Dalam episode ini, Richie meminta Jesse nasihat tentang strategi periklanan untuk pemilik usaha kecil, dan mereka berjalan melalui tiga metode periklanan dasar:
- Pencarian
- pameran
- pemasaran Ulang
Mereka juga membahas berbagai alat untuk mencapai metode-metode:
- Platform
- Piksel
- Feed
- Otomatisasi atau DIY
Kemudian mereka pergi lebih dalam dan menyebutkan yang platform untuk fokus pada untuk setiap tujuan dan yang bekerja sama dengan baik.
Salinan
Jesse: Selamat Hari Jumat, Richie! Apa kabar?
Richard: Aku melakukan yang besar. Bagaimana denganmu?
Jesse: unggul, unggul. Bersemangat hari ini. Ini akan menjadi sedikit acara yang berbeda; itu akan menjadi lebih pendidikan. Jadi jika Anda berada di mobil Anda sekarang mendengarkan dan Anda seperti “Saya tidak ingin pendidikan,” satu ini tidak untuk Anda. (tertawa) Tapi jika Anda mencari untuk belajar, hari ini kita akan memiliki nugget benar-benar berguna bagi orang-orang yang baru memulai. Ini akan menjadi pengantar iklan e-commerce. Kaya, apakah itu terdengar menarik? Bisa saya lakukan judul yang lebih baik? Apa yang anda pikirkan?
Richard: aku menyukainya, tapi aku akan menjelaskan sesuatu. Semua menunjukkan pendidikan.
Jesse: Oke. Benar.
Richard: Saya pikir ini akan benar-benar menghibur juga karena aku bisa menempatkan Anda di tempat hari ini.
Jesse: OK. saya suka itu.
Richard: Banyak orang bisa tahu apakah mereka sudah mendengarkan untuk sementara, tapi hanya untuk mereka yang hanya mulai mendengarkan, Saya hanya ingin mengingatkan semua orang dan membiarkan semua orang tahu mengapa Jessie sangat memenuhi syarat bagi saya untuk menempatkan dia di tempat hari ini. Jessie menghabiskan jutaan dan jutaan dolar untuk iklan. Dia mulai bekerja di biro, dan dia memiliki bisnis sisi sendiri bahwa dia berjalan menuju iklan, dan ia menjalankan semua iklan untuk Ecwid. Jadi dia telah dilakukan dalam setiap kapasitas dari menjadi pemilik toko seperti dirimu, menjalankannya untuk pemilik toko lainnya, dan sekarang ia berjalan untuk sebuah bisnis yang memiliki banyak pemilik toko. Saya pikir Anda cukup banyak telah tertutup pada berbagai tingkatan. Saya pikir apa tantangan terberat kami - antara kami karena kami sudah berada di game ini untuk sementara waktu - yang akan mengingatkan diri sendiri bahwa acara ini adalah tentang momentum untuk orang-orang ini. Mereka baru saja mulai. Beberapa dari mereka telah berlangsung untuk sementara waktu, tetapi mereka mungkin tidak diiklankan bahkan belum. Dan kami ingin memastikan bahwa mereka siap untuk liburan dan mereka tidak hanya menunggu untuk memulai tepat untuk liburan. Dan meskipun kami sebutkan ini adalah liburan, ini akan dapat menjadi hijau. Kita akan menyatakan ini sedemikian rupa untuk semua orang bahwa mereka mendengarkan. Juni mendatang, April mendatang, Januari mendatang. Jika Anda mendengar ini untuk pertama kalinya, masih berlaku pasti.
Jesse: Idenya di sini adalah untuk mendapatkan orang-orang mulai, mulai membangun toko mereka. Kita semua harus memulai suatu tempat, jadi saya telah menghabiskan banyak uang dengan Google dan Facebook, membuat banyak kesalahan. Melihat banyak di mana orang lain membuat kesalahan. Aku berharap untuk memberikan pandangan ahli-tingkat di mana orang-orang baru mulai keluar dan memberikan tips yang tepat untuk pergi. dan yeah, ini terjadi menjadi September sekarang. Jadi ini adalah waktu yang tepat untuk memulai untuk liburan. Jika Anda mendengarkan ini nanti, besar. Ini masih akan menerapkan tetapi karena itu September, ini adalah waktu di mana orang mencari di toko mereka, Dan suka “Ya, penjualan tidak benar-benar di mana mereka ingin menjadi” atau “Saya tidak memiliki lalu lintas belum” atau jenis mengisi kosong. Jadi karena itu, jika Anda mendengarkan podcast, kita berbicara tentang banyak strategi yang berbeda, strategi lalu lintas. Jadi mungkin Anda sudah melakukan banyak strategi yang berbeda, dan Anda mendapatkan banyak lalu lintas bebas. Besar. Itu mengagumkan. bebas lalu lintas mengagumkan. Saya pikir bagi kebanyakan orang, ini bukan…
Richard: Untuk memecah mana saya pikir Anda akan dengan itu. Anda sedang berbicara secara khusus tentang orang membuat konten mencoba untuk pergi rute SEO. Benar saya jika saya salah, Saya pikir Anda percaya mereka harus melakukan keduanya, tapi butuh waktu.
Jesse: Ya.
Richard: Dan itu sulit karena ada banyak variabel bergerak, tetapi Anda benar-benar dapat melihat hasil pretty darn cepat dengan iklan.
Jesse: Pasti Anda harus selalu melakukan keduanya, dan lalu lintas gratis besar, namun hal ini menjadi lebih sulit. Google dan Facebook mengontrol Internet. Mari kita jujur tentang hal itu. Mereka adalah penjaga gerbang, dan mereka tidak benar-benar ingin mengirimkan lalu lintas bebas. Mereka tidak dibayar untuk video yang.
Richard: Karena dengan cara, pendengar, mereka membuat uang mereka dari penjualan iklan. Itulah model bisnis mereka. Ada hal-hal kecil di sana-sini yang mereka lakukan di samping. Mereka mendapat Oculus dan Facebook. Ya. Tapi fokus utama mereka pada pendapatan iklan.
Jesse: Ya. Jadi jika Anda berada di permainan e-commerce, Anda harus bermain dengan aturan e-commerce, dan aturan umum… Ada asterix, a bunch, tentu saja. Secara umum berbicara, Anda mungkin harus diiklankan. Dan jika Anda bersiap-siap untuk liburan dan itu September, Anda benar-benar ingin menjual sesuatu musim liburan ini. OK, maka Anda harus iklan. Itulah apa yang akan membuat Anda pergi di depan 30 untuk 60 hari.
Richard: Aku tidak tahu apa itu dan apa yang baru saja kita mengatakan bahwa memicu ini, dan saya tidak memiliki statistik keras ini, tapi itu tidak akan mengejutkan saya sama sekali, berdasarkan hal-hal yang kita berdua melihat. hal organik Anda akan mendapatkan dilihat lebih juga. Ini tidak ditulis dalam apa-apa, tetapi jika orang ini mulai iklan lebih banyak, mungkin, Anda membantu orang tetap pada platform mereka. Saya tidak tahu persentase yang tepat. Aku tidak mengklaim setiap statistik keras tetapi tidak akan jauh terkejut jika konten organik Anda akan terlihat lebih juga ketika Anda priming pompa dengan iklan.
Jesse: Ya, mereka adalah beberapa teori hal konspirasi tingkat nyata ada, Kaya. (tertawa) Anda mungkin akan mendapat masalah dari seseorang, tapi ya.
Richard: Memunculkannya.
