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Google タグ マネージャーとは何ですか? また、なぜ使用する必要があるのですか?

投稿 by マックス・コモノフ

電子商取引サイトを運営している場合、ユーザーがコンテンツとどのようにやり取りしているかを理解することは、ビジネスを成長させ、売上を伸ばすための重要なステップです。

そこで登場するのが グーグルタグマネージャー (GTM) が役立ちます。GTM は、ユーザーがウェブサイトとどのようにやり取りしているかを把握するのに役立つ、Google の無料ツールです。GTM を使用してタグを管理することで、ページ全体に簡単に変更を実装し、データ ポイントを追跡したり、マーケティング戦略をサポートしたり、開発者と調整したりすることができます。

GTM について知っておくべきことすべてと、GTM を使用すべき理由を説明します。

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Google タグ マネージャーのタグとは何ですか?

GTM 全体について学ぶ前に、タグについて少し学ぶことをお勧めします。ソーシャル メディアのコンテキストでタグについて知っているかもしれませんが、それらは同じツールではありません。

簡単に言えば、ソーシャル メディアのタグはコンテンツにラベルを付けるキーワードとして機能し、GTM のタグはユーザーのインタラクションを追跡し、そのインタラクションの結果としてアクションを実行するツールです。どちらのタイプのタグも顧客を理解するのに役立ちますが、GTM のタグはデータをまとめるツールと考える必要があります。

タグの種類

タグは数多くありますが、例えば、ブランドに興味を示した顧客をターゲットにしたい企業は、Google 広告を使用して自社のウェブサイトにタグを付けることができます。このタイプのタグはリマーケティング コードとも呼ばれ、サイト訪問者のリストを保持し、企業が自社の顧客をターゲットにできるようにします。 Google広告キャンペーン 将来これらの訪問者に注目してください。

タグはウェブサイトの改善にも役立ちます。ヒートマップ トラッキング コードを実装すると、訪問者のマウスの動き、スクロール深度 (訪問者がページをどのくらい下にスクロールしたか)、クリックを追跡できます。これは、ウェブサイトのデザインとコンバージョン率を改善する場合に特に役立ちます。ほとんどのユーザーが製品を見るのに十分スクロールしない場合は、ヒートマップ タグのデータによって問題が通知されるため、デザインを改良できます。

以下に、一般的なタグとその機能をいくつか示します。

タグの機能

タグの機能は、追跡するデータの種類と、タグが接続されているプラ​​ットフォーム (Google 広告など) によって異なります。ただし、タグは 3 つのステップで機能すると考えることができます。

  1. タグがトリガーされる「トリガー」とは、タグを起動させるユーザー インタラクションです。一般的なトリガーには、ページ ビュー、リンク クリック、コンテンツの送信 (訪問者がメーリング リストにメール アドレスを提供するなど) などがあります。タグはカスタム イベントによってトリガーされることもあります。これは、非常に具体的なデータ ポイントを追跡する場合に特に役立ちます。
  2. タグは機能を果たす機能は使用しているタグによって異なりますが、すべてのタグはトリガーされると機能を実行します。機能には、訪問者データのログ記録 (リマーケティング タグの場合)、ユーザーがサイト内でどの部分とやり取りしたかに関する情報 (ヒートマップの場合) などが含まれます。
  3. タグはあなたのデータを保存しますタグ自体は、技術的には収集したデータを保存するわけではありませんが、分析プラットフォームに接続するため、準備ができたときにそのデータを確認できます。GTM タグからのデータの分析については、後ほど説明します。

タグの順序付け

複数のタグを実行している場合は、特定のタグが特定の順序で実行されるように GTM を設定できます。たとえば、あるタグが別のタグに依存して正常に機能する場合、タグ X がタグ Y の前に実行されるように要求できます。

これは逆の場合にも当てはまります。たとえば、訪問者が購入した後にのみスクロール深度データを収集したい場合は、eコマース トラッキング タグによってトランザクションが記録されるまでヒートマップ タグが起動しないようにすることができます。

タグを理解する: 要約

Google タグ マネージャーとは何ですか?

