Googleは、ユーザーが地元のビジネスを検索していることを認識します。ユーザーは、業種と地域を表すローカル検索語句を入力します。ローカル検索語句の例としては、「近くの配管工」や「ジョージア州アセンズの廃品置き場」などがあります。Googleはローカル検索語句を検出すると、ローカル検索結果を表示します。
ローカル検索結果には、従来の自然検索結果に加えて、ビジネスリスティングも含まれます。ビジネスリスティングに表示されることは、自然検索結果で上位表示されるよりも価値が高いと言えます。
Google は、どのローカル ビジネスが最も評判が良いかを判断するための特別なアルゴリズムを開発しました。ローカル SEO は、ローカル検索結果でローカル ビジネスをランク付けするプロセスです。
ローカルSEOはニッチな専門分野です。SEOの専門家はごくわずかで、ウェブデザイナーはさらに少なく、ローカルビジネスがオンラインマーケティングに関して何を必要としているかを理解している人はほとんどいません。もしあなたが小規模なローカルビジネスを経営しているなら、一般的なSEOアドバイスに従うと、何千ドルもの費用を無駄にしてしまい、ほとんど成果が得られない可能性があります。ローカルSEO戦略に集中し、オンラインマーケティングに関するその他の情報は無視する必要があります。
お昼寝が必要です
ローカルSEOにおいて最も重要なのはNAPです。NAPとは、Name（会社名）、Address（住所）、Phone Number（電話番号）の頭文字をとったものです。Googleは、あなたのビジネスがオンラインで言及されるたびに、これら3つの情報が完全に一致していることを求めています。言及される回数が多く、オンラインでの実績が長いほど、ローカル検索結果でのランキングは高くなります。
ローカル SEO は、インターネット全体に NAP を公開することに基づいています。NAP の各リストは引用と呼ばれます。ローカル ビジネスの引用が多いほど、ローカル検索結果でのランクが高くなります。引用は主に、ビジネス ディレクトリ、政府のリスト、ソーシャル メディア アカウントから取得されます。
引用を取得する方法
Googleは、あなたのビジネスが実在することを証明する政府機関の登録情報を探します。例えば、州務長官は州に登録されている企業のリストを公開しており、地方自治体は発行した事業許可証のリストを公開しています。Googleは、公的記録に一貫したNAP（名前、住所、電話番号）が記録されていることを非常に高いランキング要因として評価します。
質の高い地域ビジネスディレクトリは数多くあり、そこにビジネス情報を掲載することができます。Googleマイビジネス、Bing、Yahoo!ローカル、Facebookプレイスなどが主要なディレクトリです。多くの小規模企業は、Yelpなどの有料サービスを提供するディレクトリで悪い経験をしています。質の高い無料ディレクトリを利用する方が賢明でしょう。
地元の商工会議所やその他のビジネス団体に所属している場合は、会員名簿にあなたのNAP（氏名、住所、電話番号）が正しく記載されていることを確認してください。また、報道記事などであなたのNAPが引用されるように、そしてゲスト投稿をする際には著者プロフィールにあなたのNAPを含めるように依頼することもできます。
すべての引用をスプレッドシートに記録しておく必要があります。月に一度、ビジネスの詳細を検索して、新しい引用や修正が必要な引用がないか確認します。新しい引用を記録し、一貫性のない引用を修正するために必要な作業を行います。
NAP を将来に備える
NAP（名前、住所、電話番号）に関して知っておくべき重要な点は、これら3つのビジネス情報のいずれかを変更すると、 Googleのランキングが大幅に低下するということです。そのため、今後しばらくの間変更されないであろう名前、住所、電話番号を慎重に検討して設定する必要があります。
実店舗で営業している企業の場合、オンライン ビジネス リストには自動的に住所と勤務先電話番号が使用されます。顧客のもとへ出向くサービス ビジネスの場合は、検討すべきオプションがあります。自宅住所と個人電話番号を使用するか、仮想オフィスを設立することができます。
バーチャルオフィスが必要ですか?
