这是约翰·林肯 (John Lincoln) 主持的 SEO 101 系列的最后一部分。
我们讨论搜索引擎优化的繁重工作 — 撰写内容。了解网站上应该写些什么、内容应该写多长以及应该多久写一次。
收听该系列的所有剧集：
- 网上商家的 SEO 101。第 1 部分：关键字研究
- 网上商家 SEO 101。第 2 部分：产品页面
- 面向在线商家的 SEO 101。第 3 部分：反向链接
- 面向在线商家的 SEO 101。第 4 部分：创建内容
成绩单
杰西: 大家好，我是 Jesse Ness，来自 Ecwid
理查德：理查德·奥蒂，杰西，你好吗？
杰西：我很好，很好！我们又请到了我们的常驻专家撰稿人——来自 Ignite Visibility 的约翰·林肯。
约翰：嘿，大家好。谢谢你们再次邀请我。
杰西：当然。所以，对于那些没有听过之前几期播客就直接收听这期节目的人来说，约翰被搜索引擎土地网评为年度最佳搜索营销人员，他们的公司也被clutch.co评为排名第一的SEO公司。
我们一直在讨论 SEO，有点像 SEO 101 系列，基本上，我们讨论了关键字研究、优化页面和吸引反向链接。现在我们要讨论的是，吸引反向链接最简单的方法是什么：博客和内容创作。约翰，我想你过去写过几篇博客吧？
约翰：是的，我写了很多博客，数不胜数。
杰西：那么，对于刚开始写博客的新商家，你有什么建议？我们就先从这里开始，然后再回到“为什么要这样做”这个问题。
约翰：是的，我大概已经发表了5000到10000篇文章，我们在Ignite公司，虽然不是全部业务，但很大一部分都是通过博客建立起来的。我的意思是，我们现在每月大约有80,000万访客，这对业务发展至关重要，它帮助我们赢得奖项，提升关键词排名，让人们关注CSS领域的思想领袖，吸引人们点击链接并最终转化，这绝对是一个行之有效的策略。
在过去的四五年里，这个问题变得更加激烈，你知道，人们真的知道内容创作可以发展在线业务。所以，你知道，这有点像你从哪里开始，嗯，你知道，你需要做的第一件事是安装一个博客，对吧，并确保你的网址设置正确。所以，如果你在 example.com 上，你转到 /blog，你的博客就在那里，你想把它放在一个目录中，而不是子域中，它应该是 blog.example.com。任何你博客文章的对象，只要有一个带标题的干净 URL，所以它是 example.com/blog/blogtitle，对吧。你不想在那里有数字，你不想要 URL 参数，URL 参数是问号之类的东西。所以，正确设置它，然后……
杰西：约翰，大多数网站建设者，尤其是 Ecwid，很多人都在使用 WordPress、Wix、Weebly、Squarespace。这些网站建设者大多都有
约翰：对，对！任何博客平台都可以。有些平台可能更侧重于其他平台，但几乎任何平台都能用。关键是要确保你能完成一些基本操作，比如设置网址、标题、描述和副标题。
侧边栏真的很重要，我本来打算去那里，但我觉得这是一个巨大的错误，就像人们会创建一个博客，然后他们的侧边栏只是空的。我们没有意识到，这是博客中最重要的两件事：它是你的侧边栏，然后有
理查德：约翰，说到写博客，是深入写一篇博文更重要，还是写多篇博文更重要？
约翰：我不太明白。
理查德：所以，当我们回顾产品页面、分类页面和首页时，考虑到每页的字数限制……你觉得有人会觉得有必要写一篇内容非常广泛、篇幅很长的博客文章吗？我们经常听到关于内容升级的说法，人们试图删除表现不佳的博客文章，并不断添加新的内容。我们听到很多相互矛盾的说法，比如，如果他们是新手，是否应该深入探讨某个主题？或者，如果你建议新手应该怎么做？
约翰：所以，你刚才可能触及了内容营销中最重要的问题。我的想法是这样的，如果我想让文章在谷歌上排名靠前，它至少要有一千字。理想情况下，两千字左右比较合适。如果是竞争非常激烈的话题，你可能需要写到三千字到一万字，真的。但是，如果只是新闻报道，就不需要写得太长，对吧？你的文章有可能出现在谷歌新闻或故事版块。这其中有一些技术上的技巧。但具体来说，如果只是写给读者看的，或者只是像新闻简报之类的东西，文章可以很短。但如果你真的想在谷歌上获得排名，除非你瞄准的是非常非常小众的搜索词，或者是一个非常非常小众的主题，否则你必须努力写到一千字以上。因为基本上，竞争就是文章越长，你的机会就越大；如果竞争不那么激烈，你就可以写一篇短一点的文章。
结果是许多人变成了一群非常矮小的人，
理查德：所以，我理解的意思是“深入研究你想以之闻名的事情”，对吗？所以，你要写出一篇篇权威的、能写出一万字的文章。
约翰：是的，没错。
理查德：然后，当你想让客户始终记住你的时候，就进来，不要害怕谈论新闻或行业动态。这是你的辅助团队，你让他们负责，这样他们就不会想太多，可以立即上手，专注于他们擅长的事情。
约翰：对，就是这样。如果是新闻，就赶紧发布，搞定。以后如果真想补充，随时可以，但要快，先把内容发出去，让别人觉得你是专家。如果是想提升排名，那就写长点。
杰西：对某些人来说，这种模式和一些晦涩难懂的术语确实有道理。但如果我是一个新手，刚开始开店，又害怕写博客，害怕写作，那我该写些什么呢？
约翰：所以，你写什么，就写你想让用户把你视为哪个领域的权威、哪个主题的专家。这方面有很多不同的方法。第一种方法：你想成为某个领域的专家，你想写关于这个行业的文章，你想让人们感受到你的热情，你想做的不仅仅是SEO，你想让人们把你视为思想领袖，让他们觉得“哦，这个网站背后有灵魂”，对吧？这个人努力创作，他很用心，对吧？正因为如此，这让品牌在网络上更具人情味，人们看到你的照片，就会想“我想从他那里买东西”，对吧。所以，这就是方法。然后，你知道，下一步是，如果你真的想在这些方面获得排名，就把你的竞争对手放到 SEMRush 上，找出他排名的所有关键词，然后写博客文章，把这些关键词融入到你的文章中，但不要与你网站的其他部分（比如你的分类等等）竞争。
杰西：所以，很相似，但显然不是抄袭。
约翰：不，你不是要抄袭，而是要加入你自己的创意，让它变得更好。
杰西：太棒了！所以说，写博客对SEO来说是必不可少的，你知道的。如果你有自己的写作博客，那就必须得坚持下去。约翰，你已经写了5,000篇了？
约翰：是啊，现在大概有5,000到10,000篇博客了。数量相当多。
杰西: 所以，伙计们，你们只需要做第一点，做第一点。好的，谢谢，约翰，我是 Ecwid 的 Jesse Ness
