Ghidul unui agent de marketing digital pentru structura URL: Ghidul dvs. pentru adresa web perfectă

17 min citit

Acest ghid vă va ajuta să înțelegeți părțile unei adrese URL și modul în care structura URL-ului afectează rezultatele SEO. Ecwid oferă SEO Friendly URL-uri, dar multe alte platforme de generare web au adrese URL foarte prost proiectate. Acest articol oferă o introducere la SEO tehnic și resurse pentru a vă ajuta să remediați problemele întâlnite frecvent în Wix, WordPress, Woocommerce și Shopify.

Ce este o adresă URL a unui site web?

URL este un acronim care înseamnă Universal Resource Locator (Locator universal de resurse ). Unii oameni folosesc și abrevierea URI, care înseamnă Universal Resource Identifier (Identificator universal de resurse ). Acești doi termeni sunt interschimbabili. Folosești adrese URL în fiecare zi atunci când tastezi adresa web a unui site în browser.

Un exemplu celebru de URL este https://www.example.com . Această adresă web este folosită pentru a-i învăța pe oameni despre numele de domeniu și URL-uri. Astăzi veți învăța părțile URL din această adresă și de ce sunt esențiale pentru marketingul digital. De asemenea, veți învăța să creați cea mai bună structură de URL pentru propriul site web.

O adresă URL bună va face mai ușor pentru vizitatori să-și amintească site-ul și să-l găsească pe internet.

Motoarele de căutare și vizitatorii umani sunt puternic influențați de adresele URL care vă definesc site-ul. Vă puteți îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare, recunoașterea mărcii și conversiile prin optimizarea adreselor URL.

Structura URL este importantă pentru marketing și securitate

Protocol URL: HTTP vs HTTPS

Prima parte a adresei URL se numește protocol . Această secțiune conține literele HTTP sau HTTPS, urmate de două puncte și două bare oblice înainte. Puteți vedea protocolul cu litere roșii îngroșate în exemplul nostru de URL, https://example.com.

Dacă vrei să afli detaliile tehnice despre ce înseamnă acest lucru, avem un articol excelent despre protocolul HTTP pe care îl poți citi. Dacă vrei să simplifici lucrurile, tot ce trebuie să știi este că litera S de la sfârșitul lui HTTPS înseamnă „secure” (sigur).

SSL este o tehnologie care criptează datele pe care utilizatorii le introduc pe un site web. La începuturile internetului, această tehnologie nu exista. Odată ce SSL a fost inventat, HTTPS a diferențiat site-urile web securizate de cele mai vechi, nesecurizate.

În zilele moderne, atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare preferă cu tărie site-urile web care utilizează protocolul HTTPS. Google penalizează site-urile care utilizează protocolul HTTP în rezultatele căutării și, uneori, blochează site-urile respective de la traficul motorului de căutare. Utilizatorii pricepuți vor căuta protocolul HTTPS ca un semn de profesionalism și securitate înainte de a cumpăra de pe site-ul dvs.

Cum să configurați protocolul HTTPS pentru site-ul dvs. web

În cele mai multe cazuri, nu trebuie să faceți nimic special pentru a solicita sau configura protocolul HTTPS pentru site-ul dvs. web. HTTPS este tehnologia implicită pentru site-urile web moderne, deci majoritatea companiilor de găzduire și e-commerce platformele furnizează acest protocol în mod automat.

Dacă site-ul dvs. are protocolul HTTPS activat, veți vedea un lacăt în fața adresei URL în browserul dvs. web. Dacă nu vedeți lacătul, contactați asistența tehnică de la compania dvs. de găzduire a site-ului web sau e-commerce platformă. Ar trebui să poată rezolva problema rapid.

Exemplu de conexiune HTTP nesigură

Dacă vă aflați cu o găzduire care nu oferă automat certificate SSL, ar trebui să faceți upgrade la o găzduire mai bună. În caz contrar, puteți genera și instala certificatul SSL pentru site-ul dvs. folosind certificatele și tutorialele disponibile la SSL For Free.

Avertismente de conținut mixt

Veți primi avertismente de conținut mixt dacă site-ul dvs. HTTPS trimite la adrese URL HTTP.

