Pinterest markedsføring for e-handel

Bli med vertene Jesse og Rich som snakker med Kim Sutton fra podcasten Positive Productivity. Episoden dekker inn og ut av Pinterest-markedsføring, og forklarer hvordan du bruker pins og tavler for å tiltrekke trafikk til butikken din uten å bruke en cent. Bonus: last ned Kims Pinterest-sjekkliste for gründere – en spesiell gave til alle Ecwid-lyttere!

Vis notater

• Introduksjon til Pinterest
• Vertikale bilder (nåler, tavler)
• Repetering og kuratering
• Tribes og Tailwind
• Kataloger, piksler og kjøpbare pins
• Kims gave til alle Ecwid-lyttere: The Sjelsentrert Entreprenørens Pinterest-sjekkliste

Transcript

Jesse: God fredag, Rich!

Richard: Hva skjer, Jess? Hvordan har du det?

Jesse: Jeg har det bra.

Richard: Den dagen igjen! Da er vi i gang.

Jesse: Ja. Det er en god dag. Mot sommerens kalde dager her i San Diego.

Richard: Jeg håper vår «Happy Friday» fortsetter for folk. Uansett hvilken dag du er her, føles det alltid rart, for vi gjør det live, og vi er her, og det er live nå hvis du lytter i studio, men vi vet at folk lytter uansett. Så forhåpentligvis, hvis det er mandag, hvis det er tirsdag, hvis det er søndag kveld og du er gira, og du føler det som om det er fredag.

Jesse: Jeg tror det. Jeg tror folk er inne i den ånden at vi skal begynne å bygge denne virksomheten, for jeg vil ikke gå på jobb på mandag. Kanskje noe sånt. Jeg vet ikke. (ler)

Richard: Med mindre det er for deg e-handel virksomhet. (ler)

Jesse: Ja. Det er drømmen der. Fantastisk. Rich, vi snakket om dette med flere andre podcaster, men i utgangspunktet gjør vi dette for å hjelpe folk med e-handel. Vi lever og ånder dette. Så for folk som lytter. Hvis du ikke lever og puster e-handel hele tiden og lytt til andre podcaster på forsidene dine, kan dette være et lite vindu inn i verden vi ser.

Richard: Ja, det er vi e-handel nerder, tror jeg.

Jesse: Ja, totalt nerder. Jeg vet ikke om vi skal få en T-skjorte for det. (ler)

Richard: Noen vil kjøpe det. Det er noen av oss der ute fordi det vokser. Ja. Jeg er faktisk veldig spent på dagens gjest også, fordi vi har dekket mye. Vi har dekket selve Ecwid og mye av funksjonaliteten bakover. Vi har hentet inn Ecwid-brukere og satt søkelyset på historiene deres og butikkene deres. Vi har snakket om nesten alle sosiale plattformer, men vi har aldri egentlig… Jeg kan ikke huske at vi faktisk nevnte dette. Jeg vet ikke engang om dette ordet har dukket opp.

Jesse: Kanskje det har, men ja. Til det punktet handler alt om å prøve å hjelpe deg med å finne den riktige måten å markedsføre bedriften din på. Og jeg skal komme med en innrømmelse her for å gjøre det offentlig … Jeg har aldri nevnt dette før, men jeg elsker Pinterest. Jeg synes det er ganske kult.

Richard: Skal du ut? (ler)

Jesse: Jeg kommer ut som Pinterest-fan. Alle sammen, det er offentlig. I dag er det 2. august eller noe sånt. Så ja, som Pinterest-fan er det mange grunner til at jeg elsker det. Og jeg tror andre også vil gjøre det. Men i stedet for at bare jeg og Rich snakker om det her, la oss ta med oss ​​eksperten vår her, Kim Sutton fra Positive Productivity. Hvordan går det, Kim?

Kim: Åh, det går kjempebra. Jeg sitter her og ler av at du elsker Pinterest fordi du faktisk er en del av en voksende demografisk gruppe. Så jeg elsker å høre det.

Jesse: Det er bra. Ja. Det finnes en idé om at Pinterest bare er for mødre fra Midtvesten, ikke sant? Det er den gamle ideen. Men jeg er ikke en mamma fra Midtvesten. Og jeg synes Pinterest er fantastisk.

Richard: Men kanskje det er derfor Kim er så flink til det, ikke å prøve å sette folk i bås, men Kim, bor du ikke i Midtvesten?

Kim: Du har så rett. Hvem tror folk Pinterest er for? De tror det er for mødre. Midtvestlige mødre som leter etter klær, håndverk og oppskrifter. Men jeg brenner hvert måltid jeg prøver å lage. Så jeg lager bare ikke mat lenger. Min mann gjør alt det. Jeg hater å handle klær. OK. Beklager til alle e-handel butikker som selger klær. Jeg liker bare ikke å handle klær. Og mannen min gjør alt håndverket, men barna elsker det.

Richard: Vi bryter alle stereotypiene her. Dette er flott. Jesse kommer ut. Dette er fantastisk.

Jesse: Jeg er en mann som elsker Pinterest. Du er en mamma fra Midtvesten som ikke lager mat eller handler klær. Det er flott. (ler)

Kim: Ja, absolutt. Nei, det betyr ikke at jeg ikke handler klær. Jeg driver ikke bedriften min uten klær. Men ja, jeg elsker det fortsatt. Det er den viktigste drivkraften for bedriften min og for mange av kundenes bedrifter.

Jesse: Hmm. Vel, nå får vi noen gullkorn der. Så Pinterest er den viktigste trafikkdriveren til bedriften din.

Kim: Absolutt.

Jesse: Fantastisk.

Richard: Wow. Det er som den siterbare, twittable, Instagram 15 sekunder ting vi må kutte ut av podcasten.

