Snapchat Ηλεκτρονικό εμπόριο διαφημίσεις

Το Ecwid E-commerce Οι οικοδεσπότες της εκπομπής Jesse και Rich μιλούν με την Kathleen Gambarelli που χειρίζεται το ομαδικό μάρκετινγκ προϊόντων για άμεση απάντηση στο Snapchat. Συζητούν το Snapchat ως μια πλατφόρμα οπτικής επικοινωνίας και κάνουν μια εισαγωγή στην εφαρμογή για αρχάριους.

Εμφάνιση σημειώσεων

• Δημογραφικά στοιχεία χρηστών
• Ιστορίες, Θεάματα, Φίλτρα
• Εγκατάσταση Pixel
• Δυναμικές διαφημίσεις
• Άμεση δημιουργία
• Πουλήστε στο Snapchat

Η προώθηση που αναφέρεται σε αυτό το podcast δεν είναι πλέον διαθέσιμη.

Αντίγραφο

Τζέσι: Γεια σου, Ρίτσι. Καλή Παρασκευή και πάλι!

Ρίτσαρντ: Ναι, ήρθε αυτή η ώρα.

Τζέσι: Σήμερα είναι αρκετά συναρπαστικό. Έχουμε ένα εντελώς νέο θέμα και μια εντελώς νέα πλατφόρμα. Έχουμε μιλήσει για πολλά πράγματα. Αυτά είναι καινούργια πράγματα εδώ. Όποιος έχει δει τον τίτλο πιθανότατα ξέρει ότι θα μιλήσουμε για το Snapchat.

Ρίτσαρντ: Ναι, είναι εξαιρετικά συναρπαστικό. Ένα από τα πράγματα που ανυπομονώ περισσότερο από οτιδήποτε άλλο είναι μερικές από τις νέες δυνατότητες που έχουν ενσωματώσει. Δεν έχω παίξει και τόσο πολύ στο Snapchat. Και θέλω να μάθω περισσότερα γι' αυτό. Έχω μερικούς πελάτες με το κοινό που υπάρχει στο Snapchat. Έτσι, ακούω περισσότερα για το πώς δεν χρειάζεται καν να έχεις πολλούς ακολούθους, αλλά θα μπορούσες ακόμα να επωφεληθείς από αυτήν την αγορά. Είμαι πολύ, πολύ ενθουσιασμένος για αυτή τη συζήτηση.

Τζέσι: Αυτό είναι τέλειο. Θέλω να βεβαιωθώ ότι δεν παίζεις με το τηλέφωνό σου. Δίνεις προσοχή στον επισκέπτη. (γέλια) Το Snapchat είναι όλο και πιο πρωτοπόρο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι άλλοι κλέβουν συνεχώς όλα τα καλύτερα πράγματά τους και μετά τα αντιγράφουν, όλα. Αλλά το Snapchat συνεχίζει να δημιουργεί όλα τα τελευταία και σπουδαία, όλα τα νέα πράγματα. Δεν γνωρίζουμε τα πάντα γι' αυτό εδώ. Ας φέρουμε τον ειδικό. Ας φέρουμε την Κάθλιν. Κάθλιν Γκαμπαρέλι. Κάθλιν, τι κάνεις;

Κάθλιν: Γεια σε όλους! Ωραία, ωραία. Ευχαριστώ. Χαίρομαι που βρίσκομαι εδώ.

Τζέσι: Εντάξει. Είσαι στην Snapchat Group Product Marketing for Direct Response. Έχεις κάποιες γνώσεις να μοιραστείς μαζί μας σήμερα;

Κάθλεν: Αυτό είναι σωστό. Ναί. Είμαι επικεφαλής της ομάδας μας της ομάδας μάρκετινγκ προϊόντων μας, ένα τμήμα του DR. Έτσι, αυτές είναι πραγματικά όλες οι λύσεις απόδοσης που κυμαίνονται από την προώθηση εφαρμογών για κινητά έως τις εμπορικές μας συνεργασίες όπως εσείς, καθώς και πολλά από τα πρώτο πάρτι λύσεις που φέρνουμε στο τραπέζι ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ. Πραγματικά ενθουσιασμένος που θα συζητήσω πολύ για αυτές τις λύσεις σήμερα.

Τζέσι: Φοβερός. Ω, σίγουρα πρέπει να το ψάξω e-commerce μέρος του. Αλλά εδώ θέλουμε να το κάνουμε μερικά βήματα πίσω. Όπως αναφέραμε στην εισαγωγή εδώ, δεν έχουμε μιλήσει τόσο πολύ στο Snapchat στο podcast. Ας το επαναφέρουμε για άτομα που δεν έχουν παίξει πραγματικά με αυτό πριν. Τι είναι το Snapchat;

