Kuinka parantaa orgaanista tavoittavuutta Facebookissa

Kuinka kasvattaa Facebook-yrityssivua ilmaiseksi: Facebookin orgaanisen tavoittavuuden ymmärtäminen

30 min luettu

"Miksi orgaaninen tavoittavuudeni Facebookissa on niin alhainen? Onko Facebookin orgaaninen tavoittavuus kuolemassa?" – Se on iso kysymys, joka pitää yritysten omistajat hereillä öisin. Jokaisen uuden uutissyötteen algoritmipäivityksen myötä brändit ja julkaisijat näyttävät pääsevän kauemmaksi sosiaalisessa mediassa kaipaamansa virusmenestyksestä. Ja jos sinusta tuntuu siltä, et ole väärässä.

Yhä useammin Facebook-algoritmipäivitysten on havaittu vähentävän perinteisten luonnonmukaisten strategioiden tehoa. Mutta se, että peli muuttuu, ei tarkoita, että et voi muuttua sen mukana. Orgaaninen kattavuus ei ole tuomittu – sinun on vain opittava pelaamaan Facebookin uusien sääntöjen mukaan.

Lue eteenpäin saadaksesi selville, mikä vaikuttaa viestiisi asemaan uutissyötteissä, ja opi lisää orgaanista tavoittavuutta Facebookissa.

Tässä viestissä:

Orgaanisen tavoittavuuden ymmärtäminen Facebookissa

Ennen kuin selitämme, miten voit lisätä orgaanista tavoittavuutta Facebookissa, puhutaan siitä, mitä se on ja mikä siihen vaikuttaa. Kun ymmärrämme orgaanisen kattavuuden mekaniikan, voimme määrittää, mitkä strategiat ovat tehokkaimpia sen kasvattamisessa.

Mikä on orgaaninen tavoittavuus Facebookissa?

Aloitetaan perusasioista: miten Facebookin kattavuus lasketaan? Ja mitä eroa on orgaanisella kattavuudella ja maksullisella kattavuudella?

Facebook määrittelee orgaanisen tavoittavuuden "kuinka monta ihmistä voit tavoittaa ilmaiseksi Facebookissa julkaisemalla sivullasi". Maksettu tavoittavuus puolestaan koostuu ihmisistä, jotka näkevät julkaisusi maksetun mainonnan seurauksena.

Tämä kuvaus mielessä on helppo ymmärtää, miksi markkinoijat olisivat huolissaan – koska orgaanisen kattavuuden heikkeneminen merkitsee luonnollista kustannusten nousua asiakkaiden tavoittamisesta.

Mutta onko Facebookin tavoittavuus tärkeää? Kyllä on! Mahdollisuus päästä asiakkaiden eteen ilmaisten sosiaalisen median työkalujen avulla vaikuttaa positiivisesti brändisi näkyvyyteen ja aiheuttaa mahdollisimman vähän kustannuksia tuloksellesi. Nyt kun ymmärrämme ongelman, katsotaanpa, miksi Facebookin orgaaninen tavoittavuus vähenee ja mitä voimme tehdä kääntääksemme sen.

Miksi Facebookin orgaaninen kattavuus vähenee?

Facebookin orgaanisen tavoittavuuden laskuun on kaksi pääsyytä, joista kumpikaan ei liity mitenkään Mark Zuckerbergin tai hänen salaisen ja syvään pienyritysten halveksunnan kanssa.

Ensinnäkin sisällön kasvu. Kilpailevaa sisältöä on vain paljon enemmän kuin 10 vuotta sitten. Kuluttajat lähettävät enemmän. Brändit julkaisevat lisää. Ja valtava määrä sivuja, joiden kanssa Facebook voi olla tekemisissä, kasvaa joka päivä. Ja kaiken lisäksi uudet työkalut ja tyylikkäät UX-suunnittelut ovat tehneet uuden sisällön luomisesta ja jakamisesta helpompaa kuin koskaan.

Kaikki tämä on johtanut massiiviseen kilpailuun asiakkaidesi uutissyötteestä. Ja mikä on Facebook-uutissyöte? Se on jatkuvasti päivittyvä lista julkaisuista Facebookin kotisivusi keskellä. Se sisältää valokuvia, videoita, linkkejä, tilapäivityksiä, sovellustoimintaa sekä tykkäyksiä seuraamiltasi ihmisiltä, sivuilta ja ryhmiltä.

