Atualização de SEO: Por que o Google vai adorar os sites iniciais do Ecwid

Otimização de mecanismos de pesquisa para iniciantes: fundamentos de SEO

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SEO é uma coisa enorme. Vamos caminhar passo a passo.

O que é otimização de mecanismos de pesquisa?

O Google é o mecanismo de busca mais popular do mundo . Quando você quer mais informações sobre um assunto, você pergunta ao Google. Primeiro, você digita um termo de busca na barra de pesquisa e, em seguida, o Google mostra a página de resultados da pesquisa para esse termo.

Cada listagem na página de resultados do mecanismo de pesquisa inclui um link para um site e uma breve descrição do site. Você provavelmente visitará uma das páginas sugeridas na primeira página dos resultados da pesquisa. Como a maioria das outras pessoas no mundo, você confia no Google para lhe mostrar os sites que procura.

Página de resultados de pesquisa do Google

As páginas de resultados dos mecanismos de busca também são chamadas de SERPs . Se o seu site estiver bem posicionado nas SERPs para vários termos de pesquisa, você receberá muito tráfego gratuito. A otimização para mecanismos de busca ( SEO ) é o processo de projetar sites que tenham um bom posicionamento nas SERPs.

Por que o SEO é importante?

Se o seu site não receber tráfego, você não realizará nenhuma venda. O tráfego pode ser separado em duas categorias; tráfego gratuito e tráfego pago. Obviamente, o tráfego gratuito é melhor do que o tráfego pago. SEO oferece tráfego grátis.

O SEO pode demorar um pouco para começar a funcionar, por isso muitas empresas compram anúncios no Facebook e no Google enquanto constroem as classificações de pesquisa de seus sites. Depois que o tráfego orgânico estiver estabelecido, a empresa poderá reduzir o tráfego pago.

Se você nunca estabelecer classificações em mecanismos de pesquisa, ficará para sempre pagando pelo tráfego do seu site. A otimização de mecanismos de pesquisa pode ser um pouco complicada, mas o esforço para construir seu site corretamente terá retorno no futuro!

Otimização de mecanismos de pesquisa 101: apenas o básico

Como funcionam os motores de busca?

Os motores de busca têm três funções principais; rastreamento, indexação e classificação. Os motores de busca nunca dormem, eles estão constantemente percorrendo essas três funções. Isto permite-lhes manter-se atualizados com todos os novos sites publicados em todo o mundo todos os dias, bem como com todas as alterações nos sites existentes.

Rastejando

Nem mesmo um exército de humanos conseguiria acompanhar o ritmo de trabalho de analisar e atualizar constantemente todos os sites da internet. É por isso que as empresas de mecanismos de busca criaram os spiders. Os spiders, também conhecidos como web crawlers , são bots automatizados que seguem hiperlinks e coletam informações sobre sites.

Indexação

Depois que seu site for rastreado, as informações coletadas serão enviadas ao índice do mecanismo de busca. O índice é um enorme banco de dados que contém entradas para a maioria dos sites do mundo. Seu site deve ser indexado antes de aparecer nos resultados de pesquisa.

Muitos registros de dados são armazenados para cada site. Por exemplo, o índice registra a idade do seu domínio, quantos backlinks seu site possui, quantas páginas seu site tem, etc. Esses pontos de dados são chamados de fatores de classificação.

Posição

Quando você deseja encontrar algo na internet, você digita um termo de pesquisa. O Google compara o termo de pesquisa que você inseriu com os sites indexados e, em seguida, os sites mais relevantes são mostrados para você. Os motores de busca decidem quais sites mostrar comparando os fatores de classificação dos sites em seu índice. Este processo é chamado de classificação.

SEO começa com pesquisa de palavras-chave

O processo de classificação começa quando um usuário digita um termo de pesquisa na barra de pesquisa. Esses termos de pesquisa também são conhecidos como palavras-chave . A primeira coisa que o Google faz é pesquisar em seu índice sites que contenham essa palavra-chave. Se o seu site não contiver essa palavra-chave, ele não será analisado para outros fatores de classificação.

