10 najlepszych praktyk e-mail marketingu

Jak odzwierciedlić osobowość swojej marki w e-mailach: 10 przykładów

13 min odczyt

Jak rozpoznać markę? Po logo, motcie, nazwie marki czy kolorach?

Bingo, jeśli powiedziałeś, wszystkie powyższe!

Większość ludzi ma wyjątkowo zagraconą skrzynkę odbiorczą i aby Twoja marka się wyróżniała, będziesz musiał połączyć siły przyciągający wzrok projekt ze świetną kopią e-mailową.

Jeśli posiadasz e-commerce biznesowym i wykorzystujesz pocztę e-mail jako narzędzie marketingowe, musisz odzwierciedlić osobowość swojej marki w swoich e-mailach. Twój branding polega na wyrównaniu tekstu, kolorach, nagłówkach i stopkach, typografii i czcionkach, których używasz, sposobie pisania kopii, wszystkim! Spójność jest kluczem do tworzenie tożsamości marki.

Oto kilka najlepszych praktyk e-mail marketingu spośród 10 popularnych e-commerce marki.

Powiązane: Jak napisać e-mail powitalny, który sprzedaje

1. Kolory logo i marki

Logo lub nazwa Twojej marki to pierwsza rzecz , którą czytelnicy powinni zobaczyć po otwarciu wiadomości e-mail w swojej skrzynce odbiorczej. Subskrybenci rozpoznają Twoją markę przede wszystkim po logo. Dlatego umieść je na górze wiadomości.

Spójrz na ten przykład z Blue Apron . Logo marki jest umieszczone na samej górze, w taki sposób, że to ono jako pierwsze przyciąga uwagę subskrybentów, a jego kolor jest utrzymany w całej treści e-maila, dzięki czemu subskrybenci mogą je łatwo zidentyfikować i nawiązać kontakt.

Najlepsze praktyki w zakresie marketingu e-mailowego 1

źródło: Skrzynka odbiorcza

2. Typografia i żywe kolory

Niekonwencjonalne podejście i użycie unikalnej typografii i kolorów pomoże Twojej marce przyciągnąć wzrok. Używaj żywych kolorów i kreatywnych czcionek, ale upewnij się, że pasują one do osobowości Twojej marki. Gdy już wybierzesz odpowiednie kroje pisma, używaj ich konsekwentnie we wszystkich wysyłanych e-mailach.

Oto kilka narzędzi i aplikacji, które to ułatwią:

Sprzeczka: Tiff to aplikacja internetowa, która pozwala porównać wygląd różnych krojów pisma i pokazuje różnice między różnymi czcionkami. Pomoże Ci to w wyborze odpowiedniej czcionki do wiadomości e-mail.
Czcionka: Jeśli chcesz dodać własną czcionkę, Fontroid to odpowiednia aplikacja na Androida. Ta aplikacja umożliwia dodawanie własnych czcionek odręcznych, które można później dodawać do wiadomości e-mail w postaci obrazów.
Dawać podobne role aktor: Ta aplikacja umożliwia używanie czcionek Google w wiadomościach e-mail w celu tworzenia czytelnych i wyraźnych krojów pisma. Za pomocą tej aplikacji możesz wybrać dowolne czcionki Google, a następnie dodać je do swoich e-maili.
PicLab: Dzięki PicLab możesz dodawać kreatywne czcionki i kroje pisma do swoich obrazów, aby wyglądały bardziej atrakcyjnie i atrakcyjnie.
Czcionka: Jest to narzędzie typograficzne, które pozwala dodawać wybrane czcionki i wyświetlać ich podgląd przed dodaniem ich do obrazów lub tekstu.

Chociaż te aplikacje i narzędzia umożliwiają eksperymentowanie z czcionkami i krojami pisma, pamiętaj o dodaniu odpowiednich czcionek zastępczych.

Klienci poczty e-mail renderują czcionki na podstawie ich obecności na urządzeniu. A więc e-maile, które wyglądają jak na obrazku na twoim końcu może nie zostać wyświetlony po stronie subskrybentów. Aby uniknąć takich problemów z renderowaniem, musisz ustawić trzy poziomy zastępcze w swoich e-mailach. Główną czcionką będzie oryginalna czcionka niestandardowa, drugą czcionką zastępczą musi być czcionka a bezpieczne w sieci czcionka, a trzecią czcionką zastępczą musi być a oparte na systemie czcionka, która i tak będzie renderowana.

Marka Ivory Ella tworzy genialne e-maile ze stylowymi czcionkami i żywymi kolorami. The wielobarwny obrazy i typografia odzwierciedlają młodość marki i podtrzymują jej tożsamość.

Najlepsze praktyki w zakresie marketingu e-mailowego

Źródło: Milled

Związane z: 8 Must-have Elementy wiadomości e-mail dotyczącej porzuconego koszyka

3. Silne CTA

Twoje e-maile powinny być w stanie przekonać subskrybentów klikalności i podejmij jakieś działania. Do tego trzeba mieć silny i wybitny wezwania do działania w swoim e-mailu.