Κάθλεν: Αυτή είναι μια καλή ερώτηση. Νομίζω ότι ανάλογα με το ποιον ρωτάτε, το Snapchat μπορεί πιθανώς να είναι πολλά διαφορετικά πράγματα για πολλούς διαφορετικούς ανθρώπους. Θα έλεγα, στον πυρήνα μας, θεωρούμε τους εαυτούς μας ως μια πλατφόρμα οπτικής επικοινωνίας. Θα έλεγα ότι η πλειονότητα των χρηστών μας το διατηρούν ή το χρησιμοποιούν για να διατηρούν επαφή με το στενότερο δίκτυο φίλων τους σε καθημερινή βάση. Αν κοιτάξετε ορισμένες γενιές όπως οι millennials και το gen Z, αυτό είναι πολύ λογικό γιατί χρησιμοποιούν εικόνες και βίντεο ως μέσο επικοινωνίας ακόμη περισσότερο από τα γραπτά μηνύματα. Είναι πραγματικά επειδή είναι απλώς ένας πιο γρήγορος, πιο πλούσιος τρόπος επικοινωνίας. Η επικοινωνία είναι πραγματικά νούμερο ένα. Το άλλο πράγμα που θα έλεγα ότι βρίσκεται σε άνοδο σε κάτι στο οποίο έχουμε επενδύσει αρκετά τα τελευταία δύο χρόνια είναι να είμαστε πραγματικά αυτή η πλατφόρμα για κατανάλωση περιεχομένου. Η ενότητα Discover της εφαρμογής μας, η οποία βρίσκεται στο δεξί χέρι πλευρά, αρχίζει πραγματικά να αναπτύσσεται. Στην πραγματικότητα, έχουμε πάνω από 450 συνεργάτες premium περιεχομένου με τους οποίους συνεργαζόμαστε. Αυτά είναι τα πάντα, από ειδησεογραφικά κανάλια όπως η Wall Street Journal, οι New York Times, το Vice. Και στη συνέχεια επίσης τη δυνατότητα να ακολουθείτε τις αγαπημένες σας διασημότητες, influencers και να μπείτε πραγματικά στο επίκεντρο της δράσης. Αυτός είναι επίσης ένας άλλος τομέας, ειδικά καθώς έχουμε όλη αυτή τη γενιά κόφτες κορδονιών. Θέλουν πραγματικά να έχουν όλα τα νέα τους, την ψυχαγωγία τους εν κινήσει. Έτσι, η πλατφόρμα Discover ήταν πραγματικά ένας προορισμός για τέτοιου είδους κατανάλωση εν κινήσει και εντός κινητού.

Τζέσι: Κατάλαβα. Και τώρα, με αυτές τις εκδόσεις, αυτός είναι ο λόγος που οι άνθρωποι αφιερώνουν τόσο πολύ χρόνο στο Snapchat; Έχω δει τα στατιστικά στοιχεία. Είναι εκπληκτικό το γεγονός ότι το Snapchat είναι η πλατφόρμα που προτιμούν, είναι σαν να είναι η ζωή τους.

Κάθλεν: Είναι αρκετά σημαντικό. Κατά μέσο όρο, βλέπουμε ότι ένας μέσος συνομιλητής ανοίγει την εφαρμογή 20 φορές την ημέρα και περνά 30 λεπτά στην εφαρμογή. Είναι αρκετά ουσιαστικό. Αλλά και πάλι, αν το σκεφτείτε ως πραγματικά α με βάση τη χρησιμότητα πλατφόρμα επικοινωνίας, αυτό είναι κάτι που θα χρησιμοποιείτε όλη την ημέρα σας. Αλλά νομίζω ότι σίγουρα με τις προσθήκες που έχουμε με όλο το περιεχόμενο και τις πρωτότυπες εκπομπές που κάνουμε, δίνουμε πολύ περισσότερους διαφορετικούς τρόπους στους snapchatters να ασχοληθούν πραγματικά σε καθημερινή βάση — πολλά συναρπαστικά πράγματα.

Τζέσι: Πολύ ωραίο. Με το Snapchat, σίγουρα υπάρχουν κάποιες δημογραφικές ομάδες που το προτιμούν. Ποιος χρησιμοποιεί το Snapchat γενικά;

Κάθλεν: Σίγουρος. Πριν από μερικές ημέρες, στην πραγματικότητα ανακοινώσαμε ότι έχουμε τώρα 210 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες καθημερινά παγκοσμίως, από 203 εκατομμύρια το προηγούμενο τρίμηνο, συνεχίζοντας πραγματικά να αυξάνεται. Θα έλεγα ότι οι ΗΠΑ είναι η μεγαλύτερη αγορά μας και είμαστε πραγματικά κυρίαρχοι εντός των 13 έως 34-year-old ηλικιακή ομάδα. Στην πραγματικότητα, φτάνουμε στο 90% όλων των 13 έως Παιδιά ηλικίας 24 στις ΗΠΑ και το 75% όλων των 13 έως 34χρονοι, που είναι αρκετά τεράστιοι αριθμοί όσον αφορά την εμβέλεια. Νομίζω ότι οι επιχειρήσεις αυτές τις μέρες συνειδητοποιούν πόσο πολύτιμη πελατειακή βάση είναι αυτή. Αυτή η γεν Z-millennial κοόρτη που έχει μόνο έναν τόνο καταναλωτικής δύναμης. Η δυνατότητα να αποκτήσουμε μεγάλη απήχηση από αυτό το demo σε καθημερινή, εβδομαδιαία και μηνιαία βάση είναι πραγματικά το σημείο όπου βρήκαμε σίγουρα το γλυκό μας σημείο όσον αφορά την απήχηση της επωνυμίας.

Τζέσι: Δηλαδή, νομίζω ότι θα είμαστε στη σελίδα του podcast και θα αναδεικνύουμε αυτά τα στατιστικά στοιχεία, επειδή είναι αρκετά εντυπωσιακό το γεγονός ότι οι μεγαλύτεροι σε ηλικία, συμπεριλαμβανομένου και εμού, σκέφτονται κάπως έτσι: «Απλώς πρέπει να έχεις Google και Facebook, και είσαι αρκετά καλά καλυμμένος». Λοιπόν, ρίξτε μια ματιά στους νεότερους που κοιτάζουν τα τηλέφωνά τους. Σίγουρα δεν κοιτάζουν Google και Facebook. Πρέπει να τους προσεγγίσετε. Και αν αυτή είναι η πελατειακή σας βάση, νομίζω ότι γι' αυτό θέλουμε να φέρουμε το Snapchat στο κοινό μας. Αν οι πελάτες σας είναι εκεί, πρέπει πραγματικά να σκεφτείτε πώς μπορείτε να τους προσεγγίσετε.