A decisão mais importante que os donos de negócios online devem tomar é quais palavras-chave usar para construir seus negócios . Essa decisão deve ser baseada em dados concretos. A pesquisa de palavras-chave é o processo de analisar bancos de dados de resultados de busca e escolher as melhores palavras-chave para o seu site.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Existem várias empresas que compilam bancos de dados de pesquisa de palavras-chave. Seus bancos de dados podem informar quantos visitantes pesquisam uma palavra-chave a cada mês e quanta concorrência de classificação essa palavra-chave tem. Você também pode pesquisar dados de palavras-chave por área geográfica. Isso significa que você pode restringir sua pesquisa escolhendo um país, cidade ou vila no qual se concentrar.

O Ubersuggest é a opção de pesquisa de palavras-chave mais barata e simples para a maioria das pequenas empresas. Uma assinatura individual vitalícia do Ubersuggest custa atualmente US$ 120. Se você se inscrever para o teste gratuito e cancelar, poderá receber ofertas de preços vitalícios ainda mais baixos.

Em comparação, outras ferramentas do setor variam de US$ 30 por mês a bem mais de cem dólares por mês. Esta é a lista de outras ferramentas interessantes de pesquisa de palavras-chave disponíveis:

Existem muitas outras opções, então não deixe de conferir este excelente artigo da ThemeIsle que detalha as ferramentas populares de pesquisa de palavras-chave e seus preços.

Como realizar pesquisas de palavras-chave

Quando você procura um produto ou serviço competitivo para vender, você procura alta demanda e baixa oferta. Palavras-chave funcionam da mesma maneira. Você deseja encontrar palavras-chave que muitas pessoas estão procurando, mas não deve haver muitos sites já bem classificados para essas palavras-chave.

O primeiro passo da pesquisa de palavras-chave é identificar suas palavras-chave principais . As palavras-chave principais devem ser palavras únicas que definam seu negócio. Digamos que você tenha um site sobre relógios. Nesse exemplo, nos referimos às palavras "relógio" e "relógios" como palavras-chave principais.

Existem centenas de milhares de outros sites no mundo que também tratam de relógios. Seu novo site não tem chance de realmente ser classificado para essas palavras-chave iniciais porque a concorrência é muito alta. Palavras-chave iniciais são usadas apenas para fins de pesquisa.

Quando você insere suas palavras-chave iniciais em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, você obtém uma longa lista de palavras-chave relacionadas. Cada linha de resultados mostra uma palavra-chave, o volume de pesquisa associado a essa palavra-chave e métricas de concorrência. São muitos dados para analisar, então você precisa classificá-los e filtrá-los. Cada ferramenta do mercado permite adicionar palavras-chave de uma grande lista de resultados a uma lista personalizada de palavras-chave para o seu projeto.

Escolhendo e usando suas palavras-chave

Existem três tipos de palavras-chave que você precisa para o seu site. Essas palavras-chave são geralmente chamadas de palavras-chave primárias , palavras-chave secundárias e palavras-chave de cauda longa . Você as organiza em forma de pirâmide. Muitas palavras-chave de cauda longa formam a base, um conjunto de palavras-chave secundárias forma o meio da pirâmide e algumas palavras-chave primárias coroam a pirâmide.

Exemplo de palavra-chave em pirâmide. Fonte da imagem.

Você tem apenas algumas palavras-chave principais. Geralmente, são frases de uma ou duas palavras que geram muito tráfego, mas também têm muita concorrência. Essas palavras-chave principais definem o tema do seu site, portanto, devem estar todas relacionadas entre si. Você não conseguirá um bom posicionamento para esses termos rapidamente, mas, com o tempo, seu site poderá ganhar autoridade suficiente para competir nos resultados de busca.

Páginas de nível superior podem ser acessados com um clique na página inicial e geralmente estão incluídos em em todo o site menus de cabeçalho e rodapé. Cada uma de suas páginas de nível superior deve receber uma palavra-chave primária. Essas páginas devem ser formatadas como “conteúdo do pilar”, o que significa que conterão entradas longas de pelo menos 2000 palavras.

