技术过程，涉及审核和修复运行您网站的代码。您可能需要聘请开发人员。

使用 Ecwid 作为您的电子商务行业平台将消除大多数混合内容警告问题。我们会自动配置一切以使其正常工作。但是，如果您将 Ecwid 嵌入网站，则必须确保该网站也使用 HTTPS 协议。产品列表的所有图像链接也必须使用 HTTPS 协议。

设置您的规范域名：您应该使用 WWW 吗？

我们再来看一遍示例网址。完整的网址是https://www.example.com。但是，大多数用户只会记住 example.com。如果用户在浏览器中输入“example.com”，他们仍然会被重定向到正确的网站。这使得用户更容易记住和找到您的网站，但也带来了一些技术上的难题。

以下所有 URL 都会将您带到 example.com：

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

如果搜索引擎将这些URL全部收录，你的网站就会显示有六个重复页面。重复内容惩罚会严重影响你的搜索引擎排名，无论你的其他SEO策略执行得多么出色。别担心，这个问题很容易解决。

您必须选择一个您希望 Google 索引的主网址版本。这个网址版本被称为您的规范域名。这其实就是说，它是最重要的网址，也是 Google 唯一应该关注的网址。

那么你应该使用 WWW 还是非WWW？

从技术角度来看，在规范域名中使用 WWW 还是其他方式并不重要。这最终取决于品牌偏好。有些企业喜欢www.example.com这样平衡的外观，而另一些企业则更喜欢example.com的简洁性。

一旦决定使用哪个版本的 URL，您就需要在所有 Web 开发和营销工作中一致地使用该版本的 URL。您需要将规范域名用于所有内部网站链接、来自其他网站的反向链接、商业目录列表和场外市场营销材料。

在网址中使用 www 的一个理由是，许多发布平台无法自动识别不带 www 前缀的链接。例如，如果您在 Facebook 帖子中输入www.example.com，Facebook 会自动将该网址识别为链接。然后，Facebook 会将网站图片、网站标题和元描述显示为帖子的一部分。

这种自动链接检测不仅限于您自己的发布工作。当您的粉丝在社交媒体上分享您的 www 链接时，他们的帖子也会包含您的链接的扩展版本。花哨的链接转换效果更好，因此这将导致您的网站访问量增加。如果您已经训练您的受众识别带有 www 的 URL，他们将以更丰富的分享体验回报您。

如何设置我的规范域名？

建立规范域名的最佳方法是使用301 重定向。假设您希望规范域名为www.example.com ，则需要创建一个重定向，将所有来自example.com 的流量重定向到www.example.com。

301 重定向是一种永久性重定向。您只需设置一次即可，无需后续操作。当 Google 检测到此重定向时，搜索机器人就能识别并索引您域名的哪个版本。设置 301 重定向的最佳方法是编辑服务器上的.htaccess 文件。

Ecwid 会自动为您执行此操作，但其他平台可能需要配置。SEMRush 发布了一个详细的教程，解释了如何设置 301 重定向.如果您的托管服务提供商或电子商务行业平台不会自动为您创建这些重定向，也无法为您提供创建自己的重定向的功能，您需要移动您的网站！

选择您的域名

什么是域名？

您的域名就是您的在线品牌。它将是您选择的一个单词或短语，后面跟着一个顶级域名 (TLD )。TLD 代表顶级域名，指的是各种域名后缀，例如 .com、.org、.biz 等。您可以在我们的示例 URL https://example.com中看到以红色字体显示的域名。

您的域名必须是独一无二的。在您注册新域名之前，系统会将其与全球所有已注册域名进行比对。您应该准备几个备选域名，因为您最心仪的域名可能已被占用。

您应该选择哪一个 TLD？

务必购买.com域名。

大多数人在查找网站时都会自动输入 .com 域名扩展名。如果您使用不同的域名扩展名，您的访问者将不得不采取额外步骤来记住您的 URL 并正确输入。

有些企业选择购买 .org 和 .biz 版本的域名并停放它们。这可以防止其他人在您的命名空间中开发竞争或冲突的内容，从而保护您的品牌。有些品牌还会购买所有三个主要 TLD 下的常见拼写错误域名。访问这些域名中的任何一个的访问者都将被重定向到该品牌的主域名。

