Google Ads ir tiešsaistes reklamēšanas sistēma, kas ļauj reklamēt savu zīmolu un produktus. Šajā rokasgrāmatā tiks parādīts, kā lietot programmu Google Ads, kā sistēma darbojas, kā arī atbildēts uz jautājumiem, piemēram, “cik maksā Google Ads?”
Sāksim.
Darba sākšana ar Google Ads: izveidojiet Google Ads kontu
Pirms sākat mārketingu, izmantojot Google, jums būs nepieciešams specializēts Google Ads konts . Tas atšķiras no jebkura personīgā Google konta, kas jums varētu piederēt.
Lielākajai daļai Google Ads kampaņu iespēju efektīvai darbībai ir nepieciešama saite uz jūsu uzņēmuma e-komercijas vietni. Ja jums nav e-komercijas vietnes, Ecwid var palīdzēt jums to viegli izveidot.
Google Ads kampaņu veidi
Kad jums ir Google Ads konts, ir pienācis laiks vispirms padomāt par kampaņas veidu, ko izmantot.
Ir daudz kampaņu kategoriju un apakškategoriju, taču mēs apskatīsim piecas galvenās, par kurām, mūsuprāt, būtu jāzina katram uzņēmumam.
1. Adaptīvās meklēšanas reklāmu kampaņas
Adaptīvās meklēšanas reklāmas (RSA) ir Google atjauninātā teksta reklāmu versija. Tāpat kā vecākā teksta reklāmu opcija, RSA tiek rādītas, kad cilvēki izmanto Google, lai meklētu saistītu saturu. Šīs reklāmas tiek rādītas tāpat kā tradicionālie meklēšanas rezultāti, taču tām augšējā kreisajā stūrī ir uzraksts “Reklāma”. Tās tiek arī pārvietotas uz meklēšanas rezultātu augšdaļu, lai tās redzētu vairāk cilvēku.
Lai izveidotu RSA, lietotājiem ir jāizveido vairāki virsraksta un apraksta varianti. Google pārbauda dažādas šī satura kombinācijas, lai noteiktu visefektīvāko versiju. RSA ir nepieciešama saite uz jūsu vietni, jo tie tiek rādīti Google meklēšanas rezultātu lapā.
Kam ir piemēroti RSA?
- Sazinieties ar cilvēkiem, kuri aktīvi meklē saistītu saturu vai uzņēmumus
- Potenciālo pirkumu ģenerēšana
- Tiešsaistes pārdošanas veicināšana
- Lai jūsu vietni apmeklētu vairāk cilvēku
Pateicoties Google jaudīgajam AI, Google Ads sistēma patiešām labi parāda jūsu RSA cilvēkiem, kurus, iespējams, interesē jūsu uzņēmums.
2. Google iepirkšanās kampaņas
Google iepirkšanās reklāmas (jeb iepirkšanās kampaņas ) ir lielisks veids, kā parādīt savus produktus pircējiem. Atšķirībā no pielāgotajām meklēšanas reklāmām (RSA), iepirkšanās reklāmas tiek rādītas galveno Google meklēšanas rezultātu labajā pusē un zem cilnes “Iepirkšanās”. Tajās ir arī attēls ar reklamējamo produktu un var tikt parādīta tāda informācija kā cena, klientu vērtējumi un piegādes informācija.
Lai sāktu iepirkšanās reklāmu kampaņu, Google ir nepieciešami jūsu tīmekļa vietnes inventāra/produkta dati. Ja izveidojat tiešsaistes veikalu, izmantojot Ecwid, mēs varam palīdzēt jums viegli sinhronizēt inventāra datus ar Google.
Kam noder Google pirkumu reklāmas?
- Tiešsaistes pārdošanas prioritāte
- Produktu iegūšana pircēju acu priekšā
- Kvalificētu potenciālo pirkumu ģenerēšana
Google pirkumu kampaņas ir lieliski piemērotas jebkuram uzņēmumam, kas pārdod preces tiešsaistē. Ja jūsu mērķis ir palielināt
3. Reklāmas tīkla kampaņas
Ja kādā vietnē esat redzējis reklāmu, pastāv liela iespēja, ka to tur ievietoja Google Ads reklāmas tīkla kampaņa. Google šo sistēmu sauc par Google reklāmas tīklu — vietņu kolekciju, kas sadarbojas ar Google, lai rādītu reklāmas.