Kun sanomme uutisvirtojen kilpailun olevan "massiivinen", tarkoitamme sitä, että se on VALTAVA. Vuonna 2014 keskiverto Facebook-käyttäjällä olisi potentiaalisesti yli 1 500 uutista, joita he voisivat saada uutisvirrassaan milloin tahansa, joista Facebook näyttäisi vain noin 300. Ja se oli kuusi vuotta sitten.

Päivittäisten aktiivisten Facebook-käyttäjien määrä kasvaa vuosi vuodelta, ja niin myös alustalla jaettujen viestien määrä

Jos Facebook todella näyttäisi käyttäjilleen 100 % heidän saatavillaan olevasta sisällöstä, uutissyötetoiminto muuttuisi käytännössä käyttökelvottomaksi useimmille tavallisille kuluttajille, mikä todennäköisesti saisi monet jättämään alustan kokonaan. A hävitä-hävitä-hävitä kaikille.

Toiseksi suuri osa tuotetusta sisällöstä koskee vain pieniä Facebookin käyttäjien segmenttejä. Sosiaalisen median alkuaikoina, kun sisällöstä oli pulaa, mikä tahansa kohtuullisella taidolla tuotettu sisältö saattoi olla suhteellisen onnistunut. Mutta näinä päivinä, kun Facebookin käyttäjät ovat valmiina hämmästyttävään sisältöön, ei riitä, että luodaan ja jaetaan hyvää sisältöä.

Menestyäksesi Facebookissa sinun on jaettava sisältöä, joka on sekä mahtavaa että relevanttia. Nykypäivän Facebook-käyttäjät haluavat sisältöä, joka on kohdennettu heidän kiinnostuksen kohteisiinsa, ja he haluavat sitä kohtuudella estämättä tarinoita ystäviltään ja perheeltään (kuten brändätty sisältö on taipuvainen tekemään niin valtavan määrän vuoksi).

Facebook ymmärsi käyttäjiensä käyttäytymisen ja pyrki roskapostin poistamiseen syötteistään ja parantamaan tapaa, jolla uutissyöte kohdistaa sisällön osuvuuteen.

Mikä on Facebook-algoritmi?

Facebookilla on erityinen algoritmi, joka asettaa paremmuusjärjestykseen kaikki saatavilla olevat viestit, jotka voivat näkyä henkilön uutissyötteessä sen perusteella, kuinka todennäköistä on, että henkilö saa positiivisen reaktion viestiin.

Kuinka Facebook News Feed -algoritmi toimii

Se, mitä käyttäjä näkee uutissyötteessään, riippuu neljästä päätekijästä:

Inventory: ystävien ja julkaisijoiden käytettävissä oleva kokonaissisältö, joka voidaan näyttää käyttäjälle.
Signaalit: tiettyyn viestiin sidotut tiedot – esimerkiksi sisällön tyyppi; milloin se lähetettiin; kuka julkaisi sen; ja kuinka paljon tykkäyksiä, jakoja ja kommentteja sillä on. Nämä ovat ainoat tekijät, joita brändit voivat hallita ja käyttää signaloimaan (tarkoitettu sana) Facebookille, että heidän sisältönsä on relevanttia heidän kohdeyleisölleen.
ennusteet: ennuste siitä, kuinka todennäköisesti käyttäjä on kiinnostunut julkaisusta, joka perustuu analyysiin siitä, mitä sisältöä hän pitää parempana.
Relevanssipisteet: viestille määrätty numero, joka perustuu todennäköisyyteen, että tietty käyttäjä nauttii siitä.

Nämä ovat todennäköisyydet (ennusteet), jotka Facebookin algoritmi ottaa huomioon laskettaessa relevanssipisteitä :

todennäköisyys napsauttaa
todennäköisyys viettää aikaa postauksen kanssa
todennäköisyys tykätä, kommentoida ja jakaa
todennäköisyys, että käyttäjä löytää viestin informatiivisena
todennäköisyys, että viesti on napsautussyötti
todennäköisyys, että viesti linkittää a heikkolaatuinen verkkosivu

Kun Facebook-algoritmi toimii taikansa, se järjestää saatavilla olevan sisällön pisteiden mukaan. Mitä korkeampi pistemäärä, sitä todennäköisemmin viesti näkyy käyttäjien syötteissä. Joten se satunnainen kissavideo, jonka katsoit lounastauolla, ei ollutkaan niin satunnainen.

Nyt kun ymmärrät paremmin Facebookin uutissyötealgoritmin, selvitetään, mitkä sen päivityksistä vaikuttavat eniten orgaaniseen tavoittamiseen. Tämä on olennaista tietää, jos mietit kuinka kasvattaa Facebook-yrityssivua.

