Bevezetés a E-kereskedelem Hirdetés

Ebben az epizódban Richie tanácsot kér Jesse-től a kisvállalkozások tulajdonosainak szóló hirdetési stratégiákkal kapcsolatban, és végigjárják a három alapvető hirdetési módszert:

• Keresés
• kijelző
• Remarketing

Ezenkívül megvitatják az ilyen módszerek elérésének különféle eszközeit:

• Platformok
• Képpontok
• hírcsatornák
• Automatizálás vagy barkácsolás

Ezután mélyebbre mennek, és megemlítik, hogy az egyes célokhoz mely platformokra kell összpontosítani, és melyek működnek jól együtt.

Másolat

Jesse: Boldog pénteket, Richie! Hogy vagy?

Richard: Remekül vagyok. És te?

Jesse: Kiváló, kiváló. Izgatott a mai nap miatt. Ez egy kicsit más műsor lesz; tanulságosabb lesz. Tehát ha éppen az autójában ül és hallgat, és azt mondja, hogy „nem akarok oktatást”, ez nem neked való. (nevetés) De ha tanulni szeretne, ma nagyon hasznos tippeket fogunk kínálni azoknak, akik még csak most kezdik. Ez lesz a bevezetés e-commerce hirdető. Rich, izgalmasan hangzik? Csinálhatnék jobb címet? mit gondolsz?

Richard: Imádom, de tisztáznék valamit. Minden műsor oktató jellegű.

Jesse: Oké. Értem.

Richard: Szerintem ez tényleg szórakoztató is lesz, mert ma én hozlak benneteket a helyes irányba.

Jesse: Oké. Tetszik.

Richard: Sokan tudnák, ha már egy ideje hallgatnák, de azoknak, akik most kezdtek el hallgatni, csak emlékeztetni szeretném és tudatni mindenkivel, hogy Jessie miért olyan képzett ahhoz, hogy ma a helyére tegyem. Jessie milliókat és milliókat költött hirdetésekre. Egy ügynökségnél kezdte, és vannak saját mellékvállalkozásai, amelyeknek hirdetéseket vezet, és ő kezeli az Ecwid összes hirdetését. Tehát mindenféle minőségben megtette, a tiédhez hasonló boltosként más boltosoknak is vezette a céget, most pedig egy olyan vállalkozásnak vezeti, amelynek egy csomó boltosa van. Azt hiszem, elég sok szinten lefeditek a dolgokat. Azt hiszem, a legnehezebb kihívásunk – mivel már egy ideje ebben a játékban vagyunk – az lesz, hogy emlékeztessük magunkat arra, hogy ez a műsor a lendületről szól ezeknek az embereknek. Ők most kezdik. Néhányan közülük már egy ideje működnek, de lehet, hogy még nem hirdettek. És meg akarunk győződni arról, hogy készen állnak az ünnepekre, és nem csak arra várnak, hogy elkezdődhessenek az ünnepek előtt. És bár említettük, hogy ez ünnepnap, ez örökzöld lehet. Úgy fogjuk ezt elmondani, hogy mindenki hallja. Jövő júniusban, jövő áprilisban, jövő januárban. Ha először hallod ezt, akkor is biztosan érvényes.

Jesse: Itt az ötlet az, hogy beindítsák az embereket, és elkezdjék építeni az üzletüket. Valahol mindannyiunknak el kellett kezdenünk, ezért rengeteg pénzt költöttem a Google-lal és a Facebookkal, és sok hibát követtem el. Sokat láttam, ahol mások hibáznak. Remélem, ezt megadom szakértői szintű megtekintheti, hogy az emberek hol kezdik, és megadják a megfelelő tippeket az induláshoz. És igen, most éppen szeptember van. Szóval ez egy remek alkalom az ünnepek megkezdésére. Ha később meghallgatod, nagyszerű. Ez továbbra is érvényben marad, de mivel szeptember van, ilyenkor az emberek megtekintik az üzletüket, és ilyenek például: „Igen, az eladások nem igazán ott vannak, ahol szeretnének” vagy „Még nincs forgalom” vagy töltse ki az üres helyet. Emiatt, ha hallgatod a podcastot, nagyon sokféle stratégiáról, forgalmi stratégiáról beszélünk. Tehát lehet, hogy már sok különböző stratégiát végrehajtott, és egy csomó ingyenes forgalmat kap. Nagy. Ez fantasztikus. A szabad forgalom fantasztikus. Szerintem a legtöbb ember számára ez nem…

Richard: Hogy lebontsam, mire gondolsz ezzel. Konkrétan azokról az emberekről beszélsz, akik a SEO útját próbálják követni, és tartalmat készítenek. Javíts ki, ha tévedek, szerintem szerinted mindkettőt kellene tenniük, de ez eltart egy ideig.

Jesse: Igen.

Richard: És nehezebb, mert sok a változó, de a hirdetésekkel elég gyorsan lehet eredményeket látni.

Jesse: Persze, hogy mindkettőt meg kell tenni, és az ingyenes forgalom nagyszerű, de egyre nehezebb. A Google és a Facebook irányítja az internetet. Legyünk őszinték. Ők a kapuőrök, és nem igazán akarnak ingyenes forgalmat küldeni neked. Nem kapnak fizetést ezért a videóért.

Richard: Mert egyébként, hallgatók, ők reklámok eladásából keresik a pénzüket. Ez az üzleti modelljük. Vannak apróságok itt-ott, amiket mellékesen csinálnak. Ott van az Oculus és a Facebook. Igen. De a bevételük fő fókusza a reklám.

Jesse: Igen. Tehát ha benne vagy e-commerce játék, akkor kell játszani a e-commerce szabályok, és a szabályok általában véve… Van csillag, persze egy csomó. Általánosságban elmondható, hogy valószínűleg reklámoznia kell. Ha pedig az ünnepekre készül, és szeptember van, akkor nagyon szeretne eladni valamit az ünnepi szezonban. Rendben, akkor reklámoznia kell. Ez az, ami a következő 30-60 napban elindítja.

Richard: Nem tudom, mi indította el ezt, és mit mondtunk most, és nincsenek pontos adataim erről, de egyáltalán nem lepne meg, azok alapján, amiket mindketten láttunk. Az organikus tartalmaid is többet fognak megjelenni. Ez nincs leírva sehol, de ha ez a személy sokkal többet kezd el hirdetni, valószínűleg segítesz az embereknek abban, hogy a platformjaikon maradjanak. Nem tudom a pontos százalékokat. Nem állítok semmilyen pontos statisztikát, de távolról sem lennék meglepve, ha az organikus tartalmaid is többet fognak megjelenni, amikor hirdetésekkel töltöd fel a kínálatot.

Jesse: Igen, ezek valódiak összeesküvés szintű elméleti dolgok, Rich. (nevetés) Valószínűleg bajba kerülsz valakitől, de igen.

Richárd: Hozd szóba!

