dinlemek

Çevrimiçi Tüccarlar için SEO 101. Bölüm 4: İçerik Oluşturma

10 dakika dinle

Bu, John Lincoln ile birlikte SEO 101 Serisinin son bölümüdür.

Arama Motoru Optimizasyonu'nun zorlu çalışmasını, yani içerik yazma konusunu tartışıyoruz. Web sitenizde ne yazacağınızı, ne kadar sürmesi gerektiğini ve ne sıklıkla yazmanız gerektiğini öğrenin.

Serinin tüm bölümlerini dinleyin:

Transkript

Jesse: Merhaba arkadaşlar, Jesse Ness Ecwid'le birlikte burada E-ticaret göster, burada benimle ortak ev sahibi…

Richard : Richard Otey, nasılsın Jess?

Jesse : Harika, harika! Düzenli uzman katkıda bulunanımız, Ignite Visibility'den John Lincoln ile tekrar birlikteyiz.

John : Merhaba arkadaşlar. Beni tekrar davet ettiğiniz için teşekkürler.

Jesse : Kesinlikle. Yani, önceki bölümleri dinlemeden bu podcast'i yeni dinleyenler için, John, Search Engine Land tarafından yılın arama motoru pazarlamacısı seçildi ve şirketleri clutch.co tarafından bir numaralı SEO şirketi olarak sıralandı.

Bir tür SEO 101 serisi olan SEO'dan bahsediyorduk, temel olarak anahtar kelime araştırmasından, bir sayfayı optimize etmekten ve geri bağlantıları çekmekten bahsettik. Şimdi geri bağlantıları bloglama ve içerik oluşturma konusunda çekmenin en kolay yolunun ne olduğu hakkında konuşacağız. John, sanırım geçmişinde birkaç blog yazmışsın?

John : Evet, çok sayıda blog yazısı yazdım.

Jesse : Peki, yeni blog yazarlarına ilk birkaç blog için ne gibi tavsiyelerde bulunurdunuz? Önce oradan başlayalım, sonra da "neden böyle yapmalısınız?" sorusuna geri dönelim.

John : Evet, sanırım 5000 ila 10000 makale yayınladım ve Ignite'da işin tamamını değil ama büyük bir bölümünü sadece bir blog aracılığıyla kurduk, değil mi? Yani, şu anda ayda yaklaşık 80,000 ziyaretçimiz var ve bu iş için gerçekten önemli; ödüller kazanmamızı, anahtar kelimelerde sıralamada yükselmemizi, insanları CSS düşünce liderlerine ve bu alana çekmemizi, insanların gelip tıklamalarını ve dönüşüm sağlamalarını sağlıyor ve bu kesinlikle işe yarayan bir strateji.

Son dört beş yılda bu konu daha da rekabetçi hale geldi ve insanlar içerik oluşturmanın bir işi çevrimiçi ortamda büyütebilecek bir şey olduğunu gerçekten biliyor. Yani, bu bir nevi nereden başlayacağınıza benziyor, biliyorsunuz, ihtiyacınız olan ilk şey bir blog yüklemek ve URL'lerinizin doğru şekilde ayarlandığından emin olmaktır. Yani, example.com'daysanız ve /blog'a giderseniz, bloglarınız oradadır, alt alan adı yerine bir dizinde olmasını istiyorsanız blog.example.com olmalıdır. Blogunuzun gönderildiği herkesin başlıkları içeren temiz bir URL'si olması yeterlidir; yani example.com/blog/blogtitle şeklindedir, değil mi? Orada sayılar istemezsiniz, URL parametreleri istemezsiniz, URL parametreleri soru işaretleri ve buna benzer şeylerdir. O halde, kurulumu doğru yapın ve sonra…

Jesse: Ve John, site oluşturucuların çoğu, biliyorsun, özellikle Ecwid'le, pek çok insan WordPress, Wix, Weebly, Squarespace kullanıyor. Bu site oluşturucuların çoğunun yerleşik blog, değil mi? Oradan başlamayı tavsiye eder misiniz?

John : Evet, evet! Herhangi bir blog platformu uygundur. Birbirine göre biraz daha fazla avantajı olsa da, hemen hemen her şeyle çalışabilirsiniz. Sadece birkaç şeyi halletmeniz gerekiyor, örneğin URL'ler, başlıklar, açıklamalar, alt başlıklar gibi.

