Google Ads, markanızı ve ürünlerinizi tanıtmanıza olanak tanıyan bir çevrimiçi reklamcılık sistemidir. Bu kılavuz size Google Ads'i nasıl kullanacağınızı, sistemin nasıl çalıştığını ayrıntılı olarak anlatacak ve "Google Ads'ün maliyeti nedir?" gibi soruları yanıtlayacaktır.
Başlayalım.
Google Ads'e Başlarken: Bir Google Ads Hesabı Oluşturun
Google ile pazarlamaya başlamadan önce özel bir Google Ads hesabına ihtiyacınız olacak . Bu, sahip olabileceğiniz herhangi bir kişisel Google hesabından farklıdır.
Google Ads kampanya seçeneklerinin çoğu, etkili bir şekilde çalışması için şirketinizin e-ticaret web sitesine bir bağlantı gerektirir. Eğer bir e-ticaret web siteniz yoksa, Ecwid kolayca bir tane oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Google Ads Kampanya Türleri
Google Ads hesabınız olduktan sonra, öncelikle hangi kampanya türünü kullanacağınızı düşünmenin zamanı geldi .
Pek çok kampanya kategorisi ve alt kategorisi var, ancak biz her işletmenin bilmesi gerektiğini düşündüğümüz ilk beşi ele alacağız.
1. Duyarlı arama ağı reklam kampanyaları
Duyarlı Arama Reklamları (RSA'lar), Google'ın metin reklamlarının güncellenmiş versiyonudur. Eski metin reklamları seçeneği gibi, RSA'lar da insanlar Google'ı kullanarak ilgili içerik aradığında gösterilir. Bu reklamlar geleneksel arama sonuçları gibi görüntülenir, ancak sol üst köşede "Reklam" etiketi bulunur. Ayrıca, daha fazla kişinin görmesi için arama sonuçlarının en üstüne yerleştirilirler.
Bir RSA oluşturmak için kullanıcılardan birden çok başlık ve açıklama varyasyonu oluşturmaları istenir. Google, en etkili sürümü belirlemek için bu içeriğin çeşitli kombinasyonlarını test eder. RSA'lar, Google'ın arama sonuçları sayfasında göründükleri için web sitenize bir bağlantı gerektirir.
RSA'lar ne işe yarar?
- Aktif olarak ilgili içerik veya işletme arayan kişilerle bağlantı kurma
- Potansiyel müşteri oluşturma
- Çevrimiçi satışları artırma
- Daha fazla kişinin web sitenizi ziyaret etmesini sağlamak
Google'ın güçlü yapay zekası sayesinde Google Ads sistemi, RSA'larınızı muhtemelen işletmenizle ilgilenen kişilere göstermede gerçekten iyidir.
2. Google alışveriş kampanyaları
Google Alışveriş reklamları (diğer adıyla Alışveriş kampanyaları ), ürünlerinizi alışveriş yapanların önüne çıkarmak için harika bir yoldur. Arama sonuçları reklamlarından farklı olarak, Alışveriş reklamları ana Google arama sonuçlarının sağında ve Alışveriş sekmesinin altında görüntülenir. Ayrıca, tanıttığınız ürünün resmini gösterir ve fiyat, müşteri değerlendirmeleri ve kargo bilgileri gibi bilgileri de gösterebilir.
Google, Alışveriş reklam kampanyası başlatmak için web sitenizdeki envanter/ürün verilerine ihtiyaç duyar. Ecwid ile çevrimiçi bir mağaza oluşturursanız, envanter verilerinizi Google ile kolayca senkronize etmenize yardımcı olabiliriz .
Google Alışveriş reklamları ne işe yarar?
- Online satışlara öncelik vermek
- Ürünleri alışveriş yapanların önüne çıkarmak
- Nitelikli potansiyel müşteriler oluşturmak
Google Alışveriş kampanyaları, çevrimiçi olarak ürün satan tüm işletmeler için mükemmeldir. Eğer artırmayı hedefliyorsanız
3. Görüntülü reklam kampanyaları
Bir web sitesinde bir reklam gördüyseniz, o reklamın bir Google Ads Görüntülü Reklam kampanyası tarafından yerleştirilmiş olma olasılığı yüksektir. Google, bu sistemi Google Görüntülü Reklam Ağı olarak adlandırır; bu, reklamları görüntülemek için Google ile iş ortaklığı yapan bir web siteleri topluluğudur.