Jesse: A webhelyedre irányuló forgalom növelésének legjobb módja az, ha forgalmat szerzel. Tehát, ha egyszer elkezdesz forgalmat generálni, nagy valószínűséggel még több forgalmat fogsz kapni. És hogyan lehet manapság forgalmat szerezni? Fizetsz érte. Csak őszinte akarok lenni, és nem azért vagyok őszinte, hogy pénzt keressek a Google-nek és a Facebooknak. Csak azért próbálok őszinte lenni, hogy segítsek neked, a hallgatónak, mert ahogy más podcastokban is beszéltünk, amikor az emberek visszalépnek a szolgáltatásból, látjuk az összes okot, amit az emberek a távozáskor megadnak, és sokat látunk belőlük. Néha nagyon hasznos számunkra. Ha jó okokat adsz meg, végül megváltoztatjuk, amit teszünk. Új funkciókat fejlesztünk, hogy ezt kijavítsuk. De sok mindent látok, például: „Ó, nem volt eladásom, nem akarok hirdetni, így nem volt eladásom.” Azt kérdezem, mit tettél a forgalom növelése érdekében? Nem csak úgy megnyitsz egy boltot és forgalmat szerzel; ez nem így működik. Ha valaki ezt mondta neked, hazudott neked. Soha nem mondtam ilyet. Nem fogsz olyan hirdetéseket látni, amik azt mondják: „Regisztrálj, és ingyenes forgalmat és ingyenes eladásokat kapsz.” Ez egyszerűen nem így működik.

Richard: Így van. És csak hogy tisztázzuk azoknak, akik nem hallották a szarkazmust. Semmi esetre sem azt állítjuk, hogy összeesküvés-elmélet létezik. Arról beszélünk, hogy amikor eljuttatod az üzenetedet valakihez, akinek van reklámpénze, akkor látni fogja. Mert ha nem érsz el eredményeket, nem adsz nekik több pénzt. És ha nem adsz nekik több pénzt, akkor nem keresnek pénzt vállalkozásként. Tehát azt akarják, hogy sikeres legyél. Hogy mennyit fizetsz, és mekkorák a haszonkulcsaid, azt nem tudom. Ezt majd idővel megtanulod, akár működik, akár nem. De egyre többet fogsz látni róla, szóval mondjuk csak, és akkor belevágunk. Tegyük fel, hogy költöttél hirdetésekre; betértél az oldaladra. Nos, több idő az oldalon, potenciálisan több keresési találatban is megjelenhetsz, vagy ez szó szerint távolról sem összeesküvés-elmélet. Sokat viccelődnénk veled, ha nem vetted volna észre, de biztosan tudjuk, hogy így tudod az embereket az oldaladra, a termékeidre csalogatni, hogy pénzt költsenek.

Jesse: Igen, egyetértek. És Rich, ez egy vastagon kiemelt szint volt. Ha menni akarsz, és pénzt akarsz keresni az ünnepekre, akkor most kezdj el hirdetni. Szóval szerinted ennyi kemény szerelem volt, Rich?

Richárd: Rendben, kezdjük.

Jesse: Kicsit megkevertük az edényt. Minden rendben. Szóval csak beszéljünk magas szinten az online hirdetés alapvető módjai. Most nem fogok cégek nevét említeni, amikor három különböző módszerről beszélek. Bontsa le őket keresésre, vizuális hirdetésekre és remarketingre. Tehát a keresés alatt azt értem, amikor az emberek beírják a pontos kulcsszót a böngészőbe. Vagy talán kimondják ezt a szót egy készülékbe. Tehát valamilyen szinten azt keresik, amit akarnak. Talán ez egy kutatás, talán ez az, amit vásárolni szeretnék. De ez a legjobb jel, amit kapni fog. Ez a legjobb jel. A keresőmotorok azt fogják tudni, hogy az a személy, aki beírta ezt, valóban akarja ezt a dolgot, vagy meg akarja tanulni ezt a dolgot. A keresés valószínűleg az online hirdetési út kezdete. Szóval ez a keresés dióhéjban. Ennek van értelme anélkül, hogy mindenre odamennék…?

Richard: Teljesen igaz. Megemlítek valamit, nem azért, hogy aggódjak amiatt, hogy mennyi információt tudnak rólunk ezek a cégek, de a legtöbb ember bejelentkezve marad a Google-be. És a legtöbb ember bejelentkezve marad a Facebookra is, és ez a két fő cég. Átmegyünk, majd más emberekkel is találkozunk, de az információk 80 százaléka vagy még több ettől a két cégtől származik. A Facebookot és az Instagramot egy csoportba soroljuk, mert nagyjából ugyanaz a cég, vagy ugyanaz a cég, annak ellenére, hogy különböző dolgokat csinálnak. De mivel be vagy jelentkezve, és tudod, hogy mindenki hall a mesterséges intelligenciáról és mindenről, információkat szereznek. Szóval, ha más dolgokat kerestél, Jesse bele fog szólni abba, hogyan működnek ezek a dolgok. Nekik megvan ez az információ, és tudni fogják, hogy ez a személy valószínűleg éppen vásárolni próbál valamit, és tudni fogják, kinek kell ezt elmondani. Csak azt akartam, hogy az emberek emlékezzenek erre. Halljuk a hírekben, nem feltétlenül akarjuk, hogy ez az információ nyilvánosságra kerüljön, de mi hasznot húzunk ezekből a dolgokból. Hasznosak vagyunk abból, ha olyan dolgokkal szolgálnak ki minket, amiket akarunk. És most nem fogunk belemenni az információk politikai oldalába. Amiről ma igazán beszélni fogunk, az az, hogy ezek a dolgok hogyan válhatnak előnyössé az üzletünk számára, mert ezek a cégek rendelkeznek információkkal, és tudják, kinek tegyék ezeket a hirdetéseket. Szóval, vágjunk bele, az első dolog, amibe bele akarunk menni, egy keresés?