これまで読んだ内容が少しわかりにくかったとしても心配しないでください。そのために GTM が存在するのです。

Google タグ マネージャーはこのように機能します。これは、Web サイトに埋め込む必要のあるすべてのスクリプトのハブとして機能します。スクリプトを追加、管理し、スクリプトをトリガーするためのルールを設定できます。 画像ソース.

従来のタグ管理は、開発者がタグ (コード セグメントともいう) を Web サイトに直接追加するだけに頼っていましたが、GTM などのシステムは、オンライン企業がタグを実装し、開発者とマーケティング担当者の調整を行うのに役立ちます。タグ管理システムを使用すると、マーケティングに必要なデータを識別し、そのデータを収集するためのタグを作成するプロセスが合理化されます。GTM は、タグを実装する際に開発者、マーケティング担当者、その他の関係者を調整するためのハブと考えてください。

GTM を介したタグ実装がウェブサイトでどのように機能するかを以下に詳しく説明します。

データを識別する

GTM を使用してサイトにタグを追加することは、通常、オンライン マーケティングの重要な部分です。まず、マーケティング活動に役立つデータを特定します。次の質問をしてみてください。

タグを追加する

必要なタグの種類は、収集するデータによって異なります。

例えば、広告エンゲージメントを介したコンバージョン率のデータを求める企業は、Google 広告のコンバージョン トラッキング タグを実装できます。このタグでも、広告エンゲージメントを介して企業の Web サイトにアクセスした後、事前に割り当てられたアクション (メール アドレスの提供など) を実行したユーザーの数を追跡できます。

GTM はマーケティング担当者と開発者間のワークフローを合理化するように設計されているため、開発者と連携して必要なタグを特定しながら、すべての関係者に情報を提供することができます。

データを分析する

タグはバックグラウンドでデータを収集するため、実際の収集プロセスについて心配する必要はありません。ただし、データが利用可能になったら分析する準備が必要です。その仕組みは次のとおりです。

GTM からのデータの分析: Google タグ マネージャーと Google アナリティクス

Googleタグマネージャ自体にはデータ分析ツールは存在しません。代わりに、 Google Analyticsでデータを分析する （ジョージア州）。

GTM と GA は自動的に統合されないため、タグを作成するときに、タグにデータを GA に送信するように指示する必要があります。タグが GA に接続されると、データを分析するためのさまざまなツールにアクセスできるようになります。

Google タグ マネージャーと Google アナリティクスに関するよくある質問

Q: サイトを Google アナリティクスに接続するだけでいいのでしょうか? それとも GA と GTM を使用する必要がありますか?

A: 技術的には Google アナリティクスだけを使用することもできますが、それだけでは十分ではありません。このプラットフォームはページビューを追跡しますが、クリック、スクロール深度、および Web サイトのニュアンスを理解するために重要なその他の訪問者のインタラクション データ ポイントに関するデータは提供しません。また、Facebook ピクセルなどのコンバージョン トラッキング タグも使用できません。GTM と GA を使用すると、よりカスタマイズされた包括的なデータ セットを収集できます。

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Q: GTM タグからのデータを分析するには、Google アナリティクスを使用する必要がありますか?

A: GTMはさまざまな分析プラットフォームと互換性があります（ 完全なリストはこちらをご覧ください）。ただし、統合は非常に簡単なので、一般的には GA を使い続けるのが良いでしょう。GA は最高の分析プラットフォームの 1 つであり、無料です。

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Q: Google アナリティクスでタグを管理できますか?

A: いいえ。Google アナリティクスと Google タグ マネージャーは完全に異なるプラットフォームです。GA はデータの分析に役立ち、GTM はデータを収集するためのタグの管理に役立ちます。

Google タグ マネージャーは何に使用されますか? また、なぜ使用する必要があるのでしょうか?

