Chúng tôi tiếp tục cuộc trò chuyện với John Lincoln, Nhà tiếp thị công cụ tìm kiếm của năm 2017 và áp dụng những gì chúng tôi đã học được trong Phần 1 (Nghiên cứu từ khóa) vào một cửa hàng.
Nghe tất cả các tập của bộ truyện:
- SEO 101 cho người bán trực tuyến. Phần 1: Nghiên cứu từ khóa
- SEO 101 cho người bán trực tuyến. Phần 2: Trang sản phẩm
- SEO 101 cho người bán trực tuyến. Phần 3: Liên kết ngược
- SEO 101 cho người bán trực tuyến. Phần 4: Tạo nội dung
Bảng điểm
Jesse : Chào mọi người, mình là Jesse Ness đây. Rất vui được gặp lại các bạn, mình đến đây để…
Richard : Richard Otey.
Jesse : Tuyệt vời! Nếu các bạn đã theo dõi podcast lần trước, thì hôm nay chúng ta trở lại với vị khách mời đặc biệt, John Lincoln. Ông là CEO của Ignite Visibility, được Search Engine Land vinh danh là chuyên gia tiếp thị công cụ tìm kiếm của năm và có công ty SEO xếp hạng số 1 theo clutch.co. Chào John!
John : Chào, bạn khỏe không? Rất vui được trở lại!
Jesse: Tốt, thật tốt khi được ở đây. Vì vậy, tuần trước chúng ta đã nói về nghiên cứu từ khóa và đây là một loại SEO 101, vậy đây có còn là chủ đề SEO 101 không? Vì vậy, bạn đã thực hiện tất cả nghiên cứu từ khóa này, bạn sẽ làm gì với nó, phải không? Vì vậy, chúng ta sẽ xem xét
nhà vệ sinh: Vâng. Vì vậy, bạn biết đấy, khi nói đến việc thực sự tối ưu hóa một trang, có rất nhiều thứ cần làm và tôi sẽ cố gắng không đi sâu vào tất cả những điều đó với các bạn. Cách bạn tạo danh mục khác với trang chủ, khác với danh mục phụ và
Điều chúng ta sẽ nói hôm nay là trang sản phẩm. Và trang sản phẩm chỉ nên được tối ưu hóa cho tên sản phẩm của bạn. Đó thực sự là cách đúng đắn để làm điều đó. Thông thường, bạn nhắm mục tiêu các cụm từ quan trọng nhất trên trang chủ hoặc trên trang danh mục của mình và những cụm từ đó thường dành cho các cụm từ chung chung hơn.
Vì vậy, trang sản phẩm của bạn thực sự sẽ được tối ưu hóa cho dù tên sản phẩm cụ thể của bạn là gì. Vì vậy, nếu bạn có một trang web và bạn bán bàn chẳng hạn. Bạn có thể theo dõi các bảng trên trang chủ của mình, sau đó bạn có thể có một danh mục cho các bảng màu xanh lá cây. Sau đó, bạn có thể có sản phẩm cuối cùng trong danh mục sản phẩm đó. Tên sản phẩm của bạn có thể cụ thể. Thông thường, nó không nên là thứ gì đó có tên là “bàn xanh” và bạn muốn trở nên độc đáo, bạn biết đấy. Nó có thể là “bàn 4×22” hoặc thứ gì đó tương tự.
Vì vậy, điều bạn sẽ làm là khi bạn biết thuật ngữ đó là gì, bạn sẽ muốn tối ưu hóa trang của mình cho thuật ngữ đó. Và cách bạn thực hiện điều đó là tối ưu hóa tiêu đề trang, mô tả trang của bạn, còn được gọi là mô tả meta. Điều đó chỉ có trong mã trang của bạn. Vì vậy, đó là những gì Google lấy ra và hiển thị trên công cụ tìm kiếm. Bạn sẽ đảm bảo rằng tên sản phẩm nằm trong H1, có nghĩa là “thẻ tiêu đề 1” và đó là nội dung nào đó bên trong HTML cũng như H2 của bạn và sau đó xuyên suốt bản sao. Sau đó, yếu tố cuối cùng về loại SEO cơ bản nhất mà bạn có thể làm là đảm bảo rằng nó có trong tên tệp hình ảnh, thẻ alt hình ảnh và sau đó là chú thích hình ảnh. Nếu bạn có thể làm điều đó, Google sẽ có một ý tưởng thực sự hay rằng trang đó sẽ được xếp hạng cho bất kỳ sản phẩm đó là gì. Bạn cũng muốn xếp hạng cho những cụm từ khác đó vì có thể rất nhiều người sẽ tìm kiếm tên sản phẩm của bạn, trừ khi bạn là một thương hiệu lớn hơn. Vì vậy, bạn biết đấy, ở cấp độ tiếp theo, bạn muốn theo đuổi loại thuật ngữ danh mục hoặc bạn có thể muốn theo đuổi trên blog của mình, nhưng đó là cách bạn thực hiện trang sản phẩm.
