Kuuntele

Pinterest for Verkkokaupan Myyjät

38 min kuuntele

Jesse ja Richie sukeltavat syvälle Pinterestiin ja miten verkkokaupan myyjät voivat yhdistää myymälänsä tähän valtavaan potentiaalisten asiakkaiden lähteeseen. He keskustelevat Pinterestin Mandy Rosenthalin kanssa, joka vastaa kumppanuuspäällikköstä verkkokaupan integraatiot.

Tässä podcastissa mainittu kampanja ei ole enää saatavilla.

Näytä huomautukset

Pinterest visuaalisena hakukoneena, josta ihmiset löytävät inspiraatiota
Ihmiset käyttävät Pinterestiä löytääkseen asioita, joita he haluavat ostaa
Pinterest-yritystili
Yhdistä konversiotagi
Tuotesyötteet ja luettelotyökalut
Ostoksille tarkoitetut Pinssit
Orgaaninen läsnäolo, elämäntapakuvaus, Pinterest-algoritmi
Mainosvaihtoehdot – Shopping-mainokset

Jäljennös

Jesse: Hei Richie. Mitä kuuluu?

Richard: Se on hyvä. On perjantai. Miten me voisimme tehdä yhtään mitään? Minusta tuntuu aina oudolta sanoa, että meille on perjantai. Mutta tätä kuuntelisit maanantaina, sunnuntaina ja tiistaina.

Jesse: Ei, luulen, että ihmiset odottavat tätä latausta puhelimeensa, ja on perjantai. He kysyvät tyyliin: "Missä Jesse ja Rich ovat?" siltä varalta, että myöhästymme.

Richard: Totta kai. Olen siis valmis heidän happy houriinsa.

Jesse: Joo, kaikkialla on luultavasti perjantai. Mahtavaa. Taas yksi hyvä päivä, koska pääsemme tänään puhumaan yhdestä suosikkialustoistamme. Kuuntelijoille tai katsojille, jos olette videolla, puhumme täällä monista eri alustoista, ja teemme niin, koska mielestäni jokaisen on löydettävä itselleen täydellinen juttu, eikö niin? Esimerkiksi ehkä podcastit sopivat sinulle, tai ehkä se on YouTube, ehkä se on Instagram, Facebook, kaikki alustat. Mutta mielestäni kaikkien kohdalla puhumme siitä, että haluamme keskittyä yhteen, kun löydät itsellesi sopivan. Joten en halua hypätä tähän loppuun. Mutta mielestäni Pinterest saattaa olla täydellinen monille ihmisille. Rich, tiedän, että sinäkin olet Pinterest-fani.

Richard: Joo, rakastan sitä. Näiden ohjelmien tekeminen on aina mielenkiintoinen hybridi, koska haluamme aina tehdä asioita, jotka tarjoavat mielenkiintoista tietoa Ecwid-käyttäjille. Mutta samaan aikaan haluan myös oppia lisää. (nauraa)

jesse: Näen, että sinulla on tietokone siellä. Siellä on muistikirja. Joten kyllä, me teemme muistiinpanoja itse. On transkriptioita. Meillä on transkriptiot osoitteessa ecwid.com/blog/podcast. Meidän ei todellakaan tarvitse tehdä muistiinpanoja. Mutta joo, olen utelias itselleni, rakastan Pinterestiä. Uskon, että saat ihmiset oikeaan mielentilaan, kun he eivät vielä tiedä mitä haluavat ostaa. He eivät ole valmiita valitsemaan tiettyä tuotetta, mutta he etsivät, se on kuin toivelista tai ilmoitustaulu. varten verkkokaupan kuuntelijat, joista tiedän sinun olevan verkkokaupan kuuntelija, harkitse Pinterestiä vakavasti. Mielestäni se on piilotettu helmi suurista alustoista. Teemme tänään syvän sukelluksen. Se ei ole vain Jesse and Rich -show tänään. Otamme mukaan asiantuntijan Pinterestistä. Otetaan hänet mukaan. Meillä on Mandy Rosenthal, ja hän on kumppanuuspäällikkö, joka on erikoistunut verkkokaupan integraatiot. Mandy, kuinka voit?

Mandy: Hei kaikki. Olen kunnossa. Mitä kuuluu?

Jesse: Mahtavaa.

Rikhard: Hienoa, kiitos.

Jesse: Niin, kuten kuulit, olemme innoissamme saadessamme sinut mukaan. Haluamme herättää ajatuksiasi kaikesta Pinterestiin liittyvästä, ja me tavallaan ymmärrämme, mitä Pinterest on. Olemme aiemminkin käsitelleet Pinterestiä, mutta kuullaanpa se itse Pinterest-tarinan puolelta. Mitä Pinterest on mielessäsi?

Mandy: Joo, loistava kysymys. Ja kiitos kaikille todella paljon, että kutsuitte minut tänne. Mielestäni tämä on todella mukava tilaisuus puhua siitä, miten kaikenkokoiset yritykset ja kauppiaat voivat hyödyntää alustaamme ja hyödyntää Pinterestiä uuden yleisön tavoittamiseen. Monet ihmiset käyttävät muita alustoja saavuttaakseen esimerkiksi sijoitetun pääoman tuottoa . Voit tehdä samoja asioita Pinterestissä. Pohjimmiltaan määrittelemme alustan visuaaliseksi hakukoneeksi, koska ihmiset tulevat alustan kautta inspiroitumaan. Pidämme itseämme inspiraation kotina. Ja mitä inspiraatio on? Mielestäni se on vaikea sana määritellä, mutta inspiraatio on sitä, että näet jotain, ja se tuo sinulle iloa. Se osuu mieleesi ja saa sinut ajattelemaan: "Ai niin, juuri sitä etsin." Koska ihmiset eivät aina välttämättä tiedä, miten kuvailla visiotaan, alustamme Pinterest on ihmisten käytettävissä suunnitelmansa laatimiseen ja muokkaamiseen. Ihmiset tulevat alustalle, kun he todella miettivät, mitä tehdä tai ostaa seuraavaksi.

jesse: Okei, kuulin mitä tehdä tai mitä ostaa seuraavaksi. Ja niin varten verkkokaupan kuuntelijat, jos haluat olla osa tätä harkintavaltaa, Pinterest on luultavasti erittäin hyvä paikka, koska ihmiset viettävät paljon aikaa puhelimiensa selaamiseen. Se on tällä hetkellä enemmän mobiili kuin pöytätietokone. Mutta kyllä, ihmiset etsivät inspiraatiota ja lopulta ostettavaa.

