No episódio desta semana do Ecwid
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Jesse: Richie! Feliz sexta-feira! Como você está?
Richard: Estou ótimo. Mais uma sexta-feira, mais uma sessão de gravação. Parece que o tempo vai estar ensolarado. Acho que na maior parte do tempo.
Jesse: Dia lindo e ensolarado.
Richard: A fumaça deste incêndio está aqui.
Jesse: Aliás, mudei a data de lançamento, então agora as pessoas vão ouvir isso às sextas-feiras para entrarem no clima de "O que preciso melhorar no meu negócio?" neste fim de semana e, com sorte, pegarem algumas dicas pelo caminho. Temos falado sobre vários recursos sofisticados ultimamente, toda essa automação do Google Shopping e do Instagram e outras coisas do tipo. Acho que hoje é um dia para voltarmos ao básico. E estou pensando nisso como uma espécie de dia de aula de SEO.
Richard: Adorei. Muito bem.
Jesse: Hoje, estamos trazendo Alan Bush, da Ignite Visibility. O motivo de termos convidado o Alan para o nosso dia de aula sobre SEO é porque ele ministra um curso de SEO na UCSD. E aí, Alan?
Alan: O que está acontecendo? Obrigado por me receberem.
Jesse: Sim, com certeza.
Alan: Ótimo estar aqui. Adoro o estúdio.
Jesse: É. Eu sei que você está com um pouco de ciúmes.
Alan: Eu estava. Esta é a minha casa.
Jesse: Isso pode ser providenciado. Você tem um quarto extra no estúdio? Acho que não consigo me safar com isso. Tudo bem.
Ricardo: : Monte um berço.
Alan: Sim, exatamente. Exatamente.
Jesse: Bom, sem dúvida, entre quando quiser. Esta é a nossa gravação de sexta-feira. Podemos te chamar de professor?
Alan: É, é estranho porque tem gente que me chama de professor, instrutor, ou "Professor, professor!", ou Sr. Bush, tipo Professor Bush. É muito esquisito, eu fico tipo "Eu sou só o Alan". Tá bom.
Jesse: Apenas um cara.
Alan: É esse o cara que eu conheço.
Jesse: E quanto às outras pessoas que estão ouvindo aqui? Elas provavelmente viram o título deste podcast e pensaram: "Certo, SEO. Eu sei que preciso fazer isso. Quero ficar bem posicionado. Quero estar na primeira página do Google. Para todos os termos. O que eu faço?"
Alan: Agora é como um imóvel.
Jesse: Vamos dar alguns conselhos realistas e coisas que as pessoas possam aplicar. Como você começa suas aulas?
Alan:: Na verdade, tudo começa educando as pessoas sobre o que é SEO, é claro. A otimização de mecanismos de pesquisa é basicamente gratuita
Jesse: "Líderes de pensamento" é uma expressão forte. Sabe, tipo "E se eu só quiser vender algumas coisas aqui?" (risos).
Richard: Então vamos analisar isso também, porque até o termo "líder de opinião" é usado indiscriminadamente.
Alan: Sim. Muita gente falando sobre isso.
Richard: Basicamente, é a isso que você se refere, porque entendi a piada do Jesse. Mas é o básico. Liderança de pensamento é simplesmente criar conteúdo que demonstre seu raciocínio sobre o assunto. Daí o termo "pensamento". E você está expressando algo. Tentando influenciar algum tipo de crença, ideia, educação ou o que for, dependendo do que você estiver fazendo.
Alan: Sim, mas o mais importante para mim é que, se você ouvir a palestra do Simon Sinek, "O Poder do 'Porquê?'", isso mudou completamente a minha visão sobre SEO e marketing em geral, porque ele dá o exemplo de... e eu recomendo que todos ouçam a palestra do Simon, "O Poder do 'Porquê?'".
Richard: Vamos colocar um link no blog.
Alan:: Sim, isso seria ótimo. Sim. Porque não vou trabalhar para o cara que você conhece, é simplesmente bom. Isso é algo que simplesmente mudou meu pensamento. Então, basicamente estou dizendo que as pessoas irão segui-lo. Eles não querem necessariamente apenas comprar o seu produto, eles seguem o seu sistema de crenças. Eles estão dispostos a… Eu uso a Apple como exemplo. Eles vendem uma ideia em vez de vender um produto, então você tenta comprá-lo. Estou parafraseando, mas você quase acha um absurdo comprar um aparelho de música da Dell, por exemplo. Porque eles são uma empresa de informática. Mas, na realidade, compramos esse tipo de coisa porque nos sentimos confortáveis com a forma como a Apple vende suas mensagens. Portanto, estamos dispostos a comprar quase tudo do iPhone ou comprar o dispositivo de música ou comprar um computador ou um monitor. Você conhece todos esses dispositivos. Um relógio! É da Apple. Sim, porque acreditamos em seus produtos e em seu sistema de crenças e não apenas em seus produtos. Então, acho importante que as pessoas transmitam que acreditam naquilo que seus consumidores acreditam e que façam com que eles estejam presentes.
