Imaginez que vous êtes un grand fan de café. Vous connaissez les meilleures façons de préparer une tasse, et vous pouvez facilement distinguer un robusta d'un arabica. Ainsi,, sur quelle annonce êtes-vous le plus susceptible de cliquer? One for coffee…or one for tea?
Spéculer sur votre boisson de choix de côté, une chose est certainement vraie: vous êtes plus susceptible d'interagir avec une annonce si elle est personnalisée en fonction de vos intérêts. En tant que propriétaire d'entreprise, vous devez vous rappeler que lorsque vous faites la publicité de vos produits.
Exécuter des publicités Facebook vous permet de faire précisément cela : atteindre les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par ce que vous avez à offrir. Cet outil est récemment devenu encore plus précis, vous permettant de lancer des campagnes Facebook plus puissantes avec l'API Conversions. Lisez la suite pour savoir ce que cela signifie et comment votre entreprise peut en bénéficier.
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Chaque fois que nous allons sur un nouveau site Web, nous voyons une notification nous indiquant que le site utilise des cookies, et nous demande de lire leur politique de cookies (ce que nous faisons rarement) et l'accepter. Nous sommes tellement habitués à ces notifications que nous ne les remarquons presque plus.
Mais que sont exactement les cookies? Et pourquoi sont-ils importants? Simplement mis, ce sont de petits fichiers que les sites Web envoient à l'appareil d'un utilisateur. Les sites les utilisent pour mémoriser des informations sur leurs visiteurs.
Les informations collectées avec les cookies permettent à une entreprise ou à un propriétaire de site Web de montrer un contenu personnalisé et des publicités ciblées à leurs clients, ainsi que d'analyser le trafic du site pour mieux comprendre qui est le public d'un magasin. Ainsi,, si vous naviguez sur le site d'un magasin de musique en ligne, plus tard, vous pourriez trouver une annonce personnalisée pour la guitare que vous regardiez. Semble familier? Si vous êtes un acheteur fréquent d'Internet (et avouons-le, ces jours-ci, qui n'est pas?) vous avez probablement remarqué ces publicités personnalisées en action.
Un autre exemple: vous êtes allé faire du shopping pour le Black Friday et avez ajouté un tas de trucs à un panier dans une boutique en ligne, mais ensuite j'ai été distrait et n'a jamais terminé votre transaction. Il est fort probable que vous commencerez bientôt à voir des publicités présentant les produits exacts que vous avez ajoutés à votre panier. Il y a de fortes chances que ces publicités vous rappellent votre panier abandonné, et vous finirez par revenir sur le site pour acheter quelque chose que vous avez laissé derrière vous.
Cette annonce cible les clients qui ont placé des produits dans un panier et les ont abandonnés
C'est la publicité alimentée par les données en action. Des mécanismes tels que les cookies aident à l'optimisation du site, ciblage publicitaire, et mesure. Cependant, il y a deux aspects à garder à l'esprit ici:
- Les données collectées via un navigateur à l'aide de cookies peuvent être perdues en raison d'erreurs de chargement ou de problèmes de connectivité.
- L'industrie s'apprête à mieux protéger la vie privée de ses utilisateurs. Cela signifie que, finalement, les navigateurs cesseront de prendre en charge des outils tels que les cookies.
Pouvez-vous éviter de perdre l'accès à des données précieuses sur votre public cible? Oui, si vous utilisez l'API Conversions de Facebook.
Qu'est-ce que l'API Conversions?
L'API de conversions est un outil commercial Facebook qui permet aux entreprises de partager leurs données directement depuis leurs serveurs au lieu de s'appuyer sur des navigateurs.. Avec une connexion de données plus fiable, vous pouvez continuer à offrir aux clients des expériences publicitaires personnalisées sur Facebook et générer les résultats qui comptent le plus pour votre entreprise.
Voici comment votre entreprise peut bénéficier de l'utilisation de l'API Conversions:
- Partage de données plus fiable. Le partage de données via l'API Conversions est plus fiable que les méthodes basées sur un navigateur, car il est moins sensible aux pannes de navigateur ou aux problèmes de connectivité.
- Plus de contrôle sur les données. Vous décidez quelles données partager avec Facebook et quand les partager, ainsi que d'inclure des données plus significatives. Par exemple, les actions d'un client dans un parcours de conversion sur votre site Web.