Bir kenar çubuğu gerçekten önemli, oraya gidecektim sanırım, insanların bir blog oluşturması ve sonra kenar çubuklarının tamamen boş olması gibi büyük bir hata olarak görüyorum. Farkına varmadığımız şey, bunların bir blogdaki en önemli iki şey olduğu: bu sizin kenar çubuğunuz ve sonra da açılır pencereler, çünkü bu şekilde insanların birine veya diğerine kaydolmasını sağlarsınız. Herkesin sevmediğini biliyorum açılır pencereler. Ama her neyse, kenar çubuklarının önemli olmasının nedeni, birisinin gelip internette nerede olduğunu görmesi için tek şansınızın bu olmasıdır. Mesela Google'a "bir blog nasıl kurulur" diye sorabilirler ve sonra oraya gelip ona anlatırsınız, ancak eğer onların veya şirketinizin küçük bir resmi yoksa, o zaman kaybedersiniz çok büyük bir fırsat. Neyse, her neyse, tüm bunları bir kenara bırakın ve bunu yapmanın en sevdiğim yolu, küçük bir satış konuşması yapmak ve ardından birkaç eylem çağrısı yapmak, onu bir bültene dahil etmeye çalışmak, sosyal medyanıza abone olmak ve onların sizin fikrinizi görmelerini sağlamaktır. o blogda tüm zamanların en iyi gönderilerini bulabilirsiniz, böylece sayfa sayınızı artırabilirsiniz. Yani, birçok tıklama, daha fazla sayfa görüntüleme elde edersiniz ve ardından Blog'daki kategorilere ve kategorilere ve ardından genellikle bir arama çubuğuna girersiniz, bu bunu yapmanın iyi bir yoludur, yani.

Richard : John, blog yazmaya gelince, tek bir blog yazısında derinlemesine bilgi vermek mi yoksa birden fazla blog yazısı yazmak mı daha önemli?

John : Bunu tam olarak anlamadım.

Richard : Yani, ürün sayfalarına, kategori sayfasına ve ana sayfaya atıfta bulunurken, belirli sayıda kelime içermesi gerektiğinden bahsetmiştik... Birinin blog yazısında çok geniş ve uzun bir metin yazmasının bir nedeni olduğunu düşünüyor musunuz? İçerik güncellemeleri hakkında çok şey duyuyorsunuz ve insanlar düşük performans gösteren blog yazılarından kurtulmaya ve sürekli yeni içerik eklemeye çalışıyorlar. Çok çelişkili şeyler duyuyorsunuz, örneğin, yeni başlıyorlarsa bir konuda çok derine inmeli mi yoksa yeni başlayanlar için ne önerirsiniz?

John : Yani, içerik pazarlamasındaki en büyük sorulardan birine değindiniz sanırım. Şöyle düşünüyorum: Eğer bir içeriğin Google'da üst sıralarda yer almasını istiyorsam, bin kelime veya daha fazla olması gerekiyor. İdeal olanı ise yaklaşık 2,000 kelime. Eğer gerçekten çok rekabetçi bir konuysa, 3,000 ila 10,000 kelimeye kadar çıkmak isteyebilirsiniz, dürüst olmak gerekirse. Ama sadece bir haber ise, çok uzun olmasına gerek yok, değil mi? Ve bu sayede Google Haberler'de veya belki de Hikayeler bölümünde bile görünebilirsiniz. Bunun için bazı teknik şeyler yapmanız gerekiyor. Ama asıl cevap şu: Eğer sadece okuyucularınız için bir şeyse veya bir bülten için haber niteliğindeyse kısa olabilir, ancak Google'da gerçekten üst sıralarda yer almak istiyorsanız, çok özel bir arama terimi veya çok özel bir konu hedeflemiyorsanız, bin kelimeyi aşmaya çalışmalısınız, çünkü temelde rekabet, ne kadar uzun olursa o kadar iyi bir şans anlamına gelir ve rekabetin daha az olduğu durumlarda daha kısa bir yazı yazabilirsiniz.

