您想让更多客户看到您的产品吗？最简单的方法是列出
谷歌购物广告平均 转换率高30％ 比
这一趋势只会继续下去，因为谷歌购物广告贡献了谷歌购物和谷歌广告系列总点击量的约 85% 。
总体而言，Google 购物广告只是在 Google 上向消费者展示产品的三种方式之一。Google
如果您是 Google 购物新手，本综合指南将帮助您更有效地开始宣传您的 Ecwid 在线商店。我们将向您展示如何使用 Google 购物广告和免费购物产品列表来发展您的零售业务。
关键的 Google 购物术语
您是否注意到，当您在 Google 中搜索特定商品时，搜索结果顶部会出现一个滚动的横幅，上面显示产品价格和零售商？您还可以通过在“产品”标签中进行搜索来浏览来自整个网络的产品。
虽然特色轮播中的位置仍然保留给付费广告，但一般产品列表对拥有 Google Merchant Center 帐户的所有人开放。
在深入探讨这个话题之前，这里先列出一些关键（及类似）术语及其定义：
谷歌购物
这是指可以通过 Google 搜索获取的产品列表。Google 购物广告是针对
Google 购物广告与 Google 广告
即使您是在 Google Ads（以前称为 Google AdWords）平台内创建 Google Shopping 广告，两者在要求、出价策略和优化基础方面也存在差异。如果您需要 Google Ads 方面的帮助，请点击此处。
谷歌商户中心
您的 Google Merchant Center 帐户与您的 Google Ads 帐户是分开的，但如果您销售的是数字或有形产品，则是必不可少的。您的 Ecwid 在线商店链接到您的 Merchant Account 帐户，以自动化您的库存。
广告活动
每个 Google 广告或 Google 购物广告都是其自己的广告系列。
关键词与否定关键词
关键词不应超过内容的 3%，但您可以使用同义词来强化描述。否定关键词是不相关或无效的关键词，不应包含在目标市场的搜索中。
产品信息
您想要通过 Merchant Center 帐户销售的产品列表。
广告组与产品组
您可以在 Google Ads 帐户中创建广告组，但如果您想在不投放 Google 购物广告系列的情况下列出产品，您也可以按产品组组织库存。
展示广告网络
这是指不同类型的广告以及它们在 Google 服务中的显示方式的综合术语。
现在，让我们开始吧
准备通过 Google 购物销售您的产品确实需要相当多的规划和努力。在利用 Google 购物机会之前，您需要创建在线商店，购物轮播或产品列表的点击将通过该商店重定向。Ecwid 使这变得简单，同时还指导您设置 Google Ads 和 Merchant Center 帐户。
想自己解决这个问题吗？使用 Google Shopping 的分步说明如下，包括：
- 如何设置您的 Google Merchant Center 帐户
- 如何设置您的 Google Ads 帐号
- 如何关联您的 Merchant Center、Adwords 和 Ecwid 帐户
- 如何上传和优化产品数据
如何设置你的 Google Merchant Center 帐户
Google 可让您轻松设置商户帐户。其直观的向导会根据您提供的有关产品和业务的详细信息为您提供可操作的步骤。您真正需要做的就是按照提示操作，但您需要准备好一些信息。
你会需要：
- 商业信息，例如联系人、电话号码、电子邮件地址和实际地址。
- 决定您的客户如何结账（例如通过您的 Ecwid 在线商店）。
- 用于管理库存和推广在线商店的第三方工具或平台列表。
您可以点击此处获取更多关于如何设置 Google Merchant Center 的信息。
如何设置 Google Ads 帐户
如果您计划设置 Google 购物广告系列，您还需要一个 Google Ads 帐户。Google Adwords（以前称为 Google Adwords）是您运行购物广告系列的地方。您的 Google Merchant 帐户将链接到 Google Ads，并且当还链接到您的 Ecwid 在线商店时，您的库存管理几乎完全自动化。
即使您不打算制作实际的 Google 购物广告，创建和关联广告帐户也会为您提供更多选项和功能来管理您的产品列表和流量。当您最终决定是时候投放第一个付费购物广告时，它还可以确保您已准备就绪。在开始之前，您需要为您的企业提供一个电子邮件地址和网站。
您可以在此处选择默认的智能模式或专家模式（适用于经验丰富的数字营销人员）。智能模式将引导您完成广告帐户的设置，其方式与设置商家帐户的向导相同。您可以点击此处从 Google Ads 获取更多信息和帮助。
重要注意事项！该向导将帮助您链接您的 Google Ads 和 Merchant Center，但您需要采取其他步骤将您的 Ecwid 商店链接到这两个帐户。（点击此处了解有关使用 Ecwid 与 Google Shopping 的更多信息.)