Mikä vaikuttaa Facebookin orgaaniseen tavoittamiseen

Parin viime vuoden aikana on tapahtunut suuria muutoksia siinä, miten Facebook News Feed -algoritmi sijoittaa sisältöä brändeille ja käyttäjille.

Tammikuussa 2018 Facebook ilmoitti, että sen uutisvirta "priorisoisi julkaisuja, jotka herättävät keskusteluja ja merkityksellistä vuorovaikutusta ihmisten välillä". Tämä merkittävä muutos merkitsi käännekohtaa algoritmissa ja osoitti Facebookin uudistuneen sitoutumisen käyttäjien ja heille tärkeiden ihmisten väliseen henkilökohtaiseen vuorovaikutukseen. Tämä muutos sisälsi seuraavien asioiden priorisoinnin:

Viestit ystäviltä ja perheeltä
Viestit, jotka "innostavat edestakaisin keskustelua kommenteissa” ja/tai joita käyttäjät olisivat kiinnostuneita jakamaan ja reagoimaan

Dia kohteesta Facebookin uutissyötteen webinaari joka käsitteli algoritmimuutoksia ja mielekkäiden vuorovaikutusten merkitystä

Toinen tärkeä päivitys tuli marraskuussa 2018, ja se paransi tekoälyn kykyä poistaa sääntöjä loukkaavaa sisältöä ja alentaa sensaatiomaista, harhaanjohtavaa tai kiistanalaista sisältöä.

Viimeisin merkittävä päivitys julkistettiin vuonna 2019, kun Facebook päivitti orgaanisten sivunäyttöjen mittaustapaa.

Historiallisesti tavoittavuus laskettiin sen perusteella, kuinka monta kertaa julkaisu näytettiin uutissyötteessä. Tämä viimeisin päivitys tiukensi raportointia ja laskee tavoittavuuden vasta, kun julkaisu ilmestyy käyttäjän näytölle (samaa lähestymistapaa käytetään mainosten tehokkuuden laskemiseen).

Vaikka tämän muutoksen tarkoituksena oli vain muuttaa kattavuuden mittaustapaa, ei uutissyötteen jakelua, joillakin sivuilla on silti raportoitu nähneensä odotettua pienemmän kattavuuden.

Millainen sisältö on parasta Facebook-sivullesi

Kuten edellisessä osiossa keskustelimme, Facebook korostaa perheen ja ystävien viestejä merkkisisällön sijaan. Mutta julkisella sisällöllä, joka tarjoaa "merkittävää vuorovaikutusta", on myös hyvät mahdollisuudet esiintyä syötteessä. Tässä on esimerkkejä sisällöstä, joka todennäköisesti priorisoidaan:

Facebook Messengerin kautta jaettu sisältö
Sisältö, josta on tykätty tai jota on kommentoitu
Sisältö, joka saa useita vastauksia

Nämä ovat yleensä julkaisuja, jotka tarjoavat käyttäjille todellista arvoa viihdyttämällä, inspiroimalla tai opettamalla jotain uutta. Ne ovat sellaisia julkaisuja, jotka nähdessäsi haluat vaistomaisesti jakaa jonkun toisen kanssa. Facebookin yksityisen uutissyötteen webinaarin mukaan "merkityksellistä vuorovaikutusta edistävä sisältö toimii paremmin kuin sisältö, joka ohjaa pelkästään kulutusta".

Jos sivu luo julkaisuja, joihin käyttäjät eivät reagoi tai kommentoi, on luonnollista, että sivun jakelu vähenee.

Tarkoittaako tämä siis sitä, että harkitsematon vuorovaikutusten ja kommenttien kerääminen viesteillä, kuten "Tykkää" ja "Kommentoi jos..." on sopiva ratkaisu? Myös ei. Itse asiassa tällaisilla taktiikoilla viestisi ansaitsevat vieläkin vähemmän kattavuutta. Jatka lukemista saadaksesi selville syyn ja oppia lisäämään julkaisujen kattavuutta Facebook-sivulla ilman näitä taktiikoita.

Millainen sisältö alentaa Facebook-sivuasi

Jos mietit, kuinka saada enemmän näyttökertoja Facebookissa, sinun on myös oltava tietoinen siitä, mitkä toiminnot todennäköisimmin vähentävät kattavuuttasi.

Kun Facebook sanoo arvostavansa sisältöä, joka tarjoaa " merkityksellisiä vuorovaikutuksia", se ei ole pelkkä kielikuva. Uutisvirta alentaa julkaisuja, jotka houkuttelevat käyttäjiä napsauttamaan linkkiä tai olemaan vuorovaikutuksessa jollain tavalla orgaanisen tavoittavuuden lisäämiseksi.

