SEO-oppdatering: Hvorfor Google kommer til å elske Ecwid-startsider

Søkemotoroptimalisering for nybegynnere: SEO Fundamentals

22 min lese

SEO er en stor ting. La oss gå steg for steg.

Hva er søkemotoroptimalisering?

Google er verdens mest populære søkemotor . Når du vil ha mer informasjon om et emne, spør du Google. Først skriver du inn et søkeord i søkefeltet, og deretter viser Google deg søkemotorens resultatside for det ordet.

Hver oppføring på søkemotorens resultatside inneholder en lenke til et nettsted og en kort beskrivelse av nettstedet. Du vil sannsynligvis besøke en av nettsidene som er foreslått for deg på den første siden med søkeresultater. Som de fleste andre mennesker i verden stoler du på at Google viser deg nettsidene du leter etter.

Google Søksresultatside

Søkeresultatsider kalles også SERP-er . Hvis nettstedet ditt rangerer øverst på SERP-ene for flere søkeord, vil du få mye gratis trafikk. Søkemotoroptimalisering er prosessen med å designe nettsteder som vil rangere godt i SERP-ene. Søkemotoroptimalisering blir ofte referert til som SEO.

Hvorfor er SEO viktig?

Hvis nettstedet ditt ikke får trafikk, gjør du ikke noe salg. Trafikk kan deles inn i to kategorier; gratis trafikk og betalt trafikk. Åpenbart er gratis trafikk bedre enn betalt trafikk. SEO gir deg gratis trafikk.

SEO kan ta litt tid å begynne å jobbe, så mange selskaper kjøper annonser på Facebook og Google mens de bygger nettsidens søkerangeringer. Når den organiske trafikken har etablert seg, kan virksomheten kutte ned på betalt trafikk.

Hvis du aldri etablerer søkemotorrangeringer, vil du stå fast og betale for trafikk til nettstedet ditt for alltid. Søkemotoroptimalisering kan være litt komplisert, men innsatsen for å bygge nettstedet ditt riktig vil lønne seg i fremtiden!

Søkemotoroptimalisering 101: Bare det grunnleggende

Hvordan fungerer søkemotorer?

Søkemotorer har tre hovedfunksjoner; gjennomgang, indeksering og rangering. Søkemotorene sover aldri, de går hele tiden gjennom disse tre funksjonene. Dette lar dem holde seg oppdatert med alle de nye nettstedene som publiseres rundt om i verden hver dag, samt alle endringene på eksisterende nettsteder.

Crawling

Selv en hær av mennesker kunne ikke holde tritt med arbeidsmengden med å konstant analysere og oppdatere alle nettstedene på internett. Det er derfor søkemotorselskaper skapte edderkopper. Edderkopper, også kjent som webcrawlere , er automatiserte koderoboter som følger hyperlenker og samler inn informasjon om nettsteder.

Indeksering

Når nettstedet ditt har blitt gjennomsøkt, sendes informasjonen som ble samlet inn til søkemotorindeksen. Indeksen er en massiv database som inneholder oppføringer for de fleste nettsteder i verden. Nettstedet ditt må indekseres før det vises i søkeresultatene.

Mange dataposter lagres for hvert nettsted. For eksempel vil indeksen registrere hvor gammelt domenet ditt er, hvor mange tilbakelenker nettstedet ditt har, hvor mange sider nettstedet ditt har, osv. Disse datapunktene kalles rangeringsfaktorer.

Ranking

Når du vil finne noe på internett, skriver du inn et søkeord. Google sammenligner søkeordet du skrev inn med nettstedene det har indeksert, så vises de mest relevante nettstedene til deg. Søkemotorene bestemmer hvilke nettsteder som skal vises ved å sammenligne rangeringsfaktorene til nettstedene i indeksen. Denne prosessen kalles rangering.

SEO starter med søkeordundersøkelser

Rangeringsprosessen starter når en bruker skriver inn et søkeord i søkefeltet. Disse søkeordene er også kjent som nøkkelord . Det første Google gjør er å søke i indeksen sin etter nettsteder som inneholder det nøkkelordet. Hvis nettstedet ditt ikke inneholder det nøkkelordet, vil det ikke bli analysert for andre rangeringsfaktorer.

