Bezpłatne informacje Google — organiczne zakupy Google

Ekwid E-commerce Gospodarze programu Jesse i Tim omawiają nowy program Google, który bezpłatnie wyświetla produkty na karcie Zakupy. Co to oznacza dla Twojej firmy? Bezpłatna ekspozycja dla milionów kupujących korzystających z Google. Posłuchaj naszego nowego podcastu, aby dowiedzieć się, jak aktywować bezpłatne informacje o produktach w swoim sklepie Ecwid.

Pokaż notatki:

• Zakupy Google a bezpłatne informacje w Google
• Jak skonfigurować w Ecwid
• Google Merchant Center
• Trudność i przyszłe opcje
• Centrum pomocy Ecwid: Ręcznie prześlij plik danych o produktach do Zakupów Google

Transkrypcja:

Tim: Witamy ponownie, Internecie. Wiele osób mówi o bezpłatnych, organicznych Zakupach Google i są nimi podekscytowani. Dlatego dzisiaj pomyślałem, że byłoby wspaniale, gdybym zaprosił jednego z naszych ekspertów Ecwid Google, aby porozmawiał o tym, czym jest ta rzecz, dlaczego ktoś chciałby to zrobić, czym różni się ona od innych rzeczy, które Google ma na rynku i może daj ci trochę szybko poradniki o tym, jak zacząć. Chciałbym zatem powitać mojego ulubionego kolegę, Jessego Nessa. Jesse, witaj.

Jesse: Tim, to przyjemność. Zawsze. Jesteś jednym z moich ulubionych kolegów. Może nie na szczycie, blisko szczytu, ale jestem ekspertem, więc naprawdę doceniam to wprowadzenie. Więc tak, porozmawiamy o Google Zakupy i darmowym Google Organic Zakupy. Trochę to trudne do wymówienia i trochę dziwne, bo Google to wyrzuciło. Mają Google Zakupy od jakichś dziesięciu lat. Kiedyś było darmowe. Potem było płatne. Teraz znowu jest darmowe. Jest tu wiele do omówienia. Dlatego to robimy. Nadal jesteśmy na kwarantannie. Więc nie jesteśmy razem, żeby się z siebie naśmiewać osobiście. Będziemy musieli to zrobić przez telefon. Tak to robimy teraz.

Tim: Powiedz mi jeszcze raz, czym są darmowe, ekologiczne zakupy w Google?

Jesse: Dobrze, Tim, więc darmowe organiczne zakupy w Google to takie, kiedy szukasz czegoś w Google...

Tim: Czekaj, czekaj. Zaraz cię zatrzymam. Niech to zabrzmi ekscytująco. Spraw, żebym się podekscytował darmowymi, organicznymi zakupami w Google.

Jesse: Wow. Żeby cię tym podekscytować, pewnie nie powinienem mówić o darmowych organicznych zakupach w Google, bo to nie przychodzi mi do głowy.

Tim: Dobrze. Myślę, że to niezwykle przekonujące.

Jesse: Dobrze. Darmowy ruch z Google. Tim, o tym właśnie mówimy. Google Shopping to mała zakładka w Google, gdzie są tylko zdjęcia produktów. To taki mały obszar. Zawiera wszystkie zdjęcia, ceny i nazwy produktów. Dobrze. To bardzo konkretny obszar, o którym wspominałeś wcześniej, o Google Smart Shopping. To, czym Google Shopping było jeszcze kilka tygodni temu, to były reklamy. Kiedy więc coś wyszukujesz w Google i widzisz zdjęcia i ceny u góry, to właśnie Google Shopping. Ale to działa dzięki reklamom, co też jest świetne. Ale to nie jest tutaj. Mówimy o darmowych, organicznych wynikach wyszukiwania Google Shopping.

Tim: Jesse, czy możesz nam podać przykład, np. pokazać, jak wyglądają kanały Google Zakupy i czym różnią się od narzędzi Google Zakupy, które nasi widzowie mogą już znać?

Jesse: Tim, z chęcią. Czemu nie? Włączmy maszynę Google i zobaczmy, dajmy jej popalić. Wyszukam w Google „krasnale ogrodowe”. Dobrze. Fajny, mały, elegancki produkt. Na górze tego jest to, co można by nazwać starym Google Zakupy. Okej. Mówimy o tej małej zakładce zakupów. Klikasz na zakładkę Google Zakupy. To jest obszar, gdzie teraz jest to darmowe. Kiedyś wszystko było płatne. Można tam dotrzeć tylko przez płatne reklamy. I jak widać na górze, to wszystko są zdjęcia produktów, opisy, ceny i wszystko. Musisz sprzedać jakieś krasnale ogrodowe. Są ładne. Tak. Nie zdawaliśmy sobie sprawy, że są… Nie wiem, w co się pakuję. To jest dobre.

