Elenchi gratuiti di Google — Google Shopping organico

L'Ecwid E-Commerce I conduttori Jesse e Tim discutono del nuovo programma di Google che mostra gratuitamente i prodotti nella scheda Shopping. Cosa significa questo per la tua attività? Visibilità gratuita a milioni di acquirenti che utilizzano Google. Ascolta il nostro nuovo podcast per scoprire come attivare elenchi di prodotti gratuiti per il tuo negozio Ecwid.

Mostra note:

• Google Shopping contro Google Free Listings
• Come configurare Ecwid
• Google Merchant Center
• Difficoltà e opzioni future
• Centro assistenza Ecwid: Carica manualmente il feed dei prodotti su Google Shopping

Trascrizione:

Tim: Bentornato, Internet. Molte persone hanno parlato di questo Google Shopping organico e gratuito, e ne sono entusiaste. E così oggi ho pensato che sarebbe fantastico se invitassi uno dei nostri esperti Google di Ecwid per parlare di cosa sia questa cosa, perché qualcuno vorrebbe farla, in che modo differisce dalle altre cose che Google ha sul mercato e magari darvi qualche rapida how-to su come iniziare. Quindi vorrei dare il benvenuto al mio collega preferito, Jesse Ness. Jesse, benvenuto.

Jesse: Tim, è un piacere. Sempre. Sei uno dei miei colleghi preferiti. Forse non il migliore in assoluto, ma quasi, tuttavia sono un esperto, quindi apprezzo molto la tua presentazione. Bene, parleremo di Google Shopping e del Google Shopping organico gratuito. È un nome un po' complicato, ed è anche un po' strano perché Google l'ha eliminato. Google Shopping esiste da circa dieci anni. Prima era gratuito. Poi è diventato a pagamento. Ora è di nuovo gratuito. C'è molto da chiarire. Ecco perché lo stiamo facendo. Siamo ancora in quarantena. Quindi non possiamo stare insieme di persona per prenderci in giro. Dovremo farlo tramite una chiamata. È così che facciamo di questi tempi.

Tim: Spiegami di nuovo cos'è Google Shopping gratuito e organico.

Jesse: Va bene, Tim, quindi lo shopping organico gratuito di Google è quando cerchi cose su Google...

Tim: Aspetta, aspetta. Ti fermo subito. Rendilo interessante. Fammi venire voglia di fare acquisti gratuiti con Google.

Jesse: Wow. Per farti venire l'acquolina in bocca, forse non dovrei dire "shopping organico gratuito con Google" perché non suona bene.

Tim: D'accordo. Penso che sia incredibilmente convincente.

Jesse: Bene. Traffico gratuito da Google. Tim, è proprio di questo che stiamo parlando. Google Shopping è una piccola scheda all'interno di Google, che mostra le foto dei prodotti. Quindi una piccola area. Contiene tutte le immagini, i prezzi e il nome del prodotto. Bene. Si tratta di un'area molto specifica, come hai accennato prima a proposito di Google Smart Shopping. Fino a un paio di settimane fa, Google Shopping era pieno di annunci pubblicitari. Quindi, quando cerchi qualcosa su Google e vedi le immagini e i prezzi in alto, quello è Google Shopping. Ma quello è alimentato dalla pubblicità, il che è ottimo. Ma non è questo il caso. Stiamo parlando del traffico organico gratuito di Google Shopping.

Tim: Jesse, potresti farci un esempio, magari mostrandoci come si presentano i feed di Google Shopping e in cosa si differenziano dagli strumenti di Google Shopping che i nostri spettatori potrebbero già conoscere?

Jesse: Tim, mi piacerebbe molto. Perché no? Accendiamo Google e vediamo, diamoci dentro. Cercherò su Google "gnomi da giardino". Bene. Un bel prodotto elegante. In cima c'è quello che si chiamava il vecchio Google Shopping. Ok. Quindi stiamo parlando di questa piccola scheda Shopping. Clicchi sulla scheda Google Shopping. Questa è l'area che ora è gratuita. Prima era tutto a pagamento. Ci si poteva accedere solo tramite annunci a pagamento. E come puoi vedere in alto, qui ci sono foto dei prodotti, descrizioni, prezzi e tutto il resto. Devi vendere degli gnomi da giardino. Sono carini. Sì. Non ci eravamo resi conto che fossero... Non so in cosa mi stavo cacciando. Questo è buono.