Cada página principal deve estar vinculada a várias páginas de apoio e posts de blog. Muitas pessoas se referem a esse estilo de arquitetura de site como uma " estrutura em silos ". Palavras-chave secundárias são frases curtas com concorrência baixa a média e tráfego médio. Tente encontrar cinco palavras-chave secundárias para cada uma de suas palavras-chave principais. Crie páginas de apoio e posts de blog com as palavras-chave secundárias.

Exemplo de estrutura de silo. Fonte da imagem.

Palavras-chave de cauda longa são frases longas com tráfego médio a baixo e quase nenhuma concorrência. Recomenda-se coletar uma grande lista de palavras-chave de cauda longa; você deverá ter mais de cem quando terminar sua pesquisa. Palavras-chave de cauda longa são usadas para postar artigos no blog de acordo com um Pré-programado calendário de conteúdo.

Manter um blog é uma parte muito importante do SEO. É muito fácil classificar uma palavra-chave de cauda longa escrevendo um simples artigo de blog. Como seu longa cauda artigos de blog com palavras-chave começarem a ser classificados, eles atrairão um fluxo constante de tráfego para seu site. O novo conteúdo publicado também obriga os motores de busca a reavaliarem suas classificações com frequência.

Quanto mais pequenos artigos de blog você classificar para termos fáceis, mais autoridade o mecanismo de pesquisa dará ao seu site. Se você também criar backlinks e sinais sociais, eventualmente começará a classificar suas palavras-chave secundárias e primárias.

Quantas palavras-chave você precisa?

Digamos que você esteja iniciando um novo site. Você escolhe cinco palavras-chave primárias e cria cinco nível superior páginas pilares. Você cria dez páginas de suporte usando palavras-chave secundárias. Então você escreve 15 postagens de blog usando palavras-chave secundárias. Você usa as cinco palavras-chave primárias como categorias do blog e escreve três postagens em cada categoria. Esta é uma excelente receita de conteúdo básico para lançar um novo site.

Depois que seu site for lançado com seu conteúdo principal, você precisará alimentar seu blog com um fluxo constante de artigos. Se quiser publicar dois posts por semana, você precisa coletar 104 longa cauda palavras-chave do ano. Isso significa que sua sessão de pesquisa de palavras-chave deve produzir:

4-5 palavras-chave primárias
20-25 palavras-chave secundárias
104 palavras-chave de cauda longa

Na página SEO

Existem várias formas de metadados que você pode adicionar às páginas e postagens do seu site. Meta-dados são informações que são lidas pelos spiders dos mecanismos de pesquisa, mas não são exibidas aos visitantes do seu site. A maioria das plataformas de construção web possui ferramentas integradas para adicionar essas informações a cada página e postagem do blog.

Meta-dados que você pode editar geralmente inclui o título da página, a descrição, as palavras-chave e as descrições das imagens. O título e a descrição da página serão mostrados aos usuários nas SERPs, por isso é importante escrever um texto atraente que direcione o tráfego.

Outra forma de metadados que está se tornando popular é chamado dados do esquema. Essa marcação informa ao mecanismo de pesquisa do que se trata o seu site. Existem diferentes tipos de esquema mark-up para avaliações, informações comerciais, artigos, receitas, produtos, etc. Se você for usar dados de esquema, é muito importante validar os dados e certificar-se de que as informações fornecidas são precisas.

A forma como você formata sua página da web ou postagem de blog afetará seu posicionamento nos resultados de busca. A URL da página ou postagem deve conter a palavra-chave principal . Essa palavra-chave deve ser usada no primeiro título H1 da página ou postagem e na primeira frase do texto. O uso de palavras-chave LSI ao longo do texto também melhora o posicionamento. Você pode verificar seu texto com uma das muitas ferramentas de análise de densidade de palavras-chave disponíveis na internet. Existem várias e todas fazem a mesma coisa; basta pesquisar no Google.

Existem vários Ferramentas de otimização de conteúdo baseadas em IA no mercado que pode pegar sua palavra-chave e dizer exatamente quantas palavras escrever, quantos cabeçalhos incluir na página e quantos links externos incluir. Essas ferramentas também fornecerão sugestões de fontes para o artigo, e algumas até auto-gerar um esboço de conteúdo. SurfistaSEO e Frase.io são atualmente as ferramentas de otimização de conteúdo de IA mais populares do mercado.

