2017 Yılın Arama Motoru Pazarlamacısı John Lincoln ile sohbete tekrar devam ediyoruz ve 1. Bölümde (Anahtar Kelime Araştırması) öğrendiklerimizi alıp bir mağazaya uyguluyoruz.
Serinin tüm bölümlerini dinleyin:
- Çevrimiçi Tüccarlar için SEO 101. Bölüm 1: Anahtar Kelime Araştırması
- Çevrimiçi Tüccarlar için SEO 101. Bölüm 2: Ürün Sayfaları
- Çevrimiçi Tüccarlar için SEO 101. Bölüm 3: Geri Bağlantılar
- Çevrimiçi Tüccarlar için SEO 101. Bölüm 4: İçerik Oluşturma
Transkript
Jesse : Merhaba arkadaşlar, ben Jesse Ness. Tekrar hoş geldiniz, işte karşınızdayım...
Richard : Richard Otey.
Jesse : Tamam! Önceki podcast'imizde bize katılanlar için, özel konuğumuz John Lincoln ile tekrar karşınızdayız. Kendisi Ignite Visibility'nin CEO'su, Search Engine Land tarafından yılın arama motoru pazarlamacısı seçildi ve clutch.co tarafından 1 numaralı SEO şirketi olarak sıralandı. Merhaba John!
John : Selam, nasılsın? Geri döndüğüme sevindim!
Jesse: İyi, burada olmak güzel. Geçen hafta anahtar kelime araştırmasından bahsettik ve bu bir nevi SEO 101 konusu, peki bu hala bir SEO 101 konusu mu? Peki tüm bu anahtar kelime araştırmasını siz yaptınız, bununla ne yapacaksınız, değil mi? Yani, şuna bir göz atacağız:
John: Evet. Yani konu aslında bir sayfayı optimize etmeye gelince, bunda çok şey var ve ben sizinle bunların hepsine girmemeye çalışacağım. Bir kategoriyi yapma şekliniz, alt kategoriden farklı olan ana sayfadan farklıdır ve
Bugün konuşacağımız şey ürün sayfası. Ve ürün sayfası yalnızca ürün adınız için optimize edilmelidir. Bunu yapmanın gerçekten doğru yolu bu. Genellikle en büyük terimlerinizi ana sayfanızda veya kategori sayfanızda hedeflersiniz ve bunlar genellikle daha genel terimlere yöneliktir.
Yani ürün sayfanız aslında ürün adınız ne olursa olsun optimize edilecek. Yani, örneğin bir siteniz varsa ve masa satıyorsanız. Ana sayfanızda tabloların peşine düşebilir, ardından yeşil tablolar için bir kategoriniz olabilir. Daha sonra ürünlerinizin söz konusu kategorisinde finalinizi yapabilirsiniz. Ürün adınız spesifik olabilir. Genellikle “yeşil masa” diyen bir şey olmamalı ve benzersiz olmak istiyorsunuz, biliyorsunuz. “4×22 masa” ya da buna benzer bir şey olabilir.
Yani, o terimin ne olduğunu öğrendikten sonra yapacağınız şey, sayfanızı o terim için optimize etmek isteyeceksiniz. Ve bunu yaparken izleyeceğiniz yol, sayfanızın başlığını, sayfanızın açıklamasını, aynı zamanda meta açıklama olarak da bilinen, optimize etmenizdir. Bu sadece sayfanızın kodunda var. İşte Google'ın çıkardığı ve arama motorunda gösterdiği şey budur. Ürün adının H1'inizde olduğundan emin olacaksınız, bu da "başlık 1 etiketi" anlamına gelir ve bu, H2'nizin yanı sıra HTML'nin içinde ve ardından kopyanın tamamında yer alan bir şeydir. Daha sonra yapabileceğiniz en temel SEO türü, çıplak kemiklerdeki son unsur, bunun görsel dosyası adında, görsel alt etiketlerinde ve ardından görsel başlığında olduğundan emin olmaktır. Bunu yapabilirseniz Google, o sayfanın, o ürün ne olursa olsun sıralamada yer alması gerektiği konusunda gerçekten iyi bir fikre sahip olacaktır. Ayrıca diğer terimler için de sıralamaya girmek istersiniz, çünkü daha büyük bir marka olmadığınız sürece muhtemelen pek çok kişi ürün adınızı arayacaktır. Yani, biliyorsunuz, bir sonraki aşamaya terimin kategori türünden sonra gitmek isteyebilirsiniz veya blogunuzda peşinden gitmek isteyebilirsiniz, ancak ürün sayfasını böyle yaparsınız.