Mandi: Kyllä, mielestäni "osta seuraava pala" on todella tärkeä, koska he eivät tiedä mitä ostaa illalliseksi. He eivät tiedä, mitä he aikovat kokata sinä iltana. He eivät tiedä, mitä he aikovat pukea päälleen tulevissa lomajuhlissaan. Joten he menevät Pinterestiin etsimään näitä asioita. Ja ihmiset, kun he tulevat Pinterestiin, he etsivät kuin yksi kolmen sanan hakukyselyt. Etsimme siis todella laajoja ja vahvoja avainsanoja. Ja jos olet yritys ja mainostat orgaanisesti, sinulla on orgaaninen läsnäolo Pinterestissä, sinusta tulee lopulta osa pinners-suunnitelmaa, koska ihmiset tulevat Pinterestiin kuukausia etukäteen ennen kuin he tietävät, mitä haluavat tehdä. Esimerkiksi muutin asuntooni elokuussa. Suunnittelin jo kuukausia aikaisemmin, miltä haluan makuuhuoneeni näyttävän, miltä haluan olohuoneeni näyttävän jne. Käytin Pinterestiä. Etsin a vuosisadan puoliväliin moderni olohuoneen sisustus – melko laajat hakutermit. Jos olet yritys ja sinulla on vuosisadan puoliväliin modernit huonekalut, sinun kannattaa olla alustalla, koska kun olet niin, tuo pinner tajuaa: "Oi hienoa, tällä brändillä on se vuosisadan puoliväliin etsimäni sohva. Hienoa. Kiinnitän sen taululleni." Ja sitten kun he todella ryhtyvät toteuttamaan suunnitelmaansa - "osta", olet heidän mielentilassaan. Olet heidän luettelonsa kärjessä. Joten se on todella hyvä tapa tutustua taidemaalarin ajattelutapaan, kun hän on todella varhaisessa päätöksenteossa.

Jesse: Hienoa. Ja mainitsit Pinterestiä käyttäville ihmisille kuvien kiinnittämisen heidän taululleen. Ehkä voisit kuvailla sitä hieman tarkemmin? On hienoa, jos ymmärrät niille ihmisille, jotka miettivät, mitä ihmettä Pinterest oikein on?

Mandy: Rehellisesti sanottuna kuvailisin tätä digitaaliseksi ilmoitustauluksi. Muistatko ajan, jolloin repäisi lehtisivuja täynnä siistejä juttuja, joita halusi tehdä tai luoda oman visiotaulun, ja sitten kiinnitti sen ilmoitustaululle. Kävelet sen ohi joka päivä ja sanot: "Joo, aion tehdä sen. Aion ostaa sen." Se on pohjimmiltaan digitaalinen versio siitä. Missiomme on inspiroida ihmisiä luomaan elämän, jota he rakastavat. Antamalla heille visuaalisen alustan, visuaalisen taulun siitä, mitä tehdä, se auttaa heitä muistamaan päivittäin. Ja niin taulut voidaan luokitella. Minulla on taulu olohuoneen sisustukseen, kuten sanoin. Minulla on taulu keramiikkatöitä varten; minulla on taulu taiteelle; minulla on taulu resepteille. Voit luokitella ne kehystääksesi ja järjestääksesi juuri sen, mitä haluat tehdä.

Richard: On mielenkiintoista, että kuvailit tuota. En kuullut sinun puhuvan vain inspiraatiosta, ja sitä tuli usein esiin, eikö niin? Inspiroi, inspiroi. Mutta se on melkein sama kuin kommenttisi visiotaulusta; se on myös melkein toiveikas. Eli se on asia, joksi he haluavat pyrkiä tai jonain päivänä he haluavat sen saada, eikä se kuulosta miltään muulta alustalta. Juuri näin tapahtuu. Ja olen varma, että on paljon ihmisiä, jotka nauttivat siitä juuri nyt ja ostavat tavaraa juuri nyt. Mutta se kuulostaa todella toiveikkaalta, että ostat jotain, tai sinun tapauksessasi olet melkein rakentamassa kaikkea, miltä haluaisit asuntosi näyttävän. Joten kun todella muutat asuntoosi, on aika palata takaisin taululle, ja joo, saatat alkaa klikata ja ostaa.