Facebookin algoritmi rankaisee säännöllisesti usean tyyppistä sisältöä tavoittavuuden vähentämiseksi.

Kihlaus syötti

Vaikka uutissyöte priorisoi julkaisuja, joissa on enemmän vuorovaikutusta (esimerkiksi kommentteja, tykkäyksiä ja jakoja), se tunnistaa myös sisällön, joka on luotu yksinomaan käyttäjien houkuttelemiseksi kyseiseen vuorovaikutukseen, ja rankaisee kyseisiä julkaisuja vastaavasti. Osaatko arvata miksi? Se johtuu siitä, että sitoutumiskampanjoista saadut vuorovaikutukset eivät ole merkityksellisiä.

Muista, että Facebookin tavoitteena on luoda mielekästä vuorovaikutusta käyttäjien välille, mutta sitouttamissyöttiä ei ole suunniteltu tarjoamaan mitään merkityksellistä tai arvokasta – se yksinkertaisesti yrittää huijata algoritmia vähällä vaivalla postaa sitoutumiset. Ja tarpeetonta sanoa… Facebook on temppujen päässä.

Tässä on esimerkkejä viesteistä, joissa käytetään sitouttamissyöttiä:

Äänestäminen: ”Äänestä suunnitelmistasi! Napsauta 'Vau', jos haluat lähteä lomalle, napsauta 'Rakkaus', jos haluat löytää rakkautesi,…”
Reagoi syöttimiseen: "Tykkää tästä, jos voit samaistua"
Jaa syötti: "Jaa 15 kaverin kanssa, niin voit voittaa uuden iPhonen!"
Merkitse syötti: "Tägää ystävä, joka on aina myöhässä"
Kommentoiminen: "Kommentoi "+", jos haluat nähdä lisää tämän kaltaisia viestejä!"

Esimerkkejä sitoutumissyöttipylväistä osoitteesta Facebook

Muista, että Facebook ei ainoastaan alenna tiettyjä julkaisuja, jotka käyttävät sitouttamissyöttejä, vaan se myös soveltaa tiukempia alennuksia sivuille, jotka käyttävät näitä taktiikoita toistuvasti . Joten jos mietit, miten voit lisätä orgaanista tavoittavuutta Facebookissa, aloita luopumalla sitouttamissyöttejä käyttävistä julkaisuista.

Ainoa poikkeus tähän sääntöön ovat viestit, joissa pyydetään apua, neuvoja tai suosituksia. Esimerkiksi kadonneiden henkilöiden ilmoitukset, hyväntekeväisyysjärjestön tukipyynnöt tai hääsuunnitteluneuvojen pyytäminen.

Clickbait-otsikot

Yksi Facebookin ydinarvoista on luoda tietoon perustuva yhteisö , joten alusta on erittäin tiukka harhaanjohtavan, sensaatiohakuisen tai roskapostimaisen sisällön suhteen.

Clickbait-otsikot esittävät tietoa tavalla, joka pakottaa käyttäjät napsauttamaan saadakseen vastauksen. Esimerkiksi: "Et koskaan arvaa, mitä tämä kaveri teki parhaan ystävänsä leivänpaahtimelle!"

Mikä tekee otsikosta klikkimainoksen :

Otsikot, jotka jättävät pois kriittisiä yksityiskohtia tai salaavat tiedot tarkoituksella: "Tämä taktiikka tuo sinulle 50 seuraajaa päivässä"
Otsikot, jotka liioittelevat tietoa sensaatiomaisella kielellä: "Sinun TÄYTYY nähdä tämä! Sitruunat parantavat KAIKEN!”
Otsikot, jotka luovat harhaanjohtavia odotuksia: "Tutkimukset voivat viitata siihen, että koirat eivät voi katsoa ylös."

Aivan kuten sitouttamissyöttien kohdalla, napsautussyöttiotsikoihin tukeutuvien sivujen kattavuus vähenee.