多くの人は自宅住所を使って自宅オフィス控除を申請したいと考えています。しかし、 バーチャルオフィスも経費として控除対象となります 自宅オフィス控除を受けることもできます。バーチャルオフィスを持っている人もいます。
ビジネス住所としてバーチャルオフィスを利用することには、いくつかの強力な根拠があります。
- プライバシー — 自宅住所を広く公開すると、あなたやあなたの家族が犯罪者の標的になる可能性があります。
- 地区制 — 自宅住所は住宅地に指定されるため、事業信用やライセンスを申請する際に問題が生じます。
- 負債 - 必要がある LLCを設立する、ビジネス用の銀行口座を開設し、ビジネス保険に加入してください。 企業の保護のため、個人用とビジネス用の銀行口座や連絡先を混在させることはできません。 したがって、自宅住所は使用しないでください。
- マーケティング — 希望する地理的市場の中心に住んでいない場合、バーチャル オフィスを利用すると、ローカル検索結果を向上させることができます。たとえば、郊外に住んでいて、都心部の顧客を獲得したい場合は、市内にバーチャル オフィスを設立する必要があります。Google は、検索者があなたの所在地の近くにいる場合、あなたのビジネスを最も高い順位にランク付けします。
- 永続 — 前述のとおり、Google は NAP の詳細の変更を厳しく罰します。個人住所は何年もかけて何度も移転しなければならないかもしれませんが、バーチャル オフィスは、個人的な移転のすべてを通じて、ビジネスの安定した恒久的な住所として残ります。
バーチャルオフィスに加えて、ビジネス用に仮想電話番号を利用する企業もあります。バーチャルオフィスの利点として挙げられる多くの論点は、仮想電話番号の利用にも当てはまります。
ビジネス専用の電話番号を 1 つ選択し、それをオンラインで使用する唯一の電話番号にすると、オンライン マーケティング活動による通話を追跡しやすくなります。
2 台の電話機を持ち歩くことを選択する人もいます。その場合、ビジネス電話機の費用を全額控除するのが簡単になります。また、仮想番号を個人の電話機に転送し、仮想番号をビジネス経費として請求する人もいます。個人のスマートフォンでアプリとして実行される仮想番号もあります。
ローカルビジネスウェブサイト
ローカルはモバイル
ローカル検索の大部分は携帯電話で行われます。ウェブサイトがモバイル検索結果に対する Google の速度と使いやすさの要件を満たしていない場合、あなたのビジネスはローカル検索結果のほとんどに表示されません。
Google PageSpeed Insightsのスコアが80以上であること、およびGoogle Search Consoleでウェブサイトがユーザーフレンドリーであると認証されている必要があります。これらの要件を満たしていない場合、ローカルモバイル検索結果には表示されません。
Googleモバイル検索の例。画像出典。
まずモバイル向けにデザインする必要があります。サイトをシンプルに保ち、訪問者が電話、メール、メッセンジャーですぐに連絡できるようにしてください。
普遍的な要素
ウェブサイトのすべてのページに同じヘッダーとフッターが含まれています。ヘッダーとフッターには、NAP、営業時間、電子メール アドレス、ソーシャル メディア リンクを含める必要があります。これにより、訪問者はサイトのどこにいても、連絡を取るために必要なすべての情報を得ることができます。
地域ビジネスサイトはすべて、「お問い合わせ」ページを設けるべきです。このページには、会社のNAP（名前、住所、電話番号）を掲載し、メールフォームを提供し、サービス提供エリアまたは実店舗の所在地を示す地図を掲載し、すべてのソーシャルメディアアカウントへのリンクを提供する必要があります。また、このページには、地域キーワードをターゲットにした数段落のコンテンツを含めるべきです。
サービス業であれば「サービス」ページ、レストランであれば「メニュー」ページ、商品を販売するのであれば「商品」ページを用意しましょう。「商品」ページは、販売している商品の代表的な写真を集めたポートフォリオで構いません。在庫状況を常に最新の状態に保つ必要はありません。
「会社概要」ページを作成する場合は、地域に関連するキーワードを使用し、所属している地元の団体へのリンクを貼ってください。地域社会とのつながりや関わりについて記載しましょう。
ローカルキーワードの選択と使用方法
小規模ビジネスのウェブサイトで使用すべきローカルキーワードを特定するには、Googleでビジネスのある都市と州を入力します。検索結果ページの右上隅にナレッジボックスが表示されます。このナレッジボックスの一番下に「他のユーザーも検索したキーワード」というセクションがあります。ここには、近隣の地域や町の一覧が表示されます。
「さらに10件以上表示」と表示されているリンクをクリックしてください。リストを確認し、サービスを提供しているすべての場所の名前を書き留めてください。これらがローカルキーワードです。ウェブサイトに「場所」というセクションを作成し、ローカルキーワードごとにページを作成してください。ローカルキーワードはブログのカテゴリとしても使用できます。
ローカルスキーマの設定
ローカルスキーマは、検索エンジンのスパイダーが読み取る高度なマークアップです。これは 新しい形式の
スキーマデータを正しくリストアップし、validator.schema.orgなどのツールを使用してスキーマデータを検証することは非常に重要です。Search Engine Journalは、ローカルSEOにスキーマデータを使用するための完全なガイドを公開しています。このプロセスは慎重に行う必要があり、初心者の場合は数時間かかるでしょう。
しかし、その結果は努力する価値があります!