Richard: Claro, infelizmente algumas pessoas acreditam nisso tão profundamente quanto eu, a ponto de guardarem até as caixas. Eu ainda tenho todas as caixas dos meus produtos da Apple. É o único produto que compro e ainda guardo a caixa. É algo que está enraizado em mim.
Alan: Sim, preciso desse logotipo na minha frente o tempo todo.
Jesse: Que estranho. Que estranho mesmo, cara. Você devia jogar as caixas fora.
Richard: Preste atenção nisso da próxima vez que você comprar um celular novo. Abra a caixa e me diga se você não ficou impressionado.
Jesse: Sim. É impressionante. E as pessoas fazem vídeos sobre isso (risos). Então, para alguém que quer ser uma referência, um líder de pensamento em seu nicho, certo? Acho que essa é uma boa maneira de pensar sobre isso, porque ser um líder de pensamento também permite que você descubra: "Certo, sobre o que diabos eu vou escrever?". Sabe, simplificando ao máximo, é: "Certo. Eu tenho este produto, todo mundo me disse para assistir a este cínico e ser um líder de pensamento. Qual é o primeiro passo? Sabe, sobre o que eu escrevo?". Na verdade, tivemos algumas mulheres muito legais no último podcast. Então, se você estiver ouvindo, há uma ordem. Estou tentando pensar em conselhos específicos que daríamos a elas. Elas vendem óculos, são como óculos de leitura, mas só têm um lado para que possam usar maquiagem. Se você quiser se maquiar e fazer os olhos e tal, você pega essa pequena lente que pode ser virada.
Alan: Que engraçado.
Richard: Sim, mas veja bem... Só para complementar o que ele disse. O ponto fundamental é que percebemos que ninguém ainda conhece esse produto. Então, basicamente, o que eles fariam para criar conteúdo relevante e termos de busca quando ninguém o conhece? Primeiro, as pessoas precisam ser educadas.
Alan: E é exatamente isso. Você precisa educar o público sobre os benefícios de ter esse tipo de produto com esses óculos, ou para pessoas que precisam deles. Pense em pessoas que têm miopia ou hipermetropia, ou que precisam de algo para ler, como você disse. Se elas são leitoras ávidas, que tipo de pessoa são leitoras ávidas? Então, podemos conversar sobre isso. Direcione seus esforços para esse público-alvo, porque existem pessoas que se encaixam nesse perfil. Imagino que, se elas leem muito, provavelmente são pessoas com formação acadêmica ou que têm um trabalho que exige muita leitura, como editores, bibliotecários ou algo do tipo. Então, você define sua persona. É um termo sofisticado para quem mais compra seu produto. Certo. Você desenvolve uma persona e pensa: "OK, essas são as pessoas que realmente queremos atingir". Imagino que, como você mencionou produtos relacionados à maquiagem, o público-alvo principal seja feminino.
Jesse: Principalmente mulheres mais velhas.
Richard: Porque elas precisam de óculos para ler, mas ainda querem se maquiar.
Alan: É mesmo. Exatamente.
Jesse: Você não consegue enxergar. É verdade. Você precisa tirar os óculos para se maquiar. Exatamente.
Richard: Então, basicamente, você enxerga com um olho de cada vez enquanto maquia o outro, e depois troca.
Alan: Mantenha tudo concentrado. É. Isso é muito inteligente.
Jesse: É um produto inteligente, mas é meio estranho. Você provavelmente não vai ficar usando isso por aí, falando muito sobre isso. Você só quer se maquiar. Não dá para usar seus óculos normais. Pois é.
Richard: E você nem sabe o que digitar. 'Óculos de maquiagem para um olho'? (risos)
Alan: É tipo um monóculo ou algo assim.
Richard: Você precisa criar um novo termo para o correto…
Jesse: Sim, o termo que discutimos foi "óculos de maquiagem". Então, como eles se tornam líderes de opinião usando o termo "óculos de maquiagem"?
