Digitālā mārketinga speciālista rokasgrāmata URL struktūrai: jūsu ceļvedis ideālai tīmekļa adresei

17 min lasīts

Šī rokasgrāmata palīdzēs jums izprast URL daļas un to, kā URL struktūra ietekmē SEO rezultātus. Ecwid nodrošina SEO Friendly URL, taču daudzām citām tīmekļa veidotāju platformām ir ļoti slikti izstrādāti vietrāži URL. Šis raksts sniedz ievadu tehniskais SEO un resursi, kas palīdzēs novērst Wix, WordPress, Woocommerce un Shopify bieži sastopamās problēmas.

Kas ir vietnes URL?

URL ir akronīms, kas apzīmē Universal Resource Locator (Universālais resursu lokators) . Daži cilvēki lieto arī saīsinājumu URI, kas apzīmē Universal Resource Identifier (Universālais resursu identifikators) . Šie divi termini ir savstarpēji aizvietojami. Jūs izmantojat URL katru dienu, ierakstot vietnes tīmekļa adresi savā pārlūkprogrammā.

Slavens URL piemērs ir https://www.example.com . Šī tīmekļa adrese tiek izmantota, lai mācītu cilvēkiem par domēna vārdiem un URL. Šodien jūs uzzināsiet URL daļas šajā adresē un to, kāpēc tās ir svarīgas digitālajam mārketingam. Jūs arī iemācīsities izveidot labāko URL struktūru savai vietnei.

Labs URL ļaus apmeklētājiem viegli atcerēties jūsu vietni un to atrast internetā.

Meklētājprogrammas un cilvēku apmeklētājus ļoti ietekmē vietrāži URL, kas nosaka jūsu vietni. Varat uzlabot savu meklētājprogrammu klasifikāciju, zīmola atpazīstamību un reklāmguvumus, optimizējot savus URL.

URL struktūra ir svarīga mārketingam un drošībai

URL protokols: HTTP vs HTTPS

URL pirmo daļu sauc par protokolu . Šajā sadaļā ir burti HTTP vai HTTPS, kam seko kols un divas slīpsvītras. Protokola nosaukums ir izcelts treknrakstā sarkanos burtos mūsu URL piemērā https://example.com.

Ja vēlaties iedziļināties šī protokola detaļās, mums ir lielisks raksts par HTTP protokolu , ko varat izlasīt. Ja vēlaties to vienkāršot, viss, kas jums jāzina, ir tas, ka S HTTPS beigās apzīmē “secure” (drošs).

SSL ir tehnoloģija, kas šifrē datus, ko lietotāji ievada tīmekļa vietnē. Interneta pirmsākumos šī tehnoloģija nepastāvēja. Pēc SSL izgudrošanas HTTPS atšķīra drošas tīmekļa vietnes no vecākām, nedrošām.

Iekš mūsdienu, gan lietotāji, gan meklētājprogrammas ļoti dod priekšroku vietnēm, kurās tiek izmantots HTTPS protokols. Google soda vietnes, kas meklēšanas rezultātos izmanto HTTP protokolu, un dažreiz bloķē šo vietņu datplūsmu meklētājprogrammās. Atjautīgi lietotāji pirms pirkuma veikšanas jūsu vietnē meklēs HTTPS protokolu kā profesionalitātes un drošības zīmi.

Kā savai vietnei iestatīt HTTPS protokolu

Vairumā gadījumu jums nav jādara nekas īpašs, lai pieprasītu vai konfigurētu HTTPS protokolu savai vietnei. HTTPS ir noklusējuma tehnoloģija mūsdienu vietnēm, tāpēc lielākā daļa hostinga uzņēmumu un E-komercijas platformas nodrošina šo protokolu automātiski.

Ja jūsu vietnē ir iespējots HTTPS protokols, jūsu tīmekļa pārlūkprogrammā URL priekšā būs redzama piekaramā atslēga. Ja neredzat piekaramo atslēgu, sazinieties ar tīmekļa vietnes mitināšanas uzņēmuma tehnisko atbalstu vai E-komercijas platforma. Viņiem jāspēj ātri novērst problēmu.

Nedroša HTTP savienojuma piemērs

Ja atrodaties mitināšanas pakalpojumu sniedzējā, kas automātiski nenodrošina SSL sertifikātus, jums vajadzētu jaunināt uz labāku mitināšanas pakalpojumu sniedzēju. Ja tas tā nav, varat ģenerēt un instalēt SSL sertifikātu savai vietnei, izmantojot sertifikātus un pamācības, kas pieejamas vietnē SSL For Free.

Brīdinājumi par jauktu saturu

Ja jūsu HTTPS vietne novirzīs uz HTTP vietrāžiem URL, jūs saņemsit brīdinājumus par jauktu saturu.

