Co to jest Google Search Console i dlaczego warto z niej korzystać?

15 min odczyt

Google oferuje wiele przydatnych platform dla właścicieli witryn. Każda platforma może być pomocna, ale Google Search Console (GSC) jest jedną z najważniejszych.

Dlaczego? Google jest zdecydowanie najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie. Jeśli nie korzystasz z narzędzi oferowanych przez GSC, Twoja witryna może zostać ukryta pod innymi wynikami wyszukiwania i pozostać ukryta przed użytkownikami.

Na szczęście Google Search Console jest całkowicie darmowe i całkiem proste w obsłudze. Oto wszystko, co musisz wiedzieć o tej platformie i dlaczego warto z niej korzystać.

Warunki Google Search Console, które powinieneś znać

Zanim zagłębimy się w główne funkcje i zalety Google Search Console, musimy omówić kilka terminów. Platforma ma sporo specjalnych terminów, ale są to podstawowe, które powinieneś znać, zanim przejdziemy dalej.

Strony internetowe i strony internetowe

Ok, nie są to najbardziej techniczne terminy, ale ważne jest, aby je rozróżnić. Mówiąc prościej, Twoje strony internetowe istnieją w Twojej witrynie. Pomyśl o swojej witrynie internetowej jak o książce zawierającej wszystkie Twoje strony internetowe. W zależności od zapytań Google może zaoferować użytkownikom całą książkę lub określoną stronę.

Pokrycie

W GSC zasięg odnosi się konkretnie do tego, czy strona jest gotowa do wyświetlenia w wynikach wyszukiwania. Porozmawiamy o tym, dlaczego strony mogą nie zostać omówione później.

Preferencje dotyczące

Mapy witryn to pliki zawierające szczegółowe informacje na temat stron, treści multimedialnych i innych danych w witrynie. Google musi sprawdzić treść Twojej witryny, zanim wyświetli ona Twoje strony w wynikach wyszukiwania. Nie musisz udostępniać Google mapy witryny, ale przesłanie jej może przyspieszyć proces sprawdzania.

Co to jest Google Search Console?

Skoro omówiliśmy już te pojęcia, odpowiedzmy na oczywiste pytanie: czym jest Google Search Console?

(Uwaga: Google Search Console nazywało się kiedyś Narzędziami Google dla webmasterów, ale nazwa została zmieniona w 2015 r.)

W najprostszej formie GSC to platforma umożliwiająca śledzenie wydajności Twojej witryny w kontekście wyszukiwarki Google. Kiedy połączysz swoją witrynę z platformą, otrzymasz szeroką gamę narzędzi do analizowania i ulepszania wyglądu Twojej witryny na stronie wyników wyszukiwania Google. Narzędziem jest musisz mieć jeśli chcesz, aby Twoje strony były odkrywane przez wyszukiwarki.

Monitorowanie wydajności wyszukiwarki Google

Główną zaletą GSC jest możliwość monitorowania wydajności wyszukiwania w Twojej witrynie za pośrednictwem panelu Google Search Console.

Przyjrzyjmy się niektórym najcenniejszym wskaźnikom wydajności GSC, a następnie porozmawiamy o tym, w jaki sposób platforma może wesprzeć Twoją skuteczność wyszukiwania i ogólną skuteczność Twojej witryny.

Kliknięć

Po połączeniu Twojej witryny z Google Search Console platforma będzie śledzić, ile razy użytkownicy kliknęli Twoją witrynę, gdy pojawia się ona w wynikach wyszukiwania Google.

Te dane mogą pomóc Ci ulepszyć metatytuły i opisy (tytuły i opisy wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania). Niski współczynnik klikalności może wskazywać na nieatrakcyjną metatreść, a GSC może pomóc w zidentyfikowaniu problemu.

Niska liczba kliknięć może również wskazywać na nieskuteczność strategii SEO, ponieważ Google sortuje wyniki wyszukiwania według trafności. Jeśli podstawowe zasady SEO, takie jak skuteczne słowa kluczowe, nie są stosowane na Twojej stronie, możesz zaobserwować niski współczynnik klikalności.

