2017 Yılın Arama Motoru Pazarlamacısı John Lincoln ile Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) konusunda, yeni başlayan satıcılar için arama sıralamasında nasıl sıralamaya başlanacağı hakkında konuşuyoruz.
- Arama motoru
- Anahtar kelime araştırması
- SEMRush, Google Anahtar Kelime Planlayıcı
- Hedeflenecek anahtar kelimelerin uygulanabilir örnekleri
Serinin tüm bölümlerini dinleyin:
- Çevrimiçi Tüccarlar için SEO 101. Bölüm 1: Anahtar Kelime Araştırması
- Çevrimiçi Tüccarlar için SEO 101. Bölüm 2: Ürün Sayfaları
- Çevrimiçi Tüccarlar için SEO 101. Bölüm 3: Geri Bağlantılar
- Çevrimiçi Tüccarlar için SEO 101. Bölüm 4: İçerik Oluşturma
Transkript
Jesse: Merhaba arkadaşlar! Ben Jesse Ness...
Richard: Richard Otey.
Jesse: Sizi burada ağırlamaktan gerçekten çok heyecanlıyım. Bugünkü konuğumuz için de çok heyecanlıyım. Bu John Lincoln, Ignite Visibility'nin SEO uzmanı. Search Engine Land tarafından yılın arama motoru pazarlamacısı seçildi . Ve şirketleri Ignite Visibility, clutch.co tarafından bir numaralı SEO şirketi olarak sıralandı. Yani, bir anlamda bugün bir uzmanı konuk ediyoruz. Ona biraz SEO 101'den bahsedeceğiz. Yani, satıcıların mağazalarıyla başlamalarına ve SEO'nun temellerini öğrenmelerine yardımcı olmak istiyoruz. John, burada olmanızdan çok mutluyuz!
John: Evet! Burada olmaktan mutluluk duyuyorum, bugün SEO hakkında konuşacağım için gerçekten heyecanlıyım, bu benim işim. Ve insanlara nasıl başlayabilecekleri, nasıl trafik, dönüşüm ve potansiyel olarak işletmeleri için gelir elde edebilecekleri konusunda bazı ipuçları vereceğim için heyecanlıyım.
Jesse: Anladığım kadarıyla SEO hakkında ilk kez konuşmuyorsunuz, değil mi?
John: 10 yılı aşkın, belki de yaklaşık 14 yıldır her gün SEO hakkında konuşuyorum. Ayda milyonlarca, on milyonlarca, neredeyse yüz milyonlarca ziyaretçi alan dev sitelerden, ne yaptıklarını bilmeyen, daha yeni başlayan, hatta henüz alan adı bile almamış küçük sitelere kadar birçok siteyle çalıştım. Dolayısıyla, bu konuda geniş bir deneyime ihtiyacınız var ve bilmeniz gereken çok şey var. Bu yüzden sorularınızı yanıtlamaktan memnuniyet duyarım.
Jesse: Harika! Yani, bahsettiğiniz son kısım - yani işe yeni başlayanlar - bugün üzerinde durmak istediğim konu bu. SEO'ya baktığınızda, sizin için başlangıç noktası neresi? İnsanların SEO ile ilgili ilk olarak neyi düşünmeleri gerekiyor?
Richard: Ve buna başlamadan önce, John, onlar için SEO'yu tanımlayalım, çünkü belki de daha yeni başlıyorlar. SEO tam olarak nedir?
John: Evet. SEO, arama motoru optimizasyonu anlamına gelir ve temelde bir arama motorunda sıralamaya girmek demektir. Çoğu insanın baktığı ana arama motoru Google'dır. Ama Bing, Yahoo ve diğerleri de var.
Bazıları Facebook'a bir arama motoru olarak bakıyor, Amazon'a bir arama motoru olarak bakıyor, Instagram'a bir arama motoru olarak bakıyor, YouTube'a bir arama motoru olarak bakıyor… Yani çevrimiçi her web sitesinin bir arama motoru var.
Bu arama motorları bazılarında reklam yayınlıyor, bazıları ise sadece organik olarak sıralıyor. Yani burada bahsettiğimiz şey bir reklam yayınlamak değil, aslında içeriğinizin arama motorunda görünmesini sağlamaktır. Bunu yapmak istemenizin nedeni, birisinin bir satın alma işlemi yapmasının, bir müşteri adayı formunu doldurmasının veya arama yaparken yalnızca işletmeniz hakkında bilgi edinmesinin gerçekten yüksek bir niyeti olmasıdır. Yani oraya doğru yerde, doğru zamanda gelerek çok fazla iş elde edebilirsiniz. Ve bu gerçekten tüm internet pazarlamasının omurgasıdır, internet pazarlamasının başladığı yerdir. Gerçekten ilk önce SEO idi. Daha sonra iş e-postayla pazarlamaya dönüştü ve bunu ücretli reklamlar izledi. Yani gerçekten arama motorlarında görünmek istiyorsunuz - bazı insanlar oradan çok fazla gelir elde ediyor ve potansiyel müşteri kazanıyor, biz de bundan bahsediyoruz.