Ja drošā vietnē ir saites uz fotoattēliem, fontiem un kodu no nedrošiem avotiem, šie brīdinājumi bieži parādās. Daudzos gadījumos pārlūkprogramma nerādīs HTTP saturu vietnē, kas izmanto HTTPS protokolu. Jūsu vietne apmeklētājiem var šķist bojāta, un hakeri var uzbrukt jūsu vietnei.

Google stingri soda jaukta satura vietnes un var pilnībā bloķēt meklētājprogrammu trafiku uz šīm vietnēm. Jaukta satura problēmu novēršana ir ļoti svarīga SEO un drošības nodrošināšanai.

Ja jūs izmantojat Ecwid platforma, jums nebūs jāuztraucas par šo problēmu, ja neskaita dažus īpašus scenārijus. Tomēr citi tīmekļa veidotāji un E-komercijas platformas var radīt šīs kļūdas, un jums tās būs jānovērš.

Jaukta satura brīdinājumu labošana var kļūt par tehnisku procesu, kas ietver auditu un koda, kas darbina jūsu vietni, labošanu. Jums var būt nepieciešams nolīgt izstrādātāju.

Izmantojot Ecwid kā savu E-komercijas platforma novērsīs lielāko daļu problēmu ar jaukta satura brīdinājumiem. Mēs automātiski konfigurējam visu, lai tas darbotos pareizi. Tomēr, ja Ecwid ievietojat vietnē, jums ir jāpārliecinās, ka vietnē tiek izmantots arī HTTPS protokols. Ir arī svarīgi, lai visas attēlu saites jūsu produktu sarakstiem izmantotu HTTPS protokolu.

Kanoniskā domēna iestatīšana: vai jums vajadzētu izmantot WWW?

Apskatīsim vēlreiz mūsu URL piemēru. Pilns URL ir https://www.example.com . Tomēr lielākā daļa lietotāju atcerēsies tikai example.com. Ja persona savā tīmekļa pārlūkprogrammā ierakstīs “example.com”, tā joprojām tiks novirzīta uz pareizo vietni. Tas atvieglo cilvēkiem jūsu vietnes atcerēšanos un atrašanu, taču tas rada dažas tehniskas grūtības.

Visi tālāk norādītie URL novirzīs jūs uz example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Ja meklētājprogrammas indeksē katru no šiem URL, izskatīsies, ka jūsu vietnē ir sešas dublētas lapas. Sodi par dublēta satura pārkāpumiem iznīcinās jūsu vietnes meklētājprogrammu reitingu neatkarīgi no tā, cik labi ir ieviesta pārējā jūsu SEO stratēģija . Neuztraucieties, šai problēmai ir vienkāršs risinājums.

Jums jāizlemj par vienu primārā URL versiju, kuru vēlaties, lai Google indeksētu. Šī URL versija tiks saukta par jūsu kanonisko domēnu . Tas ir tikai izsmalcināts veids, kā pateikt, ka tas ir vissvarīgākais un vienīgais, kam Google vajadzētu pievērst uzmanību.

Tātad, vai jums vajadzētu izmantot WWW vai nav WWW?

No tehniskā viedokļa nav svarīgi, vai savā kanoniskajā domēnā izmantojat WWW vai nē. Šis lēmums ir atkarīgs no zīmola preferencēm. Daži uzņēmumi dod priekšroku www.example.com līdzsvarotajam izskatam, savukārt citi dod priekšroku example.com vienkāršībai.

Kad esat izlēmis, kuru URL versiju izmantot, jums ir konsekventi jāizmanto šī URL versija visos tīmekļa izstrādes un mārketinga pasākumos. Jūs vēlaties izmantot savu kanonisko domēnu visām iekšējām vietņu saitēm, atpakaļsaitēm no citām vietnēm, uzņēmumu direktoriju sarakstiem un ārpus teritorijas mārketinga materiāls.

Viens arguments par labu www lietošanai URL adresē ir tāds, ka daudzas publicēšanas platformas automātiski neatpazīs saiti, kas ievadīta bez www prefiksa. Piemēram, ja Facebook ierakstā ierakstīsiet www.example.com , Facebook automātiski atpazīs URL kā saiti. Pēc tam Facebook ierakstā parādīs vietnes attēlu, vietnes nosaukumu un meta aprakstu.

Šī automātiskā saišu noteikšana neaprobežojas tikai ar jūsu pašu publicēšanas centieniem. Kad jūsu fani kopīgos jūsu www saiti sociālajos saziņas līdzekļos, viņu ziņās tiks rādīta arī jūsu saites paplašinātā versija. Iedomātā saite tiek pārveidota labāk, tāpēc jūsu vietne tiks apmeklēta vairāk. Ja jau esat apmācījis auditoriju atpazīt jūsu URL ar www, viņi jūs apbalvos ar bagātīgāku kopīgošanas pieredzi.