- Plus d'informations sur les clients. Vous pouvez utiliser un éventail de données plus large pour informer votre publicité que ce qui est actuellement capturé par Facebook Pixel dans un navigateur. Par exemple, si vous utilisez un système CRM, vous pouvez utiliser ses données dans vos campagnes publicitaires.
Comment activer l'API Conversions pour votre boutique en ligne
Si vous avez déjà utilisé des publicités Facebook, vous connaissez probablement déjà Facebook Pixel. Il s'agit d'un outil d'analyse qui vous aide à comprendre les actions que les clients effectuent sur votre site Web., comme combien de visiteurs du site ont vu une certaine page de produit ou ajouté ce produit à un panier.
Vous vous demandez peut-être si vous devriez utiliser à la fois Facebook Pixel et l'API Conversions pour vos campagnes publicitaires. La réponse est oui! L'utilisation de l'API Conversions en plus de Pixel vous offre un partage de données plus fiable et des informations plus précises sur vos clients.
Maintenant, voici de bonnes nouvelles pour les vendeurs Ecwid! Votre magasin Ecwid suit automatiquement les événements via l'API Conversions si:
- Votre boutique est connectée à Facebook.
- Vous avez configuré Facebook Pixel.
- Pixel et Facebook Page appartiennent à la même entreprise Facebook de l'utilisateur Admin.
Pour en savoir plus sur Facebook Pixel et le configurer dans votre boutique, lire ces instructions dans notre Centre D'Aide.
Si vous n'avez pas encore connecté votre boutique à Facebook, ces instructions sera pratique.
Si vous n'utilisez pas Ecwid pour vendre en ligne, vous pouvez connecter manuellement le pixel Facebook et l'API de conversions. Cependant, cela nécessite des connaissances techniques, donc pour les vendeurs pas si férus de technologie, nous avons recommandé d'utiliser une intégration partenaire comme Ecwid.
La connexion de Facebook Pixel via un partenaire comme Ecwid n'implique pas l'écriture de code
Résumer
Nous venons de vous donner beaucoup d'informations, qui peut prendre un certain temps à s'enfoncer. Ainsi,, faisons un bref résumé de ce que nous avons appris aujourd'hui:
- Les données sont essentielles pour la publicité. Sans elle, vous ne pouvez pas personnaliser vos annonces et mesurer leurs performances.
- Les cookies sont un moyen courant de collecter des données pouvant être utilisées à des fins publicitaires. Cependant, les navigateurs sont très susceptibles de limiter l'efficacité des cookies à long terme en raison de problèmes de confidentialité. Aussi, les données collectées via un navigateur peuvent être perdues en raison d'erreurs de chargement ou de problèmes de connectivité.
- L'API de conversions est un outil commercial Facebook qui permet aux entreprises de partager leurs données directement depuis leurs serveurs au lieu de s'appuyer sur des navigateurs..
- Avoir une connexion de données plus fiable vous permet de sécuriser et de renforcer les informations qui alimentent vos campagnes Facebook.
- Nous vous encourageons à configurer l'API Conversions en plus de Facebook Pixel pour plus de visibilité des données et un partage de données plus fiable.
- La configuration de l'API Conversions vous-même nécessite des connaissances techniques. Vous pouvez également le connecter via l'intégration partenaire d'Ecwid (une option préférable pour les vendeurs non avertis en technologie.)
La vente en ligne peut être difficile en soi; c'est pourquoi nous voulons vous aider afin que vous n'ayez pas à découvrir autant de choses techniques par vous-même. Avec votre magasin Ecwid connecté à Facebook, vous pouvez profiter des dernières mises à jour de Facebook sans avoir à vous lancer vous-même dans la mise en œuvre technique ou à engager des développeurs.
Avec l'API Conversions et le Pixel Facebook, vous pouvez vous assurer que vos annonces atteignent les bons clients au bon moment et que les performances de vos annonces sont suivies avec précision. Cela vous permet d'ajuster vos campagnes publicitaires et de planifier votre budget publicitaire plus efficacement.
En savoir plus sur l'exécution de campagnes publicitaires Facebook pour votre magasin Ecwid dans notre Centre D'Aide.
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