Jesse: Ja, det skal vi. Men du la nettopp til 15 sekunder til. Så vi må kutte ut den delen også. (ler) Greit. Du får all denne trafikken fra Pinterest. La oss ta det opp igjen for folk som sier: «OK, jeg hørte liksom en Pinterest.» Hva er Pinterest? Jeg antar det ville være spørsmålet.

Kim: Vel, jeg tror vi må begynne med å si at det det ikke er, er at det ikke er en sosial medieplattform. Og jeg tror det er der mange blir forvirret. Det er en søkemotor. Og Google blir stadig mer bekymret for mengden søketrafikk som Pinterest sender til nettsteder nå, fordi det faktisk tar. Google holder øye med hva Pinterest gjør fordi folk går inn på Pinterest for å søke etter ting, ikke for å samhandle med folk.

Richard: Jeg skal ta en liten analogi, og jeg vet ikke om dette er sant, men i kommentaren du kom med der. Dette kan være veldig likt folk som var på Facebook, og de begynte å bli stadig mer bekymret for at en gjeng folk gjorde det viktigste folk gjorde på Facebook på denne lille plattformen den gang kalt Instagram. Og så Facebook så på dem. Igjen, vi vet ikke. Jeg jobber ikke hos Google. Du jobber ikke hos Google. Men jeg ville ikke bli overrasket om det potensielt til slutt kunne være det. Et fantastisk oppkjøp for dem hvis de noen gang ville kjøpe noe i bransjen. Fordi det høres ut som det er poenget ditt der, siden Google er en søkemotor, og de eier den nest største også, og YouTube, som er en annen søkemotor. Dette kan være en perfekt match for noen som ham. Vi skal ikke gå ned i det kaninhullet, men til poenget ditt der. Det er ikke der folk går og spør: «Hei, hvordan har du det, og hva skjer? Her er valpen min.» De kan fortsatt legge ut et bilde av valpen sin, men kanskje det er fordi de har valpeklær på den. De selger valpeklær, eller de har hundefôr de lager til valper. Det er bare en veldig interessant kommentar du kom med der. Det søket er egentlig det Pinterest er. Søk på en visuell plattform, som er et visuelt plattformsøk. Ville du sagt det?

Kim: Å, absolutt. Det er dagens tilsvarende oppslagstavlen eller visjonstavlen for 30 år siden. Og selv om mange av oss kanskje fortsatt har visjonstavler og oppslagstavler, var dette stedet folk kunne gå og praktisk talt feste tingene de virkelig likte til ett sted og deretter dele disse tavlene med andre. Og så bare vokste det og vokste og vokste til det det er i dag.

Jesse: Og den vokser fortsatt.

Kim: Å, absolutt.

Jesse: Så hvis folk har sklit på Pinterest som du kanskje har sett det før, har du sett noen bla gjennom på telefonen deres. Pinterest har mye action akkurat nå. Noe jeg også har lagt merke til. Og for andre mennesker i e-handel Hvis du ser på analysene dine, er trafikk som kommer fra Pinterest mye mer verdifull enn trafikk fra for eksempel Facebook, Instagram, til og med Google. Folk på Pinterest er der på jakt etter inspirasjon, men de er også ute etter å kjøpe. De liker ikke bildet ditt av barna dine eller vennens barn. Du kommer ikke til å kjøpe den ungen. Men når du pinner ting på Pinterest, er dette ting du har interesse av å kjøpe. Hint, hint, alle sammen! Selger ting. Hør denne podcasten! Folk leter etter ting å kjøpe på Pinterest.

Richard: Det er et godt poeng, Jesse. Jeg tenkte på dette her om dagen. Måten Tricia, min kone, bruker Pinterest på er kanskje ulikt Google, hvor de søker og vil kjøpe akkurat da. Dette har en kombinasjon av at de kan kjøpe akkurat da. Men det er nesten et element i Kims uttalelse tidligere om denne visjonstavlen eller denne planleggingstavlen, hvor det er tingene du kanskje planlegger å kjøpe. Så du fester den. Når du kommer tilbake, og du vil gjøre det kjøpet senere, tenker du: «Å, jeg går tilbake, og jeg går tilbake til den festen.» Og det kan være en av grunnene til at det er så verdifullt. Har du lagt merke til noe sånt, Kim, eller vet du noe om det?

Kim: Vel, jeg vil bare gi et personlig eksempel, hvis det er greit. Jeg har et drømmehus som jeg skal bygge en dag. Og jeg har lagret pins på drømmehustavlen min i fem år nå, fordi jeg har tenkt å dra tilbake. Og jeg har allerede delt det med, jeg var interiørarkitekt i mitt forrige liv. Jeg delte det sannsynligvis med arkitekten jeg skal jobbe med, fordi jeg vil at han skal se det og hans visjon også. Men bare se, du har en idé. To millioner pins lagres på tavler hver eneste dag som er shoppingpins.

Jesse: Wow! Greit.

Richard: Wow!

Jesse: Shoppingnåler, husker du? Hensikt e-handel lyttere.

Richard: To millioner om dagen.

Jesse: Så to millioner handlepinner. Det betyr at dette er pinner med essensielle produkter. Det betyr at det ikke bare er et blikk på dette bildet av stranden. Dette er et bilde, en pin av et produkt som de kan kjøpe rimelig enkelt fra denne pin-tavlen.

Kim: Absolutt.

Jesse: Greit. Hvorfor har vi ikke laget en Pinterest-podkast, Rich?

Richard: Vi hadde ikke Kim ennå.

Jesse: OK. Det er sant. Greit.

Richard: Vel, det kommer noen nye ting med Ecwid også, så det er også tidsriktig. Men hvis vi går tilbake til 101, du sier at det er et søk, du sier at det er et visuelt søk, tilbake til visjonstavlen og ting du planlegger å gjøre.