Reklāmas tīkla kampaņas koncentrējas uz noteikta veida grafisko dizainu, neatkarīgi no tā, vai tas ir attēls vai tipogrāfija. Šīs reklāmas ir labs veids, kā paplašināt savu sasniedzamību ārpus Google meklēšanas rezultātiem.
Kam ir piemērotas reklāmas tīkla kampaņas?
- Zīmola atpazīstamības palielināšana, izmantojot
uzkrītošā un neaizmirstamus reklāmu dizainus - Pārdošanas vai potenciālo pirkumu palielināšana, izmantojot vizuāli saistošu CTA
- Paplašiniet savu sasniedzamību, reklamējoties ārpus Google meklēšanas rezultātiem
Reklāmas tīkla kampaņas ir noderīgas būtībā jebkuram uzņēmumam, taču tās var būt īpaši noderīgas, ja mēģināt palielināt zīmola atpazīstamību.
4. Video kampaņas
Video kampaņas regulāri tiek rādītas pakalpojumā YouTube, taču tās tiek parādītas arī citās vietnēs — tāpat kā reklāmas tīkla kampaņas. Tā kā šīs kampaņas ir
Daudzos gadījumos video kampaņu reklāmas tiks atskaņotas pirms YouTube videoklipa, tā laikā vai pēc tā.
Kam ir piemērotas video kampaņas?
- Saziņa ar YouTube mērķauditorijām
- Piešķiriet savam zīmolam personiskāku saikni ar skatītājiem
- Nodod daudz informācijas īsā laikā
- Ļoti “tiešsaistes” auditorijas sasniegšana
Saskaņā ar Statista, 77% amerikāņu interneta lietotāju bija vecumā
5. Vietējās kampaņas
Vietējās kampaņas ir ļoti svarīgas, ja mācāties izmantot Google Ads mazam, vietējam uzņēmumam. Šīs kampaņas ir paredzētas potenciālajiem klientiem noteiktos ģeogrāfiskos apgabalos, lai mudinātu vairāk
Viss, kas jums jādara, ir jāiestata kampaņa un jāpaziņo Google, kur atrodas jūsu uzņēmums (reklāmas kampaņu iestatīšanas procesu mēs apskatīsim vēlāk).
Kam ir noderīgas vietējās kampaņas?
- Radot vairāk
klātienē satiksme - palielināšana
veikalā pārdošanas - Tādu uzņēmumu reklamēšana, kuri galvenokārt strādā bezsaistē
Šīs reklāmas ir noderīgas jebkuram uzņēmumam, kas cenšas radīt lielāku trafiku no sava vietējā reģiona. Tas var ietvert palielināšanu
Google reklāmas mazajiem uzņēmumiem: viedās kampaņas
Jebkura no šīm piecām galvenajām kampaņām var attīstīt jūsu biznesu, taču mazie uzņēmumi gūs īpašu labumu no viedajām kampaņām.
Viedās kampaņas ir Google automatizēto reklāmu iespēja. Pēc Google Ads konta izveides varat izveidot reklāmu, kas ietver četras galvenās lietas:
- Virsraksts
- Jūsu uzņēmuma apraksts
- Kontaktinformācija
- Jūsu vietnes saite
Pēdējais ir svarīgs. Tāpat kā citas Google Ads kampaņas, viedās kampaņas vislabāk darbojas kopā ar tīmekļa vietni . Google Ads piedāvā dažas viedās kampaņas iespējas bez tīmekļa vietnes, taču šīs funkcijas ir ļoti ierobežotas. E-komercijas vietnes izveide ir viena no labākajām lietām, ko varat darīt sava uzņēmuma labā.
Viedās kampaņas tiek rādītas automātiski visā Google Ads tīklā, kurā ir ietverti tādi Google rekvizīti kā YouTube un Gmail, kā arī
Kā lietot Google Ads: kampaņas iestatīšana
Kad esat izvēlējies kampaņas veidu, ir pienācis laiks sākt savas reklāmas.