Den viktigste avgjørelsen nettbedriftseiere må ta er hvilke søkeord de skal bygge virksomheten sin med . Denne avgjørelsen må tas basert på harde data. Søkeordanalyse er prosessen med å analysere søkeresultatdatabaser og velge de beste søkeordene for nettstedet ditt.

Søkeordforskningsverktøy

Det er flere selskaper som kompilerer databaser for søkeordforskning. Deres databaser kan fortelle deg hvor mange besøkende som søker etter et søkeord hver måned, og hvor mye rangeringskonkurranse det søkeordet har. Du kan også søke nøkkelorddata etter geografisk område. Dette betyr at du kan begrense forskningen din ved å velge et land, by eller by å fokusere på.

Ubersuggest er det billigste og enkleste alternativet for søkeordanalyse for de fleste små bedrifter. Et livstidsmedlemskap for Ubersuggest koster for tiden 120 USD. Hvis du registrerer deg for den gratis prøveperioden og avbryter, kan du bli tilbudt enda lavere livstidspriser.

Til sammenligning varierer andre bransjeverktøy fra $30 i måneden til godt over hundre dollar per måned. Dette er listen over andre kule søkeordforskningsverktøy der ute:

Det er flere, så sørg for å sjekke ut denne flotte artikkelen fra ThemeIsle som bryter ned de populære verktøyene for søkeordforskning og prisene deres.

Hvordan utføre søkeordundersøkelser

Når du ser etter et konkurransedyktig produkt eller en tjeneste å selge, ser du etter høy etterspørsel og lavt tilbud. Nøkkelord fungerer på samme måte. Du ønsker å finne søkeord som mange søker etter, men det bør ikke være mange nettsteder som allerede rangerer godt for disse søkeordene.

Det første trinnet i søkeordanalysen er å identifisere dine sentrale søkeord . Søkeord bør være enkeltord som definerer virksomheten din. La oss si at du har et nettsted om klokker. I dette eksemplet refererer vi til ordene «klokke» og «klokker» som sentrale søkeord.

Det er hundretusenvis av andre nettsteder i verden som også handler om klokker. Det nye nettstedet ditt har ingen sjanse til å faktisk rangere for disse frøsøkeordene fordi konkurransen er for høy. Seed-nøkkelord brukes kun til forskningsformål.

Når du skriver inn frønøkkelordene dine i et søkeordundersøkelsesverktøy, får du en lang liste med relaterte søkeord. Hver rad med resultater viser deg et søkeord, søkevolumet knyttet til det søkeordet og konkurranseberegninger. Dette er mye data å gre gjennom, så du må sortere og filtrere det. Hvert verktøy på markedet lar deg legge til søkeord fra den store resultatlisten til en tilpasset liste med søkeord for prosjektet ditt.

Velge og bruke søkeordene dine

Det finnes tre typer nøkkelord du trenger for nettstedet ditt. Disse nøkkelordene kalles vanligvis primære nøkkelord , sekundære nøkkelord og long tail-nøkkelord . Du stabler disse nøkkelordene i form av en pyramide. Mange long tail-nøkkelord danner basen, et sett med sekundære nøkkelord danner midten av pyramiden, og noen få primære nøkkelord kroner pyramiden.

Eksempel på pyramide-nøkkelord. Bildekilde.

Du har bare en håndfull primære nøkkelord. Dette er vanligvis ett- til toordsfraser som får mye trafikk, men som også har mye konkurranse. Disse primære nøkkelordene setter nøkkelordtemaet for nettstedet ditt, så de bør alle være relaterte til hverandre. Du vil ikke rangere raskt for disse begrepene, men over tid kan nettstedet ditt få nok autoritet til å konkurrere i SERP-ene.

Toppnivå sider kan nås med ett klikk fra hjemmesiden, og er vanligvis inkludert i hele nettstedet topp- og bunntekstmenyer. Toppnivåsidene dine bør hver tilordnes et primært nøkkelord. Disse sidene skal formateres som "søyleinnhold”, som betyr at de vil inneholde langformede oppføringer på minst 2000 ord.

Hver søyleside bør lenkes til flere støttesider og blogginnlegg. Mange refererer til denne typen nettstedarkitektur som en « silostruktur ». Sekundære nøkkelord er korte fraser med lav til middels konkurranse og middels trafikk. Prøv å finne fem sekundære nøkkelord for hvert av dine primære nøkkelord. Lag støttesider og blogginnlegg med de sekundære nøkkelordene.