Görüntülü reklam kampanyaları, ister resim ister tipografi olsun, bir tür grafik tasarıma odaklanır. Bu reklamlar, erişiminizi Google arama sonuçlarının ötesine taşımanın iyi bir yoludur.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları ne işe yarar?
- Marka bilinirliğini artırmak
göz alıcı ve akılda kalıcı reklam tasarımları - Görsel olarak ilgi çekici bir CTA aracılığıyla satışları veya olası satış yaratmayı artırma
- Google arama sonuçlarının ötesinde reklam vererek erişiminizi genişletmek
Görüntülü reklam kampanyaları temelde her işletme için yararlıdır, ancak özellikle marka bilinirliğini artırmaya çalışıyorsanız yararlı olabilir.
4. Video kampanyaları
Video kampanyaları YouTube'da düzenli olarak gösterilir ancak aynı Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında olduğu gibi diğer web sitelerinde de görüntülenir. Çünkü bu kampanyalar
Çoğu durumda, Video kampanya reklamları bir YouTube videosundan önce, video sırasında veya sonrasında oynatılır.
Video kampanyaları ne işe yarar?
- YouTube kitleleriyle bağlantı kurma
- Markanıza izleyicilerle daha kişisel bir bağlantı noktası vermek
- Çok fazla bilgiyi kısa sürede iletmek
- Çok “çevrimiçi” kitlelere ulaşmak
Statista'ya göreAmerikalı internet kullanıcılarının %77'si yaşlı
5. Yerel kampanyalar
Küçük, yerel bir işletme için Google Ads'ü nasıl kullanacağınızı öğreniyorsanız yerel kampanyalar gerçekten önemlidir. Bu kampanyalar, daha fazlasını teşvik etmek için belirli coğrafi bölgelerdeki potansiyel müşterileri hedefler.
Tek yapmanız gereken kampanyayı oluşturmak ve Google'a işletmenizin nerede olduğunu söylemek (reklam kampanyaları oluşturma sürecini daha sonra ele alacağız).
Yerel kampanyalar ne işe yarar?
- Daha fazlasını üretmek
şahsen trafik - Artırma
mağazada satış - Çoğunlukla çevrimdışı çalışan işletmeleri tanıtma
Bu reklamlar, yerel bölgesinden daha fazla trafik elde etmeye çalışan tüm işletmeler için faydalıdır. Bu, artan
Küçük İşletmeler için Google Ads: Akıllı Kampanyalar
Bu beş ana kampanyadan herhangi biri işinizi büyütebilir, ancak küçük şirketler özellikle Akıllı kampanyalardan yararlanacaktır.
Akıllı kampanyalar, Google'ın otomatik reklam seçeneğidir. Google Ads hesabı oluşturduktan sonra, dört temel unsur içeren bir reklam oluşturabilirsiniz:
- Bir başlık
- İşletmenizin açıklaması
- İletişim bilgileri
- Web sitenizin bağlantısı
Sonuncusu önemli. Diğer Google Ads kampanyaları gibi, Akıllı kampanyalar da bir web sitesiyle birlikte kullanıldığında en iyi sonucu verir . Google Ads, web sitesi olmadan Akıllı kampanyalar için bazı seçenekler sunar, ancak bu özellikler çok sınırlıdır. Bir e-ticaret sitesi oluşturmak, işletmeniz için yapabileceğiniz en iyi şeylerden biridir.
Akıllı kampanyalar otomatik olarak görünür YouTube ve Gmail gibi Google mülklerinin yanı sıra Google Ads ağında
Google Ads Nasıl Kullanılır: Kampanya Oluşturma
Bir kampanya türü seçtikten sonra, reklamlarınızı gerçekten başlatmanın zamanı geldi.