1. Mērķa noteikšana
Veidojot kampaņu, jums tiks jautāts, kāds ir jūsu mērķis . Google Ads izmantos šo mērķi, lai pielāgotu jūsu kampaņu panākumiem.
Šeit ir jūsu mērķa iespējas:
- Atlaides. Veiciniet pārdošanu, iesaistoties ar potenciālajiem pircējiem.
- Sasaistes. Mudiniet attiecīgos klientus izrādīt interesi par jūsu produktiem/pakalpojumiem, reģistrējoties biļeteniem vai sniedzot kontaktinformāciju.
- Vietnes trafiks. Palieliniet to cilvēku skaitu, kuri apmeklē jūsu vietni.
- Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība. Palieliniet sava produkta un/vai pakalpojumu atpazīstamību (pieejams tikai video un reklāmas tīkla kampaņās).
- Produkta un zīmola apsvērumi. Mudiniet potenciālos klientus apsvērt jūsu zīmolu, produktus un/vai pakalpojumus, kad viņi iepērkas tiešsaistē un/vai izrāda interesi par jūsu uzņēmumu (pieejams tikai video kampaņās).
Ja neesat pārliecināts, kāds ir jūsu mērķis, varat atlasīt izveidot kampaņu bez mērķa norādījumiem.
2. Multivides un atbilstošu atslēgvārdu pievienošana
Pēc mērķa izvēles iestatīšanas process būs atkarīgs no izvēlētās kampaņas veida. Tomēr neuztraucieties, sistēma palīdzēs jums veikt visu procesu.
Kopumā esiet gatavs sniegt informāciju, piemēram, saiti uz savu vietni un sava uzņēmuma aprakstu. Ja veidojat reklāmas tīkla vai video kampaņu, jums būs nepieciešams arī multivides fails, ko publicējat. Noteikti izmantojiet
Google Ads arī lūgs jums atlasīt atslēgvārdus. Tie ir ar jūsu uzņēmumu saistīti vārdi vai frāzes. Ja kāds meklēšanā iekļauj šos atslēgvārdus, jūsu reklāma var tikt parādīta. Par atbilstošu atslēgvārdu izvēli mēs runāsim vēlāk.
3. Mērķauditorijas atlase pēc ideālās auditorijas
Dažos gadījumos reklāmu mērķauditorijas atlase neaprobežojas tikai ar atslēgvārdu pievienošanu. Ja izmantojat Google reklāmas tīklu, jums būs arī iespēja atlasīt reklāmu mērķauditoriju, lai tās tiktu rādītas noteiktās vietnēs. Piemēram, skriešanas apavu uzņēmuma reklāmas tīkla reklāmas var tikt rādītas emuāros par maratoniem.
Reklāmas tīkla reklāmas nodrošina arī demogrāfisko mērķauditorijas atlasi, tostarp iespēju atlasīt mērķauditoriju, pamatojoties uz viņu interesēm un to, vai viņi ir vai nav apmeklējuši jūsu vietni pagātnē. Tas ir noderīgi, ja atlasāt potenciālos klientus, kuri jau ir izrādījuši interesi par jūsu zīmolu.
4. Budžeta iestatīšana
Google Ads cenu noteikšanas sistēma ir nedaudz sarežģīta, taču tālāk runāsim par pamatiem.
Cik maksā Google reklāmas?
Cik maksā Google Ads? Tas ir atkarīgs, bet jūs kontrolējat, cik daudz jūs tērējat.
Google Ads ir a
Jums tiks lūgts arī iestatīt mēneša budžetu, iestatot dienas budžetu. Google reizina jūsu dienas budžetu ar 30.4, lai atrastu jūsu mēneša budžetu. Pēc tam jūsu mēneša budžets tiek izmantots reklāmu apmaksai mēneša laikā.
Visbeidzot, Google Ads lūgs ievadīt maksimālo mēneša budžeta summu, ko esat gatavs iztērēt vienā dienā. Sistēma izmanto šo informāciju , lai iztērētu vairāk naudas mēneša dienās, kurās ir lielāka iespēja ģenerēt klikšķus (piemēram, kad ir lielāka ar jūsu atslēgvārdiem saistītā datplūsma).