如何将产品列表添加到您的商家中心
在 Google Shopping 上发布产品，您有几种不同的选择。您可以手动逐个创建产品信息流，也可以将产品信息上传到电子表格中一次性添加多个产品，或者通过链接到您的 Ecwid 在线商店来实现库存自动化。
如果您选择自行创建产品信息流，则需要确保项目数据完整且准确。为了尽可能简化此过程，Google 提供了这份产品数据指南和模板。
如何设置Google购物广告并优化您的产品列表
设置 Google 购物广告与在 Google Ads 帐户中运行的其他类型的广告系列略有不同。您可以获取详细信息和 Google 购物广告创建说明. 再次强调，广告平台非常
虽然您可以在没有
在制定产品标题和说明时，请考虑目标市场非常需要的关键属性，并准确描述您的产品。最有效的目标属性包括：
- 品牌
- 尺寸
- 颜色
- 模式
- 使用的材料
- 主要产品功能
包含这些属性既有助于您的产品出现在相关搜索中，又能吸引客户的注意力。虽然 Google 购物广告位不是按关键字排名的，但在产品说明和标题中策略性地使用它们很重要。它们可以帮助搜索消费者看到您的产品满足他们的需求，同时也让 Google 知道在哪些类别下列出您的产品。
这会为您带来更有针对性的展示和更高的广告支出回报率 (ROAS)。
您需要了解的有关 Google 购物和自然搜索的知识
有很多理由让您优化产品列表，就像优化博客或网站内容一样。如果您正在考虑依靠自然列表而不是付费广告，那么在走这条路之前，您应该注意一些事项。
- 第一步 就是两者兼顾——采取既包含自然列表又包含少量购物广告预算的方法。
- 秒，请记住免费 Google 购物列表仅显示在热门产品部分，而不是在搜索结果顶部的轮播中。未能准确提供所有必需的产品数据也可能导致您的商品无法上架。
- 终于，Google Shopping 由您的产品信息流驱动，也就是说，它只会显示您列出的产品。这意味着 您的列表需要不断维护和更新. 连接您的 Ecwid 在线商店到您的 Google 购物产品信息流 一个巨大的优势在于它可以自动化大部分流程。
如何创建 Google 购物广告系列
当一切准备就绪后，您需要创建第一个 Google 购物广告系列。这不需要做太多准备工作，但您仍需要花一些时间来规划您的广告系列，以提高其效果。
即使您是 Google Ads 的资深用户，在创建第一个购物广告系列之前，也应该先从 Google 获取一些通用指南。在开始规划和实施广告系列之前，您需要做出一些决定。
- 选择购物广告系列结构。首次创建购物广告系列时，您将拥有一个广告组，其中包含一个名为“所有产品”的产品组，其中包含您的全部库存。Google 建议您将库存分成更小的组并进行细分，以使出价更加针对您的广告目标。
- 您还可以选择两个活动 通过使用广告系列优先级设置，可以更准确地定位目标受众。也可以选择三个广告系列，三个广告组，但这会更复杂，
耗时。 - 设置广告组或产品组. 产品组 应该在开始规划广告之前进行设置。
- 每个产品组最多可细分 7 个级别 以任意顺序排列。您可以为所有产品设置一个产品组，并对所有产品设置相同的出价。相反，您也可以按品牌或产品类别组织较小的产品组。