Κάθλιν: Ακριβώς. Ναι, η σταδιακή προσέγγιση πελατών είναι σίγουρα μια τεράστια ελκυστικότητα για τις επιχειρήσεις.

Τζέσι: Πολύ ωραίο. Δίνεις στους ανθρώπους μια οπτική εικόνα, καθώς αυτό είναι ένα podcast. Όταν οι άνθρωποι κοιτάζουν το Snapchat, τι κοιτάζουν; Αναφέραμε το Discover, που έχει περισσότερο περιεχόμενο. Στέλνουν μηνύματα στους φίλους τους και τα σχετικά. Αλλά υπάρχει και όλη η επαυξημένη πραγματικότητα. Υπάρχουν όλα τα νεότερα πράγματα που συμβαίνουν, οι φακοί, η στόχευση GEO. Είναι αυτό ακόμα ένα μεγάλο μέρος της πλατφόρμας ή είναι περισσότερα νέα τώρα;

Κάθλεν: Απολύτως. Όταν ανοίγετε το Snapchat, ανοίγετε απευθείας στην κάμερα. Αυτή είναι η δική μας έκδοση της αρχικής οθόνης. Και ο λόγος είναι ότι σας σπρώχνουμε κατευθείαν σε έναν προορισμό για να δημιουργήσετε. Αυτή η κάμερα είναι πραγματικά όπου στεγάζουμε όλη την τεχνολογία AR μας. Από τους παγκόσμιους φακούς μας μέχρι τους φακούς προσώπου μας, για τους οποίους είμαστε ίσως πιο διάσημοι, εκεί είναι πραγματικά το σημείο εισόδου του τρόπου με τον οποίο ασχολούνται οι άνθρωποι. Και στη συνέχεια, στην αριστερή πλευρά της εφαρμογής είναι το σημείο όπου έχετε μια συνομιλία, την οποία ανέφερα νωρίτερα. Είναι πραγματικά όπου οι άνθρωποι το χρησιμοποιούν από ένα έως ένα επικοινωνία με το στενότερο δίκτυο φίλων τους. Στην πραγματικότητα, οι μισοί από τους snapchatters είναι πιο πιθανό να επικοινωνούν με τους καλύτερους φίλους τους αντί να μεταδίδουν σε ένα μεγάλο κοινό, κάτι που είναι, νομίζω, μια παρανόηση που ακούμε πολύ. Και τελικά, αυτό σημαίνει ότι είναι απλώς πιο άνετα να δημιουργούν για να είναι ο εαυτός τους και να μιλάνε στους φίλους τους με έναν πιο εφήμερο τρόπο. Και μετά στο δεξί χέρι Η πλευρά είναι όπου έχουμε όλο μας το περιεχόμενο ανακάλυψης στο οποίο μπορείτε να εγγραφείτε σε εκδότες premium, να παρακολουθήσετε πρωτότυπες εκπομπές και πραγματικά απλώς να σας αφήσουμε ακριβώς στο κέντρο της δράσης όλων όσων συμβαίνουν. Αυτό είναι περισσότερο α χαλαρώνω περιβάλλον όπου λαμβάνουν τα νέα και τις πληροφορίες τους εν κινήσει.

Τζέσι: Κατάλαβα. Αυτό βοηθάει πολύ στο να δώσει στους ανθρώπους μια οπτική αναπαράσταση του τι είναι. Αν ακούτε, παιδιά, μπορείτε απλώς να κατεβάσετε την εφαρμογή και να εγγραφείτε, και θα μπορούσατε να το αποκτήσετε. Αλλά ενώ ακούτε, σκεφτείτε το. Για μένα, πώς συγκρίνεται αυτό με άλλες πλατφόρμες. Στον κόσμο του Instagram, οι άνθρωποι βλέπουν αυτή την πολύ στυλιζαρισμένη, τέλεια εικόνα του κόσμου, ίσως όχι τόσο αλληλεπιδρώντας με αυτό που λέγατε. Στο Snapchat, οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν. Αφορά περισσότερο τους φίλους τους παρά απλώς εικόνες όπως "Γεια, κοίτα αυτή την τέλεια, τέλεια φωτογραφία". Είμαστε στο Facebook. Είναι περισσότερο μια συλλογή από φωτογραφίες της οικογένειας και είναι ένας διαφορετικός κόσμος. Το Snapchat έχει τον δικό του κόσμο. Αν ακούτε, υπάρχουν άνθρωποι εκεί έξω που προσπαθούν να σκεφτούν, πού ταιριάζει αυτό; Ας ελπίσουμε ότι αυτό σας βοηθά να σκεφτείτε πώς διαφέρει αυτό από άλλες πλατφόρμες.

