Φανταστείτε ότι είστε μεγάλος φαν του καφέ. Ξέρετε τους καλύτερους τρόπους για να παρασκευάσετε ένα φλιτζάνι και μπορείτε εύκολα να ξεχωρίσετε μια ρομπούστα από μια αραβική. Λοιπόν, σε ποια διαφήμιση είναι πιο πιθανό να κάνετε κλικ; Ένα για καφέ… ή ένα για τσάι;
Πέρα από τις εικασίες για το ποτό της επιλογής σας, ένα πράγμα είναι σίγουρα αλήθεια: είναι πιο πιθανό να εμπλακείτε σε μια διαφήμιση εάν είναι εξατομικευμένη στα ενδιαφέροντά σας. Ως ιδιοκτήτης επιχείρησης, πρέπει να το θυμάστε αυτό όταν διαφημίζετε τα προϊόντα σας.
Η εκτέλεση διαφημίσεων Facebook σάς επιτρέπει να το κάνετε με ακρίβεια
Διαφημίσεις… Με την υποστήριξη δεδομένων
Κάθε φορά που επισκεπτόμαστε έναν νέο ιστότοπο, βλέπουμε μια ειδοποίηση που μας λέει ότι ο ιστότοπος χρησιμοποιεί cookies και μας ζητά να διαβάσουμε την πολιτική τους για τα cookies (κάτι που σπάνια κάνουμε) και να την αποδεχθούμε. Είμαστε τόσο συνηθισμένοι σε αυτές τις ειδοποιήσεις που σχεδόν δεν τις παρατηρούμε πια.
Τι είναι όμως ακριβώς τα cookies; Και γιατί είναι σημαντικά; Με απλά λόγια, είναι μικρά αρχεία που στέλνουν οι ιστότοποι στη συσκευή ενός χρήστη. Οι ιστότοποι τους χρησιμοποιούν για να θυμούνται πληροφορίες σχετικά με τους επισκέπτες τους.
Οι πληροφορίες που συλλέγονται με τα cookies επιτρέπουν σε έναν ιδιοκτήτη επιχείρησης ή ιστότοπου να εμφανίζει εξατομικευμένο περιεχόμενο και στοχευμένες διαφημίσεις στους πελάτες του, καθώς και να αναλύει την επισκεψιμότητα του ιστότοπου για να κατανοήσει καλύτερα ποιο είναι το κοινό ενός καταστήματος. Έτσι, αν περιηγηθείτε στον ιστότοπο ενός διαδικτυακού καταστήματος μουσικής, αργότερα ενδέχεται να βρείτε μια εξατομικευμένη διαφήμιση για την κιθάρα που κοιτάζατε. Ακούγεται οικείο? Αν είστε συχνός αγοραστής στο Διαδίκτυο (και ας το παραδεχτούμε, σήμερα, ποιος δεν είναι;) πιθανότατα έχετε παρατηρήσει αυτές τις εξατομικευμένες διαφημίσεις σε δράση.
Ένα άλλο παράδειγμα: πήγατε σε ένα ξεφάντωμα για ψώνια για τη Black Friday και προσθέσατε πολλά πράγματα σε ένα καλάθι σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, αλλά στη συνέχεια αποσπάσατε την προσοχή και δεν ολοκληρώσατε ποτέ τη συναλλαγή σας. Είναι πολύ πιθανό ότι σύντομα θα αρχίσετε να βλέπετε διαφημίσεις με τα ακριβή προϊόντα που προσθέσατε στο καλάθι σας. Το πιθανότερο είναι ότι αυτές οι διαφημίσεις θα σας υπενθυμίσουν το εγκαταλελειμμένο καλάθι σας και θα καταλήξετε να επιστρέψετε στον ιστότοπο για να αγοράσετε κάτι που αφήσατε πίσω.
Αυτή η διαφήμιση στοχεύει πελάτες που τοποθέτησαν προϊόντα σε ένα καλάθι αγορών και τα εγκατέλειψαν
Αυτή είναι η διαφήμιση που βασίζεται σε δεδομένα σε δράση. Μηχανισμοί όπως τα cookie βοηθούν στη βελτιστοποίηση ιστότοπου, τη στόχευση διαφημίσεων και τη μέτρηση. Ωστόσο, υπάρχουν δύο πτυχές που πρέπει να θυμάστε εδώ:
- Τα δεδομένα που συλλέγονται μέσω ενός προγράμματος περιήγησης με τη βοήθεια cookies μπορεί να χαθούν λόγω σφαλμάτων φόρτωσης ή προβλημάτων συνδεσιμότητας.