Linkit heikkolaatuinen verkkosivujen kokemuksia

Pyrkiessään näyttämään informatiivisempia viestejä Facebook kiinnittää erityistä huomiota linkkejä, jotka johtavat heikkolaatuinen verkkosivujen kokemuksia, mukaan lukien sivut, jotka sisältävät:

Suhteettoman suuri määrä mainoksia sisältöön verrattuna
Haitalliset tai harhaanjohtavat mainokset
Seksuaalisesti vihjaileva tai sensaatiomainen sisältö (järkyttävä, epäkunnioittava tai liian väkivaltainen sisältö)
Pop-up mainoksia tai välimainoksia, jotka häiritsevät käyttökokemusta

Viesti, joka linkittää tämän tyyppisille verkkosivuille, näkyy syötteissä alempana. Facebook näyttää myös vähemmän viestejä, joihin linkitetään heikkolaatuinen sivustoja, jotka "kopioi ja julkaise sisältöä muilta sivustoilta tarjoamatta ainutlaatuista arvoa." Joten jos haluat jakaa jonkun muun sisällön yleisösi kanssa, varmista, että linkität luotettavaan lähteeseen, jossa on alkuperäistä sisältöä.

Kuinka lisätä orgaanista kattavuutta Facebookissa

Se, että orgaaninen kattavuus on yhä vaikeampaa saavuttaa Facebookissa, ei tarkoita, etteikö sinulla voisi edelleen olla vahvaa läsnäoloa alustalla.

Näin työskentelet uusimman uutissyötealgoritmin kanssa ja kuinka voit lisätä postauksen tavoittavuutta Facebook-sivulla.

Varmista, että olet seuraajien syötteissä

Vaikka noudattaisit kaikkia sääntöjä, joskus sisältösi katoaa kilpaileviin syötteisiin. Siksi on tärkeää kouluttaa yleisöäsi siitä, kuinka voit pitää yhteyttä sivuusi:

Muistuta seuraajiasi siitä, että jos he haluavat nähdä lisää viestejäsi, he voivat päivittää syöteasetuksiaan salliakseen sen. Tätä varten heidän on mentävä sivullesi, napsautettava Seurataan ja valittava Näytä ensin:

Näin käyttäjät voivat päivittää asetuksiaan nähdäkseen lisää viestejäsi

Ja muistuta seuraajiasi, että he voivat myös avata sivusyötteen uutissyötteen vasemmasta sivupalkista nähdäkseen sisältöäsi kaltaisilta sivuilta, joista he ovat pitäneet.

Kun olet varmistanut, että olet seuraajien syötteissä, ala testata taktiikoita Facebook-sivun kasvattamiseksi orgaanisesti.

Valitse laatu yli määrä

”Miten voin lisätä tavoittavuuttani Facebookissa maksamatta?” – vastaus tähän kysymykseen piilee alustan priorisoimassa sisältötyypissä. Facebook on päättänyt tarjota parasta mahdollista sisältöä, joka on ainutlaatuista, arvokasta, personoitua ja käyttäjälle relevanttia.

Kun luot sisältöä, muista tämä tavoitteesi on saada mahdollisimman paljon vuorovaikutusta kyseisestä kappaleesta. Aidosti mukaansatempaavan sisällön tuotanto on aikaavievä, mutta pikakorjaukset, kuten kihlasyötti, eivät myöskään auta. Joten on järkevää lähettää vähemmän varmistaaksesi, että jokainen viestisi on korkealaatuisia ja olennaista seuraajillesi.

Katso myös: Mitä julkaista Facebookissa: 20 julkaisuideaa Facebook-yrityssivullesi

Humanisoi brändiäsi

Accenture Strategyn raportin mukaan 63 % yhdysvaltalaisista kuluttajista ostaa mieluummin yrityksiltä, joiden tarkoitus heijastaa heidän omia arvojaan ja uskomuksiaan. Lisäksi he välttävät aktiivisesti brändejä, jotka eivät heijasta näitä tavoitteita.

Siksi on tärkeää näyttää seuraajille, että brändisi on tehtävälähtöinen ja jakaa arvonsa. Tätä varten sinun on ymmärrettävä, keitä asiakkaasi ovat. Ovatko he ympäristötietoinen? Tukevatko he mieluummin paikallisia yrityksiä? Mitkä ovat ne ongelmat, jotka saavat heidät esiin ja kiinnostavat?

Tällaiset viestit osoittavat asiakkaille, että brändit voivat tehdä enemmän kuin myydä

Luo tunnesisältöä

Jos haluat tietää, kuinka tavoittaa enemmän ihmisiä Facebookissa, sinun on muistettava, että tunteet eivät ole vieraita ihmisille.

Tunteet ovat tehokas työkalu vuorovaikutuksen ja keskustelun edistämiseen. Harvard Business Review'ssa julkaistun tutkimuksen mukaan kaikki tunteet eivät kuitenkaan ole samanlaisia: joitakin tunteita nähdään useammin viraalisisällön yhteydessä. Tässä on joitakin yleisimpiä tunteita, joita käytetään onnistuneiden sosiaalisen median julkaisujen luomiseen:

uteliaisuus
hämmästys
korko
hämmästys
epävarmuus
ihailu

Toisin kuin jotkut saattavat uskoa, negatiiviset tunteet ovat itse asiassa vähemmän yleisiä onnistuneessa virussisällössä.