Mandy: Juuri niin. Joo. Se on unelmallista, koska meillä pitäisi olla unelmia, eikö niin? Meillä kaikilla on unelmia. En usko, että on olemassa muita alustoja, jotka olisivat todella henkilökohtaisia, ja siksi emme pidä itseämme sosiaalisen median alustana. Sosiaalisen median alustoilla on kyse siitä, että näkee, mitä muut tekevät, pitää silmällä verkostojaan ja nähdä, missä ystävänsä tekevät, mikä on hienoa. Mutta Pinterest on hyvin henkilökohtainen. Se on kaikki sinusta ja elämäsi parantamisesta. Se ei välttämättä ole sitä, että näkee, mitä muut tekevät. Kyllä, voit suunnitella juhlia yhdessä ihmisten kanssa Pinterestissä, jos olette ryhmässä, ja teidän on tietysti suunniteltava asioita yhdessä. Mutta loppujen lopuksi kyse on todella sinusta ja siitä, että teet elämästäsi parhaan mahdollisen elämän. Joten internet on erittäin onnellinen paikka.

jesse: Internetissä ei ole paljon onnellisia paikkoja, joten se on mukava kuulla. Joo, se on hyvä. Et yleensä ota kuvaa nykyisestä olohuoneestasi ja julkaise sitä. Olet kuin, se on minun sohvani. Tässä on olohuoneeni. Mutta tuon uuden sohvan ja uuden maljakon ja lampun kanssa se on visio. Ja tietysti varten sähköinen kaupankäynti, joskus, jos siellä on linkki verkkosivustolle ja myyt kyseisen maljakon tai lampun, se on kultaa, eikö? varten verkkokaupan kuuntelijat, kuinka he voivat aloittaa? Sen lisäksi, että he viettävät aikaansa Pinterestin katselemiseen, kuinka he voivat aloittaa postaamisen Pinterestissä ja olemisen Pinterestissä?

Mandy: Ehdottomasti. Eli ennen kaikkea, hanki Pinterest-yritystili. Se on ilmainen. Voit mennä osoitteeseen pinterest.com ja luoda tilin jo tänään. Minulla on tili, ja se on superhelppoa tehdä. Joten ensin, tehdäksesi sen, ja sitten yhteistyössä Ecwidin kanssa, voit itse asiassa saada Pinterest-yritystililtäsi luodun konversiotunnisteen ja lisätä sen todella helposti Ecwidin isännöimälle sivustollesi. Ja tämän tunnisteen avulla voit rakentaa yleisöjä. Joten voit seurata heidän mainoksen toimiaan, kun he lisäävät jotain ostoskoriin tai suorittavat kassalle siirtymisen, aloittavat kassalle siirtymisen jne. Joten sitten voit lopulta uudelleenkohdistaa heidät myöhemmin Pinterestissä. Hankin yritystilin, määritän tunnisteen ja sitten laitetaan tuotteesi Pinterestiin. Joten siihen on pari tapaa. Jos olet yritys, sinulla on kymmeniätuhansia vinoumia. Et aio edetä yksi kerrallaan. Voit, ehdottomasti voit. Automaattisempaa ja skaalautuvampaa tapaa varten suosittelemme kuitenkin käyttämään tuotesyötteestäsi Luettelot-työkalua, nimeltään Luettelot isolla K-kirjaimella. Käytä Luettelot-työkaluamme siirtääksesi koko tuoteluettelosi automaattisesti Pinterestiin, jossa ne luodaan automaattisesti tuotepinneiksi. Tuotepin ottaa siis pohjimmiltaan kuvan, kuvauksen, kategoriat ja kaikki syötteeseen syöttämäsi tiedot, muuttaa ne piniksi, ja voit sitten mainostaa niitä Pinterestin ostossovelluksen kautta. Se on siis supersaumaton tapa siirtää tuote syötteestä piniin ja muuttaa se nopeasti inspiroiviksi, oikeiksi ostoksille sopiviksi pineiksi.

Jesse: Teen pienen yhteenvedon kaikille, koska tietoa on paljon. Mutta muuten, olen tehnyt kaiken tämän. Se on itse asiassa hyvin helppoa. Yritystili, joo, sanot vain, että haluat luoda yritystilin. Kun menet Pinterestiin, sinun ei tarvitse todistaa yritystäsi. Rekisteröidyt vain yritystilille. Se on hyvin, hyvin yksinkertaista – pikseli. Joten säännöllisille kuuntelijoille puhumme tagin lisäämisestä, pikselin lisäämisestä. Sanomme aina niin, koska sinun pitäisi aina tehdä niin. On hyvin, hyvin yksinkertaista, että olemme rakentaneet integraation Ecwidiin Pinterestiä varten. Joten se on kirjaimellisesti kuin klikkeri. Ja sinulla on tämä seurantapikseli, joka seuraa liikennettä ja luo yleisöjä. Superhelppoa. Älä pelkää sanaa pikseli tai seuranta tai tagi. Se on hyvin yksinkertaista – tuotesyöte. Ecwidissä on tuotesyötteitä. Joskus sen toimimaan saaminen ja sen selvittäminen vaatii yhden tai kaksi yritystä. Mutta älä anna sen pysäyttää sinua. Se on hyvin yksinkertaista.

Mandy: Ja meillä on erittäin helppo mallipohja. Meillä on todella helppo seurata. Voit ladata sen ohjesivustoltamme. Siinä on vain kaikki sarakkeet käytettävissäsi. Jotkut ovat pakollisia, jotkut valinnaisia, superhelppoja seurata.

Jesse: Olen samaa mieltä. En halua ihmisten pelästyvän mitään noista vaiheista. Ne ovat kaikki melko helppoja vaiheita. Jos vain istut alas ja keskityt muutaman minuutin, saat tämän tehtyä. Voit aina ottaa yhteyttä myös Ecwid-tukeen. He auttavat sinua ja auttavat sinua kaikissa ongelmissasi tai kysymyksissäsi. Mutta kun olet saanut kaikki nämä asiat tehtyä, nyt avaat Pinterestin ja erilaisten mainosvaihtoehtojen voiman. Ja sitten mainitsit, että mainitsit myös, että nämä tuotteet, kaikki tuotteesi, ovat nyt Pinterestissä ja saatavilla pinneinä. Sillä voi tehdä paljon orgaanisesti. Mitä siellä voi tehdä?