Lai saprastu, kā tiek tērēts jūsu budžets , parunāsim par Google Ads izsoli.
Google Ads izsole
Lai noteiktu, kam ir redzama jūsu reklāma, Google organizē Google Ads izsoli.
Katru reizi, kad kāds veic Google meklēšanu, Google Ads sistēma skenē šos atslēgvārdus. Piemēram, Google var identificēt jūs kā potenciālu reklāmdevēju, ja kāds meklē “cupcakes” un jūs iekļāvāt šo vārdu savas kampaņas atslēgvārdu sarakstā.
Pēc tam Google salīdzina jūsu reklāmu ar citām reklāmām, kuras mēģina reklamēt ar atslēgvārdu “cupcake” (piemēram, jūsu maiznīca salīdzinājumā ar maizes ceptuvi uz ielas). Izsole sākas, kad ir identificēti visi potenciālie reklāmdevēji.
Viss šis process notiek uzreiz un automātiski, izmantojot Google Ads sistēmu. Izsoles uzvara daļēji būs atkarīga no jūsu maks. MPK cenas (maksimālās naudas summas, ko esat gatavs tērēt par klikšķi), taču izsoles procesu ietekmē citi faktori. Mēs to aplūkosim tālāk.
Google Ads maksa par klikšķi (MPK)
Google CPC ir atkarīga no vairākiem faktoriem. Daudzos gadījumos reklāmas nozares kategorijai būs liela nozīme tās cenā.
Vidējā MPK pēc nozares 2021. gada maijā
- Apdrošināšanas nozares reklāmas maksā 20.12 USD par klikšķi
- Mājas un dārza reklāmas maksā 1.89 USD par klikšķi
- Automobiļu nozares reklāmas maksā 2.04 USD par klikšķi
- Tiešsaistes izglītības reklāmas maksā 13.20 USD par klikšķi
Kā redzat, CPC ir ļoti atšķirīga. Labā ziņa ir tā, ka Google Ads ne tikai pieņem augstāko cenu un turpina reklamēšanu. Pateicoties citiem rādītājiem, piemēram, jūsu reklāmas kvalitātes rādītājam , Google var piešķirt jūsu reklāmas izvietojumu pat tad, ja jūsu konkurenti piedāvā augstākas cenas.
Google ņem vērā arī to, cik laba ir sagaidāma reklāmas veiktspēja — jūs varat pārspēt augstāku cenu, ja jūsu reklāma, visticamāk, izraisīs lielu interesi/klikšķu.
Kā uzlabot savu Google Ads kampaņu
Jūsu reklāmu veiktspēja daļēji būs atkarīga no atslēgvārdiem un jūsu kvalitātes rādītāja. Tas nozīmē, ka ir svarīgi optimizēt savu Google Ads, lai gūtu panākumus.
Šeit ir trīs lietas, ko varat darīt, lai palielinātu klikšķu skaitu un palielinātu izredzes uzvarēt reklāmu izsolēs.
Optimizējiet savu atslēgvārdu sarakstu
Sāciet uzlabot savas kampaņas, nodrošinot, ka jūsu reklāmas ir saistītas ar ļoti atbilstošiem atslēgvārdiem. Atslēgvārdu pievienošana nav tik vienkārša kā frāžu pievienošana, kas saistītas ar jūsu uzņēmumu. Tā vietā jums vajadzētu izmantot Google atslēgvārdu plānotāju.
Google atslēgvārdu plānotājs palīdz noteikt un pievienot kampaņai atbilstošus atslēgvārdus. Piemēram, ja pievienojat vārdu “cupcake”, sistēma var ieteikt pievienot
Platforma arī parāda aptuveno reižu skaitu, kad cilvēki katru mēnesi meklē noteiktus vārdus, lai jūs varētu gūt priekšstatu par to, ko cilvēki meklē.
