Google vet når brukerne søker etter en lokal bedrift. Brukerne vil skrive inn lokale søkeord som beskriver en type bedrift og et geografisk område. Eksempler på lokale søkeord er «rørleggere i nærheten» eller «skraplager i Athens, GA» . Når Google oppdager et lokalt søkeord, vil det vise lokale søkeresultater.
Lokale søkeresultater inkluderer bedriftsoppføringer i tillegg til tradisjonelle organiske søkeresultater. Å vises i bedriftsoppføringene er mer verdifullt enn å rangere i de organiske oppføringene.
Google har utviklet spesialiserte algoritmer for å avgjøre hvilke lokale virksomheter som har best omdømme. Lokal SEO er prosessen med å rangere en lokal virksomhet i lokale søkeresultater.
Lokal SEO er et nisjefelt innen spesialisering. Svært få SEO-fagfolk og enda færre webdesignere forstår hva en lokal bedrift trenger når det gjelder markedsføring på nett. Hvis du eier en liten lokal bedrift , kan det å jobbe med generell SEO-rådgivning kaste bort tusenvis av dollar og gi få resultater. Du må fokusere på lokale SEO-strategier og ignorere resten av det du hører om markedsføring på nett.
Du trenger en NAP
Den viktigste delen av lokal SEO er din NAP . Dette akronymet står for Navn, Adresse og Telefonnummer . Google ønsker å se at disse tre tingene samsvarer perfekt hver gang bedriften din nevnes på nettet. Jo flere omtaler du får og jo lengre historie bedriften din har på nettet, desto høyere vil du rangere i lokale søkeresultater.
Lokal SEO er basert på å publisere din NAP over hele internett. Hver oppføring av NAP-en din kalles en sitering. Jo flere siteringer en lokal virksomhet har, jo høyere vil den rangeres i lokale søkeresultater. Sitater kommer hovedsakelig fra bedriftskataloger, offentlige oppføringer og kontoer på sosiale medier.
Hvordan få sitater
Google ser etter offentlige oppføringer som beviser at virksomheten din er ekte. For eksempel publiserer utenriksministeren en liste over selskaper som er registrert i staten, og lokale myndigheter publiserer en liste over forretningslisenser de har utstedt. Google regner en konsekvent NAP registrert i offentlige registre som en svært høy rangeringsfaktor.
Det finnes mange lokale bedriftskataloger av høy kvalitet hvor du kan føre opp bedriften din. Google My Business, Bing, Yahoo Local og Facebook Places er store kataloger. Mange små bedrifter har hatt dårlige erfaringer med Yelp og andre kataloger som tilbyr betalte tjenester. Det er bedre å holde seg til gratis kataloger av høy kvalitet.
Hvis du er medlem av det lokale handelskammeret eller andre bransjeforeninger, sørg for at de publiserer en medlemsliste og at din NAP er korrekt oppført. Du kan også be om at din NAP blir sitert i eventuelle presseomtaler, og at din NAP blir inkludert i forfatterbiografien din når du poster gjester.
Du bør holde et regneark med alle sitatene dine. En gang i måneden kan du søke etter bedriftsdetaljene dine og se om du finner nye sitater eller sitater som må korrigeres. Ta opp de nye sitatene, og gjør det nødvendige arbeidet for å korrigere inkonsekvente sitater.
Fremtidsbevis din NAP
En viktig ting å vite om NAP er at Google vil straffe rangeringene dine STERKT hvis du endrer noen av disse tre forretningsdetaljene. Du må tenke grundig gjennom å etablere et navn, adresse og telefonnummer som ikke vil endres i overskuelig fremtid.
For virksomheter som opererer fra et mursteins- og mørtelsted, vil du automatisk bruke gateadressen og bedriftstelefonen din for online virksomhetsoppføringer. Hvis du er en servicebedrift som reiser til kundene dine, har du alternativer å vurdere. Du kan enten bruke hjemmeadressen din og din personlige telefon, eller du kan etablere et virtuelt kontor.
Trenger du et virtuelt kontor?
Mange ønsker å bruke hjemmeadressen slik at de kan kreve hjemmekontorfradrag. Imidlertid, a virtuelt kontor er også en fradragsberettiget forretningsutgift og du kan fortsatt ta hjemmekontorfradraget. Noen mennesker har et virtuelt kontor, en
Det er flere sterke argumenter for å bruke et virtuelt kontor for bedriftsadressen din:
- Privatliv — Stor spredning av hjemmeadressen din kan gjøre deg og din familie til et mål for kriminelle.
- reguleringsplan — Hjemmeadressen din vil være regulert som bolig, og dette vil skape problemer når du skal søke om bedriftskreditt og konsesjon.
- Ansvar - Du trenger å etablere en LLC, opprette en bedriftsbankkonto og få bedriftsforsikring. For å beskytte bedriftens skjold kan du ikke blande dine personlige og forretningsbankkontoer eller kontaktpunkter. Derfor bør du ikke bruke hjemmeadressen din.
- Marketing — Hvis du ikke bor midt i det ønskede geografiske markedet, gir et virtuelt kontor deg sjansen til å forbedre dine lokale søkeresultater. Bor du for eksempel i utkanten og ønsker kunder fra indre by, bør du etablere et virtuelt kontor i byen. Google rangerer deg høyest når søkerne er nær posisjonen din.
