로컬 SEO에 대한 궁극적인 가이드

12 분 읽음

구글은 사용자가 지역 업체를 검색할 때를 파악합니다. 사용자는 업체 유형과 지역을 설명하는 지역 검색어를 입력합니다. 예를 들어 "내 근처 배관공" 또는 "조지아주 아테네의 고물상" 과 같은 검색어가 있습니다 . 구글은 지역 검색어를 감지하면 지역 검색 결과를 표시합니다.

지역 검색 결과에는 기존의 일반 검색 결과 외에도 업체 목록이 포함됩니다. 업체 목록에 나타나는 것이 일반 검색 결과 순위보다 더 중요합니다.

Google은 최고의 평판을 얻고 있는 지역 비즈니스를 결정하기 위한 전문 알고리즘을 개발했습니다. 지역 SEO는 지역 검색결과에서 지역 비즈니스의 순위를 매기는 프로세스입니다.

로컬 SEO는 틈새 전문 분야입니다. SEO 전문가는 물론 웹 디자이너 중에서도 지역 비즈니스에 필요한 온라인 마케팅 전략을 제대로 이해하는 사람은 극히 드뭅니다. 소규모 지역 사업체를 운영한다면 일반적인 SEO 조언에 의존하는 것은 수천 달러를 낭비하고도 별다른 성과를 거두지 못할 수 있습니다. 온라인 마케팅에 대한 다른 정보는 무시하고 로컬 SEO 전략에 집중해야 합니다.

낮잠이 필요합니다

지역 SEO에서 가장 중요한 부분은 바로 NAP 정보 입니다. NAP는 이름, 주소, 전화번호를 뜻하는 약자입니다 . 구글은 온라인에서 비즈니스가 언급될 때마다 이 세 가지 정보가 완벽하게 일치하는지 확인하고 싶어합니다 . 온라인 언급 횟수가 많고 온라인 활동 기간이 길수록 지역 검색 결과 순위가 높아집니다.

로컬 SEO는 인터넷 전체에 NAP를 게시하는 것을 기반으로 합니다. NAP의 각 목록을 인용이라고 합니다. 지역 비즈니스의 인용 횟수가 많을수록 지역 검색결과에서 순위가 높아집니다. 인용은 주로 비즈니스 디렉토리, 정부 목록, 소셜 미디어 계정에서 나옵니다.

인용을 얻는 방법

구글은 사업체가 실제로 존재한다는 것을 증명하는 정부 기관의 등록 정보를 찾습니다 . 예를 들어, 주 국무장관실은 해당 주에 등록된 기업 목록을 공개하고, 지방 정부는 발급한 사업자 등록증 목록을 공개합니다. 구글은 공공 기록에 일관되게 기록된 주소(NAP) 정보를 매우 중요한 검색 순위 요소로 간주합니다.

고품질의 지역 비즈니스 디렉토리에 사업체를 등록할 수 있는 곳이 많습니다. 구글 마이 비즈니스, 빙, 야후 로컬, 페이스북 플레이스 등 이 대표적인 디렉토리입니다. 많은 소규모 사업체들이 옐프(Yelp)와 같은 유료 디렉토리에서 좋지 않은 경험을 했습니다. 품질 좋은 무료 디렉토리를 이용하는 것이 더 좋습니다.

지역 상공회의 소나 기타 사업자 협회에 소속되어 있다면, 해당 협회에서 회원 목록을 발행할 때 본인의 이름, 주소, 전화번호(NAP)가 정확하게 기재되어 있는지 확인하십시오. 또한 언론 보도 시 NAP를 인용해 달라고 요청하고, 게스트 포스팅 시 저자 소개에도 NAP를 포함해 달라고 요청할 수 있습니다.

모든 인용 내용이 포함된 스프레드시트를 보관해야 합니다. 한 달에 한 번씩 비즈니스 세부정보를 검색하여 새로운 인용문이나 수정해야 할 인용문이 있는지 확인하세요. 새로운 인용을 기록하고 일관되지 않은 인용을 수정하는 데 필요한 작업을 수행합니다.