- 为购物广告设置预算您可能需要调整竞价策略，包括每次点击费用和预期 印象份额 用几个月的时间来调整你的流程。
在您启动第一个 Google 购物广告活动之前，还有一些其他注意事项需要解决，具体取决于您销售的产品类型。
某些类型的产品比其他产品有更多（或更少）的要求。关键是要遵守 Google 的指南，否则您的购物广告将永远不会被展示。这些指南包括产品数据要求和已发布的政策。您可以在此处查看完整的购物广告要求。
您可能觉得 Google 购物广告太费力，您根本没时间处理，但这是错误的。如果您现在不加入这股潮流，您可能会错过大幅发展业务的机会。
为成功做好广告系列准备
有几种方法可以提高新创建的广告系列的效果。Google 提供了一系列建议，可帮助您的广告系列取得成功。以下是一些关键建议：
1. 设置转化跟踪
您的广告系列的关键要素之一，事实上也是您开展广告系列的全部原因，就是您希望获得转化，即人们与您的广告互动。转化次数越多，您获得的潜在客户就越多。转化次数会向您展示客户与您的广告互动时发生的情况 — 无论他们是购买产品、订阅您的简报、致电您的公司还是下载您的应用。当客户完成此类操作时，此操作即计为转化。
在网站上设置转化跟踪后，您将获得有助于优化广告系列效果的洞察。换句话说，人们是否会对您的广告做出反应？需要改进哪些方面，需要根据需要做出哪些更改？
2. 自动或智能出价
自动出价利用谷歌人工智能技术，为每次广告竞价优化出价。大多数广告主都使用某种类型的自动出价，因为这些出价策略可以提升广告效果，同时节省手动调整出价的时间。
智能投标 优化转化或转化价值。在网站上设置转化跟踪后， 编辑广告系列的设置 使用
Google 建议使用“最大化转化率”功能，因为它能优化对您的业务有价值的内容，同时减少您在日常广告系列维护上花费的时间。
3.扩大目标市场
定位位置和使用关键词对于您的广告“打动”受众至关重要。如果目标位置较小且关键词较少，则可能会错失一大批潜在客户。另一方面，如果目标区域较大且关键词较多，则会为您的网站带来大量无用流量。
查看您的客户所在的区域（不一定是您的企业所在的区域），并使用相关的关键字和广告系列定位这些区域。结果会好得多。
4. 建立良好的关键字列表
在选择关键词时，弄清楚客户可能在网上搜索的所有内容。
- 写下你业务的主要类别。如果你销售护肤品，你的类别可以是保湿霜、
抗皱纹 面霜，眼霜，润唇膏等 - 对于每个类别，写下客户可能用来搜索您的产品或服务的所有术语或短语。
- 把这些术语放入 关键字规划 获取更多关键词创意，并了解实际搜索这些关键词的人数估计值。
- 在您的关键词中添加相关术语，包括品牌名称等。“
5. 创建与客户想要购买的东西直接相关的副本
您的广告文字应准确提及客户想要购买的产品。如果客户搜索“老化
您的关键字列表和对搜索这些项目的人数的估计将指导您在广告文案中写什么。
6. 引起顾客反应
按钮、额外链接、地址或其他额外信息称为“资产”。资产为潜在客户提供了更多理由直接从您的广告中采取行动。资产可以免费添加，并且会增加您的
创建广告系列并开始使用 Google 购物广告似乎很困难。好消息是，Google 提供了很多指南和说明来帮助您设置购物广告系列。不过，如果需要，我们随时为您提供帮助。
考虑使用 Ecwid 来减少工作量并提高效率。
