Hallgass

SEO 101 online kereskedőknek. 4. rész: Tartalom létrehozása

10 perc hallgatás

Ez a SEO 101 sorozat utolsó része John Lincolnnal.

Megbeszéljük a keresőoptimalizálás morgó munkáját – tartalomírást. Tanulja meg, miről írjon a webhelyén, mennyi ideig kell tartania, és milyen gyakran kell ezt tennie.

Hallgasd meg a sorozat összes epizódját:

Másolat

Jesse: Hé srácok, Jesse Ness itt az Ecwiddel E-commerce show, itt az enyémmel műsorvezetőtárs…

Richard : Richard Otey, hogy vagy, Jess?

Jesse : Nagyszerű, nagyszerű! Visszatértünk a rendszeres szakértő közreműködőnkkel, John Lincolnnal az Ignite Visibility-től.

John : Sziasztok srácok. Köszönöm, hogy ismét itt lehetek.

Jesse : Teljesen. Tehát azoknak, akik csak most kapcsolták be ezt a podcastot az előzőek nélkül: Johnt a Search Engine Land az év keresőmarketingesének választotta, a cégüket pedig a clutch.co az első helyen rangsorolta a SEO cégek között.

Tehát a SEO-ról beszéltünk, egyfajta SEO 101 sorozatról, alapvetően a kulcsszókutatásról, az oldal optimalizálásáról és a visszamutató linkek vonzásáról. Tehát most arról fogunk beszélni, hogy mi a legegyszerűbb módja annak, hogy visszacsatoljuk a blogírást és a tartalomkészítést. John, gondolom, írtál néhány blogot a múltban?

John : Sok blogbejegyzést írtam, igen, egy csomót.

Jesse : Szóval, milyen tanácsot adnál az új kereskedőknek az első pár blogbejegyzéssel kapcsolatban? Kezdjük ott, és aztán visszatérünk arra, hogy „miért tennéd ezt?”

John : Igen, szóval valószínűleg 5000-10000 cikket publikáltam, és egy kis részét – nem az egész üzletet, de nagy részét – az Ignite-nál egy blogon keresztül építettük fel, ugye. Úgy értem, most már havonta körülbelül 80 000 látogatónk van, és ez nagyon fontos az üzlet számára, díjakat nyerünk, kulcsszavakra rangsorolunk, az embereket CSS gondolkodó vezetőkhöz és a térhez juttatja, arra ösztönzi az embereket, hogy bejöjjenek, rákattintsanak dolgokra és konvertáljanak, és ez egy olyan stratégia, ami tényleg működik.

A probléma versenyképesebbé vált az elmúlt négy-öt évben, és tudod, az emberek tényleg tudják, hogy a tartalomkészítés olyasvalami, amivel online üzletet lehet növelni. Szóval, tudod, ez olyan, mint hol kezdjed, nos, tudod, az első dolog, amire szükséged van, hogy telepíts egy blogot, ugye, és megbizonyosodj arról, hogy az URL-címek megfelelően vannak beállítva. Tehát, ha az example.com webhelyen tartózkodik, és a /blog oldalra lép, ott vannak a blogjai, és egy aldomain helyett a blog.example.com címet szeretné használni. Bárkinek, akinek a blogbejegyzése van, csak legyen egy tiszta URL-címe a címekkel, és így legyen example.com/blog/blogtitle, igaz. Nem akarsz benne számokat, nem akarsz URL-paramétereket, az URL-paraméterek például kérdőjelek és hasonlók. Szóval állítsd be rendesen, majd…

Jesse: És John, szóval a legtöbb webhelykészítő, különösen az Ecwidnél, sokan használják a WordPresst, a Wixet, a Weeblyt és a Squarespace-t. A legtöbb ilyen webhelykészítő rendelkezik a beépített blog, ugye? Javasolná, hogy ott kezdje?

John : Igen, igen! Bármelyik blogplatform jó. Vannak benne olyanok, amik kicsit többre képesek, mint a többi, de szinte bármivel lehet dolgozni. Csak arról van szó, hogy meg kell győződni arról, hogy el tudsz-e végezni néhány dolgot, például az URL-eket, például a címeket, leírásokat és címsorokat.