Wyróżnij CTA za pomocą odpowiednich kolorów, najlepiej kolorów marki, aby były widoczne.

Kolory wpływają na emocje czytelników. Na przykład, kolor czerwony wywołuje poczucie pilności, pomarańczowy symbolizuje pozytywne nastawienie, żółty stymuluje odbiorców, niebieski buduje zaufanie, zielony symbolizuje rozwój i harmonię, a czarny symbolizuje elegancję i autorytet. Wybierz idealną paletę kolorów , która najlepiej pasuje do Twojego przekazu i marki, i spraw, aby Twoje wezwania do działania były bardziej przekonujące.

Umieść CTA w pierwszej zakładce, aby nie pozostało niezauważone.

Przeczytaj ten e-mail ze sklepu HermanMiller . Marka użyła oryginalnego koloru w wezwaniu do działania. Cały e-mail ma jasne tło, a przycisk wezwania do działania jest wyraźnie widoczny.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

4. Oparte na uprawnieniach Marketing

Aby zbudować dobry wizerunek marki, przed wysłaniem e-maila należy zapytać subskrybentów o zgodę. To się nazywa „na podstawie pozwolenia marketingu.”

Nikt nie lubi, gdy jego skrzynka odbiorcza jest zalewana e-mailami, które są dla niego bezużyteczne i na które się nie zdecydował.

Aby uniknąć negatywnego wpływu na Twoją markę i przestrzegać zasady RODO, ćwicz na podstawie zgody marketingu. Możesz poprosić subskrybentów o ustawienie preferencji dotyczących poczty e-mail i musisz dać im możliwość rezygnacji z subskrypcji, kiedy tylko chcą. Poprawi to wiarygodność Twojej marki.

Oto przykład najlepszej praktyki w zakresie marketingu e-mailowego, w jaki sposób Bespoke Post daje subskrybentom możliwość wprowadzenia preferencji, aby otrzymywać wyłącznie istotne wiadomości e-mail z dostosowaną treścią.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

5. Elementy projektu

Projekt e-maila jest niezbędny, aby wywrzeć pozytywny i zapadający w pamięć wpływ na subskrybentów.

Upewnij się, że Twoje e-maile wyglądają atrakcyjnie i intrygująco, używając najbardziej odpowiednich elementów projektu e-maili, takich jak ilustracje, prawdziwe obrazy, płaski wygląd, odpowiednie kolory i elementy interaktywne.

W tym e-mailu od Jane wykorzystano ilustracje, aby nadać mu niepowtarzalny wygląd. E-mail jest utrzymany w pastelowych kolorach i zawiera minimalną ilość tekstu, z wyróżnionym na biało wezwaniem do działania.

źródło: Skrzynka odbiorcza

Takie e-maile można zbudować przy użyciu:

gotowy do użycia szablony dostępne w narzędziach do marketingu e-mailowego lub
Style HTML i CSS do tworzenia niestandardowych szablonów.

Gotowy do użycia szablony są łatwo dostępne dzięki szerokiej gamie ESP i narzędzi do marketingu e-mailowego. Wszystko, co musisz zrobić, to zmienić treść i obrazy zgodnie ze swoimi preferencjami, potrzebami i wytycznymi dotyczącymi marki. Korzystanie z tych szablonów pozwoli zaoszczędzić dużo czasu na etapie projektowania wiadomości e-mail.

Jeśli nie znajdziesz odpowiedniego szablonu dla swojego e-maila, możesz to zrobić kod ręczny je za pomocą stylów HTML i CSS.

Oto jak to zrobić: A Instalacja Przewodnik po tworzeniu własnego e-maila w formacie HTML

6. Historia marki

Zaprezentowanie swojej marki osobom, które subskrybują Twoją listę e-mailową, to świetny sposób na powitanie ich i umożliwienie im lepszego poznania Twojej firmy. Historia podróży Twojej marki pomoże stworzyć świetną relację między Tobą a Twoimi subskrybentami.

Przyjrzyj się temu e-mailowi od Shinola , który w powitalnym e-mailu opowiada historię swojej marki. Dzięki autentycznym zdjęciom i szczegółowej historii, e-mail buduje zaufanie wśród czytelników.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

7. Widoczność marki w mediach

Obecność na wszystkich popularnych kanałach mediów społecznościowych jest pomocna w budowaniu tożsamości marki. Dlatego dodawaj linki do różnych platform mediów społecznościowych w każdym e-mailu.

Marka Tracksmith w swoim e-mailu powitalnym udostępniła linki do swoich profili na Facebooku, Twitterze i Instagramie. W ten sposób ułatwia subskrybentom znalezienie ich na tych kanałach i nawiązanie z nimi bliższej relacji.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

8. „Podwójny wygląd” dla stron docelowych i e-maili

Tworzenie idealnych stron docelowych dla Twoich e-maili jest również istotną częścią marketingowego e-maila. Tworzenie synergicznych stron docelowych dla Twoich e-maili zapewnia spójne doświadczenie marki dla Twoich subskrybentów.