Tim: Tak. Zastrzeżenie: nie wpisz w Google „krasnale ogrodowe” w zakładce „zakupy”. Tak. Jest kilka dziwnych.

Jessego: W porządku. Dlaczego poszliśmy do krasnali ogrodowych? Pomijając nieodpowiednie gnomy, cały obszar Zakupów Google jest bezpłatny. Jeśli zajmujesz się krasnalami ogrodowymi lub jakimkolwiek innym e-commerce biznes, chcesz otrzymać tutaj swoje produkty, ponieważ są one bezpłatne. Korzystając z krasnali ogrodowych, zakładając, że sklepów Ecwid nie ma zbyt wiele, to depczemy Wam tutaj, co możecie zobaczyć tutaj. Jest dużo zdjęć produktów; są opisy; są ceny. Wszystkie te rzeczy są przeglądane w katalogu produktów. Dlatego też, jeśli posłuchasz podcastu lub filmów, zanim porozmawiamy o inteligentnym etykietowaniu produktów i umieszczaniu tutaj opisów, właśnie dlatego. Ponieważ pewnego dnia w przyszłości trafi on do jakiegoś pliku danych o produktach. W tym przypadku jesteśmy w kanale Zakupów Google, a nawet bezpłatnych zakupów organicznych w Google.

Tim: Dobrze, Jesse. Przejdźmy więc do konkretów. Dlaczego ktoś miałby chcieć korzystać z tej nowej, darmowej, organicznej usługi Google Zakupy?

Jessego: Cóż, Tim, myślę, że słowo kluczowe jest tam bezpłatne. Będzie to więc darmowy ruch z Google. A jeśli już masz e-commerce store, dlaczego nie zyskać trochę darmowego ruchu z Google? Dlatego pomożemy Ci po drodze. Prawdopodobnie nie jest to obecnie największe źródło ruchu. Mała zakładka z zakupami nie jest głównym miejscem docelowym dla ludzi. Wiemy jednak, że Google to zrobi lub zakładamy, że zacznie oferować tę funkcję nieco częściej. Poza bezpłatnymi organicznymi Zakupami Google, posiadanie Google Merchant Center, plików danych o produktach i ogólnych informacji odblokowuje mnóstwo innych funkcji. Odblokowuje więc możliwość korzystania z tradycyjnych Zakupów Google lub płatnych reklam lub inteligentnych zakupów Google, które są ich obecną wersją. Dzięki temu te kanały produktów mogą wyświetlać reklamy w całym Internecie, YouTube i Gmailu. A potem szczyt SERP, który jest w pewnym sensie głównym miejscem Zakupów Google. Jest kilka powodów. A tak przy okazji, kiedy już wymyślisz, jak stworzyć kanał produktowy dla Google, możesz także zrobić kanał produktowy. Zasadniczo jest to ten sam proces dla Facebooka, Pinteresta, Snapchata i wszystkich innych dostępnych platform Tam. Warto więc poświęcić czas, aby to zrobić dobrze, ponieważ możesz go używać również w wielu innych miejscach.

Tim: Czy sądzisz, że stanie się to bardziej powszechne i szerzej stosowane w przyszłości?

Jessego: Tak, myślę, że tak. Porozmawiajmy najpierw ze stroną reklamową, bo o niej wiemy więcej. To coś w rodzaju nowego ogłoszenia od Google. Gdyby nie e-commerce sklepy lub dla e-commerce reklama w Google, około połowa kliknięć, połowa dolarów przepływa przez reklamy zakupowe Google. Jeśli więc wcześniej nie korzystałeś z Google w reklamach zakupowych Google, prawdopodobnie powinieneś to zrobić. Ale teraz jest to swego rodzaju punkt wejścia i będzie bezpłatny. Bez niespodzianki. Google naprawdę chce, żeby ludzie się reklamowali. Jest to więc darmowy sposób na zachęcenie wszystkich do zapoznania się z reklamą. Nie wiem. Uwaga, spoiler, Google jest spółką publiczną. Chcą, żeby ludzie w końcu się reklamowali. Ale to jest teraz bezpłatne. Dlaczego więc nie skorzystać już teraz z darmowego ruchu?

Tim: Z tą logiką po prostu nie da się dyskutować. Jest po prostu bardzo rozsądna.