- Ο κλάδος κινείται για την καλύτερη προστασία του απορρήτου των χρηστών του. Αυτό σημαίνει ότι, τελικά, τα προγράμματα περιήγησης θα σταματήσουν να υποστηρίζουν εργαλεία όπως τα cookies.
Μπορείτε να αποτρέψετε την απώλεια πρόσβασης σε πολύτιμα δεδομένα σχετικά με το κοινό-στόχο σας; Ναι, εάν χρησιμοποιείτε το API μετατροπών του Facebook.
Τι είναι το API μετατροπών;
Το Conversions API είναι ένα Business Tool του Facebook που επιτρέπει στις επιχειρήσεις να μοιράζονται τα δεδομένα τους απευθείας από τους διακομιστές τους αντί να βασίζονται σε προγράμματα περιήγησης. Με μια πιο αξιόπιστη σύνδεση δεδομένων, μπορείτε να συνεχίσετε να παρέχετε στους πελάτες εξατομικευμένες διαφημιστικές εμπειρίες στο Facebook και να οδηγείτε τα αποτελέσματα που έχουν μεγαλύτερη σημασία για την επιχείρησή σας.
Δείτε πώς μπορεί η επιχείρησή σας να επωφεληθεί από τη χρήση του API μετατροπών:
- Πιο αξιόπιστη κοινή χρήση δεδομένων. Η κοινή χρήση δεδομένων μέσω του API μετατροπών είναι πιο αξιόπιστη από ό
με βάση το πρόγραμμα περιήγησης μεθόδων επειδή είναι λιγότερο επιρρεπές σε σφάλματα προγράμματος περιήγησης ή προβλήματα συνδεσιμότητας. - Περισσότερος έλεγχος στα δεδομένα. Εσείς αποφασίζετε ποια δεδομένα θα μοιραστείτε με το Facebook και πότε θα τα κοινοποιήσετε, καθώς και να συμπεριλάβετε πιο ουσιαστικά δεδομένα. Για παράδειγμα, οι ενέργειες ενός πελάτη σε μια διαδρομή μετατροπής στον ιστότοπό σας.
- Περισσότερες πληροφορίες πελατών. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα ευρύτερο φάσμα δεδομένων για να ενημερώσετε τη διαφήμισή σας από αυτό που καταγράφεται αυτήν τη στιγμή από το Facebook Pixel σε ένα πρόγραμμα περιήγησης. Για παράδειγμα, εάν χρησιμοποιείτε α CRM, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα του στις διαφημιστικές σας καμπάνιες.
Πώς να ενεργοποιήσετε το API μετατροπών για το ηλεκτρονικό σας κατάστημα
Εάν έχετε προβάλει διαφημίσεις Facebook στο παρελθόν, πιθανότατα γνωρίζετε ήδη για το Facebook Pixel. Είναι ένα εργαλείο ανάλυσης που σας βοηθά να κατανοήσετε τις ενέργειες που κάνουν οι πελάτες στον ιστότοπό σας, όπως πόσοι επισκέπτες του ιστότοπου είδαν μια συγκεκριμένη σελίδα προϊόντος ή πρόσθεσαν αυτό το προϊόν σε ένα καλάθι.
Ίσως αναρωτιέστε αν θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τόσο το Facebook Pixel όσο και το API μετατροπών για τις διαφημιστικές σας καμπάνιες. Η απάντηση είναι ναι! Η χρήση του API μετατροπών εκτός από το Pixel σάς παρέχει πιο αξιόπιστη κοινή χρήση δεδομένων και λήψη πιο ακριβών πληροφοριών σχετικά με τους πελάτες σας.
Τώρα, εδώ είναι μερικά καλά νέα για τους πωλητές Ecwid! Το κατάστημά σας Ecwid παρακολουθεί αυτόματα τα συμβάντα μέσω του API μετατροπών εάν:
- Το κατάστημά σας είναι συνδεδεμένο στο Facebook.
- Έχετε ρυθμίσει το Facebook Pixel.
- Το Pixel και η Σελίδα Facebook ανήκουν στην ίδια επιχείρηση Facebook του χρήστη Διαχειριστή.
Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το Facebook Pixel και να το ρυθμίσετε στο κατάστημά σας, διαβάστε αυτές τις οδηγίες στη σελίδα μας Κέντρο Bοηθείας.
Αν δεν έχετε συνδέσει ακόμα το κατάστημά σας στο Facebook, αυτά οδηγίες θα είναι βολικό.