1. Hedef belirlemek
Bir kampanya oluşturduğunuzda, hedefinizin ne olduğu sorulacaktır . Google Ads, kampanyanızın başarılı olması için bu hedefi kullanacaktır.
Hedef seçenekleriniz şunlardır:
- Satış. Potansiyel alıcılarla etkileşim kurarak satış oluşturun.
- İlanlar. Haber bültenlerine kaydolarak veya iletişim bilgileri sağlayarak ilgili müşterileri ürünlerinize/hizmetlerinize ilgi göstermeye teşvik edin.
- Web sitesi trafiği. Web sitenizi ziyaret eden kişi sayısını artırın.
- Marka bilinirliği ve erişim. Ürününüz ve/veya hizmetlerinizle ilgili farkındalığı artırın (yalnızca Video ve Görüntülü Reklam kampanyalarında kullanılabilir).
- Ürün ve marka değerlendirmesi. Potansiyel müşterileri, çevrimiçi alışveriş yaptıklarında ve/veya işletmenize ilgi duyduklarında (yalnızca Video kampanyalarında mevcuttur) markanızı, ürünlerinizi ve/veya hizmetlerinizi dikkate almaya teşvik edin.
Hedefinizin ne olduğundan emin değilseniz, hedef rehberliği olmadan kampanya oluşturmayı seçebilirsiniz.
2. Medya ve alakalı anahtar kelimeler ekleme
Bir hedef seçtikten sonra, kurulum süreci seçtiğiniz kampanyanın türüne bağlı olacaktır. Endişelenmeyin, sistem tüm süreç boyunca size yol gösterecektir.
Genel olarak web sitenize bağlantı ve işletmenizin açıklaması gibi bilgiler sağlamaya hazır olun. Görüntülü Reklam Ağı veya Video kampanyası oluşturursanız yayınladığınız medya dosyasına da ihtiyacınız olacaktır. Kullandığınızdan emin olun
Google Ads ayrıca sizden anahtar kelimeler seçmenizi isteyecektir. Bunlar işletmenizle ilgili kelimeler veya ifadelerdir. Birisi bu anahtar kelimeleri bir aramaya dahil ettiğinde, reklamınız gösterilebilir. İlgili anahtar kelimeleri seçme hakkında daha sonra ayrıntılı olarak ele alacağız.
3. İdeal hedef kitlenizi hedefleme
Bazı durumlarda, reklamlarınızı hedeflemek, anahtar kelimeler eklemekle sınırlı değildir. Google Görüntülü Reklam Ağı'nı kullanıyorsanız, reklamlarınızı belirli web sitelerinde göstererek hedefleme seçeneğiniz de olur. Örneğin, bir koşu ayakkabısı şirketi, Görüntülü reklamlarının maratonlarla ilgili bloglarda gösterilmesini sağlayabilir.
Görüntülü Reklam Ağı reklamları ayrıca, hedef kitleleri ilgi alanlarına ve geçmişte web sitenizi ziyaret edip etmemelerine göre hedefleme yeteneği de dahil olmak üzere demografik hedefleme de sağlar. Markanıza zaten ilgi göstermiş olan potansiyel müşterileri hedefliyorsanız bu kullanışlıdır.
4. Bütçenizi ayarlama
Google Ads fiyatlandırma sistemi biraz karmaşıktır, ancak daha sonra temel bilgilerden bahsedeceğiz.
Google Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?
Google Ads'ün maliyeti nedir? Değişir, ancak ne kadar harcadığınız üzerinde kontrol sizde.
Google Ads bir
Ayrıca, günlük bütçenizi belirleyerek aylık bütçenizi de belirlemeniz istenecek. Google, aylık bütçenizi bulmak için günlük bütçenizi 30.4 ile çarpar . Aylık bütçeniz daha sonra bir ay boyunca reklamlar için ödeme yapmak üzere kullanılır.
Son olarak, Google Ads sizden aylık bütçenizin tek bir günde harcamaya razı olduğunuz maksimum tutarını girmenizi isteyecektir. Sistem bu bilgiyi, tıklama olasılığının daha yüksek olduğu (örneğin anahtar kelimelerinizle ilgili daha fazla trafik olduğunda) ayın günlerinde daha fazla para harcamak için kullanır.