Alan: Bem, é isso mesmo. Esse termo provavelmente não tem muitas buscas. Provavelmente usaríamos uma ferramenta para descobrir isso. Quero dizer, existem ferramentas como o SEMrush, onde você pode inserir uma palavra-chave e ver o volume de buscas. Acho que é uma ferramenta paga, então você precisa procurar por coisas que realmente forneçam mais informações, como o SpyFu, por exemplo. E eu sei que já falamos sobre isso antes do programa. Basta verificar se há alguma busca relacionada a esse termo.
Jesse: Então, para quem estiver lendo isso agora, para Donna e Andrea, vocês podem ir ao SEMrush e digitar "óculos de maquiagem". Mas para qualquer outra pessoa, pense na palavra-chave para a qual você quer se posicionar. Tipo, "É isso que eu vendo, tenho quase certeza". Acessem SEMrush.com ou SpyFu.com e digitem essas palavras, e vocês começarão a ver vários resultados. Vocês não precisam necessariamente pagar por isso. Existem versões pagas com recursos sofisticados, mas o básico é "O que eu vendo?" e "O que o Google diz?". Quantas pessoas estão pesquisando por isso? E como você transforma isso em uma referência no assunto? Como transformar esses dois termos em... Como as pessoas vão ler um blog sobre isso?
Alan: Você não quer simplesmente começar escrevendo um blog sobre óculos de maquiagem. Ninguém sabe o que é isso. Ninguém procura por isso, então você precisa pensar no motivo pelo qual alguém precisaria disso. E então, as pessoas que usam isso, e qual o benefício de ter os óculos que ensinam... Eu posso fazer um crowdsourcing e obter ideias das pessoas e dizer: 'OK, pessoal, me digam qual é a primeira palavra que vem à mente quando pensamos em maquiagem', por exemplo. E eu vou fazer uma lista de coisas diferentes e as pessoas vão me dar ideias, e uma sala cheia de pessoas de diferentes perfis demográficos. OK, que tal óculos? 'Para ler, ou isso, visão. Eu preciso enxergar', etc. Ok, ótimo. E então nos ramificamos em ideias diferentes porque você pode realmente conectar os pontos entre as categorias que definimos e então criar uma ideia a partir disso. Eu acho que também existem ferramentas que podem ajudar a gerar ideias se você precisar, basta digitar uma palavra, leitura, maquiagem, ou o que for. E isso lhe dará uma lista de perguntas que as pessoas costumam fazer. Pontos problemáticos comuns ou preposições relacionadas às ideias que as pessoas digitam, porque, como eu disse, antigamente, com o Google, você digitava uma ou duas palavras e obtinha um monte de coisas de que precisava. Agora, as pessoas fazem perguntas e digitam frases completas. E com o advento do áudio, uma das grandes questões para mim agora é como nos preparar para a busca por voz. As pessoas compram produtos, não querem sair de casa nem usar um computador. Elas só querem gritar algo: "Ei, qualquer coisa que seja..."
Jesse: Me dá um pouco de papel higiênico.
Alan:: Sim, papel higiênico. Qual é o melhor papel higiênico? Qual é o papel higiênico mais macio que existe? E então isso pode se tornar uma pergunta que muitas pessoas estão fazendo. Em seguida, você apenas geraria algum conteúdo sobre o que as pessoas estão perguntando, quais são os pontos fracos das pessoas e por que precisam do seu produto. Então você os canaliza para o que você faz. E acho melhor captar aquele público que não tem consciência disso. E eu tenho uma sigla que uso chamada ARC,
Jesse: Que bom. Acho que ouvi dizer que você tem essas palavras-chave para as quais quer se posicionar, mas não precisa ir direto ao ponto. Não basta dizer "essas duas palavras, vou me posicionar para elas", e sair digitando essas palavras em todos os perfis de redes sociais. Talvez seja melhor dar um passo além e pensar: "OK, de qual subconjunto essas palavras fazem parte?". E talvez escrever um artigo sobre isso ou uma lista, já que listas estão em alta.