Κάθλεν: Νομίζω ότι ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι χρησιμοποιούν κάμερες έχει αλλάξει εντελώς. Αυτά τα τελευταία χρόνια, δεν χρησιμοποιείται απαραίτητα μόνο για τη λήψη μιας στατικής εικόνας σε μια χρονική στιγμή. Αλλά νομίζω ότι όλες οι εξελίξεις που έχετε δει στις κινητές συσκευές είναι ότι υπάρχει ταχύτερος χρόνος επεξεργασίας, εξαιρετικά εξελιγμένες κάμερες. Οι κάμερες είναι με επίγνωση της τοποθεσίας επειδή είναι όλα συνδεδεμένα με smartphone. Όλες αυτές οι εξελίξεις έχουν πραγματικά οδηγήσει σε περισσότερες εφαρμογές για την κάμερα μέσω της άνοδος της πραγματικά όρασης υπολογιστή. Το μόνο που πρέπει να πούμε είναι ότι τώρα αυτό τροφοδοτεί πραγματικά το Snapchat όσον αφορά το πώς μπορείτε να αλληλεπιδράσετε με την κάμερα. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε ως μέσο για την επαυξημένη πραγματικότητα και την ανακάλυψη του κόσμου γύρω σας. Μπορώ να το χρησιμοποιήσω για τη μετάφραση κειμένου σε πραγματικό χρόνο ή απλώς ως διασκεδαστικός τρόπος δημιουργικής έκφρασης με τον πιο στενό μου φίλο. Έτσι, οι τύποι και οι διαφορετικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια κάμερα έχουν πραγματικά αλλάξει. Νομίζω ότι αυτό είναι πραγματικά αυτό που είναι εγγενές στο Snapchat. Είναι η δημιουργικότητα που συνεπάγεται η χρήση της κάμερας και στη συνέχεια η χρήση της ως μέσο επικοινωνίας.

Τζέσι: Αυτό είναι τέλειο. Ναι, νομίζω ότι βοηθάει πολύ. Σαν να σκέφτεσαι ότι όταν το ανοίγεις, πρώτα είναι η κάμερα και τι ανοίγει αυτή στους ανθρώπους.

Ρίτσαρντ: Είναι φανταστικό. Λατρεύω όλα αυτά τα άλλα πράγματα και θα ήθελα πολύ να ασχοληθώ με τα θεάματα και όλα αυτά τα πράγματα, καθώς και με το πώς να αυξήσω το κοινό μου. Αλλά σκέφτομαι, απλώς για να μην νιώθουν οι άνθρωποι καταβεβλημένοι, «Ω, Θεέ μου, πρέπει να αρχίσω να χτίζω σε μια άλλη πλατφόρμα». Αν και αν το κοινό τους είναι εκεί και θέλουν να δημιουργήσουν περιεχόμενο, τότε σίγουρα θα έπρεπε να το κάνουν κι αυτό. Αλλά σκεφτείτε έναν χρήστη του Ecwid αυτή τη στιγμή που ακούει αυτό το podcast και σκέφτεται: «Αυτό είναι υπέροχο. Και θα ήθελα πολύ να εκμεταλλευτώ αυτό το κοινό». Τι θα μπορούσαν να κάνουν τώρα, σήμερα, αυτήν την εβδομάδα, τις επόμενες δύο εβδομάδες για να εκμεταλλευτούν πραγματικά αυτό το κοινό χωρίς να χρειάζεται να ανησυχούν για την οικοδόμηση ενός μεγάλου κοινού στο Snapchat;

Κάθλεν: Ναι, αυτή είναι μια μεγάλη ερώτηση. Θα μπορούσε να είναι χρήσιμο να το πλαισιώσουμε από την άποψη της φιλοσοφίας μας για τη δημιουργία δημιουργών διαφημίσεων. Πάντα ακολουθούσαμε την προσέγγιση για να κατανοήσουμε τι είδους οργανική αφοσίωση έχουν οι snapchatters στην εφαρμογή μας που χρησιμοποιούν, και τους αρέσει κάθε μέρα και φροντίζουμε πραγματικά να χτίζουμε μια επώνυμη εμπειρία που το αντικατοπτρίζει. Με τις διαφορετικές μορφές που διαθέτουμε, από διαφημίσεις Snap έως διαφημίσεις Story και διαφημίσεις συλλογής, ακόμη και φακούς, δίνουμε πραγματικά στις επωνυμίες τα ίδια ακριβώς εργαλεία που χρησιμοποιούν οργανικά οι snapchatters για να ζωντανέψουν αυτήν την έκφραση της επωνυμίας. Αυτό που κάνει είναι μια πολύ πιο εγγενής οργανική αίσθηση για τις διαφημίσεις με τις οποίες αλληλεπιδρούν. Επίσης, έχοντας υπόψη ότι σχεδιάζουμε για τη γενιά κινητών και την εμπειρία κινητής τηλεφωνίας. Το μόνο που πρέπει να πούμε είναι ότι όσο καινοτομούμε σε αυτό, τις ίδιες τις μορφές, επενδύουμε όσο το δυνατόν περισσότερο στο να κάνουμε αυτά τα εργαλεία και τη δημιουργία όσο το δυνατόν πιο απλών για τις επιχειρήσεις. Ωστόσο, το καλύτερο μέρος για να ξεκινήσετε είναι πραγματικά να δημιουργήσετε έναν επαγγελματικό λογαριασμό στον ιστότοπό μας. Και τότε αυτό πραγματικά ανοίγει τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσετε το δικό μας αυτοεξυπηρέτηση εργαλεία αγοράς, τα οποία ονομάζουμε Διαχειριστής διαφημίσεων. Ο ευκολότερος τρόπος για έναν αρχάριο στο Snapchat είναι να εργαστεί μέσω της ροής Instant Create για να δημιουργήσει μια καμπάνια. Στην πραγματικότητα, μπορείτε απλώς να συνδέσετε τον ιστότοπό σας και μπορούμε να τραβήξουμε όλες τις εικόνες που περιέχονται στον ιστότοπό σας. Τότε μπορείτε απλά να δημιουργήσετε μια διαφήμιση, απλά από αυτό, είστε μόνοι. Του προσφέρουμε έναν πραγματικά εύκολο τρόπο χωρίς να χρειάζεται να ανεβάσετε τίποτα ή να δημιουργήσετε ολοκαίνουργια στοιχεία, βασικά λαμβάνοντας ό,τι έχετε και στη συνέχεια να μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια πολύ απλά. Στη συνέχεια, μέσα σε αυτήν τη ροή καμπάνιας, μπορείτε επίσης να επιλέξετε ένα κοινό. μπορείτε να προσθέσετε μέτρηση και στη συνέχεια να ξεκινήσετε πραγματικά αυτές τις καμπάνιες απευθείας από αυτό αυτοεξυπηρέτηση εργαλείο. Θα το συνιστούσα ως ίσως το καλύτερο μέρος για να ξεκινήσετε. Ιδανικό για e-commerce επιχειρήσεις που διαθέτουν πολλά προϊόντα που εμφανίζονται στον ιστότοπό σας ως ο καλύτερος τρόπος για να συμμετάσχετε.