Luo videosisältöä

Videosisällön luominen on vaivalloisempaa kuin kuvan ja tekstin julkaiseminen, mutta se on ehdottomasti vaivan arvoista, jos sinulla on siihen tarvittavat taidot. Facebookin uutissyöte ei ainoastaan priorisoi videoita, vaan videota sisältävät julkaisut saavat myös vähintään 59 % enemmän sitoutumista kuin muuntyyppiset julkaisut.

Käytännön miten-to videot ovat Facebookin suosituimpia videotyyppejä

Samalla tavalla kuin henkilö saattaa pyörittää kylttiä kiinnittääkseen ohikulkevan kuljettajan huomion, videon liike pystyy kiinnittämään Facebook-käyttäjän huomion heidän selattaessa uutissyöteään.

Lyhyet videot ja jopa yksinkertaiset gifit voivat lisätä näkyvyyttäsi uutissyötteessä.

Parhaan tuloksen saavuttamiseksi Facebook kuitenkin ehdottaa videoiden julkaisemista välillä 3-5 minuuttia pitkä, koska pidemmät videot tarjoavat yleensä enemmän arvoa katsojille. Äläkä unohda lisätä tekstityksiä; viimeaikaisten raporttien mukaan huima 85 % Facebook-videoista katsotaan nyt ilman ääntä.

Onko sinulla video, jonka olet jo lähettänyt YouTubeen? Älä jaa YouTube-linkkiä sivullasi, vaan lataa video suoraan Facebookiin. Tietysti se ei auta numeroitasi YouTubessa, mutta Facebookin algoritmi poimii sen myös paljon todennäköisemmin. Yhtenä Facebookin suurimmista kilpailijoista YouTube-sisältö ei ole Facebookin liian innokas priorisoimaan uutissyötteissään sisältöä. Mutta videosisältöä Facebookin omalta alustalta? Sinä betcha.

Ja kokeile myös Facebook Liveä. Raporttien mukaan live-videoissa on keskimäärin kuusi kertaa enemmän vuorovaikutusta kuin tavallisissa videoissa . Ja koska live-tallenteen mahdollisuudet ovat rajalliset, live-videoita on myös helpompi luoda. Tämä tarkoittaa, että live-video voisi olla loistava tapa käynnistää videostrategiasi ja luoda mielenkiintoista sisältöä lyhyessä aikajanassa.

Omaksua käyttäjän luoman pitoisuus

Mikä on parempaa kuin sisällön tuottaminen yleisöllesi? Anna yleisösi tehdä se puolestasi. Käyttäjän syntyvän sisältö on yleisösi luomaa sisältöä brändistäsi, jonka voit jakaa omalla sivullasi. Pyydä seuraajiasi julkaisemaan arvostelu tuotteistasi tai jakamaan valokuvia palkinnon voittamiseksi, on hyvä tapa kannustaa käyttäjän luoman sisältöä.

Hey It's Oh So Pretty julkaisee kuvia asiakkaista, jotka käyttävät nauhojaan hääkimppuissa

Joskus vastaus kysymykseen "Kuinka voin kasvattaa FB-sivuani?" on yllättävän yksinkertainen. Anna muiden ihmisten tehdä se puolestasi! Juoksemassa käyttäjän luoman sisältökampanjat voivat myös auttaa sinua tunnistamaan omistautuneita asiakkaita, jotka voitaisiin värvätä "brändilähettiläiksi" mainostamaan brändiäsi verkostoissaan (tietysti muutamia ilmaislahjoja vastaan).

Luo Facebook-ryhmiä

Uutissyöte-algoritmin uusimman version perusteella Facebook-ryhmän sisältö tavoittaa enemmän kuin tavallinen sivun sisältö. Hyödynnä tätä muutosta luomalla suljettu ryhmä sitoutuneimmille asiakkaillesi.

Ryhmät voivat myös auttaa rakentamaan brändiuskoisten yhteisöä ja luomaan helpon kanavan kommunikoida lähettiläittesi kanssa. Ja jos järjestät tai mainostat tapahtumia, ryhmiä voidaan käyttää nopeasti jakamaan ja vastaanottamaan parhaat valokuvat ja videot ryhmästä.