Jesse: Igen. Keresés. Ez csak azt jelenti, hogy beírta a szavakat, kimondta a szavakat. Ez a legjobb szándék jelzése. Ha nagyon könnyen kereshető termékeket árul, ez valószínűleg nagyon jó hely a játékhoz. Tényleg haladj tovább, bár nyilvánvalóan visszatérünk erre. Minden rendben. Ha jegyzeteket készít, az első a keresés. A második a kijelző. És a megjelenítésre nem csak a szalaghirdetésekre gondolok. Arról beszélek, hogy hagyja, hogy az algoritmusok végezzék a munkát. RENDBEN. Rich erről beszélt; lehet, hogy egy hete keresett valamit, és hirtelen szalaghirdetéseket kezd látni, vagy egy héttel később megjelenik az ehhez kapcsolódó hirdetések. Talán azért, mert keresett, vagy talán azért, mert az algoritmusok megállapították, hogy Ön tökéletes célpont erre. Tehát ez nem feltétlenül keresés. Lehet, hogy csak demográfiai adatok, de általában mélyebb szinten, mint pusztán demográfiai adatok. Nem arról van szó, hogy én a 40-as évek férfi, szóval ez érdekelne. Sokkal mélyebb lesz. Tudják a kedvenc sportcsapatomat és azt, hogy hány gyerekem van és hol élek, és akkor ez még mindig olyan demográfiai szint, mint a gázolás mélyebb szintű cucc, amit valószínűleg magamról sem tudok. Alapvetően hagyjuk az algoritmust és választjuk ki a közönségeket; úgy irányítjuk az algoritmust, hogy tudatjuk a platformokkal a megcélozni kívánt közönséget és a termékeket, majd hagyjuk, hogy általában az algoritmus végezze el a munkát. Szóval ez a kijelző. A harmadik a remarketing. Mondhatnánk, hogy a vizuális és a remarketing nagyjából ugyanaz. Inkább a célzás szintjéről beszélek. A remarketing általában vizuális jellegű. Általában egy hirdetést lát, legyen szó szalaghirdetésről, videóról vagy bármi másról. De Ön az alapján célzott, hogy korábban járt az oldalon. Visszatérve a szándékhoz, ez a szándék egy másik magasabb szintje. Bárki, aki meglátogatta webhelyét, és potenciálisan megnézett egy terméket, vagy kapcsolatba került az Ön közösségi platformjaival, majd később hirdetést lát, az nagyon magas szintű remarketing. És ott is van szándékosság. Sokkal szívesebben költök száz dollárt a termékeim reklámozására azoknak, akik meglátogatták a webhelyemet, mint egy véletlenszerű személynek, aki esetleg nem is tudja, hogy mit hirdetek. Ez a reklám következő szintje. Egyáltalán nem nehéz, de tudd, hogy háromféle módon hirdethetsz. Törd le újra; van keresés, ami azt jelenti, hogy olyan szavakat írtak be vagy mondtak ki, amelyek erős szándékot mutatnak. A megjelenítés azt jelenti, hogy hagyod, hogy az algoritmusok válasszák ki a célt. Aztán a remarketing azt jelenti, hogy biztosan meglátogatták az Ön webhelyét, közösségi profilját vagy bármi mást, és mi ezen interakció alapján jelenítünk meg hirdetéseket.

Richard: Ez fantasztikus. Imádom, egyszerű, odáig menően, hogy az online hirdetések elkészítésének három alapvető módjára koncentrálunk.

Jesse: És én sem említettem semmilyen platformot, ezek csak koncepciók.

Richard: Mindegyikbe belemerülünk majd egy kicsit bővebben. De megpróbáljuk az alapoknál tartani. Mondjuk, melyek a platformok és az eszközök? Ismétlem, az alapoknál, mert még csak most kezdik. Inkább azt szeretnénk, ha főleg ingyenes eszközöket és névlegesen vagy ingyenesen elérhető dolgokat használnának. Szóval ezt bízzuk rád, hogy melyek azok az alapvető eszközök, amiket tudnak, és akkor majd mélyebben belemerülünk.

Jesse: Aha. Rendben. Szóval ez inkább olyan, mint a definíciók vagy a szószedet. A platformok a hirdetési platformok. Ez a Google, a Facebook. Az Instagram, ismétlem, ugyanaz, mint a Facebook. Aztán lehet a Pinterest; lehet a Snapchat. Lehet bármelyik platform, ahová befizeted a hitelkártyádat, hogy fizess nekik a hirdetésekért. Tehát ezek platformok. A következő dolog, amiről beszélni szeretnénk, a pixel. Valamiért a pixel ijesztő szó az emberek számára. A pixel csak egy mechanizmus, amelyet a platformok a nyomon követésre használnak. Ha Facebookot használsz, van egy Facebook pixel, és ez csak azt jelenti, hogy van egy apró kódrészlet a webhelyeden. Amikor valaki meglátogatja az oldaladat, a Facebook-fiókod tudja ezt, és tudja, hogy vásárolt-e, vagy milyen oldalakat látogatott meg. Ugyanez vonatkozik a Google-re, a Pinterestre, a Snapchatre. Mindenkinek van pixele, és rendkívül könnyű telepíteni őket. Ezért mondtam, hogy az emberek félnek ettől a szótól. „Ó, te jó ég, pixel, nem tudom, mi az.” Ez csak egy apró kódrészlet. A weboldaladon van, és segít a nyomon követésben. Az Ecwidben pedig általában csak egy gombra kell kattintani, hogy „Telepítsd ezt a pixelt”. Ez nem fedi le az összes esetet. De általánosságban, ha ezekkel a platformokkal szeretnél dolgozni, nagyon egyszerű telepíteni egy pixelt. Valószínűleg azt jelenti, hogy rá kell kattintani egy gombra, hogy „Telepítés”, vagy el kell helyezni egy kis kódrészletet.

Richard: Az a legrosszabb esetben forgatókönyv esetén használja az Ecwid csevegési funkcióját.

Jesse: Beszélj az ügyfélszolgálattal, és kérdezd meg: „Hogyan juthatok hozzá ehhez a pixelhez? Hallottam egy podcastot, ahol Jesse és Rich a pixelekről beszéltek. Hogyan telepíthetem a Facebook pixelt?” Segíteni fognak. Egyszerű, ne hagyd, hogy ez blokkoljon. Használd a chatet, és telepítsd a pixelt. Rendben. A következő eszköz a termékhírcsatornák. Ez egy kicsit nehezebb, de ismétlem, elég egyszerű. A termékhírcsatornák fogják a termékkatalógusodat, a képet, az árát, a leírást, a termék nevét, és lényegében egy Excel fájlba teszik. Ez nem igazán egy Excel fájl, hanem egy olyan fájlba, amelyet a platformok el tudnak olvasni. Ezután ezt általánosságban jobb hirdetésekre használhatják.

Richard: A lényegre térve, javíts ki, ha tévedek. Ezt a munkát már elvégezted. És amire utalsz, amikor azt mondod, hogy egy kis munkára lesz szükség, az igazából csak az elején fog egy kis munkára szükség lenni. Ha egyszer működésre bírod ezeket a hírfolyamokat, már benne is van; kész is vagy, aztán beállítod és elfelejted.