Atunci când un site web securizat trimite la fotografii, fonturi și coduri din surse nesigure, apar adesea aceste avertismente. În multe cazuri, un browser nu va afișa conținut HTTP pe un site web care utilizează protocolul HTTPS. Site-ul dvs. poate părea stricat pentru vizitatori, iar hackerii ar putea să vă atace site-ul.

Google penalizează sever site-urile web cu conținut mixt și poate bloca în întregime traficul motorului de căutare către aceste site-uri. Remedierea problemelor de conținut mixt este crucială pentru SEO și securitate.

Dacă utilizați Platforma Ecwid, nu va trebui să vă faceți griji cu privire la această problemă, în afară de câteva scenarii speciale. Cu toate acestea, alți constructori web și e-commerce platformele pot produce aceste erori și va trebui să le remediați.

Remedierea avertismentelor de conținut mixt poate deveni un proces tehnic care implică auditarea și remedierea codului care rulează site-ul dvs. Poate fi necesar să angajați un dezvoltator.

Folosind Ecwid ca dvs e-commerce platforma va elimina majoritatea problemelor cu avertismentele de conținut mixt. Configuram automat totul pentru a functiona corect. Cu toate acestea, dacă încorporați Ecwid într-un site web, trebuie să vă asigurați că site-ul web folosește și protocolul HTTPS. De asemenea, este esențial ca toate linkurile de imagini pentru listele dvs. de produse să utilizeze protocolul HTTPS.

Setarea domeniului dvs. canonic: ar trebui să utilizați WWW?

Să aruncăm din nou o privire la adresa URL exemplu. Adresa URL completă este https://www.example.com . Cu toate acestea, majoritatea utilizatorilor își vor aminti doar example.com. Dacă o persoană tastează „example.com” în browserul său web, va fi redirecționată în continuare către site-ul web corect. Acest lucru facilitează amintirea și găsirea site-ului dvs. web de către utilizatori, dar prezintă unele dificultăți tehnice.

Toate următoarele adrese URL vă vor duce la example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Dacă motoarele de căutare indexează fiecare dintre aceste adrese URL, va apărea faptul că aveți șase pagini duplicate pe site-ul dvs. web. Penalizările pentru conținut duplicat vă vor distruge clasamentul în motoarele de căutare, indiferent cât de bine este implementată restul strategiei dvs. SEO . Nu vă faceți griji; există o soluție simplă pentru această problemă.

Trebuie să te decizi asupra unei versiuni a adresei URL principale pe care dorești ca Google să o indexeze. Această versiune a adresei URL va fi numită domeniul tău canonic . Aceasta este doar o modalitate elegantă de a spune că este cea mai importantă și singura căreia Google ar trebui să-i acorde atenție.

Deci, ar trebui să utilizați WWW sau non-WWW?

Din punct de vedere tehnic, nu contează dacă folosești WWW în domeniul tău canonic sau nu. Această decizie se reduce la o preferință de branding. Unele companii preferă aspectul echilibrat al www.example.com , în timp ce altele preferă simplitatea example.com.

Odată ce decideți ce versiune a adresei URL să utilizați, trebuie să fiți consecvent în ceea ce privește utilizarea acelei versiuni a adresei URL în toate eforturile dvs. de dezvoltare web și marketing. Veți dori să utilizați domeniul dvs. canonic pentru toate link-urile interne ale site-urilor, backlink-urile de pe alte site-uri, listele de directoare de afaceri și în afara site-ului material de marketing.

Un argument în favoarea utilizării www în adresa URL este că multe platforme de publicare nu vor recunoaște automat un link introdus fără prefixul www. De exemplu, dacă tastați www.example.com într-o postare de pe Facebook, Facebook va recunoaște automat adresa URL ca link. Facebook va afișa apoi o imagine a site-ului, titlul site-ului și o meta descriere ca parte a postării.

Această detectare automată a legăturilor nu se limitează la propriile eforturi de publicare. Când fanii tăi distribuie linkul tău www pe rețelele sociale, postările lor vor prezenta și versiunea extinsă a linkului tău. Link-ul de lux se convertește mai bine, astfel încât acest lucru va duce la mai multe vizite pe site-ul dvs. Dacă v-ați instruit deja publicul să vă recunoască adresa URL cu www, vă vor recompensa cu o experiență de partajare mai bogată.