Tim: Sì. Attenzione, non cercate "gnomi da giardino" su Google nella sezione shopping. Sì. Ce ne sono di strani in giro.

Jesse: Va bene. Perché siamo andati agli gnomi da giardino? A parte gli gnomi inappropriati, tutta questa area di Google Shopping è gratuita. Se sei nel settore degli gnomi da giardino o in qualsiasi altro e-commerce business, vuoi che i tuoi prodotti siano qui perché è gratis. Usando gnomi da giardino, supponendo che non ci siano troppi negozi Ecwid là fuori che ti stiamo calpestando i piedi qui, che puoi vedere qui. Ci sono un sacco di foto di prodotti; ci sono descrizioni; ci sono prezzi. Tutto questo materiale viene estratto dal tuo catalogo prodotti. Ecco perché se ascolti un podcast o dei video prima che parliamo di etichettare in modo intelligente i tuoi prodotti e di inserire descrizioni qui, ecco perché. Perché, un giorno in futuro, sarebbe finito in un feed di prodotti. In questo caso, siamo nel feed di Google Shopping, persino nello shopping organico gratuito di Google.

Tim: Va bene, Jesse. Allora passiamo alle cose serie. Perché qualcuno dovrebbe voler usare questo nuovo strumento gratuito e organico per lo shopping su Google?

Jesse: Bene, Tim, credo che la parola chiave lì sia gratuita. Quindi sarà traffico gratuito da Google. E se hai già un e-commerce store, perché non ottenere un po' di traffico gratuito da Google? Quindi ti aiuteremo lungo il percorso. Questa non è probabilmente la fonte di traffico più grande al momento. La piccola scheda di acquisto non è come la destinazione principale per le persone. Ma sappiamo che Google lo farà o supponiamo che Google inizierà a presentarlo un po' di più. E oltre al Google Shopping organico gratuito, ottenere il tuo Google Merchant Center, anche i feed di prodotto e in generale sblocca un sacco di altre funzionalità. Quindi sblocca la possibilità di fare il tradizionale Google Shopping, o gli annunci a pagamento o Google Smart Shopping è una specie di iterazione attuale. Ciò consente a questi feed di prodotto di mostrare annunci in giro per Internet, YouTube, Gmail. E poi la parte superiore delle SERP, che è una specie di posto principale per Google Shopping. Quindi ci sono un paio di motivi. E poi, a proposito, una volta capito come fare un product feed per Google, puoi anche fare un product feed, è fondamentalmente lo stesso processo per Facebook, per Pinterest, per Snapchat, per tutte le altre piattaforme là fuori. Quindi vale la pena investire del tempo per farlo bene perché puoi usarlo anche in un sacco di altri posti.

Tim: Pensi che questa pratica diventerà più diffusa e utilizzata in futuro?

Jesse: Sì, credo di sì. Parliamo prima del lato pubblicitario, perché è quello di cui sappiamo di più. Questo è un tipo di nuovo annuncio da parte di Google. Ma per e-commerce negozi o per e-commerce pubblicità su Google, circa metà dei clic, metà dei dollari passano attraverso Google Shopping Ads. Quindi se prima non facevi Google su Google Shopping Ads, probabilmente avresti dovuto farlo. Ma ora questo è una specie di punto di ingresso e sarà gratuito. Nessuna sorpresa. Google vuole che le persone facciano pubblicità. Quindi questo è un modo gratuito per far partire tutti sul treno della pubblicità. Non lo so. Avviso spoiler, Google è una società pubblica. Vogliono che le persone facciano pubblicità prima o poi. Ma ora è gratuito. Quindi perché non entrare nel traffico gratuito ora?