Richard: Igen. Tegyük fel, hogy használsz valamilyen más platformot. Nekik lehet, hogy nehéz lesz. Az Ecwiddel könnyű lesz. Én itt nevetek, a mosolygós. De beépítettük ezeket a dolgokat, szóval csak megkeresed a részt, rákattintasz, és azt mondod: „Google termékhírcsatornát szeretnék, Facebook termékhírcsatornát szeretnék.” És akkor ezeket a hírcsatornákat más platformokhoz is használhatod. A termékhírcsatornák segítenek a platformoknak abban, hogy pontosan tudják, hogy milyen termékeid vannak, ahelyett, hogy az URL-edet látnák. Az URL-ek mindig jók, de a termékhírcsatorna még jobb. Ismétlem, beszélj az ügyfélszolgálattal, ha egy kis segítségre van szükséged. Erre nincs szükséged azonnal, de végül szükséged lesz rá. Ne feledd ezt. A termékhírcsatornák. Ez alapvetően az összes terméked és információd listája, amelyet a platformoknak betáplálnak. Rendben. Szóval, az utolsó eszköz. Sok dologról fogunk beszélni, vannak automatizált lehetőségek. Van automatizált Facebook-hirdetésünk, automatizált Google-hirdetésünk, automatizált Google Shoppingunk. Ezek közül sok automatizált, és barkácsolásra is alkalmas. Ha magad akarod csinálni, nagyszerű. Ugyanazok az eszközeink vannak. Tehát automatizált vagy barkács, csak tudd, hogy valószínűleg mindkét lehetőség létezik, és attól függően, honnan jössz, érdemes lehet az egyiket vagy a másikat választani. Rendben. Említettük a platformokat. Vágjunk bele. A nagy itt nyilvánvalóan a Google. A Google a keresés királya. Így épültek fel. Gyakorlatilag a világ minden egyes szavát monetizálták. Amikor bemész a Google-be, és beírsz valamit, az ismét a legjobb szándékot mutatja. Ha van egy üzleted, ahová a termékeid illenek, ahol könnyen rá lehet keresni, akkor valószínűleg itt kezdeném. Nézhetünk néhány példát. Most, ha hallgattál egy csomó podcastot, felhozunk néhány korábbi témát. Szóval a palacsinta spatulákat, mostanában ezt használjuk. Ha van egy palacsinta spatulád, az emberek beírják a „palacsinta spatula” szót, akkor ki fogsz köpni. Itt egy hirdetés palacsinta spatulákról. Nyilvánvalóan ezt akarják. Valószínűleg nem kutatnak utána. Hasonlóképpen, ismered a többi terméket, amit említettünk. Nézzük csak; nálunk volt a CakeSafe. Ez elég régen volt, de alapvetően egy dobozról van szó, ami segít tárolni a tortát, így postán, repülővel vagy bármi mással elküldheted.

Richard: Egyedülálló dolog ez, hogy szó szerint legalább havonta, ha nem hetente felbukkan, még mindig lenyűgöz, hogy ez nemcsak egy üzlet, de egy virágzó üzlet. És elég jól mennek a dolgaik, ráadásul reklámokat is használnak.

Jesse: Teljesen. Igen, ha figyelsz, van egy üzlet, ahol több alkalmazott is dolgozik, és egy dobozt árul, amiben süteményeket tárolnak. Ez fantasztikus. A rés valószínűleg nem olyan kicsi, mint gondolod. Most, amikor az emberek olyan kifejezésre keresnek, mint „hogyan szállíthatom biztonságosan a tortámat az ország egész területére”, mi a legjobb, ha megjelensz ott? Olyan szöveges hirdetést szeretne, amely egyfajta hagyományos Google? Vagy jobb, ha van egy kép alatta az ár? Ez a Google Shopping. A terméktől függően lehet, hogy valamelyiket vagy másikat szeretné. Tehát a CakeSafe esetében nehéz megérteni. Valószínűleg szeretnéd megmutatni a képet. Látom, ez plexi cucc. Van rajta egy kis rúd. Látom, hogy így biztonságban lesz a tortám, olyan tökéletes. A Google Shopping-hirdetésekre kell összpontosítania. Ha a termék esetleg nem olyan vizuális. Tehát a Kissed by a Bee bekapcsoltuk. Amit csinálnak, az teljesen természetes krémek. Ez jó az ekcéma gyógyítására. Tehát ez egy krém, és egy üvegben van. Ez vizuális? Nem tudom. Valószínűleg nem. Úgy értem, vizuálisan működhet, de egy szöveges hirdetés jobb lehet, mert akkor megemlítheti teljesen természetes. Gyógyítsd meg az ekcémádat, bla bla bla, teljesen természetes, szerves. A szöveges hirdetés valószínűleg jobban működik az ilyen típusú termékeknél. Ha figyelsz, hova illik a terméked, nem tudom. El kell intézned ezt a hívást. Ez egy vizuálisabb termék, ahol a kép és az ár önmagában adja az eladást, vagy kell egy kicsit bővebb magyarázat, és egy szöveges hirdetés jobb lehet? Ez rajtad múlik. A válasz az, hogy valószínűleg mindkettőt meg kell tennie. Nem tudom, miért nem csinálod mindkettőt. De bármelyiket megteheti, mindkettőt megteheti, de a szöveges hirdetések szabályosak, mint a Google hirdetések. Korábban Google AdWordsnek hívták őket; most már csak Google hirdetések. A Google Shopping egy képes hirdetés. Mindkettőhöz pixel kell. A Google Shopping-hirdetések használatához szüksége van a terméktáblázatokra, amelyekről korábban már beszéltünk. Szóval, ha összefogom, professzornak érzem magam itt. Úgy érzem, szükségem van egy palatáblára, vagy egy táblára vagy valamire. De mindegy, szóval ez egy kicsit összekapcsolja ezt. Rich, nem megyek túl mélyre a keresésbe. De volt ennek értelme? Szerintetek van még szín, amit szeretnék hozzáadni a kereséshez és a Google keresőhöz?

Richard: Nem, ez fantasztikus. Szerintem az alapoknál tartunk. Azt mondod, hogy a keresés egy aktív folyamat, ahol valaki megpróbál valamit megtalálni. A display pedig passzívabb. És ezek a termékhírcsatornák, amelyek megjelenhetnek az emberek előtt, vissza a Google Shoppinggal és/vagy szöveges hirdetésekkel adott hozzászólásodra, valószínűleg mindkettőt ott is működtetik. De összességében tökéletes a keresésben. Ismétlem, megpróbáljuk ezeket olyan dolgokra összpontosítani, amelyeket ténylegesen használhatsz, megtehetsz és alkalmazhatsz, és lendületet adhatsz az ünnepekre vagy bármikor, amikor ezt hallgatod. De ezek mind sokkal mélyebbre nyúlnak, de nem próbálunk megbénítani. Azt próbáljuk elérni, hogy azt mondd: „Hű, ez elég könnyűnek hangzik, és valószínűleg ezt kellene csinálnom, mert elég könnyű.”

Jesse: Ez elég könnyű.

Richard: És ezt kellene csinálnod, különösen az Ecwiddel. Könnyű.