Jesse: Cara terbaik untuk mendapatkan lalu lintas ke situs Anda adalah untuk memiliki lalu lintas ke situs Anda. Jadi setelah Anda mulai mendapatkan lalu lintas, sangat mungkin Anda akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas. Dan bagaimana Anda mendapatkan lalu lintas hari ini? Anda membayar untuk itu. Aku hanya ingin menjadi nyata tentang hal itu, dan aku tidak menjadi nyata untuk mencoba untuk membuat uang untuk Google dan Facebook. Hanya mencoba untuk menjadi nyata untuk membantu Anda, pendengar, karena seperti yang kita sudah bicara tentang dalam podcast lain ketika orang menurunkan, semua alasan yang orang menaruh ketika mereka meninggalkan, kita melihat mereka, dan kami melihat banyak dari mereka. Kadang-kadang sangat membantu bagi kita. Jika Anda memberikan alasan yang baik, kita akhirnya akan mengubah apa yang kita lakukan. Kami membangun fitur baru untuk memperbaikinya. Tapi saya melihat banyak hal-hal seperti “Oh, Saya tidak mendapatkan penjualan, Saya tidak ingin beriklan, dan jadi saya tidak mendapatkan penjualan.” Saya seperti, apa yang Anda lakukan untuk mencoba untuk mendapatkan lalu lintas? Anda tidak hanya membuka toko dan mendapatkan lalu lintas; itu tidak bekerja seperti itu. Jika seseorang mengatakan kepada Anda bahwa, mereka berbohong kepada Anda. saya tidak pernah mengatakan itu. Anda tidak akan melihat iklan yang saya katakan “Mendaftar, dan Anda akan mendapatkan gratis lalu lintas dan penjualan bebas.” Hanya saja tidak bekerja seperti itu.
Richard: Benar. Dan hanya untuk memperjelas bagi anda yang tidak mendengar sarkasme. Dengan tidak berarti kita mengatakan ada teori konspirasi atau apapun itu. Apa yang kita bicarakan adalah ketika Anda menaruh pesan Anda di depan seseorang dengan dolar iklan, mereka akan melihatnya. Karena jika Anda tidak mendapatkan hasil, Anda tidak akan memberi mereka lebih banyak uang. Dan jika Anda tidak memberi mereka lebih banyak uang, mereka tidak membuat uang sebagai sebuah bisnis. Jadi mereka ingin Anda berhasil. Sekarang berapa banyak Anda membayar dan apa margin Anda seperti, Saya tidak tahu semua itu. Itulah yang akan Anda pelajari dari waktu ke waktu, apakah itu bekerja atau apakah itu tidak. Tapi Anda akan melihat lebih dan jadi mari kita katakan dan kemudian kami akan menyelam ke dalamnya. Anggap saja Anda dihabiskan untuk iklan; Anda melaju ke situs Anda. Yah, lebih banyak waktu di situs, Anda berpotensi bisa benar-benar muncul dalam hasil pencarian yang lebih, atau secara harfiah tidak bahkan jauh konspirasi. Itu akan bercanda dengan Anda banyak jika Anda belum melihat, tapi itu hanya cara kita tahu pasti Anda bisa mendapatkan orang ke situs Anda, untuk produk Anda adalah untuk menghabiskan uang.
Jesse: Ya, Saya setuju. dan Kaya, itu adalah tingkat tebal ada. Jika Anda ingin membuatnya dan Anda ingin membuat uang dengan musim liburan ini, Anda harus mulai beriklan sekarang. Jadi Anda berpikir bahwa itu cukup cinta yang kuat, Kaya?
Richard: Baiklah, mari kita mulai.
Jesse: Kami diaduk panci sedikit. Baiklah. Jadi mari kita bicara cara dasar tingkat tinggi untuk mengiklankan secara online. Saya tidak akan menyebutkan nama-nama perusahaan sekarang ketika saya berbicara tentang tiga metode yang berbeda. Menghancurkan mereka untuk mencari, tampilan, dan pemasaran ulang. Jadi dengan pencarian, Maksudku ketika orang mengetikkan kata kunci yang tepat ke dalam browser. Atau mungkin mereka berbicara kata itu ke dalam perangkat. Jadi pada tingkat tertentu, mereka mencari apa yang mereka inginkan. Mungkin itu penelitian, mungkin itu yang saya cari untuk membeli. Tapi itu yang terbaik sinyal Anda akan mendapatkan. Itu sinyal yang terbaik. Search engine akan mendapatkan bahwa orang yang mengetik ini di, benar-benar ingin hal ini, atau ingin belajar tentang hal ini. Pencarian mungkin adalah awal dari perjalanan iklan online. Jadi itulah pencarian singkatnya. Itu masuk akal tanpa pergi ke semua…?
Richard: Sama sekali, itu. Saya akan menyebutkan sesuatu di sini, ini bukan untuk mendapatkan khawatir tentang semua informasi bahwa perusahaan-perusahaan ini tahu tentang kami, tetapi untuk sebagian besar, kebanyakan orang tetap masuk ke Google. Dan kebanyakan orang tetap masuk ke Facebook, dan mereka adalah dua perusahaan utama. Kami akan pergi, kita akan menyentuh dasar pada beberapa orang lain, tapi 80 persen dari barang-barang atau lebih datang dari kedua perusahaan. Dan kami kelompok Facebook dan Instagram bersama-sama karena mereka cukup banyak perusahaan yang sama, atau mereka adalah perusahaan yang sama meskipun mereka melakukan hal-hal yang berbeda. Tapi karena Anda login dan Anda tahu semua orang mendengar tentang A.I. dan semua barang-barang mereka, mereka mendapatkan informasi. Dan jadi jika Anda sudah mencari hal-hal lain, Jesse akan masuk ke dalam bagaimana beberapa hal ini bekerja. Mereka memiliki informasi yang, dan mereka akan tahu bahwa orang ini yang mungkin mencoba untuk membeli sesuatu sekarang dan mereka akan tahu siapa yang harus menempatkan bahwa di depan. Aku hanya ingin membiarkan orang-orang mengingat. Anda mendengar dalam berita, Anda tidak selalu ingin informasi ini berada di luar sana, tapi kami mendapatkan keuntungan dari semua hal ini. Kami mendapat manfaat dari yang disajikan dengan hal-hal yang kita inginkan. Dan kita tidak akan masuk ke sisi politik barang dan informasi yang, semua itu. Apa yang kita benar-benar akan bicarakan hari ini adalah bagaimana hal ini dapat bermanfaat bagi bisnis Anda karena perusahaan-perusahaan ini memiliki informasi, dan mereka tahu siapa yang memasang iklan tersebut di depan. Jadi mari kita menyelam di, yang pertama Anda ingin pergi ke adalah pencarian?