Τζέσι: Λοιπόν, αυτό είναι τέλειο. Kathleen, θα πω ότι περάσαμε από τη διαδικασία Instant Create, και ήταν αρκετά κομψή. Έχω δημιουργήσει πολλές διαφημίσεις σε διαφορετικές πλατφόρμες. Νομίζω ότι είστε πραγματικά σωστά συντονισμένο την ενσωμάτωση για να είναι πολύ απλή. Υπάρχουν μόνο μερικά βήματα που πρέπει να κάνετε και είστε έτοιμοι να προχωρήσετε με μια διαφήμιση. Ήθελα να αναφέρω ότι, όσον αφορά το γιατί ο Ecwid μιλά στο Snapchat, έχουμε ήδη δημιουργήσει μια ενοποίηση. Έχουμε ενσωμάτωση pixel. Αν ακούτε, έμποροι Ecwid, περάστε από τον Πίνακα Ελέγχου. Ρίξτε μια ματιά στην ενότητα Snapchat. Είναι βασικά ένα ένα κλικ εγκατάσταση pixel. Επομένως, ναι, χρειάζεστε έναν επαγγελματικό λογαριασμό με το Snapchat. Αυτό είναι πολύ εύκολο. Θέλετε να εγκαταστήσετε αυτό το pixel, ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε την κίνηση, να παρακολουθείτε τις πωλήσεις, και τέτοια πράγματα. Σίγουρα, κάντε το ακόμα κι αν δεν είστε ακόμα έτοιμοι για τα επόμενα βήματα.

Κάθλιν: Απολύτως.

Τζέσι: Λοιπόν, Κάθλιν, ακούσαμε μια αρκετά σημαντική ανακοίνωση πριν από περίπου μια εβδομάδα για την οποία είμαι προσωπικά ενθουσιασμένη. Μπορείς να της δώσεις λίγο περισσότερο χρώμα;

Κάθλεν: Ναι. Αυτό ήταν σίγουρα πολύ καιρό σε εξέλιξη, αλλά πρόσφατα ανακοινώσαμε την υποστήριξη ενός ολοκαίνουργιου συνόλου λύσεων γύρω από τη δυνατότητα δυναμικής προσθήκης. Επομένως, αυτή είναι μια τεράστια επένδυση για τα τελευταία δύο χρόνια που πραγματικά ξεκίνησε, θα έλεγα με την κυκλοφορία του Snap Pixel το 2017. Και από εκεί ξεκινήσαμε να χτίζουμε πολλά από αυτά τα θεμελιώδη στοιχεία που είναι πραγματικά κρίσιμο για την απόδοση για τους εμπόρους ή e-com επιχειρήσεις. Αυτή είναι η ικανότητα μέτρησης, δημιουργίας κοινού πραγματικός χρόνος, καθώς και να βελτιστοποιήσουν τις καμπάνιες τους προς πράγματα που έχουν πραγματικά σημασία για την επιχείρησή τους, όπως η αύξηση των νέων αγορών από νέους πελάτες. Και έτσι με όλα αυτά τα κομμάτια στη θέση τους, τότε είχαμε πραγματικά αυτή τη στοίβα απόδοσης που μας επέτρεψε να αυτοματοποιήσουμε ολόκληρη τη διαδικασία μέσω δυναμικών διαφημίσεων σχεδόν. Και πολύ απλά, φαίνεται ότι το μεγαλύτερο μέρος του κοινού σας είναι πιθανώς εξοικειωμένο με τις δυναμικές διαφημίσεις. Ωστόσο, μπορείτε εύκολα να πάρετε τον κατάλογο προϊόντων σας, τη ροή προϊόντων σας και να τον συγχρονίσετε στο σύστημά μας και, στη συνέχεια, να τον συνδέσετε στο Snap Pixel, το οποίο καταγράφει ενέργειες που συμβαίνουν στον ιστότοπό σας, όπως προβολές σελίδων, προσθήκη στοιχείων στο καλάθι. Και στη συνέχεια, όταν ένας snapchatter ανοίξει την εφαρμογή του, μπορούμε να αποδώσουμε σε διαφημίσεις από τον κατάλογο προϊόντων σας στο πραγματικός χρόνος. Το σπουδαίο με αυτό είναι ότι είναι εξαιρετικά σχετικό και υψηλών προθέσεων. Επίσης, αναλαμβάνουμε όλη την εργασία που έχετε ήδη κάνει και παρουσιάζουμε τα προϊόντα σας και τα κάνουμε πολύ εύκολα προσβάσιμα στο πλαίσιο της ροής αγορών. Θα έλεγα ότι η ενδιαφέρουσα οπτική γωνία που φέρνει στο τραπέζι το Snapchat όσον αφορά τις δυναμικές διαφημίσεις είναι πρώτα το κοινό μας, πάντα το κοινό μας. Όχι μόνο το γεγονός ότι είναι τόσο βαθιά αφοσιωμένοι, μπορούμε να φτάσουμε σε μια πραγματικά αυξητική βάση χρηστών, ώστε να επιτυγχάνετε πρόσθετες πωλήσεις, οι οποίες μπορούν να συνδεθούν καλά εάν τρέχετε σε άλλες πλατφόρμες μάρκετινγκ. Και τότε το άλλο κομμάτι είναι δημιουργικό. Θα έλεγα ότι μπορούμε πάντα να κρεμάμε το κεφάλι μας στην ποιότητα του δημιουργικού μας. Προσφέρουμε στους διαφημιζόμενους μια σειρά από διαφορετικά πρότυπα δημιουργικών για την οπτικοποίηση των προϊόντων τους. Το γεγονός ότι είναι πλήρους οθόνης Η μεγιστοποίηση της ακίνητης περιουσίας για κινητά τα καθιστά εξαιρετικά ελκυστικά και πραγματικά αναδεικνύοντας τα επώνυμα προϊόντα και τις καλύτερες δυνατότητές τους.