Jesse: Igen. Szóval ez nagyon egyszerű. Ha a termékeid kifejezetten beleillenek a keresési világba, ahol van egy szó, ami leírja a termékedet, az nagyon specifikus. És az emberek rákeresnek az interneten. Akkor itt kell kezdened a Google-lel, és keresni. Szóval nem említettük, hogy van még néhány másik platform, ahol a Binget is használhatod. Én 100%-ban a Google-lel kezdeném, és ha már beindult a Google-ben, van egy funkció a Bingben, ami mindent importál a Google-ból a Bingbe. Szóval a Bing egyszerű lehet. Csak nincs akkora piaci részesedése; talán a Google méretének 10-15 százaléka. Van egy nagy cég is, az Amazon, ami szintén nagyon fontos a keresés szempontjából. Ismétlem, ha most kezded, nagyon óvatos lennék itt. De ha kicsit beindulsz, sokszor nagy a szándék az Amazonon. Ha az emberek az Amazonon keresnek, akkor vevők; készen állnak a vásárlásra. Ahogy egy kicsit haladóbbá válsz, az Amazonon is megjelennek hirdetési lehetőségek. Mindenesetre a keresésnek vannak automatizált lehetőségei is, ezeket megtalálod a Vezérlőpulton. Az Ecwid Vezérlőpulton automatizálhatjuk a keresést. Automatizálhatjuk a szöveges hirdetéseket. Vannak „csináld magad” lehetőségek is, ahol ezeket magad állíthatod be. Azt kell mondanom, hogy a Google elég jó munkát végzett a bevezetési folyamattal. Elég jól végigvezetnek rajta. És ha elkezdesz pénzt költeni, most felhívhatod őket, és ők ténylegesen segítenek beállítani ezeket a dolgokat, és az ügynökök sokkal jobbak, mint régen voltak. Szóval, ha magad csinálod, nem vagy teljesen egyedül. A Google segíteni fog ebben. Ez a keresés. Vannak róla könyvek. Ezt körülbelül öt perc alatt megcsináltuk. Most pedig a fő megjelenítési területre megyünk, és ez a Facebook és az Instagram. Ismét azt mondjuk, hogy a Facebook és az Instagram lényegében ugyanaz, mert amikor a Facebookon és az Instagramon hirdetsz, pontosan ugyanaz a hely a hirdetésre. Ez a Facebook Business Manager. Tehát szükséged van egy Facebook Business Manager fiókra. Nagyon könnyű beállítani. De általánosságban, amikor a megjelenítésről beszélünk, itt is az algoritmus választja ki, hogy kik látják a hirdetésedet. Rich, ahogy korábban is beszéltél, amikor a Google-ben keresel, az egy aktív folyamat. Aktív vagy a Facebookon? Elütöd az időt?

Richard: Igen. Szerencsére többnyire nem csinálom ezt túl sokat, és többnyire hirdetéseket is próbálok csinálni valamihez ott. Amikor a Facebookon vagy az alapszinten, vagy az Instagramon. És minden szabály alól, amiről itt beszélünk, vannak kivételek. De többnyire kutatást végzel, vagy valamit keresel, vagy többet szeretnél megtudni valamiről a Google-ben. Általában megpróbálod kideríteni, mi újság a barátaiddal vagy a családoddal, mi történik a világban, és ez igazából egy kicsit passzívabb, és a Facebookon fedezel fel dolgokat.

Jesse: Amikor a Facebookon és az Instagramon való hirdetésen gondolkodik, vegye észre, hogy valószínűleg megzavar valakit, ezért gyerekekről és kutyákról készült képeket és a legfrissebb híreket nézi. Az útjába állsz nekik. Nem akarsz olyan közvetlen lenni. Valószínűleg nem a „Vásárolja meg most” üzenetet szeretné a Facebookon és az Instagramon. Gondoljon arra, hogy a kívánt reklám inkább egy barátnak szóló bejegyzés. Néhány információt szeretne adni. És amikor a Facebookon vagy, a képek és videók sokkal fontosabbak. Ez nem csak a csak szöveges világ odabent. Ha van gyereked vagy házi kedvenced, akkor felveszed a telefonod, megnyomod a felvétel gombot, és vannak kis videóid és képeid. Így érdemes nézni a hirdetéseidet a Facebookon és az Instagramon is. Szüksége van videókra, képekre, és egy kicsit lágyabbnak kell lennie. Tehát nem az eladásra indulsz azonnal, hanem a „Hé, nézz rám. Tudtad, hogy kint vagyok? Ez valami olyan dolog, ami érdekelhet.” És honnan tudhatjuk, hogy érdeklődnek iránta? Ez itt az algoritmus. Itt átengedjük a Facebook algoritmusát, és mellesleg elég erős. Itt nem kell őrült összeesküvés-elméletekbe bonyolódnom. Mintha olyan dolgokat tudnának rólad, amit te még magadról sem tudsz. De ahogy el kell kezdeni. A nagy dolog azonban az, hogy adatokra van szükség ahhoz, hogy a Facebook kitalálja. Nem lehet csak egy nap elindítani. És mint Kissed by a Bee. Van ekcémás krémjük. Nem tudom csak azt mondani, hogy keressenek olyan embereket, akik ekcéma elleni krémet szeretnének vásárolni. El kell kezdeni az adatok betáplálását. Ez azt jelenti, hogy a következőről ír bejegyzéseket: „Hé, itt egy ügyfél, akinek sikere volt ezzel a termékkel.” "Itt van egy kvíz, vagy itt egy kérdés, amire talán meg tud válaszolni." És végül a Facebook kezdi látni, hogy rendben, itt vannak az emberek, akik ezzel foglalkoznak. És ezekkel a webhelyekkel is kapcsolatba léptek. S megvannak ezek a dolgok. Úgy hívják, hogy „hasonló”. Tudják, ha elkezd adatokat táplálni azokról az emberekről, akik kapcsolatba lépnek az Ön hirdetéseivel. Ott másokat is érdekelne. Ez nem történik meg az első naptól kezdve. De végül továbbítja az adatokat a Facebooknak; más embereket is talál, akik valószínűleg megvásárolják az Ön termékét. Tehát megint ez az a hely, ahol érdekli őket. Ne foglalkozzon túl sokat a kemény eladással. De akkor hagyja, hogy az algoritmus vegye át az irányítást. Gazdag, van még szín a kijelző oldalán?

Richard: Nem, szerintem ez csak visszatér néhány korábbi hozzászólásra, hogy ezeket a pixeleket be akarod tenni. De a lényegre térve, az adatokkal kapcsolatban, ha nincsenek ezek a pixelek, és nem tudják ezt a munkát elvégezni, és visszatér arra is, hogy miért tudnak ennyit, és hogyan tudod kihasználni azt, hogy mennyi tudásuk van. A korábbi hozzászólásomhoz: a legtöbb ember nem jelentkezik ki ezekből a dolgokból. Tehát, amikor be vagy jelentkezve a Google-be és be vagy jelentkezve a Facebookra, és körbejársz, mindezeket a dolgokat csinálod. Amikor ezek az alapvető eszközök be vannak állítva, többet tudnak meg rólad. És ismét, ez nem ijesztő. Ezt teszik az ügyfeleiddel is. Ez egy kicsit hálózati hatás. Minél több adatod van, annál jobb döntéseid vannak. Nincs sok adatod. Nehéz döntést hozni. Szóval, igen, szeretem nézni, merre tartasz.