Mandy: Ehdottomasti. Pinterestissä voi olla sekä orgaaninen että mainostettu läsnäolo. Suosittelemme molempia, koska orgaaninen läsnäolo auttaa rakentamaan luottamusta sekä pinneriin ja kuluttajaan että tietysti mainostettuun ja maksettuun medianäkyvyyteen. Se tarkoittaa, että voit kohdistaa mainoksia tietyille yleisöille ja auttaa saavuttamaan kampanjan tavoitteet. Orgaanisesta näkökulmasta suosittelemme ehdottomasti, että ensisijaisesti tuotteidesi kuvat sopivat yhteen arkielämän päätösten kanssa. Esimerkiksi mitä kynsilakkaa käytän? Mitä kokkaan illalliseksi tänä iltana? Mitä puen päälleni huomenna joulunvietteihin? Millainen on halloween-asuni? Miltä joulujuhlani näyttävät? Koska kun pinnerit näkevät kuvia ihmisistä tuotteen käytössä, he pystyvät visualisoimaan itsensä paremmin käyttävän sitä itse. Suosittelemme sitä todella. Ja käytä laajoja hakusanoja ja avainsanoja, kun lataat syötteesi. Taisin sanoa aiemmin, että noin 72 % Pinterestin hauista käyttää vain yhtä tai kolmea kyselyä. Varmista todella, että he käyttävät laajoja avainsanoja. Jos teet tämän orgaanisesti, haluamme varmistaa, että pinaat sisältöä säännöllisesti, koska algoritmimme suosii tuoretta sisältöä. Mitä enemmän pinaat, sitä paremmin algoritmi pystyy oppimaan, mikä toimii parhaiten ja kenen kanssa tuotteesi resonoi paremmin. Orgaanisesti pinataan todella harvoin.

Jesse: Hienoa. Minulla olisi pari kysymystä. Tiedän, että Richkin luultavasti pohtii tätä kohtaa ja aion syventyä niihin. Mutta joo, yleensä tuotekuvat ovat ihan ok, mutta ne eivät yleensä ole sellaisia lifestyle-kuvia, joista puhuit. Mainitsit reseptien yhteydessä, että kun valmistat ruokaa tietyn reseptin mukaan, tämä on enemmän toimintakuva kuin tässä kuva sellerivarastosta. Se ei ole jännittävää valkoisen taustan ja sellerin kanssa.

Mandy: Herkullista. (nauraa)

jesse: Kuvataksesi sitä hieman tarkemmin, joten keität keittoa, tarjoat elämäntapakuvia. Kuinka voit yhdistää sen sähköinen kaupankäynti? Nämä ovat elämäntapakuvia, mutta miten me yhdistämme niihin sähköinen kaupankäynti? Haluamme pinssejä, haluamme kaikki sosiaaliset bonukset, mutta todella haluamme myyntiä, eikö niin? Miten yhdistät sen?

Richard: Lisään tähän vielä, joten pysähdy hetkeksi vastaamaan. En usko, että hän sanoo sitä kirjaimellisesti. Tiedämme, että linkin voi vain laittaa, ja se vie tuotteeseen, mutta tavalla, joka on sujuva, joka ei vaikuta oudolta siirtymältä. Esimerkiksi, tai oikeastaan, meillä on eräs henkilö, Kent Rawlins, joka pitää grillistä. Hän on cowboy ja kokkaa laiturilla. Mutta hän myy mausteita. Hän näyttäisi kuvan valmiista tuotteesta, mutta onko olemassa tapaa saada se siirtymään järkevään suuntaan, kun he päätyvät blogikirjoitukseen, ja sitten on kyse mausteista, vai onko outoa, että se vain menee mausteisiin?

Mandy: Joo, se on loistava kysymys. Ei ole mitenkään outoa, että se menee mausteeseen. Mielestäni tärkeintä on ensin saada pinneri ymmärtämään, mitä yrität mainostaa tai myydä siinä ensimmäisessä pinissä. Kuten sanoit, kuva maustepullosta. Joo, totta kai. Se selventää asian. Myyt mausteita, mutta jotta ihmiset ottaisivat heihin paremmin yhteyttä ja ostaisivat tuotteen, ota kuva, jossa joku käyttää maustetta laittaessaan sitä pihvin päälle, ja ota sitten tuotekuva sen vieressä. Teemme myös yhteistyötä monien luovien kumppaneiden kanssa, jotka voivat auttaa optimoimaan olemassa olevaa mainostasi. Joten voimme todella välittää viestisi pinnerille. Kun he sitten napsauttavat piniä, heidät voidaan ohjata suoraan maustesivustollesi ostamaan tuotetta. Voit myös ohjata heidät blogikirjoitukseen. Se on mitä tahansa yritätkin tehdä. Kuvittelen, että yrität tehdä myyntiä, joten ajaisit jälleenmyyjän tai yrityksesi sivustolle tehdäksesi ostoksen.

Jesse: Olisiko tuo esimerkki sanan "ostettavat pinnit" käytöstä? Haluan toistaa tämän myös hakukoneoptimoinnin vuoksi. Eli ostettava pinni voi olla lifestyle-kuva ja sitten on linkki myymälään?

Mandy: Ehdottomasti. Joo, koska tiedäthän, tuotekuva valkoisella taustalla ajaa asian. Mutta jos haluat paremman suorituskyvyn, suosittelemme ehdottomasti lifestyle-kuvaa. Ja se johtuu siitä, että voimme tehdä mistä tahansa pinistä ostettavissa olevan. Se vain parantaa sen suorituskykyä. Tavoitteenamme on, että jokainen pinni on ostettavissa. Se on tavoite, koska olemme ostoinspiraation koti ja haluamme varmistaa, että ihmiset siirtyvät inspiraatiosta toimintaan todella, todella saumattomasti. Voit ajaa suoraan sivustolle pinistä.