Jesse: Ya. Pencarian. Itu hanya berarti bahwa Anda mengetik kata-kata, Anda berbicara kata-kata. Itu yang terbaik sinyal niat bahwa Anda memiliki. Jika Anda menjual produk yang sangat mudah dicari, ini mungkin adalah tempat yang sangat baik bagi Anda untuk bermain. Benar-benar terus bergerak pada meskipun kita akan kembali ke ini jelas. Baiklah. Jika Anda mengambil catatan, nomor satu adalah pencarian. Nomor dua adalah tampilan. Dan dengan tampilan saya tidak hanya berbicara tentang iklan banner. Aku sedang berbicara tentang Anda membiarkan algoritma melakukan pekerjaan. OK. Itulah yang Kaya bicarakan; mungkin Anda mencari sesuatu seminggu yang lalu, dan tiba-tiba, Anda mulai melihat iklan banner, atau Anda melihat iklan terkait bahwa seminggu kemudian. Ini mungkin karena Anda mencari, atau mungkin itu karena algoritma telah menentukan bahwa Anda adalah target sempurna untuk itu. Jadi itu belum tentu benar-benar pencarian. Mungkin saja demografi, tapi biasanya pada tingkat yang lebih dalam dari sekedar demografi. Ini bukan berarti bahwa aku pertengahan 40-an laki-laki, jadi saya harus tertarik dalam. Ini akan menjadi cara yang lebih dalam. Mereka tahu tim olahraga favorit saya dan berapa banyak anak-anak yang saya miliki dan di mana saya tinggal, dan kemudian masih tingkat demografi seperti wade hal tingkat yang lebih dalam bahwa saya mungkin bahkan tidak tahu tentang diri saya. Kami pada dasarnya membiarkan algoritma dan memilih khalayak; kita membimbing algoritma dengan membiarkan platform tahu penonton kita ingin target dan produk dan kemudian membiarkan algoritma yang bekerja secara umum. Jadi itulah tampilan. Nomor tiga di ini pemasaran ulang. Anda mungkin mengatakan display dan pemasaran ulang adalah jenis hal yang sama. Aku sedang berbicara tentang tingkat menargetkan. Pemasaran ulang terjadi biasanya ada tampilan. Biasanya Anda melihat iklan apakah itu iklan banner atau video atau apa pun. Tapi Anda ditargetkan didasarkan pada kenyataan bahwa Anda telah ke situs sebelum. Mendapatkan kembali ke niat, ini adalah tingkat lain yang lebih tinggi dari niat. Siapa saja yang telah ke website Anda dan telah berpotensi melihat produk atau berinteraksi dengan platform sosial Anda, dan kemudian mereka melihat iklan kemudian, yang pemasaran ulang pada tingkat yang sangat tinggi. Dan ada tingkat niat sana juga. Aku lebih suka menghabiskan seratus dolar iklan produk saya kepada orang-orang yang telah ke website saya dari beberapa orang secara acak yang mungkin atau mungkin tidak tahu apa yang saya iklan. Ini adalah tingkat berikutnya dari iklan. Ini tidak sulit sama sekali, tapi hanya tahu bahwa ada tiga cara yang berbeda untuk mengiklankan. Istirahat yang turun lagi; ada pencarian, itu berarti mereka mengetik atau berbicara beberapa kata yang menunjukkan niat yang kuat. Tampilan Anda membiarkan algoritma memilih maksud. Dan kemudian pemasaran ulang adalah mereka telah pasti berkunjung ke website atau profil sosial atau apa pun, dan kami menampilkan iklan berdasarkan interaksi yang.
Richard: Itu luar biasa. aku menyukainya, sederhana, ke titik di mana kita menyimpannya di tiga cara dasar untuk melakukan iklan online Anda.
Jesse: Dan saya tidak menyebutkan platform sana baik, ini hanya konsep.
Richard: Kami akan menyelam ke dalam masing-masing sedikit lebih di sini sedikit. Namun kami mencoba untuk tetap pada tingkat dasar. Katakanlah apa yang beberapa platform, dan apa adalah beberapa alat? Lagi, di tingkat dasar karena mereka baru saja mulai. Kami lebih suka mereka menggunakan alat sebagian besar gratis dan hal-hal yang dapat diakses untuk nominal atau bebas. Sehingga meninggalkan bahwa sampai Anda, dan apa yang orang-alat dasar yang bisa mereka lakukan, dan kemudian kita akan menyelam lebih dalam.
Jesse: Ya. Baiklah. Jadi ini lebih seperti definisi atau glossary disini. Platform adalah platform iklan. Itu Google, Facebook. Instagram, lagi aku akan mengatakan, adalah sama dengan Facebook. Maka bisa Pinterest; bisa Snapchat. Ini bisa menjadi salah satu platform yang berbeda di mana Anda akan menempatkan kartu kredit Anda di membayar mereka iklan. Jadi mereka adalah platform. Hal berikutnya yang ingin kita bicarakan adalah piksel. Untuk beberapa alasan, pixel adalah kata yang menakutkan bagi orang-orang. Piksel hanya mekanisme yang menggunakan platform untuk melacak. Jika Anda menggunakan Facebook, ada pixel Facebook, dan itu hanya berarti bahwa ada sepotong kecil kecil dari kode yang ada di website Anda. Ketika seseorang mengunjungi situs Anda, akun Facebook Anda tahu itu, dan tahu apakah mereka membeli atau halaman apa yang mereka kunjungi. Sama dengan Google, Pinterest, Snapchat. Semua orang memiliki piksel, dan mereka sangat mudah untuk menginstal. Jadi itulah sebabnya saya mengatakan orang takut tentang kata ini. “Ya Tuhan, piksel, Aku tidak tahu apa itu.” Ini hanya sepotong kecil dari kode. Ini di website Anda yang membantu Anda melacak. Dan di Ecwid, secara umum, Anda hanya klik tombol untuk mengatakan, “Instal pixel ini.” Itu tidak mencakup semua kasus. Tapi secara umum, jika Anda ingin bekerja dengan platform ini, itu sangat mudah untuk menginstal piksel. Mungkin berarti mengklik sebuah tombol untuk mengatakan “Install” atau menempatkan sedikit kode.
Richard: Dalam skenario terburuk menggunakan fitur chatting di Ecwid.
Jesse: Berbicara dengan dukungan dan berkata: “Bagaimana cara mendapatkan pixel ini? Aku mendengar podcast di mana Jesse dan Kaya berbicara tentang piksel. Bagaimana cara menginstal pixel Facebook saya?” Mereka akan membantu Anda. Sederhana, jangan biarkan ini menjadi blocker untuk Anda. Pergi penggunaan chatting, install pixel. Baiklah. Alat berikutnya adalah feed produk. Ini adalah sedikit lebih keras, tapi lagi, Aku akan mengatakan cukup mudah. feed produk, dibutuhkan katalog produk Anda, gambar, harga, deskripsi, nama produk Anda, dan menempatkan ke dasarnya file Excel. Ini tidak benar-benar file Excel tetapi ia menempatkannya ke dalam sebuah file yang platform kemudian dapat membaca. Maka mereka dapat menggunakan ini untuk iklan hanya lebih baik secara umum.
Richard: Untuk titik Anda, benar saya jika saya salah. Ini adalah pekerjaan yang telah Anda lakukan. Dan sekarang apa yang Anda maksud ketika Anda mengatakan itu akan mengambil sedikit kerja, itu benar-benar hanya akan mengambil sedikit pekerjaan di awal. Setelah Anda mendapatkan feed ini bekerja, itu sudah di sana; kamu sudah selesai, dan kemudian diatur dan melupakannya.