- permanens — Som nevnt straffer Google strengt endringer av NAP-detaljer. Du må kanskje flytte din personlige adresse flere ganger i løpet av årene, men et virtuelt kontor vil forbli som en stabil permanent adresse for bedriften din gjennom alle dine personlige overganger.
I tillegg til et virtuelt kontor velger noen bedrifter å bruke et virtuelt telefonnummer for virksomheten sin . Mange av de samme argumentene for et virtuelt kontor kan fremføres for bruk av et virtuelt nummer.
Hvis du velger ett telefonnummer som bare er for din bedrift, og det er det eneste telefonnummeret du bruker på nettet, er det enkelt å spore anropene som kommer fra markedsføringstiltakene dine på nett.
Noen velger å ha med seg to telefoner, noe som gjør det enkelt å trekke fra hele kostnaden for bedriftstelefonen. Andre velger å videresende det virtuelle nummeret til sin personlige telefon og bare kreve det virtuelle nummeret som en forretningsutgift. Det er også noen virtuelle numre som kjører som apper på din personlige smarttelefon.
Nettstedet for lokale bedrifter
Lokalt er mobilt
De fleste lokale søk utføres på mobiltelefoner. Hvis nettstedet ditt ikke oppfyller Googles krav til hastighet og brukervennlighet for mobilsøkeresultater, vil bedriften din aldri vises i de fleste lokale søkeresultater.
Du må ha en Google Page Speed Insights-poengsum på 80+ , og Google Search Console må bekrefte at nettstedet ditt er brukervennlig. Hvis nettstedet ditt ikke oppfyller disse kravene, vil det ikke rangeres i lokale mobilsøkeresultater.
Eksempel på Google mobilsøk. Bildekilde.
Du vil designe for mobil først. Hold nettstedet ditt enkelt og press de besøkende til å kontakte deg raskt via telefon, e-post eller messenger.
Universelle elementer
Hver side på nettstedet ditt inneholder samme topp- og bunntekst. Topp- og bunnteksten skal inneholde NAP, åpningstider, e-postadresse og linker til sosiale medier. Dette gir en besøkende alt de trenger for å kontakte deg uansett hvor de er på nettstedet ditt.
Alle lokale bedriftsnettsteder bør inkludere en «Kontakt oss» -side som publiserer bedriftens nasjonale tilgangspunkt, tilbyr et e-postskjema, publiserer et kart over tjenesteområdet eller den fysiske butikken, og lenker til alle sosiale mediekontoer. Denne siden bør også inneholde noen avsnitt med innhold rettet mot lokale nøkkelord.
Hvis du driver en tjenesteytende bedrift, bør du ha en «Tjenester» -side. Hvis du driver en restaurant, bør du ha en « Meny» -side. Hvis du selger produkter, bør du ha en «Produkter» -side. Dette kan bare være en portefølje med produktbilder som gir et representativt eksempel på hva du selger. Den trenger ikke å holdes oppdatert med gjeldende lagerbeholdning.
Hvis du velger å ha en «Om oss»-side , bruk lokale nøkkelord og lenke til lokale organisasjoner du er medlem av. Gjør den om dine røtter og engasjement i lokalsamfunnet.
Hvordan velge og bruke lokale søkeord
For å finne ut hvilke lokale nøkkelord du bør bruke på nettstedet til småbedriften din, skriver du inn byen og staten der bedriften din ligger i Google. Søkeresultatsiden vil inneholde en kunnskapsboks øverst til høyre. Helt nederst i denne kunnskapsboksen vil det være en seksjon med tittelen «Folk søkte også etter» . Dette vil være en liste over nabolag og tettsteder i nærheten.
Klikk på lenken som sier «vis 10+ flere» . Gå gjennom listen og skriv ned navnene på alle stedene du betjener. Dette er dine lokale nøkkelord. Opprett en seksjon på nettstedet ditt med tittelen «Steder» og opprett én side for hvert lokale nøkkelord. Du kan også bruke de lokale nøkkelordene som kategorier for bloggen din.
Sette opp lokalt skjema
Lokalt skjema er avansert markering som søkemotoredderkopper leser. Dette er en nyere form av
Det er svært viktig at du lister opp skjemadataene dine riktig, og at du validerer skjemadataene dine ved hjelp av validator.schema.org eller et lignende verktøy. Search Engine Journal har publisert en komplett veiledning for bruk av skjemadata for lokal SEO . Prosessen bør gjøres nøye og vil ta noen timer hvis du er nybegynner.
Men resultatene er verdt innsatsen!
- Hvordan gjøre e-handelsproduktkatalogen din søkbar og fleksibel
- E-handelsguiden til SEO som aldri blir gammel
- Hvordan få gratis tilbakekoblinger for nettbutikken din
- En svært effektiv SEO-strategi for å øke trafikken
- Følger Googles anbefalinger
- Øk rangeringen på Google med GTIN og merkenavn
- Din guide til den perfekte nettadressen
- Slik gjør du beste fremgangsmåter for søkeordundersøkelser
- Søkemotoroptimalisering for nybegynnere
- Den ultimate guiden til lokal SEO
- De beste SEO-analyseverktøyene for e-handel
- SEO Meta Tags: Den ultimate listen
- Gjør produktene dine mer synlige i søkemotorer
- 6 vanlige SEO-praksiser du må forlate i fortiden