Kā iestatīt savu kanonisko domēnu?

Labākais veids, kā izveidot savu kanonisko domēnu, ir izmantot 301 pāradresāciju . Pieņemsim, ka vēlaties, lai jūsu kanoniskais domēns būtu www.example.com . Jūs izveidotu pāradresāciju, lai visu datplūsmu no example.com novirzītu uz www.example.com.

301 pāradresācija ir pastāvīga pāradresācija . Jūs to iestatāt vienreiz un aizmirstat. Kad Google redz šo pāradresāciju, meklēšanas roboti sapratīs, kuru jūsu domēna versiju indeksēt. Labākais veids, kā iestatīt 301 pāradresāciju, ir rediģēt .htaccess failu savā serverī.

Ecwid to dara jūsu vietā automātiski, taču citām platformām var būt nepieciešama konfigurācija. SEMRush ir publicējis detalizētu apmācību, kas izskaidro kā iestatīt 301 novirzīšanu. Ja jūsu mitināšanas pakalpojumu sniedzējs vai E-komercijas platforma automātiski neizveido šīs novirzīšanas jūsu vietā un nenodrošina jums iespēju izveidot savu, jums ir jāpārvieto vietne!

Domēna izvēle

Kas ir domēns?

Jūsu domēns ir jūsu tiešsaistes zīmols. Tas būs jūsu izvēlēts vārds vai frāze, kam sekos augstākā līmeņa domēns (TLD) . Augstākā līmeņa domēns (TLD) apzīmē augstākā līmeņa domēnu (Top Level Domain ) un attiecas uz dažādiem domēna vārda paplašinājumiem , piemēram, .com, .org, .biz utt. Domēna vārdu sarkaniem burtiem var redzēt mūsu piemēra URL adresē https://example.com.

Jūsu domēna vārdam ir jābūt unikālam. Pirms jauna domēna reģistrēšanas tas tiks salīdzināts ar visiem citiem reģistrētiem domēniem pasaulē. Jums vajadzētu būt vairākām idejām par vēlamo domēnu, jo jūsu pirmā izvēle, iespējams, jau ir aizņemta.

Kuru TLD izvēlēties?

Vienmēr iegādājieties .com domēna vārdu.

Lielākā daļa cilvēku automātiski ieraksta .com domēna paplašinājumu, kad viņi meklē vietni. Ja jums ir cits domēna paplašinājums, apmeklētājiem būs jāveic papildu darbības, lai atcerētos jūsu URL un ievadītu to pareizi.

Daži uzņēmumi izvēlas iegādāties sava domēna .org un .biz versijas un novietot tās. Tas aizsargā jūsu zīmolu, neļaujot citiem izstrādāt konkurējošu vai konfliktējošu saturu jūsu nosaukumvietā. Daži zīmoli iegādāsies arī bieži sastopamas sava domēna vārda pareizrakstības kļūdas visos trīs galvenajos TLD. Apmeklētājs jebkurā no šiem domēniem tiks novirzīts uz zīmola primāro domēnu.

Kā izvēlēties savam zīmolam labāko domēnu

Ir daži noteikumi laba domēna vārda izvēlei:

Pārliecinieties, vai to ir viegli uzrakstīt. Izvairieties no gariem vai sarežģītiem vārdiem.
Saglabājiet to īsi. Izmantojiet ne vairāk kā divus līdz trīs īsus vārdus.
Pārliecinieties, vai jūsu domēnā bieži sastopamās pareizrakstības kļūdas nav saistītas ar konkurentiem vai apšaubāmu tiešsaistes saturu.
Neizmantojiet defises. Cilvēki aizmirsīs tos izmantot.
Pārbaudiet, vai jūsu domēna vārds ir pieejams arī visā tiešsaistes nosaukumvietā. Vislabāk ir atrast domēnu, ko varat izmantot kā konta nosaukumu Facebook, Instagram un citiem sociālajiem kanāliem. NameCheckr ir lielisks instruments šim pētījumam.

Domēna vārda izvēlei ir dažādas pieejas . Dažiem cilvēkiem patīk izmantot sava uzņēmuma nosaukumu. Citiem patīk aprakstīt savas preces vai pakalpojumus. Vietējie uzņēmumi bieži iekļauj sava apkalpošanas apgabala nosaukumu. Daži uzņēmumi izvēlas izmantot tādus apzīmējumus kā “labākais”, “luksusa” vai “laimīgs”, lai vēl precīzāk definētu zīmola pozīciju.