Jesse: Hozzáteszem. Ezt a részt elfelejtettem. Beszéltünk a pixel telepítéséről. Tehát a Facebook tudja, hogy az emberek felkeresték az Ön webhelyét. De a valaha volt legfontosabb adatok egy e-commerce az üzlet tulajdonosa: „Vették?” Tehát a Facebook pixel lehetővé teszi, hogy a Facebook tudja, hogy vásárolt, és adatot vesz fel. Ha egy személy vásárol, az nem elég jó jel a Facebook számára, hogy megtalálja az adott személyhez hasonló embereket. De ha 50-en vásárolnak, százan vásárolnak, akkor a Facebook azt látja: „Oké, száz ember vásárolt, és ezek megfelelnek ezeknek a bizonyos feltételeknek.” Ismétlem, ez nem csak a kor, a nem és a jövedelmi szint. Sokkal mélyebb annál. Ezek az emberek jártak az interneten ezeken a más webhelyeken, vagy kapcsolatba léptek ezekkel a Facebook-oldalakkal. El kell kezdeni az adatok betáplálását, így nem csak ők látogatták meg, hanem azt is, hogy vásároltak.

Richard: Érdekes, hogy ezt felhozod, mert nem akarok túl mélyre menni ebben. Nem akarok olyasmit mondani, hogy „Miről is beszélsz egyáltalán?” Úgy kezdődött, hogy „Hé, szűkítsük le a piacot, és mondjuk meg a Facebooknak, hogy pontosan kiket szeretnénk megcélozni.” És több embertől is hallottam már, köztük tőlem is, hogy néha jobb eredményeket érnek el azzal, hogy nem szűkítik le túlságosan a kört, és hagyják, hogy a Facebook kitalálja helyettük, mert nekik van ennyi adatuk. És hogy azt higgyék, hogy az elméjüket használhatják, és gyorsabban és jobban elemezhetik a számokat, mint ők. Nem tudom. Szóval próbáljátok meg egy kicsit mindkét irányban.

Jesse: Igen, nagyon is. Szóval, igen, még mindig van ez a nagyon részletes célpont, és el is tudnak távolítani néhányat a botrányok miatt, egy kicsit túl hátborzongatóvá váltak az emberek számára. Szóval eltávolítottak belőle néhányat. De az adatok még mindig ott vannak, és ők még mindig tudnak. Többet tudnak, mint te. Mindenesetre, visszatérve az adatok betáplálásához, az algoritmus betáplálásához, most visszatérnek ahhoz, hogy kinek kellene lennie a Facebookon. Valószínűleg mindenkinek valamilyen szinten kellene lennie a Facebookon a hirdetések miatt. De a jobb jelöltek azok az emberek, akiknek talán a keresés nem működik. Beszéltünk arról, hogy ha vannak olyan termékeid, amelyekre nagyszerű a keresés, akkor igen. Van egy nagyon specifikus terméked, amelyhez kulcsszavak kapcsolódnak, ez nyilvánvaló. Ez a keresés jó neked. A Facebook jobb azoknak az embereknek, akik nem tudják, mit keresnek a termékeddel kapcsolatban. Nem tudják, hogy létezik, de az ő konkrét igényeiket szolgálja, és így be lehet őket azonosítani. Szóval, például, visszatérve egy korábbi vendéghez, ismét volt egy Heroic Kidünk. Ott volt Joe a Heroic Kidből. Nagyon specifikus termékei voltak a fiának, aki 1-es típusú cukorbetegségben szenved. Olyanok voltak, mint a kis tapaszok és a játékokhoz való dolgok. Igen. Szóval nagyon specifikus. De keresel ilyet? Nem. Nem igazán tudsz róla. Szóval nem keresnél olyasmit, hogy „inzulincsomagot szeretnék egy plüssállathoz”. Soha nem keresnél rá erre, mert azt gondolnád, hogy miért is létezne ez valaha is? De a Facebookon más a helyzet, mert ott vannak az emberek, akik már kapcsolatba léptek csoportokkal, Facebook-csoportokkal az 1-es típusú cukorbetegséggel vagy az 1-es típusú cukorbetegséggel élő gyermekekkel és a szülőkkel kapcsolatban. Vannak rokonok, akik ezzel kapcsolatos információkat keresnek.

Richard: Ráadásul valószínűleg nagyon jó megosztásra, mert itt van. Nekik van ez, és felteszed hirdetésként, de akkor valaki ott, aki tagja ennek a csoportnak, ezt is látja, és megosztja, mert ismer valakit a családjából, aki Kentuckyban él, és nekik is ez van. Na mindegy, én meghatározom a helyeket és az időpontokat, de érted. Ez is nagyon potenciálisan megosztható, mert a jó érzés történet. És ez vicces, ahogy erről beszélünk. Bár szeretem eljuttatni ezeket az információkat az emberekhez, csak eszembe jut, minél inkább felhozod az Ecwid-kereskedőket. Csak ember, nagyon-nagyon szeretnék segíteni. Ez része annak, amit annyira szeretünk csinálni, mint segíteni nekik. Szóval azoknak, akik hallgatják, kérem, nem kell ezt kisiklom. De továbbra is töltse ki az űrlapot. Hívjon továbbra is. Folytassa velünk. Szeretünk kifejezetten ezekkel a különféle cégekkel dolgozni, mint például a Kissed by a Bee, a Heroic Kid és a CakeSafe. Csak igazán belemerülni, és látni, hogyan segíthet ez nekik. Nem tudom; talán még remarketinget is teszünk azoknak, akik hallgatták a podcastot, és alkalmazzák is ezeket a technikákat.

Jesse: Nagyon valószínű. Nagyon valószínű, hogy most újraértékesítenek. Mindenki ne aggódjon emiatt.

Richárd: Csak tanulj!