Bütçenizin nasıl harcandığını anlamak için Google Ads Açık Artırması'ndan bahsedelim.
Google Ads açık artırması
Google, reklamınızı kimlerin gördüğünü belirlemek için Google Ads Açık Artırmasını çalıştırır.
Birisi Google'da her arama yaptığında, Google Ads sistemi bu anahtar kelimeleri arayanları tarar. Örneğin, birisi "cupcakes" için arama yaparsa ve siz bu kelimeyi kampanyanızın anahtar kelime listesine dahil ederseniz, Google sizi potansiyel bir reklamveren olarak tanımlayabilir.
Ardından Google, reklamınızı "cupcake" anahtar kelimesi altında reklam vermeye çalışan diğer reklamlarla karşılaştırır (örneğin, fırınınız ve sokağın aşağısındaki fırın). Açık artırma, tüm potansiyel reklamverenler belirlendiğinde başlar.
Tüm bu süreç Google Ads sistemi üzerinden anında ve otomatik olarak gerçekleşir. Açık artırmayı kazanmak, kısmen maks. TBM teklifinize (tıklama başına harcamak istediğiniz maksimum para miktarı) bağlıdır, ancak açık artırma sürecini diğer faktörler etkiler. Bunu bir sonraki ele alacağız.
Google Ads tıklama başına maliyet (TBM)
Google'ın tıklama başına maliyeti (CPC) birçok faktöre bağlıdır. Çoğu durumda, bir reklamın sektör kategorisi fiyatında önemli bir rol oynar.
Mayıs 2021 için sektöre göre ortalama TBM
- Sigorta sektörü reklamlarının maliyeti tıklama başına 20.12 ABD dolarıdır
- Ev ve bahçe reklamlarının maliyeti tıklama başına 1.89 ABD dolarıdır
- Otomobil sektörü reklamlarının maliyeti tıklama başına 2.04 ABD dolarıdır
- Çevrimiçi eğitim reklamlarının maliyeti tıklama başına 13.20 ABD dolarıdır
Gördüğünüz gibi, Tıklama Başına Maliyet (CPC) oldukça değişkenlik gösteriyor. İyi haber şu ki, Google Ads sadece en yüksek teklifi kabul edip reklam yayınlamıyor. Reklamınızın Kalite Puanı gibi diğer ölçütler sayesinde, rakipleriniz daha yüksek teklifler verse bile Google size reklam yerleşimi sağlayabilir.
Google ayrıca bir reklamın ne kadar iyi performans göstermesinin beklendiğini de hesaba katar - reklamınızın çok fazla ilgi/tıklama oluşturma olasılığı yüksekse, daha yüksek bir teklifi kaçırabilirsiniz.
Google Ads Kampanyanızı Nasıl İyileştirirsiniz?
Reklamlarınızın performansı, kısmen anahtar kelimelere ve Kalite Puanınıza bağlı olacaktır. Bu, başarı için Google Ads'ünüzü optimize etmenin önemli olduğu anlamına gelir.
Tıklamaları artırmak ve reklam açık artırmalarını kazanma şansınızı artırmak için yapabileceğiniz üç şey burada.
Anahtar kelime listenizi optimize edin
Google Anahtar Kelime Planlayıcı, alakalı anahtar kelimeleri belirlemenize ve kampanyanıza eklemenize yardımcı olur. Örneğin, "kek" kelimesini eklerseniz sistem şunu eklemenizi önerebilir:
Platform ayrıca, insanların ne aradığına dair bir fikir edinebilmeniz için, insanların her ay belirli kelimeleri kaç kez aradıklarını da gösterir.
Anahtar kelime listenizi optimize etmek, negatif anahtar kelimeler eklemeyi de içerebilir. Bunlar, reklam formunuzun görüntülenmesini engelleyen kelimeler veya kelime öbekleridir. Örneğin, yalnızca mavi kekler satıyorsanız, "kırmızı kekler" aramalarını hariç tutabilirsiniz.
