Digitálny vek viedol k výraznému posunu v marketingovom prostredí.
Viac než inokedy, spoločnosti sa zameriavajú predovšetkým na online marketing, keďže sú ľahšie sledovateľné a často lacnejšie.
Príliš veľa firiem pri skoku do digitálneho priestoru nechalo akékoľvek offline úsilie na vedľajšej koľaji alebo s nízkym rozpočtom.
Avšak, to ešte neznamená tradičné offline marketingové úsilie stále neposkytujú hodnotu.
v skutočnosti, kombinácia týchto dvoch snáh ponúka podnikom najvyššiu úroveň dosahu a úspechu.
Poďme sa na to pozrieť bližšie.
Čo sú to offline marketingové stratégie?
Ako už názov asi napovedá, offline marketingové stratégie sú akýkoľvek typ marketingu, ktorý sa nerobí cez internet.
To môže zahŕňať rôzne formáty, ako sú televízne a rozhlasové reklamy, billboardy, inzeráty v novinách/časopisoch, a viac.
Tento typ marketingu je známy aj ako tradičný marketing.
Offline marketingové platformy
Početné offline marketingové platformy môžu byť neuveriteľne efektívne, keď sa pridajú k súčasnému úsiliu v závislosti od rozpočtu a zdrojov.
Pozrite si niektoré nápady uvedené nižšie.
Tlačové inzeráty
Print ads are ads put out in various types of physical publications, ako noviny a časopisy.
Magazine ads tend to be more effective as they cater to specific interests. Sú to dobrý spôsob, ako sa zamerať na určité profesie alebo špecializované záujmy.
Podľa výskumu, spotrebitelia majú tiež tendenciu dôverovať tlačeným reklamám výrazne viac ako vyhľadávače alebo reklamy na sociálnych sieťach.
Letáky alebo letáky
Letáky alebo letáky are an excellent method of broad distribution. Môžu byť doručené v časopisoch alebo v miestnych hotspotoch – s povolením, samozrejme.
Ide o relatívne lacný spôsob, ako upútať pozornosť na reklamu na nové uvedenie na trh alebo osloviť ľudí v konkrétnych oblastiach alebo záujmoch.
Priama pošta
Väčšina firiem pravdepodobne predpokladá, že direct mail je jednou z najmenej efektívnych stratégií v dnešnom digitálnom svete.
Vlastne, zďaleka to tak nie je, ako niektoré prieskumy ukázali, že direct mail má v skutočnosti a vyššiu NI ako platené reklamy vo vyhľadávaní a grafické reklamy.
Samozrejme, varovaním je zabezpečiť, aby zákazníci neboli spamovaní poštou. Len preto, že má vyššiu návratnosť investícií, neznamená to, že by firma mala posielať nekonečné priame mailové kampane.
Avšak, do stratégie môže byť dobré zahrnúť príležitostnú reklamnú direct mailovú kampaň.
TV a rádio
TV and radio marketing can be an excellent way to reach customers with little online presence.
Dá sa to urobiť prostredníctvom reklám počas prestávok alebo ako odporúčaný spot v programe.
Tieto metódy budú pravdepodobne najdrahšie tradičné marketingové metódy, ale môžu byť dobré na oslovenie tých, ktorí nevidia ostatné snahy.
bilbordy
Billboardy predstavujú jednoduchý spôsob, ako vytvoriť odvážnu a nápadnú offline správu.
Tieto masívne reklamy uvidí veľa ľudí počas cesty do práce a z práce, ako aj iní bežní cestujúci.
Jedinou nevýhodou je, že budú viditeľné iba nakrátko, keď niekto pôjde okolo, čo znamená, že správa musí byť jasná a stručná. V závislosti od typu a umiestnenia billboardu, tieto reklamy môžu stáť od niekoľkých stoviek dolárov až po niekoľko tisíc.
Vyššie uvedené zďaleka nie sú jediné príklady offline marketingu, ale mali by slúžiť ako pevný základ na začiatok.