Richard: Ya. Katakanlah Anda menggunakan beberapa platform lain. Mereka mungkin sulit. Dengan Ecwid, itu akan mudah. Aku tertawa disini, yang tersenyum. Tapi kita telah membangun semua hal ini di, sehingga Anda hanya mencari bagian, Anda klik, kamu bilang: “Saya ingin feed produk Google, Saya ingin feed produk Facebook.” Dan kemudian Anda bahkan dapat menggunakan mereka feed untuk platform lain juga. Produk feed membantu platform mengetahui produk yang tepat yang Anda miliki daripada URL Anda. URL selalu bagus, tetapi memiliki feed produk lebih baik. Lagi, berbicara untuk mendukung jika Anda ingin sedikit bantuan. Anda tidak perlu ini segera, tetapi Anda akan membutuhkan ini akhirnya. Perlu diingat bahwa. Itu feed produk. Ini pada dasarnya daftar semua produk Anda dan informasi diumpankan ke platform. Baiklah. Jadi, alat terakhir. Banyak hal yang kita akan berbicara tentang, ada pilihan otomatis. Kami telah otomatis Facebook iklan, otomatis iklan Google, otomatis Google Belanja. Banyak hal ini otomatis, dan juga tersedia untuk DIY. Anda ingin melakukannya sendiri, besar. Kami memiliki semua alat yang sama ada. Jadi otomatis atau DIY, hanya tahu mungkin ada kedua pilihan, dan tergantung di mana Anda datang dari, Anda mungkin ingin memilih satu atau yang lain. Baiklah. Kami telah menyebutkan platform. Mari kita ke dalamnya. Yang besar di sini adalah jelas Google. Google adalah raja pencarian. Ini adalah bagaimana mereka dibangun. Mereka pada dasarnya telah menghasilkan uang setiap kata di dunia. Ketika Anda pergi ke Google dan Anda mengetik hal-hal di, yang lagi menunjukkan niat terbaik. Jika Anda memiliki toko di mana produk Anda cocok, di mana mereka dapat dengan mudah dicari. Ini mungkin adalah tempat di mana aku akan mulai. Kita bisa pergi ke beberapa contoh. Sekarang, jika Anda mendengarkan sekelompok podcast, kami akan membawa beberapa topik sebelumnya. Jadi spatula pancake, kita telah menggunakan yang akhir-akhir ini. Jika Anda memiliki pancake spatula, orang mengetik dalam kata “spatula pancake,” Anda akan meludahkan. Berikut ini adalah iklan untuk spatula pancake. Mereka jelas ingin ini. Mereka mungkin tidak meneliti itu. Demikian pula, Anda tahu beberapa produk lainnya yang telah kami sebutkan. Ayo lihat; kami memiliki CakeSafe di. Ini cukup beberapa waktu lalu, tetapi pada dasarnya, itu kotak yang membantu Anda menyimpan kue sehingga Anda bisa mengirimkannya baik melalui pos atau pergi di pesawat atau apa pun.
Richard: Hal yang unik tentang itu, harfiah setidaknya bulanan jika tidak mingguan, salah satu yang muncul, masih pukulan pikiran saya bahwa tidak hanya adalah bahwa bisnis tapi itu bisnis berkembang. Dan mereka melakukan cukup baik, dan mereka menggunakan iklan terlalu.
Jesse: Benar-benar. Ya, jika Anda mendengarkan, ada bisnis di luar sana dengan beberapa karyawan, menjual kotak yang menyimpan kue. Itu mengagumkan. niche Anda mungkin tidak kecil seperti yang Anda pikirkan. Sekarang ketika orang mencari istilah seperti “bagaimana cara aman kapal kue saya di seluruh negeri,” apa yang terbaik bagi Anda untuk muncul di sana? Apakah Anda ingin iklan teks yang semacam Google tradisional? Atau lebih baik untuk itu menjadi gambar dengan harga yang tepat di bawahnya? Itu Google Belanja. Tergantung pada produk anda, Anda mungkin ingin satu atau yang lain. Jadi dengan CakeSafe, itu konsep sulit untuk memahami. Anda mungkin ingin menunjukkan gambar. Saya melihat itu hal yang Plexiglas. Itu punya batang kecil lewat sana. Aku bisa melihat bagaimana yang akan membuat kue saya aman, begitu sempurna. Anda akan ingin fokus pada iklan Google Belanja. Jika produk Anda mungkin tidak visual yang. Jadi kami telah Kissed oleh Bee di. Apa yang mereka buat adalah krim alami. Itu bagus untuk menyembuhkan eksim. Jadi itu krim, dan itu dalam toples. Apakah itu visual yang? Saya tidak tahu. Mungkin tidak. Maksudku, mungkin bekerja secara visual, tapi iklan teks mungkin lebih baik karena maka Anda dapat menyebutkan itu semua-alami. Menyembuhkan eksim Anda, bla bla bla, semua-alami, organik. Iklan teks mungkin bekerja lebih baik untuk jenis produk. Bagi Anda mendengarkan, mana produk Anda cocok, Saya tidak tahu. Anda harus membuat panggilan itu. Apakah produk yang lebih visual di mana gambar dan harga tidak menjual sendiri, atau apakah Anda perlu penjelasan sedikit lebih, dan iklan teks mungkin lebih baik? Itu terserah Anda. Jawabannya adalah, mungkin, Anda harus melakukan keduanya. Aku tidak tahu mengapa Anda tidak akan melakukan keduanya. Tapi Anda bisa melakukan keduanya, Anda dapat melakukan keduanya, tapi iklan teks biasa seperti iklan Google. Mereka dulu disebut Google AdWords; sekarang hanya iklan Google. Google Belanja iklan gambar. Kedua orang perlu piksel. Untuk menggunakan iklan Google Belanja, Anda perlu umpan produk yang kita bicarakan sebelumnya. Jadi hanya mengikat bersama-sama di sini, Aku merasa seperti seorang profesor di sini. Saya merasa seperti saya perlu papan tulis, atau papan tulis atau sesuatu di sini. tapi bagaimanapun, jadi itu sedikit ikatan yang bersama-sama. Kaya, Aku tidak akan pergi terlalu dalam pada pencarian. Tapi apakah itu masuk akal? Apakah Anda berpikir ada lagi warna yang saya ingin menambahkan untuk mencari dan pencarian Google khusus?
Richard: Tidak, itu luar biasa. Saya pikir itu adalah pada tingkat dasar. Apa yang Anda katakan adalah pencari adalah proses aktif di mana seseorang mencoba untuk pergi keluar dan menemukan sesuatu. Dan tampilan lebih pasif. Dan memiliki produk tersebut feed yang bisa ditampilkan di depan orang, kembali komentar Anda dengan Google Belanja dan atau iklan teks, mungkin harus melakukan keduanya di sana juga. Tapi secara keseluruhan, itu sempurna pada pencarian. Lagi, kami mencoba untuk menjaga ini hal-hal yang Anda benar-benar bisa menggunakan dan melakukan dan menerapkan dan mendapatkan momentum untuk liburan atau setiap kali Anda sedang mendengarkan ini. Tapi semua ini akan banyak lebih dalam pada, tapi kami tidak mencoba untuk melumpuhkan Anda. Kami sedang berusaha untuk mendapatkan Anda untuk mengatakan: “Wow, ini terdengar cukup mudah, dan aku mungkin harus melakukan ini karena itu sangat mudah.”
Jesse: Hal ini cukup mudah.
Richard: Dan Anda harus melakukan hal ini, terutama dengan Ecwid. Mudah.