Jesse: Jeg tror det nesten er som en kombinasjon av Google og Instagram sammen. Det er visuelt, og du kan følge folk, men det starter vanligvis med et søk, og så havner folk i en vanvittig situasjon der de ser på forskjellige ting.

Richard: Hva er noen av tingene folk faktisk gjør der? Siden du sier, er det ikke sosialt, men du finner andres pins som om det er et slags sosialt element ved det. Hvis noen aldri har hørt om Pinterest, hva bør de forvente når de er mye på Pinterest?

Kim: Vertikale bilder. Og jeg tror at når vi ser på sosiale medier separat fra Pinterest, ser vi mange firkanter, men på Pinterest ser vi mange veldig høye vertikale bilder som virkelig fremhever emnet vi enten snakker om eller promoterer. Skyskraperbildene, men det du kan forvente er at det begynner å aggregere seg. Når du går inn på Pinterest, begynner det å legge merke til hva du virkelig liker, og det setter det foran deg mer, slik mange forskjellige plattformer gjør. YouTube gjør det når det begynner å se hva du liker å se på. Det vil begynne å sette mer av det foran deg. Men det mange brukere har gjort er å sette opp forskjellige tavler der de lager samlinger av bilder som pleier å handle om ett emne. Kan jeg bare gi et eksempel?

Richard: Selvfølgelig vil vi gjerne ha et eksempel.

Kim: La oss bare si at det er en e-handel butikk som selger kjøkkenutstyr. Det kan være et brett for tallerkener. Det kan være en skål for kopper og skjeer. Forskjellige ting fordi... hvis du åpner en IKEA-katalog på et gitt tidspunkt... Nei, IKEA gjør faktisk ikke det, men bare forestill deg en side som bare var skjeer og gjorde det veldig enkelt å finne.

Jesse: I den siste podkasten vår her har vi hatt et eksempel på en pannekakespade. Hvis du selger pannekakespader, kan du ha en oppslagstavle for pannekakeoppskrifter og spatler og en for spatelteknikker. Jeg vet ikke. Er den greia…

Richard: Visse pannekakepanner.

Jesse: Ja, absolutt. Og du kan komme inn i supernisjeområder der folk som følger det forumet virkelig føler at de liker pannekaker, og de er sannsynligvis en kunde hos deg. Og du kan bruke det på din spesifikke nisje.

Kim: Absolutt. Du berørte et veldig godt poeng der uten å vite det. Jeg vet ikke, eller kanskje du visste det. Men selv når du bare snakker om pannekaker, kan du ha separate brett, ett for pannekakeformer, men et annet for pannekakekunst fordi folk er… Jeg har sett noen flinke pannekakekunstnere som lager disse forseggjorte designene på pannekakene sine. Men det ville inspirere folk til å kjøpe det ekstra utstyret som kreves for å lage pannekakekunsten.

Richard: Jeg har aldri egentlig tenkt på dette. Men noe i kommentarene dine fikk meg til å tenke på det. Finnes det en måte … vi trenger ikke å gå inn på å forklare hvordan, jeg vil bare vite ja eller nei på dette tidspunktet med Pinterest. Finnes det en måte å relativt enkelt få ett bilde til å vises på flere tavler? La oss si at du har denne pannekakekunsten, og kan den vises på et unikt tegnebrett? Det er noe du kan lage med denne oppslagstavlen. Jeg vet at dette er en sprø analogi, men jeg tok bare feil med den pannekakespatel-greia et øyeblikk. Men kan du få ett bilde relativt enkelt til å vises på flere tavler?

Kim: Absolutt. Og det finnes den enkle måten. Og det er ikke så enkel måte, men det er fortsatt enkelt. Du kan repin manuelt til så mange forskjellige tavler du vil. Eller det finnes verktøy. Jeg skal bare nevne Tailwind her som kan gjøre det for deg. Du forteller den bare hvilke tavler du vil repin-en til. Og det som er flott med det, er at hver gang du repin-er, ser følgerne dine den igjen. De så den kanskje ikke første gang. Jeg vet at du har snakket om Twitter før, tror jeg, men gjennomsnittlig tid brukt på Pinterest-formål er 14.2 minutter. Hvis det ikke er at pinnen har blitt sett i løpet av de siste 14.2 minuttene, bør du sørge for at du blander den inn i feeden igjen og igjen og igjen.

Richard: Det er superinteressant, for jeg har tenkt på det. Levetiden er kort, men den er fortsatt potensielt lang. Basert på det du nettopp sa. Som en tweet, den kommer, og den går. Men siden det også er en søkemotor, kan den dukke opp via søk. Den kan dukke opp via denne repin-en. Men for å komme tilbake og knytte sammen hvorfor jeg kom med den kommentaren. Tenk deg at du selger klær og du selger barneklær. Og her er en blå barneskjorte. Denne kan være under blå barneklær. Denne kan være under barneklær. Denne kan være under bare blå skjorter, ikke sant? Den kan være på alle disse stedene. Og hvis du bruker et verktøy som du refererer til Tailwind, eller jeg er sikker på at det finnes forskjellige verktøy der ute, og så begynner du å repin-e dette mens folk søker etter disse tingene. Nå har de flere steder, flere datapunkter ... Jeg antar at forskjellige datapunkter er greit. La oss si at flere steder de kan gå for å finne dette. Hvordan anbefaler du at noen faktisk starter? La oss si at de akkurat har begynt. Er det ganske enkelt å sette opp med en annen plattform? Eller du oppretter en e-post, hvordan kommer du i gang?