Cum îmi stabilesc domeniul canonic?

Cea mai bună metodă de a vă stabili domeniul canonic este prin utilizarea unei redirecționări 301. Să presupunem că doriți ca domeniul dvs. canonic să fie www.example.com . Ați crea o redirecționare pentru a trimite tot traficul de la example.com la www.example.com.

O redirecționare 301 este o redirecționare permanentă . O setezi o singură dată și o uiți. Când Google vede această redirecționare, roboții de căutare vor înțelege ce versiune a domeniului tău să indexeze. Cea mai bună modalitate de a seta o redirecționare 301 este prin editarea fișierului .htaccess de pe serverul tău.

Ecwid face acest lucru pentru dvs. automat, dar alte platforme pot necesita configurare. SEMRush a publicat un tutorial detaliat care explică cum să configurați redirecționări 301. Dacă furnizorul dvs. de găzduire sau e-commerce platforma nu creează automat aceste redirecționări pentru dvs. și nu vă oferă posibilitatea de a vă crea propria, trebuie să vă mutați site-ul!

Alegerea domeniului dvs

Ce este un domeniu?

Domeniul tău este brandul tău online. Va fi un cuvânt sau o expresie la alegere, urmată de un TLD . TLD înseamnă Domeniu de Nivel Superior și se referă la diverse extensii de nume de domeniu, cum ar fi .com, .org, .biz etc. Poți vedea numele domeniului cu litere roșii în exemplul nostru de URL, https://example.com.

Numele domeniului tău trebuie să fie unic. Înainte de a putea înregistra un domeniu nou , acesta va fi verificat în raport cu toate celelalte domenii înregistrate din lume. Ar trebui să ai mai multe idei pentru domeniul pe care ți-l dorești, deoarece prima ta opțiune ar putea fi deja luată.

Ce TLD ar trebui să alegeți?

Cumpărați întotdeauna un nume de domeniu .com.

Majoritatea oamenilor introduc automat extensia de domeniu .com atunci când caută un site web. Dacă aveți o altă extensie de domeniu, vizitatorii dvs. vor trebui să facă pași suplimentari pentru a vă aminti adresa URL și pentru a o introduce corect.

Unele companii aleg să cumpere versiunile .org și .biz ale domeniului lor și să le parcheze. Acest lucru vă protejează marca prin împiedicarea altora să dezvolte conținut concurent sau conflictual în spațiul dvs. de nume. Unele mărci vor cumpăra, de asemenea, greșeli de ortografie comune ale numelui lor de domeniu sub toate cele trei TLD-uri majore. Un vizitator la oricare dintre aceste domenii va fi redirecționat către domeniul principal al mărcii.

Cum să alegi cel mai bun domeniu pentru marca ta

Există câteva reguli pentru alegerea unui nume de domeniu bun:

Asigurați-vă că este ușor de scris. Evita cuvintele lungi sau complicate.
Ține-l pe scurt. Nu folosiți mai mult de două până la trei cuvinte scurte.
Asigurați-vă că greșelile de ortografie comune ale domeniului dvs. nu se leagă de concurenți sau de conținut online discutabil.
Nu folosi cratime. Oamenii vor uita să le folosească.
Verificați dacă numele dvs. de domeniu este disponibil și în spațiul de nume online. Cel mai bine este să găsești un domeniu pe care îl poți folosi ca nume de cont pentru Facebook, Instagram și alte canale sociale. NameCheckr este un instrument excelent pentru această cercetare.

Există diverse abordări pentru alegerea unui nume de domeniu . Unora le place să folosească numele afacerii lor. Alților le place să-și descrie bunurile sau serviciile. Afacerile locale includ adesea numele zonei lor de servicii. Unele companii aleg să utilizeze modificatori precum „cel mai bun”, „lux” sau „fericit” pentru a defini mai bine poziția mărcii.

