Đây là phần cuối cùng của Series SEO 101 với John Lincoln.
Chúng tôi thảo luận về công việc khó khăn của Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm - viết nội dung. Tìm hiểu những gì cần viết trên trang web của bạn, nó nên dài bao nhiêu và tần suất bạn nên làm điều đó.
Nghe tất cả các tập của bộ truyện:
- SEO 101 cho người bán trực tuyến. Phần 1: Nghiên cứu từ khóa
- SEO 101 cho người bán trực tuyến. Phần 2: Trang sản phẩm
- SEO 101 cho người bán trực tuyến. Phần 3: Liên kết ngược
- SEO 101 cho người bán trực tuyến. Phần 4: Tạo nội dung
Bảng điểm
Jesse: Này các bạn, Jesse Ness ở đây với Ecwid
Richard : Richard Otey, Jess, cậu khỏe không?
Jesse : Tôi khỏe lắm! Chúng ta lại tiếp tục với chuyên gia cộng tác thường xuyên của mình — John Lincoln đến từ Ignite Visibility.
John : Chào mọi người. Cảm ơn vì đã mời tôi quay lại.
Jesse : Chính xác. Vậy nên, đối với những người mới nghe podcast này mà chưa nghe các tập trước, John đã được Search Engine Land vinh danh là chuyên gia tiếp thị tìm kiếm của năm và công ty của họ được clutch.co xếp hạng số một về SEO.
Vì vậy, chúng ta đang nói về SEO, một loại SEO 101, về cơ bản, chúng ta đã nói về nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa một trang và thu hút các liên kết ngược. Vì vậy, bây giờ chúng ta sẽ nói về cách dễ nhất để thu hút backlink bằng cách viết blog và tạo nội dung là gì. John, tôi tưởng tượng trước đây bạn đã viết một vài blog phải không?
John : Tôi đã viết rất nhiều blog, đúng vậy, rất nhiều.
Jesse : Vậy, bạn có lời khuyên nào dành cho những người bán hàng mới, đặc biệt là về những bài đăng đầu tiên trên blog? Chúng ta hãy bắt đầu từ đó rồi sau này sẽ quay lại với câu hỏi "tại sao bạn lại làm như vậy?".
John : Vâng, tôi có lẽ đã đăng tải khoảng 5000 đến 10000 bài viết, và chúng tôi đã xây dựng được một phần nhỏ, không phải toàn bộ, nhưng là một phần lớn của doanh nghiệp Ignite chỉ thông qua blog. Ý tôi là, hiện tại chúng tôi có khoảng 80,000 lượt truy cập mỗi tháng, và điều này thực sự quan trọng đối với kinh doanh, giúp chúng tôi giành được giải thưởng, giúp chúng tôi xếp hạng cao hơn cho các từ khóa, giúp mọi người biết đến các nhà lãnh đạo tư tưởng trong lĩnh vực CSS, giúp mọi người truy cập, nhấp chuột và chuyển đổi, và đây là một chiến lược chắc chắn thực sự hiệu quả.
Vấn đề ngày càng trở nên cạnh tranh hơn trong bốn, năm năm qua và bạn biết đấy, mọi người thực sự biết rằng sáng tạo nội dung là thứ có thể phát triển doanh nghiệp trực tuyến. Vì vậy, bạn biết đấy, nó giống như bạn phải bắt đầu từ đâu, bạn biết đấy, điều đầu tiên bạn cần là cài đặt một blog, đúng không, và đảm bảo rằng các URL của bạn được thiết lập chính xác. Vì vậy, nếu bạn đang truy cập example.com và truy cập /blog, blog của bạn sẽ ở đó, bạn muốn nó nằm trên một thư mục, thay vì tên miền phụ, nó phải là blog.example.com. Bất kỳ ai đăng bài đăng trên blog của bạn, chỉ cần có một URL rõ ràng với tiêu đề và đó là example.com/blog/blogtitle, đúng không. Bạn không muốn có các con số trong đó, bạn không muốn các tham số URL, các tham số URL giống như dấu chấm hỏi và những thứ tương tự. Vì vậy, hãy thiết lập đúng cách và sau đó…
Jesse: Và, John, vì vậy hầu hết những người xây dựng trang web, bạn biết đấy, với Ecwid, đặc biệt, rất nhiều người sử dụng WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. Hầu hết những người xây dựng trang web này đều có
John : Ừ, đúng vậy! Bất kỳ nền tảng viết blog nào cũng được. Có một số nền tảng tốt hơn một chút so với nền tảng khác, nhưng bạn có thể sử dụng hầu hết mọi thứ. Vấn đề chỉ là đảm bảo bạn có thể hoàn thành một vài việc, như URL, tiêu đề, mô tả, đề mục.
Một thanh bên thực sự quan trọng. Tôi sắp chuyển sang đó. Tôi nghĩ tôi thấy đó là một sai lầm lớn khi mọi người viết blog và sau đó thanh bên của họ trống rỗng. Điều chúng ta không nhận ra là đây là hai điều quan trọng nhất trong blog: đó là thanh bên của bạn và sau đó phải có
Richard : Khi nói đến viết blog, John, điều quan trọng hơn là tập trung chuyên sâu vào một bài viết hay viết nhiều bài đăng?
John : Tôi không chắc mình hiểu đúng ý anh.