Jesse: Ya. Jadi itu super mudah. Jika produk Anda secara khusus cocok di dunia pencarian di mana ada sebuah kata yang menggambarkan produk Anda, itu sangat spesifik. Dan orang-orang mencarinya di Internet. Anda akan ingin mulai di sini di Google dan pencarian. Jadi kita tidak menyebutkan ada beberapa platform lain di sana Anda dapat menggunakan Bing juga. saya akan 100% mulai di Google, dan kemudian setelah Anda mendapatkannya akan di Google, ada fungsi di Bing untuk mengimpor segala sesuatu lebih dari Google ke Bing. Jadi Bing dapat mudah. Ini hanya tidak memiliki pangsa pasar; itu mungkin 10 atau 15 persen dari ukuran Google. Ada juga perusahaan besar ini disebut Amazon, yang juga sangat penting untuk pencarian. Sekali lagi jika Anda memulai, Saya akan sangat berhati-hati di sini. Tetapi jika Anda mendapatkan akan sedikit, banyak kali ada niat besar di Amazon. Jika orang-orang pergi dan mencari di Amazon, mereka pembeli; mereka siap untuk membeli. Ketika Anda mendapatkan sedikit lebih maju, ada iklan pilihan di Amazon, juga. Bagaimanapun, pencari yang ada kedua pilihan otomatis, Anda dapat menemukan mereka di Control Panel. The Ecwid Control Panel, sehingga kita dapat mengotomatisasi pencarian. Kita dapat mengotomatisasi iklan teks. Ada pilihan DIY serta di mana Anda dapat mengatur ini sendiri. Saya akan mengatakan Google melakukan pekerjaan yang cukup baik dari proses orientasi mereka. Mereka berjalan Anda melalui itu cukup baik. Dan jika Anda mulai menghabiskan uang, Anda dapat memanggil mereka sekarang, dan mereka benar-benar akan membantu Anda mengatur hal ini up, dan repetisi yang sedikit lebih baik daripada dulu. jadi bagaimanapun, jika Anda melakukannya sendiri, Anda tidak benar-benar pada itu sendiri. Google akan membantu Anda keluar dengan itu. Itu pencarian. Ada buku yang ditulis tentang hal itu. Kami melakukan itu dalam waktu sekitar lima menit. Sekarang kita akan pergi ke area tampilan utama, dan ini adalah Facebook dan Instagram. Sekali lagi kami katakan Facebook dan Instagram dasarnya adalah hal yang sama karena ketika Anda beriklan di Facebook dan Instagram, itu tempat yang sama untuk mengiklankan. Ini Manager Facebook Bisnis. Jadi Anda perlu akun Manajer Facebook Bisnis. Ini sangat mudah untuk mengatur bahwa sampai. Tapi secara umum, ketika kita berbicara tentang tampilan, ini lagi algoritma adalah memilih yang melihat iklan Anda. Kaya, Anda berbicara sebelum, ketika Anda mencari di Google, ini merupakan proses yang aktif. Apakah Anda aktif di Facebook? Apakah Anda membunuh waktu?
Richard: Ya. Untuk sebagian besar, Untunglah, Saya tidak melakukan itu terlalu banyak dan sebagian besar mencoba untuk melakukan iklan sesuatu di sana juga. Ketika Anda berada di Facebook pada tingkat dasar dan atau Instagram. Dan ada pengecualian untuk setiap aturan yang kita bicarakan di sini. Tapi untuk sebagian besar, Anda mencari untuk melakukan penelitian atau menemukan sesuatu atau mempelajari lebih lanjut tentang sesuatu di Google. Anda biasanya mencoba untuk mencari tahu apa yang terjadi dengan teman-teman Anda atau keluarga Anda, terjadi di dunia, dan itu benar-benar sedikit lebih pasif, dan Anda menemukan hal-hal di Facebook.
Jesse: Ketika Anda berpikir tentang iklan di Facebook dan Instagram, menyadari bahwa Anda mungkin mengganggu seseorang, jadi mereka melihat foto-foto anak-anak dan anjing dan hal-hal berita terbaru. Anda mendapatkan di jalan mereka. Anda tidak ingin menjadi seperti langsung. “Beli sekarang” mungkin bukan pesan yang ingin Anda miliki di Facebook dan Instagram. Pikirkan tentang iklan Anda ingin memiliki lebih seperti posting ke teman. Anda ingin memberikan beberapa informasi. Dan ketika Anda di Facebook, gambar dan video yang jauh lebih penting. Ini bukan hanya teks saja dunia di sana. Jika Anda memiliki anak-anak atau Anda memiliki hewan peliharaan, terserah, Anda mengangkat telepon Anda, Anda menekan tombol rekam, dan Anda memiliki sedikit video dan gambar kecil. Ini adalah bagaimana Anda harus melihat iklan di Facebook dan Instagram juga. Anda membutuhkan video, Anda membutuhkan gambar, dan Anda perlu sedikit lebih dari menjual lembut. Jadi Anda tidak akan dijual segera, Anda pergi untuk “Hei, Lihat saya. Apakah Anda tahu aku di luar sana? Ini adalah sesuatu yang Anda mungkin akan tertarik.” Dan bagaimana kita tahu mereka mungkin akan tertarik di dalamnya? Ini adalah algoritma disini. Kami membiarkan Facebook algoritma pengambilalihan disini, Dan ngomong-ngomong, itu cukup kuat. Saya tidak perlu masuk ke teori konspirasi gila di sini. Seperti mereka tahu hal tentang Anda bahwa Anda bahkan tidak tahu tentang diri Anda. Tetapi karena Anda harus memulai. Besar tapi di sini adalah bahwa dibutuhkan data untuk Facebook untuk mencari tahu. Anda tidak bisa hanya meluncurkan satu hari. Dan seperti Kissed oleh Bee sebuah. Mereka memiliki krim eksim. tidak bisa mengatakan menemukan saya orang yang ingin membeli krim eksim. Anda harus mulai data yang makan ke dalamnya. Jadi itu berarti Anda melakukan posting tentang, “Hei, inilah seorang pelanggan yang telah sukses dengan produk ini.” “Berikut kuis, atau di sini adalah pertanyaan yang mungkin Anda bisa menjawab.” Dan akhirnya, Facebook mulai melihat, OK, di sini adalah orang-orang yang terlibat dengan ini. Dan mereka juga telah terlibat dengan situs-situs lain. S mereka memiliki hal-hal ini. Ini disebut “lookalike.” Mereka tahu jika Anda mulai makan data tentang orang-orang yang terlibat dengan posting Anda di iklan Anda. orang lain di sana juga akan tertarik di dalamnya. Ini tidak terjadi dari hari pertama. tapi akhirnya, Anda makan data ke Facebook; ia akan menemukan orang lain yang cenderung membeli produk Anda. Jadi itulah lagi di mana Anda ingin menarik perhatian mereka. Jangan pergi terlalu banyak pada menjual keras. Tapi kemudian membiarkan algoritma mengambil alih. Kaya, lagi warna pada sisi tampilan?
Richard: Tidak, Saya berpikir bahwa hanya datang kembali ke beberapa sedikit komentar sebelumnya bahwa Anda ingin menempatkan piksel tersebut di. Namun untuk titik Anda, dengan data, jika Anda tidak memiliki piksel ini dan mereka tidak bisa melakukan pekerjaan ini, dan juga kembali ke mengapa mereka tahu begitu banyak dan bagaimana Anda dapat mengambil keuntungan dari berapa banyak mereka tahu. Komentar saya sebelumnya, kebanyakan orang tidak sign out dari hal-hal ini. Jadi saat Anda masuk ke Google dan Anda masuk ke Facebook dan Anda akan sekitar, Anda melakukan semua hal ini. Bila Anda telah semua alat dasar mengatur, mereka belajar lebih banyak tentang Anda. Dan lagi, ini bukan untuk menjadi menakutkan. Ini adalah apa yang mereka lakukan dengan pelanggan Anda, juga. Ini sedikit efek jaringan. Semakin banyak data yang Anda miliki, keputusan yang lebih baik Anda memiliki. Anda tidak memiliki banyak data. Sulit untuk membuat keputusan. Jadi, ya, Saya suka menonton di mana Anda akan.