Richard : Có lý do gì khiến bạn giữ phần bảng màu xanh lá cây riêng biệt trên trang danh mục không? Mặc dù hầu hết mọi người có thể nghĩ rằng việc đưa phần đó vào trang sản phẩm sẽ khiến họ bị thu hẹp phân khúc khách hàng hơn nữa?
nhà vệ sinh: Đó là sai lầm lớn nhất mới nhất
Điều đó thực sự sẽ khiến mọi thứ trở nên rối tung vì bạn không muốn thấy trang danh mục đang cạnh tranh với trang sản phẩm của mình. Vì vậy, bạn muốn trang sản phẩm của mình là tên sản phẩm thuộc danh mục và xếp hạng cho bảng màu xanh lá cây. Bạn có thể có nhiều bàn xanh hơn vào một lúc nào đó, đúng không. Vì vậy, bạn muốn tất cả những thứ đó ở trong đó. Đó thực sự là điều bạn phải chú ý. Tôi không thể cho bạn biết tôi sẽ thu hút khách hàng bao nhiêu lần và sau đó họ tối ưu hóa tất cả sản phẩm cho tên danh mục của họ. Sau đó, các danh mục của họ được tối ưu hóa cho cùng một mục đích và không có thứ hạng nào vì Google bị nhầm lẫn. Bạn chỉ có thể có một cơ hội duy nhất trên Google để xếp hạng một trang cho một cụm từ. Họ không xếp hạng bạn nhiều lần. Vì vậy, bạn thực sự phải chọn và chọn trận chiến của mình ở đó.
Jesse : Tuyệt vời. Vậy thì, tôi nghĩ chúng ta sẽ nói về trang chủ và các trang danh mục, xem trang nào là tốt nhất. Giờ thì quay lại với trang sản phẩm lần cuối. Nếu bạn có một từ khóa rất cụ thể. Bạn đặt tên sản phẩm của mình như vậy. Và trong Ecwid, có một khu vực mô tả sản phẩm. Bạn có thể nhập bao nhiêu từ tùy thích về sản phẩm đó. Vậy người bán nên nhập bao nhiêu từ để sản phẩm hiển thị trên Google?
John : Câu hỏi hay đấy. Vậy thì, những trang có thứ hạng cao nhất trên internet thường có từ 1500 đến 2200 từ, khá nhiều từ đấy. Nhưng bạn không cần làm thế cho trang sản phẩm. Bạn cần làm thế, thậm chí nhiều hơn nữa, cho những từ khóa như “bàn”, “bàn xanh”, “bàn ngoài trời” hay gì đó tương tự. Vì vậy, những loại trang này có chiến lược hoàn toàn khác so với trang sản phẩm. Trang sản phẩm ít cạnh tranh hơn, vì chỉ có bạn, bạn nghĩ ra tên sản phẩm, không có nhiều đối thủ cạnh tranh, trừ khi có đối thủ đặt tên sản phẩm giống hệt hoặc có sự trùng lặp nào đó. Thông thường, trang sản phẩm chỉ có từ 150 đến 300 từ. Bạn cũng có thể làm những việc khác trên trang đó. Nhiều người thích nhận đánh giá trên những trang này. Vì vậy, bạn có thể nhận được “năm sao” trên Google hoặc bất kỳ số lượng đánh giá nào bạn có. Nội dung mới mẻ giúp trang đó có thứ hạng cao hơn, cũng như toàn bộ trang web. Nhưng, bạn biết đấy, đó là một dạng phân định, và đó thực sự là cách chính để suy nghĩ về nghiên cứu từ khóa và tối ưu hóa nói chung. Bắt đầu từ trên cùng, đó là nơi có uy tín nhất và nhiều nội dung nhất, và bạn đi xuống theo hình kim tự tháp cho đến khi cuối cùng đến trang sản phẩm.
Jesse : Được rồi, tuyệt vời. Vậy là, tôi biết có lẽ chúng ta đã bắt đầu từ đáy của kim tự tháp này!
John : Nhưng không sao, tốt hơn hết là giải quyết vấn đề đó trước để mọi người hiểu toàn bộ bối cảnh, tránh mắc phải sai lầm rất phổ biến là bắt đầu tối ưu hóa cho một thuật ngữ chung chung trên trang sản phẩm.
Jesse : Vậy nên đừng đặt tên sản phẩm quá chung chung. Hãy đặt tên thật cụ thể. Sử dụng cùng một từ khóa trong phần mô tả sản phẩm, và có thể dành một số từ khóa đó cho trang danh mục hoặc trang chủ. Chúng ta không còn nhiều thời gian nữa. Vậy là bạn đã có một tên sản phẩm rất cụ thể trên trang của mình. Quay lại trang chủ nhé. Nhiều người không thích đưa quá nhiều nội dung vào trang chủ, và tôi hiểu điều đó. Vậy làm thế nào để đưa một số nội dung vào trang chủ sao cho có thể nói về từ khóa chính của bạn?