Richard : Vậy thì, khi chúng ta nhắc lại về các trang sản phẩm, việc có một số lượng từ nhất định trên đó, trang danh mục và trang chủ… Bạn có thấy lý do nào để ai đó viết một bài đăng blog quá rộng và dài không? Bạn nghe rất nhiều về việc nâng cấp nội dung, và mọi người đang cố gắng loại bỏ những bài đăng blog hoạt động kém hiệu quả và liên tục bổ sung thêm nội dung mới. Bạn nghe thấy rất nhiều ý kiến trái chiều, ví dụ như, nếu họ mới bắt đầu, họ có nên đi sâu vào một chủ đề nào đó không, hay bạn khuyên họ nên làm gì nếu họ mới bắt đầu?
John : Vậy là bạn vừa chạm đến câu hỏi có lẽ là lớn nhất trong tiếp thị nội dung. Tôi nghĩ thế này, nếu tôi muốn bài viết này xếp hạng cao trên Google, nó phải có ít nhất một nghìn từ. Lý tưởng nhất là khoảng 2,000 từ, và nếu đó là một chủ đề thực sự cạnh tranh, bạn có thể muốn viết từ 3,000 đến 10,000 từ. Nhưng nếu đó chỉ là tin tức thì bạn không cần nó quá dài, phải không, và bạn có thể xuất hiện trên Google News hoặc thậm chí là khu vực Stories. Có một số kỹ thuật bạn cần lưu ý ở đó. Nhưng câu trả lời cụ thể là, bài viết có thể ngắn nếu nó chỉ dành cho độc giả của bạn hoặc chỉ là tin tức cho bản tin, nhưng nếu bạn thực sự muốn xếp hạng cao trên Google, bạn phải cố gắng viết hơn một nghìn từ, trừ khi đó là một từ khóa tìm kiếm thực sự chuyên biệt hoặc một chủ đề thực sự độc đáo, bởi vì về cơ bản, sự cạnh tranh rất khốc liệt, bài viết càng dài thì cơ hội của bạn càng cao, còn nếu ít cạnh tranh hơn thì bạn có thể viết bài ngắn hơn.
Điều xảy ra là rất nhiều người tạo ra một nhóm rất nhỏ, ngắn,
Richard : Vậy, điều tôi hiểu là "hãy tập trung sâu vào điều mà bạn muốn được biết đến", đúng không? Tức là, bạn cần có vốn kiến thức uyên bác của mình.
John : Vâng, đúng vậy.
Richard : Và sau đó, khi bạn vẫn muốn được mọi người nhớ đến, hãy mạnh dạn nói về tin tức hoặc những gì đang diễn ra trong ngành. Đó là đội ngũ hỗ trợ nhỏ của bạn, để họ không phải suy nghĩ quá nhiều mà có thể bắt đầu và chỉ tập trung vào những gì họ giỏi.
John : Ừ, nó hoạt động như thế đấy. Kiểu như, nếu đó là tin tức, hãy đăng nhanh lên, xong. Bạn luôn có thể quay lại và bổ sung sau nếu thực sự muốn, nhưng hãy đăng nhanh để được xem là chuyên gia. Nếu đó là thứ bạn muốn xếp hạng cao, hãy viết dài hơn.
Jesse : Với một số người thì cách thức hoạt động như vậy có vẻ hợp lý, nhất là với một số thuật ngữ khó hiểu. Nhưng nếu tôi là người mới, vừa mới mở cửa hàng, và tôi sợ viết blog, sợ viết lách, thì tôi nên viết về cái gì?
John : Vậy nên, những gì bạn viết là về bất cứ điều gì bạn muốn người dùng nhìn nhận bạn như một chuyên gia, một người có thẩm quyền trong lĩnh vực đó, và có một vài cách khác nhau để thực hiện. Thứ nhất: bạn muốn trở thành một chuyên gia trong lĩnh vực đó, bạn muốn viết về ngành nghề đó, bạn muốn mọi người cảm nhận được niềm đam mê của bạn, bạn muốn làm điều đó ngoài SEO, bạn muốn mọi người coi bạn như một người dẫn đầu về tư tưởng, họ sẽ nghĩ "Ồ, trang web này có tâm huyết", đúng không? Anh chàng này làm việc rất chăm chỉ, anh ấy quan tâm đến nó, đúng không? Và vì điều đó, nó nhân văn hóa thương hiệu trực tuyến, họ nhìn thấy hình ảnh của bạn và nghĩ "Tôi muốn mua hàng từ anh ấy", đúng không? Vì vậy, đó là cách để làm, và sau đó, bước tiếp theo là nếu bạn thực sự muốn xếp hạng cao cho những từ khóa đó, hãy đưa đối thủ cạnh tranh của bạn vào SEMRush, cố gắng tìm ra tất cả các từ khóa mà anh ta đang xếp hạng, và viết các bài đăng trên blog về điều đó, sau đó kết hợp các từ khóa đó nhưng đừng cạnh tranh với các phần khác của trang web của bạn, chẳng hạn như các danh mục, v.v.
Jesse : Vậy nên, tương tự nhưng không phải sao chép, rõ ràng rồi.
John : Không, bạn không nên sao chép, mà hãy thêm vào đó dấu ấn riêng của mình và làm cho nó tốt hơn.
Jesse : Tuyệt vời! Vậy thì, viết blog là điều bắt buộc đối với SEO, bạn biết đấy. Nếu các bạn có blog của một nhà văn, thì hầu như chỉ cần chấp nhận điều đó thôi. John, cậu đã viết 5,000 bài rồi à?
John : Ừ, khoảng 5,000 đến 10,000 blog vào thời điểm này. Đó là một số lượng blog rất lớn.
Jesse: Thế nên các bạn chỉ cần làm số một, hãy đến số một. Được rồi, cảm ơn John, đây là Jesse Ness với Ecwid
