Hogyan tükrözze a márka személyiségét az e-mailekben: 10 példa

13 min olvasva

Hogyan lehet felismerni egy márkát? A logója, a szlogen, a márkanév vagy a színek alapján?

Bingo, ha azt mondtad, a fentiek mindegyike!

A legtöbb embernek rendkívül zsúfolt postafiókja van, és ahhoz, hogy a márkája kiemelkedjen, kombinálnia kell szemrevaló design nagyszerű e-mail másolattal.

Ha Ön egy e-commerce és használja az e-mailt marketingeszközként, akkor az e-mailekben tükröznie kell márkája személyiségét. Az Ön márkajelzése a szöveg igazításában, a színekben, a fej- és láblécekben, a használt tipográfiában és betűtípusokban, a másolat megírásában és mindenben rejlik! A következetesség a kulcsa márkaidentitás kialakítása.

Íme néhány bevált e-mail marketing gyakorlat 10 népszerű közül e-commerce márka.

Kapcsolódó: Hogyan írjunk üdvözlő e-mailt, ami elad

1. Logó és márkaszínek

A márkád logója vagy neve az első dolog, amit az olvasóknak látniuk kell, amikor megnyitják az e-mailedet a postaládájukban. A feliratkozóid elsősorban a logódról fogják felismerni a márkádat. Ezért helyezd el a logódat az e-mail tetején.

Vessünk egy pillantást erre a példára a Blue Aprontól . A márkalogó közvetlenül a tetején található, úgy, hogy ez legyen az első dolog, ami felkelti a feliratkozók figyelmét, és a márka színe végig megmarad az e-mailben, hogy a feliratkozók könnyen azonosíthassák és kapcsolatba léphessenek vele.

Az e-mail marketing bevált gyakorlatai 1

Forrás: Inbox

2. Tipográfia és élénk színek

A megszokottól eltérő, egyedi tipográfia és színek használata segít a márkának abban, hogy megragadja a szemet. Használjon élénk színeket és kreatív betűtípusokat, de ügyeljen arra, hogy ez jól illeszkedjen márkája személyiségéhez. Miután kiválasztotta a megfelelő betűtípusokat, következetesen használja azokat minden elküldött e-mailben.

Íme néhány eszköz és alkalmazás, amelyek megkönnyítik:

Tiff: A Tiff egy webalkalmazás, amely lehetővé teszi a különböző betűtípusok kinézetének összehasonlítását, és megmutatja a különböző betűtípusok közötti különbségeket. Ez segít kiválasztani a megfelelő betűtípust az e-mailekhez.
Fontroid: Ha saját betűtípust szeretne hozzáadni, akkor a Fontroid a megfelelő Android-alkalmazás az Ön számára. Ez az alkalmazás lehetővé teszi saját kézzel írt betűtípusok hozzáadását, amelyeket képek formájában tovább adhat e-mailjeihez.
Betűöntő: Ez az alkalmazás lehetővé teszi, hogy Google-betűtípusokat használjon e-mailjeihez, hogy olvasható és világos betűtípusokat készítsen. Ezzel az alkalmazással bármilyen Google-betűtípust kiválaszthat, majd hozzáadhatja őket e-mailjeihez.
PicLab: A PicLab segítségével kreatív betűtípusokat és betűtípusokat adhat képeihez, hogy vonzóbbá és vonzóbbá tegye őket.
Fonttest: Ez egy tipográfiai eszköz, amellyel tetszőleges betűtípusokat adhat hozzá, és megtekintheti azokat, mielőtt hozzáadná a képeihez vagy szövegéhez.

Bár ezek az alkalmazások és eszközök lehetővé teszik, hogy kísérletezzen betűtípusaival és betűtípusaival, ügyeljen arra, hogy megfelelő tartalékokat adjon hozzá ezekhez a betűtípusokhoz.

Az e-mail kliensek az eszközön való jelenlétük alapján jelenítik meg a betűtípusokat. Szóval, e-mailek, amelyek úgy néznek ki tökéletes kép az Ön végén előfordulhat, hogy nem jelenik meg az előfizetők végén. Az ilyen megjelenítési problémák elkerülése érdekében három tartalékszintet kell beállítania az e-mailekben. A fő betűtípus az eredeti egyéni betűtípus lenne, a második tartalék betűtípusnak a webbiztos betűtípus, a harmadik tartalék betűtípus pedig a rendszer alapú betűtípus, amely mindenképp megjelenik.

A márka Elefántcsont Ella ragyogó e-maileket készít stílusos betűtípusokkal és élénk színekkel. A több színű A képek és a tipográfia tükrözi a márka fiatalságát és fenntartja a márka identitását.

Forrás: Milled

Kapcsolódó: 8 Kell Egy nagy elhagyott kosár e-mail elemei

3. Erős CTA-k

E-mailjeinek képesnek kell lenniük arra, hogy meggyőzzék az előfizetőket átkattintás és tegyen valamit. Ehhez rendelkeznie kell erős és kiemelkedő felhívja a cselekvésre az e-mailben.