Średni CTR

CTR oznacza klikalności stawka. Podczas gdy poprzedni punkt danych mówił tylko o liczbie kliknięć Twojej strony, średni CTR jest wyświetlany jako odsetek użytkowników, którzy kliknęli Twoją witrynę. Liczba ta jest kolejnym wskaźnikiem wydajności. Być może uzyskujesz dużo kliknięć po prostu dlatego, że wiele osób odwiedza Twoją witrynę, ale możesz jeszcze coś poprawić, jeśli Twój średni CTR jest niski.

Średni CTR różni się w zależności od branży i miejsca, w którym witryny lądują na stronie wyników wyszukiwania (tzw. Twojej pozycji). Jednak witryny znajdujące się bliżej góry strony wyników uzyskują więcej kliknięć, a korzystanie z GSC może pomóc Ci zbliżyć się na sam szczyt.

Średnia pozycja

Jak już wspomnieliśmy, Twoja pozycja odnosi się do miejsca, w którym Twoja witryna wyświetla się na stronie wyników wyszukiwania. Możesz to monitorować za pomocą GSC. Idealnie byłoby, gdyby Twoja witryna znalazła się w pierwszej 10-tce wyników wyszukiwania. Ale jak zapewne się domyślasz, może to być bardzo trudne, ponieważ Google sortuje miliardy stron.

Jest jednak dobra wiadomość. Być może nie od razu znajdziesz się w pierwszej dziesiątce, ale GSC może pomóc Ci zacząć się wspinać. Później porozmawiamy więcej o tym, jak GSC może poprawić Twoją średnią pozycję.

Impressions

Ten wskaźnik wydajności pokazuje, jak często użytkownicy widzieli Twoje strony, gdy pojawiały się w wynikach wyszukiwania. Oprócz wyświetlania podstawowej liczby wyświetleń możesz użyć tego narzędzia do sprawdzenia, jak określone słowa kluczowe wpływają na wyświetlenia i inne punkty danych.

Załóżmy, że jedno z Twoich słów kluczowych to „pomarańczowy”. Możesz wpisać to słowo, aby wyświetlić łączną liczbę wyświetleń i kliknięć, gdy w wyszukiwanych hasłach znalazło się słowo „pomarańczowy”. To narzędzie może pomóc Ci przeanalizować skuteczność strategii opartych na słowach kluczowych.

Co Google Search Console robi dla firm?

To kilka najważniejszych wskaźników wydajności GSC, ale co Google Search Console robi dla firm? Jak możesz wykorzystać platformę, aby poprawić wydajność wyszukiwania? Aby zrozumieć, w jaki sposób GSC może wesprzeć Twoją witrynę, musimy porozmawiać o tym, jak Google zarządza wynikami wyszukiwania.

Jak Google zarządza wynikami wyszukiwania

W GSC termin „indeksowane strony” odnosi się do stron internetowych, które zostały zidentyfikowane i posortowane w wyszukiwarce Google. Strony te trafiają do biblioteki zaindeksowanych witryn Google, co pozwala im dołączyć do wyników wyszukiwania po wpisaniu trafnego zapytania.

Proces indeksowania strony zazwyczaj rozpoczyna się od indeksowania (crawling) . Indeksowanie to proces skanowania strony internetowej przez Google w celu zidentyfikowania jej zawartości, aby wyszukiwarka wiedziała, kiedy wyświetlić ją użytkownikom. Terminy „crawling” i „indeksowanie” są często używane zamiennie, ale indeksowanie to proces identyfikacji zawartości strony, a indeksowanie to proces przechowywania tej strony w bibliotece witryn Google.

Twoje strony internetowe nie będą wyświetlane na stronie wyników wyszukiwania, jeśli nie zostały zaindeksowane. Zwykle nie będą indeksowane, jeśli nie zostały przeszukane. GSC może pomóc Ci upewnić się, że Twoje strony zostały zaindeksowane — porozmawiamy o tym dalej.

Dlaczego GSC jest ważne

Teraz, gdy znasz już podstawy sortowania stron internetowych przez Google, porozmawiajmy o tym, jak GSC wspiera właścicieli witryn. Istnieją trzy główne sposoby, zaczynając od monitorowania stanu indeksowania.