GTM がタグの管理と実装に役立つことはすでにご存知だと思いますが、このプラットフォームがビジネスをどのようにサポートできるか、より具体的な例にはどのようなものがありますか?

なぜこのプラットフォームを使用すべきかを理解するために、いくつかの重要な GTM 機能を見ていきましょう。

モバイルアプリのサポート

Google タグ マネージャーはタグ管理システム (TMS) です。唯一の TMS ではありませんが、無料でモバイル アプリをサポートしているため、最も優れた TMS の 1 つです。

他のタグ管理システムとは異なり、GTMはAndroidとiOSのアプリ開発者向けのGoogleのプラットフォームであるFirebaseと統合されています。つまり、GTMで開発されたアプリを提供する企業は、 ファイアベース ウェブサイトとアプリでタグを使用できます。会社の製品がアプリである場合、またはアプリの使用に依存している場合は、GTM のモバイル アプリ サポートが特に役立ちます。

Google タグ マネージャー WordPress サポート

GTM の最も優れた機能は、おそらくその幅広い互換性です。GTM を使用するために、Web サイトを Google 経由で実行する必要はありません。このプラットフォームは、WordPress、Wix、その他の Web サイト ビルダーと接続できます。

中小企業は、GTM の幅広い互換性から特に恩恵を受ける可能性があります。データを通じてオンライン プレゼンスを向上させるための優れた方法を探している場合は、Google タグ マネージャーが最適です。

Google 広告との統合

リマーケティングからコンバージョン トラッキングまで、GTM を Google 広告と統合することは、マーケティング戦略を最適化し、コンバージョンを向上させる優れた方法です。

すでにGoogle広告をご利用の場合は、GTMとの接続がオンラインビジネスの改善に向けた次のステップとなります。Google広告をご利用でない場合は、 私たちのガイドをチェックしてください 始める方法を学ぶ。

タグテンプレートとカスタムタグのサポート

GTMは主にユーザーがタグを作成する必要がありますが、プラットフォームではタグ作成プロセスを効率化するためのいくつかの方法を提供しています。まず、ユーザーはコミュニティテンプレートギャラリーを見て、他のユーザーが作成したタグテンプレートを見つけることができます。 サードパーティ ベンダー。セットアップを始めたばかりで、どこから始めればよいかわからない場合に、これは非常に役立ちます。

タグについてもう少し理解が深まったら、独自のタグを作成し始めることができます。これらはすぐに実装することも、後で使用するために保存することもできます。

フォルダとプレビューモード

タグの作成と実装は必ずしも高速ではありませんが、GTM はフォルダーなどの作業管理ツールを提供し、プロセス全体を通じてチームが同じ認識を持つようにします。

GTM では、タグの変更がウェブサイトにどのような影響を与えるかを公開前に確認できるプレビューも提供しています。これは、タグを使い始めたばかりで、公開前に適切に機能することを確認する必要がある場合に特に役立ちます。

これからの方向性: オンラインビジネスの改善

全体として、GTM は、オンライン ビジネスについて詳しく理解し、Web サイトを最適化するのに役立つ、優れた多用途のツールです。

ここからどこへ行けばよいかわからない場合は、ガイドをご覧ください。 Google タグ マネージャーの使用を開始する方法または、マスターする方法を学びましょう Googleの広告 および Google Analyticsこれらのプラットフォームが準備できれば、市場を制覇する準備は万端です。

効果的なウェブサイトは現代のあらゆるビジネスにとって不可欠です。 今日始めましょう!

 

著者について
マックスは、過去 6 年間、e コマース業界で働いており、ブランドがコンテンツ マーケティングと SEO を確立し、レベルアップするのを支援してきました。それにもかかわらず、彼は起業の経験があります。彼は、余暇にフィクション作家として活動しています。

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