Kim: Det første trinnet er å registrere en konto hos bedriften din. Og jeg anbefaler å gjøre det til en bedriftskonto, som er gratis. Du registrerer deg med en fordel for en personlig konto først og oppgraderer deretter til en bedriftskonto. Det er bare et par trinn. Men grunnen til at jeg ville gjort det, er at du kan se all analysen. Se hvilke tavler som presterer best, se hvilke pins som presterer best, for som i alle tilfeller i vår bedrift, ønsker vi å vite hva som presterer best. Vi ønsker ikke å pinne flere av dem. Og så er det andre trinnet jeg virkelig vil anbefale å lage en slags strategi for hva de viktigste tavlene bør være. Nå finnes det profiler der ute som kanskje bare har fem tavler. Det er flott. Jeg personlig har 100 tavler. Jeg sier ikke på noen måte at du trenger 100 tavler, men det er veldig flott å vite fra starten av hva du skal ha, slik at du kan begynne å lage innholdet og til og med finne andres innhold som skal legges inn i tavlene dine.

Richard: Så det leder til et annet spørsmål. Hvordan fungerer det når du ser noe du liker på andres tavle eller en annen pin, men du tror det passer til tavlen din eller visjonen din, eller det er noe du gjerne vil ha det. Er det en grunn til at det ville være bra for deg å pinne det på tavlen din? Annet enn det åpenbare, inspirerer det deg visuelt, eller det er noe du ønsker å få senere. Ville det være en grunn til at du som bedrift ville ønske å pinne andres ting på tavlen din?

Kim: Absolutt. Fordi personen hvis pinne du nettopp pinnet på nytt vil få et varsel om at du har pinnet den på tavlen din. De kommer bort, ser hva du gjør, og de kan følge deg. De kan begynne å pinne tingene dine. Og i det øyeblikket de følger deg, vil pinnene dine begynne å dukke opp i føttene deres.

Jesse: Rich, jeg har et par forskjellige bedriftskontoer. Og ja, jeg blir pinnet hele tiden, folk pinner tingene dine på nytt, og jeg har ikke gjort noe på en stund. Dette er pins som jeg kanskje har laget ... jeg vet ikke for omtrent et år siden, og det er fortsatt interesse der. Folk pinne dem overalt.

Richard: Hva om … dere vi snakker om, og dere begge vet mer om Pinterest, en idé. Det er ikke stedet jeg spiller på ennå. Vi får se. Kanskje Jesse kan konvertere meg. (ler) La oss si at noen hadde en kjøpbar pin, og så liker du den og legger den inn på nytt. Driver jeg nå også trafikk til nettstedet deres?

Kim: Når du deler det på nytt nå, ser publikum det også. Det er nesten som en Facebook-deling. Hvis du delte et stykke av innholdet mitt, ser nå alle vennene eller følgerne dine det også. Noe som er fantastisk.

Richard: Hva om det er kjøpbart, for eksempel at du har noe som går direkte til en av produktsidene dine, og noen andre pinner det, og de pinner det. Vil den pinnen de nettopp pinnet føre tilbake til produktet ditt?

Kim: Absolutt. Lenken vises like mange ganger som den blir vist på nytt.

Richard: Wow. Det er fantastisk.

Jesse: Ja. Derfor er jeg begeistret for Pinterest. Mye av det vi snakker om, du lager alt dette innholdet, og så forsvinner det. Med Pinterest lever det videre en stund. Du gjør dette arbeidet, og med Pinterest må du bygge mer av et skyskraperbilde. Det er litt jobb det der. Men det har en tendens til å leve mye lenger. Og der bruker vi shopable hele tiden for andre plattformer. Dette er mer en rik nål, rik shoppingnål. På slutten av dagen fører den tilbake til butikken din, slik at folk kan kjøpe. Derfor er det også så kjempebra for e-handel butikker, etter min mening.

Kim: Pinnene som sender mest trafikk til nettstedet mitt - bare for å inspirere folk - bloggartiklene våre fra 2013-2015. Nå vil jeg ikke date stemple dette for deg fordi det ikke er mitt show, men la oss bare si at det er mer enn noen år gammelt.

Jesse: Ja. Du skrev dette. Du gjorde jobben for disse bloggene for mange år siden. Så lagde du pinnene, som… OK, la oss stille det spørsmålet. Du lagde et blogginnlegg. Du gjør alt på bloggen din. Nå lagde du en pin for det blogginnlegget. Hvor lang tid tar det?

Kim: Fem minutter i Canva er maksimalt.

Jesse: Greit. Bra. Canva.com for alle, som det er referert til mange ganger, hvis du vil lage en rask pinne, gå til Canva. Det tar fem minutter. Og nå får du fortsatt trafikk. Nå, seks år senere, får du fortsatt trafikk fra den pinnen i det blogginnlegget.

Kim: Det er jeg. Og dette kan kanskje inspirere deg også, Jesse, men jeg pinne til og med alle mine egne podcastepisoder nå, og det driver trafikk til podcastepisodene mine.

Jesse: Greit. Elsker det. Elsker det hete tipset der på podkasten. Dessverre har jeg en ny jobb å gjøre. Men ja. Og Ecwid har det, vi prøver å holde oss aktive på Pinterest også. Det finnes noen Pinterest-tavler. En stor takk til Karina, som administrerer det. Vi må få podkasten dit nå også. Du kan også legge ut en video der. Vi har lagt ut noen av de nyeste videoene våre der, videoene av Tim og meg, forresten, Tim er stjernen. Greit. Jeg kunne gått mange forskjellige veier med dette. La oss prøve å bringe det tilbake til folk som har hørt om Pinterest, har hørt om Pinterest og gjør litt ting på Instagram og Facebook og alt dette. For at de skal komme i gang, handler det kanskje om å bruke en lignende strategi, men bruke den på Pinterest med et nytt bilde? Ville det være et greit sted å starte, eller burde de tenke litt mer over det før de starter sine første tavler?