Atslēgvārdu saraksta optimizēšana var ietvert arī ierobežojošo atslēgvārdu pievienošanu. Tie ir vārdi vai frāzes, kas neļauj rādīt jūsu reklāmas veidlapu. Piemēram, ja pārdodat tikai zilas kūciņas, varat izslēgt vaicājumu “sarkanās kūciņas”.
Izmantojiet pielāgotus segmentus
Pielāgoti segmenti ļauj sasniegt rūpīgi definētas auditorijas, detalizēti norādot konkrētus atslēgvārdus, tīmekļa vietnes un lietotnes, kas saistītas ar jūsu uzņēmumu.
Mērķauditorija, kas pārlūko jūsu konkurenta vietni, visticamāk, ir jūsu produktu un/vai pakalpojumu tirgū. Google Ads to var izmantot jūsu labā, mērķauditoriju atlasot, pamatojoties uz viņu interesēm, nevis tikai pēc atslēgvārdiem viņu meklējumos.
Padomājiet par zīmolu UN mārketingu
Ja izlemjat izmantot Google reklāmas tīklu, jums var rasties kārdinājums pievērsties zīmola veidošanai. Tas varētu būt noderīgi, jo īpaši, ja runa ir par vienota zīmola tēla veidošanu, taču pārāk liela stilizācija var kaitēt jūsu mārketinga pasākumiem.
Piemēram, daži mārketinga speciālisti ir atklājuši, ka pogas grafikas pievienošana attēla reklāmai var palielināt klikšķu skaitu. Varat izmantot šo vietu, lai iekļautu ar jūsu zīmolu saistītu grafiku, taču gudrāk ir piešķirt prioritāti iesaistei.
Kā lietot Google Ads: savu aktīvo kampaņu pārvaldība
Pat ja izlemjat izmantot viedās kampaņas, aktīvajām Google Ads kampaņām ir nepieciešama zināma pārvaldība. Lūk, kas jums jāzina par aktīvo kampaņu pārvaldību.
Kā apturēt Google Ads darbību
Vispirms: kā apturēt Google Ads darbību. Lai gan Google izmanto mēneša/dienas reklāmas budžetu, sistēma turpinās atjaunot jūsu kampaņu bezgalīgi, ja vien jūs to neapturēsiet.
Ir divi veidi, kā apturēt Google Ads darbību: apturēšana un noņemšana. Abas iespējas var veikt, izmantojot savu Google Ads kontu cilnē “Kampaņas”.
Kā apturēt Google Ads darbību
- Piesakieties savā Google Ads kontā
- Atrodiet izvēlnes pogu un pēc tam noklikšķiniet uz Kampaņas
- Noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas blakus kampaņai(-ām), kuru(-ām) vēlaties apturēt
- Tabulas augšdaļā redzamajā izvēlnē noklikšķiniet uz Rediģēt
- Izvēlieties vienu no tālāk norādītajām opcijām
- Pauzējiet, lai aizturētu kampaņu
- Noņemiet, lai neatgriezeniski apturētu kampaņu
- Iespējot, lai atsāktu apturētu kampaņu
Kā rediģēt savu Google Ads budžetu
Varat rediģēt savu Google Ads budžetu jebkurā laikā — pat kampaņas laikā.
Veiciet šīs darbības, lai rediģētu savas kampaņas vidējo dienas budžetu (atkal dienas budžets tiek reizināts ar 30.4, lai noteiktu mēneša budžetu):
- Piesakieties savā Google Ads kontā
- Dodieties uz lapu Kampaņas un atlasiet kampaņu, kuru vēlaties rediģēt
- Slejā Budžets noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas
- Ievadiet savu jauno dienas budžetu
Kā pārvaldīt reklāmu kampaņas iestatījumus un atslēgvārdus
Atkarībā no jūsu vadītās kampaņas veida, iespējams, būs jārediģē tādas lietas kā ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase vai atslēgvārdi. Lai rediģētu kampaņas vispārīgos iestatījumus, dodieties uz savu Google Ads kontu, noklikšķiniet uz izvēlnes, pēc tam uz Iestatījumi un pēc tam uz Kampaņas iestatījumi.
Pēc tam nosakiet kampaņu, kuru vēlaties rediģēt, un noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas. Tiks parādīta izvēlne, kurā varēsiet rediģēt kampaņas iestatījumus.