On kuitenkin tärkeää pitää mielessä, että ryhmässä on kyse jäsenistä, ei brändistä. Kommunikoi faniesi kanssa, vastaa heidän kysymyksiinsä, jaa hyödyllistä sisältöä ja varmista, että heillä on edelleen ikimuistoinen vuorovaikutus brändisi ja sen lähettiläiden kanssa. Anna asiakkaasi tuntea olevansa arvostettu, ja he huolehtivat muusta.

Ecwid-kauppias Selena Robinson myy koulutustuotteita ADHD-lapsille ja hallinnoi Facebook-ryhmää vanhemmille, jotka ovat yhtä mieltä hänen kohdeyleisöstään

Vastaa kommentteihin ja edistä keskusteluja

Vastaa aina sivusi kommentteihin nopeasti ja jatka keskustelua, jos voit (mutta älä pakota sitä). Aloita keskusteluja, kuten kysy, mitä seuraajasi ajattelevat uudesta tuotteestasi tai mitä mieltä he ovat viimeisimmistä alan uutisista.

Jotta yhteydenpito asiakkaisiisi olisi helpompaa, lisää verkkosivustollesi Facebook Messengerin live-chat. Asiakkaat voivat esittää kysymyksiä ja keskustella suoraan verkkosivustosi tuotesivuilta, ja voit jopa lisätä kutsun seurata Facebook-sivuasi.

Linkki harvempaan ulkopuoliseen verkkosivustoon

Olemme keskustelleet siitä, että emme linkitä heikkolaatuinen Web-sivuja, mutta kannattaa olla varovainen myös linkkien kanssa yleensä. Facebook luonnollisesti haluaa käyttäjien pysyvän alustallaan, joten julkaisut, joissa on linkkejä ulkopuolisille sivuille, eivät ole sen mainostettavan listan kärjessä.

Aina ei tietenkään voi välttää linkittämistä ulkopuolisiin lähteisiin, ja joskus se on todella paras tapa toimia. Mutta jos voit mennä ilman linkkejä muille verkkosivustoille, viestisi palkitaan paljon todennäköisemmin seuraajiesi uutissyötteissä.

Bright Side saa seuraajat mukaan keskusteluun julkaisun kommenteissa

Seuraa, miten sisältösi toimii

Kun kokeilet uusia muotoja ja sisältötyyppejä, saatat huomata, että jotkut saavat enemmän sitoutumista kuin toiset.

Päätä, mitkä mittarit sopivat parhaiten sisältösi tavoitteisiin, seuraa sisältöäsi näiden mittareiden perusteella ja käytä näitä tietoja sisältöstrategiasi muokkaamiseen. Ohita viestit yleisösi vaikuttaa välinpitämättömältä ja tuplaa ponnistelut sellaisten viestityyppien suhteen, jotka ovat tehokkaimpia valitsemiesi mittareiden perusteella.

Voit myös käyttää Audience Insightsia saadaksesi lisätietoja seuraajistasi ja muista käyttäjistä, joihin haluat tavoittaa. Audience Insightsin avulla voit tarkastella tietoja, kuten demografisia tietoja, harrastuksia, kiinnostuksen kohteita, elämäntapoja ja paljon muuta.

Ja testaa eri julkaisuaikoja paremman sitoutumisen saavuttamiseksi. Esimerkiksi CoSchedule havaitsi , että parhaat ajat terveydenhuoltoalan yrityksille julkaista Facebookissa ovat klo 6–7, klo 9 ja klo 11–12. Mediayhtiöiden osalta "esitysaika" on joko klo 7, 11 tai 18.

Periaatteessa näin saat enemmän ihmisiä näkemään Facebook-viestisi. Kaikki nämä taktiikat auttavat parantamaan Facebookin orgaanista tavoittavuutta, mutta älä jätä huomiotta maksetun promootion mahdollisuuksia Facebook-sivusi kasvattamiseen.

Milloin sinun pitäisi kääntyä mainoksiin orgaanisen kattavuuden kasvattamisen sijaan

Facebook palkitsee informatiivisen, aidon ja merkityksellisen sisällön, joten jos luot juuri tällaista sisältöä yleisöllesi, voit odottaa orgaanisen tavoittavuuden kasvavan.

Orgaanisen kattavuuden kasvattaminen vie kuitenkin aikaa. Riippumatta siitä, kuinka täydellinen sisältösi on, et näe dramaattista tuottoa yhdessä yössä. Jos etsit nopeita voittoja (ja olet valmis heittämään muutaman dollarin yrityksellesi), harkitse myös muutaman Facebook-mainoksen näyttämistä.

