Przewodnik marketera cyfrowego po strukturze adresów URL: Twój przewodnik po idealnym adresie internetowym

Wysłany 3 lat temu by Maks Komonow

Ten przewodnik pomoże Ci zrozumieć części adresu URL i wpływ struktury adresu URL na wyniki SEO. Ecwid zapewnia SEO friendly Adresy URL, ale wiele innych platform do tworzenia stron internetowych ma bardzo źle zaprojektowane adresy URL. Ten artykuł stanowi wprowadzenie do techniczne SEO oraz zasoby, które pomogą Ci rozwiązać problemy powszechnie spotykane w Wix, WordPress, Woocommerce i Shopify.

Co to jest adres URL witryny internetowej?

URL to skrót oznaczający Uniwersalny lokalizator zasobów. Niektórzy używają również skrótu URI, co oznacza Uniwersalny identyfikator zasobu. Te dwa terminy są zamienne. Z adresów URL korzystasz codziennie, wpisując adres internetowy witryny w przeglądarce.

Znanym przykładem adresu URL jest https://www.example.com. Ten adres internetowy służy do nauczania ludzi o nazwach domen i adresach URL. Dziś dowiesz się, jakie części adresu URL znajdują się w tym adresie i dlaczego są one niezbędne w marketingu cyfrowym. Dowiesz się także, jak stworzyć najlepszą strukturę adresów URL dla własnej witryny.

Dobry adres URL ułatwi odwiedzającym zapamiętanie Twojej witryny i znalezienie jej w Internecie.

Adresy URL definiujące Twoją witrynę mają duży wpływ na wyszukiwarki i odwiedzających ją ludzi. Optymalizując adresy URL, możesz poprawić rankingi w wyszukiwarkach, rozpoznawalność marki i konwersje.

Struktura adresu URL jest ważna dla marketingu i bezpieczeństwa

Protokół URL: HTTP vs HTTPS

Pierwsza część adresu URL nazywa się protokół. Ta sekcja zawiera litery HTTP lub HTTPS, po których następuje dwukropek i dwa ukośniki. Możesz zobaczyć protokół pogrubionymi czerwonymi literami w naszym przykładowym adresie URL, https://example.com.

Jeśli chcesz poznać szczegółowe szczegóły tego, co to oznacza, mamy świetną ofertę artykuł o protokole HTTP że możesz przeczytać. Jeśli chcesz zachować prostotę, wszystko, co musisz wiedzieć, to to, że S na końcu HTTPS oznacza „bezpieczny”.

SSL to technologia szyfrująca dane, które użytkownicy wprowadzają na stronę internetową. W początkach Internetu taka technologia nie istniała. Po wynalezieniu protokołu SSL protokół HTTPS pozwolił na odróżnienie bezpiecznych witryn internetowych od starszych i niepewnych.

w współczesny, zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki zdecydowanie preferują strony internetowe korzystające z protokołu HTTPS. Google karze witryny korzystające z protokołu HTTP w wynikach wyszukiwania, a czasami blokuje ruch w wyszukiwarkach dla tych witryn. Doświadczeni użytkownicy będą szukać protokołu HTTPS jako oznaki profesjonalizmu i bezpieczeństwa przed dokonaniem zakupu w Twojej witrynie.

Jak skonfigurować protokół HTTPS dla swojej witryny

W większości przypadków nie musisz robić nic specjalnego, aby zażądać lub skonfigurować protokół HTTPS dla swojej witryny. HTTPS to domyślna technologia dla nowoczesnych witryn internetowych, dlatego większość firm hostingowych i e-commerce platformy udostępniają ten protokół automatycznie.

Jeśli Twoja witryna internetowa ma włączony protokół HTTPS, w przeglądarce internetowej przed adresem URL pojawi się kłódka. Jeśli nie widzisz kłódki, skontaktuj się z pomocą techniczną firmy hostingowej swojej witryny lub e-commerce platforma. Powinni szybko rozwiązać problem.

Przykład niezabezpieczonego połączenia HTTP

Jeśli znajdziesz hosta, który nie zapewnia automatycznie certyfikatów SSL, powinieneś zmienić hosta na lepszy. Poza tym możesz wygenerować i zainstalować certyfikat SSL dla swojej witryny, korzystając z certyfikatów i samouczków dostępnych pod adresem SSL za darmo.