Jesse: Csak tanulj. És igen. Azért adjuk meg ezeket a példákat, mert gondolnia kell a termékére. Jobb a Facebooknak? Mert valószínűleg van egy bizonyos csoport, akit ez érdekelne. Nem lehet, hogy vécépapírt árulok. Ez nem megy. Ez mindenki. Vagy nagyon konkrétnak és célzottnak kell lennie a Facebook világában, ahol még ha nem is tudod, hogyan kell célozni, a Facebook talán tudja, hogyan. A Google ismét többet keres. Lehet mindkettő. Csak az a tudat, hogy a termékeidtől függ, hogy hol szeretnél kezdeni, melyikhez lennének jobbak. Minden rendben. Visszatérve a harmadik helyre a mi kis képzeletbeli vázlatunkban, ez a remarketing. Ismét a remarketingről beszéltünk. Így jártak az Ön webhelyén. Valamilyen módon kapcsolatba léptek veled. Most ismét megmutatja nekik azt a hirdetést. Hogyan csinálja a remarketinget? Nos, a Facebooknak és a Google-nak is vannak remarketingtermékei. Szóval megint csak attól függ. Remarketinget csinálnék mindkettőn, mert akkor ott találod őket, ahol élnek. Talán a Google remarketingje jobb lehet, bárhol is legyenek az interneten. Látni fogják a hirdetéseit. A Facebook azoknak való, akik többnyire a Facebookon és az Instagramon élnek. Látni fogják hirdetéseit a Facebook és az Instagram hírfolyamában. Mindkettő fontos. Nem tudom melyik a fontosabb. attól függ. Jobbra. És akkor visszatérve ehhez a remarketing fogalmához. De a tényleges médium az, hogy általános bannereket készíthet, amelyek jobban leírják az egész webhelyet vagy az egész vállalkozást. Sok alapot szeretne lefedni. Például Kissed by a Bee. Azt akarod mondani, hogy ez egy természetes, szerves gyógymód az ekcémára. És vannak más termékeik is. Valójában ez egy rossz példa. Csak azt akarja mondani: „Hé, mi egy természetes termékekkel foglalkozó cég vagyunk. Íme a mi történetünk.” Ugyanez vonatkozik a Heroic Kidre is: „Hé, azért vagyunk itt, hogy segítsünk az 1-es típusú cukorbetegségben szenvedő gyermekek kiszolgálásában.” És talán van egy kép a termékről, egy kép a gyerekekről, akik mosolyognak. Ezt megteheti egy videó segítségével. Facebook, készíthetsz egy videót, amit piacra lehet vinni. A Google világában te fogod létrehozni a videót, felkerül a YouTube-ra, és remarketingre kerül. Tehát mindkettő remarketing. Kezdheti inkább egy általánossal. "Hé, emlékszel rám? Szuperek vagyunk. Íme a mi történetünk." Ez egy általános remarketing. Konkrétabban fogalmazva a dinamikus remarketing. Visszatérve itt a lista elejére, a termékhíradásokról beszéltünk. Ha elküldte a termékfeedeket a Google-nak és a Facebooknak, ami ismét nagyon egyszerű, most pontosan azt a terméket remarketingelheti, amelyet megtekintettek, méghozzá akkor, ha nem vásárolták meg. Pontosan ezt a terméket fogják látni árban a Google oldalán is, ami lényegében az egész Internet. Amikor csak webhelyeket néz, vagy a Facebook-Instagram olyan világban, ahol a Facebookon és az Instagramon tartózkodik a telefonján, és mindkét esetben pontosan azt a terméket fogják látni, amelynél éppen volt. Szerintem van ilyen; hét érintésnek, gazdagnak hívják, amiről azt hiszem, hogy egy kicsit megcáfolták. De az emberek nem csak meglátják a terméket, és azonnal megvásárolják. Mintha az emberek 99 százaléka megnézett volna egy terméket, aztán becsapódik. Tehát muszáj… Nem kell, de erősen ajánlom, hogy tegyél megjegyzést. Ha pénzt költ arra, hogy az embereket a webhelyére irányítsa, vagy elviszi őket, bármilyen módszerről is legyen szó, az emberek 99 százaléka nem fog vásárolni. Ez tény. Foglalkozz vele. Hogyan szerezhetsz többet ennél az 1 százaléknál? Remarketing.

Richard: Aha. Hát, vicces. Fogalmam sincs, hogy jutott ez eszembe, de mindketten szülők vagyunk. Szülőként nem költünk reklámra, de minden nap újra és újra remarketingelni kell. Hányszor mondtunk már a gyerekeinknek valamit, és elsőre nem vették meg? Igen. És újra el kell mondani. És újra el kell mondani. Újra el kell mondani. És végül vesznek. Így van. Szóval, tudom, hogy ez egy furcsa hasonlat, de biztos vagyok benne, hogy érted a lényeget. Nem mindenki érti. Néha olyan egyszerű, mintha újra hallották volna. Néha azért nem vettek, mert először nézték meg a munkahelyüket. És bejött a főnök, és bezárták. Máskor a párjuk hazajött, és látni akarta a családját, és bezárták a számítógépet. Nem ismerjük az összes okot. Szóval a remarketing valójában csak arról szól, hogy tudjuk, hogy valamikor volt valamilyen érdeklődés, és lehet, hogy csak újra hallaniuk kell.

Jesse: Igen. És egyébként, ha valaha is használtad az internetet, ha valaha is ránéztél a telefonodra, akkor folyamatosan remarketing céloznak meg. Szóval, amikor azt mondod, hogy „ezt néztem a múlt héten, és látom a hírfolyamomban”, igen, az remarketing. Ez a többi cég, amit létrehoznak. Ha nem használod ezt az eszközt, akkor nem igazán adsz magadnak jó esélyt arra, hogy bekerülj az áruházba. És ez az egész cél, amiért hallgatod a podcastot; megpróbálod sikeressé tenni az áruházadat. Szóval használj remarketinget.

Richard: Igen, és nem csak ez, csak hogy hozzátegyem. Emlékszem, már egy ideje csináljuk ezt. Úristen, már nem is akarom számolni az éveket. De emlékszel, amikor elkezdődött, nem feltétlenül volt annyira hátborzongató, mint inkább lenyűgöző. Szó szerint azt hitted, hogy ez a cég biztosan hatalmas. Elmentél, megnéztél valamit, aztán megláttad ott, aztán elmentél egy másik oldalra. Megláttad ott, és azt mondtad: „Mi a fene, ember?” És akkor olyan volt, mint a kényszerű szerencse. Mintha csak azt gondolnád, hogy meg fogja venni ezt a dolgot, de nem veszed észre, hogy követ téged. Vannak emberek, akik most először érzik ezt újra.

Jesse: Az biztos. Az biztos. És úgy gondolom, hogy az Ön álláspontja szerint ettől ezek a cégek nagyobbnak tűnnek. Ettől a céged nagyobbnak tűnik, és legitimizál téged. Ezt már régóta csinálom. Ha nem kapok remarketinget, kicsit aggódom; lehet, hogy ez a cég nem éri meg? Valóban megkapom ezt a terméket? Ez egy alapvető eszköz, amelyet használnia kell. Nem tudom. Azt hiszem, ez lesz a szappandobozom. De kihagyhatja a többi dolgot, amiről beszéltünk, majd végezhet remarketinget. Végezzen remarketinget. Azt hittem, elég meggyőző vagyok. (nevetés) Igen. Végezzen remarketinget. Az összes lehetőség, amiről beszéltünk, mindegyik nagyszerű. Mindannyian tudnak önállóan dolgozni. Tehát igen, használhatja egyedül a remarketinget. A keresést egyedül is használhatja. Használhatja a kijelzőt. De mindegyik jobban működik, ha együtt csinálja őket. Itt van egy multiplikátor hatás. Ha fizet a keresésért, és az emberek 99%-a nem fog vásárolni, miért ne végezne remarketinget? Vagy ha keresni akarsz. Nos, ez a személy pixeles, nem csak a Google; a Facebook is pixellel. Tehát most, amikor a Facebookon vannak, van egy másik szándékjelzés a megjelenítéshez, úgyhogy közösen megpróbáljuk elérni ezt a szándékot. A Facebook most már tudja, hogy ez a személy nagyobb valószínűséggel vásárolja meg ezt a terméket, és ezt megmutathatja, akár remarketingről van szó, akár nem. Igen. Aztán persze a remarketing mindig betömi az összes lyukat. Így bárhogyan is eljutnak a webhelyére, valószínűleg belekerülnek a remarketingcsatornába. Ezt remarketing csatornának hívják. Ez olyan, mint a ketchup. Bármit is csinál a vállalkozásával, sok hibát követhet el. De ha be van kapcsolva a remarketing, az megfog, ilyen a net, gondolom.