Τζέσι: Ω, αυτό είναι υπέροχο. Οι δυναμικές διαφημίσεις είναι συνήθως ένα φρούτο με χαμηλά επίπεδα e-commerce γιατί έχετε οδηγήσει κόσμο στο κατάστημά σας με τον έναν ή τον άλλον τρόπο. Δικαίωμα. Και μετά οι άνθρωποι φτάνουν στα προϊόντα και μετά δεν αγοράζουν για οποιονδήποτε λόγο. Έτσι, συνήθως είναι σαν τις διαφημίσεις με την υψηλότερη απόδοση. Πολύ ενθουσιασμένος που το έχει το Snapchat. Νομίζω ότι, εάν είστε σε θέση να αντιμετωπίσετε ροές προϊόντων και μερικές διαφημίσεις, αυτή είναι ίσως η καλύτερη απόδοση, ίσως όχι τόσο εύκολη όσο η Άμεση δημιουργία που αναφέρατε προηγουμένως. Αλλά γιατί να μην το κάνετε αυτό εάν πληρώνετε ήδη για την κίνηση; Γιατί να μην πληρώσετε για την επισκεψιμότητα για άτομα που έχουν ήδη επισκεφτεί τα προϊόντα σας;

Κάθλιν: Θα έλεγα ότι ένα από τα πιο δύσκολα κομμάτια στη διαδικασία εκκίνησης δυναμικών διαφημίσεων μπορεί να είναι η εγκατάσταση του pixel, γι' αυτό και είμαι πραγματικά ενθουσιασμένη με την ενσωμάτωση που έχουμε. Αυτό το καθιστά εξαιρετικά απλό με ένα μόνο κλικ. Μπορείτε να το εγκαταστήσετε σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας και να βεβαιωθείτε ότι όλα έχουν ρυθμιστεί από τεχνικής άποψης, ώστε να μπορείτε πραγματικά να τροφοδοτείτε αυτές τις καμπάνιες. Αυτό είναι ένα τεράστιο εμπόδιο που θα πρέπει να περάσουν πολλές επιχειρήσεις, το οποίο μπορεί να μετριαστεί με αυτήν την πραγματικά απλή ρύθμιση.

Τζέσι: Στα σίγουρα. Οι περισσότεροι άνθρωποι που ακούν είναι στο Ecwid. Εάν βρίσκεστε σε διαφορετική πλατφόρμα, ναι, θα είναι δύσκολο να εγκαταστήσετε τα pixel σε κάθε βήμα της κάρτας. Απλώς λέγοντας ότι έχει ήδη γίνει για εσάς. Η δυνατότητα να μεταβείτε από μια εγκατάσταση pixel, να ανεβάσετε τη ροή του προϊόντος σας στο Snapchat και στη συνέχεια να δημιουργήσετε αυτές τις διαφημίσεις, μιλάμε ότι σε μισή ώρα είστε μάλλον έτοιμοι να ξεκινήσετε. Ίσως πιο γρήγορα, αφήνοντας λίγο χρόνο για να διαβάσετε μερικά πώς-tos και τέτοια πράγματα. Αλλά ναι, πολύ ενθουσιασμένος. Παιδιά το έχετε αυτό. Νομίζω ότι αυτός είναι ίσως ο πιο κερδοφόρος τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι μπορούν να ξεκινήσουν με το Snapchat. Αν πας και έρχονται διακοπές, όλοι. Αν σκέφτεστε: «Αγόρι μου, θα έπρεπε πραγματικά να ασχοληθώ με κάποιο μάρκετινγκ». Νομίζω ότι τώρα είναι η ώρα σου εδώ. Το Snapchat ήρθε με μια όμορφη… Θα έλεγα ότι αυτή είναι ίσως η καλύτερη προώθηση που είχαμε από οποιαδήποτε πλατφόρμα. Στην πραγματικότητα, δεν νομίζω ότι είναι. Ξέρω ότι είναι. Kathleen, ποιο είναι το promo εδώ για να κάνει τον κόσμο να το ελέγξει;