Richard : Kategori sayfasında yeşil tablo bölümünü ayrı tutmanızın bir nedeni var mı? Çoğu insan bunun ürün sayfasında yer almasının onları daha da niş bir kategoriye sokacağını düşünebilir.
John: En yenilerin en büyük hatası bu
Bu aslında işleri karıştırır çünkü kategori sayfanızın ürün sayfanızla rekabet ettiğini görmek istemezsiniz. Yani ürün sayfanızın kategorinizin ürün adı ve yeşil tablo sıralaması olmasını istiyorsunuz. Bir noktada daha fazla yeşil masanız olabilir, değil mi? Yani hepsinin orada olmasını istiyorsun. Bu gerçekten dikkat etmen gereken bir şey. Size kaç kez müşteri getireceğimi ve ardından tüm ürünlerini kategori adlarına göre optimize edeceklerini söyleyemem. Daha sonra kategorileri aynı şey için optimize edildi ve hiçbir şeyin sıralaması olmadı çünkü Google'ın kafası karışıyor. Bir sayfayı bir dönem boyunca sıralamak için Google'da yalnızca tek bir şans elde edebilirsiniz. Seni birden çok kez sıralamazlar. Yani savaşlarınızı gerçekten orada seçip seçmelisiniz.
Jesse : Harika. Sanırım ana sayfa ve kategori sayfaları hakkında, hangisinin en iyi olduğu konusunda konuşacağız. Son olarak ürün sayfasına geri dönelim. Diyelim ki çok spesifik bir anahtar kelimeniz var. Ürününüzü o şekilde adlandırdınız. Ve Ecwid'in içinde bir ürün açıklaması alanı var. Yani bir ürün hakkında istediğiniz kadar şey yazabilirsiniz. Bir satıcının Google'da görünmesi için kaç kelime yazması gerekir?
John : İyi soru. İnternetteki en yüksek sıralamalı sayfalar 1500 ila 2200 kelime arasında oluyor, bu da çok fazla kelime demek. Ama ürün sayfası için bunu yapmanıza gerek yok. "Masa", "yeşil masa" veya "dış mekan masası" gibi bir terim için bunu ve hatta daha fazlasını yapmanız gerekebilir. Bu tür sayfaların stratejisi ürün sayfasından tamamen farklı. Ürün sayfası daha az rekabetçi, çünkü sadece siz varsınız, ismi siz buldunuz, çok fazla rekabet yok, tabii ki aynı ismi kullanan bir rakibiniz yoksa veya garip bir şekilde bir örtüşme yoksa. Genellikle ürün sayfası için 150 ila 300 kelime yeterlidir. Bu sayfada yapabileceğiniz başka şeyler de var. Birçok insan bu sayfalarda yorum almak istiyor. Böylece Google'da "beş yıldız" veya sahip olduğunuz kadar değerlendirme alabilirsiniz. Yeni içerik, bu sayfanın yanı sıra web sitesinin genel sıralamasını da yükseltiyor. Ama biliyorsunuz, bu bir tür sınırlandırma ve anahtar kelime araştırması ve optimizasyonu hakkında düşünmenin asıl yolu bu. En üstten başlayın, orası en yüksek otoriteye ve en fazla içeriğe sahip olanıdır ve bir piramit gibi aşağı doğru inersiniz, ta ki en alta, ürün sayfasına ulaşana kadar.
Jesse : Tamam, mükemmel. Sanırım bu piramidin en altından başladık!
John : Ama sorun değil, öncelikle bunu açıklığa kavuşturmak iyi olur, böylece insanlar tüm bağlamı anlarlar ve ürün sayfasında daha geniş bir terim için optimizasyonla başlamak gibi çok yaygın bir hataya düşmezler.
Jesse : Yani ürünlerinize çok basit isimler vermeyin. Çok özel isimler verin. Ürün açıklamasında aynı anahtar kelimeleri kullanın ve belki de bu terimlerden bazılarını kategori sayfası veya ana sayfa için saklayın. Çok fazla zamanımız kalmadı. Yani, sayfanızda çok özel bir ürün adınız var. Ana sayfaya geri dönelim. Birçok insan ana sayfalarına çok fazla içerik koymayı sevmiyor ve bunu anlıyorum. Ana sayfaya, anahtar kelimenizden bahsedebileceğiniz bir içerik eklemenin bir yolu nedir?