Εάν δεν χρησιμοποιείτε το Ecwid για να πωλούν online, μπορείτε να συνδέσετε μη αυτόματα το Facebook Pixel και το API μετατροπών. Ωστόσο, απαιτεί κάποιες τεχνολογικές γνώσεις, οπότε όχι τόσο
Η σύνδεση του Facebook Pixel μέσω ενός συνεργάτη όπως το Ecwid δεν συνεπάγεται τη σύνταξη κώδικα
Για να συνοψίσω
Μόλις σας δώσαμε πολλές πληροφορίες, οι οποίες μπορεί να χρειαστούν λίγο χρόνο για να βυθιστούν. Λοιπόν, ας σας δώσουμε μια γρήγορη περίληψη των όσων μάθαμε σήμερα:
- Τα δεδομένα είναι απαραίτητα για τη διαφήμιση. Χωρίς αυτό, δεν μπορείτε να εξατομικεύσετε τις διαφημίσεις σας και να μετρήσετε την απόδοσή τους.
- Τα cookies είναι ένας κοινός τρόπος συλλογής δεδομένων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για διαφήμιση. Ωστόσο, τα προγράμματα περιήγησης είναι πολύ πιθανό να περιορίσουν την αποτελεσματικότητα των cookies μακροπρόθεσμα λόγω ανησυχιών σχετικά με το απόρρητο. Επίσης, τα δεδομένα που συλλέγονται μέσω ενός προγράμματος περιήγησης μπορεί να χαθούν λόγω σφαλμάτων φόρτωσης ή προβλημάτων συνδεσιμότητας.
- Το Conversions API είναι ένα Business Tool του Facebook που επιτρέπει στις επιχειρήσεις να μοιράζονται τα δεδομένα τους απευθείας από τους διακομιστές τους αντί να βασίζονται σε προγράμματα περιήγησης.
- Η ύπαρξη πιο αξιόπιστης σύνδεσης δεδομένων σάς επιτρέπει να προστατεύετε και να ενισχύετε τις πληροφορίες που τροφοδοτούν τις καμπάνιες σας στο Facebook.
- Σας ενθαρρύνουμε να ρυθμίσετε το API μετατροπών εκτός από το Facebook Pixel για μεγαλύτερη ορατότητα δεδομένων και πιο αξιόπιστη κοινή χρήση δεδομένων.
- Η ρύθμιση του Conversions API απαιτεί κάποιες γνώσεις τεχνολογίας. Μπορείτε επίσης να το συνδέσετε μέσω της ενσωμάτωσης συνεργατών του Ecwid (μια προτιμότερη επιλογή για μη
γκατζετάκιας πωλητές.)
Η διαδικτυακή πώληση μπορεί να είναι δύσκολη από μόνη της. γι' αυτό θέλουμε να σας βοηθήσουμε ώστε να μην χρειάζεται να καταλάβετε τόσα τεχνολογικά πράγματα μόνοι σας. Με το κατάστημά σας Ecwid συνδεδεμένο στο Facebook, μπορείτε να αποκομίσετε τα οφέλη των πιο πρόσφατων ενημερώσεων του Facebook χωρίς να χρειάζεται να βουτήξετε μόνοι σας στην τεχνική υλοποίηση ή να προσλάβετε προγραμματιστές.
Με το Conversions API και το Facebook Pixel, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας προσεγγίζουν τους σωστούς πελάτες την κατάλληλη στιγμή και ότι η απόδοση της διαφήμισής σας παρακολουθείται με ακρίβεια. Αυτό σας επιτρέπει να προσαρμόζετε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες και να σχεδιάζετε τον προϋπολογισμό της διαφήμισης πιο αποτελεσματικά.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με την εκτέλεση διαφημιστικών καμπανιών Facebook για το κατάστημά σας Ecwid στο δικό μας Κέντρο Bοηθείας.
- Πώς να διαφημίσετε μια επιχείρηση στο Facebook για αρχάριους
- Τι είναι το Facebook Pixel και πώς να το χρησιμοποιήσετε;
- 5 τρόποι για να μειώσετε το CPC των διαφημίσεων στο Facebook
- Ένας αλάνθαστος τρόπος για να κάνετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook πιο αποτελεσματικές
- 7 βήματα για τις καλύτερες διαφημίσεις για καμπάνιες Facebook και Google
- Πώς να ασφαλίσετε και να χειριστείτε υπεύθυνα τα δεδομένα χρήστη στη διαφήμιση στο Facebook