Jesse: Saya akan menambahkan bahwa. Lupa tentang bagian ini. Kami berbicara tentang mendapatkan pixel yang diinstal. Jadi Facebook tahu bahwa orang telah ke situs Anda. Tapi data yang paling penting yang pernah untuk pemilik toko e-commerce adalah, “Apakah mereka membeli?” Jadi pixel Facebook memungkinkan Facebook untuk mengetahui bahwa mereka membeli, dan mengambil data. Jika membeli satu orang, itu bukan sinyal yang cukup baik untuk Facebook untuk menemukan orang seperti itu satu orang. Tapi jika 50 orang membeli, seratus orang membeli, Facebook mulai melihat: “OK, seratus orang membeli, dan mereka cocok ini kualifikasi tertentu.” Lagi, itu bukan hanya usia dan jenis kelamin dan tingkat pendapatan. Ini cara yang lebih dalam dari itu. Ini orang-orang yang telah ke situs-situs lainnya di Internet, atau mereka telah terlibat dengan halaman-halaman Facebook lainnya. Anda perlu untuk mulai menyusui data, sehingga tidak hanya mereka mengunjungi, tetapi mereka membeli.
Richard: Sungguh menarik Anda membawa bahwa sampai karena saya tidak ingin pergi terlalu dalam pada ini. Saya tidak ingin menjadi seperti, “Apa apa bahkan Anda berbicara tentang?” Ini dimulai dengan “Hei, mari Super niche turun dan memberitahu Facebook persis siapa kita ingin menargetkan ini ke.” Dan saya pernah mendengar beberapa orang, termasuk saya sendiri, yang benar-benar mendapatkan hasil yang kadang-kadang lebih baik dengan tidak mempersempit terlalu banyak dan membiarkan Facebook mencari tahu untuk Anda karena mereka memiliki semua data yang. Dan bagi kita untuk berpikir kita dapat menggunakan pikiran kita dan crunch nomor kami di pikiran kita lebih cepat dan lebih baik dari yang mereka bisa. Saya tidak tahu. Jadi coba sedikit kedua cara.
Jesse: Ya, sangat banyak sehingga. Jadi, ya, masih ada target yang sangat rinci ini, dan mereka dapat menghapus beberapa karena skandal, mereka mendapat sedikit terlalu menyeramkan bagi orang-orang. Jadi mereka telah menghapus beberapa yang. Namun data tersebut masih ada, dan mereka masih tahu. Mereka tahu lebih dari yang Anda lakukan. Bagaimanapun, mendapatkan kembali untuk memberi makan data, pakan algoritma, mereka sekarang kembali ke yang harus di Facebook. Ini mungkin semua orang harus di Facebook pada tingkat tertentu untuk iklan. Tapi calon yang lebih baik adalah orang-orang yang mungkin pencarian tidak bekerja untuk Anda. Kami berbicara tentang jika Anda memiliki produk yang sangat bagus untuk pencarian, maka ya. Anda memiliki produk yang sangat spesifik yang ada kata kunci sedang yang terkait dengan itu, itu jelas. Penelusuran yang baik untuk Anda. Facebook adalah lebih baik bagi orang-orang yang mereka tidak tahu apa yang mereka cari untuk produk Anda. Mereka tidak tahu bahwa itu ada, tapi melayani kebutuhan khusus mereka, dan mereka dapat diidentifikasi dengan cara itu. Jadi, misalnya, akan kembali ke tamu sebelumnya, lagi, kami memiliki Heroic Kid. Kami memiliki Joe dari Heroic Kid. Dia memiliki produk yang sangat spesifik untuk anaknya, yang memiliki tipe 1 diabetes. Dan itu seperti patch kecil dan hal-hal untuk mainannya. Benar. Jadi itu sangat spesifik. Tapi apakah Anda mencari yang? Tidak. Anda tidak benar-benar tahu bahwa itu ada. Jadi Anda tidak akan mencari. “Saya ingin paket insulin untuk boneka binatang.” Anda tidak akan pernah mencari itu karena Anda akan berpikir, mengapa ini pernah ada? Tapi di Facebook, itu cerita yang berbeda karena akan ada orang yang telah berinteraksi dengan kelompok, kelompok facebook untuk jenis 1 diabetes atau anak-anak dengan tipe 1 diabetes dan bagaimana orang tua. Ada kerabat yang mencari informasi yang terkait dengan.
Richard: Plus, itu mungkin benar-benar bagus untuk berbagi karena di sini adalah. Mereka memiliki ini, dan Anda memasangnya sebagai iklan, tapi kemudian seseorang di sana yang merupakan bagian dari kelompok yang melihat bahwa juga dan saham itu karena mereka tahu seseorang dalam keluarga mereka yang tinggal di Kentucky dan mereka memilikinya. Apapun, Saya membuat tempat dan waktu, tetapi Anda mendapatkannya. Ini adalah salah satu yang sangat berpotensi dapat dibagikan juga karena itu cerita merasa-baik. Dan itu lucu seperti yang kita bicarakan ini. Meskipun saya suka mendapatkan informasi ini kepada orang-orang, itu hanya mengingatkan saya, semakin Anda membuka pedagang Ecwid. Ini hanya manusia, aku benar-benar, benar-benar ingin masuk ke membantu. Itu bagian dari apa yang kita suka melakukan begitu banyak seperti membantu mereka. Jadi bagi anda yang mendengarkan, tolong, Saya tidak perlu menggagalkan ini. Namun perlu mengisi formulir yang. Terus memanggil. Jauhkan membiarkan kami tahu. Kami senang bekerja secara khusus dengan semua perusahaan yang berbeda seperti Kissed oleh Bee sebuah, dan Heroic Kid, dan CakeSafe. Hanya benar-benar menyelam dan melihat bagaimana yang dapat membantu mereka. Saya tidak tahu; mungkin kita bahkan akan ulang kepada orang yang pernah mendengarkan dan menerapkan teknik ini untuk podcast juga.
Jesse: Ini sangat mungkin. Ini sangat mungkin Anda sedang remarketed untuk sekarang. Semua orang, tidak merayap di atas bahwa.
Richard: Baru belajar.