John : Vậy nên, trang chủ thường là trang có tính uy tín cao nhất. Đó là bởi vì tất cả các trang khác đều liên quan đến nó và nó có nhiều liên kết nhất từ các trang web khác. Hai yếu tố quan trọng nhất để xếp hạng trong SEO là số lượng và chất lượng các liên kết bạn có, và sau đó là chất lượng nội dung của bạn. Vì vậy, trang chủ hầu như luôn có nhiều liên kết nhất, và do đó, đôi khi bạn có thể giảm bớt lượng nội dung. Mọi người không thích quá nhiều nội dung trên một trang. Nhưng về cơ bản, miễn là các từ khóa trong tiêu đề xuất hiện rải rác trên trang, bạn sẽ có cơ hội khá tốt. Và bạn nên dành ít nhất vài trăm từ cho trang chủ, nếu có thể. Nếu nó nằm ở phía dưới, và ở dạng Hỏi đáp hoặc tương tự, thì cũng được. Nhưng nó không cần phải dài đến năm nghìn từ. Đó là cách bạn nên suy nghĩ về điều đó.
Jesse: Hiểu rồi. Đặc biệt đối với
John : Ừ, đó là một nơi bạn có thể làm điều đó. Còn với mẹ bạn, về cụm từ "bàn bê tông", tôi nghĩ bạn chỉ cần nói: "Này, nhìn xem. Đây là một thuật ngữ rất cạnh tranh." Vì vậy, tôi nghĩ chúng ta muốn tách biệt chủ đề này ra và theo thời gian, khi chúng ta xây dựng được uy tín và những thứ tương tự, cuối cùng bạn sẽ bắt đầu xuất hiện nhiều hơn. Tôi thực sự sẽ tìm kiếm một thuật ngữ chuyên biệt hơn. Và, tùy thuộc vào số lượng sản phẩm bạn có, bạn tối ưu hóa một danh mục cho nó. Nếu bạn không có nhiều sản phẩm, bạn cũng có thể nghĩ đến việc nhắm mục tiêu vào đó trong tiếp thị nội dung. Vì vậy, đó là một sự thay đổi lớn hiện nay trong SEO. Nó giống như, bạn đang nhắm mục tiêu vào cái gì trên blog và danh mục nào. Đó là điều mà chúng ta có thể thảo luận trong các tập tiếp theo, có rất nhiều điều để suy nghĩ. Nhưng thực sự tôi nghĩ, đối với hầu hết những người mới bắt đầu tìm hiểu về SEO, hãy cố gắng xây dựng một nền tảng tốt, một số từ khóa đơn giản ở đúng vị trí với sự phân định rõ ràng từ chủ đề đến sản phẩm, và bạn sẽ có một khởi đầu khá tốt.
Jesse : Vậy có lẽ, trên trang chủ chúng ta đang nói đến khoảng 200 từ, 300 từ?
John : Ừ, khoảng vài trăm từ trên trang chủ.
Jesse : Cách trình bày đó không được tốt lắm cho người dùng mới, nhưng bạn vẫn có thể đưa được thông tin của mình vào đó. Còn đối với trang danh mục, bạn có muốn bắt đầu một đoạn văn ở đầu mỗi danh mục không?
John : Theo tôi, đây là một trang danh mục hoàn hảo. Có rất nhiều cách để làm điều đó. Nhưng bạn cần lưu ý rằng từ khóa phải có trong tiêu đề, trong mô tả và trong tiêu đề phụ. Có một hình ảnh thu nhỏ, tên tệp, thẻ alt và chú thích được tối ưu hóa cho từ khóa đó, đúng không? Và điều thực sự quan trọng là khi Google thu thập thông tin trang, chúng sẽ thấy rằng các sản phẩm cũng là những chiếc bàn màu xanh lá cây. Chúng liên quan đến thuật ngữ danh mục đó, để Google có thể nhận ra. Và sau đó, nên có mô tả ngắn gọn cho mỗi sản phẩm, để có văn bản trên trang đó. Thông thường, bạn sẽ đặt một đoạn văn bản và mô tả ngắn ở cuối trang. Và như vậy là bạn đã có một trang tốt. Bạn có thể làm cho nó nâng cao hơn một chút. Và đó là chủ đề cho một tập khác, nhưng đó là những tối ưu hóa cơ bản.
Jesse : Hiểu rồi, tuyệt vời. Vậy là còn hơn cả kiến thức cơ bản dành cho người mới bắt đầu kinh doanh!
John : Ít nhất cũng phải là 102 độ!
Tôi hy vọng chúng tôi không khiến mọi người sợ hãi khi tiến thêm một chút nữa, nhưng chúng tôi muốn đảm bảo rằng chúng tôi đã giải quyết được một số vấn đề. Vì vậy, John, cảm ơn bạn đã ghé thăm podcast Ecwid.
John : Vâng, cảm ơn vì đã mời tôi, tôi rất trân trọng điều đó!
Jesse: Này các bạn. Jesse Ness trên Ecwid