Özel segmentler kullanın
Özel segmentler, işletmenizle ilgili belirli anahtar kelimeleri, web sitelerini ve uygulamaları detaylandırarak özenle tanımlanmış hedef kitlelere ulaşmanızı sağlar.
Rakibinizin web sitesine göz atan kitleler, muhtemelen ürünleriniz ve/veya hizmetleriniz için pazardadır. Google Ads, bu kitleleri yalnızca aramalarındaki anahtar kelimelere göre değil, ilgi alanlarına göre hedefleyerek bunu kendi yararınıza kullanabilir.
Markalaşmayı VE pazarlamayı düşünün
Google Görüntülü Reklam Ağı'nı kullanmaya karar verirseniz, marka bilinci oluşturma konusunda her şeyi yapmaya istekli olabilirsiniz. Bu, özellikle tutarlı bir marka imajı oluşturmak söz konusu olduğunda yardımcı olabilir, ancak çok fazla stilizasyon, pazarlama çabalarınıza zarar verebilir.
Örneğin, bazı pazarlamacılar, bir Görüntülü reklama düğme grafiği eklemenin tıklama sayısını artırabileceğini bulmuşlardır. Bu alanı markanızla ilgili grafikleri eklemek için kullanabilirsiniz, ancak etkileşime öncelik vermek daha akıllıca olur.
Google Ads Nasıl Kullanılır: Aktif Kampanyalarınızı Yönetme
Akıllı kampanyaları kullanmaya karar verseniz bile, etkin Google Ads kampanyaları biraz yönetim gerektirir. Etkin kampanyalarınızı yönetme hakkında bilmeniz gerekenler burada.
Google Ads nasıl durdurulur
İlk olarak: Google Ads'i nasıl durdurabilirsiniz? Google aylık/günlük reklam bütçesi kullanıyor olsa da, siz durdurmadığınız sürece sistem kampanyanızı süresiz olarak yenilemeye devam edecektir.
Google Ads'i durdurmanın iki yolu vardır : duraklatma ve kaldırma. Her iki seçenek de Google Ads hesabınızdaki Kampanyalar sekmesi üzerinden gerçekleştirilebilir.
Google Ads nasıl durdurulur
- Google Ads hesabınıza giriş yapın
- Menü düğmesini bulun, ardından Kampanyalar'ı tıklayın.
- Durdurmak istediğiniz kampanyaların yanındaki onay kutusunu tıklayın.
- Tablonun üst kısmında görünen menüde Düzenle'yi tıklayın.
- Aşağıdaki seçeneklerden birini seçin
- Kampanyayı beklemeye almak için duraklatın
- Kampanyayı kalıcı olarak durdurmak için Kaldır
- Duraklatılmış bir kampanyayı sürdürmek için etkinleştirin
Google Ads bütçenizi nasıl düzenlersiniz?
Google Ads bütçenizi istediğiniz zaman, hatta bir kampanyanın ortasında bile düzenleyebilirsiniz.
Kampanyanızın ortalama günlük bütçesini düzenlemek için şu adımları izleyin (yine, aylık bütçenizi bulmak için günlük bütçeniz 30.4 ile çarpılır):
- Google Ads hesabınıza giriş yapın
- Kampanyalar sayfasına gidin ve düzenlemek istediğiniz kampanyayı seçin
- Bütçe sütununun altında kurşun kalem simgesini tıklayın
- Yeni günlük bütçenizi girin
Reklam Kampanyası ayarları ve anahtar kelimeler nasıl yönetilir?
Yürüttüğünüz kampanyanın türüne bağlı olarak, coğrafi hedefleme veya anahtar kelimeler gibi şeyleri düzenlemeniz gerekebilir. Bir kampanyanın genel ayarlarını düzenlemek için Google Ads hesabınıza gidin, menüyü, ardından Ayarlar'ı ve ardından Kampanya Ayarları'nı tıklayın.
Ardından, düzenlemek istediğiniz kampanyayı belirleyin ve kurşun kalem simgesine tıklayın. Kampanyanın ayarlarını düzenlemenize izin veren bir menü açılır.