Richard: Haluan palata takaisin siihen, mitä sanoit. Se oli todella mielenkiintoista ja vaikutti inspiraatioon ja toimintaan. Tässä kirjaimellisesti otat kuvan mausteiden ravistelusta. Pidän tavasta tehdä niin, koska siinä voisi melkein olla vielä valmis ulkonäkö, mutta kuvassa on melkein kuin toimintaa. Olen lukenut paljon tilastoja. En muista niitä nyt tarkalleen, mutta monet niistä olivat ravintoloissa, joissa näytetään toimintaa, kuten tässä lusikka menee sisään ja tippuu, ja näet pienen mitä tahansa tulevan takaisin ylös tai juustoa roikkuvan. Se näyttää inspiroivan ihmisiä toimintaan vielä enemmän. Mutta sanoit jotain; sen vieressä oli toinen kuva. Oliko se sijoittelu?

Mandy: Joo, voit ottaa tuotekuvia ja lisätä ne kuvan päälle. Jos todella haluat korostaa myymiäsi tuotteita, voit lisätä kuvia kuvan päälle. Voit myös lisätä tekstiä, jos haluat. Jos sinulla on alennusmyynti tai haluat kannustaa asiakkaita ostamaan heti, voit ehdottomasti lisätä tekstin pinin päälle.

Richard: Selvä. Ja onko sinulla Pinterestissä osiota, jossa siitä puhutaan, jossa joku voisi oppia lisää siitä, miten he voisivat itse asiassa olla luovempia sen kanssa?

Mandy: Meillä on tietysti ideoita yllin kyllin. Yrityksemme verkkosivuilla on esillä luovat parhaat käytäntömme ja kaikki staattisten kuvien ja videopinien tekniset tiedot. Meillä on myös karusellivaihtoehto, jossa on muutamia erilaisia staattisia sävelmiä yhdessä luettelossa.

Jesse: Hienoa. Mahtavaa. Ja nyt mieleeni tulee toinen kysymys, joka minulla oli aiemmin. Tämä juontaa juurensa siihen, kun haluat valita suosikkialustasi; se vaatii sisällön luomista. Joten sanoit, että pinaa usein, algoritmi pitää tietysti tuoreesta sisällöstä. Ja sitten vinkkejä kuuntelijoille. Tämä on toinen alusta, jossa sinun on otettava kuvia. Et voi vain laittaa sitä päälle ja odottaa taian tapahtuvan. Sinun on otettava kuvia. Mutta nämä pinaukset elävät pitkään. Twiitti kestää noin 15 minuuttia, ja se on eilisen uutinen.

Rikhard: Jos olet onnekas.

Jesse: Sähköposti, Facebook ja Instagramkin kestävät ehkä päivän, eikä kukaan näe niitä orgaanisesti. Jokaisella alustalla on oma elinkaarensa nykyisellä sisällöllä. Mutta Pinterestissä käytät aikaa pinin tekemiseen, ja se voi elää vuosia. Ajan käyttämisessä on suuri etu. Teet tämän lifestyle-kuvan ja sitten jos käytät hieman aikaa Mandyn mainitsemien päällekkäiskuvien tekemiseen, voit pukea sitä hieman, se elää paljon pidempään, ja ihmiset julkaisevat sen uudelleen, ja se vain näyttää ponnahtavan takaisin esiin jopa vuosien päästä.

Mandi: Joo, varmasti. Ja tämä johtuu siitä, että Pinterest toimii näin. Kaikki mitä teet jokapäiväisessä elämässäsi, tapahtuu jollekin toiselle hänen jokapäiväisessä elämässään. Kaikkien on syötävä ja kaikkien täytyy valmistaa illallinen. Joulu tulee joka vuosi. Heinäkuun 4. päivä tulee joka vuosi. Joten näitä kausiluonteisia hetkiä jokapäiväisessä elämässä tapahtuu koko ajan. Tämä sisältö tulee jatkossakin esiin ja on edelleen relevanttia. Luovuuteen kannattaa siis ehdottomasti panostaa, ei ole niin, että tähän asiaan joutuisi heittämään tonnia rahaa. Haluamme vain tehdä selväksi, että pinner todella vaatii a korkealaatuisia kokea. Ja tämä johtuu siitä, että alustamme on niin visuaalinen. Kaikki on kuvia. Ja videoita, joita pinnerit todella etsivät. Ideoita laatikon ulkopuolella. He todella etsivät inspiraatiota päästäkseen pois alustalta ja tekemään sitä, valmistamaan ruokaa, ostamaan sitä ja niin edelleen. Joten tuosta kuvasta tai videosta inspiraatio on todella, todella tärkeää. Ja jälleen, kuten Jesse sanoi, se elää pidempään kuin muut.

Richard: Minulla on kysymys, koska monet Ecwid-käyttäjät ovat vasta aloittelemassa ja he saattavat olla huolissaan: "Minun täytyy tehdä tätä usein." Onko mitään hyötyä käyttää siihen aikaa? Ehkä joka, en tiedä, keksin vain luvun. Joka kymmenes kiinnitys voisi olla kuva, jonka olet ottanut ja jo kiinnittänyt aiemmin, vai aiheuttaako se sotkua vai miten se toimii?

Mandy: Joo, voisit ehdottomasti tehdä niin. Alusta on käytettävissäsi testattavaksi, optimoitavaksi ja sydämesi kyllyydestä iteroitavaksi. Mutta rehellisesti sanottuna suosittelemme todellakin laittamaan joukon pinnejä markkinoille ja katsomaan, mikä toimii, esimerkiksi kahden tai neljän viikon ajan, mikä resonoi eniten, ja poistamaan ne pinit, jotka eivät toimi oikein. Ei ole mitään syytä pitää niitä siellä, jos ne eivät toimi. Suosittelemme ehdottomasti, että kokeilet ja heittelet paljon tavaraa seinään ja katsot, mikä tarttuu. Sitten voit käyttää kohdentamista tai yleisökohdistusta tai avainsanoihin ja kiinnostuksen kohteisiin kohdistusta, demografista tai maantieteellistä kohdentamista jne., jotta voit todella keskittyä yleisöön, jonka kanssa se toimii parhaiten.