Alan: Listas estão em alta. E acho que também é importante entender que você está lançando uma rede muito ampla, então pode não se posicionar bem para aquela palavra-chave específica, mas pode se destacar para várias outras menores. E se você estiver sempre mirando nos peixes grandes, vai perder todos esses outros peixes que comprariam seus produtos. Então, a menos que você tenha um orçamento enorme para anúncios pagos ou algo do tipo, se você é uma pequena empresa familiar, é melhor segmentar o público-alvo que você sabe como atender. Ei, quem compraria esse produto? Sobre o que eles estão falando? Deixe-me falar sobre isso com eles para que entendam o que meu produto oferece. Aí eles comprarão meu produto. Você não pode simplesmente continuar, como você disse, ir direto ao ponto. Acho que muitas empresas, especialmente as pequenas, entendem errado que SEO se resume a se posicionar para todas as suas palavras-chave. Bem, na verdade, você pode se posicionar para várias perguntas que giram em torno da linguagem das suas palavras-chave. Sim. Então é como uma linguagem orbital em torno das suas palavras; você pode se posicionar para essas palavras-chave para dar um passo à frente e, depois, começar a se posicionar para aquele grande salto. Você vai começar com as coisas que você sabe que te rendem algum dinheiro.
Jesse: Talvez você não apareça no ranking de buscas por "maquiagem para óculos" imediatamente. Mas se você começar a escrever bastante conteúdo, gravar vídeos ou fazer um vídeo perguntando "Como eu me maquio quando preciso usar óculos?" e respondendo a essa pergunta ou a outras 25 perguntas que não me vêm à mente agora, eventualmente você vai aparecer em vários resultados de busca. Talvez você não tenha percebido que essa era a palavra certa, mas... As pessoas estão gritando por aí: "Alexa? Alexa, como eu me maquio? Eu não consigo enxergar."
Alan: 'Não consigo ver, onde você está, Alexa?' (risos)
Jesse: Então, grite com seu dispositivo de voz.
Alan: É interessante também porque existem ferramentas que ajudam com isso. Acho que já mencionamos isso antes do programa, mas existe uma ferramenta que eu adoro chamada Answer the Public. Answerthepublic.com. Você digita a palavra e vê um velhinho meio assustador olhando para você, esperando que você faça algo a respeito. Mas quando você digita a palavra, talvez coloque "óculos de maquiagem" ou "óculos de leitura", só para dar um exemplo geral. Claro, ela vai te dar uma lista de perguntas, preposições e coisas do tipo. Acho que isso ajuda a entender o que as pessoas estão perguntando online. Isso pode te levar a escrever conteúdo, seja um post no blog respondendo à pergunta, um infográfico ou um vídeo sobre algo muito popular. Então, é muito útil se você não tem um grupo de pessoas para fazer crowdsourcing, porque ferramentas como essa realmente te dão respostas. É interessante também que o Google também oferece isso. Se você digitar a palavra, já vê o resultado com um pequeno resumo da pesquisa. Isso sugere coisas; se você começar a digitar algo, listas de resultados aparecerão. E, se não me engano, se você rolar até o final da página (o que ninguém faz), também há uma lista de sugestões lá.
Jesse: Ah, tem um fundo? (risos)
Alan: Exatamente, certo.
Jesse: Eu não tinha percebido que cliquei na primeira coisa que apareceu no topo do Google.
Alan: Sim, exatamente. Infelizmente, a maioria serve. Mas só o fato de as pessoas estarem rolando a página já tem valor. Você vai perceber que já existem muitos recursos disponíveis gratuitamente e que você não precisa reinventar a roda. Você pode ver o que as pessoas estão fazendo e pensar: "Ei, eu posso adicionar isso ao meu site."
Richard: Então, de uma perspectiva básica, porque isto aqui é perfeito.
Jesse: É, acho que é nessa hora que você pode parar o carro e anotar isso.
Richard: Então eles decidiram: "Vamos seguir em frente com esses óculos de maquiagem". Resolveram começar a criar conteúdo sobre isso. Surgem dúvidas, como você disse: como se maquiar usando óculos de leitura, ou algo do tipo. Obviamente, eles não incluíram isso na descrição do produto.
Alan: Certo.
Richard:: Então, o que exatamente isso faz
Alan: Certo, estamos conversando. Vamos pegar um subconjunto desses viajantes, agora você está alcançando as pessoas que gostam de viajar e ler. Então, se você gosta de viajar e ler, aqui está um benefício: escreveremos um post no blog sobre isso e mostraremos como este produto pode te ajudar. Depois, eu escreveria um post no blog e, com sorte, você teria perfis em redes sociais para anunciar. Eu pensaria em plataformas como Facebook, Twitter e Pinterest, se você tiver um produto visual. Há várias opções, Instagram também. Sim.
Jesse: Isso acontece hoje em dia.
Alan: É. Ah, sim. Esses jovens. Entram no Instagram, fazem palestras TED e postam vídeos no Vine.
Jesse: Não, não. Calma, pessoal. Entrem no Facebook.
