A keresőoptimalizálásról (SEO) beszélgetünk a 2017-es év keresőmotor-marketingesével – John Lincolnnal – arról, hogyan lehet rangsorolni a kezdő kereskedőket a keresésben.
- Keresőmotor
- Kulcsszó kutatás
- SEMRush, Google Kulcsszótervező
- Célozható kulcsszavak használható példái
Hallgasd meg a sorozat összes epizódját:
- SEO 101 online kereskedőknek. 1. rész: Kulcsszókutatás
- SEO 101 online kereskedőknek. 2. rész: Termékoldalak
- SEO 101 online kereskedőknek. 3. rész: Visszamutató hivatkozások
- SEO 101 online kereskedőknek. 4. rész: Tartalom létrehozása
Másolat
Jesse: Sziasztok srácok! Ő itt Jesse Ness, aki…
Richárd: Richard Otey.
Jesse: Nagyon örülök, hogy itt vagy. Izgatott vagyok a mai vendégünk miatt. Ő itt John Lincoln, az Ignite Visibility SEO-ja. Ő volt az év keresőmotor-keresőmezője, akit a Search Engine Land választott meg . És a cégük, az Ignite Visibility , az első helyen végzett a clutch.co SEO-cégei között. Szóval, bizonyos értelemben, ma egy szakértőt hívunk meg. Megpróbáljuk egy kicsit bemutatni őt, és beszélni a SEO alapjairól. Tehát segíteni szeretnénk a kereskedőknek az üzletük elindításában és a SEO alapjainak elsajátításában. Szóval, John, örülök, hogy itt vagy!
John: Igen! Öröm itt lenni, nagyon izgatott vagyok, hogy ma a SEO-ról beszélhetek, ez a dolgom. És izgatottan adok tippeket az embereknek, hogyan kezdhetnek bele, és hogyan szerezhetnek forgalmat, konverziókat és bevételt, potenciálisan a vállalkozásuk számára.
Jesse: Szóval ez nem az első alkalom, hogy SEO-ról beszélsz, jól értem?
John: Több mint 10 éve, talán már 14 éve, minden nap a SEO-ról beszélek. Dolgoztam már hatalmas oldalakkal, amelyek havonta több millió, tízmillió, közel százmillió látogatót vonzanak, egészen a vadonatúj, apró oldalakig; fogalmuk sincs, mit csinálnak, tudod, most kezdték, még domain nevet sem vettek. Tehát széleskörű tapasztalatra van szükség, és sokat kell tudni róla. Szóval szívesen válaszolok minden kérdésre.
Jesse: Tökéletes! Szóval, az utóbbi rész, amit említettél – olyan emberek, akik most kezdik. Erre szeretnék ma összpontosítani. Amikor a SEO-t nézzük, hol kezdődik számodra? Mi az első dolog, amire az embereknek gondolniuk kellene a SEO-val kapcsolatban?
Richard: És mielőtt belekezdenél, John, definiáljuk nekik a SEO-t, mivel lehet, hogy még csak most kezdik. Mi is pontosan a SEO?
John: Igen. Tehát a SEO a keresőoptimalizálást jelenti, és alapvetően a keresőmotorokban belüli rangsorolást jelenti. A legtöbb ember által használt fő keresőmotor a Google. De ott van még a Bing, a Yahoo, és vannak mások is.
Vannak, akik a Facebookra keresőmotorként tekintenek, az Amazonra keresőmotorként, az Instagramra keresőmotorként, a YouTube-ra keresőmotorként… Tehát minden online webhelynek van keresőmotorja.
Azok a keresőmotorok, némelyiken hirdetéseket futtatnak, mások csak organikusan rangsorolják a dolgokat. Tehát itt nem egy hirdetésről beszélünk, hanem arról, hogy a tartalom megjelenik a keresőben. Ennek oka az, hogy valakinek valóban nagy a szándéka a vásárlásra, a potenciális ügyfelek űrlapjának kitöltésére, vagy csak azért, hogy tájékozódjon a vállalkozásáról, amikor keresést végez. Tehát ha a megfelelő helyen, a megfelelő időben megjelenik, sok üzletet szerezhet. És valójában ez az összes internetes marketing gerince, innen indult az internetes marketing. Valójában a SEO volt az első. Aztán lett belőle e-mail marketing, majd ezt követték a fizetett hirdetések. Tehát valóban szeretne megjelenni a keresőmotorokban – egyesek sok bevételhez és leadekhez jutnak onnan, nagyjából erről beszélünk.