Esoša domēna iegāde

Daži uzņēmumi izvēlas iegādāties esošu vai domēnu, kuram beidzas derīguma termiņš. Esoša domēna iegāde ļauj gūt labumu no paaugstināta domēna vecuma, noteiktas domēna autoritātes, ierakstīšana trafiku un esošu atpakaļsaišu profilu. Šī stratēģija var darboties labi, ja iepriekšējā vietnē tika mitināts zīmols ar jūsu vietnei saderīgu nišu.

Noteikti veiciet SEO auditu, lai nodrošinātu domēna darbību. Pievērsiet īpašu uzmanību atpakaļsaišu kvalitātei. Ja plānojat iegādāties esošu domēnu, mēģiniet iegādāties tam pievienotos zīmola sociālo mediju kontus. Izmantojiet vietni Namechkr.com, lai redzētu, vai sociālo mediju lietotājvārdi ir pieejami reģistrācijai bez maksas.

Ja iegādājaties esošu domēnu, lai to izmantotu savam zīmolam, jums ir jābūt rūpīgi pārdomātai aizstājējzīmju novirzīšanas politikai. Iespējams, Google joprojām ir indeksējušas vietnes vecās lapas. Jūsu novirzīšana var piesaistīt meklēšanas robotus jūsu jaunajam saturam.

Iegādājoties domēnu, vislabāk ir izmantot profesionālu domēna brokeri vai darījuma kontu. Pirms darījuma finansēšanas ir jānoslēdz rakstisks līgums. Pircējs ieliek naudu darījuma kontā un atbrīvo līdzekļus pārdevējam, kad domēna pārsūtīšana ir pabeigta. Domēna pārsūtīšana ilgst līdz pat nedēļai, un tajā ir ietvertas vairākas darbības, kuras jūs varētu justies ērtāk, ja to veic profesionālis.

Izpratne par failu ceļiem

Katrai jūsu vietnes lapai ir unikāls URL. Piemēram, jūsu vietne ir veltīta tīrīšanai, un tajā ir četras lapas. Šo lapu nosaukumi ir Sākums, Par, Pakalpojumi un Kontakti. Šo lapu vietrāži URL izskatītos apmēram šādi:

Mājas — https://www.example.com/
Par — https://www.example.com/best-cleaning-company
Pakalpojumi — https://www.example.com/best-cleaning-services
Kontaktpersona — https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Kā redzat, katras lapas URL ir unikāls. Šo URL sarkanās sadaļas tiek sauktas par faila ceļu. Šajos URL piemēros ir failu ceļi, kas ir optimizēti SEO. URL ir īsi, viegli iegaumējami, un tajos ir ietverti SEO atslēgvārdi. Ja jūsu URL izskatās šādi, jūs esat uz pareizā ceļa!

Daudzi vietņu veidotāji un E-komercijas platformas rada sliktus URL, kas kaitēs jūsu meklēšanas ranžēšanai. Jums jāzina, kā pamanīt šos sliktos URL un tos labot. Ja izmantojat Ecwid, jums nav jāuztraucas par sliktiem URL. Mēs esam piedāvājuši SEO Friendly tīmekļa adreses kopš 2017. gada.

Padariet savu dzīvi vieglāku, izmantojot tehnisko SEO ārpakalpojumus

Ražošanas process SEO Friendly URL un vietņu struktūra ir pazīstama kā tehniskais SEO. Jums var būt lieliski atslēgvārdu pētniecības, lieliska kopija un lieliska meta dati taču jūsu vietne joprojām netiks ranžēta, ja jums ir slikti strukturēti URL.

Tehniskā SEO pārvaldīšana ir ļoti nogurdinoša un laikietilpīgs. Pastāv strauja mācīšanās līkne, un tehnoloģija nepārtraukti attīstās. SEO speciālistiem vienmēr ir jāizpēta jaunas tendences, kā arī bieži jāveic vietņu auditi un atjauninājumi.

Jums vajadzētu koncentrēties uz sava biznesa vadīšanu un ļaut SEO ekspertiem plkst Ecwid pārliecinieties, vai jūsu vietne ir pareizi iestatīta. Atšķirībā no daudzām citām platformām mūsu kods ir tīrs, drošs un SEO draudzīgas. Jums nekas nav jālabo!

Pārdod tiešsaistē

Izmantojot Ecwid e-komerciju, varat viegli pārdot jebkur un ikvienam — internetā un visā pasaulē.

Sāciet

Februāris 17, 2022

Par autoru

Makss ir strādājis e-komercijas nozarē pēdējos sešus gadus, palīdzot zīmoliem izveidot un uzlabot satura mārketingu un SEO. Neskatoties uz to, viņam ir pieredze uzņēmējdarbībā. Brīvajā laikā viņš ir fantastikas rakstnieks.