Φανταστείτε ότι είστε μεγάλος φαν του καφέ. Ξέρετε τους καλύτερους τρόπους για να παρασκευάσετε ένα φλιτζάνι, και ξεχωρίζεις εύκολα μια robusta από μια arabica. Έτσι, σε ποια διαφήμιση είναι πιο πιθανό να κάνετε κλικ? Ένα για καφέ…ή ένα για τσάι?
Οι εικασίες για το ποτό της επιλογής σας στην άκρη, ένα πράγμα είναι σίγουρα αλήθεια: είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσετε με μια διαφήμιση εάν είναι εξατομικευμένη στα ενδιαφέροντά σας. Ως ιδιοκτήτης της επιχείρησης, πρέπει να το θυμάστε αυτό όταν διαφημίζετε τα προϊόντα σας.
Η εκτέλεση διαφημίσεων Facebook σάς επιτρέπει να κάνετε ακριβώς αυτό—να προσεγγίσετε τα άτομα που είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται για αυτά που έχετε να προσφέρετε. Αυτό το εργαλείο έγινε πρόσφατα ακόμη πιο ακριβές, που σας επιτρέπει να εκτελείτε πιο ισχυρές καμπάνιες στο Facebook με το Conversions API. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε τι σημαίνει αυτό και πώς η επιχείρησή σας μπορεί να επωφεληθεί από αυτό.
Διαφημίσεις…Powered by Data
Κάθε φορά που πηγαίνουμε σε μια νέα ιστοσελίδα, βλέπουμε μια ειδοποίηση που μας λέει ότι ο ιστότοπος χρησιμοποιεί cookies, και μας ζητά να διαβάσουμε την πολιτική τους για τα cookies (που σπάνια κάνουμε) και αποδεχτείτε το. Είμαστε τόσο συνηθισμένοι σε αυτές τις ειδοποιήσεις που σχεδόν δεν τις παρατηρούμε πια.
Τι είναι όμως ακριβώς τα cookies? Και γιατί είναι σημαντικά? Με απλά λόγια, είναι μικρά αρχεία που στέλνουν οι ιστότοποι στη συσκευή ενός χρήστη. Οι ιστότοποι τους χρησιμοποιούν για να θυμούνται πληροφορίες σχετικά με τους επισκέπτες τους.
Οι πληροφορίες που συλλέγονται με τα cookies επιτρέπουν σε έναν ιδιοκτήτη επιχείρησης ή ιστότοπου να εμφανίζει εξατομικευμένο περιεχόμενο και στοχευμένες διαφημίσεις στους πελάτες του, καθώς και ανάλυση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου για να κατανοήσετε καλύτερα ποιο είναι το κοινό ενός καταστήματος. Έτσι, εάν περιηγείστε στον ιστότοπο ενός διαδικτυακού καταστήματος μουσικής, αργότερα μπορεί να βρείτε μια εξατομικευμένη διαφήμιση για την κιθάρα που κοιτάζατε. Ακούγεται οικείο? Εάν είστε συχνός αγοραστής στο Διαδίκτυο (και ας το παραδεχτούμε, αυτές τις μέρες, ποιος δεν είναι?) πιθανότατα έχετε παρατηρήσει αυτές τις εξατομικευμένες διαφημίσεις σε δράση.
Ενα άλλο παράδειγμα: πήγατε σε ένα ξεφάντωμα για ψώνια για τη Black Friday και προσθέσατε ένα σωρό πράγματα σε ένα καλάθι σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, αλλά μετά αποσπάστηκε η προσοχή και δεν ολοκλήρωσε ποτέ τη συναλλαγή σας. Είναι πολύ πιθανό ότι σύντομα θα αρχίσετε να βλέπετε διαφημίσεις με τα ακριβή προϊόντα που προσθέσατε στο καλάθι σας. Το πιθανότερο είναι ότι αυτές οι διαφημίσεις θα σας υπενθυμίσουν το εγκαταλελειμμένο καλάθι σας, και θα καταλήξετε να επιστρέψετε στον ιστότοπο για να αγοράσετε κάτι που αφήσατε πίσω.
Αυτή η διαφήμιση στοχεύει πελάτες που τοποθέτησαν προϊόντα σε ένα καλάθι αγορών και τα εγκατέλειψαν
Αυτή είναι η διαφήμιση που βασίζεται σε δεδομένα σε δράση. Μηχανισμοί όπως τα cookies βοηθούν στη βελτιστοποίηση του ιστότοπου, στόχευση διαφημίσεων, και μέτρηση. Ωστόσο, υπάρχουν δύο πτυχές που πρέπει να θυμάστε εδώ:
- Τα δεδομένα που συλλέγονται μέσω ενός προγράμματος περιήγησης με τη βοήθεια cookies μπορεί να χαθούν λόγω σφαλμάτων φόρτωσης ή προβλημάτων συνδεσιμότητας.