Egy nagyon fontos oldalsáv, amit oda akartam menni, azt hiszem, óriási hibaként látom, hogy az emberek blogot csinálnak, és az oldalsávjaik egyszerűen üresek. Nem vesszük észre, hogy ez a két legfontosabb dolog egy blogban: ez az oldalsáv, majd felugró ablakok, mert így ráveszi az embereket, hogy egyiket vagy másikat regisztráljanak. Tudom, hogy nem mindenki szereti felugró ablakok. De mindenesetre az oldalsávok azért fontosak, mert ez az egyetlen esélye, hogy valaki bejöjjön és megnézze, hol a fenében van az interneten. Lehet, hogy Google-be írják, tudod például, hogy "hogyan kell létrehozni egy blogot", és akkor bejössz, és elmondod neki, de ha nincs egy kis képed róluk magadról vagy a cégedről, akkor egyszerűen elveszítetted. hatalmas lehetőség. Szóval mindenesetre nézd meg ezeket a dolgokat, és a kedvenc módszerem az, hogy tartok egy kis prezentációt, majd néhány cselekvésre szólítok fel, megpróbálom rávenni őt egy hírlevélre, feliratkozni a közösségi médiára, és rávenni őket, hogy lássák a minden idők legnépszerűbb bejegyzései ezen a blogon, így növelheti oldalainak számát. Szóval, sok kattintás a címre, több oldalmegtekintésed van, majd bekerülsz a kategóriákba, és a Blogon található kategóriákba, majd általában egy keresősávba, ez egy jó módja ennek, szóval.

Richard : A blogolás terén, John, fontosabb igazán mélyrehatóan foglalkozni a bloggal, vagy több blogbejegyzést írni?

János : Nem vagyok benne biztos, hogy értem-e.

Richard : Szóval, amikor a termékoldalakra utaltunk, bizonyos számú szóval, a kategóriaoldalra és a kezdőlapra... Látnál okot arra, hogy valaki túl általános és hosszú legyen egy blogbejegyzésben? Sokat beszélsz a tartalomfrissítésekről, és az emberek megpróbálnak megszabadulni a rosszul teljesítő blogbejegyzésektől, és folyamatosan bővítik a bejegyzéseiket. Olyan sok ellentmondásos dolgot hallani, például, hogy ha most kezdik, akkor igazán mélyrehatóan kellene foglalkozniuk egy témával, vagy mit javasolsz, ha most kezdik?

John : Szóval, most találtuk el a tartalommarketing talán legnagyobb kérdését. Úgy gondolom, hogy ha azt akarom, hogy valami a Google-ben szerepeljen, akkor legalább ezer szónak kell lennie. Ideális esetben körülbelül 2,000 szóról van szó, és ha egy nagyon-nagyon-nagyon versenyképes témáról van szó, akkor lehet, hogy 3,000-10 000 szót is érdemes megfontolni. De ha csak egy hírről van szó, akkor nem kell, hogy nagyon hosszú legyen, ugye, és megjelenhet a Google Hírekben, vagy akár a történetek között is. Vannak technikai dolgok, amiket ott kell elvégezni. De a konkrét válasz az, hogy lehet rövid, ha csak az olvasóidnak szól, és ha csak hírekről van szó, mondjuk egy hírlevélhez, de ha igazán elő akarsz kerülni a Google-ben, akkor több mint ezer szót kell elérned, kivéve, ha egy nagyon-nagyon réspiaci keresési kifejezésre koncentrálsz, vagy egy nagyon-nagyon réspiaci témára, mert alapvetően a verseny lényege, hogy minél hosszabb, annál nagyobb az esélyed, és ha kevésbé versenyképes, akkor rövidebb bejegyzést is közzétehetsz ott.