Eksempel på silostruktur. Bildekilde.

Long tail søkeord er lange setninger som har middels til lav trafikk og nesten ingen konkurranse. Det anbefales å samle en stor liste med long tail søkeord, du bør ha over hundre når du er ferdig med researchen. Long tail søkeord brukes for å legge ut artikler til bloggen i henhold til en forhåndsplanlagt innholdskalender.

Å vedlikeholde en blogg er en veldig viktig del av SEO. Det er veldig enkelt å rangere for et long tail søkeord ved å skrive en enkel bloggartikkel. Som din lang hale søkeord blogg artikler begynner å rangere, vil de trekke en jevn flyt av trafikk til nettstedet ditt. Det nye innholdet som publiseres tvinger også søkemotorene til å revurdere rangeringene dine ofte.

Jo flere små bloggartikler du har rangert for enkle termer, desto mer autoritet gir søkemotoren til nettstedet ditt. Hvis du også bygger tilbakekoblinger og sosiale signaler, vil du etter hvert begynne å rangere for dine sekundære og primære søkeord.

Hvor mange søkeord trenger du?

La oss si at du starter et nytt nettsted. Du velger fem primære søkeord og lager fem øverste nivå søylesider. Du oppretter ti støttesider ved å bruke sekundære søkeord. Deretter skriver du 15 blogginnlegg med sekundære nøkkelord. Du bruker de fem primære nøkkelordene som bloggkategorier, og du skriver tre innlegg i hver kategori. Dette er en utmerket oppskrift for kjerneinnhold for å lansere et nytt nettsted.

Etter at nettstedet ditt har blitt lansert med kjerneinnholdet, må du føre en jevn strøm av artikler til bloggen din. Hvis du vil publisere to blogginnlegg i uken, må du samle 104 lang hale nøkkelord for året. Dette betyr at søkeordsøksøkten din skal produsere:

4-5 primære søkeord
20-25 sekundære søkeord
104 long tail søkeord

På side SEO

Det er flere former for metadata som du kan legge til på sidene og blogginnleggene på nettstedet ditt. Meta-data er informasjon som leses av søkemotoredderkopper, men som ikke vises for besøkende på nettstedet ditt. De fleste plattformer for nettbygging har innebygde verktøy for å legge til denne informasjonen på hver side og blogginnlegg.

Meta-data som du kan redigere inkluderer vanligvis sidetittel, beskrivelse, nøkkelord og bildebeskrivelser. Sidetittelen og beskrivelsen vil bli vist til brukere i SERP-ene, så det er viktig å skrive overbevisende kopi som vil generere trafikk.

En annen form for metadata som blir populært kalles skjemadata. Denne markeringen forteller søkemotoren hva nettstedet ditt handler om. Det finnes forskjellige typer skjema mark-up for anmeldelser, forretningsinformasjon, artikler, oppskrifter, produkter osv. Hvis du skal bruke skjemadata er det svært viktig å validere dataene og sørge for at informasjonen du oppgir er nøyaktig.

Måten du formaterer nettsiden eller blogginnlegget ditt på vil påvirke rangeringen. URL-en til nettsiden eller blogginnlegget bør inneholde søkeordet som siden retter seg mot. Dette søkeordet bør brukes i den første H1-overskriften på siden eller innlegget, og i den første setningen i teksten. Å bruke LSI-søkeord i hele teksten forbedrer også rangeringen. Du kan sjekke teksten din med et av de mange verktøyene for søkeordtetthetsanalyse som er tilgjengelige på nettet. Det finnes mange, og de gjør alle det samme, bare google det.

Det finnes flere AI-baserte innholdsoptimaliseringsverktøy på markedet som kan ta søkeordet ditt og fortelle deg nøyaktig hvor mange ord du skal skrive, hvor mange overskrifter du skal inkludere på siden, og hvor mange utgående lenker å inkludere. Disse verktøyene vil også gi foreslåtte kilder for artikkelen, og noen til og med automatisk generer en innholdsoversikt. SurferSEO og Phrase.io er for tiden de mest populære AI-innholdsoptimaliseringsverktøyene på markedet.