Emelje ki a CTA-kat a megfelelő színekkel, lehetőleg a márkaszínekkel, hogy egyértelművé tegyék őket.

A színek befolyásolják az olvasók érzelmeit. Például a piros szín sürgősségérzetet kelt, a narancssárga pozitív hozzáállást ábrázol, a sárga stimulálja a nézőket, a kék bizalmat épít, a zöld növekedést és harmóniát jelképez, a fekete pedig eleganciát és tekintélyt ábrázol. Válaszd ki a tökéletes színsémát , amely a legjobban illik az üzenetedhez és a márkádhoz, és tedd meggyőzőbbé a cselekvésre ösztönzéseidet.

Helyezze a CTA-t az első hajtásba, hogy ne maradjon észrevétlen.

Nézd meg ezt az e-mailt a HermanMiller Store- tól . A márka az eredeti színét használja a cselekvésre ösztönzéshez. A teljes e-mail világos háttérrel rendelkezik, és a cselekvésre ösztönzés gomb kiemelkedik.

Forrás: Really Good Emails

4. Engedély alapú Marketing

A jó márkaimázs kialakításához az e-mailek küldése előtt ki kell kérnie az előfizetők engedélyét. Ezt hívják „engedély alapú marketing.”

Senki sem szereti, ha elárasztják a postaládáját olyan e-mailekkel, amelyek nem használnak számára, és amelyeket nem választottak.

Gyakoroljon, hogy elkerülje a márkájára gyakorolt negatív hatást, és kövesse a GDPR-szabályt engedély-alapú marketing. Megkérheti előfizetőit, hogy állítsák be az e-mail beállításokat, és lehetőséget kell adnod nekik, hogy bármikor leiratkozhassanak. Ez javítja márkája hitelességét.

Íme egy e-mail marketinggel kapcsolatos bevált gyakorlat, amely bemutatja, hogyan ad a Bespoke Post lehetőséget a feliratkozóknak arra, hogy megadják a beállításokat, és csak releváns, személyre szabott tartalmú e-maileket kapjanak.

Forrás: Really Good Emails

5. Tervezési elemek

Az e-mail megtervezése elengedhetetlen ahhoz, hogy pozitív és emlékezetes hatást gyakoroljon az előfizetőire.

Ügyeljen arra, hogy e-mailjeit vonzóvá és érdekfeszítővé tegye a legmegfelelőbb e-mail-design elemek, például illusztrációk, valódi képek, lapos kialakítás, megfelelő színek és interaktív elemek használatával.

Jane e-mailje illusztrációkat használ, hogy egyedi legyen. Az e-mail pasztellszíneket használ, minimális szöveget tartalmaz, egy fehérrel kiemelt cselekvésre ösztönzéssel.

Forrás: Inbox

Az ilyen e-mailek a következők egyikével hozhatók létre:

használatra kész email marketing eszközökkel elérhető sablonok, ill
HTML és CSS stílusok egyéni sablonok létrehozásához.

Használatra kész A sablonok könnyen elérhetők számos ESP-vel és e-mail marketingeszközzel. Mindössze annyit kell tennie, hogy módosítsa a tartalmat és a képeket preferenciáinak, igényeinek és márkaépítési irányelveinek megfelelően. Ezen sablonok használatával sok időt takaríthat meg az e-mail tervezési szakaszban.

Ha nem talál megfelelő sablont az e-mailhez, megteheti kézi kód HTML és CSS stílus használatával.

Íme, hogyan kell csinálni: A Lépésről lépésre Útmutató saját HTML e-mail létrehozásához

6. Márkatörténet

Ha bemutatja márkáját azoknak, akik feliratkoznak az e-mail listára, ez nagyszerű módja annak, hogy üdvözölje őket, és jobban megismertesse őket. A márkád utazásának története segít nagyszerű kapcsolatot kialakítani Ön és előfizetői között.

Vessen egy pillantást erre a Shinola e-mailre , amely üdvözlő e-mailjében meséli el márkatörténetét. Valódi képekkel és részletes történettel az e-mail bizalmat épít az olvasók körében.

Forrás: Really Good Emails

7. Márka láthatósága a médiumokban

Az összes népszerű közösségi média csatornán való jelenlét hasznos a márkaidentitás kialakításában. Ezért minden e-mailben adjon hozzá hivatkozásokat a különféle közösségi média platformjaihoz.

A Tracksmith márka üdvözlő e-mailjében linkeket tett közzé Facebook, Twitter és Instagram oldalaira. Így a feliratkozóik könnyen megtalálhatják őket ezeken a csatornákon, és szorosabban kapcsolatba léphetnek velük.