Alan:: Selecione alguns em que você seria bom e então poderá distribuir aquele blog ou aquela imagem ou o que quer que seja nessas redes. Mas, como você mencionou, quando você tem essas coisas que está distribuindo, por exemplo, você deseja vincular de volta ao seu produto ou ao seu site ou de volta a uma ligação que você realmente deseja que eles atendam, porque tudo tem valor para SEO . Quero dizer, links internos realmente ajudam. Quero dizer, de uma perspectiva técnica, os motores de busca olham um pouco melhor para o seu site, mas também de uma perspectiva prática. Você tem pessoas e quer mostrar um blog. 'Ei, olhe este artigo. Ah, ótimo, é um ótimo artigo. E agora? Você sabe, eles estão apenas lendo sobre isso. 'Isso é maravilhoso. Agora eu sei sobre o produto. Agora você está contando com eles para pesquisar o produto e tentar encontrar você ou dar a eles um ponto de acesso no seu vídeo, no seu infográfico, no seu blog. Certifique-se de criar um lead ali, um link ou pelo menos sua marca em algum lugar ou patrocinado por
Jesse: E basicamente, para quem não entendeu a parte do link: o link não significa "Aqui está o nome da minha loja. Procure no Google". Significa dub dub dub ponto U R L ponto com.
Richard: Ou então, faça uma riscada no nome do seu produto.
Jesse: Sim. Vá direto para lá, é um link.
Richard: Basicamente, a maneira mais fácil é acessar o produto e visualizá-lo no site que você está consultando. Vá até a URL principal, copie e cole.
Alan: Copiar e colar. Exatamente. E acho que as pessoas se esquecem disso.
Jesse: CTRL C, CTRL V. Simplesmente vá de volta ao ponto inicial.
Alan:: E sempre percebi que algumas pessoas tinham que ser conduzidas até o produto. É tão engraçado que eu converso com meus alunos sobre isso o tempo todo. Esta é uma ótima imagem que você tem aqui na frente do seu site, mas não há
Jesse: Aqui está a loja. Compre agora. Compre online. Qualquer uma dessas palavras significa mais do que "apenas olhe para esta bela imagem".
Alan: Exatamente. Exatamente. Você não pode simplesmente presumir que eles vão encontrar. Você precisa guiá-los na direção certa.
Jesse: Não presuma que as pessoas vão gastar mais de dois segundos olhando para qualquer um dos dois.
Alan: E aí, de repente, bam!
Jesse: Eles querem agora.
Alan: É verdade.
Richard:: Então agora eles têm uma postagem no blog. Nós conseguimos o
Alan: Essa é uma ótima pergunta.
Jesse: Espero que estejam enviando produtos a torto e a direito.
Alan: Eles têm que passar o tempo contando o dinheiro, sacos cheios de notas de dólar que receberam. Não, eu acho importante alocar recursos e/ou tempo para gerar conteúdo. Eu diria que, em média, o ideal é blogar uma vez por semana, se possível, mas pelo menos uma vez por mês. Eu diria duas vezes por mês, no mínimo. E uma vez por semana, se você tiver recursos. Se não tiver, talvez possa contratar alguém para ajudar, um estagiário ou um membro da família para escrever sobre o assunto. E também ajuda, às vezes, ter uma voz diferente. Então, pode ser bom ter outra pessoa na equipe para fazer isso. É algo que eu faria. É algo bem básico, mas requer um pouco de esforço.
Jesse: Tudo bem. Ah, esforço. Pensei que ia ser só isso…
Alan: Ah, então eu tenho que trabalhar aqui? (risos)
Jesse: Clique aqui em um botão de SEO.
Alan: É isso mesmo. As pessoas acham que basta gastar dinheiro para obter SEO. Não, é preciso investir tempo e esforço. É isso que qualquer estratégia de marketing bem-sucedida exige…
Richard: Às vezes é como uma loteria.
Alan: Sim, eu sei. Exatamente. Qualquer profissional de marketing de sucesso, qualquer pessoa que esteja realmente no topo do seu jogo, se esforça, faz um esforço extra, coloca a sua voz nisso.
Jesse: Me ajude com esse esforço.
Alan: Certo. Então, o que faremos é criar um vídeo sobre o que acabamos de descrever e discutir. Talvez um vídeo de cinco a dez minutos. Agora você tem um recurso. Ele tem áudio, então podemos extrair esse áudio e publicá-lo no SoundCloud ou em qualquer outra plataforma de áudio que quisermos. Criamos um podcast ou uma aula em áudio. Também temos a transcrição desse áudio, que se torna uma postagem de blog, que podemos publicar em nosso site.