Off-side SEO

Tilbakekoblinger er en svært viktig rangeringsfaktor. Du trenger andre nettsteder som har gode søkemotorrangeringer for å lenke til nettstedet ditt. Det er enda bedre hvis de lenker til nettstedet ditt ved å bruke nøkkelordene dine i ankerteksten til lenkene.

En av de enkleste måtene å finne kilder til baklenker på er å søke i konkurrentenes baklenker. Det finnes mange verktøy som tilbyr denne funksjonen, men SpyFu er det mest kjente. Ubersuggest tilbyr også denne funksjonaliteten. Det er viktig å sjekke rangeringen av hvert baklenkenettsted i Google. Du ønsker ikke å bli assosiert med nettsteder av dårlig kvalitet.

En annen enkel måte å få tilbakekoblinger på er å skrive gjesteinnlegg på relaterte blogger. Du får vanligvis en forfatterbiografi på slutten av artikkelen som kan inneholde lenker tilbake til nettstedet ditt. Skriving 1-2 gjesteinnlegg i måneden vil stadig bygge høykvalitets tilbakekoblinger for virksomheten din.

Mange bedrifter betaler pressemeldingsselskaper for å få en artikkel med lenker tilbake til nettstedet deres publisert på mange nettsteder over hele internett. Pressemeldinger kan fungere, men bare hvis nettverket av nettsteder som skal publisere artikkelen alle har rangeringer av høy kvalitet i søkemotorer.

Vær veldig forsiktig med tjenester som tilbyr å selge deg verdifulle tilbakekoblinger eller gi deg et stort antall tilbakekoblinger. Dette er området innen SEO der de fleste svindlerne opererer. Du får enten ingenting eller mange tilbakekoblinger av lav kvalitet som faktisk kan skade rangeringene dine.

Et annet aspekt av off-side SEO er sosiale signaler. Søkemotorer vurderer hvor mange sosiale kanaler du publiserer til, hvor ofte du legger ut, hvor mange følgere du har, og hvor engasjerte følgerne dine er. De fleste bedrifter bør ha en Facebook-side, Instagram Business-konto, YouTube-kanal og Google Min bedrift-oppføring.

Online anmeldelser er en annen off-side SEO-faktor som kan ha stor innvirkning på rangeringene dine. Anmeldelser som legges igjen på nettsteder som Google, Facebook, Amazon, TripAdvisor, etc. veier mer enn anmeldelser på nettstedet ditt. Hvor raskt du svarer på anmeldelser, meldinger og spørsmål brukere legger igjen på nettet er et annet sterkt sosialt signal.

Teknisk SEO

Hvis koden som driver nettstedet ditt er dårlig skrevet, vil du aldri rangere godt i søkemotorene. Det er veldig viktig å velge et webdesign eller e-handel plattform som tar den tekniske siden av søkemotoroptimalisering på alvor. Du er ikke en ingeniør, og du har ikke tid til hele tiden å finpusse de tekniske aspektene ved nettstedet ditt. Bruk et pålitelig selskap.

Sidehastighet er en viktig rangeringsfaktor. Jo raskere siden din lastes inn, desto bedre vil siden rangere. Siden din må lastes inn raskt på mobil via mobiltilkobling, og den må se bra ut på mobile enheter. Hvis den ikke oppfyller disse kravene, vil ikke nettstedet ditt vises i mobilsøkeresultater . Mobilsøkeresultater står for over 80 % av salget på internett, så du vil være der.

Det er mange verktøy på internett som vil gi deg en teknisk SEO-revisjon av nettstedet ditt. Hvis du er på en plattform som WordPress, kan du gå inn i bakenden av nettstedet ditt og gjøre mange tekniske justeringer for å forbedre resultatene dine. Hvis du bruker Ecwid, kan du være rolig og vite at vi allerede har gjort det finjustert din nettside.

Slik bruker du Google Analytics

Google tilbyr et verktøy som heter Google Analytics som registrerer alle slags data om trafikken til nettstedet ditt. De fleste nettstedbyggere og e-handel plattformer lar deg koble nettstedet ditt til Google Analytics. Slik kobler du Google Analytics til Ecwid-butikken din.