Cumpărarea unui domeniu existent

Unele companii aleg să cumpere un domeniu existent sau care expiră. Cumpărarea unui domeniu existent vă permite să beneficiați de vârsta avansată a domeniului, autoritatea de domeniu stabilită, tastați trafic și un profil de backlink existent. Această strategie poate funcționa bine dacă site-ul anterior a găzduit o marcă cu o nișă compatibilă cu a ta.

Asigurați-vă că faceți un audit SEO pentru a vă asigura că domeniul este sănătos. Acordați o atenție deosebită calității backlink-urilor. Dacă intenționați să cumpărați un domeniu existent, încercați să cumpărați conturile de rețele sociale de marcă care îl însoțesc. Utilizați Namechkr.com pentru a vedea dacă numele de utilizator pentru rețelele sociale sunt disponibile pentru a vă înregistra gratuit.

Dacă cumpărați un domeniu existent pentru a-l reutiliza pentru marca dvs., trebuie să aveți o politică de redirecționare cu metacaractere bine gândită. Este posibil ca Google să aibă în continuare pagini vechi ale site-ului indexate. Redirecționările dvs. pot aduce roboții de căutare la noul dvs. conținut.

Cel mai bine este să utilizați un broker de domeniu profesional sau un cont de escrow atunci când cumpărați un domeniu. Ar trebui să existe un contract scris înainte de finanțarea tranzacției. Cumpărătorul pune banii în escrow și eliberează fondurile vânzătorului când transferul domeniului este complet. Un transfer de domeniu durează până la o săptămână și implică câțiva pași pe care s-ar putea să vă simțiți mai confortabil să îi faceți de un profesionist.

Înțelegerea căilor fișierelor

Fiecare pagină a site-ului dvs. are o adresă URL unică. De exemplu, site-ul dvs. este despre curățare și are patru pagini. Aceste pagini sunt denumite Acasă, Despre, Servicii și Contact. Adresele URL pentru aceste pagini ar arăta cam așa:

Acasă — https://www.example.com/
Despre - https://www.example.com/best-cleaning-company
Servicii - https://www.example.com/best-cleaning-services
Contact - https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

După cum puteți vedea, adresa URL a fiecărei pagini este unică. Secțiunile roșii ale acestor adrese URL sunt numite calea fișierului. Aceste exemple de URL-uri au căi de fișiere care sunt optimizate pentru SEO. Adresele URL sunt scurte, ușor de reținut și prezintă cuvinte cheie SEO. Dacă adresele URL arată așa, ești pe drumul cel bun!

Mulți constructori de site-uri web și e-commerce platformele produc URL-uri proaste care vă vor afecta clasamentele de căutare. Trebuie să știți cum să identificați aceste adrese URL proaste și să le remediați. Dacă utilizați Ecwid, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la adresele URL proaste. Ne-am oferit SEO Friendly adrese web din 2017.

Ușurează-ți viața prin externalizarea SEO tehnică

Procesul de producere SEO Friendly URL-urile și structura site-ului sunt cunoscute ca SEO tehnic. Poți avea grozav cuvinte cheie de cercetare, copie grozavă și grozavă meta-date dar site-ul dvs. tot nu se va clasa dacă aveți adrese URL prost structurate.

Gestionarea SEO tehnică este foarte obositoare și consumă timp. Există o curbă abruptă de învățare, iar tehnologia evoluează constant. Profesioniștii SEO trebuie să studieze întotdeauna noile tendințe, precum și să efectueze audituri și actualizări frecvente ale site-urilor web.

Ar trebui să vă concentrați pe conducerea afacerii dvs. și să lăsați experții SEO să ocupe Ecwid asigurați-vă că site-ul dvs. este configurat corect. Spre deosebire de multe alte platforme, codul nostru este curat, sigur și Compatibil cu SEO. Nu trebuie să repari nimic!

Vindeți online

Cu Ecwid Ecommerce, puteți vinde cu ușurință oriunde, oricui - pe internet și în întreaga lume.

Incepe

Februarie 17, 2022

Despre autor

Max a lucrat în industria comerțului electronic în ultimii șase ani, ajutând mărcile să stabilească și să crească nivelul de marketing de conținut și SEO. Cu toate acestea, are experiență în antreprenoriat. Este un scriitor de ficțiune în timpul liber.