Forrás: Really Good Emails

8. "Twin-look" céloldalakhoz és e-mailekhez

A tökéletes céloldalak létrehozása az e-mailekhez a marketing e-mailek elengedhetetlen része is. Ha szinergikus céloldalakat hoz létre e-mailjeihez, az egységes márkaélményt biztosít előfizetői számára.

Itt egy e-mail tőle Uniqlo és a hozzá tartozó nyitóoldal, amelyen ugyanazok a képek és a tervezési elrendezés. A „kettős kinézet” A tervezés megkönnyíti az előfizetők számára a márka felismerését és a vele való kapcsolatfelvételt.

Uniqlo nyitóoldal

Forrás: Inbox

9. Keltse életre e-mailjeit interaktivitással

Az interaktív és vizuális elemek márkád személyiségéhez igazodva történő használata segít jobban bevonni a feliratkozóidat. A feliratkozóid nagyobb valószínűséggel reagálnak az e-mailjeidre, sőt, hosszabb ideig tartó márkaismertséget biztosítanak, ha valamilyen animáció vagy interaktivitás van az e-mailjeidben.

Használjon interaktív elemeket, például animált GIF-eket, visszaszámlálót, csúszkát, menüket, forgó szalaghirdetéseket, harmonikákat stb. Ügyeljen arra, hogy megfelelő tartalékokat használjon az interaktív elemekhez, mivel a legtöbb elem nem jelenik meg tartalék nélkül.

Az olyan márkák, mint a Boden, mindig használnak valamilyen animációt az e-mailjeikben, hogy élénkek legyenek.

Forrás: Milled

Olvasd el még: Hogyan készítsünk cinemagraphokat termékfotókhoz okostelefonnal

10. Innovatív másolat

A márka üzenetének közvetítése kulcsfontosságú szerepet játszik a márka személyiségének megőrzésében. Fedezze fel az innovatív módszereket e-mailje másolatának megírására, és az üzenet egyedi módon történő megjelenítésére, hogy kitűnjön az előfizetők elméjében.

Ír testreszabott kampánycéljait támogató tartalom, szem előtt tartva a szegmenseket. Gondolkodjon úgy, mint az ügyfele, és tegyen fel magának kérdéseket, hogy milyen lépéseket szeretne tennie ügyfelei számára, és milyen célokat kell elérnie az e-mail segítségével. Ez segít Önnek megfelelő e-mail példány megírásában.

A közönség általában átfutja az e-mailjeit, ezért szükséges, hogy megfelelő formázást és igazítást végezzen. Legyen rövid a mondat, és emelje ki a főbb pontokat a jobb olvashatóság érdekében. Használja ki optimálisan a fehér területet, és tartsa fenn a vizuális szöveghierarchiát.

Nézd meg ezt az e-mailt a Whisky Loottól . Az e-mail szövege kreatív és innovatív. Ez a márka hasonló hangnemet követ minden általa létrehozott e-mailben.

Forrás: Really Good Emails

Összefoglalva…

Ahhoz, hogy olyan nyerő e-maileket hozzon létre, amelyek tükrözik a márkaidentitást , használja ezeket a stratégiákat:

Hangsúlyozza a márka logóját, hogy könnyen azonosítható legyen.
Használjon innovatív betűtípusokat, hogy e-mailjei vonzónak tűnjenek, de ügyeljen arra, hogy megfelelő tartalékokat adjon hozzá, hogy elkerülje a megjelenítési problémákat.
Tegye meggyőzővé és szembetűnővé e-mailes CTA-jait.
Kérje előfizetői engedélyét, mielőtt e-mailt küldene nekik, hogy megőrizze a márka hitelességét.
Adjon hozzá interaktivitást és animációt, hogy e-mailjeit élénkebbé tegye.
Mesélje el márkatörténetét az e-mailekben, hogy javítsa kapcsolatait előfizetőivel.
Légy jelen az összes fontosabb közösségi médián a márka láthatóságának javítása érdekében.
Hozzon létre hasonló és következetes céloldalakat e-mailjeihez.
Írjon tömör és innovatív e-mail példányt.

Remélem, hogy a fent említett e-mail marketing bevált gyakorlatok inspirálták Önt egy olyan e-mail kampány létrehozására, amely tükrözi márkájának személyiségét. Mi a stratégiája, hogy kitűnjön ügyfelei fejében?

Eladás online

Az Ecwid e-kereskedelemmel könnyedén eladhat bárhol, bárkinek – az interneten és a világ minden táján.

Első lépések

Marketing és promóció Partner Hub

May 30, 2020

A szerzőről

Kevin George az Email Uplers marketingvezetője, amely professzionális e-mail sablonok, PSD-ből HTML-be konvertálás és ingyenes reszponzív HTML e-mail sablonok készítésére specializálódott . Kevin imádja a kütyüket, a motorokat és a jazzt, és lélegzik az e-mail marketingben. Szívesen osztja meg meglátásait és gondolatait az e-mail marketing legjobb gyakorlatairól az Email Uplers blogon.