Olan şu ki, pek çok insan bir grup gerçekten küçük, kısa, Düşük kalite çok fazla içeriği olmayan bloglar. Ve sonra Google bunu fark eder ve herhangi bir şey için sıraladıkları anahtar kelimelerin peşinden gitmeye çalışırlar, çok fazla zaman harcamış olursunuz. Bizim için Ignite'ta yaptığımız her şey ve müşterilerimiz için yapmaya çalıştığımız her şey bin kelime veya daha fazlasıdır ve günlük olarak yayınlıyoruz ve bunu yaptım çünkü bu iş için büyük bir yatırım oldu . Dürüst olmak gerekirse, keşke bu seviyeye ilk günden başlasaydım. Demek istediğim şu anda ayda 80,000 ziyaretçi var, gelecek yıl ayda 200,000'den fazla ziyaretçi olacak ve müşterilerimiz de bunu görüyor, biliyorsunuz, ayda 40 50 sayfa içerik üreten bazı müşterilerimiz var ve, gerçekten işe yarıyor ama kaliteli ve büyük bir sorun olabiliyor. Yeni başlıyorsanız, küçük başlayın, haftada bir blog, bin kelime.

Richard : Yani anladığım şu: "Ünlü olmak istediğiniz konuya derinlemesine odaklanın," değil mi? Yani, on bin kelimelik otoriteniz gibi.

John : Evet, doğru.

Richard : Ve sonra, akılda kalıcı olmak istediğinizde, içeri girin ve haberlerden veya sektörde olup bitenlerden bahsetmekten çekinmeyin. Bu sizin küçük yardımcı personeliniz, böylece onlar fazla düşünmek zorunda kalmazlar, işe koyulabilirler ve sadece iyi oldukları şeye odaklanabilirler.

John : Evet, aynen öyle işliyor. Mesela, haber değeri taşıyan bir şeyse, hızlıca bir şey yayınla, işte bu kadar. İstersen sonradan eklemeler yapabilirsin, ama hızlıca yayınla, uzman olarak görül. Sıralamada yükselmek istediğin bir şeyse, uzun yaz.

Jesse : Bazıları için mantıklı, biliyorsunuz, kurulum ve bazı zor şartlar var. Ama ben yeni biriyim, dükkanımı yeni açıyorum ve blog yazmaktan, yazmaktan korkuyorum, ne yazacağım?

John : Yani, yazdığınız şey, kullanıcılarınızın sizi bir otorite, bir konu uzmanı olarak görmesini istediğiniz şeydir ve bunu yapmanın birkaç farklı yolu var. Birincisi: bir konu uzmanı olmak istiyorsunuz, sektör hakkında yazmak istiyorsunuz, insanların bu tutkuyu hissetmesini istiyorsunuz, bunu SEO'nun dışında yapmak istiyorsunuz, insanların sizi bir düşünce lideri olarak görmesini istiyorsunuz, "Ah, bu web sitesinin arkasında bir ruh var" demelerini istiyorsunuz, değil mi? Bu adam bir şeyler üretiyor, önemsiyor, değil mi, ve bu da markayı çevrimiçi olarak insancıllaştırıyor, resminizi görüyorlar ve "Ondan satın almak istiyorum" diyorlar, değil mi? Yani, bu şekilde yapılır ve sonraki adım, eğer gerçekten bu konularda üst sıralarda yer almak istiyorsanız, rakibinizi SEMRush'a koyun, hangi terimlerde üst sıralarda yer aldığını öğrenmeye çalışın ve bu konuda blog yazıları yazın, ardından bu terimleri kendi sitenize dahil edin, ancak web sitenizin diğer bölümleriyle, örneğin kategorilerinizle ve benzeri şeylerle rekabet etmeyin.

Jesse : Yani, benzer ama kopyalanmamış, elbette.

John : Hayır, kopyalamak istemezsin, ama kendi yorumunu katıp daha iyisini yapmalısın.

Jesse : Bu harika! Yani, blog yazmak SEO için olmazsa olmaz, biliyorsunuz. Eğer bir yazar blogunuz varsa, bunu kabullenmeniz gerekiyor. John, 5,000 tane mi yazdın?

John : Evet, şu an itibariyle 5,000 ila 10,000 arası. Çok sayıda blog demek bu.

Jesse: Yani beyler, bir numarayı yapmanız gerekiyor, bir numaraya ulaşın. Tamam, teşekkürler John, ben Ecwid'den Jesse Ness e-ticaret show, Ecwid hakkında daha fazla bilgi için ecwid.com'a bakın ve Ignite Visibility - ignitevisibility.com hakkında daha fazla bilgi için. Teşekkür ederim!