Jesse: Güzel, bunu duyduğuma sevindim. Yani, Google veya diğer arama motorlarıyla, her şeyin aramayla başladığını biliyoruz. Ve arama, günümüzde yazdığınız veya hatta söylediğiniz belirli kelimelerle başlıyor. Peki, anahtar kelime araştırması yapmanın temelleri nelerdir?
John: Yani önemli olan bu. Kimi hedef almaya çalıştığınızı düşünmek istiyorsunuz, değil mi? Kişiliğiniz kim, aslında satmaya çalıştığınız kişi kim ya da markanızın farkına varın ve başlamak istediğiniz yer burasıdır. Bir sonraki aradıkları anahtar kelimeler olacak. Yani, bazı anahtar kelimeler
Birisi Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en iyi SEO şirketini arayabilir, değil mi? Şimdi birden fazla anahtar kelime bir arada olacaktır. Başka bir kişi sadece SEO'yu arayabilir. SEO gerçekten geniş bir terimdir. Ne olduğunu anlamaya çalışıyor olabilirler. Bir şirket arıyor olabilirler. Adı Seo olan bir şarkıcı arıyor olabilirler ki bu çok sık oluyor ve aslında bu verileri şişiriyor.
Yani anahtar kelime araştırması büyük bir canavardır. Ne için görünmek istediğinize ve elde etmek istediğiniz dönüşümlere bağlıdır ve bunu yapmanın birçok farklı yolu vardır. Bu aslında ulaşmak istediğiniz kişiyi, ardından anahtar kelimeleri bularak ve ardından bunu aradığınız bir hizmet veya ürünle eşleştirerek başlar. Ve isterseniz bundan sonra bahsedebileceğim, bunu yapmanıza da yardımcı olacak birkaç araç var.
: Evet! Diyelim ki ben bir başlangıcım
John: İlk yaptığım şey, bol bol araştırma yapmak. Google'da arama yapıyorum, rakiplerimi bulmaya çalışıyorum, hangi anahtar kelimelerle sıralamada yer aldıklarını düşünüyorum, başlıklarına bakıyorum, başlıklarında herhangi bir anahtar kelime olup olmadığını, web sitelerinde ne tür sayfalar oluşturduklarını ve benzeri şeyleri inceliyorum. Bu şekilde hangi anahtar kelimelerin doğru olabileceği konusunda iyi bir fikir edinebilirsiniz.
Daha sonra bir sonraki adım olarak Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi bir araç veya SEMrush gibi bir araç kullanmak istersiniz. Bunlar anahtar kelime araştırmasının ana araçlarından ikisidir. Oraya gidersiniz, rakibinizin web sitesine girersiniz ve sıralamada yer alan her şeyi bulabilirsiniz.
Daha sonra yapmak istediğiniz şey bu terimler için ne kadar arama trafiğinin olduğuna bakmaktır. Ve bunun ne kadar rekabetçi olduğunu düşünmek istersiniz. Ve bir sonraki adım olarak bu terimi web sitenizde nasıl hedeflersiniz? Ancak genel olarak, yeterli arama trafiğinin olmasını istersiniz, bu nedenle ayda birkaç yüz ziyaretçiden binlerce ziyaretçiye kadar herhangi bir yerde, ayda yüzün altındaki ziyaretçi gerçekten çok iyi olacak mı çünkü yeterli sayıda ziyaretçiye sahip olmak gerçekten önemli. hacim, doğru.
Üç ay harcarsanız ve sonunda ayda bin ziyaretçinin olduğu bir dönem için bir numara olursanız, bu oran %26'dır.
Jesse: Tamam. Bir de bunun da ötesine geçip, Google'da arama yaparsak, annemin şirketinin bir numaralı danışmanı olduğumu görüyoruz.
John: Tebrikler!