Jesse: Onde você consegue a transcrição?
Alan: Você precisa transcrevê-lo, seja escrevendo o roteiro ou usando um serviço que faça isso para você.
Richard::
Alan:: Aí está. Então você cinco minutos, você tem cinco dólares. Certo? Aí está. Então você tem um
Jesse: Como faço para inserir esse link aqui?
Alan: Coloque isso na descrição do YouTube.
Jesse: Então você envia o vídeo, escreve um pequeno título. Talvez você use uma das suas palavras favoritas que aprendemos nesses outros links. E o link fica no perfil. Certo. OK. Correto.
Richard: E agora você vai fazer isso. Você nem precisa copiar. Veja, desta vez você já fez isso antes. É só copiar.
Jesse: : CTRL V.
Alan: Então, certifique-se de que, ao publicar conteúdo em outros locais, se houver a possibilidade de escrever uma descrição e adicionar um link, inclua um link para o seu site, pois você estará ganhando um link gratuito do local onde está compartilhando seu conteúdo. Você publica o vídeo lá. O áudio pode ser publicado no SoundCloud.com ou no iTunes, se você quiser criar um podcast ou algo do tipo. Isso é um assunto à parte, falaremos mais sobre isso adiante. A transcrição é uma postagem de blog que você publica no seu próprio site. Se o vídeo tiver imagens impactantes, você pode criar um gráfico a partir delas ou talvez uma série de imagens extraídas do vídeo para publicar no Pinterest, por exemplo, ou em outra plataforma de mídia social, pois podem ser exemplos do assunto que você vai abordar. Se quiser ser ainda mais criativo, você pode contar a história por meio de uma apresentação de slides em vez de apenas um vídeo. Assim, para pessoas que estão em movimento e não querem assistir a um vídeo, existem outras opções, como o slideshare.net, que pertence ao LinkedIn. Então, você pegou uma ideia e a transformou em cinco conteúdos diferentes para públicos distintos que assimilam informações de maneiras diferentes. Eu adorava quando fazia podcasts, e ainda faço. As pessoas me diziam que me ouviam a caminho do trabalho. Então, eu nem precisava estar na frente do computador. E agora estou alcançando você. E isso é o que é legal nesse método. Você pega algo realmente complexo e o divide em cinco partes. Assim, você aumenta exponencialmente seu alcance e valor ao dedicar tempo a essa única coisa.
Jesse:: Isso tudo vem de um
Alan: Certo. Essa é a parte mais difícil. Nem todo mundo tem os recursos e o tempo para isso. Mas se eu tivesse os recursos e/ou o tempo e o conhecimento, era isso que eu faria antes. Contrataria alguém para me ajudar com o vídeo e outras coisas que não fossem muito caras.
Jesse: E você poderia simplesmente pedir para seu amigo segurar o telefone e pressionar o polegar, sabe, assim.
Alan: Sim, apenas um vídeo de demonstração.
Jesse: Isso já é um começo.
Alan: É. Comece pequeno, comece simples. Muita coisa não acontece da noite para o dia. Você tem que começar simples e se surpreenderia com quantos dos maiores nomes do ramo... Veja o Richard Branson, por exemplo, ele começou com uma loja de discos local. Agora ele é bilionário. Ele estava falido. Não estou dizendo que você vai se tornar o Richard Branson, mas quero dizer, ele começou em algum lugar e cresceu exponencialmente, construindo em cima do que já tinha. É assim que se deve pensar. É assim que o SEO funciona.
Jesse: Tem trabalho. Tudo bem. Mas quando você pensa no tipo de vídeo que gostaria de fazer, voltando àquela ideia de que você quer atender o telefone e responder às perguntas das pessoas, pegue o telefone, ligue por cinco minutos e, se tiver um amigo com equipamento de vídeo melhor, áudio melhor, melhor ainda.
Alan: Seu celular grava vídeos muito bons hoje em dia. Antes era bem mais difícil.