Fora da página SEO

Backlinks são um fator de ranqueamento muito importante. Você precisa que outros sites com bom posicionamento nos mecanismos de busca criem links para o seu site. Melhor ainda se esses links utilizarem suas palavras-chave no texto âncora.

Uma das maneiras mais fáceis de encontrar fontes de backlinks é pesquisar os backlinks dos seus concorrentes. Existem muitas ferramentas que oferecem esse recurso, mas o SpyFu é a mais famosa. O Ubersuggest também oferece essa funcionalidade. É importante verificar o posicionamento de cada site de backlinks no Google. Você não quer ser associado a sites de baixa qualidade.

Outra maneira fácil de obter backlinks é escrever mensagens de hóspedes em blogs relacionados. Normalmente, você recebe uma biografia do autor no final do artigo, que pode conter links para o seu site. Escrita 1-2 postagens de convidados por mês criarão backlinks de alta qualidade para o seu negócio.

Muitas empresas pagam agências de distribuição de comunicados de imprensa para que um artigo com links para seus sites seja publicado em diversos sites na internet. Os comunicados de imprensa podem funcionar, mas apenas se a rede de sites que publicarem o artigo tiver um bom posicionamento nos mecanismos de busca.

Tenha muito cuidado com serviços que oferecem backlinks de alto valor ou fornecem um grande número de backlinks. Esta é a área de SEO onde atua a maioria dos golpistas. Você não receberá nada ou muitos backlinks de baixa qualidade que podem prejudicar sua classificação.

Outro aspecto de fora da página SEO é sinais sociais. Os mecanismos de pesquisa consideram em quantos canais sociais você publica, com que frequência você publica, quantos seguidores você tem e quão engajados seus seguidores estão. A maioria das empresas deve ter uma página no Facebook, uma conta comercial no Instagram, um canal no YouTube e uma listagem no Google Meu Negócio.

Revisões on-line são outros fora da página Fator de SEO que pode ter um grande impacto em seus rankings. Os comentários deixados em sites como Google, Facebook, Amazon, TripAdvisor, etc. têm mais peso do que comentários deixados em seu site. A rapidez com que você responde aos comentários, mensagens e perguntas que os usuários deixam online é outro forte sinal social.

Técnico SEO

Se o código que executa o seu site for mal escrito, você nunca terá uma boa classificação nos motores de busca. É muito importante escolher um web design ou e-commerce, plataforma que leva a sério o lado técnico da otimização de mecanismos de pesquisa. Você não é um engenheiro e não tem tempo para ajustar constantemente os aspectos técnicos do seu site. Use uma empresa confiável.

A velocidade de carregamento da página é um fator crucial para o ranqueamento. Quanto mais rápido sua página carregar, melhor será seu posicionamento nos resultados de busca. Sua página precisa carregar rapidamente em dispositivos móveis com conexão celular e ter uma boa aparência nesses dispositivos. Caso contrário, seu site não aparecerá nos resultados de busca para dispositivos móveis . Os resultados de busca para dispositivos móveis representam mais de 80% das vendas na internet, portanto, é fundamental que você esteja presente neles.

Existem muitas ferramentas na internet que lhe fornecerão uma auditoria técnica de SEO do seu site. Se você estiver em uma plataforma como o WordPress, poderá entrar no backend do seu site e fazer vários ajustes técnicos para melhorar seus resultados. Se você estiver usando o Ecwid, pode ficar tranquilo sabendo que já ajustado seu site.

Como usar o Google Analytics

O Google fornece uma ferramenta chamada Google Analytics que registra todos os tipos de dados sobre o tráfego do seu site. A maioria dos construtores de sites e e-commerce, plataformas permitem que você conecte seu site ao Google Analytics. É assim que você conecta o Google Analytics à sua loja Ecwid.