Richard: Saavatko he tästä oikeasti myös hakukoneoptimointiarvoa, kun Pinterestistä tulee takalinkkejä heidän sivustolleen ja he mahdollisesti sijoittuvat paremmin näillä avainsanoilla pelkästään tämän käytön avulla? He saavat itse asiassa enemmän kuin vain kuvan alustalle. He saavat myös hakukoneoptimointiarvoa, siltä kuulostaa.

Mandy: Ehdottomasti. Suosittelemme käyttämään hakukoneoptimointistrategioita alustallamme. Ihmiset tekevät hakuja Pinterestissä. Pin-kuvia voi siis ilmestyä kolmella tavalla. On aloitussyöte, haku ja aiheeseen liittyvät pin-kuvat, ja voin käydä ne nopeasti läpi. Ensimmäinen ja tärkein on aloitussyöte. Tämä näkyy, kun avaat sovelluksen tai työpöydän. Se liittyy kiinnostuksen kohteisiin, jotka merkitsit rekisteröityessäsi alustalle, mutta myös pin-kuviin, joihin olet tällä hetkellä vuorovaikutuksessa. Jos pin-kuvasi sisältää paljon keramiikkaa, näet paljon keramiikkaa. Jos ensi viikolla pin-kuvasi sisältää paljon reseptejä, näet paljon reseptejä. Haku on haku, ja se perustuu avainsanoihin. Jos kirjoitat hakusanalla loma-asunnon sisustus ja olet kohdistanut pin-kuvasi tai merkinnyt pin-kuvasi näillä avainsanoilla, ne näkyvät tuloksissa. Ja sitten aiheeseen liittyvät pin-kuvat, se on oikeastaan kuin suositeltu pin-kuva. Kun napsautat piniä, se avautuu lähikuvassa, ja sen alla on kaikki muut pinit, jotka näyttävät samankaltaisilta kuin käyttäjän klikatut. Mutta se ei ole täysin sama asia. Se suosittelee käyttäjälle siirtymistä muihin pineihin.

jesse: Vau. Kunnossa. Se on hyvää tavaraa. Kuunteleville ihmisille suurin osa siitä, mistä puhuimme täällä, on todella orgaanista. Tämä tarkoittaa, että käytät vähän aikaa kuratointiin, tuotteiden saamiseen sinne, kuvien ottamiseen ja kiinnittämiseen. Se kaikki on sinulle ilmaista. Pohjimmiltaan olemme puhuneet kaikista ilmaisista strategioista, jotka auttavat saamaan liikennettä myymään myymälääsi. Nyt haluamme puhua ja sukeltaa syvemmälle. Mitä jos haluat käynnistää tämän prosessin nopeasti ja haluat mainostaa, millaisia mainontavaihtoehtoja Pinterestillä on erityisesti verkkokaupan kauppiaita?

Mandy: Joo, loistava kysymys. Skaalautuvin mainontaratkaisu, jota suosittelisin, on ostosmainoksemme. Ostosmainoksemme liittyvät suoraan tuotesyötteisiin, joita lataat luetteloiden kautta. Kun sinulla on tuotesyöte, kuten mainitsimme, syötät siihen paljon tietoa. Tuotteesi hinta, onko sitä varastossa, mikä on koko, väri, linkki siihen, kuvat, jne. Ja avainsanat. Ja mihin kategoriaan se kuuluu. Kun lähetät tämän syötteen alustallemme, me otamme kaikki nämä tiedot ja muutamme ne automaattisesti pinneiksi. Joten kun suoritat ostosmainoksen, sinun ei tarvitse tehdä itse kohdistusta, koska tiedämme jo kohdistuksen; tiedämme avainsanojen kiinnostuksen kohteiden kategoriat, koska olet jo antanut ne meille syötteessäsi. Me teemme kaiken työn puolestasi, otamme syötteesi, muutamme sen pinneiksi, ja sitten sinä mainostat niitä ostosmainoksen kautta. Ja me kohdistamme sen oikeille ihmisille, koska tiedämme jo, mitkä avainsanat ja kiinnostuksen kohteet liittyvät kyseiseen hattuun tai hanskoihin tai niin edelleen. Se on todella nopea ja toimiva tapa saada mainospinnejä Pinterestin ostosmainoksiin.

jesse: Mahtava. Ihmisille, jotka kuuntelevat, käytämme jälleen esimerkkiä Kent Rollinsista, koska olemme jo puhuneet heistä. Oletetaan, että Kent Rollins on jo ladannut tuotesyötteensä. Heillä on kaikki kuvat, hinnat ja sitten mitä se on? Valurauta, miksi kutsut näitä asioita? Valurauta. Kuten a valurauta potti. Se taitaa olla tuotteen nimi. Se on varmasti kuvauksessa. Jos joku muu etsii valurautaa, nuotiota, kattilaa tai jotain vastaavaa, periaatteessa sinun mainoksesi - jos olet tehnyt ostosmainokset – ne näkyisivät. Joten se on mielenkiintoista, ei ole niin vaikeaa luoda näitä mainoksia. Mielestäni tämä on helppo painiketyyppinen mainonta.