Κάθλιν: Ναι. Έχουμε μια καταπληκτική προσφορά. Αν ξοδέψετε 50$, θα έχετε 150$ δωρεάν για να ξεκινήσετε μια καμπάνια. Σας ενθαρρύνω λοιπόν ανεπιφύλακτα να κάνετε δοκιμές στην πλατφόρμα μας. Νομίζω ότι αυτά τα χρήματα θα σας φανούν χρήσιμα και θα βοηθήσουν πραγματικά να απλοποιήσουμε ακόμη περισσότερο την κατάσταση με τις δυνατότητες δυναμικής διαφήμισης που μόλις παρουσιάσαμε.

Τζέσι: Ναι, είναι φοβερό. Αν ακούτε, όλοι. 50$ για να λάβετε 150$ δωρεάν. Συνολικά λοιπόν διακόσια! Ελπίζω πραγματικά αυτό να ενθαρρύνει τους ανθρώπους εκεί να το δώσουν μια ευκαιρία. Ελπίζω ότι αυτός ο σύνδεσμος, οι κωδικοί κουπονιών δεν διαδίδονται πάρα πολύ, επειδή είναι πιθανώς τόσο καλή. Αν σας ενδιαφέρει επειδή πρόκειται για μια πολύ καλή συμφωνία, δεν μπορούμε απλώς να αναβοσβήνουμε τους κωδικούς κουπονιών παντού γιατί διαφορετικά, ξέρετε πώς συμβαίνει αυτό. Εάν ενδιαφέρεστε, μεταβείτε στη σελίδα podcast στο Ecwid.com/blog/podcast και, στη συνέχεια, αναζητήστε το επεισόδιο του Snapchat. Θα βάλουμε έναν σύνδεσμο ακριβώς επάνω στον οποίο πρέπει να κάνετε κλικ. Έτσι μπορούμε να διασφαλίσουμε ότι θα λάβετε πίστωση και θα λάβετε τη συμφωνία. Αν θέλετε το URL, θα το γράψω εκεί έξω. Αλλά εδώ είναι. Ecwid.com/blog/Snapchat-ecommerce-ads. Δεν θα το ξαναπώ. Πίσω. Ή απλά πηγαίνετε στο Ecwid.com/blog/podcast. Αναζητήστε τη σελίδα Snapchat και θα κάνετε κλικ εκεί. Σίγουρα πιστεύω ότι αυτός είναι ένας καλός τρόπος. Ρίτσαρντ, θα το βάλουμε στις σημειώσεις της εκπομπής εδώ; Θα μου δώσεις μια υπενθύμιση.

Ρίτσαρντ: Θα σου το πω εγώ.

Τζέσι: Εντάξει. Ξέρω ότι μερικές φορές λέω ότι θέλω να βάλω σημειώσεις για την εκπομπή, τις οποίες ξεχνάμε και μου στέλνουν email, αλλά θα βάλουμε και αυτό. Αν οι πελάτες σας ανήκουν σε αυτή τη δημογραφική ομάδα, είναι κάτι αυτονόητο. Με 50 δολάρια, παίρνετε 150 δωρεάν.

Ρίτσαρντ: Εννοώ, είναι σαν να κερδίζεις τρεις φορές περισσότερο από το παιχνίδι. (γέλια) Δεν είναι ακριβώς, αλλά κάπως έτσι.

Τζέσι: Αυτό κυκλοφορεί και τον Νοέμβριο. Οπότε είναι ακριβώς στην περίοδο των γιορτών με τα οικονομικά κέρδη.

Ρίτσαρντ: Αν πρόκειται να δοκιμάσετε διαφημίσεις, γιατί να μην τις δοκιμάσετε με τα χρήματα κάποιου άλλου; Δεν επινοούμε τίποτα. Θέλετε να είναι επιτυχημένοι. Σωστά. Θέλετε να είναι επιτυχημένοι. Δεν θα δίνατε χρήματα απλώς για να δίνετε χρήματα. Το κάνετε αυτό επειδή νομίζετε ότι μπορείτε να τους βοηθήσετε και ελπίζετε ότι θα ξοδέψουν περισσότερα χρήματα αργότερα. Και αν πετύχει, θα έπρεπε.

Κάθλεν: Απόλυτα σωστό. Νομίζω ότι γι' αυτό είμαστε τόσο ενθουσιασμένοι με αυτό. Και θα συνεχίσουμε να κάνουμε επενδύσεις για απόδοση e-commerce γιατί καταλαβαίνουμε πραγματικά πόσο σημαντικό είναι να αυξήσουμε την απόδοση της επένδυσης. Νομίζω ότι αυτό συνεχίζουμε να τονίζουμε, καθώς ξετυλίγονται οι ιστορίες επιτυχίας μας. Αλλά ειδικά με τη δυναμική, είχα δει πολλά πρώτα σημάδια επιτυχίας. Η Shady Rays, η οποία είναι επωνυμία γυαλιών ηλίου, είναι ένας από τους συνεργάτες μας για πρώιμες δοκιμές, σημείωσε μείωση 66% στο κόστος ανά αγορά και αύξηση 286% στην απόδοση των διαφημιστικών δαπανών. Πολλές από αυτές τις μικρές και μεγάλες επιχειρήσεις βλέπουν σίγουρα πολύ μεγάλη απόδοση στις διαφημιστικές δαπάνες, επειδή η δύναμη που προσφέρει ο αυτοματισμός μαζί με αυτό Η εξατομίκευση οδηγεί πραγματικά σε μεγάλη αποτελεσματικότητα για αυτές τις μάρκες.