Jesse:: Sim. Você pode pegar seu telefone. Você faz um
Alan:: Talvez mais do que isso. Depende do quanto você está falando ao transmitir o vídeo. Se você está tagarelando sobre alguma coisa, provavelmente seriam oitocentas mil palavras. Talvez seja uma série. Na verdade, aconteceu com um cliente. O cara pegou nossa ideia e expandiu-a para duas mil palavras. Nós pensamos 'Isso é muito longo, cara.' Então o que fizemos foi apenas uma série. Tudo bem. Este é este produto. Volume 1, Volume 2, Volume 3. As pessoas começaram a seguir. Eles estão esperando pelo próximo. Então você criou esta série a partir de tudo isso. Se você tem um vídeo muito longo, corte-o e depois faça, agora você tem cinco vídeos de três minutos cada ou algo assim. Ou talvez seja mais do que isso. Você quer um pouco mais atraente. E então cada um deles tem. Então, se você fez, digamos
Jesse: Então, criar conteúdo não precisa ser tão difícil. As pessoas que estão ouvindo agora não precisam pensar: "Certo, vou para casa com meu lápis e papel e tenho que escrever duas mil palavras". Isso não tem...
Richard: Você não precisa ir para uma cabana no alto da colina, no meio da floresta (risos).
Richard: A magia de Spielberg.
Jesse: Você só precisa pegar o telefone e ir falar sobre os produtos que sua empresa vende.
Alan: Você não precisa contratar a Pixar. Está tudo bem.
Jesse:: Excelente. Conversamos um pouco sobre ajudar Flipzees, por exemplo, então esse foi um bom exemplo sobre o qual poderíamos conversar. Eu também queria dar uma olhada em conselhos ao vivo, porque as pessoas que ouviram este podcast antes ou se lembram de alguns de nossos convidados anteriores e meio que adotam a mesma metodologia. Então, tivemos um cliente provavelmente há quatro ou cinco anos, o nome da URL é CakeSafe. Então eles vendem, é como um recipiente de acrílico onde você pode enviar bolos, muito chique e mil dólares,
Alan: Quem precisa de um CakeSafe?
Ricardo: Padeiros.
Jesse::
Richard:: Ai está.
Jesse: Cupcakes super chiques, tem programas de TV sobre cupcakes.
Alan:: Sim, eu vi isso
Jesse: Então, para eles... quero dizer, nós sabemos, conversamos um pouco sobre algumas das perguntas serem "Como faço para enviar um bolo?". Acho que eles seguiram o caminho para se tornarem líderes de opinião nesse assunto.
Richard:: É interessante o que me fez pensar: você sempre tem que criar o conteúdo? Quanto a curadoria de conteúdo e a adição de uma opinião a ele podem realmente ajudá-lo? Algo que Jesse acabou de dizer me fez pensar que Cake Wars é um dos shows. E acho que até uma vez eles conversaram com eles sobre patrocinar algo assim. A certa altura, eles disseram 'Ah, sim, adoramos, mas não podemos usar vocês porque grande parte do drama do show é transportar o bolo de onde eles o fizeram para colocá-lo na mesa' e eles queriam que caísse às vezes.
Jesse:: Faça todo mundo chorar.
Richard : Faz parte do show. O que me veio à mente agora, enquanto ouvia vocês conversarem, foi: e se vocês gravassem um vídeo do bolo caindo? Não sei exatamente quais são as regras. Aí vocês diriam: "Ei, não deixem isso acontecer". Seria como...
Alan:: Você poderia recuar, esse é um ponto muito bom. Você pode dizer: 'Você viu Cake Wars? Você vê aquelas pessoas com a cara quando deixaram cair o bolo que tinham? Você não quer que isso aconteça com você. Você dirige um negócio, não está em um programa de TV. Este é o seu negócio, este é o seu dinheiro em jogo, então o que você precisa fazer é conseguir algo para proteger o seu bolo. E eu tenho o que preciso para você e este é um produto que realmente protege esse bolo '. Isto, aquilo e todos estes discursos, e
Richard : Sim, é interessante você ter mencionado algo que continua inspirando outras reflexões. Sei que não somos advogados, então é melhor consultar um especialista para entender as nuances exatas disso, mas o básico seria dizer "Ah, peguei isso deste site", talvez fazendo referência ao Cake Wars ou algo parecido, porque pelo menos se eles sentirem que estão recebendo algum crédito, que a ideia é deles, parece que, de certa forma, "Por quê?". A menos que você seja uma empresa muito exigente, por que se importar? É mais um link para você, eles estão falando com confeiteiros, querem crescer, sabe? Existe alguma regra básica a ser seguida? Por exemplo, citar o site de onde você pegou a receita, dar crédito a alguém? Existe alguma estrutura básica que alguém deva seguir?