Lai rediģētu atslēgvārdus, izvēlnes lapā atlasiet Atslēgvārdi un pēc tam noklikšķiniet uz Meklēšanas atslēgvārdi vai Reklāmas tīkla/video atslēgvārdi atkarībā no jūsu vadītās kampaņas veida.
Visbeidzot, norādiet atslēgvārdu(-us), ko vēlaties rediģēt, veiciet izmaiņas un pēc tam noklikšķiniet uz Saglabāt.
Google Ads FAQ
Google Ads ir sarežģīta tēma, tāpēc ir saprotams, ja jums joprojām ir jautājumi. Šeit ir četri bieži uzdotie jautājumi par Google Ads.
Kas ir Google Ads pārziņa konts?
Vienkārši sakot, Google Ads pārziņa konts ir jumta konts, kas paredzēts mārketinga profesionāļiem, kuri izmanto vairākus Google Ads kontus. Ja meklējat programmu Google Ads vienam uzņēmumam, pārziņa konts nav nepieciešams. Jūs varat efektīvi vadīt savu tiešsaistes mārketingu, izmantojot standarta Google Ads kontu.
Vai programmā Google Ads ir pieejama bezmaksas iespēja?
Diezgan, jā. Nav īsti bezmaksas Google Ads iespēju, taču varat reģistrēties, lai jūsu vietnes produkti tiktu rādīti Google Shopping cilnē. Šis ir bezmaksas pakalpojums, kas pieejams tirgotājiem ASV. Maksas iepirkšanās reklāmas joprojām tiks rādītas augšpusē, taču bezmaksas saraksti ir labs sākumpunkts. Sākt darbu ir vienkārši, un Ecwid var jums palīdzēt visā procesā.
Kādas ir Google Ads reklamēšanas priekšrocības?
Google pilnībā dominē tiešsaistes meklēšanas vaicājumos. Vietne pieder vairāk nekā 86% meklētājprogrammu tirgus no 2010. gada sākuma līdz 2021. gada beigām
Vai Google Ads ir viss, kas nepieciešams tiešsaistes mārketingam?
Ja vēlaties, lai jūsu uzņēmums plauktu, jūsu reklāmas stratēģijā jāiekļauj tiešsaistes mārketings. Google Ads noteikti ir jāiekļauj šajā programmā, taču nozīme ir arī e-komercijas vietnei un sociālo mediju profiliem. (Ecwid var palīdzēt jums iekļauties e-komercijas pasaulē .)
Google Ads un Ecwid: sāciet jau šodien
Par Google Ads ir daudz ko uzzināt, taču jūs jau esat labā ceļā, lai apgūtu platformu un attīstītu savu biznesu.
Ja jums vēl nav e-komercijas vietnes, varat to izveidot, izmantojot Ecwid . Pēc tam Ecwid palīdzēs jums izveidot visu, sākot no iepirkšanās cilnes sarakstiem līdz maksas reklāmas tīkla kampaņām.
Ja jums ir tīmekļa vietne, Ecwid ir gatavs palīdzēt jums palielināt pārdošanas apjomus un pārvaldīt krājumus. Šī rokasgrāmata palīdzēs jums savienot savu Ecwid kontu ar esošo tīmekļa vietni. Pēc tam jūs varēsiet sākt reklamēties Google, izmantojot Ecwid.
Lai ko jūs darītu, negaidiet, lai sāktu reklāmas kampaņu. E-komercijas tirgus strauji aug. Tagad ir labākais laiks, lai sāktu.
- Ievads reklāmā: ar ko sākt, kad esat iesācējs
- 10 ātri padomi efektīvām reklāmām mobilajām ierīcēm
- Perfekta reklāmas budžeta aprēķināšana, lai atbilstu jūsu biznesa mērķiem
- Google Ads 360: visaptverošs Google reklamēšanas ceļvedis
- Vai Tavs
E-komercija Vai veikals ir gatavs apmaksātām reklāmām? Kontrolsaraksts. - Kāpēc saistīt Google reklāmas ar Search Console un Google Analytics