: Evet, evet, harika iş! Hiçbir ücretle gelmiyor! Ancak yüksek beklentiler geliyor. Yani fiber optikli beton bir masa satıyor
John: Evet, biliyorsunuz, bu istediğiniz bir şey... Sıralamada yer almak istediğinizi düşündüğünüz şey doğru şey olmayabilir. Yani bir şeye bir isim vermeniz, insanların arayacağı terim olacağı anlamına gelmez. Geniş kapsamlı terimler bulmanız gerekiyor, rekabet analizi gerçekten iyi bir yöntem, Google'da arama yapıp başlıkların içeriğine bakmak gibi. Genellikle uzun kuyruklu terimlerle başlamak iyi bir fikirdir.
Yani, yalnızca "tablo" gibi yalnızca tek bir anahtar kelimeden oluşan bir şeyin peşinden gitmeye çalışırsanız. Bu özellikle küçük bir işletme için neredeyse imkansız olacak. "Organik olarak yapılmış özel yeşil tabloların" peşindeyseniz, sıralamada daha iyi bir şansınız olur, ancak o zaman bunun için yeterli arama trafiği olmayabilir. Bu yüzden ikisi arasındaki mutlu ortamı bulmanız gerçekten önemli. Üzerinde çalışmanız gereken şey budur. SEO'nun zaman aldığını söyleyeceğim, değil mi? Genellikle bu tür şeylerde sıralamaya girmek, eğer yepyeni bir web sitesiyse, bunu yapmak oldukça zor olacaktır. Bu da yapabileceğimiz başka bir konuşma, ancak gerçekten gerçekçi olmak istiyorsunuz: alanda başka kaç kişi var, bu yeterli trafiğe sahip bir terim mi ve aslında bir derinlik sıralaması oluşturabilmeniz için yeterince uzun kuyruk mu?
Jesse: Anladım. Sizin için uzun kuyruk, "masa" veya "beton masa" yerine, "fiber optik beton masa" gibi bir şey olabilir. Buna mı uzun kuyruk dersiniz?
John: Doğru, evet. Biliyorsunuz, bugün bile bu terimler biraz rekabetçi olabiliyor, ancak niş bir küçük işletmedeyseniz, biraz yükseliş gösteren niş anahtar kelimeler aramak kesinlikle doğru yol. Çünkü tüm yumurtalarınızı o sepete koyarsanız ve gerçekten bunun peşinden giderseniz, büyük oyuncular daha büyük terimlere odaklanacaklardır, değil mi? Şimdi onlar daha çok "en iyi masalar" veya "indirimli masalar"a odaklanacaklar, ancak "fiber optik kablo entegrasyonlu masalar"ı hedefliyorsanız, sıralamada yükselme şansınız çok daha yüksek.
Jesse: Anladım, anladım. Yani internette Google'da arama yaptıktan sonra, bu aramaların bazılarını belki bir elektronik tabloya kaydettiniz... SEMrush'tan bahsettiniz. Ücretsiz ve ücretli sürümleri olduğunu biliyorum. Yeni başlayan biri bunu ücretsiz olarak kullanabilir mi?
John: Evet, ücretsiz kullanabilirsiniz. Gerçekten ödeme yapmanıza gerek yok. SEMrush gerçekten gelişmiş bir araç. Yani, bir rakibin web sitesini girdiğinizde, sıralamada yükselmeye çalıştıkları her şeyi, yayınladıkları tüm reklamları, anahtar kelime büyümesinin nasıl göründüğünü görebilirsiniz. Genellikle, en önemli terimleri seçip bir tabloya koymanız ve ardından bu terimler için sıralamada yükselmek için bir plan oluşturmanız gerekiyor; işte o zaman işler ilginçleşiyor.
Jesse: Anladım. Araştırma kısmı kolay.
John: Olabilir.
Jesse: Evet, John. Bu konu hakkında konuşmak için tekrar burada olmanı isterim. Tamam, bu araştırmayı yaptığımıza göre, bunu gerçekten hayata geçirmek için ne yapabiliriz?
John: Kulağa hoş geliyor, dört gözle bekliyorum.
Richard: Yaklaşık 30 saniyemiz var, birilerinin John Lincoln ve şirketiniz hakkında biraz daha fazla bilgi edinmesine izin verin ve ne yapıyorsunuz?
John: Benim için en iyi yer, bizi Ignite Visibility blogunda bulabilirsiniz: ignitevisibility.com/blog. YouTube'da bir sürü eğitim videosu yayınlıyoruz: YouTube.com/ignitevisibility. Ayrıca beni Twitter'da (@JohnnyLincoln) takip edebilirsiniz, oradan da iyi bir fikir edinebilirsiniz.
: Harika, teşekkür ederim! Ben Ecwid'deki Jesse Ness'im