Ostrzeżenia dotyczące treści mieszanych

Otrzymasz ostrzeżenia o mieszanej treści, jeśli Twoja witryna HTTPS zawiera linki do adresów URL HTTP.

Kiedy bezpieczna witryna zawiera linki do zdjęć, czcionek i kodu z niepewnych źródeł, często pojawiają się takie ostrzeżenia. W wielu przypadkach przeglądarka nie wyświetli treści HTTP na stronie internetowej korzystającej z protokołu HTTPS. Twoja witryna może wydawać się uszkodzona dla odwiedzających, a hakerzy mogą ją zaatakować.

Google surowo karze witryny zawierające mieszaną treść i może całkowicie zablokować ruch wyszukiwarek prowadzący do tych witryn. Naprawa problemów z mieszaną treścią ma kluczowe znaczenie dla SEO i bezpieczeństwa.

Jeśli korzystasz z Platforma Ecwid, nie będziesz musiał martwić się tym problemem, poza kilkoma specjalnymi scenariuszami. Jednak inni twórcy stron internetowych i e-commerce platformy mogą generować te błędy i konieczne będzie ich naprawienie.

Naprawianie ostrzeżeń o mieszanej treści może stać się procesem technicznym obejmującym kontrolę i naprawianie kodu obsługującego Twoją witrynę. Być może będziesz musiał zatrudnić programistę.

Używanie Ecwida jako swojego e-commerce platforma wyeliminuje większość problemów związanych z ostrzeżeniami o mieszanej zawartości. Automatycznie konfigurujemy wszystko tak, aby działało poprawnie. Jeśli jednak osadzasz Ecwid na stronie internetowej, musisz upewnić się, że witryna korzysta również z protokołu HTTPS. Ważne jest również, aby wszystkie linki do obrazów w listach produktów korzystały z protokołu HTTPS.

Ustawianie domeny kanonicznej: czy warto korzystać z WWW?

Przyjrzyjmy się jeszcze raz naszemu przykładowemu adresowi URL. Pełny adres URL to https://www.example.com. Jednak większość użytkowników zapamięta tylko witrynę example.com. Jeśli użytkownik wpisze w przeglądarce internetowej „example.com”, nadal zostanie przekierowany na właściwą stronę. Ułatwia to ludziom zapamiętanie i odnalezienie Twojej witryny, ale wiąże się z pewnymi problemami technicznymi.

Wszystkie poniższe adresy URL prowadzą do witryny example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Jeśli wyszukiwarki wskaźnik każdego z tych adresów URL, okaże się, że masz sześć zduplikowanych stron w swojej witrynie. Kary za powielanie treści zniszczy rankingi Twojej wyszukiwarki, bez względu na to, jak dobra jest reszta Twojej witryny Strategia SEO jest realizowany. Nie martw się; istnieje proste rozwiązanie tego problemu.

Musisz wybrać jedną wersję głównego adresu URL, którą Google ma indeksować. Ta wersja Twojego adresu URL będzie nazywana Twoją domena kanoniczna. To po prostu fantazyjny sposób na powiedzenie, że jest najważniejszy i jedyny, na który Google powinien zwrócić uwagę.

Jeśli więc używasz WWW lub nie-WWW?

Z technicznego punktu widzenia nie ma znaczenia, czy używasz WWW w swojej domenie kanonicznej, czy nie. Decyzja ta sprowadza się do preferencji marki. Niektóre firmy wolą zrównoważony wygląd www.example.com, podczas gdy inni wolą prostotę example.com.

Kiedy już zdecydujesz, której wersji adresu URL chcesz użyć, musisz konsekwentnie używać tej wersji adresu URL we wszystkich działaniach związanych z tworzeniem stron internetowych i działaniami marketingowymi. Będziesz chciał używać swojej domeny kanonicznej do wszystkich wewnętrznych linków do witryn, linków zwrotnych z innych witryn, wpisów w katalogach firm i poza witryną materiał marketingowy.

Jednym z argumentów przemawiających za używaniem www w adresie URL jest to, że wiele platform wydawniczych nie rozpozna automatycznie linku wprowadzonego bez przedrostka www. Na przykład, jeśli wpiszesz www.example.com do postu na Facebooku, Facebook automatycznie rozpozna adres URL jako link. Następnie Facebook wyświetli obraz witryny, tytuł witryny i metaopis jako część postu.

