การเอาตัวรอดจากภาวะเศรษฐกิจถดถอย: ภาวะเศรษฐกิจถดถอยอาจส่งผลกระทบต่ออีคอมเมิร์ซอย่างไร

อ่าน 12 นาที

คำว่า "ภาวะถดถอย" ที่น่าสะพรึงกลัวเป็นคำที่ไม่มีใครอยากได้ยินเมื่อพูดถึงเรื่องเศรษฐกิจ แต่เป็นคำที่ปรากฏขึ้นบ่อยขึ้นเรื่อยๆ ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เมื่ออัตราเงินเฟ้อสูงขึ้น ชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยจึงต้องดิ้นรนเพื่อตามราคาที่สูงขึ้น

เมื่อเผชิญกับภาพเศรษฐกิจเช่นนี้ หลายคนคงสงสัยว่า “เราอยู่ในภาวะถดถอยหรือไม่?” คำตอบสำหรับคำถามนั้นไม่ได้ตรงไปตรงมาอย่างที่คิด ภาวะเศรษฐกิจถดถอยสามารถกำหนดได้หลายวิธี และอาจเกี่ยวข้องกับปัจจัยต่างๆ มากมาย

เศรษฐกิจสหรัฐฯ ไม่ได้เผชิญกับภาวะถดถอยที่ประกาศไว้ตั้งแต่ปี 2009 ในช่วงทศวรรษที่เข้ามาแทรกแซง ภูมิทัศน์ทางธุรกิจมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก กล่าวคือ การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซได้เปลี่ยนแปลงวิธีการดำเนินธุรกิจจำนวนมากไปอย่างมาก วันต่อวัน พื้นฐาน นอกจากนี้ยังได้เปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้บริโภคซื้อสินค้าและโต้ตอบกับบริษัทและผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขาไปอย่างมาก

เมื่อพิจารณาจากสถานการณ์เศรษฐกิจปัจจุบันและอนาคตอันใกล้ มีคำถามสำคัญ XNUMX ข้อที่ต้องตอบ: เราอยู่ในภาวะเศรษฐกิจถดถอยหรือไม่? เราทำอะไรได้บ้างในภาวะถดถอย?

และภาวะเศรษฐกิจถดถอยอาจส่งผลกระทบต่ออีคอมเมิร์ซอย่างไร

เราอยู่ในภาวะถดถอยหรือไม่?

เพื่อตอบคำถามว่าเราอยู่ในภาวะเศรษฐกิจถดถอยหรือไม่ เราต้องให้คำจำกัดความก่อนว่าภาวะเศรษฐกิจถดถอยคืออะไร โดยทั่วไปแล้ว ภาวะถดถอยคือช่วงเวลาที่อ่อนแอหรือตกต่ำในกิจกรรมทางเศรษฐกิจ คำจำกัดความที่เป็นรูปธรรมมากขึ้นคือ GDP ติดลบหรืออ่อนแอติดต่อกันสี่ไตรมาส

อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงการพิจารณาว่าเศรษฐกิจสหรัฐฯ อยู่ในภาวะถดถอยอย่างเป็นทางการหรือไม่นั้น เป็นหน้าที่ของ NBER (National Bureau of Economic Research) ซึ่งมีหน้าที่กำหนดว่าภาวะถดถอยเริ่มต้นขึ้นเมื่อใด และสิ้นสุดลงเมื่อใด ดังนั้น คำตอบอย่างเป็นทางการสำหรับคำถามที่ว่า “เราอยู่ในภาวะถดถอยหรือไม่” ณ เดือนธันวาคม 2022 คือ “ไม่” ตามข้อมูลของNBER

แม้ว่าในขณะนี้เราอาจไม่ได้เข้าสู่ภาวะเศรษฐกิจถดถอยอย่างเป็นทางการ แต่ผู้เชี่ยวชาญเกือบทั้งหมดเห็นพ้องต้องกันว่าภาวะเศรษฐกิจถดถอยเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ภาวะเศรษฐกิจถดถอยได้เริ่มขึ้นแล้วและคาดว่าจะดำเนินต่อไป อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญบางคนได้แสดงการมองโลกในแง่ดีในเบื้องต้นเมื่อเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจถดถอยที่กำลังจะมาถึง ก สแตนลีย์ มอร์แกน รายงานตั้งข้อสังเกตว่าตลาดแรงงานที่แข็งแกร่งและอุตสาหกรรมยานยนต์ที่กำลังเติบโตเป็นสัญญาณที่ให้กำลังใจ และสามารถช่วยหลีกเลี่ยงได้ กรณีที่เลวร้ายที่สุด สถานการณ์

เกิดอะไรขึ้นในภาวะเศรษฐกิจถดถอย?