Richard: Igen. Hogy kiegészítsem azt, amit ott is mondasz erről a multiplikátorhatásról, visszanyúlunk oda, ahol az összeesküvés-elmélettel viccelődtünk. Ha több pénzt költesz, akkor a többi tartalmadat is megjelenítik. Alapvetően az ok, amiért ez megtörténik, tökéletesen megfogalmazódik abban, amit Jesse a remarketingről beszél. Lehet, hogy azért jöttek az oldaladra, mert van egy blogod arról, hogyan kell palacsintát sütni, és olvassák a blogot, és most hirdetésekkel újramarketingezhetsz az adott személynek, és megmutathatod neki a palacsinta spatuládat. Lehet, hogy akkor megveszik, lehet, hogy nem, de mivel ott volt ez a pixel, mert közös munkát végeztetek, valójában ugyanazt a multiplikátorhatást érheted el. Visszahozhatod őket az oldaladra, és talán nem vásárolnak újra. De lehet, hogy most visszatérnek a blogra, és elolvassák azokat a dolgokat, amiket csináltál. A korábbi epizódokban, ahol a tartalomkészítésről és az összes többi dologról beszéltünk. De hogy kontextusban maradjunk, ez a remarketing pixel és a képességed, hogy újramarketingelj ezeknek az embereknek, mindenképpen hihetetlen.

Jesse: És hogy egy kicsit mélyebbre menjünk ebben. Azért akarjuk ezeket mind csinálni, mert az algoritmusokat tápláljuk. A Facebook algoritmusának ismernie kell a számokat. Nem működik, ha csak öt látogatót küldesz egy oldalra. 50, 100, 500 látogatóra van szüksége. Tehát, ha egy csomó forgalmat irányítasz egy oldalra, a Facebook elkezdi látni: „Ó, oké, ennyi ember van ezen az oldalon.” Most már tudom, ki szereti a palacsinta spatulát. Nem is tudtam, hogy létezik ilyen. De ha továbbra is ennyi forgalmat irányítasz egy oldalra, és néhányan vásárolnak, az algoritmus elkezd rájönni. „Oké. Értem.” Tudjuk, és van itt ez a kis rejtett jel, amiről nem fogsz tudni. Nem kell tudnod. Csak azt kell tudnod, hogy a Facebook elkezdi majd szállítani ezeket a sisakokat. És a Google-nek hasonló mechanizmusai vannak. A legutóbbi okokból azt mondom, hogy mind együtt működnek. Nem szeretem azt mondani, hogy na, csináld meg a Google-t októberben, aztán kapcsold ki. Aztán novemberben csinálom a Facebookot, aztán kikapcsolom, és decemberben újrahasznosítom. Nem, mindegyiket együtt csinálom, mert itt egy multiplikátor hatás működik. Mindegyik működik. Nem feltétlenül működnek együtt, de működnek együtt. (nevet) Nem tudom. Megint csak, ez a professzor gyenge leírása. Rendben. Majd ezen dolgozom.

Richard: Működik. Megéri, hogy sokat dobálunk bele. Megpróbáljuk az alapoknál emlékeztetni őket, hogy mi is ez. Csak csináld ezt; cselekedj. Minél több adatot kapnak, annál jobb. Minél többet csinálod ezt, annál több adatot fogsz szerezni, és jobb leszel benne. És ismét, ezt úgy címezzük el, hogy az ünnepekre való, de ez leginkább egy lendületjáték. Csak azt akarjuk, hogy elkezdjétek, hogy megszerezhessétek ezeket az adatokat, és ezt valóban bármikor alkalmazni lehet. Ez is egy ilyen dolog. Nem tudom, miért jut ez eszembe. De mikor a legjobb időpont faültetésére? Húsz évvel ezelőtt. Mikor a következő legjobb időpont? Ma. Valószínűleg már egy ideje el kellett volna kezdeni a hirdetést. Igen, de bármi is történik, kezdj el hirdetni még ma.

Jesse: Aha. És a másik ok, amiért elkezded, az az, hogy hibákat fogsz elkövetni. Csinálsz egy videót, ami szerinted nagyszerű, és tökéletesen leírja a termékedet, de nem fog működni. Vagy csinálsz egy hirdetést, amiben szerinted a legjobb a szöveg. Az leírja az egyedi ajánlatodat. Aztán megnézed a statisztikákat, és olyan leszel, hogy „Ember, én kb. 300 órát töltöttem ezzel. Van egy eladásom, a termékeim csak 50 dollárba kerülnek.” Hibázni fogsz. És most tanultál ebből. Aztán kipróbálsz másokat, és különböző videókat. Csökkentettem az eladásonkénti költséget. Nem tudsz fejlődni, hacsak nem hibázol, és nem hibázhatsz, hacsak nem kezded el. Szóval el kell kezdeni. Csak el kell kezdeni. Ne várj. Ne úgy hallgasd, mint egy podcastot, és ne mondd, hogy „Igen, talán januárban.” Nem, csak kezdd el most. Ne költs többet, mint amennyit tudsz. Ne légy buta. Ne légy őrült, és ne költsd el az összes pénzed. Csak költsd el, amennyit csak tudsz, és tanulj belőle, ismételd, és próbálj meg minden egyes lépést jobbá tenni. Rendben, szóval beszéltünk a kezdetekről, beszéltünk a felismerésekről, Richie. Úgy értem, remélem, nem ijesztettem meg senkit. Mit kínálunk még nekik? Bármi mást?

Richard: Nem. Szerintem ez fantasztikus volt. Úgy értem, nagyrészt az epizód célja, hogy a kereskedőket rávegyük a hirdetésekre és felkészüljenek az ünnepekre. Csak emlékeztetni szeretném őket. Ezen az alapvető szinten a hirdetések három kategóriába sorolhatók: keresés, display és remarketing. És azt a 80/20-as szabályt kellene alkalmazniuk, amiről beszéltünk, és sok különböző vállalkozást érintettünk, a Pinterestet, a YouTube-ot, minden ilyesmit. De csak használd a Google-t és a Facebookot az eredmények eléréséhez, és látni fogod az eredményeket.

Jesse: Rendben. Rich, mikor a legjobb elkezdeni?

Richárd: Most rögtön.

Jesse: Rendben. Imádom. Rendben, mindenki, menjetek ki! Valósítsátok meg!