Kim: Litt mer tankevirksomhet, men ikke mye er nødvendig. Jeg vil bare påpeke et veldig viktig poeng: Siden Pinterest er en søkemotor, må du sørge for at du navngir grafikken din riktig, fordi det ikke bare handler om tittelen på pinnen din. Når du laster opp et bilde, gir du det en tittel på Pinterest, men du må også sørge for at når du lagrer en fil i Canva eller på datamaskinen din, at du gir den et godt navn.

Jesse: Greit, folkens, det er en annen like tilbake til SEO 101 der. Så pannekakespade. Hvis du er her og lager pannekakespatelnålen, kan du gi filen et navn “pannekake-spade” eller hva som helst, og så merker du det. Bruk de samme søkeordene. Dette gjentas over hele linja i alle podcastene, men bruk søkeordene du tror folk vil søke etter. Fantastisk tips.

Richard: Du vet nå at vi transkriberer dette. Og vi har snakket om dette nok ganger. Du vet at vi nesten pålegger oss å lage en nettside for pannekakespader.

Jesse: Ja, jeg tror vi kommer til å eie nøkkelordet pannekakespade, og ingen vil kunne starte en butikk fordi vi bare skal blåse alle av vannet med dette, og vi selger dem ikke. (ler)

Richard: Ennå.

Jesse: Men, jeg skjønner. Så navngiving er veldig viktig. Organiske oppslagstavler. Er det viktig for noen som har begynt å pinne fra andre tavler med en gang? Eller hvordan begynner de å få interesse for oppslagstavlene sine?

Kim: Pinterest legger større vekt på tavler som har minst 10 pinner på seg. Selv om du ikke pinner dem alle på én gang, hvis du bruker et planleggingsverktøy, sørg for at du planlegger 10 pinner til å plasseres på det tavlen så snart som mulig. Et annet poeng for tavlene dine er å sørge for at du navngir tavlene dine riktig. Jeg har sett så mange tavler, de har søte navn. La oss bare bruke pannekakespade her. Ikke kall det «pannekakesvømmeføtter», «morsomme pannekakesvømmeføtter» eller noe som folk ikke ville søkt etter, noe de definitivt kunne ha letet etter. Men gjør det ganske tydelig, for hvis folk søker etter «pannekakespesial», vil tavlen din komme nærmere toppen av søkeresultatene hvis du navngir tavlen riktig. Det er også en beskrivelse du bør tenke på for tavlene dine. Og selv om pinnene i seg selv vil ha et sted å lenke tilbake til nettstedet ditt, har ikke tavlene det. Så sørg for at du inkluderer en lenke til for eksempel kategorien pannekakespadeletter i butikken din i forumbeskrivelsen.

Richard: Det er et godt poeng. Du tenker kategori når du legger ut en lenke på tavlen. Du tenker produktside, sannsynligvis direkte til det de ser på i selve pinnen. Selve pinnen.

Kim: Riktig. Absolutt. For podkastforumet mitt sender beskrivelsen dem tilbake til den overordnede podkastsiden min. Men podkastpinnene i seg selv tar dem tilbake til de individuelle episodene.

Richard: Godt poeng. Så jeg har et spørsmål. Her går vi tilbake og tenker på lytteren, og de sier: «Hei folkens, vent litt, vent litt. Husk, dette er min bijobb akkurat nå. Jeg er forpliktet til å bygge opp denne virksomheten, men dere, Jesse og Rich, dere fortalte meg om YouTube. Dere fortalte meg om Instagram. Jeg må være på så mange steder. Kan jeg gjenbruke bilder jeg har hatt fra et annet sted for å få dette i gang, eller må jeg begynne med helt nye bilder?»

Kim: Du kan absolutt gjenbruke. Men når du har tid, vil jeg anbefale å konvertere dem alle til høye bilder i stedet for kvadratiske eller korte og brede. For jo mer eiendom du kan ta opp på hjemmesiden, jo mer oppmerksomhet vil du få og jo mer gjennomklikkninger og engasjement.

Jesse: Ja, og Rich, det var et godt poeng. Jeg tror kanskje vi nevnte det kort i innledningen. Men du kan sannsynligvis ikke være overalt samtidig. Du kan ikke lage fancy YouTube-videoer, være aktiv på Facebook og Instagram og butikken din og bla bla som alle disse tingene. Men for noen er Pinterest sannsynligvis det perfekte stedet. Og for noen er det YouTube og for noen Facebook. Jeg vil ikke si at du må gjøre alt dette, men la oss snakke om hvem Pinterest er perfekt for? Kim, kan du kaste litt lys over det? Det finnes massevis av oppskrifter, så kanskje mat, folk som selger mat, ville Pinterest være perfekt for. Men hva er noen andre nisjer som ville være perfekte for Pinterest?

Kim: Jeg vet ikke om det er slik du vil at jeg skal svare på spørsmålet, men jeg må være helt ærlig.

Jesse: Vær ærlig.

Kim: Hvis du har innhold, hvis du har bloggartikler, podkaster, episoder, produkter til salgs i butikken din hvis du har, en blogg som deler oppskrifter, noe av det ovennevnte. Pinterest er perfekt for deg. Flere og flere registrerer seg hver eneste dag. De går dit. De finner infografikk, og de legger dem inn i sin egen butikk. Ja, du må være forsiktig, det er ikke din immaterielle eiendom. Du trenger tillatelse til å gjøre det. Men jeg går til Pinterest når jeg leter etter en flott infografikk om et bestemt emne. Så hvis du har innhold å dele, er Pinterest et flott sted å gå.

Richard: La meg avklare, bare for å være sikker. Du sier at du ikke skal lete over hele nettet og så ta en infografikk og legge den ut på Pinterest-siden din. Men hvis noen har en infografikk på Pinterest, er du mer enn velkommen til å legge den ut på nytt.