สิ่งที่มักเกิดขึ้นในภาวะถดถอยคือผลผลิตทางเศรษฐกิจลดลงอย่างมาก สิ่งนี้เห็นได้ชัดเจนที่สุดในการจ้างงานและการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ตกต่ำ ราคาค่าครองชีพสูงเกินกว่าระดับที่บุคคลทั่วไปสามารถจัดการได้ ส่งผลให้รายได้สำหรับใช้จ่ายน้อยลง ในทำนองเดียวกัน ต้นทุนการดำเนินงานเพิ่มขึ้นสำหรับธุรกิจ บังคับให้บริษัทต่างๆ ต้องลดการจ้างงาน ซึ่งขัดขวางการผลิตของพวกเขา

สาเหตุและสถานการณ์ที่ทำให้เกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอยนั้นไม่เคยเหมือนกันเลย ภาวะเศรษฐกิจถดถอยในปี 2008 เกิดจากการล่มสลายของตลาดอสังหาริมทรัพย์ส่วนภาวะเศรษฐกิจตกต่ำในปัจจุบันส่วนใหญ่เป็นผลมาจากอัตราเงินเฟ้อที่พุ่งสูงขึ้น ขณะนี้ ธนาคารกลางสหรัฐฯ กำลังมุ่งเน้นไปที่การควบคุมอัตราเงินเฟ้อ ซึ่งถือเป็นขั้นตอนสำคัญที่สุดในการฟื้นฟูเศรษฐกิจ

การใช้จ่ายของผู้บริโภคในช่วงเศรษฐกิจถดถอยลดลงแต่ไม่ได้หายไปทั้งหมด ครัวเรือนและปัจเจกบุคคลถูกบังคับให้ปรับวิธีจัดการกับเงินของตน แม้ว่าความเป็นจริงของภาวะเศรษฐกิจถดถอยจะไม่น่าพอใจหรือน่าปรารถนา แต่ก็มักจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกในอนาคต ธุรกิจถูกบังคับให้ต้องปรับตัวให้เข้ากับความเป็นจริงทางเศรษฐกิจแบบใหม่ ยิ่งไปกว่านั้น การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นมักส่งผลให้มีการปฏิบัติที่ดีขึ้นในระยะยาว

ผู้ที่มองไปข้างหน้าถึงภาวะเศรษฐกิจถดถอยที่กำลังจะมาถึงอาจมีคำถามเพิ่มเติมหนึ่งข้อที่จะถาม: ภาวะเศรษฐกิจถดถอยจะอยู่ได้นานแค่ไหน? และนั่นเป็นคำถามที่ตอบยากที่สุด

ภาวะถดถอยนานแค่ไหน?

ภาวะเศรษฐกิจถดถอยสามารถคงอยู่ได้นานเท่าใดก็ได้ ภาวะถดถอยครั้งสุดท้าย (ภาวะถดถอยครั้งใหญ่) กินเวลาตั้งแต่เดือนธันวาคม 2007 ถึงมิถุนายน 2009 ประมาณ 18 เดือน นี่คือก นานกว่าค่าเฉลี่ย ระยะเวลาที่ภาวะเศรษฐกิจถดถอยจะคงอยู่ โดยเฉลี่ยแล้ว ภาวะเศรษฐกิจถดถอยสมัยใหม่มักจะกินเวลาประมาณ 10 เดือน แม้ว่าภาวะเศรษฐกิจถดถอยจะเกิดขึ้นเพียงชั่วคราว แต่ภาวะเศรษฐกิจถดถอยอาจส่งผลกระทบยาวนาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้ที่ไม่ได้เตรียมพร้อม

สิ่งที่ต้องทำในภาวะเศรษฐกิจถดถอย

ธุรกิจเกือบทั้งหมดจำเป็นต้องลดค่าใช้จ่ายในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอย กุญแจสำคัญคือการตัดสินใจอย่างชาญฉลาดและรอบรู้เกี่ยวกับพื้นที่ที่จะตัด ทรัพยากรจะมีจำกัด ดังนั้นการจัดสรรอย่างมีประสิทธิภาพจึงเป็นสิ่งสำคัญ ซึ่งมักจะหมายถึงการเข้าใจความต้องการของตลาดของคุณในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอย และวิธีที่คุณจะตอบสนองความต้องการเหล่านั้น

วิธีเตรียมตัวสำหรับภาวะเศรษฐกิจถดถอย

การเตรียมพร้อมสำหรับภาวะเศรษฐกิจถดถอยขึ้นอยู่กับ การจัดการทางการเงินที่รับผิดชอบ และการลดการใช้จ่ายอย่างชาญฉลาด การจัดการการเงินของคุณอย่างมีความรับผิดชอบถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกคน ทำงานได้ดี ธุรกิจแน่นอน แต่สิ่งนี้ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นในช่วงเศรษฐกิจถดถอย