Mandy: Niin on. Ja tuotesyötteissämme ja luetteloissamme on hienoa se, että ne mahdollistavat myös tuotteiden järjestämisen luokittain. Se on tuoteryhmä. Jos olet yritys, sinulla on luultavasti useampi kuin yksi asia. Oletetaan, että omistan vähittäiskaupan ja myyn vaatteita. Minulla on hattuja, huiveja, hameita, housuja ja kaikkea muuta hyvää tavaraa. Kun haluan jatkaa ostoksia, en halua mainostaa kaikkia niitä yhdessä. Autamme sinua järjestämään ne luokkiin. Kokoan kaikki hattukuvat yhteen. Kokoan kaikki hamevideot yhteen ja niin edelleen. Sitten voit mainostaa mainoksiasi älykkäästi ja strategisesti.

Jesse: Okei.

Richard: Voitko tehdä maantieteellinen kohdistaminen sanoa, että olet paikallinen yritys, joka tekee jotain tietyllä alueella? Voisitko saada mainokset näkymään vain alueellasi oleville ihmisille?

Mandi: Täysin. Meillä on maantieteellinen kohdistaminen, demografiseen kohdistamiseen, jos sinulla on jopa omat yleisötiedot. Ehkä yleisötiedot, jotka olet kerännyt Pinterest-tunnisteesta, jonka olet lisännyt Ecwidiin, voit kohdistaa kyseisiin yleisöihin, geotietoihin, demoihin, ja meillä on myös sinulle suosituksia alustassa. Et vain ryhdy siihen sokeasti.

Jesse: Okei. Entä uudelleenmarkkinointi?

Mandy: Joo, eli jos lisäät Pinterest-konversiotunnisteen verkkosivustollesi, siitä tulee valtava hyöty. Pinterest-konversiotunniste ei ainoastaan näytä, mitä toimia ihmiset tekevät sivustollasi, vaan toisaalta näyttää myös konversioita osuvilta käyttäjiltä. Käyttäjällä tarkoitetaan henkilöä, joka oli Pinterestissä ja näki mainoksesi ja meni sitten sivustollesi ja ryhtyi toimiin. Ehkä he ostivat tuotteesi tai lisäsivät sen ostoskoriin. Tämä konversiotunniste auttaa sinua osoittamaan esimerkiksi sijoitetun pääoman tuottoprosentin tai minkä tahansa kampanjatavoitteesi. Ja voit markkinoida uudelleen tällä tavalla.

jesse: Täydellinen. Hyvä muistutus, asenna pikseli, kaikki. Se on hyvin yksinkertaista. Voit tehdä sen. Voit tehdä uudelleenmarkkinointia. Hienoa. Voit tehdä uudelleenmarkkinoinnin nyt. Entä muut vaihtoehdot? Muuten, pieni sivuhuomautus, olen mainostanut Pinterestissä. Osaan näistä kysymyksistä tiedän jo vastauksen. Mutta mitä siitä avainsanapohjainen kohdistaminen? Shoppailu on helpoin. Sinun ei tarvitse tehdä liikaa sen eteen. Voitko kohdistaa myös avainsanojen ja muiden kiinnostuksen kohteiden perusteella?

Mandy: Kyllä, ehdottomasti. Se on suurin osa siitä, mitä monet ihmiset ja yritykset tekevät Pinterestissä. Meillä on kokonainen tiimi, joka voi auttaa sinua avainsanojen kanssa, joihin sinun tulisi kohdistaa mainontaasi, koska et koskaan tiedä, mitä ihmiset etsivät, kun brändisi voisi olla relevantti. Yksi tilastomme on, että 97 % Pinterestin 1000 suosituimmasta hausta on brändäämättömiä. Ihmiset eivät etsi tiettyä grahamkeksiä, he etsivät vain s'mores-reseptejä. Jos olet alustalla, näkyisit ilman näitä vastauksia, mutta syöt tätä s'mores-kakkua. Huomasimme, että tämän grahamkeksiyrityksen mainos indeksoituu korkeammalle avainsanoilla "pyjamabileet" ja "yöpymiset", mikä on suloista, koska sitä lapset tekevät. Heillä on s'mores-juhlia yöpyhissään. Se on hauska tapa ajatella luovemmin tuotettasi ja sitä, miten se resonoi yleisön kanssa.

Richard: Sanoitko 97%?

Mandy: Kyllä. Ihmiset eivät etsi tietyn tuotemerkin tarpeita. Kun mainitsit Ken Rawlinsin, ehkä. Mutta kuten sanoit, he luultavasti etsivät keittiövälineitä, ulkoleirintäalueita, nuotiogrillejä tai mitä tahansa.

Jesse: Joo. Itse asiassa ajattelen mielessäni, että se on lähes täydellinen vastakohta tälle suurelle yritykselle nimeltä Amazon, joka on erittäin kilpailukykyinen ja erittäin brändättävä. Uutena kauppiaana on erittäin vaikea kilpailla siinä maailmassa. Pinterestin maailmassa, jos puhutaan, nämä ovat lyhyitä lauseita, he eivät oikeastaan etsi brändiä. Heihin kohdistuu vetoa ennen kuin he ovat valmiita ostamaan, ehkä sillä hetkellä. Se on tasapuolinen tunnelma, kaiketi, yksi tapa ajatella sitä.

Mandy: Mielestäni tuo on todella hyvä pointtisi verrattuna alustoihin, jotka tarjoavat juuri sitä, mitä etsit. Pinterest on kuin ostoskeskus. Muista, että me kaikki kävimme ennen ostoskeskuksissa ja saimme inspiraatiota kävellessämme kaupoissa ja muissa ostoskeskuksissa.

Jesse: Olen kuullut noista. (nauraa)

Richard: Ihmiset kävivät ennen ulkona.

Mandy: Käyt ostoskeskuksissa ilon vuoksi. Inspiroidut, saat ideoita siitä, mitä haluat tehdä. Koulun alku -asuja jne. Ja sitä varten Pinterest on olemassa. Menet alustalle selvittääksesi, mitä haluat tehdä. Sinulla ei oikeastaan ole suunnitelmaa. Joten teet tämän matkan. Saatat mennä tänne, nähdä tuon, inspiroitua, mennä tuonne, ja niin edelleen, ja käydä läpi tämän polun, joka lopulta johtaa sinut ostokseen. Mutta et välttämättä tiedä heti alkuun, mitä se ostos on.