- Ο κλάδος κινείται για την καλύτερη προστασία του απορρήτου των χρηστών του. Αυτό σημαίνει, τελικά, τα προγράμματα περιήγησης θα σταματήσουν να υποστηρίζουν εργαλεία όπως τα cookies.
Μπορείτε να αποτρέψετε την απώλεια πρόσβασης σε πολύτιμα δεδομένα σχετικά με το κοινό-στόχο σας? Ναί, εάν χρησιμοποιείτε το API μετατροπών του Facebook.
Τι είναι το API μετατροπών?
Το API μετατροπών είναι ένα επιχειρηματικό εργαλείο του Facebook που επιτρέπει στις επιχειρήσεις να μοιράζονται τα δεδομένα τους απευθείας από τους διακομιστές τους αντί να βασίζονται σε προγράμματα περιήγησης. Με πιο αξιόπιστη σύνδεση δεδομένων, μπορείτε να συνεχίσετε να παρέχετε στους πελάτες εξατομικευμένες διαφημιστικές εμπειρίες στο Facebook και να οδηγείτε τα αποτελέσματα που έχουν μεγαλύτερη σημασία για την επιχείρησή σας.
Δείτε πώς μπορεί η επιχείρησή σας να επωφεληθεί από τη χρήση του API μετατροπών:
- Πιο αξιόπιστη κοινή χρήση δεδομένων. Η κοινή χρήση δεδομένων μέσω του Conversions API είναι πιο αξιόπιστη από τις μεθόδους που βασίζονται σε πρόγραμμα περιήγησης, επειδή είναι λιγότερο επιρρεπές σε σφάλματα προγράμματος περιήγησης ή προβλήματα συνδεσιμότητας.
- Περισσότερος έλεγχος στα δεδομένα. Εσείς αποφασίζετε ποια δεδομένα θα μοιραστείτε με το Facebook και πότε θα τα μοιραστείτε, καθώς και να περιλαμβάνει πιο ουσιαστικά δεδομένα. Για παράδειγμα, τις ενέργειες ενός πελάτη σε ένα ταξίδι μετατροπής στον ιστότοπό σας.
- Περισσότερες πληροφορίες πελατών. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα ευρύτερο φάσμα δεδομένων για να ενημερώσετε τη διαφήμισή σας από αυτό που καταγράφεται αυτήν τη στιγμή από το Facebook Pixel σε ένα πρόγραμμα περιήγησης. Για παράδειγμα, εάν χρησιμοποιείτε α Σύστημα CRM, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα του στις διαφημιστικές σας καμπάνιες.
Πώς να ενεργοποιήσετε το API μετατροπών για το ηλεκτρονικό σας κατάστημα
Εάν έχετε προβάλει διαφημίσεις Facebook στο παρελθόν, πιθανότατα γνωρίζετε ήδη για το Facebook Pixel. Είναι ένα εργαλείο ανάλυσης που σας βοηθά να κατανοήσετε τις ενέργειες που κάνουν οι πελάτες στον ιστότοπό σας, όπως πόσοι επισκέπτες του ιστότοπου είδαν μια συγκεκριμένη σελίδα προϊόντος ή πρόσθεσαν αυτό το προϊόν σε ένα καλάθι.
Ίσως αναρωτιέστε αν θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τόσο το Facebook Pixel όσο και το API μετατροπών για τις διαφημιστικές σας καμπάνιες. Η απάντηση είναι ναι! Η χρήση του API Conversions εκτός από το Pixel σάς παρέχει πιο αξιόπιστη κοινή χρήση δεδομένων και λήψη πιο ακριβών πληροφοριών σχετικά με τους πελάτες σας.
Τώρα, Ορίστε μερικά καλά νέα για τους πωλητές Ecwid! Το κατάστημά σας Ecwid παρακολουθεί αυτόματα τα συμβάντα μέσω του API μετατροπών εάν:
- Το κατάστημά σας είναι συνδεδεμένο στο Facebook.
- Έχετε ρυθμίσει το Facebook Pixel.
- Το Pixel και η Σελίδα Facebook ανήκουν στην ίδια επιχείρηση Facebook του χρήστη Διαχειριστή.
Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το Facebook Pixel και να το ρυθμίσετε στο κατάστημά σας, διαβάστε αυτές τις οδηγίες στο δικό μας Κέντρο βοηθείας.
Εάν δεν έχετε συνδέσει ακόμα το κατάστημά σας στο Facebook, αυτά τα οδηγίες θα είναι βολικό.