Τζέσι: Ναι, σίγουρα. Οι δυναμικές διαφημίσεις λειτουργούν, με λίγα λόγια. Συνοψίζοντας, για όσους δεν άκουγαν πραγματικά, εγκαταστήστε το pixel σας, δημιουργήστε τον επαγγελματικό σας λογαριασμό Snapchat και, στη συνέχεια, θα κάνετε κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο για να λάβετε σίγουρα την προσφορά. Ας μην ξεχνάμε ότι εδώ θα λάβετε κάποια δωρεάν χρήματα. Και αν κάνετε Instant Create, φαίνεται ότι αν θέλετε πιο γενικές διαφημίσεις, αν θέλετε τις διαφημίσεις για τις οποίες μόλις μιλάμε, αυτές είναι δυναμικές διαφημίσεις που απαιτούν λίγη ροή προϊόντων και τέτοια πράγματα, με τα οποία η υποστήριξη μπορεί να σας βοηθήσει.

Ρίτσαρντ: Ανάλογα με το πότε το ακούς αυτό, είτε μόλις κυκλοφόρησε είτε μίλησε για να το κάνει σε μερικές μέρες.

Τζέσι: Πολύ σωστό. Του χρόνου σίγουρα θα κυκλοφορήσει. (γέλια) Εντάξει, Κάθλιν. Πού αλλού πρέπει να πάει ο κόσμος αν ενδιαφέρεται; Πού πρέπει να πάει για να μάθει περισσότερα για το Snapchat;

Κάθλιν: Σίγουρα. Σίγουρα θα ενθάρρυνα όλους να επισκεφτούν την ιστοσελίδα μας forbusiness.snapchat.com. Έχουμε μια ενότητα εκεί για ιστορίες έμπνευσης και επιτυχίας, η οποία προέρχεται από διαφορετικές μάρκες, διαφορετικές περιοχές και από διαφορετικά είδη στόχων και σκοπών. Και νομίζω ότι αυτό θα ήταν ένα εξαιρετικό μέρος για να πάρετε μια ιδέα για το τι κάνουν οι άλλοι στην πλατφόρμα μας και πώς μοιάζει πραγματικά η επιτυχία, πώς να σκεφτείτε τη δημιουργικότητα και την ανταλλαγή μηνυμάτων. Αυτό θα πρέπει να είναι ένα πολύ καλό πλαίσιο για να ξεκινήσετε καθώς σκέφτεστε τις πρώτες σας προσπάθειες μάρκετινγκ στο Snapchat.

Τζέσι: Ναι. Φοβερό. Νομίζω ότι αυτό είναι πολύ χρήσιμο για ανθρώπους που ίσως δεν το γνωρίζουν, αλλά υπάρχουν πάρα πολλοί πόροι εκεί έξω για εσάς. Ναι. Είμαι ενθουσιασμένος, λες και είναι ένας εντελώς διαφορετικός δρόμος που ίσως δεν σκεφτόμαστε κάθε μέρα. Αλλά χαίρομαι που μπορέσαμε να μιλήσουμε μαζί σου, Κάθλιν. Ήταν υπέροχα. Ριτς, έχεις κάποιες τελευταίες σκέψεις εδώ;

Ρίτσαρντ: Ας δούμε. Έχω μερικά. Αλλά εκτός από το ότι θέλω να ανοίξω τον δικό μου λογαριασμό τώρα, θα έλεγα απλώς ότι καλύψαμε πάρα πολλά. Υπήρξε κάτι που μας ξέφυγε; Υπάρχει κάτι άλλο που επειδή συμβαίνουν τόσα πολλά συναρπαστικά πράγματα, υπάρχει κάτι που θα έπρεπε να σας είχαμε ρωτήσει;

Κάθλιν: Νομίζω ότι το καλύψαμε. Νιώθω ότι καλύψαμε τον πυρήνα. Είχαμε ένα εξαιρετικό κοινό. Έχουμε μερικές πολύ εκπληκτικές μορφές. Έχουμε αυτό το κοινό που είναι νέο, έχει τεράστια αγοραστική δύναμη. Και είμαστε ενθουσιασμένοι που θα φέρουμε όλα τα εργαλεία μας και θα τα κάνουμε πιο προσιτά σε επιχειρήσεις όλων των μεγεθών. Είμαι πραγματικά ενθουσιασμένη που μπορώ να μιλήσω για μερικές από αυτές τις λύσεις σήμερα και να ενσωματώσω συνεργάτες όπως εσείς, για να κάνουμε τα πράγματα ακόμα πιο απλά για όλες αυτές τις μάρκες.

Τζέσι: Εντάξει. Τέλεια.

Ρίτσαρντ: Είμαι έτοιμος να εγγραφώ.

Τζέσι: Εντάξει, Ριτς, εγγραφείτε. Ακούστε όλοι, πάρτε το τηλέφωνό σας, εγκαταστήστε το Snapchat. Πηγαίνετε στον ιστότοπο. Πάρτε τα 150 δολάρια σας. Εντάξει. Κάντε το να συμβεί.