Kuten digitaalisen markkinointitoimisto Drive Social Median perustaja ja operatiivinen osakas Josh Sample toteaa : ”Kokemuksemme perusteella asiakkaiden auttamisesta maksettujen sosiaalisen median kanssa voimme todeta, että brändeillä on laajat mahdollisuudet maksullisten Facebook-mainosten avulla, ja hyödyt ylittävät huomattavasti kaiken, mitä normaalisti saisit orgaanisesta sisällöstä.”

Jos sinulla on Ecwid-kauppa, mainostaminen ja myyminen Facebookissa on helppoa Facebook Shop- ja Facebook Product Catalog -työkalujemme avulla.

Vinkki: Käytä orgaanisia julkaisuja testataksesi sisältöä, jota haluat mainostaa mainosten avulla, ja käytä sitten mainosbudjettiasi niiden sisältöjen mainostamiseen, jotka toimivat parhaiten orgaanisesti.

Jos esimerkiksi seuraajasi suosivat tiettyä julkaisua, voit käyttää kyseisen julkaisun sisältöä luodaksesi mainoksen, joka on kohdistettu muille käyttäjille, jotka ovat samanlaisia kuin seuraajasi. Tätä varten sinun on ensin asennettava Facebook-pikseli . Ja hyviä uutisia Ecwid-kauppiaille: Facebook-pikseli on saatavilla kaikissa Ecwid-tilauksissa.

Katsotaanpa: Facebookin orgaanisen kattavuuden lisääminen

Paras tapa kasvattaa Facebook-sivun tavoittavuutta orgaanisesti on ymmärtää, kuinka Facebookin uutissyöte-algoritmi priorisoi julkaisut ja luo sisältöä, joka vastaa alustan tavoitteita – eli kannustaa mielekkääseen vuorovaikutukseen Facebookin käyttäjien välillä.

Oja kihlasyötti ja napsautussyötti, Vältä linkittämistä verkkosivustoille, joiden verkkosivukokemus on huono, ja rajoita linkittämistä pois Facebookista aina kun mahdollista.
Luo sisältöä, joka on ainutlaatuista, mukaansatempaavaa ja oleellista seuraajillesi ja heidän arvoilleen.
Pyydä seuraajiasi päivittämään syöteasetukset valitsemalla "Katso ensin" sivusi "Seurataan"-välilehdeltä.
Lähetä vähemmän, mutta optimoi jokainen viesti saadaksesi mahdollisimman monta vuorovaikutusta (jälleen välttää napsautussyötti ja kihlasyötti).
Luo emotionaalista sisältöä, joka herättää uteliaisuutta, hämmästystä, kiinnostusta, hämmästystä, epävarmuutta ja/tai ihailua.
Lähetä lisää videoita (Facebook Live on hyvä paikka aloittaa). Vältä kuitenkin linkkejä YouTube-videoihin, jotka ohjaisivat käyttäjiä kilpailijan sivustolle ja jättäisivät viestisi tärkeysjärjestykseen.
Luo asiakkaillesi Facebook-ryhmä, joka tarjoaa lisäarvoa ja osoittaa, että brändisi arvostaa heitä.
Pidä keskustelut käynnissä sivullasi vastaamalla kysymyksiin ja aloittamalla keskusteluja.
Kannusta seuraajiasi luomaan julkaisuja, joissa mainitset brändisi ja jonka voit julkaista uudelleen käyttäjän luoman sisältöä.
Seuraa viestiesi tehokkuutta ja muokkaa sisältöäsi tarvittaessa.
Kokeile maksettua Facebook-mainontaa lisätäksesi kattavuuttasi Lyhytaikainen.

Mitä mieltä olet Facebookin uutissyötealgoritmista? Oletko kokenut Facebook-orgaanisen kattavuuden laskun viime vuosien aikana? Vai oletko yksi niistä onnekkaista käyttäjistä, jotka kokivat Facebookin orgaanisen kasvun? Jaa ajatuksesi kommenteissa!

Myy verkossa

Ecwid-verkkokaupan avulla voit myydä helposti missä tahansa, kenelle tahansa – Internetissä ja kaikkialla maailmassa.

Aloita

Markkinointi ja edistäminen Myy Facebookissa

Jan 30, 2021

Kirjailijasta

Anastasia Prokofjeva on sisällöntuottaja Ecwidissä. Hän kirjoittaa verkkomarkkinoinnista ja promootiosta tehdäkseen yrittäjien päivittäisistä rutiineista helpompaa ja palkitsevampaa. Hänellä on myös pehmeä paikka kissoille, suklaalle ja kombuchan tekemiseen kotona.