Kim: Du er mer enn velkommen til å trykke den på nytt. Be om tillatelse før du deler den på nettstedet ditt.

Richard: Greit. Jeg vil bare avklare. Forstår.

Jesse: Stjel aldri ting på nettet. Du ber bare om bråk.

Richard: Fordi noen sier: «Vent, du sa nettopp at jeg kunne legge til andres ting på nytt.» Så jeg ville bare presisere. Du snakker om å gå ut, finne noe et annet sted og ta det med. Men hvis du bare ser en infografikk du liker, er du mer enn velkommen til å legge den til på tavlen din. Og det er helt greit. Du sier mer eller mindre da, jeg antar det kommer tilbake til kommentaren din om at det er en søkemotor. Kanskje det er derfor folk ... går tilbake til vår første samtale der da vi holdt på med oppskrifter, eller vi tror verden hadde holdt på med at dette er mødre fra Midtvesten som leter etter oppskrifter.

Jesse: Ja, og jeg mente ikke å sette meg i bås.

Richard: Jeg vet, fordi du liker det, ble du akkurat ferdig med å si det. Du blåste duehullet rett ut av porten. Og jeg vet at det ikke var det du mente, men jeg sier at jeg kjenner meg selv inkludert da jeg først hørte om det. Det var det jeg hørte om, det var oppskrifter, det var bilder av ting som var inspirerende. Men jeg spilte på alle de andre plattformene vi diskuterte, og du kom aldri inn der. Går litt tilbake til kommentaren din siden det er en søkemotor. Finnes det en måte å muligens oppdage … la oss si at noen har en idé om noe de vil gjøre, og så kan du gå inn på Google og se på søk og Google AdWords og søkeordplanlegger og se: «Å, det er så mange som søker for det og bare så mange forespørsler om det.» Er det en måte å se på statistikken i Pinterest og nesten spillaktig "Hei, her har jeg 10 ting i tankene mine av ting jeg vil selge. Holy moly, se på alle de søkene etter den tingen.» Er det noe verktøy eller noe som gir deg innsikt i hva slags søk som foregår på Pinterest?

Kim: Jeg har ikke sett noen måte å se på antall søk på Pinterest, men en skikkelig nøkkelindikator – du kan se hvor mange ganger en pin har blitt pinnet på nytt. Så hvis du ser at det er én idé, har denne ene pinnen bare blitt pinnet én gang, og du kan se den der. Men denne andre ideen som den pennen har blitt pinnet på nytt 10 000 ganger, det kan være en indikator.

Richard: Forstår. Så vi har ikke et sted hvor vi kan gå og se på konkret statistikk, men…

Kim: Ikke så vidt jeg vet, men jeg kommer ikke til å si det med sikkerhet.

Richard: Jeg er sikker på at det finnes. Jeg vet ikke om det, for igjen, jeg setter det ikke så mye. Men når du leser mellom linjene her, så sier du at du skal ta de 10 ideene du har i denne hypotetiske situasjonen. Skriv ned de 10 ideene, gå inn på Pinterest, søk dem opp, finn den som har mest engasjement, og gi den en sjanse. Hvis de alle er like, og du ønsker å gjøre disse tingene, og din evne til å faktisk tjene penger på disse tingene. Andre ting spiller inn, men hvis noen prøvde å reversere utviklingen, hvor skal jeg begynne? Det er så mange ting. Jeg håpet hun ville svare at det er en supersmal nisje av akkurat det jeg vil gjøre, men hun sier nei, dette er en søkemotor, og folk går dit og leter etter alle slags ting. De leter etter planter, de leter etter hus, de leter etter hvordan man bygger opp en bil, de leter også etter oppskrifter. De leter etter en ledetråd, de leter etter alt, det høres ut som.

Kim: Det er de, det er de. Men jeg vil tilbake til oppskriftspunktene. Det finnes 1.7 milliarder oppskrifts-pins på Pinterest, men det betyr ikke at det er… Jeg mener, det finnes milliarder, og det finnes 75 milliarder ideer på Pinterest, så hvis bare 1.7 av disse 75 milliarder ideene er oppskrifter, tenk på alt annet som finnes der ute akkurat nå.

Jesse: Ja, ja. Jeg vil oppmuntre alle. De fleste som hører på denne podcasten har en e-handel lager. Ta produktene du har og se på Pinterest akkurat nå og se hva som finnes der ute. Det er veldig sannsynlig at det er andre mennesker, deres konkurrenter der ute, deres meningsting. Du vil kanskje være med i det spillet. Og fra hvem som burde gjøre det er ja, alle. Men det er noen mennesker som virkelig kommer til å dra nytte av det. De kan være slik: "Ok, jeg er ferdig med Facebook-annonser, jeg skal til Pinterest." Jeg tror det definitivt for meg er en av de få tingene du bør teste, og hvis det tilfeldigvis fungerer for deg, bruker du mye tid på det. Jeg skulle ønske jeg hadde mer tid for meg selv personlig, men det er fordi jeg har denne Pinterest-avhengigheten nå som jeg må mate. Jeg ønsker å komme inn på litt taktikk for folk som lytter. Forresten, alt vi har nevnt her før, dette er gratis. Så du bruker tiden din på å tiltrekke deg trafikk til butikken din gratis. Vi har ikke snakket om noen annonser ennå, men Pinterest gjør mange grep i e-handel verden akkurat nå. På Ecwid-siden har vi nå integrert pikselen, slik at du kan gjøre ett klikk, og pikselen er installert. Det kommer til å begynne å spore og få analyser, og det vil være bra for annonsering i fremtiden. Det kommer i fremtiden. Men stort sett lar Pinterest deg nå importere produktkatalogen din til Pinterest. Så du må registrere deg for bedriftskontoen som Kim nevnte. Definitivt, ønsker å få bedriftsregnskapet. Det er ingen grunn til å la være. Og så er det et par måter å få produktkatalogen din på, avhengig av når du lytter til dette. Det vil være annerledes, men du kan alltid bruke Google-feeden din for å komme inn dit, vil til slutt ha en direkte tilkobling, så hent inn produktfeeden din der. Det som gjør er at det i hovedsak lar prisene og produktinformasjonen din gå direkte inn på Pinterest.