ข้อกังวลทั่วไปอย่างหนึ่งก่อนเกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอยคือจะทำอย่างไรกับหุ้น หากคุณมีหุ้นในบริษัทใดบริษัทหนึ่ง คุณอาจถูกล่อลวงให้ขายก่อนที่ภาวะเศรษฐกิจถดถอยจะมาถึง เพื่อที่จะมีเงินสดใช้ได้ทันที แต่นี่มักจะเป็นการตัดสินใจที่ไม่ฉลาดและสายตาสั้น การขายหุ้นของคุณก่อนที่จะเกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอยมักหมายถึงการขายหุ้นในราคาต่ำ มักจะดีกว่าที่จะรอให้ตลาดฟื้นตัวเพื่อให้คุณขายสินทรัพย์ของคุณได้สูง

เมื่อต้องลดค่าใช้จ่ายสำหรับธุรกิจของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องไม่ละเลยความต้องการของผู้บริโภค ธุรกิจจำนวนมากทำผิดพลาด เช่น การลดงบประมาณด้านการวิจัยและการตลาดในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอย แต่สิ่งนี้ทำลายเป้าหมายที่สำคัญของการคงไว้ซึ่งความเกี่ยวข้องกับความต้องการและความต้องการของลูกค้าของคุณ

ในช่วงเศรษฐกิจถดถอย พฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก เพื่อให้ธุรกิจอยู่รอดได้ พวกเขาจะต้องเข้าใจความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคและตอบสนองความต้องการของพวกเขา แน่นอนว่าสิ่งนี้ง่ายกว่าสำหรับบางธุรกิจมากกว่าธุรกิจอื่น บางคนอาจมีช่วงเวลาสบายๆ (ค่อนข้าง) และทำได้ดีในช่วงเศรษฐกิจถดถอย ในขณะที่คนอื่น ๆ จะต้องดิ้นรนเพื่อ วางกลยุทธ์ใหม่ or วิศวกรใหม่ รูปแบบธุรกิจของพวกเขา

ธุรกิจใดที่ทำได้ดีในภาวะเศรษฐกิจถดถอย?

ธุรกิจที่มีแนวโน้มที่จะทำได้ดีที่สุดในภาวะเศรษฐกิจถดถอยคือธุรกิจที่ขายสินค้าหรือบริการที่จำเป็น การใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ลดลงในช่วงเศรษฐกิจถดถอยไม่ได้หมายความว่าการใช้จ่ายจะลดลงเป็นศูนย์ ผู้คนถูกบังคับให้เปลี่ยนวิธีการใช้จ่ายเงิน

เช่น อาหาร เสื้อผ้า และของใช้ส่วนตัวยังคงดำเนินไปได้ด้วยดี ทุกคนต้องกินข้าว แต่งตัว และดูแลตัวเอง บริการที่จำเป็น เช่น การซ่อมรถยนต์ การประปา และการทำความร้อนก็มีแนวโน้มที่จะทำได้ดีเช่นกัน แต่ปัจจัยสำคัญที่ชัดเจนเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงธุรกิจเดียวที่ทำได้ดีในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจถดถอย

สินค้าหรือบริการหรูหราขนาดเล็กก็อาจมีความต้องการสูงในช่วงเศรษฐกิจถดถอยเช่นกัน ผู้บริโภคอาจไม่ค่อยใช้จ่ายฟุ่มเฟือยกับสินค้าหรูหราชิ้นใหญ่หรือการท่องเที่ยวที่ฟุ่มเฟือย แต่ผู้คนยังคงต้องการพักผ่อนและทำกิจกรรมในเวลาว่างอุปกรณ์ตั้งแคมป์และเดินป่าเป็นต้น มักยังคงได้รับความนิยมในช่วงเศรษฐกิจถดถอย หนังสือ วิดีโอเกม ภาพยนตร์ และความบันเทิงรูปแบบอื่นๆ ก็ยังคงได้รับความนิยมเช่นกัน

วิธีการพิสูจน์ธุรกิจของคุณถดถอย

สำหรับธุรกิจที่ไม่มี เห็นได้ชัดว่าจำเป็น คำถามเกี่ยวกับวิธีการพิสูจน์ว่าธุรกิจของคุณอาจเกิดภาวะถดถอยอาจเป็นเรื่องยุ่งยาก อย่างไรก็ตามก็สามารถทำได้

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การตลาดยังคงมีความสำคัญมากในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอย สิ่งนี้จะช่วยสร้างความเชื่อมโยงระหว่างธุรกิจและผู้บริโภค หากผู้บริโภครับรู้ว่าธุรกิจของคุณเข้าใจสถานการณ์ของพวกเขา พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อจากคุณ

การเข้าใจความต้องการของลูกค้าจะช่วยให้คุณสามารถตัดลดงบประมาณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นธุรกิจของคุณควรระบุว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการใดที่จะยังคงอยู่รอดได้ในช่วงเศรษฐกิจถดถอย และผลิตภัณฑ์หรือบริการใดที่จะไม่สามารถอยู่รอดได้ การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณสามารถจัดสรรทรัพยากรไปลงทุนในผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ยังคงอยู่รอดได้มากขึ้น ในขณะที่ลดทรัพยากรในส่วนอื่นๆ

หลักฐานการถดถอยของอีคอมเมิร์ซคืออะไร?