Εάν δεν χρησιμοποιείτε το Ecwid για να πουλάτε στο διαδίκτυο, μπορείτε να συνδέσετε μη αυτόματα το Facebook Pixel και το API μετατροπών. Ωστόσο, απαιτεί κάποιες γνώσεις τεχνολογίας, έτσι για πωλητές που δεν γνωρίζουν τόσο την τεχνολογία, προτείνουμε τη χρήση μιας ενοποίησης συνεργατών όπως το Ecwid.
Η σύνδεση του Facebook Pixel μέσω ενός συνεργάτη όπως το Ecwid δεν συνεπάγεται τη σύνταξη κώδικα
Για να συνοψίσω
Μόλις σας δώσαμε πολλές πληροφορίες, που μπορεί να πάρει λίγο χρόνο για να βυθιστεί. Έτσι, Ας σας δώσουμε μια γρήγορη περίληψη των όσων μάθαμε σήμερα:
- Τα δεδομένα είναι απαραίτητα για τη διαφήμιση. Χωρίς αυτό, δεν μπορείτε να εξατομικεύσετε τις διαφημίσεις σας και να μετρήσετε την απόδοσή τους.
- Τα cookies είναι ένας κοινός τρόπος συλλογής δεδομένων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για διαφήμιση. Ωστόσο, Τα προγράμματα περιήγησης είναι πολύ πιθανό να περιορίσουν την αποτελεσματικότητα των cookies μακροπρόθεσμα λόγω ανησυχιών σχετικά με το απόρρητο. Επίσης, Τα δεδομένα που συλλέγονται μέσω ενός προγράμματος περιήγησης μπορεί να χαθούν λόγω σφαλμάτων φόρτωσης ή προβλημάτων συνδεσιμότητας.
- Το API μετατροπών είναι ένα επιχειρηματικό εργαλείο του Facebook που επιτρέπει στις επιχειρήσεις να μοιράζονται τα δεδομένα τους απευθείας από τους διακομιστές τους αντί να βασίζονται σε προγράμματα περιήγησης.
- Έχοντας μια πιο αξιόπιστη σύνδεση δεδομένων σάς επιτρέπει να προστατεύσετε και να ενισχύσετε τις πληροφορίες που τροφοδοτούν τις καμπάνιες σας στο Facebook.
- Σας ενθαρρύνουμε να ρυθμίσετε το API μετατροπών εκτός από το Facebook Pixel για περισσότερη ορατότητα δεδομένων και πιο αξιόπιστη κοινή χρήση δεδομένων.
- Για να ρυθμίσετε μόνοι σας το Conversions API απαιτείται κάποια τεχνολογική γνώση. Μπορείτε επίσης να το συνδέσετε μέσω της ενοποίησης συνεργατών της Ecwid (μια προτιμότερη επιλογή για πωλητές που δεν γνωρίζουν την τεχνολογία.)
Η διαδικτυακή πώληση μπορεί να είναι δύσκολη από μόνη της; γι' αυτό θέλουμε να σας βοηθήσουμε ώστε να μην χρειάζεται να καταλάβετε τόσα πολλά τεχνολογικά πράγματα μόνοι σας. Με το κατάστημά σας Ecwid συνδεδεμένο στο Facebook, μπορείτε να αποκομίσετε τα οφέλη των πιο πρόσφατων ενημερώσεων του Facebook χωρίς να χρειάζεται να βουτήξετε μόνοι σας στην τεχνική υλοποίηση ή να προσλάβετε προγραμματιστές.
Με το API μετατροπών και το Facebook Pixel, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας προσεγγίζουν τους σωστούς πελάτες την κατάλληλη στιγμή και ότι η απόδοση της διαφήμισής σας παρακολουθείται με ακρίβεια. Αυτό σας επιτρέπει να προσαρμόζετε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες και να σχεδιάζετε τον προϋπολογισμό της διαφήμισης πιο αποτελεσματικά.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με την εκτέλεση διαφημιστικών καμπανιών Facebook για το κατάστημά σας Ecwid στο δικό μας Κέντρο βοηθείας.
- Εδώ έχουμε συγκεντρώσει μια λίστα με χρήσιμα άρθρα και οδηγούς για να ξεκινήσετε να πουλάτε στο Facebook μέσα σε λίγα λεπτά
- Τι είναι το Facebook Pixel και πώς να το χρησιμοποιήσετε?
- 5 Τρόποι για να μειώσετε το Facebook διαφημίσεις CPC
- Ένας αλάνθαστος τρόπος για να κάνετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook πιο αποτελεσματικές
- 7 Steps to the Best Ads for Facebook and Google Campaigns