Anahtar kelimeleri düzenlemek için menü sayfasından Anahtar Kelimeler'i seçin ve ardından, yürüttüğünüz kampanyanın türüne bağlı olarak Anahtar Kelimeleri Ara veya Görüntülü/Video Anahtar Kelimeleri'ni tıklayın.
Son olarak, düzenlemek istediğiniz anahtar kelimeleri belirleyin, değişikliklerinizi yapın ve ardından Kaydet'e tıklayın.
Google Ads SSS
Google Ads karmaşık bir konudur, bu nedenle hâlâ sorularınız varsa bunu anlayabilirsiniz. İşte Google Ads hakkında dört SSS.
Google Ads Yönetici hesabı nedir?
Basitçe söylemek gerekirse, bir Google Ads yönetici hesabı, birden fazla Google Ads hesabı çalıştıran pazarlama uzmanları için tasarlanmış bir şemsiye hesaptır. Google Ads'ü tek bir işletme için arıyorsanız, yönetici hesabı gerekli değildir. Standart bir Google Ads hesabından çevrimiçi pazarlamanızı etkin bir şekilde yürütebilirsiniz.
Google Ads'ün ücretsiz bir seçeneği var mı?
Bir bakıma evet. Gerçekten de ücretsiz Google Ads seçenekleri yok, ancak web sitenizdeki ürünlerin Google Alışveriş sekmesinde görünmesi için kayıt olabilirsiniz. Bu, ABD'deki satıcılar için ücretsiz bir hizmettir. Ücretli Alışveriş reklamları yine de en üstte gösterilecektir, ancak ücretsiz listelemeler iyi bir başlangıç noktasıdır. Başlamak basit ve Ecwid tüm süreç boyunca size yardımcı olabilir.
Google Ads ile reklam vermenin faydaları nelerdir?
Google, çevrimiçi arama sorgularına tamamen hakimdir. İnternet sitesi %86'nın üzerinde sahip olunan 2010 başı ile 2021 sonu arasında arama motoru pazarının
Çevrimiçi pazarlama için ihtiyacınız olan tek şey Google Ads mi?
İşletmenizin başarılı olmasını istiyorsanız, reklam stratejinize çevrimiçi pazarlamayı da dahil etmelisiniz. Google Ads kesinlikle bunun bir parçası olmalı, ancak bir e-ticaret web sitesi ve sosyal medya profilleri de rol oynamalıdır. (Ecwid, e-ticaret dünyasına katılmanıza yardımcı olabilir .)
Google Ads ve Ecwid: Bugün Başlayın
Google Ads hakkında öğrenilecek çok şey var, ancak platformda ustalaşma ve işinizi büyütme yolunda ilerliyorsunuz.
Henüz bir e-ticaret siteniz yoksa, Ecwid ile bir tane oluşturabilirsiniz . Ardından, Ecwid size Alışveriş sekmesi listelemelerinden ücretli Görüntülü reklam kampanyalarına kadar her şeyi oluşturmanızda yardımcı olacaktır.
Eğer bir web siteniz varsa, Ecwid satışlarınızı artırmanıza ve envanterinizi yönetmenize yardımcı olmaya hazır. Bu kılavuz, Ecwid hesabınızı ve mevcut web sitenizi nasıl bağlayacağınızı gösterecektir. Ardından , Ecwid ile Google'da reklam vermeye başlayabilirsiniz.
Ne yaparsanız yapın, bir reklam kampanyası başlatmak için beklemeyin. E-ticaret pazarı hızla büyüyor. Şimdi başlamak için en iyi zaman.
- Reklamcılığa Giriş: Yeni Başladığınızda Nereden Başlamalısınız?
- Etkili Mobil Reklamlar İçin 10 Hızlı İpucu
- İş Hedeflerinize Uygun Mükemmel Reklam Bütçesini Hesaplamak
- Google Ads 360: Google Reklamcılığına Yönelik Kapsamlı Bir Kılavuz
- Senin
E-ticaret Mağaza Ücretli Reklamlara Hazır mı? Kontrol listesi. - Google Ads'ü Neden Search Console ve Google Analytics'e Bağlayın?