Richard: Vi har ikke snakket om dette før, men jeg antar at … og du vet hva det betyr noen ganger, så forhåpentligvis går det ikke sånn. Hvis de har lyttet til tidligere episoder og allerede har satt opp den feeden, blir det mye enklere.

Jesse: Det burde være lett som en dans på roser. Men jeg sier at vel vitende om at… OK, ikke send meg e-post om dette. (ler)

Richard: Hold deg til støtten.

Jesse: Ja, det er greit å støtte. (ler)

Richard: «Jesse sa …»

Jesse: Ok, det burde være ganske enkelt. Det bør ta noen minutter å få produktene dine dit. Men nå tillater det den rike pin-funksjonaliteten som er litt av det store i Pinterest. Kim, la meg omdirigere dette tilbake til deg. Har du jobbet med noen e-handel klienter i fortiden? Dette ville hjelpe.

Richard: E-handel er et stort spørsmål. Vi bryr oss egentlig ikke engang om de selger en bok eller informasjon. De selger noe på nettet, og Pinterest førte til salg.

Kim: Jeg har jobbet med meg selv. (ler)

Richard: Det er det beste. Vi liker det. Det er derfor de lytter til programmet. De prøver å hjelpe til med å bygge opp bedriftene sine. Det er perfekt.

Kim: Ja. Jeg jobber med mange forretnings- og livscoacher som har produkter å selge. Ikke på den måten vi kanskje snakker om her, men de selger produkter på nett. Pinterest har vært en flott måte å gjøre det på. Og det vi gjør er at vi sørger for å sette opp rike pins som jeg vet med hva du gjør, og gjør det så enkelt å få pikselen installert. De rike pinnene, og ikke la meg overvelde deg i det hele tatt, det er en så enkel ting selv om dine tekniske ferdigheter er nær null. Det er en enkel måte å legge til mer informasjon til hver eneste pin, slik at det er enklere å handle. Det er lettere å finne ut hva du selger. Og det er bare lettere å vite om du vil kjøpe produktet direkte fra Pinterest eller ikke.

Jesse: Ja. Det var det jeg var ute etter å komme til. Og dessverre, så mye som jeg liker Pinterest, forstår jeg det ikke helt. Og den rike pin-funksjonaliteten er i utgangspunktet det du aktiverer ved å gjøre denne katalogintegrasjonen. Det kommer til å være supernøkkel for e-handel bedrifter slik at prisen er, og når folk blar gjennom Pinterest ser de den prisen, og den er koblet tilbake til butikken din. Det er på en måte som hvorfor ville du ikke koble oss til, du burde definitivt gjøre det. Gjør trinnene og få det gjort. Det var poenget jeg kom til.

Richard: Jeg har et raskt spørsmål til deg, Kim. Jeg tror det er et raskt spørsmål. Vi snakket om hvordan du vil navngi pinnene. Og vi snakket om viktigheten av å navngi tavlen, og hvordan man kobler pins til selve produktsiden, og kobler tavlen til kategorisiden i denne e-handel spille her. Men hva med navnet på kontoen din? Er det noe som betyr noe der? Fordi du ser på Instagram som fetter så å si, er det en visuell oppdagelsesprosess, som ikke nødvendigvis søker det samme. Men er det en grunn til kanskje "reisedrømmer" eller navngi det noe større? Kan du bli litt mer leken der eller bør du fortsatt holde deg til det er akkurat det det handler om?

Kim: Når folk søker etter deg på Pinterest, vil du gjøre det veldig enkelt å finne. Med et enklere eksempel, Richie, hvis navnet på butikken din er Travel Dreams, vil du at noen skal kunne gå inn på Pinterest, søke etter travel dreams og finne deg veldig enkelt.

Richard: Grunnen til at jeg spør om det er Jesse, og det har jeg gjort e-handel så lenge at vi til og med rotet rundt i de første dagene av det vi ville kalle virtuell eiendom. Som om vi bare er domenekjøpere. Og når du tenker på alle menneskene som er på alle disse plattformene og har kjøpt alle disse navnene. Noen ganger er det vanskelig å si: "Jeg kommer til å få ... dette skal være navnet mitt, og det kommer til å være nøyaktig samme navn på alle sosiale plattformer og på Pinterest og e-posten min". Jeg forstår og forstår svaret ditt. Du prøver i utgangspunktet å være så kongruent som mulig. Men hvis det ikke kan samsvare nøyaktig med navnet ditt på nettstedet eller butikken din, vil du likevel gi den et navn som enten fremkaller den følelsen, et slags ord de skriver inn. Jeg antar at spørsmålet ville være kommer kontoer opp i søket til eller bare det du har festet og eller satt på tavler?

Kim: Du har muligheten til å klikke deg over til kontoer når du søker. Den vil spørre deg om du vil se på personene. Alle Pinterest-brukere, enten du har en bedriftskonto eller en personlig konto, de refererer til deg som personer, ikke en bruker. Jeg ville sørget for at hvis det ikke kan være nøyaktig det samme som butikken din, så få det så nært som mulig, men sørg for at brukernavnet ditt fortsatt er et nøkkelord, Rich. Og så har du også en biografi. Jeg googlet faktisk bare, full tilståelse, jeg kan ikke huske hvor mange tegn. Det er ikke så mange tegn du har til biografien din, men du kan legge inn navnet på bedriften din der. Men også last inn litt nøkkelord, eller ... er det riktig uttrykk? Last inn biografien din.