John : Yani, ana sayfa genellikle sitenin en yetkili sayfasıdır. Çünkü diğer tüm sayfalar onunla ilgilidir ve diğer web sitelerinden en çok bağlantıya sahiptir. SEO'da sıralama için en önemli iki şey, sahip olduğunuz bağlantıların miktarı ve kalitesi ile içeriğinizin kalitesidir. Dolayısıyla, ana sayfa neredeyse her zaman en çok bağlantıya sahiptir ve bu nedenle bazen biraz daha az içerikle de idare edebilirsiniz. İnsanlar sayfalarda çok fazla içerik olmasını sevmezler. Ancak, başlıkta yer alan anahtar kelimeler sayfanın genelinde biraz da olsa yer alıyorsa, oldukça iyi bir şansınız var. Ve ana sayfaya en az birkaç yüz kelime koymak istersiniz, eğer yapabiliyorsanız. Sayfanın alt kısmına doğru, SSS formatında veya benzeri bir şeyse sorun değil. Ama beş bin kelime olması gerekmiyor. Yani, bu şekilde düşünmeniz gerekiyor.
Jesse: Anladım. Özellikle için
John : Evet, bunu yapabileceğiniz bir yer orası. Anneniz için, 'beton masalar' için, bence sadece şunu söylemeniz gerekiyor: 'Bakın, bu gerçekten rekabetçi bir terim.' Bu yüzden, bunun dışında bir tema belirlememiz ve zamanla, otorite oluşturdukça, giderek daha fazla öne çıkmaya başlamamız gerektiğini düşünüyorum. Daha niş bir terim arardım. Ve, bir kategori için optimize ettiğiniz ürün sayısına bağlı olarak. Çok fazla ürününüz yoksa, bunu içerik pazarlamasında da hedefleyebilirsiniz. Yani, bu günümüzde SEO'da büyük bir değişim. Blogda neyi hedefliyorsunuz ve kategori nedir? Bunu gelecek bölümlerde konuşabiliriz, üzerinde düşünülmesi gereken çok şey var. Ama gerçekten de, SEO'ya yeni başlayan çoğu kişi için, iyi bir temel oluşturmaya çalışmak, doğru yerlerde basit anahtar kelimeler kullanmak ve en üstten en alta doğru net bir ayrım yapmak iyi bir fikir olacaktır diye düşünüyorum.
Jesse : Yani, ana sayfada belki 200 kelime, belki de 300 kelime civarında bir metinden bahsediyoruz?
John : Evet, ana sayfada birkaç yüz kelime var.
Jesse : Yeni bir kullanıcının bakması için çok iyi değil belki ama yine de sözlerinizi oraya yazıyorsunuz. Peki ya kategori sayfası için, bir paragrafla kategorinin en üstüne mi başlamak istersiniz?
John : Bana göre mükemmel kategori sayfası şöyle olmalı. Bunu yapmanın birçok farklı yolu var. Ama temelde, başlıkta, açıklamada ve başlıkta anahtar kelime bulunmalı. Küçük bir resim önizlemesi olmalı ve önizlemede dosya adı, alt etiketi ve anahtar kelimeler için optimize edilmiş başlık bulunmalı, değil mi? Ve asıl önemli olan, Google sayfayı tararken ürünlerin de yeşil tablolar olarak görünmesidir. Bu tablolar, ilgili kategori terimiyle alakalı olmalı ki Google bunu algılayabilsin. Ayrıca her biri için kısa açıklamalar da olmalı, böylece sayfada biraz metin bulunmalı. Genellikle sayfanın altına da biraz metin ve açıklama eklenir. Bu sizi iyi bir konuma getirecektir. Bundan biraz daha gelişmiş yöntemler de kullanabilirsiniz. Bu başka bir bölümün konusu, ama temel optimizasyon bu şekilde.
Jesse : Anladım, mükemmel. Yani bu, yeni başlayan bir tüccar için 101'den bile daha fazlası!
John : En az 102!
Biraz daha ilerleyerek herkesi korkutmadığımızı umuyorum, ancak bir miktar mesafe kat ettiğimizden emin olmak istiyoruz. John, Ecwid podcast'ini ziyaret ettiğin için teşekkür ederim.
John : Evet, beni davet ettiğiniz için teşekkür ederim, minnettarım!
Jesse: Merhaba arkadaşlar. Jesse Ness Ecwid'de