Jesse: Baru belajar. Dan ya. Alasan kita diberi contoh-contoh adalah Anda harus berpikir tentang produk Anda. Apakah lebih baik untuk Facebook? Karena mungkin ada sekelompok orang tertentu yang akan tertarik di dalamnya. Hal ini tidak bisa seperti saya menjual kertas toilet. Yang tidak bekerja. Itu semua. Atau itu harus sangat spesifik dan ditargetkan di dunia Facebook di mana bahkan jika Anda tidak tahu bagaimana untuk menargetkan, Facebook mungkin tahu bagaimana. Google lebih lagi mencari. Hal ini dapat baik. Hanya mengetahui bahwa mungkin di mana Anda ingin memulai tergantung pada produk Anda, yang akan mereka lebih baik untuk. Baiklah. Akan kembali ke nomor tiga di garis imajiner kecil kami di sini adalah pemasaran ulang. Lagi, kita berbicara tentang pemasaran ulang. Itu mereka sudah ke situs Anda. Mereka berinteraksi dengan Anda dalam beberapa cara. Anda sekarang akan menunjukkan kepada mereka iklan itu lagi. Bagaimana Anda lakukan pemasaran ulang? Yah, Facebook dan Google keduanya memiliki produk pemasaran ulang. Jadi, lagi, hal ini tergantung. Saya akan melakukan pemasaran ulang pada kedua karena maka Anda memukul mereka di mana mereka tinggal. Mungkin Google pemasaran ulang dapat menjadi lebih baik di mana pun mereka berada di Internet. Mereka akan melihat iklan Anda. Facebook adalah untuk orang-orang yang sebagian besar hidup di Facebook dan Instagram. Mereka akan melihat iklan Anda di Facebook dan Instagram pakan. Keduanya penting. Aku tidak tahu mana yang lebih penting. Hal ini tergantung. Benar. Dan kemudian akan kembali ke yang konsep pemasaran ulang. Tapi media yang sebenarnya itu adalah Anda dapat melakukan spanduk umum yang lebih deskriptif dari seluruh situs web Anda atau bisnis secara keseluruhan. Anda ingin menutupi banyak basa. Misalnya, Dicium oleh Bee sebuah. Anda ingin mengatakan ini adalah alami, obat organik untuk eksim. Dan mereka memiliki produk lainnya. Sebenarnya, itu contoh buruk. Anda ingin hanya mengatakan: “Hei, kami sebuah perusahaan produk alami. Berikut cerita kita.” Sama dengan Heroic Kid: “Hei, kami di sini untuk membantu melayani anak-anak yang memiliki jenis 1 diabetes tipe.” Dan mungkin ada gambar produk, gambar anak-anak tersenyum. Anda dapat melakukannya dengan cara video. Facebook, Anda dapat membuat video yang dapat dipasarkan. Di dunia Google, kau akan menciptakan video, itu akan mendapatkan mampir ke YouTube, dan yang akan remarketed. Jadi mereka adalah pemasaran ulang. Anda dapat memulai dengan lebih dari umum. “Hei, ingat saya? Kami mengagumkan. Berikut cerita kita.” Itu pemasaran ulang umum. Menjadi lebih spesifik adalah pemasaran ulang dinamis. Kembali ke atas daftar disini, kita berbicara tentang feed produk. Jika Anda telah mengirim umpan produk ke Google dan Facebook, yang lagi super mudah, Anda sekarang dapat memasarkan ulang produk yang tepat bahwa mereka dilihat, benar-benar khusus jika mereka tidak membelinya. Mereka akan mulai melihat produk ini tepat di harga baik pada sisi Google, yang pada dasarnya adalah seluruh Internet. Ketika Anda hanya melihat website atau di dunia Facebook-Instagram di mana Anda berada di Facebook dan Instagram di ponsel Anda, dan dalam kedua kasus, mereka akan melihat produk yang tepat mereka berada di. Saya pikir ada ini; mereka menyebutnya tujuh sentuhan, Kaya, yang saya percaya telah debunked sedikit. Tetapi orang-orang tidak hanya melihat produk Anda dan membelinya langsung. Seperti 99 persen dari orang-orang akan melihat produk, dan kemudian mereka baut. Jadi, Anda harus… Anda tidak perlu, tapi saya sangat menyarankan Anda harus melakukan berkomentar. Jika Anda menghabiskan uang untuk mendapatkan orang ke situs Anda atau Anda mendapatkan mereka di sana, Metode apa pun itu, 99 persen dari orang-orang tidak akan membeli. Itu fakta. Menghadapinya. Bagaimana Anda mendapatkan lebih dari itu 1 persen? pemasaran Ulang.
Richard: Ya. Yah, itu lucu. Saya tidak tahu bagaimana ini sampai ke pikiran saya, tapi kami kedua orang tua. sebagai orang tua, kita tidak menghabiskan dolar iklan, tetapi kita perlu memasarkan ulang berulang setiap hari. Berapa kali Anda mengatakan kepada anak-anak Anda hal tertentu, dan mereka tidak membeli pertama kalinya? Ya. Dan Anda harus mengatakannya lagi. Dan Anda harus mengatakannya lagi. Harus mengatakan lagi. Dan akhirnya, mereka membeli. Benar. Dan sebagainya, lagi, Aku tahu itu analogi yang aneh, tapi aku yakin Anda mendapatkan titik. Ini tidak semua orang mendapatkannya. Kadang-kadang itu hanya yang sederhana seperti mereka sudah mendengar lagi. Kadang-kadang mereka tidak membeli karena mereka melihat karya pertama kalinya. Dan bos datang dan mereka ditutup turun. Lain kali mereka lainnya yang signifikan hanya pulang, dan mereka ingin melihat keluarga mereka, dan mereka menutup komputer. Kita tidak tahu semua alasan tersebut. Jadi pemasaran ulang benar-benar hanya tentang mengetahui bahwa pada beberapa titik waktu, ada beberapa bentuk bunga, dan mereka mungkin hanya perlu mendengarnya lagi.
Jesse: Ya. Dan ngomong-ngomong, jika Anda telah menggunakan Internet, jika Anda pernah melihat ponsel Anda, Anda sedang remarketed untuk sepanjang waktu. Jadi ketika Anda seperti “Saya melihat ini minggu lalu, dan saya melihatnya di feed saya,” ya, itu pemasaran ulang. Itulah perusahaan mereka sedang menyiapkan. Jika Anda tidak menggunakan alat yang, Anda tidak benar-benar memberikan diri Anda tembakan yang baik untuk membuat pada toko. Dan ini adalah seluruh tujuan mengapa Anda sedang mendengarkan podcast; Anda mencoba untuk mendapatkan toko Anda sukses. Jadi menggunakan pemasaran ulang.
Richard: Ya, dan tidak hanya itu, hanya untuk terus menambahkan ke ini. Aku ingat kita sudah melakukan ini untuk sementara waktu. Astaga, Saya bahkan tidak ingin menghitung tahun sekarang. Tapi ingat ketika pertama kali dimulai, itu belum tentu menyeramkan sebanyak itu menarik. Anda benar-benar berpikir perusahaan ini harus besar. Anda akan pergi, dan Anda akan melihat sesuatu yang, dan kemudian Anda akan melihatnya di sana, dan Anda pergi ke situs lain. Anda akan melihat di sana, dan kamu suka, “Apa apaan, manusia?” Dan kemudian itu seperti kebetulan paksa. Seperti Anda hanya berpikir bahwa itu ditakdirkan untuk membeli hal ini, tetapi Anda tidak menyadari itu mengikuti Anda. Ada orang untuk pertama kalinya memiliki perasaan itu lagi sekarang.
Jesse: Tentunya. Tentunya. Dan saya berpikir bahwa untuk sudut pandang Anda, itu membuat perusahaan-perusahaan ini terlihat lebih besar. Ini akan membuat perusahaan Anda terlihat lebih besar, dan melegitimasi Anda. Saya sudah melakukan ini untuk waktu yang lama. Jika saya tidak mendapatkan remarketed untuk, Aku sedikit khawatir; mungkin perusahaan ini tidak layak? Apakah saya benar-benar akan mendapatkan pengiriman produk ini? Ini adalah alat dasar yang Anda harus menggunakan. Saya tidak tahu. Kurasa aku membuat ini kotak sabun saya di sini. Tapi Anda bisa melewatkan hal-hal lain yang kita bicarakan dan kemudian melakukan pemasaran ulang. Apakah pemasaran ulang. Saya pikir saya cukup meyakinkan. (tertawa) Ya. Apakah pemasaran ulang. Semua pilihan yang kita bicarakan, mereka semua besar. Mereka semua dapat bekerja secara mandiri. Jadi iya, Anda dapat menggunakan pemasaran ulang sendiri. Anda dapat menggunakan pencarian sendiri. Anda dapat menggunakan tampilan. Tapi mereka semua bekerja lebih baik ketika Anda melakukan semuanya bersama-sama. Ada seperti efek multiplier disini. Jika Anda membayar untuk pencarian dan yang 99% dari orang-orang tidak akan membeli, mengapa Anda tidak akan melakukan pemasaran ulang? Atau jika Anda akan melakukan pencarian. Sekarang, orang ini pixelled, tidak hanya dengan Google; mereka juga pixelled oleh Facebook. Jadi sekarang, ketika mereka berada di Facebook, ada sinyal niat lain untuk display, jadi kita berusaha bersama-sama untuk sampai ke tujuan ini. Sekarang Facebook tahu orang ini lebih cenderung untuk membeli produk ini, dan mereka mungkin menunjukkan bahwa apakah itu pemasaran ulang atau tidak. Ya. Lalu, tentu saja, pemasaran ulang selalu colokan semua lubang. Jadi namun mereka mendapat ke situs Anda, mereka mungkin akan terjebak dalam corong pemasaran ulang. Itulah yang disebut corong pemasaran ulang. Ini seperti catch-up. Anda dapat membuat banyak kesalahan dengan apa pun yang Anda lakukan dengan bisnis Anda. Tetapi jika Anda telah pemasaran ulang di, menangkap, itu seperti itu bersih, saya kira.