Jesse: Jó, jó hallani. Szóval, tudod, a Google-lel vagy más keresőmotorokkal minden a kereséssel kezdődik. És a keresés bizonyos szavakkal kezdődik, amiket beírsz, vagy akár kimondasz manapság. Szóval, mik a kulcsszavak keresésének alapjai?
John: Szóval ez a nagy dolog. El akarod gondolni, kit próbálsz megcélozni, igaz? Ki az Ön személye, ki az a személy, akinek valójában el akarja adni, vagy tudja, hogy megismerje a márkáját, és ezzel szeretne kezdeni. A következő az általuk keresett kulcsszavak lesznek. Tehát néhány kulcsszó
Valaki rákereshet a legjobb SEO cégre az Egyesült Államokban, igaz. Most több kulcsszó lenne együtt. Lehet, hogy egy másik személy csak a SEO-ra keres. A SEO egy nagyon tág fogalom. Lehet, hogy csak megpróbálják kitalálni, mi az. Lehet, hogy céget keresnek. Lehet, hogy egy énekest keresnek, akinek a neve Seo, ami nagyon sokszor előfordul, és valóban felfújja ezeket az adatokat.
Tehát a kulcsszókutatás hatalmas vadállat. Azon alapul, hogy miként szeretne megjelenni, és milyen konverziókat szeretne elérni, és sokféleképpen lehet ezt elérni. Valójában azzal kezdődik, hogy megkeresi a megszólítani kívánt személyt, majd a kulcsszavakat, majd hozzárendeli azt a keresett szolgáltatáshoz vagy termékhez. És van néhány eszköz, amelyekről a következőkben beszélhetek, ha úgy tetszik, amelyek ebben is segítenek.
Jesse: Igen! Szóval, mondjuk, kezdő vagyok
John: Először is rengeteg időt töltök kereséssel. Körülnézek a Google-ben, próbálok versenytársakat találni, azon gondolkodom, hogy mi alapján rangsorolnak, megnézem a címeiket, hogy vannak-e bennük kulcsszavak, milyen típusú oldalakat hoztak létre a weboldalukon, és hasonlók. Így nagyjából képet kapsz arról, hogy mely kulcsszavak lehetnek megfelelőek.
Ezután következő lépésként egy olyan eszközt szeretne használni, mint a Google Kulcsszótervező, vagy egy olyan eszközt, mint a SEMrush. Ez a kulcsszókutatás két fő eszköze. Odamész, beteszed a versenytárs webhelyét, és minden olyan dolgot megtalálsz, amelyre a rangsorolásuk van.
És akkor azt szeretné megnézni, mekkora keresési forgalom van ezekre a kifejezésekre. És el akarod gondolni, mennyire versenyképes ez. Ezután hogyan célozná meg ezt a kifejezést webhelyén következő lépésként. De általában azt szeretné, ha elegendő keresési forgalom lenne, tehát havi párszáz látogató és havi több ezer látogató között, tényleg bármi más, havi száz látogató alatt nagyon jó lesz, mert nagyon fontos, hogy legyen elég hangerő, ugye.
Ha három hónapot töltesz, és végül az első helyre kerülsz egy olyan időszakban, amelyre havi ezer látogató van, és ott a 26%
Jesse: Oké. És ettől még egy lépést is hátralépve, tudod, csak rákerestem a Google-ben. Most én vagyok az első számú tanácsadó anyukám cégénél.
János: Gratulálok!
Jesse: Igen, igen, remek munka! Nem jár hozzá fizetés! De nagy elvárásokat támaszt. Szóval, egy betonasztalt árul néhány száloptikával
John: Igen, tudod, ez valami, amire szeretnél… Amire szerinted rangsorolni szeretnél, az lehet, hogy nem a megfelelő. Szóval csak azért, mert elnevezted valaminek, még nem jelenti azt, hogy az lesz az, amit az emberek keresni fognak. Meg kell találnod ezeket az általános kifejezéseket, a versenyelemzés nagyon jó, a Google-ben keresgélni, megnézni, hogy mi van a címekben és hasonlók. Általában jó ötlet egy long tail-lel kezdeni.