คำถามที่ว่าภาวะเศรษฐกิจถดถอยจะส่งผลกระทบต่ออีคอมเมิร์ซอย่างไรยังคงเป็นปริศนาอยู่เล็กน้อย ภูมิทัศน์อีคอมเมิร์ซในปัจจุบันไม่เคยผ่านภาวะถดถอยมาก่อน อย่างไรก็ตาม มันปลอดภัยที่จะบอกว่าอีคอมเมิร์ซนั้นไม่ใช่ หลักฐานภาวะถดถอย ผู้ขายอีคอมเมิร์ซยังคงมีต้นทุนการดำเนินงานที่เพิ่มขึ้น

การแข่งขันกับธุรกิจอีคอมเมิร์ซอื่น ๆ ยังเป็นอุปสรรคในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอย การใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ลดลงหมายถึงการใช้จ่ายโดยรวมที่น้อยลงเมื่อเทียบกับคู่แข่งทั้งหมดในพื้นที่

วิธีดำเนินธุรกิจอีคอมเมิร์ซในภาวะถดถอย

เคล็ดลับทางธุรกิจทั่วไปบางประการที่กล่าวถึงข้างต้นสามารถนำไปใช้กับธุรกิจอีคอมเมิร์ซได้เช่นกัน การสร้างมูลค่าให้กับธุรกิจของคุณและมุ่งเน้นที่ ระยะยาว มูลค่าตลอดอายุการใช้งานของผู้บริโภคถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกธุรกิจ แต่สำหรับ ธุรกิจอีคอมเมิร์ซโดยเฉพาะอย่างยิ่ง มีวิธีแก้ปัญหาเฉพาะบางอย่างเพื่อช่วยนำทางในภาวะเศรษฐกิจถดถอย

กล่าวคือ ประสบการณ์การช็อปปิ้งออนไลน์ที่คล่องตัวมากขึ้นสามารถเพิ่มยอดขายและผลกำไรให้กับธุรกิจออนไลน์ได้ สิ่งนี้สามารถเป็นรูปเป็นร่างได้หลายวิธี การกำหนดราคาที่เหมาะสมและการไม่ตั้งราคาที่เหมือนกันสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันสามารถช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อได้

การจัดโปรโมชั่นลดราคาและข้อเสนอพิเศษก็สร้างมูลค่าได้มากเช่นกัน โปรโมชั่นซื้อ 1 แถม 1 เป็นวิธีที่ดีในการระบายสินค้าคงคลังที่ขายไม่ดีในช่วงเศรษฐกิจถดถอย ร้านค้าออนไลน์ยังสามารถใช้ประโยชน์จากการแสดงผลหน้าเว็บเมื่อจัดโปรโมชั่นลดราคา การแสดงราคาปกติและราคาลดควบคู่กันไป โดยใช้ขนาดตัวอักษรหรือสี ที่แตกต่างกัน จะช่วยเน้นให้เห็นถึงส่วนลดได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่าความแตกต่างทางสายตาเช่นนี้ช่วยให้ลูกค้าเห็นคุณค่าของส่วนลดมากขึ้น ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะทำการสั่งซื้อเสร็จสมบูรณ์มากขึ้น

สำหรับเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณเพื่อเพิ่มยอดขาย โปรดอ่านบทความของเรา “การใช้จิตวิทยาของ การตัดสินใจ ในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาการขาย” และเมื่อคุณพร้อม ลองเข้าร่วมแพลตฟอร์ม Ecwid Ecommerce เพื่อช่วยปรับแต่งตลาดออนไลน์ของคุณ

ขายของออนไลน์

ด้วย Ecwid Ecommerce คุณสามารถขายได้อย่างง่ายดายทุกที่ ให้กับทุกคน — ผ่านทางอินเทอร์เน็ตและทั่วโลก

สมัครที่นี่

พฤศจิกายน 18, 2022

เกี่ยวกับผู้เขียน

Anastasia Prokofieva เป็นนักเขียนเนื้อหาที่ Ecwid เธอเขียนเกี่ยวกับการตลาดและการส่งเสริมการขายออนไลน์เพื่อทำให้กิจวัตรประจำวันของผู้ประกอบการง่ายขึ้นและคุ้มค่ามากขึ้น นอกจากนี้เธอยังมีจุดอ่อนสำหรับแมว ช็อกโกแลต และการทำคอมบูชาที่บ้านอีกด้วย