Tim: Non si può certo discutere con questa logica. È semplicemente ineccepibile.

Jesse: Sì, l'ho inventato io. Niente appunti. Lo stiamo facendo dal vivo.

Tim: La cosa più lontana dal vivo. Va bene, Jesse. Abbiamo parlato di cosa sia. Abbiamo parlato del perché qualcuno lo farebbe. Ora parliamo di come si fa.

Jesse: Bene, Tim. Come fai? Se stai guardando questo video, se stai ascoltando questo podcast, ci sono ottime probabilità che tu sia un commerciante Ecwid altrimenti. Apprezzo la tua dedizione nell'ascoltare fin qui, complimenti a te. Quindi, Tim, faremo un giro nel tuo negozio per mostrare alle persone come impostare il feed di prodotto dall'interno del negozio. Hai un pannello di controllo. Puoi accedere al tuo pannello di controllo su mano sinistra lato. Vedrai la scheda Tutti i canali di vendita. Ci clicchi sopra. Vai al nome molto appropriato di Google Shopping. Finora è abbastanza facile, Tim. Scorrerai fino in fondo a questa pagina. Vedrai questo pratico feed Genera Google Shopping. È lì che generi il feed. Finora è abbastanza semplice. Tutto ciò che fa è prendere tutte le informazioni dai tuoi prodotti. Il nome, il prezzo, le descrizioni e crea questo feed. Ma ora è dove entrerai nel lato Google. Devi impostare un account Google Merchant Center. Impostare un account di per sé non è così difficile. Accedi, vai su Google Merchant Center e crei un login e una password. È lì che poi arriverai alla parte un po' più difficile. Ci saranno alcune sfide. Riceverai alcuni errori. Non agitarti. Potrebbe essere una tassa, potrebbe essere il peso del tuo prodotto o lo SKU, o ci sono un milione di cose diverse che possono andare storte. Sappi solo che quando qualcosa va storto, ti abbiamo avvisato. Succederà. Lo risolvi. Lo invii di nuovo e segui la procedura. Questa pagina di aiuto qui ti sarà utile. Segui semplicemente i passaggi. Supererai anche questo. Siamo tutti sulla stessa barca.

Tim: Se vi sembra un po' troppo complicato, un po' al di sopra delle vostre capacità, non preoccupatevi, non stressatevi. Se potete aspettare ancora un po', se sentite il bisogno di farlo subito, vi incoraggio ad avere pazienza, perché sta arrivando uno strumento automatizzato che renderà l'intero processo mille volte più semplice. Ma per chi di voi vuole iniziare subito a configurare il feed di Google Shopping, è fantastico! Volevamo solo mostrarvi un breve video con gli strumenti per iniziare. So che non è esaustivo, non contiene tutte le informazioni che potreste desiderare, ma spero che vi abbia fornito informazioni sufficienti per avviare il processo. Se avete bisogno di aiuto, siamo qui per voi.

Jesse: Abbiamo visto alcuni degli altri annunci e non ho ancora visto nessuno che abbia effettivamente un modo automatizzato per farlo, perché è stato appena annunciato. Tutti gli altri che lo stanno facendo dovranno comunque seguire gli stessi passaggi per ottenere l'approvazione da Google. Abbiate pazienza. Se riuscite a farlo, ce la farete. Altrimenti, aspettate.

Tim: Jesse, sai cos'altro?

Jesse: Parlami.

Tim: Ecco. Questo è tutto. Ragazzi, tutto ciò che io e voi abbiamo oggi.

Jesse: Ho fatto la lista e ho risposto alle domande.

Tim: Abbiamo esaminato tutte le note. Non dimenticate di iscrivervi, seguirci sui social media e, come sempre, date un'occhiata al nostro blog per altri suggerimenti e trucchi. Non dimenticate di dare un'occhiata a Ecwid E-Commerce Mostra anche un podcast fantastico, pieno di informazioni sul marketing digitale e su tutti i tipi di cose che possono aiutarti a far crescere la tua attività.