如何为您的品牌选择最佳域名

选择好的域名有以下几条规则：

确保单词容易拼写。避免使用长单词或复杂的单词。
尽量简短。不要使用超过两到三个简短的单词。
确保您域名的常见拼写错误不会链接到竞争对手或可疑的在线内容。
不要使用连字符。人们会忘记使用它们。
检查您的域名是否在整个在线命名空间中都可用。最好找到一个可以用作 Facebook、Instagram 和其他社交渠道的帐户名的域名。姓名检查器是进行此项研究的绝佳工具。

选择域名有多种方法。有些人喜欢使用公司名称，有些人则喜欢描述自己的商品或服务。本地企业通常会包含服务区域的名称。一些公司还会选择使用“最佳”、“奢华”或“快乐”等修饰词来进一步定义品牌定位。

购买现有域名

有些企业选择购买现有或即将到期的域名。购买现有域名可让您受益于高级域名年龄、已建立的域名权限，输入流量和现有的反向链接配置文件。如果以前的网站托管的品牌与您自己的品牌具有兼容的利基市场，则此策略可以很好地发挥作用。

一定要进行 SEO 审核，以确保域名健康。特别注意反向链接的质量。如果您要购买现有域名，请尝试购买与之配套的品牌社交媒体帐户。使用 Namechkr.com 查看社交媒体用户名是否可以免费注册。

如果您购买现有域名以重新用于您的品牌，则必须制定经过深思熟虑的通配符重定向政策。Google 可能仍会将网站的旧页面编入索引。您的重定向可能会将搜索机器人引向您的新内容。

购买域名时最好使用专业域名经纪人或托管账户。在交易完成之前应该签订书面合同。买方将资金存入托管账户，并在域名转移完成后将资金转给卖方。域名转移最多需要一周时间才能完成，涉及几个步骤，您可能觉得由专业人士处理更方便。

了解文件路径

您网站的每个页面都有一个唯一的 URL。例如，您的网站是关于清洁的，有四个页面。这些页面分别名为主页、关于、服务和联系。这些页面的 URL 如下所示：

家 - https://www.example.com/
关于 - https://www.example.com/best-cleaning-company
服务 — https://www.example.com/best-cleaning-services
接触 - https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

如您所见，每个页面的 URL 都是唯一的。这些 URL 的红色部分称为文件路径。这些示例 URL 的文件路径针对 SEO 进行了优化。这些 URL 简短、易记，并且包含 SEO 关键字。如果您的 URL 看起来像这样，那么您就走对了路！

许多网站建设者和电子商务行业平台会产生不良 URL，从而损害您的搜索排名。您必须知道如何识别这些不良 URL 并进行修复。如果您使用 Ecwid，则不必担心不良 URL。我们一直在提供搜索引擎友好自 2017 年起的网址。

通过外包技术 SEO 让您的生活更轻松

生产过程搜索引擎友好 URL 和网站结构被称为技术 SEO。您可以获得出色的关键字的研究，很棒的文案，很棒的元数据但如果您的网站的 URL 结构不佳，它仍然不会排名。

管理技术 SEO 非常繁琐，而且耗时。学习难度很高，而且技术在不断发展。SEO 专业人员必须始终研究新趋势，并经常进行网站审核和更新。

你应该专注于经营你的业务，让 SEO 专家 Ecwid 确保您的网站已正确设置. 与许多其他平台不同，我们的代码干净、安全，并且 SEO友好。您不需要修复任何东西！

在线销售

通过 Ecwid 电子商务，您可以轻松地在互联网上和世界各地向任何地方的任何人进行销售。

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2022 年 2 月 17 日

关于作者

Max 过去六年来一直在电子商务行业工作，帮助品牌建立和提升内容营销和 SEO。尽管如此，他也有创业经验。业余时间，他是一名小说作家。