Tehát, ha megpróbál valami olyan után járni, ami csak egy kulcsszó, például csak „táblázat”. Ez szinte lehetetlen, különösen egy kisvállalkozás számára. Ha az „ökológiailag készített egyedi zöld asztalok” után indul, akkor nagyobb esélye van a rangsorolásra, de előfordulhat, hogy nem lesz elegendő keresési forgalom hozzá. Szóval nagyon fontos, hogy megtaláld azt a boldog közeget a kettő között. Ez az, amin keresztül kell majd dolgoznod. Azt mondom, a SEO időbe telik, igaz. Általában ezeknek a dolgoknak a rangsorolása, ha ez egy vadonatúj webhely, meglehetősen körülményes lesz. Szóval, ez egy másik beszélgetés, amelyet folytathatunk, de tényleg reálisnak kell lennie: hányan vannak még a térben, van-e elég forgalmú kifejezés, és elég hosszú-e ahhoz, hogy valóban mélységi rangot tudjon készíteni.
Jesse: Értem. Nálad a long tail jelentése „asztal” vagy „betonasztal” helyett inkább „száloptikai betonasztal”. Ezt hívod long tailnak?
John: Így van, igen. Tudod, még ezek a kifejezések manapság is elég versenyképesek lehetnek, de szerintem ha egy niche kisvállalkozásban dolgozol, akkor a niche kulcsszavak keresése, amelyeknek van egy kis fellendülésük, mindenképpen a helyes út. Mert ha minden tojásodat beleteszed ebbe a kosárba, és tényleg erre koncentrálsz, a nagyobb szereplők jobban fognak a nagyobb kifejezésekre koncentrálni, ugye. Most inkább a „legjobb asztalokra” vagy az „akciós asztalokra” fognak koncentrálni, de ha az „optikai kábelintegrációval ellátott asztalokra” koncentrálsz, akkor sokkal nagyobb esélyed van a rangsorolásra.
Jesse: Értem, értem. Szóval, miután rákerestél a Google-ben, rögzítetted ezeket a kereséseket, talán egy táblázatban… Említetted a SEMrush-t. Tudom, hogy van egy ingyenes és egy fizetős verziója. Ez valami, amit egy kezdő ingyenesen használhat?
John: Igen, ingyen használhatod. Nem igazán kell fizetned érte. Az SEMrush egy igazán kifinomult eszköz. Szóval, tudod, elég csak beilleszteni egy versenytárs weboldalát, és látni fogod mindazt, amire megpróbálnak rangsorolni, láthatod az összes hirdetésüket, amit futtatnak, és láthatod, hogyan néz ki a kulcsszavaik növekedése. Általában csak ki kell választanod ezeket a legnépszerűbb kifejezéseket, be kell írni őket egy táblázatba, majd a következő lépés egy terv kidolgozása, hogy hogyan lehet ténylegesen rangsorolni számukra, és akkor válik érdekessé a dolog.
Jesse: Értem. Szóval a kutatás a könnyebbik része.
János: Az lehet.
Jesse: Szóval, igen, John. Szeretném, ha újra beszélnénk róla. Rendben, most, hogy elvégeztük ezt a kutatást, mit tehetünk, hogy valóban megvalósítsuk?
János: Jól hangzik, alig várom.
Richard: Körülbelül 30 másodpercünk van, hadd tudjon meg valaki egy kicsit többet John Lincolnról és a cégéről, és mit csinálsz?
John: Számomra a legjobb hely az Ignite Visibility blogon található: ignitevisibility.com/blog. Rengeteg oktatóvideót készítünk a YouTube-on: YouTube.com/ignitevisibility. És követhetsz engem Twitteren (@JohnnyLincoln), és ott jó benyomást kelthetsz.
Jesse: Szuper, köszönöm! Jesse Ness vagyok az Ecwid-en