Richard: Ya. Untuk menambahkan ke apa yang Anda katakan di sana juga tentang efek multiplier ini, itu akan kembali ke teori konspirasi di mana kami bercanda. Jika Anda menghabiskan lebih banyak uang, mereka akan muncul konten lainnya. Pada tingkat dasar, alasan mengapa itu akan sempurna dinyatakan dalam apa bicara Jesse tentang pemasaran ulang. Mereka mungkin telah datang ke situs Anda karena Anda memiliki sebuah blog tentang cara memasak pancake, dan mereka membaca blog, dan sekarang Anda dapat menggunakan iklan untuk memasarkan ulang kepada orang itu dan menunjukkan kepada mereka spatula pancake Anda. Mereka mungkin atau mungkin tidak membelinya saat itu, tetapi karena Anda memiliki pixel yang di karena Anda melakukan kerja kolektif ini, Anda benar-benar bisa mendapatkan multiplier effect yang sama. Anda bisa membawa mereka kembali ke situs Anda dan mungkin mereka tidak membeli waktu itu lagi. Tapi mungkin sekarang mereka kembali ke blog, dan mereka membaca beberapa yang hal-hal lain yang telah Anda lakukan. Pada episode masa lalu di mana kita sedang berbicara tentang pembuatan konten dan melakukan semua hal-hal lain. Tetapi untuk tetap dalam konteks disini, bahwa pemasaran ulang pixel dan kemampuan Anda untuk memasarkan ulang kepada orang-orang luar biasa pasti.
Jesse: Dan dan pergi sedikit lebih dalam pada itu. Alasan mengapa kita ingin melakukan ini sama sekali adalah makan algoritma. Algoritma Facebook perlu mengetahui nomor. Tidak bekerja ketika Anda hanya mengirim lima pengunjung ke halaman. perlu 50 pengunjung, 100, 500 pengunjung. Jadi jika Anda makan banyak lalu lintas ke halaman, Facebook mulai melihat: “Oh, baik, semua orang-orang ini di halaman ini.” Sekarang aku tahu yang suka spatula pancake. Aku tidak menyadari ada hal. Tapi jika Anda tetap memberi makan semua lalu lintas ini untuk satu halaman dan beberapa orang membeli, algoritma mulai mencari tahu. “OK. Mengerti.” Kita tahu, dan ada sinyal ini sedikit tersembunyi di sini bahwa Anda tidak akan tahu. Anda tidak perlu tahu itu. Anda hanya perlu tahu bahwa Facebook akan mulai mengirimkan orang-orang visor. Dan Google memiliki mekanisme yang sama. Dalam alasan baru-baru ini, Saya mengatakan mereka semua bekerja sama. Saya tidak ingin mengatakan, Ayolah, melakukan Google pada bulan Oktober dan kemudian mematikannya. Dan kemudian saya lakukan Facebook pada bulan November dan kemudian mematikannya dan kemudian melakukan pemasaran ulang pada bulan Desember. Tidak, melakukan semuanya bersama-sama karena ada efek multiplier bekerja di sini. Mereka semua bekerja. Mereka tidak selalu bekerja sama, tetapi mereka bekerja sama. (tertawa) Saya tidak tahu. Lagi, deskripsi miskin dari profesor disini. Baiklah. Aku akan bekerja pada itu.
Richard: Berhasil. Ini perlu kita membuang banyak. Kami mencoba untuk mengingatkan mereka pada tingkat basis apa itu. Hanya melakukan ini; mengambil tindakan. Semakin banyak data yang mereka dapatkan, lebih baik. Semakin banyak Anda melakukan ini, semakin banyak data Anda akan mendapatkan, dan Anda akan mendapatkan lebih baik. Dan lagi, ini salah satu kita titling itu bahwa itu untuk liburan, tapi kebanyakan bermain momentum. Kami hanya ingin Anda untuk memulai sehingga Anda bisa mendapatkan data yang, dan ini benar-benar dapat diterapkan kapan saja, meskipun. Ini salah satu hal. Aku tidak tahu mengapa ini akan datang ke pikiran. Tapi apa waktu terbaik untuk menanam pohon? Dua puluh tahun yang lalu. Apa waktu terbaik berikutnya? Hari ini. Anda mungkin harus mulai melakukan iklan beberapa waktu lalu. Ya, tetapi tidak peduli apa, mulai melakukan iklan hari ini.
Jesse: Ya. Dan alasan lain mengapa Anda mulai adalah Anda akan membuat beberapa kesalahan. Anda akan membuat video yang anda anggap mengagumkan, dan itu akan menjelaskan produk Anda dengan sempurna, dan itu tidak akan berhasil. Atau Anda akan melakukan iklan yang menurut Anda memiliki teks yang terbaik di. Ini menggambarkan proposisi penjualan unik Anda. Dan kemudian Anda akan melihat statistik, dan Anda akan menjadi seperti, “Pria, Aku menghabiskan seperti 300 jam di ini. Saya punya satu penjualan, produk saya hanya $ 50.” Anda akan membuat kesalahan. Dan sekarang Anda telah belajar dari itu. Dan kemudian Anda mencoba yang berbeda, dan Anda mencoba video yang berbeda. Saya sudah menurun bahwa biaya per angka penjualan. Anda tidak dapat meningkatkan kecuali Anda membuat kesalahan, dan Anda tidak dapat membuat kesalahan kecuali jika Anda mulai. Jadi, Anda harus mulai. Anda hanya harus mulai. Jangan menunggu. Jangan dengarkan sebagai podcast dan berkata seperti, “Ya, mungkin pada bulan Januari.” Tidak, hanya mulai sekarang. Jangan menghabiskan lebih dari yang Anda bisa. Jangan bodoh. Jangan gila di sini dan menghabiskan semua uang Anda. Hanya menghabiskan apa yang Anda bisa dan belajar dari itu dan bilas, ulangi, dan mencoba untuk meningkatkan setiap langkah di sepanjang jalan. Baiklah, sehingga berbicara tentang memulai, berbicara tentang wawasan, Richie. Maksudku, Saya harap saya tidak menakut-nakuti siapa pun di sini. Apa lagi yang kita punya untuk mereka? Ada yang lain?
Richard: Tidak. Saya pikir ini telah fantastis. Maksudku, untuk sebagian besar, tujuan kami episode ini adalah untuk mendapatkan pedagang mulai iklan dan bersiap-siap untuk liburan. Aku benar-benar ingin hanya untuk mengingatkan mereka. Pada tingkat dasar ini, iklan dipecah menjadi tiga kategori: pencarian, display dan pemasaran ulang. Dan mereka harus menggunakan yang 80/20 memerintah kita berbicara tentang, dan kami menutupi banyak bisnis yang berbeda, Pinterest, YouTube, semua itu. Tapi hanya menggunakan Google dan Facebook untuk mendapatkan hasil tersebut, dan Anda akan melihat hasil.
Jesse: Baiklah. Kaya, apa waktu terbaik untuk memulai?
Richard: Sekarang.
Jesse: Baiklah. aku menyukainya. Baiklah, semua orang, keluar sana. Jadikan itu kenyataan!