Richard: Nyt ymmärrän. Pinterest aikoo tuoda takaisin osamaksumallin. (nauraa)

Jesse: Okei.

Richard: En edes tiedä, mikä se on. (nauraa)

Mandy: Kun olin nuori, minulla oli leluja ja äitini sanoi: "Se on lomalla." Minä olin silleen: "Mitä se tarkoittaa? – Se on vain yksi lisäpäivä. – Mitä se tarkoittaa?"

Richard: Näet sen jonain päivänä, noin yhdeksän kuukauden kuluttua. (nauraa)

Jesse: Se on vieras käsite juuri nyt. Sitä odottaa noin kahden tunnin päästä. Elämme muutoksen aikaa. Mutta joka tapauksessa, Pinterest, tuomme sen takaisin. Joten puhuimme paljon useista eri asioista. Ostosmainokset ovat itsestäänselvyys ja helppo tapa edetä. Tiedän, että on olemassa kaikenlaisia muitakin mainosvaihtoehtoja. Meillä ei ole aikaa puhua Shop the Look -pinneistä, joista haluaisin puhua paljon pidempään offline-tilassa.

Mandy: Voit myös etsiä tietoa verkkosivuiltamme. Mene osoitteeseen Business.Pinterest.com ja hae "Shop the Look Pins". Helppo tapa selvittää, miten voit linkittää lifestyle-kuviasi ostettaviin tuotteisiin.

Jesse: Mahtavaa. Selvä. Meillä on hyvät 30 sekuntia. Entä Lens?

Mandi: Joo. Objektiivi on aivan mahtava. Se on kameraominaisuus Pinterestin hakupalkissa. Osoitat kameralla mitä tahansa. Ehkä a t-paita josta pidät ehkä, tämä paita, joka minulla on päälläni, ja sinä pidät sitä. Ota valokuva, niin se näyttää muut nastat, jotka näyttävät täsmälleen ottamasi valokuvalta. Tuotteesi, jos se on ruudullinen paita, näkyy näissä tuloksissa. Se on todella hyvä tapa, jos joku ei osaa kuvailla haluamaansa, mutta näkee sen. He voivat ottaa siitä valokuvan ja mennä sitten ostamaan tuotetta ostosmerkkinä.

Jesse: Vielä parempi. Täällä on kaikenlaista siistiä. Jos vain aloitat alustan käytön ja sukellat sisään ja tutustut, nämä ovat uusia asioita, joita on tulossa, eivätkä edes niin uusia. On paljon siistejä juttuja, joita voit tehdä. Jos vain aloitat, miten saamme ihmiset alkuun? Mandy, voimmeko laittaa sinne rahaa, jotta saisimme heidät liikkeelle? Mitä mieltä olet?

Mandy: Voimme! Se on kuin peliohjelma, rakastan sitä. (nauraa)

Rikhard: Odota, tässä on lisää.

Jesse: Mitä ensimmäisen oven takana on, Mandy?

Mandy: Tämä on tapa aloittaa ja kiitos, että kuuntelit tätä podcastia ja niin edelleen. Annamme sinulle 100 dollarin tarjouskoodin, jonka voit käyttää Pinterest-mainoksiin. Suosittelemme todella, että lisäät Pinterest-tunnisteen Ecwid-sivustollesi ja syötät sitten tämän tarjouskoodin yritystilillesi ja käytät sitten rahaa mainoksiin. Se on sata dollaria. Tarjous on voimassa 31. joulukuuta asti. Saatavilla on rajoitettu määrä, joten käytä sitä. Voin mainita koodin nyt myös, luultavasti teen sen.

Jesse: Tehdään se.

Mandi: Se on ECWID100. ECWID-1-0-0. Se on hyvä maailmanlaajuisesti. Yhdysvalloissa, Euroopassa, Isossa-Britanniassa ja niin edelleen, joten liitä se vapaasti jo tänään.

Jesse: Mahtavaa. Okei, 100 dollaria kaikille. Jos jaksoitte katsoa koko podcastin, teillä on nyt 100 dollaria ilmaiseksi. Sinun tarvitsee vain asentaa Pixel. Tehkää parhaasi. Pinterest-yritystili. Käytä koodia, se on mahtava. Minusta tuntuu, että meidän pitäisi saada palkkio takaisin, joten kaikki kuuntelevat lähettäkööt dollarin. (nauraa)

Richard: Voittoa ei ole.

Jesse: No, tasoitetaan. (nauraa) Selvä. Sillä sadalla dollarilla kannattaa varmaan aloittaa ostosmainosten parissa.

Mandy: Laita tuoteluettelosi sinne. Se on superhelppoa, koska kaikki tuotesyötteet muuttuvat automaattisesti tuotepinneiksi. Se on todella helppo tapa. Käytä rahaa ostosmainoksiin ja katso, miten ne toimivat. Black Friday lähestyy. Joululomat lähestyvät, joten nyt on loistava aika saada tuotteesi toimiviksi ostospinneiksi.

Jesse: Mahtavaa. Luulen, että siinäpä se suurin piirtein olikin. Toivottavasti kaikki ovat innoissaan. Richie, onko vielä viimeisiä kysymyksiä?

Richard: Ei, olen ihan ok. Yritän vain alkaa laittaa tätä kuntoon juuri nyt. (nauraa) Okei, odotan.

Jesse: Keskity. Okei, Mandy, arvostan todella sitä, että olet ohjelmassa. Kaikki kuuntelevat. Mene Pinterestiin, aloita pinaaminen, saat 100 dollaria ilmaiseksi.