Monitorowanie indeksowania

Jak już wspomnieliśmy, Google indeksuje Twoje strony internetowe przed ich zaindeksowaniem (przynajmniej w większości przypadków). Dobra wiadomość jest taka, że Google nie pozostawia Cię w ciemności — możesz dowiedzieć się, czy Twoje strony zostały zaindeksowane, łącząc swoją witrynę z GSC.

Raporty indeksowania w Google Search Console pozwalają monitorować, czy i kiedy Twoje strony zostały zaindeksowane. Raporty te są jednak przeznaczone dla naprawdę dużych witryn. Jeśli Twoja witryna ma mniej niż tysiąc stron, GSC oferuje prostszą opcję monitorowania indeksowania o nazwie Narzędzie do Inspekcji Adresów URL . Narzędzie to pozwala wprowadzić adres URL jednej ze stron i informuje, czy została ona poprawnie zaindeksowana.

Alarmowanie o problemach

GSC oferuje wiele narzędzi, które ostrzegają Cię, jeśli pojawią się problemy związane z wydajnością wyszukiwania. Alerty te różnią się w zależności od problemu, ale nie będziesz otrzymywać żadnych alertów, jeśli nie korzystasz z platformy.

Oto kilka typowych problemów, na które GSC może zwrócić Twoją uwagę.

Problemy z zasięgiem

GSC posiada sekcję poświęconą monitorowaniu zasięgu. Zobaczysz kilka kategorii, w tym „Błąd” i „Prawidłowy” z ostrzeżeniami. Jeśli któraś z Twoich stron należy do pierwszej kategorii, nie jest ona odpowiednio monitorowana. Jeśli należy do drugiej, istnieje ryzyko utraty monitorowania. Jeśli zauważysz alert w którejkolwiek z tych kategorii, możesz go kliknąć, aby dowiedzieć się więcej o problemie. Korzystanie z GSC pozwoli Ci wyprzedzić te problemy i rozwiązać je, zanim Twoja witryna przestanie pojawiać się na stronie wyników wyszukiwania.

Stare linki

Stare linki technicznie rzecz biorąc należą do szerokiej kategorii problemy z zasięgiem. Google na tym polega nowomodny danych, aby prawidłowo przeszukiwać i indeksować strony. Jeśli w systemie jest stary lub uszkodzony link, Twoje strony będą miały problemy z dotarciem do osób wyszukujących. Bez GSC możesz nie zauważyć problemu, dopóki Google nie przestanie dodawać Twojej witryny do strony wyników wyszukiwania.

Działania ręczne (Kary)

Jeśli Twoja witryna narusza zasady Google, możesz otrzymać ręczną akcję (czyli karę). Ręczne działania to w zasadzie ludzkie sprawdzanie witryny. Google w dużej mierze opiera się na programach komputerowych do sortowania witryn, ale ich system czasami zleca ludziom ręczne sprawdzanie, jeśli witryna wydaje się naruszać określone zasady.

Zasady te koncentrują się głównie na podejrzanych kwestiach, takich jak aktywne próby oszukiwania lub wprowadzania w błąd Google w celu zwiększenia pozycji Twojej witryny. Jeśli tak się stanie, Google może usunąć Twoją witrynę z wyników wyszukiwania. Większość ludzi nie musi się martwić ręcznymi działaniami, jeśli nie łamie zasad, ale nie będziesz wiedzieć, czy Twoja witryna zostanie ukarana, jeśli nie użyjesz GSC.

Problemy z użytecznością mobilną

Świat coraz częściej korzysta z urządzeń mobilnych do przeglądania sieci i Google bierze to pod uwagę, zarządzając wynikami wyszukiwania. Jeśli w Twojej witrynie występują problemy z funkcjonalnością mobilną, Google Search Console powiadomi Cię, abyś mógł rozwiązać problem. Jeśli nie korzystasz z GSC, problemy z obsługą na urządzeniach mobilnych mogą pozostać niezauważone i obniżyć skuteczność wyszukiwania.

Sprawdzanie problemów z bezpieczeństwem

Nie musisz używać GSC do monitorowania problemów z bezpieczeństwem witryny, ale jest to świetne narzędzie do zapewnienia bezpieczeństwa zawartości Twojej witryny. I to za darmo.