Os dados analíticos dirão a você:

Quanto tráfego seu site está recebendo
Quais palavras-chave e sites de referência as pessoas usaram para encontrar você
Quanto do seu tráfego vem de computadores e dispositivos móveis
Quer o seu tráfego venha de resultados de pesquisa orgânica, anúncios pagos ou mídias sociais
Quantos de seus visitantes convertem em vendas
Quais palavras-chave você está classificando nas SERPs

O Google Analytics está passando por uma grande atualização. A partir de 2023, o suporte para o Universal Analytics será descontinuado e o Google Analytics 4 será o novo padrão. Se você estiver configurando sua conta agora, escolha o Google Analytics 4. Se você já possui uma conta do Universal Analytics, este é o momento ideal para atualizar.

O Search Engine Journal publicou recentemente um excelente guia sobre como usar o Google Analytics 4. Embora seja um artigo extenso, vale a pena ler especialmente a parte final, que se concentra no uso dos relatórios gerados pelo GA4. Esses relatórios são a essência do seu negócio online e permitirão que você continue aprimorando sua estratégia de otimização para mecanismos de busca e marketing digital.

Você deve revisar a análise de tráfego do seu site pelo menos uma vez por mês e ajustar sua estratégia de marketing de acordo. As plataformas de mídia social também fornecem análises, e muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave rastrearão suas classificações para as palavras-chave que você está almejando.

Você também deve ter acesso aos dados de vendas da sua loja online ou sistema de faturamento, o que ajuda a correlacionar os dados de marketing digital diretamente com as vendas e o ROI . Você pode usar o Google Data Studio para reunir todas as suas fontes de análise em um painel visual de fácil acompanhamento.

Como usar o Google Search Console

O Google é o maior mecanismo de busca do mundo.

Se você quer o guia definitivo para otimização de mecanismos de busca, então deve prestar atenção ao que o Google publica sobre o assunto. O Google Search Console oferece muitas ferramentas gratuitas úteis para proprietários de sites, mas o conteúdo educativo gratuito disponibilizado no site é, de longe, o recurso mais valioso.

Ao terminar de ler este artigo, acesse o Google Search Console e comece a explorar os guias gratuitos disponíveis. Você aprenderá como registrar seu site, verificar seus sitemaps e monitorar o desempenho do seu site nos mecanismos de busca. O Search Console também mostrará se há algum problema com seu site para dispositivos móveis que impeça sua inclusão nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis.

SEO é um investimento de longo prazo

Como você pode ver, a otimização de mecanismos de busca é um tema complicado que envolve muito trabalho. Se você estiver fazendo todo o trabalho sozinho, pode levar de seis meses a um ano para otimizar seu site. Depois disso, você deve analisar continuamente seus resultados, ajuste sua estratégiae criar novo conteúdo. Este é um longo prazo compromisso, mas a recompensa é tráfego gratuito consistente.

Após o primeiro ano de esforços de SEO, você terá construído autoridade. Você deve ter uma grande base de conteúdo com boas classificações, uma quantidade razoável de tráfego e algum reconhecimento de marca dentro do seu nicho. Neste ponto, você ainda precisará criar novo conteúdo e observar as análises, mas poderá contar com bastante segurança com o aumento constante do seu tráfego gratuito. Muitas empresas chegam a um ponto em que não precisam mais de anúncios pagos e podem impulsionar suas vendas apenas por meio de redes sociais e resultados de pesquisa.

Independentemente de a sua estratégia de marketing ser baseada em anúncios pagos, campanhas de mídia social ou publicidade paga, a Ecwid tem as ferramentas para ajudá-lo a realizar isso.

Se você utiliza nossa plataforma, leia o artigo “ Como otimizar o SEO de sites e lojas Ecwid ”. Sinta-se à vontade para entrar em contato com o suporte a qualquer momento caso tenha dúvidas sobre SEO na plataforma Ecwid. Estamos aqui para ajudar você a ter sucesso!

Venda on-line

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Início

29 de março de 2022

Sobre o autor

Max trabalha no setor de comércio eletrônico há seis anos, ajudando marcas a estabelecer e aprimorar o marketing de conteúdo e o SEO. Apesar disso, ele tem experiência com empreendedorismo. Ele é escritor de ficção nas horas vagas.