Jesse: Tak. Wymyśliłem to. Bez notatek. Gramy to na żywo.

Tim: Najdalsza rzecz od koncertu. Dobra, Jesse. Rozmawialiśmy o tym, o co chodzi. Rozmawialiśmy o tym, dlaczego ktoś miałby to zrobić. Teraz porozmawiajmy o tym, jak to zrobić.

Jessego: W porządku, Tim. Jak to robisz? Jeśli oglądasz ten film, jeśli słuchasz tego podcastu, istnieje bardzo duża szansa, że ​​w przeciwnym razie jesteś sprzedawcą Ecwid. Doceniam Twoje zaangażowanie w przesłuchanie do tego momentu. Gratulacje dla Ciebie. Tim, przejdziemy przez Twój sklep, aby pokazać ludziom, jak skonfigurować plik danych o produktach z poziomu sklepu. Masz Panel sterowania. Do Panelu sterowania możesz zalogować się na stronie lewa ręka strona. Zobaczysz kartę Wszystkie kanały sprzedaży. Klikasz w to. Udajesz się do bardzo trafnie nazwanego Google Shopping. Jak na razie jest to całkiem łatwe, Tim. Przewiniesz na dół tej strony. Widzisz ten przydatny plik Wygeneruj kanał Zakupów Google. To tam generujesz kanał. Jak dotąd jest to całkiem proste. Pobiera jedynie wszystkie informacje z Twoich produktów. Nazwa, cena, opisy i tworzy ten kanał. Ale teraz przejdziesz do strony Google. Musisz założyć konto Google Merchant Center. Samo założenie konta nie jest takie trudne. Wystarczy się zalogować, przejść do Google Merchant Center i utworzyć login i hasło. W tym miejscu przejdziesz do nieco trudniejszej części. To będzie kilka wyzwań. Będziesz miał kilka błędów. Nie panikuj. Może to być podatek, waga produktu lub kod SKU, albo jest milion różnych rzeczy, które mogą pójść nie tak. Wiedz tylko, że gdy coś pójdzie nie tak, ostrzegaliśmy Cię. To się stanie. Napraw to. Przesyłasz go ponownie i przechodzisz przez proces. Ta strona pomocy będzie dla Ciebie pomocna. Po prostu postępuj zgodnie z instrukcjami. Przejdziesz przez to. My też jesteśmy w tym razem.

Tim: Jeśli to brzmi dla Ciebie trochę za trudno, trochę Cię to przerasta, nie przejmuj się. Jeśli możesz poczekać jeszcze trochę, jeśli czujesz, że musisz to zrobić już teraz, zachęcam Cię do cierpliwego czekania – wkrótce pojawi się zautomatyzowane narzędzie. Ułatwi ono cały proces tysiąckrotnie. Ale dla tych z Was, którzy chcą zacząć, skonfigurujcie ten kanał w Google Shopping – super, chcieliśmy Wam pokazać krótki film z narzędziami do rozpoczęcia. Wiem, że nie jest on wyczerpujący, nie zawiera wszystkiego, co chcecie wiedzieć, ale mam nadzieję, że zawiera wystarczająco dużo informacji, żebyście mogli zacząć. Jeśli potrzebujecie pomocy, jesteśmy do Waszej dyspozycji.

Jesse: Widzieliśmy już kilka innych ogłoszeń, ale nie widziałem jeszcze nikogo, kto miałby zautomatyzowany sposób na zrobienie tego, bo to zostało dopiero ogłoszone. Wszyscy inni, którzy to robią, nadal będą musieli wykonać te same kroki, aby uzyskać akceptację w Google. Czekajcie. Jeśli to potraficie, to dacie radę. W przeciwnym razie, po prostu poczekajcie.

Tim: Jesse, wiesz co jeszcze?

Jesse: Porozmawiaj ze mną.

Tim: To wszystko. To wszystko. Chłopaki, wszystko, co mamy dzisiaj.

Jesse: Zrobiłem listę, odpowiedziałem na pytania.

Tim: Przejrzeliśmy wszystkie notatki. Nie zapomnij zasubskrybować, śledź nas w mediach społecznościowych i jak zawsze odwiedź nasz blog, aby uzyskać jeszcze więcej porad i wskazówek. Nie zapomnij sprawdzić pliku Ecwid E-commerce Pokaż także niesamowity podcast, pełen informacji na temat marketingu cyfrowego i wszelkiego rodzaju rzeczy, które pomogą Ci rozwinąć Twój biznes.