Az történik, hogy sok emberből egy csomó nagyon kicsi, rövid, gyenge minőségű olyan blogok, amelyeknek nincs sok tartalma. Aztán a Google felismeri ezt, és csak olyan kulcsszavakra próbálnak rámenni, amelyekre bármit besorolnak, csak rengeteg időt vesztegettél el. Számunkra az Ignite-en minden, amit csinálunk, és minden, amit megpróbálunk tenni az ügyfelekért, több ezer szó vagy több, és naponta publikálunk, és ezt meg is tettem, mert nagyszerű befektetés volt az üzlet számára. . Bárcsak elkezdtem volna ezt a szintet az első napon, őszintén. Mármint havi 80,000 200,000 látogatónál, jövőre havi 40 50 felett lesz a látogató, és ügyfeleink is látják, tudod, van néhány ügyfelünk, ami havonta XNUMX XNUMX oldalnyi tartalommal foglalkozik, és tudod, valóban működik, de minőségi, és ez nagy probléma lehet. Ha még csak most kezdi, kezdjen kicsiben, heti egy bloggal, ezer szóval.

Richard : Szóval, amit hallok, az az, hogy „mélyen ásd bele magad abba a dologba, amiről ismertté akartál válni”, ugye? Tehát a te tízezer szóval rendelkező tekintélyed van.

János : Igen, így van.

Richard : És aztán, amikor továbbra is az emberek eszébe szeretnél jutni, gyere be, és ne félj hírekről vagy az iparág aktuális eseményeiről beszélni. Ők a te kis kisegítő személyzeted, akikkel együtt dolgozol, így nem kell túlgondolniuk a dolgokat, hanem elkezdhetik a munkát, és csak arra koncentrálhatnak, amiben jók.

John : Igen, így működik. Olyan, mintha, ha valami hírről van szó, akkor gyorsan tegyél közzé valamit, bumm. Később is hozzáadhatod, ha nagyon akarod, de tedd közzé gyorsan, hogy szakértőként lássanak. Ha valami olyasmiről van szó, ami miatt rangsorolni akarsz, akkor hosszú legyen.

Jesse : Ez érthető bizonyos helyzetekben, tudod, a felállás és néhány nehéz kifejezés miatt. De ha új vagyok, most indítom a boltomat, és félek a blogolástól, az írástól, akkor miről írjak?

John : Szóval, arról írsz, amiről szeretnéd, hogy a felhasználóid tekintélynek, témaszakértőnek lássanak, és van ennek néhány különböző módja. Az egyik: témaszakértő akarsz lenni, az iparágról akarsz írni, azt akarod, hogy az emberek érezzék ezt a szenvedélyt, a SEO-n kívül is szeretnéd csinálni, azt akarod, hogy az emberek gondolatvezetőként lássanak, és azt mondják: „Ó, van lélek e weboldal mögött”, ugye. Ez a srác mindent belead, törődik vele, ugye, és emiatt emberibbé teszi a márkát online, látják a képedet, és olyanok, mint: „Tőle akarok vásárolni”, ugye. Szóval, így kell csinálni, és aztán, tudod, a következő lépés az, hogy ha tényleg előkelő helyen akarsz lenni ezeknél a dolgoknál, tedd fel a versenytársadat az SEMRush-ra, próbáld meg kideríteni az összes kifejezést, amire előkelő helyen áll, és írj róla blogbejegyzéseket, majd építsd be ezeket a kifejezéseket, de ne versenyezz a weboldalad többi részével, például a kategóriáiddal és hasonlókkal.

Jesse : Szóval, hasonló, de nem másolt, nyilvánvalóan.

John : Nem, nem akarod másolni, de add hozzá a saját ízlésed, és tedd jobbá.

Jesse : Ez nagyszerű! Szóval a blogolás elengedhetetlen a SEO szempontjából, tudod. Ha van egy írói blogotok, akkor nagyjából túl kell esnetek rajta. John, már 5,000-et írtál?

John : Igen, jelenleg 5,000-10,000. Ez rengeteg blog.

Jesse: Szóval, srácok, csak az elsőt kell tenned, jutj el az elsőhöz. Rendben, köszönöm, John, itt Jesse Ness az Ecwiddel e-commerce show, az Ecwidről további információkért látogasson el az ecwid.com oldalra, az Ignite Visibility oldalról pedig az ignitevisibility.com webhelyre. Köszönöm!