Alan: Se você criar um blog, qualquer coisa do tipo, com ideias ou conteúdo emprestado, você definitivamente precisa citar a fonte. Não copie imagens, porque eu aprendi que eles podem acionar a marca registrada e a empresa Getty, e eles vão atrás de você. Eu estava conversando com uma senhora que pegou uma imagem de uma fonte online e, basicamente, o Getty entrou em contato com ela, dizendo que ela devia uns setecentos dólares por uma imagem — uma loucura. Enfim, resumindo, você definitivamente precisa selecionar seu próprio conteúdo ou até mesmo pedir permissão, como no caso do Cake Wars. Eles tinham uma imagem sua e disseram: "Não podemos usar". "Eu entendo. Você se importa se eu usar seu vídeo como exemplo?" Muitas vezes, sob a lei de paridade, você consegue fazer isso mesmo assim, mas por que não pedir permissão? "Claro. Ótimo, isso vai promover nosso programa." Veja a situação e transforme-a em algo positivo — ok, queremos ajudar as pessoas que não aparecem na TV. E aí você meio que junta tudo e cria uma conexão amigável. E eu acho que se você tem esse tipo de contato e está no lugar certo, mas não dá o devido crédito pela ideia ou algo assim, muitas vezes, quando você dá crédito, você está ativamente promovendo a pessoa, e por isso ela fica muito grata.
Jesse: Eles estão felizes, e é por isso que você começa a receber curtidas.
Alan: Exatamente, e é por isso que você diz: "Ei, pessoal do Cake Wars no Twitter, eu mencionei vocês no meu programa, ou no meu vídeo, ou seja lá o que for que eu tenha feito". Eles provavelmente vão te agradecer por isso.
Jesse: Então, usamos alguns URLs aqui, então acho que precisamos aplicar essa estratégia. Speedy, quando você fizer a transcrição aqui, e falarmos sobre o SEMRush, como mencionamos no podcast, essa é a ideia: mencionar pessoas e dar um link para elas. Sim, queremos alguns links.
Alan:: Sim, aí está. Talvez SEMRush pelo menos dê uma mensagem para você no Twitter. Por que não?
Jesse:: Sim, contagem grátis. Queremos algumas coisas grátis.
Alan: Certo, o que você quer mencionar? BuzzSumo. É ótimo, porque se você está procurando pessoas para contatar agora que já criou seu conteúdo, acesse o BuzzSumo. É um serviço pago, mas você ganha algumas buscas gratuitas e pode encontrar influenciadores na sua área. Então, você pode digitar "bolo" e, quem mencionar "bolo", ele mostrará artigos e/ou perfis do Twitter, quem é o mais popular e quem tem mais probabilidade de responder. Então, se você não sabe para quem escrever…
Jesse: Então é o que tem maior probabilidade de responder.
Alan:: Sim, tipo
Jesse:: Então siga-os, mande fotos para eles, talvez isso
Alan: Com certeza, é assim que você amplifica sua voz. Você pode pegar essa ideia, pegar tudo o que está fazendo aí e usar uma ferramenta como essa. Converse com as pessoas certas: confeiteiros, promotores ou pessoas que realmente entendem de doces ou até mesmo de casamentos. E então, peça a ajuda deles para promover seus produtos.
Jesse:: Perfeito. Acho que é um tipo muito bom de atualização de SEO para mim. Agora sei que posso pensar em algumas ideias para meus projetos paralelos nos quais preciso começar a trabalhar. Provavelmente farei Rich segurar o telefone. vou fazer um
Alan: : Instrutor, eu diria. UCSD, Universidade da Califórnia, San Diego.
Jesse: Então, para outras pessoas que querem saber mais sobre você, onde mais você pode ser encontrado online?
Alan: Sim, estou no Twitter, Alan H Bush no Twitter. Também sou o Vice-Presidente de Operações e Chefe do Departamento de SEO da Ignite Visibility. Então, se precisar ver alguma coisa, acesse Ignite Visibility. Você pode me encontrar, como eu disse, Alan H Bush no Twitter, e no LinkedIn, acredito que seja Alan Bush.
Jesse: Você conseguiu incluir o Alan Bush em todas as entrevistas?
Alan: Sim, praticamente em todos os lugares. H é meu nome do meio, então basicamente você pode me encontrar como Alan H Bush em quase tudo, mas as redes sociais em que sou mais ativo são o Twitter e o LinkedIn. E claro, fique à vontade para entrar em contato com qualquer pessoa que queira algum conselho.
Jesse: Perfeito. Alan, agradeço muito por você estar no programa, Richard, mais um ótimo programa. É sexta-feira.
Richard: Sim, uma boa parada, pronto para começar a trabalhar.
Jesse: Pessoal, façam acontecer!