To automatyczne wykrywanie linków nie ogranicza się do Twoich własnych wysiłków wydawniczych. Gdy Twoi fani udostępnią Twój link do www w mediach społecznościowych, w ich postach pojawi się również rozszerzona wersja Twojego linku. Fantazyjny link konwertuje lepiej, co przełoży się na większą liczbę odwiedzin w Twojej witrynie. Jeśli już przeszkoliłeś swoich odbiorców, jak rozpoznawać Twój adres URL z www, nagrodzą Cię bogatszym doświadczeniem w udostępnianiu.

Jak ustawić domenę kanoniczną?

Najlepszym sposobem na ustalenie domeny kanonicznej jest użycie rozszerzenia a Przekierowanie 301. Załóżmy, że chcesz, aby Twoja domena kanoniczna była www.example.com. Utworzyłbyś przekierowanie, z którego będzie wysyłany cały ruch example.com do www.example.com.

Przekierowanie 301 to: stałe przekierowanie. Ustawiasz raz i zapominasz. Gdy Google zobaczy to przekierowanie, plik wyszukaj boty zrozumie, którą wersję Twojej domeny zaindeksować. Najlepszym sposobem ustawienia przekierowania 301 jest edycja pliku . Htaccess na Twoim serwerze.

Ecwid zrobi to za Ciebie automatycznie, ale inne platformy mogą wymagać konfiguracji. SEMRush opublikował szczegółowy samouczek wyjaśniający jak skonfigurować przekierowania 301. Jeśli Twój dostawca usług hostingowych lub e-commerce platforma nie tworzy automatycznie tych przekierowań za Ciebie i nie zapewnia możliwości stworzenia własnych, musisz przenieść swoją witrynę!

Wybór domeny

Co to jest domena?

Twoja domena to Twoja marka w Internecie. Będzie to wybrane przez Ciebie słowo lub fraza, po której następuje litera TLD. TLD oznacza Domena najwyższego poziomui odnosi się do różnych rozszerzenia nazw domen takie jak .com, .org, .biz itp. W naszym przykładowym adresie URL nazwę domeny można zobaczyć czerwonymi literami, https://example.com.

Nazwa Twojej domeny musi być unikalna. Zanim będziesz mógł zarejestruj nową domenę, zostanie ona sprawdzona w odniesieniu do każdej innej zarejestrowanej domeny na świecie. Powinieneś mieć kilka pomysłów na interesującą Cię domenę, ponieważ Twój pierwszy wybór może być już dokonany.

Którą TLD wybrać?

Zawsze kupuj nazwę domeny .com.

Większość osób automatycznie wpisuje rozszerzenie domeny .com podczas wyszukiwania witryny internetowej. Jeśli masz inne rozszerzenie domeny, odwiedzający będą musieli wykonać dodatkowe czynności, aby zapamiętać Twój adres URL i wprowadzić go poprawnie.

Niektóre firmy decydują się na zakup wersji swojej domeny .org i .biz i parkowanie ich. Chroni to Twoją markę, uniemożliwiając innym tworzenie konkurencyjnych lub sprzecznych treści w Twojej przestrzeni nazw. Niektóre marki będą również kupować typowe błędy w pisowni swoich nazw domen we wszystkich trzech głównych TLD. Osoba odwiedzająca którąkolwiek z tych domen zostanie przekierowana do domeny podstawowej marki.

Jak wybrać najlepszą domenę dla swojej marki

Istnieje kilka zasad wyboru dobrej nazwy domeny:

Upewnij się, że jest łatwy do przeliterowania. Unikaj długich i skomplikowanych słów.
Pisz krótko. Użyj nie więcej niż dwóch do trzech krótkich słów.
Upewnij się, że typowe błędy ortograficzne w Twojej domenie nie prowadzą do konkurentów lub wątpliwych treści online.
Nie używaj łączników. Ludzie zapomną z nich korzystać.
Sprawdź, czy nazwa Twojej domeny jest również dostępna w całej przestrzeni nazw online. Najlepiej jest znaleźć domenę, której będziesz mógł używać jako nazwy konta na Facebooku, Instagramie i innych kanałach społecznościowych. Sprawdź nazwę jest doskonałym narzędziem do tego typu badań.

Tam są różne podejścia do wyboru nazwy domeny. Niektórzy ludzie lubią używać nazwy swojej firmy. Inni ludzie lubią opisywać swoje towary lub usługi. Lokalne firmy często podają nazwę swojego obszaru działalności. Niektóre firmy decydują się na użycie modyfikatorów takich jak „najlepszy”, „luksusowy” czy „szczęśliwy”, aby jeszcze bardziej zdefiniować pozycję marki.