미래 보장형 NAP

NAP(이름, 주소, 전화번호)에 대해 알아야 할 중요한 점은 이 세 가지 사업 정보를 변경할 경우 구글이 검색 순위에 심각한 불이익을 준다는 것입니다 . 따라서 가까운 미래에 변경되지 않을 이름, 주소, 전화번호를 신중하게 정해야 합니다.

오프라인 매장에서 운영되는 비즈니스의 경우 온라인 비즈니스 목록에 자동으로 주소와 회사 전화번호가 사용됩니다. 고객에게 여행을 제공하는 서비스 업체라면 고려해야 할 옵션이 있습니다. 집 주소와 개인 전화를 사용하거나 가상 사무실을 설정할 수 있습니다.

가상 사무실이 필요합니까?

많은 사람들이 홈 오피스 공제를 신청하기 위해 집 주소를 사용하기를 원합니다. 그러나 가상 사무실도 공제 가능한 사업 비용입니다 그리고 홈오피스 공제를 받을 수도 있습니다. 어떤 사람들은 가상 사무실을 가지고 있습니다. 공동 작업 멤버십, 홈 오피스, 커피숍 근무일 및 비즈니스 점심. 이것들은 모두 세금 공제가 가능하며 여행도 마찬가지입니다!

사업장 주소로 가상 사무실을 사용하는 것에 대한 몇 가지 강력한 주장이 있습니다.

개인정보보호 — 집 주소를 널리 퍼뜨리면 귀하와 귀하의 가족이 범죄자의 표적이 될 수 있습니다.
지대 설정 — 귀하의 집 주소는 주거용 구역으로 지정되므로 사업 신용 및 라이센스를 신청해야 할 때 문제가 발생할 수 있습니다.
Liability — 당신은해야합니다 LLC 설립, 비즈니스 은행 계좌를 설정하고 비즈니스 보험에 가입하세요. 기업 보호를 보호하기 위해 개인 및 기업 은행 계좌나 연락처를 혼합할 수 없습니다. 그러므로 집 주소를 사용해서는 안 됩니다.
마케팅 — 원하는 지리적 시장의 중간에 거주하지 않는 경우 가상 오피스를 통해 지역 검색 결과를 개선할 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 교외에 거주하고 도심의 고객을 원하는 경우 도시에 가상 사무실을 구축해야 합니다. Google은 검색자가 사용자의 위치에 가까울 때 가장 높은 순위를 매깁니다.
영구 — 앞서 언급한 바와 같이 Google은 NAP 세부정보 변경에 대해 엄중한 처벌을 가합니다. 개인 주소를 수년에 걸쳐 여러 번 이동해야 할 수도 있지만, 가상 오피스는 모든 개인 전환 기간 동안 회사의 안정적인 영구 주소로 유지됩니다.

가상 사무실 외에도 일부 기업은 비즈니스용 가상 전화번호를 사용하기도 합니다 . 가상 사무실 사용의 장점으로 꼽히는 많은 요소들이 가상 전화번호 사용에도 동일하게 적용됩니다.

귀하의 비즈니스만을 위한 전화번호, 즉 온라인에서 사용하는 유일한 전화번호를 선택하면 온라인 마케팅 활동으로 인해 걸려오는 전화를 쉽게 추적할 수 있습니다.

어떤 사람들은 휴대전화 두 대를 휴대하기로 선택하여 비즈니스 휴대전화 비용을 전액 공제하기가 쉽습니다. 다른 사람들은 가상 번호를 개인 전화로 전달하고 해당 가상 번호를 사업 비용으로 청구하기로 선택합니다. 개인 스마트폰에서 앱으로 실행되는 가상번호도 있습니다.

지역 비즈니스 웹사이트

로컬은 모바일입니다

대부분의 지역 검색은 휴대전화에서 수행됩니다. 귀하의 웹사이트가 모바일 검색결과에 대한 Google의 속도 및 유용성 요구사항을 충족하지 않는 경우 귀하의 비즈니스는 대부분의 지역 검색결과에 표시되지 않습니다.