Prečo sa obťažovať tradičným marketingom?
S takou významnou časťou online podnikania, niektoré firmy si možno kladú otázku, prečo by sa v dnešnej dobe mali obťažovať offline marketingom. Po všetkom, na tieto snahy sa nedá kliknúť, zakúpené, alebo rýchlo prevedené, tak aký to má zmysel?
Pointa je, že tradičné marketingové stratégie sú jednoducho ďalším účinným nástrojom v marketingovom arzenáli.
Offline úsilie nemá nahradiť žiadnu zo súčasných online stratégií. Ako je spomenuté vyššie, najlepšie fungujú v celkovom mnohostrannom prístupe.
Výhody offline marketingu
Tradičný marketing má určité výhody.
- Offline marketingové úsilie môže byť presne zacielené na konkrétne miesto a záujem. To môže byť veľmi výhodné pre tých, ktorí majú kamenné prevádzky, pretože môžu pritiahnuť viac miestnej dopravy.
- Offline marketingové úsilie je tiež veľa jednoduchšie zacieliť na špecifické alebo špecializované záujmy. Časopisy alebo publikácie vyhovujúce výklenku dosiahnu cieľové publikum ktorí majú väčší záujem o reklamu. Digitálne reklamy sa dajú zacieliť podobným spôsobom, ale kombinovaná stratégia zasiahne tých, ktorí sú online aj offline.
- Niekedy, offline stratégie budú lacnejšie než mnohé online snahy. Hlavnou výnimkou je televízna reklama, čo môže byť dosť drahé, v závislosti od priestoru.
Nevýhody offline marketingu
Ako každá iná marketingová stratégia, offline snahy môžu mať aj nevýhody.
Hlavnou nevýhodou je, že je oveľa ťažšie ich sledovať a merať.
Podnik nebude mať žiadnu konkrétnu predstavu o tom, koľko ľudí bola stratégia schopná osloviť alebo na ktorých zapôsobila.
To sa dá dosiahnuť manuálnym úsilím, ako sú prieskumy a sledovanie predaja a dosahu po spustení kampane.
Samozrejme, to znamená, že sledovanie bude stáť viac času a zdrojov.
Kombinovaná stratégia je správna cesta
Na konci dňa, offline marketing nikdy nenahradí súčasné online stratégie.
Avšak, širšie publikum osloví, keď spoločnosti využívajú tradičné aj online marketingové kanály. Pomáha preklenúť priepasť medzi online a offline priestorom, pomáha vytvárať širokú sieť marketingu.
Nie je tam žiadny perfektná marketingová stratégia, ale čím je celková stratégia robustnejšia, tým väčší dosah poskytne.
Reálne, stále je veľa ľudí, ktorí internet nepoužívajú alebo ho používajú veľmi málo, a to môže byť stratená zákaznícka základňa bez offline stratégií.
Chcete začať alebo rozšíriť svoje úsilie o elektronický obchod?
Či už používate online alebo tradičné marketingové stratégie, vaša firma potrebuje online priestor, kde vás vaši potenciálni zákazníci nájdu.
Ak vaša firma novo vstupuje do priestoru elektronického obchodu alebo hľadá efektívnejšiu platformu, Ecwid môže pomôcť.
Bez ohľadu na to, či hľadáte predávať na vlastnej webovej stránke, sociálne médiá, alebo čokoľvek medzi tým, máme vás pokryté.
Naša platforma uľahčuje spustenie vášho nového elektronického obchodu, a dokonca môžete začať zadarmo.
- Tradičný marketing: Výhody offline marketingu
- Creative Offline Marketing Ideas to Boost Your Business
- What Is Effective Telemarketing
- Your Guide to Print Advertising
- How to Market Your Brand on Trade Shows
- TV Advertising: A Comprehensive Guide
- How to Advertise Your Brand on Radio
- Your Comprehensive Guide to Newspaper Advertising
- Magazine Advertising: A Comprehensive Guide for Beginners
- How To Run An Effective Flyer Campaign