Na stronie głównej Google Search Console masz dostęp do karty „ Problemy bezpieczeństwa” . Ta sekcja GSC zawiera listę potencjalnych zagrożeń bezpieczeństwa, w tym ataki hakerskie i inne złośliwe działania, które mogą zaszkodzić właścicielom lub odwiedzającym witrynę. Bez GSC nie będziesz mieć dostępu do bezpłatnego monitoringu bezpieczeństwa Google, co potencjalnie narazi Twoją witrynę na ryzyko.

Klikaj wszystkie karty w panelu administracyjnym Search Console, aby odkryć wszystkie raporty i ważne obszary

Często zadawane pytania dotyczące konsoli wyszukiwania Google

Podsumowując, Google Search Console pomaga właścicielom witryn monitorować skuteczność wyszukiwania, identyfikować problemy wpływające na ich pozycję i ogólnie pozostawać w zgodzie z ich witryną.

Omówiliśmy podstawowe funkcje i zalety Google Search Console, ale odpowiemy na kilka najczęściej zadawanych pytań, abyś był w pełni przygotowany do rozpoczęcia korzystania z platformy.

A co z Google Analytics? (Google Search Console kontra Google Analytics)

Jeśli czytanie o narzędziach do monitorowania wydajności GSC kojarzy Ci się z Google Analytics , prawdopodobnie zastanawiasz się, czy potrzebujesz obu platform. Prosta odpowiedź? Tak, potrzebujesz obu.

Zarówno GSC, jak i Google Analytics oferują analitykę witryny, ale GSC koncentruje się na wydajności Twojej witryny na stronie wyników wyszukiwania. Jeśli po prostu połączysz swoją witrynę z Google Analytics, stracisz przydatne dane, takie jak średnia pozycja i liczba wyświetleń. Pominiesz także ważne alerty, takie jak ręczne działania i problemy z bezpieczeństwem, więc Google Analytics tak naprawdę nie zastępuje Google Search Console.

Zamiast tego GA i GSC mogą współpracować. Możesz połączyć Search Console z Google Analytics, aby wzbogacić swoje raporty GA o dane z bezpłatnych wyników wyszukiwania bezpośrednio z Google.

Czy powinieneś korzystać z Google Search Console, jeśli masz witrynę firmową?

Google Search Console jest przydatna w przypadku każdego rodzaju witryn — zwłaszcza witryn biznesowych. Niezależnie od tego, czy prowadzisz witrynę e-commerce, czy prostą stronę zawierającą dane kontaktowe Twojej firmy, zapewnienie dobrej pozycji witryny w Google ma kluczowe znaczenie dla nawiązania kontaktu z klientami i wspierania Twojej marki.

Czy Google Search Console zastępuje specjalistę SEO?

Nie. Google Search Console może pomóc w strategii SEO Twojej witryny, ale platforma nie zastępuje specjalistów SEO.

Jednakże GSC mogą pomóż specjalistom SEO zidentyfikować Związane z SEO problemy. Na przykład niektóre ręczne działania są podejmowane w wyniku praktyk optymalizacji wyszukiwania, które są sprzeczne z zasadami Google. Korzystanie z GSC może pomóc w zidentyfikowaniu i zaprzestaniu tych zakazanych praktyk. Możesz także użyć GSC do śledzenia wpływu słów kluczowych na wygląd Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Mówiąc najprościej, GSC nie zastępuje ekspertów SEO, ale może im pomóc.

Zacznij dziś!

Google od lat jest dominującą wyszukiwarką i prawdopodobnie to się nie zmieni w najbliższym czasie. Bez Google Search Console jesteś w ciemności, a Twoja strona internetowa może przestać docierać do użytkowników. Naucz się więc korzystać z GSC już dziś!

Sprzedawaj online

Dzięki Ecwid Ecommerce możesz łatwo sprzedawać w dowolnym miejscu i każdemu – przez Internet i na całym świecie.

Rozpocznij

Luty 28, 2022

O autorze

Max pracuje w branży e-commerce od sześciu lat, pomagając markom w ustanawianiu i udoskonalaniu content marketingu i SEO. Mimo to ma doświadczenie w przedsiębiorczości. W wolnym czasie zajmuje się literaturą faktu.