Oto e-mail od Uniqlo i odpowiadająca jej strona docelowa, która ma te same obrazy i układ projektu. The „bliźniaczy wygląd” design ułatwia abonentom rozpoznanie marki i nawiązanie z nią kontaktu.

Strona docelowa Uniqlo

źródło: Skrzynka odbiorcza

9. Ożyw swoje e-maile dzięki interaktywności

Wykorzystanie elementów interaktywnych i wizualnych, zgodnych z osobowością Twojej marki, pomoże Ci lepiej zaangażować subskrybentów. Subskrybenci chętniej angażują się w Twoje e-maile, a nawet dłużej utrzymują rozpoznawalność marki, gdy w Twoich e-mailach pojawia się jakaś forma animacji lub interaktywności.

Używaj elementów interaktywnych, takich jak animowane pliki GIF, liczniki czasu, suwaki, menu, obracające się banery, akordeony itp. Upewnij się, że używasz odpowiednich elementów zastępczych dla elementów interaktywnych, ponieważ większość elementów nie jest renderowana bez elementów zastępczych.

Marki takie jak Boden zawsze wykorzystują w swoich e-mailach jakąś formę animacji, aby ożywić je.

Źródło: Milled

Przeczytaj także: Jak tworzyć kinematografie do zdjęć produktów za pomocą smartfona

10. Innowacyjny egzemplarz

Ton przekazu Twojej marki odgrywa kluczową rolę w utrzymaniu osobowości marki. Odkryj innowacyjne sposoby pisania kopii wiadomości e-mail i przedstawiania wiadomości w unikalny sposób, aby wyróżnić się w świadomości subskrybentów.

Pisać szyte na miarę treści, które wspierają cele kampanii, pamiętając o segmentach. Myśl jak Twój klient i zadaj sobie pytania, jakie działania chcesz, aby Twoi klienci podjęli i jakie cele chcesz osiągnąć dzięki e-mailowi. Pomoże Ci to napisać odpowiednią kopię wiadomości e-mail.

Twoi odbiorcy zazwyczaj przeglądają Twoje e-maile, dlatego konieczne jest prawidłowe formatowanie i wyrównanie. Staraj się, aby Twoje zdania były krótkie i podkreślaj główne punkty, aby zapewnić lepszą czytelność. Optymalnie wykorzystaj białą przestrzeń i zachowaj hierarchię tekstu wizualnego.

Przeczytaj tego e-maila od Whisky Loot . Treść tego e-maila jest kreatywna i innowacyjna. Ta marka stosuje podobny ton we wszystkich tworzonych przez siebie e-mailach.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Podsumowując…

Aby tworzyć skuteczne wiadomości e-mail odzwierciedlające tożsamość Twojej marki , zastosuj następujące strategie:

Podkreśl logo swojej marki, aby było łatwo rozpoznawalne.
Używaj innowacyjnych krojów pisma, aby Twoje e-maile wyglądały atrakcyjnie, ale pamiętaj o dodaniu odpowiednich czcionek zastępczych, aby uniknąć problemów z renderowaniem.
Spraw, aby Twoje wezwania do działania w e-mailach były przekonujące i widoczne.
Zapytaj swoich subskrybentów o zgodę przed wysłaniem im e-maili, aby utrzymać wiarygodność marki.
Dodaj interaktywność i animację, aby ożywić Twoje e-maile.
Opowiadaj historię swojej marki w swoich e-mailach, aby poprawić relacje z subskrybentami.
Bądź obecny we wszystkich głównych kanałach mediów społecznościowych, aby poprawić widoczność marki.
Twórz podobne i spójne strony docelowe dla swoich e-maili.
Napisz zwięzłą i innowacyjną treść e-maila.

Mam nadzieję, że wspomniane powyżej najlepsze praktyki e-mail marketingu zainspirowały Cię do stworzenia kampanii e-mailowej, która odzwierciedli osobowość Twojej marki. Jaka jest Twoja strategia, aby wyróżnić się w świadomości klientów?

Sprzedawaj online

Dzięki Ecwid Ecommerce możesz łatwo sprzedawać w dowolnym miejscu i każdemu – przez Internet i na całym świecie.

Rozpocznij

Marketing i promocja Centrum partnerów

30 Maj 2020

O autorze

Kevin George jest szefem marketingu w Email Uplers, firmie specjalizującej się w tworzeniu profesjonalnych szablonów e-maili, konwersji plików PSD do HTML oraz darmowych, responsywnych szablonów HTML . Kevin uwielbia gadżety, rowery i jazz, a jego pasją jest e-mail marketing. Chętnie dzieli się swoimi spostrzeżeniami i przemyśleniami na temat najlepszych praktyk w e-mail marketingu na blogu Email Uplers.