Google Page Speed Insights 점수가 80점 이상 이어야 하며 , Google Search Console에서 웹사이트가 사용자 친화적이라고 인증받아야 합니다 . 이러한 요건을 충족하지 못하면 모바일 지역 검색 결과에 웹사이트가 노출되지 않습니다.

구글 모바일 검색 예시. 이미지 출처.

모바일 우선 디자인을 원합니다. 사이트를 단순하게 유지하고 방문자가 전화, 이메일 또는 메신저를 통해 신속하게 연락하도록 유도하세요.

보편적인 요소

웹사이트의 모든 페이지에는 동일한 머리글과 바닥글이 포함되어 있습니다. 머리글과 바닥글에는 NAP, 업무 시간, 이메일 주소, 소셜 미디어 링크가 포함되어야 합니다. 이를 통해 방문자가 사이트 어디에 있든 연락하는 데 필요한 모든 정보를 얻을 수 있습니다.

모든 지역 비즈니스 웹사이트에는 회사명, 전화번호, 연락처(NAP), 이메일 문의 양식, 서비스 지역 또는 매장 위치를 보여주는 지도, 그리고 모든 소셜 미디어 계정 링크를 포함하는 "문의하기" 페이지가 있어야 합니다. 또한 이 페이지에는 지역 키워드를 활용한 간단한 설명이 포함되어야 합니다.

서비스업이라면 "서비스" 페이지를, 레스토랑이라면 " 메뉴" 페이지를, 제품을 판매 한다면 "제품" 페이지를 만드세요. 제품 페이지에는 판매하는 제품을 대표하는 사진 포트폴리오만 있어도 충분합니다. 최신 재고 정보로 업데이트할 필요는 없습니다.

"회사 소개" 페이지를 만들기로 했다면 , 지역 관련 키워드를 사용하고 소속된 지역 단체 링크를 포함하세요. 지역 사회와의 뿌리와 참여 활동을 중심으로 구성하십시오.

지역 키워드 선택 및 사용 방법

소규모 사업체 웹사이트에 사용할 지역 키워드를 알아보려면 사업체가 위치한 도시와 주를 구글에 입력하세요. 검색 결과 페이지의 오른쪽 상단에 정보 상자가 있습니다. 이 정보 상자 맨 아래에 "사람들이 함께 검색한 내용" 이라는 섹션이 있는데 , 여기에는 인근 지역 및 도시 목록이 표시됩니다.

"10개 이상 더 보기" 링크를 클릭하세요 . 목록을 살펴보고 서비스를 제공하는 모든 지역 이름을 적어 두세요. 이것들이 바로 여러분의 지역 키워드입니다. 웹사이트에 "지역" 이라는 제목의 섹션을 만들고 각 지역 키워드별로 페이지를 하나씩 작성하세요. 블로그의 카테고리로 지역 키워드를 활용할 수도 있습니다.

로컬 스키마 설정

로컬 스키마는 검색 엔진 스파이더가 읽는 고급 마크업입니다. 이것은 새로운 형태의 메타 데이터 대부분의 경쟁업체는 자신의 사이트에 이러한 정보를 갖고 있지 않습니다. 일반적으로 스키마 데이터가 있는 사이트는 그렇지 않은 사이트보다 순위가 높으므로 사이트에 스키마 데이터를 설정하는 것은 마케팅 측면에서 쉽게 승리할 수 있습니다.

스키마 데이터를 올바르게 작성하고 validator.schema.org 또는 유사한 도구를 사용하여 스키마 데이터의 유효성을 검사하는 것이 매우 중요합니다 . Search Engine Journal은 로컬 SEO를 위한 스키마 데이터 사용에 대한 완벽한 가이드를 게시했습니다 . 이 과정은 신중하게 진행해야 하며, 초보자의 경우 몇 시간이 소요될 수 있습니다.

그러나 결과는 노력할만한 가치가 있습니다!