Jesse: Ja, overflødig søkeord.

Kim: I biografien din, slik at hvis de søker etter deg, hvis de søker etter en spesifikk type produkt du spesialiserer deg i, kan du legge det rett inn der. Og det vil også hjelpe søkeresultatene dine.

Jesse: Alt handler om SEO 101. Ikke bli for søt med navnet og beskrivelsen din. Bruk ordene folk bruker for å beskrive hva du gjør og hva du selger, så vil det sannsynligvis fungere. Gode råd å gjenta. Kim, hvis du har annonsert på Pinterest, har du gjort noe galt med det i det hele tatt?

Kim: Jeg har lekt med det, men jeg har egentlig ikke brukt mye tid eller penger på det. Full tilståelse. For meg fungerte det ikke så bra. Men jeg driver uansett ikke med masse betalt reklame, og det er ikke noe jeg vil bruke mye tid på å lære. Jeg er sikker på at det fungerer fantastisk for noen. Det er bare det at det ikke gjorde det for meg.

Jesse: Greit nok. La oss faktisk se på den positive siden. Du får all denne trafikken fra Pinterest, og du betaler faktisk ikke for å annonsere der. Enda bedre.

Kim: Ja.

Jesse: Og nå for reklamenerdene der ute, det er så mange forskjellige alternativer å annonsere på Pinterest. Jeg vil si til og med litt overveldende. Men du kan gjøre remarketing, du kan gjøre "act alike" som er "a se like ut" i Pinterest-verdenen. Så mange forskjellige formater. Jeg vil ikke engang komme inn på alle de forskjellige alternativene der, men bare for å fortelle folk, kan du gjøre massevis av forskjellige annonseringsalternativer. Prøver ikke å få deg til å begynne å annonsere i dag, men vil oppmuntre deg til å starte prosessen og begynne å gå organisk på Pinterest. Da kan du få det når vi tar deg med på en podcast. Kim, du kan si at Pinterest var din nummer én reklamekilde eller reklametrafikkkilde må jeg si. Fantastisk. Nå vil jeg gjøre en ting på ekspertnivå her. Kim, du hadde nevnt navnet Tailwind, så det er Tailwind.com tror jeg. Kan du gi en liten beskrivelse av hva, hvordan du var i stand til å bruke dette verktøyet for å øke trafikken din fra Pinterest?

Kim: Sikker. Jeg vil bare dele at jeg har min virksomhet, jeg har min podcast, jeg har fem barn. Så hvor mye tid jeg kan bruke på å faktisk sette inn i livet Pinterest-markedsføring, det er få og langt mellom fordi jeg har mange andre steder som oppmerksomheten min går. Så det Tailwind lar meg gjøre er å planlegge pins og Instagram-innlegg for å gå ut i fremtiden. Vanligvis, akkurat nå, er Pinterest-køen min lastet inn for neste måned, og jeg trenger ikke å bekymre meg for å feste noe sanntid.

Jesse: Perfekt. Så du kan dra på ferie.

Kim: Ja, vær så snill, ta kontakt med meg. (ler)

Richard: Hva slags ferie snakker du om? (ler)

Kim: Men jeg vil også dele hvis du ikke har noe imot at jeg også bruker Tailwind til å gjøre en smart loop, og det var dette jeg snakket om før. Jeg har utpekt noen pinner til å være smart-sløyfe, som betyr at det hele tiden bare fortsetter å resirkulere dem. Det gjør dem vanligvis ikke nærmere enn 30 dagers mellomrom. Pinterest liker ikke nærmere hvis du bruker en smart loop. Jeg vil ikke motsi det jeg snakket om tidligere. Fest til så mange tavler du vil. Men hvis du skal feste den samme pinnen til det samme brettet, vil du gi det litt tid bare slik at du ikke gjør Pinterest sur, men det er derfor jeg bruker en smart loop. Den fester pinnene mine på nytt, og hver gang jeg ser den repeterer noe, vet jeg at jeg kan se det i trafikken til nettstedet mitt fordi jeg kan se hvor de går. Jeg tenkte "Åh, den artikkelen ble publisert i dag igjen, den podcasten gikk ut igjen i dag." Jeg kan se den trafikken.

Richard: Er denne Tailwind en freemium-modell? Kan folk komme i gang gratis og sjekke den ut, eller er den betalt? Har den forskjellige nivåer?

Kim: Ja til begge deler. Du kan komme i gang gratis. Og hvis du trenger større kapasitet og volum, kan du oppgradere.

Richard: Fantastisk. Skjønner.

Jesse: Kult. Vi tar det med på blogginnleggssiden på Ecwid.com/blog/podcast. Må bare si ifra til URL-en min. Kim, dette har vært veldig nyttig, tror jeg. Jeg håper mange lyttere der ute fikk noen ideer til hvordan de kan komme i gang med Pinterest. Hvis de ønsker å lære mer fra deg, hvordan de kan bygge opp Pinterest-virksomheten sin eller mer, hvor kan de finne ut mer fra deg?

Kim: Greit. Jeg vil gjerne tilby en sjekkliste for markedsføring på Pinterest til lytterne.

Jesse: Vær så snill å gjør det.

Kim: Som du finner på thekimsutton.com/pinterest-checklist.

Jesse: Greit.

Richard: Fantastisk. Kult. Tusen takk, Kim. Dette har vært fantastisk. Vanligvis er jeg ganske bevandret i dette emnet, og dette er en av de gangene jeg tok notater i ekstase hele tiden, og jeg må innrømme at dere kanskje har omvendt meg også.

Jesse: Greit, det er bra. Rich, vi skal få deg på oppslagstavlene. Kim, tusen takk for at du stilte opp.

Kim: Takk for at jeg ble med.