Analytics-data vil fortelle deg:

Hvor mye trafikk nettstedet ditt mottar
Hvilke søkeord og henvisningssider folk brukte for å finne deg
Hvor mye av trafikken din kommer fra datamaskin kontra mobil
Om trafikken din kommer fra organiske søkeresultater, betalte annonser eller sosiale medier
Hvor mange av de besøkende som konverterer til salg
Hvilke søkeord du rangerer for i SERP-ene

Google Analytics er i ferd med en større oppgradering. Innen 2023 vil det ikke lenger være støtte for Universal Analytics , og Google Analytics 4 vil være den nye standarden. Hvis du akkurat har satt opp kontoen din, bør du velge Google Analytics 4. Hvis du har en eksisterende Universal Analytics-konto, er det nå du bør oppgradere.

Search Engine Journal har nylig publisert en utmerket guide til bruk av Google Analytics 4. Selv om det er en lang artikkel, er det spesielt verdt å lese slutten, som fokuserer på bruk av rapportene produsert av GA4. Disse rapportene er kjernen i din nettbaserte virksomhet, og vil la deg fortsette å finpusse søkemotoroptimaliseringen og markedsføringsstrategien din på nett.

Du bør gjennomgå trafikkanalysen på nettstedet ditt minst en gang i måneden, og justere markedsføringsstrategien din deretter. Sosiale medieplattformer gir også analyser, og mange søkeordundersøkelsesverktøy vil spore rangeringene dine for søkeordene du målretter mot.

Du bør også ha salgsdata tilgjengelig fra nettbutikken eller faktureringsløsningen din, noe som hjelper deg med å korrelere markedsføringsdata på nett direkte med salg og avkastning på investering . Du kan bruke Google Data Studio til å samle alle analysekildene dine inn i ett enkelt sporbart visuelt dashbord.

Slik bruker du Google Search Console

Google er den største søkemotoren i verden.

Hvis du vil ha den definitive guiden til søkemotoroptimalisering, bør du lytte til hva Google publiserer om emnet. Google Search Console tilbyr mange nyttige gratisverktøy til nettstedseiere, men den gratis opplæringen som tilbys på nettstedet er uten tvil den mest verdifulle ressursen.

Når du er ferdig med denne artikkelen, kan du gå til Google Search Console og begynne å jobbe deg gjennom gratisguidene deres. Du lærer hvordan du registrerer nettstedet ditt, sjekker nettstedskartene dine og sporer søkemotorytelsen din. Søkekonsollen vil også vise deg om det er noen problemer med mobilnettstedet ditt som kan forhindre at det inkluderes i mobilsøkeresultatene.

SEO er en langsiktig investering

Som du kan se, er søkemotoroptimalisering et komplisert tema som innebærer mye arbeid. Hvis du gjør alt arbeidet selv, kan det ta deg seks måneder til et år å få nettstedet ditt optimalisert. Etter det må du kontinuerlig analysere resultatene dine, justere strategien din, og opprette nytt innhold. Dette er en langsiktig engasjement, men belønningen er konsekvent gratis trafikk.

Etter det første året med SEO-innsats, vil du ha bygget autoritet. Du bør ha en stor innholdsbase med gode rangeringer, en anstendig mengde trafikk og en viss merkevaregjenkjenning innenfor din nisje. På dette tidspunktet vil du fortsatt trenge å lage nytt innhold og se på analysene, men du kan ganske pålitelig stole på at gratistrafikken din øker jevnt og trutt. Mange bedrifter kommer til et punkt hvor de ikke lenger trenger betalte annonser og kan øke salget via sosiale og søkeresultater alene.

Uansett om markedsføringsstrategien din er basert på betalte annonser, kampanjer i sosiale medier eller betalt annonsering, har Ecwid verktøyene som hjelper deg å få det gjort.

Hvis du bruker plattformen vår, kan du lese artikkelen « Forbedring av SEO for Ecwid-nettsteder og -butikker ». Ta gjerne kontakt med kundestøtte når som helst hvis du har spørsmål om SEO på Ecwid-plattformen. Vi er her for å hjelpe deg med å lykkes!

Selg online

Med Ecwid e-handel kan du enkelt selge hvor som helst, til hvem som helst – på internett og over hele verden.

Start

Mar 29, 2022

Om forfatteren

Max har jobbet i e-handelsbransjen de siste seks årene med å hjelpe merkevarer med å etablere og øke nivået på innholdsmarkedsføring og SEO. Til tross for det har han erfaring med entreprenørskap. Han er skjønnlitterær forfatter på fritiden.