Kupno istniejącej domeny

Niektóre firmy decydują się na zakup istniejącej lub wygasającej domeny. Kupując istniejącą domenę, możesz skorzystać z zaawansowanego wieku domeny, ustalonego autorytetu domeny, wpisać ruch i istniejący profil linków zwrotnych. Ta strategia może się dobrze sprawdzić, jeśli poprzednia witryna hostowała markę z niszą kompatybilną z Twoją.

Pamiętaj, aby przeprowadzić audyt SEO, aby upewnić się, że domena jest w dobrym stanie. Zwróć szczególną uwagę na jakość linków zwrotnych. Jeśli zamierzasz kupić istniejącą domenę, spróbuj kupić powiązane z nią markowe konta w mediach społecznościowych. Użyj Namechkr.com, aby sprawdzić, czy nazwy użytkowników mediów społecznościowych są dostępne do bezpłatnej rejestracji.

Jeśli kupujesz istniejącą domenę, aby zmienić jej przeznaczenie dla swojej marki, musisz mieć dokładnie przemyślaną politykę przekierowań z symbolami wieloznacznymi. Google może nadal indeksować stare strony witryny. Twoje przekierowania mogą skierować boty wyszukiwania do Twojej nowej treści.

Przy zakupie domeny najlepiej skorzystać z usług profesjonalnego brokera domen lub konta depozytowego. Przed sfinansowaniem transakcji powinna zostać sporządzona pisemna umowa. Kupujący umieszcza pieniądze na rachunku depozytowym i przekazuje je sprzedającemu po zakończeniu transferu domeny. Transfer domeny trwa do tygodnia i obejmuje kilka kroków, które możesz czuć się bardziej komfortowo, wykonując je profesjonalista.

Zrozumienie ścieżek plików

Każda strona Twojej witryny ma unikalny adres URL. Na przykład Twoja witryna internetowa dotyczy czyszczenia i ma cztery strony. Strony te noszą nazwy Strona główna, Informacje, Usługi i Kontakt. Adresy URL tych stron będą wyglądać mniej więcej tak:

Dom - https://www.example.com/
O - https://www.example.com/best-cleaning-company
Usługi — https://www.example.com/best-cleaning-services
Kontakt — https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Jak widać, adres URL każdej strony jest unikalny. Czerwone sekcje tych adresów URL nazywane są ścieżką pliku. Te przykładowe adresy URL mają ścieżki plików zoptymalizowane pod kątem SEO. Adresy URL są krótkie, łatwe do zapamiętania i zawierają słowa kluczowe SEO. Jeśli Twoje adresy URL wyglądają tak, jesteś na dobrej drodze!

Wielu twórców stron internetowych i e-commerce platformy generują złe adresy URL, które szkodzą Twoim rankingom wyszukiwania. Musisz wiedzieć, jak wykryć te złe adresy URL i je naprawić. Jeśli używasz Ecwid, nie musisz się martwić złymi adresami URL. Oferowaliśmy SEO friendly adresy internetowe od 2017 roku.

Ułatw sobie życie dzięki outsourcingowi technicznego SEO

Proces produkcji SEO friendly Adresy URL i struktura witryny nazywane są technicznym SEO. Możesz mieć świetnie badania słów kluczowych, świetny egzemplarz i świetny metadane ale Twoja witryna nadal nie będzie klasyfikowana, jeśli masz źle zorganizowane adresy URL.

Zarządzanie technicznym SEO jest bardzo żmudne i czasochłonne. Wymagana jest intensywna nauka, a technologia stale się rozwija. Specjaliści SEO muszą zawsze badać nowe trendy, a także przeprowadzać częste audyty i aktualizacje witryn.

Powinieneś skupić się na prowadzeniu swojego biznesu i zlecić to specjalistom SEO Ecwid upewnij się, że Twoja witryna jest poprawnie skonfigurowana. W przeciwieństwie do wielu innych platform, nasz kod jest czysty, bezpieczny i SEO-friendly. Nie musisz nic naprawiać!

O autorze

Max pracuje w branży e-commerce od sześciu lat, pomagając markom w ustanawianiu i udoskonalaniu content marketingu i SEO. Mimo to ma doświadczenie w przedsiębiorczości. W wolnym czasie zajmuje się literaturą faktu.